MARCA PER

EL INICIO
como parte de una estrategia de promocin del
pas en el exterior, se decidi el proceso de la
construccin de la Marca Pas Per, buscando
impulsar aquellos sectores comerciales con mayor
exposicin internacional: turismo, exportaciones y
la atraccin de inversiones.
Pensar en un pas como una marca trae el desafo
de destacarse, llamar la atencin, y transmitir
una promesa clara.

EL MOMENTO

Se ha logrado mejoras en la participacin de

nuevos sectores en la industria, aumento de gasto
pblico, inversin en infraestructura civil y
turstica, as como lograr estabilidad poltica y
social.
Los peruanos estn destacando a nivel mundial en
distintas disciplinas: deporte, cine, literatura.
Es este el mejor momento para contarle al mundo
lo bueno que est pasando en el pas. Y esa es una
ventaja competitiva.

LOS TRES PILARES:

TURISMO

Este es un destino turstico que se elige a conciencia,

con conocimiento previo, sabiendo lo que se busca. Al
Per no se llega de casualidad.
El turista que viene a Per tiene intereses
particulares. Sus inquietudes, pasiones, deseos,
constituyen la brjula que los lo gua por nuestra
tierra. Por eso aqu cada quien delinea un recorrido
personal, diferente, que le permite adentrarse,
descubrir, cultivarse, vivir.
Ya haya sido trado aqu por su inters por la historia,
la arqueologa, la gastronoma, la msica, los caballos
o el surf, el Per propone a quienes lo vistan,
descubrir y descubrirse. Transformar y
transformarse.

EXPORTACIONES

Los productos del Per, en especial aquellos que

pueden considerarse exportaciones no tradicionales,
son singulares, inusuales y alejados de la masividad.
Pero por sobre todo, son reconocidos por su excelente
calidad.
En el sector textil, el mundo admira el algodn
peruano, presente en las confecciones ms finas y
delicadas.
El caf peruano es caf gourmet, orgnico, derivado
de conocimientos profundos y amor y cuidado por la
tierra.
El mundo recin est descubriendo el sacha inchi,
mientras que aqu ha sido utilizado desde tiempos
inmemoriales, y lo mismo sucede con la lcuma y con
tantos otros productos (naturales, artesanales e
industriales) que el Per tiene para ofrecer.

*EJEMPLOS DE LA MARCA PER

INVERSIONES
La ecuacin que el Per propone a sus inversores
resulta ampliamente satisfactoria y conjuga
diversos atractivos.
Por un lado, las estadsticas demuestran un
crecimiento sostenido.
Por otro, las oportunidades son tantas y tan
diversas que el campo para invertir pareciera no
tener lmites.
Si a esto se le suma el clima pro-negocios
generado por un marco legal estable y seguro,
podemos afirmar que el Per constituye un
terreno frtil para la inversin..

EL SISTEMA DE
IDENTIDAD
El foco de la identidad est centrado en la
palabra Per, un nombre inclusivo, que no le
pertenece ninguna cultura especfica, sino que es
el producto de una experiencia de cruces, mezclas
y deseos.
Por tratarse de una marca que deber servir a
diversos sectores, la marca no incorpora ningn
complemento verbal adicional a su nombre: se
propone como el ncleo de un ecosistema
comunicacional amplio, que admite mltiples
mensajes, imgenes, conceptos, paisajes,
culturas, permitiendo as que cada uno de los
sectores decida en cada comunicacin.

EL ROJO

El color de la bandera, un color intenso, vibrante,

energtico. Un color que sirve para identificarnos
en las tres reas de inters, turismo,
exportaciones e inversiones. El protagonismo del
rojo en el sistema de identidad es indudable, pero
como uno de los atributos de marca es lo
polifactico, el sistema de identidad contempla
una paleta multicolor que representa las
diferentes facetas del Per, su diversidad de
regiones y paisajes, su carcter vibrante,
estimulante.

LA FORMA

La forma espiralada que asume la "P" refiere a

uno de los motivos grficos presente en todas las
culturas que nuestra tierra vio nacer; evolucin,
cambio, transformacin.
Refiere tambin a una huella digital, en lnea con
el concepto de "hay un Per para cada quien" y
por eso tambin el uso de una tipografa
manuscrita, construyendo un logotipo a partir de
una sola lnea: cada quien traza su propio camino
en base a sus intereses particulares.

CMO SE DESARROLL: EL EQUIPO

El proyecto comenz el trabajo en julio de 2009.
La tarea contemplaba la observacin y anlisis de
los componentes de la identidad de un pas
multicultural y, por eso, un equipo
interdisciplinario de ms de 15 integrantes de la
empresa FutureBrand se hizo cargo del
desarrollo de la propuesta.
El trabajo fue liderado por PromPer (Comisin
de Promocin del Per para la Exportacin y el
Turismo) con el invalorable aporte de Cancillera
y ProInversin (Agencia de Promocin de la
Inversin Privada), por lo que las instituciones
gubernamentales de las que dependen estuvieron
involucradas de lleno en el proceso Marca Pas.

EL DESCUBRIMIENTO
La investigacin implic la interaccin de
profesionales de diversas reas as como la
participacin de un grupo de expertos nacionales
en diferentes materias.
As, el proyecto se nutri de las perspectivas, e
ideas de especialistas en marcas, marketing,
turismo, comercio, comunicaciones, diseo,
produccin, exportaciones, educacin, filosofa,
arqueologa y artes, entre otras.
Durante el proceso de desarrollo y creacin de la
marca, el equipo recorri ciudades de varios
departamentos del Per, sitios arqueolgicos,
distritos artesanales, museos y diversas
instituciones.

EL DISEO

Se desarrollaron rondas de exploracin de

identidad visual (logotipos, smbolos y grficas
para construir la marca), para finalmente definir
tres alternativas de diseo para llevar a
evaluacin en mercados del exterior junto con la
plataforma conceptual definida.

LA VALIDACIN
El 2010 fue un ao de pruebas y presentaciones.
El concepto y diseo de la marca Per fue
presentado y validado por representantes de los
sectores involucrados, y profesionales expertos
que nos acompaaron durante todo el proceso de
diagnstico y creacin de la marca.
Algunas de las personalidades que nos
acompaaron en este proceso son hoy
embajadores de la marca.