1

METODOLOGA Y MUESTRA:
Pblico
objetivo

Hombres y mujeres .
18 a ms aos de edad
Todos los NSE.

Recoleccin
de datos

Limas:

mbito
geogrfico

Muestra:
5,000
encuestas

LIMA
1100
SELVA
Iquitos
300
Pucallpa
300

Costa:

Piura,

Chimbote,

Trujillo, Chiclayo, Ica y Tacna.

Lima Centro

Lima Norte

Lima Sur

Lima Este

Callao: Bellavista

COSTA
Ica
Tacna
Piura
Trujillo
Chiclayo
Chimbote

Encuestas en hogares

Sierra: Cajamarca, Huancayo

Cusco, Juliaca y Arequipa
Selva: Iquitos, Pucallpa.

300
300
300
300
300
300

SIERRA
Cajamarca
Arequipa
Huancayo
Cusco
Juliaca

300
300
300
300
300

Evolucin de Los Estilos de Vida EstAr

Crecen los EdV Modernos
ESTILOS DE VIDA MODERNOS

ESTILOS DE VIDA TRADICIONALES

2015

7%

20%

27%

21%

17%

8%

2013

6%

18%

26%

23%

18%

9%

NSE

A
B

Sofisticados
Conservadoras

Modernas
Formales

Progresistas
Austeros

E
MODERNIDAD

Hombres

Mujeres

Mixtos

TRADICIN

Fuente: Estudio Nacional del Consumidor Peruano (2015) - Arellano Marketing

LOS SOFISTICADOS (AS)

SOFISTICADOS

Cmo son?

Son hombres y mujeres, jvenes y

de mediana edad

Soy dueo de mi
destino
Su nivel de ingreso e instruccin es alto.
Son peruanos ms instruidos, muchos de ellos tienen
carrera universitaria completa.

Quines son?

Abiertos al mundo y a la
globalizacin
Liberales en ideas y
actitudes.
Disfrutan sus ganancias.

Tienen alto inters en la

adquisicin de bienes y
riqueza.
Les interesa ganar
mayor reconocimiento
social.

COSMOPOLITAS

BUSCAN
DIFERENCARSE

Procuran cuidar las

apariencia.
Les interesa ascender
socialmente. Esperan
lograrlo mediante la
educacin y la cultura.

Son optimistas y se
sienten dueos de su
destino.
Confan en s mismos,
se consideran lideres.

CONSERVADORES
DEL ESTATUS

TRIUNFADORES

SOFISTICADOS

Qu les interesa?

Viven forjndose valor frente a los dems y para s mismos. Consideran que la educacin es el principal medio de
superacin y ascenso. El consumo y hedonismo les brinda afirmacin del status.
Tienen gran expectativa por viajar al extranjero:
estudiar y regresar a poner una empresa.
Refieren que el dinero no garantizara su
felicidad, pero evidenciara su xito.
Piensan que la educacin les
garantizar encontrar un
trabajo ostentoso y les
permitir relacionarse a todo
nivel.

Qu necesitan?

Qu desean?
-ESTATUS-

Entre sus ideales est el

llegar a ser respetados y
ser considerados
inteligentes.

-AFIRMACIN-

Valgo mucho y merezco

respeto por ello

Buscan signos tangibles de

bienestar para s y su familia.
Buscan que sus experiencias de
consumo sean lo ms
satisfactorias posible.

Qu se exigen?
-DISFRUTE Tienen grandes aspiraciones respecto a su nivel de
instruccin y el de sus hijos.
Viven adquiriendo smbolos de estatus (productos
exclusivos, fotografas, ancdotas, etc.)

LOS PROGRESISTAS
Visin integral del Estilo de Vida Progresista
8

PROGRESISTAS
Son hombres, principalmente de entre 16
y 44 aos

Sus niveles de ingreso son variados y su grado de

instruccin es similar al promedio.

Quines son?

Cmo son?
Tienen carcter activo y
pujante
Son proactivos y
voluntariosos
Son dedicados y
sacrificados

Estn orientados al
logro
Buscan ser respetados
Son exigentes y
autocrticos

TRABAJADORES

BUSCADORES
DE PROGRESO

Optan por la practicidad

frente a respetar las
convenciones sociales
Muestran poco inters
en su imagen

Tienen altas
expectativas hacia el
futuro
Son realistas con la
proyeccin de sus
ingresos.

PRCTICOS Y
ORGANIZADOS

OPTIMISTAS

PROGRESISTAS

Qu les interesa?

Una de sus principales metas es hacer dinero, pero no para asegurar su felicidad sino porque el dinero es importante

para garantizarle oportunidades. Logros y reconocimientos son importantes en sus vidas.

Se trazan metas altas y difciles, consideran que pueden
alcanzarlas con ingenio y maa. Les gusta tomar riesgos.
El xito lo relacionan con el tiempo y esfuerzo invertidos.
Quieren que los dejen trabajar tranquilos en un juego limpio.

Qu desean?
Tienen un espritu
emprendedor de salir
adelante
Estn orientados a resultados
ms que a las formas

Qu necesitan?

-RECONOCIMIENTO-

Buscan progreso
personal y familiar.
Desean revertir su
situacin y
avanzar

-LOGRO-

Hay que sudarla

Trabajan para realizarse y

hacer felices a sus familias.
Buscan mostrar su vala y
afirmar su rol de
proveedor.

Qu se exigen?
-SURGIR-

Estudian carreras cortas para salir a trabajar rpido.

El estudio representa un medio de progreso y ascenso
social, es un escudo para que no los agarren de tontos.

10

LOS FORMALES
Visin integral del Estilo de Vida Formal
11

FORMALES
Son hombres, cuyas edades estn
principalmente entre los 15 y 35 aos,
y de 55 aos a ms.

Su nivel de ingreso es variado y su

grado de instruccin es similar al
promedio.

Quines son?

Cmo son?
Son clidos y hogareos
Poco innovadores en su
actividades, ideas
polticas y consumo
Tienden al machismo

Poco ambiciosos y con

menores aspiraciones
Son reacios al cambio,
pues implica arriesgar
su estatus en la
sociedad

TRADICIONALES

VIVEN EL
PRESENTE

Hacen lo indispensable
para mantener su nivel
de vida
Su comportamiento
diario expresa cierta
pasividad

Aspiran a valores
intangibles, como ser
honrados y respetados
Estn orientados a
ahorrar y educarse

CUMPLIDORES

SOBRIOS

12

FORMALES

Qu les interesa?

Valoran mucho la educacin y el ahorro como fuente de futuro, por tanto para ellos el trabajo es vital.
Evitan preocupaciones vanas. En muchos casos, sienten que tienen todo lo que necesitan.
Viven en el presente. Consideran no saber lo
que va pasar ms adelante.
Prefieren la dependencia laboral (estabilidad,
sueldo fijo) que tener un negocio propio

Qu desean?
Tener un trabajo
estable, con un salario
adecuado que les
permita una jubilacin
aceptable.

Qu necesitan?

-COMPETENCIA-

El cargo laboral tiene un

valor significativo por su
referente de logro.
El dinero implica estatus,
diversin y comodidad.

-SEGURIDAD-

ya se ve despus que se hace con el dinero,

depende de lo que pase en el momento. El futuro
es incierto

Anhelan el respeto de
sus amigos, de su
barrio y, si es posible,
de toda la sociedad.

Qu se exigen?
-APLOMO-

Optan por lo seguro y cree que las cosas

se pueden hacer bien con mano dura.

13

LAS MODERNAS
Visin integral del Estilo de Vida Moderna
14

MODERNAS
Son mujeres, cuyas edades van
principalmente de 16 a 34 aos.

Sus niveles de ingreso son variados y no muy

altos. Su nivel educativo es similar al
promedio.

Quines son?

Cmo son?
Trabajadoras y de
carcter pujante.
Complementan sus
facetas de madre,
mujer, proveedora y
profesional.

Ven su futuro con

optimismo y buscan el
xito personal.
Confan mucho en s
mismas.

VERSTILES

SOADORAS

Les gusta estar a la

moda, estudiar y asumir
retos.
Suelen ser lderes de
opinin en su entorno.

Buscan la realizacin
fuera de las labores
domsticas.
Son decididas y buscan
surgir social y
econmicamente.

INNOVADORAS

TIENEN FUERTES
CONVICCIONES

15

MODERNAS

Qu les interesa?

Buscan legitimidad social. Muchas de ellas aspiran a administrar un negocio propio, el cual les permita tomar sus
propias decisiones, no depender de un jefe y manejar su horario; y de esa forma equilibrar la vida laboral con la familiar.
Tienen la conviccin que realizndose fuera de su
casa sern reconocidas dentro de su familia.
Qu desean?
-AUTONOMA-

Buscan logros fuera de casa.

El trabajo es un medio para
sentirse emancipadas de
terceros y exitosas.
Qu necesitan?

El trabajo les brinda

independencia
econmica y la
capacidad de solventar
sus propios gastos.

-REALIZACIN-

Salir adelante sola, sin tener

que pedirle todo a mi esposo

Suean con poder

asegurar el futuro de sus
hijos. As conciliaran su
triunfo personal con su
xito como madres.
Qu se exigen?
-BIENESTAR-

Les importa el amor y romanticismo. Entre sus ideales

est el tener una familia con un compaero amoroso,
que a su vez las apoye a conseguir sus metas.

16

LAS CONSERVADORAS
Visin integral del Estilo de Vida Conservadora
17

CONSERVADORAS
Son mujeres, cuyas edades estn
principalmente entre los 25 y 34 aos, y
de 55 aos a ms.

Cerca al 45% tiene secundaria completa; y, el

33%, estudios superiores completos. Su
nivel de ingreso es inferior al promedio
poblacional.

Quines son?

Cmo son?
Son calmadas, cariosas
y sensibles.
Disfrutan de las labores
del hogar.
Sus hijos son su centro
de atencin.

Son las responsables del

cuidado de su familia.
Suelen ser religiosas.
Piden a Dios por alivio
de sufrimientos y
bienestar de sus hijos.

HOGAREAS

PREOCUPADAS

Procuran conservar las

buenas costumbres
Tienen una moral
inflexible.
Son prejuiciosas y
machistas.

Les resulta difcil

plantearse retos o
tomar riesgos.
Prefieren la
tranquilidad y
estabilidad.

RGIDAS

RUTINARIAS

18

CONSERVADORAS

Qu les interesa?

Su rol como mujer es absorbido por los papeles de madre y esposa, por eso sus intereses giran en torno
a su familia. Saben que su labor en el hogar es vital y se sienten orgullosas de ello.
Quieren ser buenas amas de casa y sentirse queridas
por el buen cuidado de su hogar y su familia.
Consideran que el jefe del hogar es el esposo; y ella,
su apoyo.

Aspiran a tener una

casa moderna y
clida donde su
familia se sienta
segura y cmoda.
Qu necesitan?

Qu desean?
-FELICIDAD-

Su mundo gira en torno

al bienestar de su familia.
Desean mayor calidad de
vida e independencia
para su familia.

-TRANQUILIDAD-

soy muy honrada, me gusta dar todo de misoy

sincera, as como te hablo a ti, as soy, todos me
conocen por eso

Creen que la educacin

principal se adquiere en
casa.
Buscan ser respetadas y ser
un ejemplo para sus hijos.
Qu se exigen?
-VALORES-

Consideran de mucha importancia la educacin

de sus hijos, estn seguras que ser la clave del
xito de la vida de ellos.
Su propia educacin no les interesa mucho.

19

LOS AUSTEROS
Visin integral del Estilo de Vida Austero
20

AUSTEROS

Cmo son?

Son hombres y mujeres, bsicamente

migrantes y de razas mestiza o andina.

es difcil
que las cosas
cambien"

Tienen un nivel educativo y un nivel

socioeconmico bajo. Son relativamente
ms pobres que el promedio de los
peruanos.

Quines son?

Su principal
preocupacin es
conseguir dinero para
subsistir y mantener a
sus familias.

No les gusta plantearse

objetivos difciles de
cumplir o salir de sus
hbitos.
Reniegan de su suerte y
se resignan a ella.

SOBREVIVIENTES
DEL DA A DA

MODESTOS

Temen enfrentarse al
cambio y asumen pocos
riesgos.
Llevan una vida de
sacrificio.
Se sienten excluidos.

No tienen muchas
esperanzas de prontas
mejoras.
Evitan contactarse con
gente diferente a ellos.

FATALISTAS

TEMEROSOS DEL
FUTURO

21

AUSTEROS

Qu les interesa?
Piensan mucho en la superacin de la pobreza, en su familia y en vivir libres de enfermedades.
Aspiran alcanzar un estatus superior, una mejor casa, mejores condiciones de vida y un mejor trabajo.
La educacin es una meta muy valorada, aunque a
menudo no acceden a ella u optan por carreras cortas.
Consideran que apoyar la educacin de sus hijos ser el
legado ms importante que pueden dejarles.
Qu desean?
Cuestionan los bajos
sueldos y abusos de las
empresas.
Tienen expectativas
negativas de su
situacin y la del pas.
Qu necesitan?

-SOBREVIVIR-

Se sienten en una condicin

de privilegio menor a la del
resto de la sociedad.
A nivel econmico, se
satisfacen al hacer su da

-RESISTIR-

Trabajo de vigilante y en lo que sea, cuando hay: hay. Y

cuando no, hay que ingenirselas noms

Optaran por el trabajo

seguro frente a
emprender.
Mantienen una moral y
disciplinas rgidas.
Qu se exigen?
-PRETEXTOS-

Perciben lo nuevo como riesgoso.

No discriminan fcilmente matices morales.
La violencia es justificada cuando las cosas no
se hacen por las buenas.

22

Telephone number: +(511)422-6535 Ext. 418

Av. Paseo de la Repblica 3952 Miraflores - Per

23