OBJETIVOS

Dominar los fundamentos del diseo y sus aplicaciones, as

como los fundamentos de la comunicacin y la publicidad.

Realizar todas las funciones del proceso de diseo, desde la

concepcin de la idea hasta la presentacin del proyecto de
diseo publicitario final.

Dominar las teoras del color, texto e imagen digital para poder
aplicarlos en el trabajo diario, as como crear logotipos,
imgenes corporativas, etc.

PROGRAMA
Unidad 1. Fundamentos del diseo
1. La creatividad
Qu es la creatividad
Desarrollo de la creatividad
Es posible medir la creatividad?
Fases del proceso creativo
El creativo publicitario

2. Objetivos del diseo

De qu hablamos cuando hablamos de diseo
Metas del diseo y del diseador
Belleza y utilidad

3. Tipos de diseo
Diseo industrial
Diseo textil
Diseo de moda
Diseo urbano
Diseo de interiores
Diseo de muebles

Diseo web
Diseo editorial
Diseo grfico

Unidad 2. Comunicacin y publicidad

1. Transmisin de ideas
En busca de la idea
Elementos y proceso de comunicacin
La importancia del soporte
La importancia del producto
Modos de representacin
Comunicacin no verbal

Cdigos de comunicacin
2. Consumidor y anunciante
Relacin entre consumidor y anunciante
Logotipo, Isotipo, imagotipo

3. La publicidad
La publicidad como tcnica de seduccin

Unidad 3 Diseo publicitario

1. Elementos fundamentales
Estilos y tendencias
Tcnicas
2. Medios de publicidad
3. Lenguaje publicitario
Percepcin visual

Recorrido visual
Signos
4. Tipografa
Clasificacin segn la forma
Clasificacin segn la proporcionalidad
Otros tipos de letra
Utilizacin de las tipografas en los proyectos
Fuentes digitales
La rotulacin

INICIANDO
1.- Cul crees que sean las caractersticas principales de los anuncios impresos?
(cita por lo menos tres).
2.-Qu ventajas presenta el anunciarse en los siguientes medios?:
Revistas
Peridicos
3.-Qu estructura tiene un anuncio impreso?

PRESENTACIN DEL CURSO

Este curso tiene la finalidad de presentar ante ustedes los
principales aspectos de la publicidad grfica y su aplicacin en el
campo laboral.
Para ello se realizarn una serie de trabajos en primer lugar para:
Su anlisis
Su aplicacin
El impacto

Constantemente recibimos impactos publicitarios en toda

clase de medios y formatos, resulta imposible escapar a esta
vorgine de mensajes persuasivos cuya ltima intencin
suele ser la de vendernos algo, pero Donde est la

diferencia entre un buen anuncio y otro que no lo es?

ASPECTOS BSICOS PARA SU ANLISIS

Contexto: Si el anuncio no responde a algunas cuestiones
esenciales no funcionar, podemos resumirlas en las cinco
preguntas bsicas que debe hacerse todo comunicador: qu,
quin, cundo, dnde y cmo. Antes de desarrollar o analizar
cualquier mensaje publicitario deberamos cerciorarnos de poder
responder a estas preguntas. Obviamente se puede responder a
muchas de ellas a travs de la imagen y el diseo, sin decir una
palabra.

Descripcin: Antes de profundizar en el sentido del anuncio

deberamos limitarnos a describirlo, desentraando cada
elemento que compone el mismo: Describir lo que vemos
Qu tipo de imgenes utiliza: fotografa, ilustracin
Principios bsicos del diseo: Unidad, armona, secuencia
nfasis, contraste y equilibrio.
Colores y texturas
Formato
Textos y tipografas
Producto y logotipo
Medio en el que aparece

Significado: Despus de conocer el contexto y describir los aspectos

tcnicos, viene la parte ms compleja qu consiste en encontrar la
esencia del anuncio, lo que intenta trasmitirnos. Para ello puede
ayudarnos tener en cuenta determinados aspectos:A quin va dirigido
el anuncio?

Qu idea intenta trasmitir y cual trasmite?

Cuales son los valores que muestra?
Cmo apoya el aspecto visual a la trasmisin del mensaje?
Apela a lo emocional o es descriptivo?
Qu aspectos subliminales esconde?

ESTRUCTURA DE UN ANUNCIO
Promesa o beneficio
Explicacin de la promesa (el subencabezado, optativo)
Ampliacin de la historia (como se necesite).
Prueba de lo dicho (como se necesite).
Accin por tomar (si no es obvia)

Un buen encabezado:

Selecciona la audiencia meta

Atrapa a los lectores, los involucra
Identifica el producto o la marca
Introduce la premisa de venta
Conduce al lector al cuerpo del texto.
Debe utilizar palabras cortas y sencillas, menos de 10.
Debe contener un verbo de accin.

COLOR!
Es un aspecto

importante de la
publicidad
Crean emociones
Cul es tu color
favorito?

Azul

36%

Rosa
Rojo
Verde
Amarillo
Caf
Negro

12%
11%
11%
10%
4%
4%

COLOR!

Qu asocias
Con cada color?

Azul
Calma, paz

27%

Azul
Fro

22%

Rosa
Feminidad, belleza

16%

Rosa
Felicidad

16%

Rojo
Calor

29%

Rojo
Actividad, energa

17%

COLOR!

Cul color asocias

con.?

BLANCO
Identificado con la inocencia y

pureza, maternidad.
Denota limpieza.
Enseres y salud

NEGRO

Elegante y fnebre.
Expresa seriedad y
estatus,firmeza, fuerza.

GRIS
Equilibrio, paz y
elegancia.

Es positivo, en su versin
negativa es indecisin,
timidez y mediocridad

ROJO

Color juvenil
Elegante cuando
es tono oscuro.
Simboliza peligro,
fuego, amor,
fuerza, vida, sexo,
violencia.

AMARILLO
Energa solar
Color de vitalidad
Produce irritabilidad y opresin.
Significa felicidad,
dependiendo de
tono puede ser alegre y
animoso.

NARANJA
Idneo para
anuncios
alimenticios y
bebidas
Maquinaria pesada,
artculos para la
playa. (poder de
atraccin visual)
Representa hambre,
energa, vitalidad

VERDE
Naturaleza/Hogar/Frescura

Representa calidad, se
relaciona con el campo.
En tonalidad clara es
frescura.

En tonalidad oscura es
bosque.
Venenocelos,
naturalezahogar..
fertilidad..primavera

AZUL
Depende de la tonalidad.
Si es suavejuvenil, agua,
deportes.
Es el color del planeta, cielo y
ocano
Puede ir de lo tranquilo a lo
espiritual, fuerza y poder.

Representa aspectos marinos

y elegancia, espritu,
comunicacin, limpieza.

CAF
Es verstil y significa
madurez, anlisis,
juicio, sobriedad,
estatus
Se asocia con tintes de
cabello.

Identifica muebles,
vestiduras de lujo

ROSA
Feminidad por excelencia.
Vida
Idneo para ropa femenina,

cosmticos, portadas de
novelas romnticas y
discos con msica
sentimental.

PRPURA

Es sofisticado, se asocia
con la realeza, literatura,
filosofa y meditacin.
Es un color artificial
Libros de literatura,
filosofa, religin , ropa
de lite, etc.

ANGULARIDAD
ngulos/lo recto:
conflictivo, dinmico,
masculino

Redondez/curvas: lo femenino,
suavidad, armona

SIMETRA

= equilibrio, orden,
alivia tensin

ASIMTRICA

REGULARIDAD

IRREGULARIDAD

SIMPLICIDAD

EPISODICIDAD

DIMENSIONES DE ESTILO

Clsico

Tradicional

Retrospectivo

De gran consumo

Juvenil

ESTILO CLSICO
El escarabajo de Volskswagen
es un estilo clsico.
Muchos se basan en la
herencia clasicista (Grecia, Roma).
Los tipos de letra son esbeltos
La foto se utiliza en forma discreta y
subordinada.

ESTILO RETROSPECTIVO
Para reflejar cualidades especficas
de tiempos pasados, los diseadores
pugnan por casar imgenes del pasado
con un estilo actualizado.
Se emplean tcnicas de la

Ilustracin que los estilos pictricos de

estos antiguos diseos.

ESTILO TRADICIONAL
Un producto servicio tradicional
es el que est consolidado
desde hace tiempo.

ESTILO JUVENIL
Es el rea ms extensa e
innovadora de diseo, va desde nios
a adultos sofisticados.

ESTILO DE GRAN CONSUMO

Para atraer al mercado de
gran consumo, el estilo del
diseo tiene que saltar por
encima de la competencia.
Su atractivo tiene que
ser universal.
En el caso de productos de s
supermercado, la mejor
clase de diseo es la que
comunica la funcin del
producto de forma directa.

OTROS ESTILOS REMIX

ACTIVIDADES A REALIZAR Y EXPONER

EJERCICIO 1
Recopilacin de Informacin:
Fecha de entrega: sbado 9 de Mayo va correo electrnico.
Bsqueda de al menos 5 diseos (carteles, publicaciones, portadas de
libros....) con uso exclusivo de la tipografa y el color.

SIGNOS Y SMBOLOS
Los signos y smbolos son entidades semiticas con
propiedades diferenciadas. Un signo se da por la relacin
semitica de lo designado, el designante y la representacin;
mientras que un smbolo es una representacin grfica que
puede ser parte del signo. Ambos transmiten ideas en las
culturas prealfabetizadas o prcticamente analfabetas.

Un smbolo es la representacin perceptible de una realidad, con rasgos

asociados por una convencin socialmente aceptada.

Los smbolos son pictografas con significado propio. Muchos grupos

Tienen smbolos que los representan; existen smbolos referentes a
diversas asociaciones culturales: artsticas, religiosas, polticas,
comerciales, deportivas, etc

USOS DE SIGNOS Y SMBOLOS

Determinar las acciones adecuadas y el comportamiento aceptable.
Disear edificios y conocer su significado.
Identificar empresas y corporaciones.
Representar a personajes.

Logotipo:

Un logotipo
(coloquialmente conocido
como logo) es un
elemento grfico, que
identifica a una persona,
empresa, institucin o
producto. Los logotipos
suelen incluir smbolos
claramente asociados a
quienes representan.

Isotipo:
(International System of
Typographic Picture
Education) se compone de
un icono, dibujo o esquema
que identifica la marca sin
necesidad del uso de
tipografas o letras.

Islogo o Imagotipo: se
encuentran ambos, logo e
isotipo.

Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, conforme

al principio fundamental del diseo donde menos es ms,
la simplicidad permite que sea:

Legible (hasta el tamao ms pequeo)

Escalable (a cualquier tamao requerido)
Reproducible (sin restricciones materiales)
Distinguible (tanto en positivo como en negativo)
Memorable (que impacte y no se olvide)

MARCA
Smbolo registrado legalmente para identificar de manera exclusiva
a uno o varios productos comerciales o servicios.
Caractersticas de una marca exitosa:
Que sea corta.
Que sea fcil de leer y de pronunciar.
Que se asocie al producto
Que sea fcil de reconocer y recordar.
Que sea eufnica. .
Que tenga connotaciones positivas.
Que sea distinta de las marcas competidoras.
Debe ser Traducible.

ACTIVIDAD PARA EL DA DEL EXAMEN FINAL

DISEO DE UNA CAMPAA PUBLICITARIA
Descripcin del trabajo:

Resumir y explicar en qu consiste el trabajo o campaa por

desarrollar. Qu se est diseando, cul es la presentacin del
producto, cul ser la duracin de la campaa?

Escoger una empresa, producto, institucin o servicio, analizar su

imagen corporativa desglosndola en sus componentes
comunicativos o subsistemas. Hacer base creativa de la empresa
seleccionada.
Plasmar en diversos formatos y diversos soportes su propuesta de
campaa en diseo y creatividad grfica en publicidad

Antecedentes del mercado: Referirse a las campaas previas

realizadas del producto y/o la competencia en general.
Establecer si el producto publicitario es nuevo o si es un
relanzamiento. Si es un producto ya existente, debe
sealarse su historia, unidades vendidas, precio, inversin en
medios, agencia encargada, etc.

Caractersticas fsicas y usos del producto: Descripcin del uso del producto
y las caractersticas especficas del mismo. Descripcin del diseo del
empaque o anuncio (color, tipografa, tamao, ilustracin, fotografa,
texto, etc).

Personalidad del producto: Si el producto fuera una persona, qu tipo de

personalidad tendra? Clsico, serio, audaz, joven, divertido,
institucional, casual, etc. Gnero: Femenino, masculino, unisex. Edad:
Infantil, joven, adulto, viejo.

Posicionamiento: Ubicacin del producto en la mente del consumidor. Visin general

del pblico hacia el producto, y de qu manera deseamos que este sea
recordado.

Competencia directa: Productos con caractersticas y precios similares a nuestro

producto.
Competencia indirecta: Productos sustitutos o que puedan sustituir, de algn
modo, al nuestro.
Motivo de compra: Razn por la que nuestro producto es comprado. Motivaciones
publicitarias: salud, hambre, amor a los hijos, a los padres, a probacin de
terceros, obtencin de estatus, etc.

Ncleo de compra: Establecer los lugares dnde se puede

adquirir el producto.
Objetivo de la comunicacin: Tipo de campaa por desarrollar:
lanzamiento, posicionamiento, sostenimiento, reposicionamiento,
relanzamiento, promocional, expectativa, etc. Identificar qu se
desea que el consumidor sienta con lo que vamos a expresar en la

campaa. Sealar los medios publicitarios por emplear, la manera de

uso (principal o de apoyo).
Publico objetivo: Grupo Bsico de Consumo. Grupo especfico de
personas al cual se dirige nuestro producto.

 Promesa Bsica: Concepto base operante.

Caracterstica distintiva, nica, que diferencia a nuestro
producto de la competencia.
Sustentacin lgica: Explicar el porqu de la promesa
bsica.
Promesas secundarias: Otras ventajas y cualidades del
producto diferentes de la promesa bsica.
Tratamiento de la comunicacin: Porcentaje racional,
sensorial y emotivo que se le aplicar en el tratamiento de
la campaa.

PASOS PARA EL BRIEFING DE DISEO

Un brief de diseo es un documento integral que rene los
parmetros con los que un diseador o un departamento de diseo
empieza a elaborar una pieza grfica. Este documento es esencial
en todo el proceso de la cadena y garantiza al diseador una idea
clara de lo que debe hacer y le permite planear su trabajo desde
conceptos concretos.

SOBRE LA EMPRESA O PRODUCTO:

1.- Cul es la historia o antecedentes de la empresa?

2.- Cul es la misin?

3.- Cules son los objetivos de la empresa o producto

4.- Enumere sus productos y servicios, o los beneficios del producto

5.- Defina en una sola frase su empresa o producto

SOBRE EL MERCADO:

1.- Cul es su mercado objetivo?

2.- Cmo quiere ser percibido por sus clientes?

3.- Qu diferencia su producto o servicios sobre los dems?

SOBRE LA COMPETENCIA:

1.- Quin es su competencia?

2.- Cules son las ventajas que tiene sobre la competencia ?

3.- Cules son las desventajas contra la competencia?
4.- Existe algn competidor de referencia Quin es y por qu?

SOBRE EL ENTORNO O CONTEXTO:

1.- Qu tendencias o cambios afectan a la industria?

2.- Qu visin de su empresa tiene a corto y mediano plazo?

3.- existe alguna forma de medir la efectividad de su producto o servicio?
4.- Cul es?

SOBRE LAS ESTRATEGIAS DE COMUNICACIN:

1.- Ha implementado estrategias de comunicacin anteriormente, cuales?
2.- Qu resultados obtuvo?
3.- Qu podra afectar el xito de su empresa o producto?
4.- Tiene planes de expansin de su empresa o desarrollos de nuevos productos en un corto
plazo?

5.- Cules?
6.-Cmo ser la propuesta de diseo?