Monitoring wyborczy telewizyjnych

serwisw informacyjnych
Wybory samorzdowe 2014

Raport podsumowujcy
TV oglnopolskie

Badanie zrealizowane na zlecenie:

Opracowanie raportu:

Grudzie 2014

Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji, 2014

Zesp koordynujcy i przygotowujcy raport:

Dr Tomasz Gackowski, mgr Marcin czyski
Zesp badawczy realizujcy projekt:
Dr Karolina Brylska, dr Tomasz Gackowski, mgr Anna Krawczyk, mgr Marcin czyski
oraz zesp badawczy:
Zofia Augustyniak, Aleksandra Beczek, Pawe Dbkowski, Natalia Dbrowska, Katarzyna
Dumaa, Julia Marcinowska, Anita Mycak, Anna Onuszczuk, Mateusz Patera, Katarzyna
Pirecka, Radosaw Prachnio, Maria Rajchert Agata Roek, Joanna Siwek, Marlena Sztyber
oraz zesp rekodujcy.
Redakcja raportu:
Mgr Anna Krawczyk
2

Spis treci
1. Wprowadzenie i nota metodologiczna .................................................................................................................4
1.1. Cele projektu ...........................................................................................................................................................5
1.2. Proces analizy badanych materiaw ...........................................................................................................7
2. Wyniki ilociowej analizy programw .................................................................................................................9
2.1. Ekspozycja tematyki wyborczej w programach informacyjnych .................................................. 10
2.2. Ekspozycja partii i politykw w materiaach o tematyce wyborczej ........................................... 18
2.3. Tematyzacja dyskursu programw informacyjnych w okresie wyborczym ............................ 26
2.3.1. TVP 1 Wiadomoci ................................................................................................................................. 26
2.3.2. TVP 2 Panorama ..................................................................................................................................... 27
2.3.3. TVN Fakty .................................................................................................................................................. 27
2.3.4. Polsat Wydarzenia ................................................................................................................................. 28
2.3.5. TV Trwam Informacje dnia................................................................................................................. 29
2.4. Interferencja tematyczna wydarzenia z 11 listopada a ekspozycja tematyki wyborczej 30
2.4.1. Wpyw wydarze z 11 listopada na dyskurs wyborczy ujcie ilociowe ....................... 30
2.4.2. Nadekspozycja partii w okresie kampanii w zwizku ze witem 11 listopada............. 35
2.5. Ekspozycja kobiet w badanych materiaach informacyjnych o tematyce wyborczej ........... 37
3. Kluczowe wnioski i dyskusja ................................................................................................................................. 40
3.1. Wnioski .................................................................................................................................................................. 41
4. Zaczniki ....................................................................................................................................................................... 43

1. Wprowadzenie i nota metodologiczna

We wstpie do raportu prezentujemy najwaniejsze informacje

dotyczce zakresu realizowanego monitoringu zawartoci audycji
informacyjnych w okresie siedmiu dni poprzedzajcych cisz
wyborcz przed wyborami samorzdowymi (tj. 814 listopada
2014 r.).

1.1. Cele projektu

Celem przeprowadzonej analizy byo uzyskanie odpowiedzi na kluczowe pytania

badawcze dotyczce ilociowych aspektw komunikacji w serwisach informacyjnych,
istotne z punktu widzenia kampanii przed wyborami samorzdowymi. Pytania te
obejmoway:
1. oszacowanie cznego bezwzgldnego i wzgldnego udziau tematyki wyborczej w
gwnych wydaniach audycji informacyjnych w badanym okresie;
2. oszacowanie natenia i struktury ekspozycji poszczeglnych partii politycznych
w gwnych wydaniach audycji informacyjnych w badanym okresie;
3. wskazanie gwnych wymiarw i perspektyw tematyzacji dyskursu o wyborach
samorzdowych w gwnych wydaniach audycji informacyjnych w badanym
okresie;
4. zbadanie wpywu, jaki w gwnych wydaniach audycji informacyjnych w badanym
okresie mia na ekspozycj tematyki wyborczej fakt, e kampania wyborcza
zachodzia na wydarzenia zwizane z obchodami wita 11 listopada
i planowanym na ten dzie Marszem Niepodlegoci. Celem projektu byo
okrelenie skali interferencji midzy tymi dwoma wydarzeniami i ich wpywu na
agend medialn w badanym okresie;
5. przeanalizowanie zebranych materiaw (o tematyce wyborczej) pod ktem
ekspozycji kobiet-goci i zachowania parytetw ekspozycji midzy kobietami
a mczyznami startujcymi w wyborach.
Analiza zostaa przeprowadzona na penej prbce siedmiu kolejnych gwnych wyda
nastpujcych audycji informacyjnych:

TVP 1 Wiadomoci;

TVP 2 Panorama;

TVN Fakty;

POLSAT Wydarzenia;

TV Trwam Informacje dnia.

Stacje te zostay dobrane ze wzgldu na szeroki zakres oddziaywania i masowy,

oglnotematyczny

charakter

emitowanego

programu.

Jednoczenie

dla

stacji
5

posiadajcych swoje programy informacyjne (TVP 1 TVP Info, TVN TVN 24 oraz Polsat
Polsat News) tre gwnych wyda audycji informacyjnych byaby tosama zarwno
w

stacji

informacyjnej,

jak

kanale

oglnotematycznym,

std

decyzja

o nieobejmowaniu osobnym monitoringiem wyda audycji informacyjnych emitowanych

w tematycznych programach informacyjnych.

1.2. Proces analizy badanych materiaw

Wszystkie badane wydania programw informacyjnych byy rejestrowane, a nastpnie

kodowane przez zesp badawczy w oparciu o nastpujcy katalog zmiennych1:

Zmienna 1: tytu audycji;

Zmienna 2: data emisji (dzienna);

Zmienna 3: czas trwania caego serwisu informacyjnego w minutach i sekundach;

Zmienna 4: czas trwania materiaw o tematyce wyborczej i czas trwania

materiaw o tematyce zwizanej z 11 listopada;

Zmienna 5: pora emisji;

Zmienna 6: stacja TV;

Zmienna 7: prowadzcy serwis informacyjny imi i nazwisko;

Zmienna 8: reporter kodowanego materiau imi i nazwisko (dla jednostki

pomocniczej: materia skadowy);

Zmienna 9: imi i nazwisko gocia w materiale wyborczym lub zwizanym

z 11 listopada (dla jednostki pomocniczej: go);

Zmienna 10: sposb przedstawienia aktora w materiale wyborczym (dla jednostki

pomocniczej: go);

Zmienna 11: rodzaj aktora w materiale wyborczym (dla jednostki pomocniczej:

go) ujty w typologii:
o 1 kandydat/kandydatka w wyborach samorzdowych;
o 2 inny polityk;
o 3 ekspert merytoryczny (naukowiec, dziennikarz);
o 4 urzdnik (prezydent, burmistrz, radny);
o 5 inny (w tym przypadku opisowo kodowano, kim by go);

Zmienna 12: afiliacja partyjna aktora w materiale wyborczym (dla jednostki

pomocniczej: go);

Zmienna 13: czas ekspozycji czynny aktora w materiale wyborczym czyli jak
dugo jest widoczny na ekranie, kiedy mwi (dla jednostki pomocniczej: go);

Gwnymi jednostkami analizy byy wydania audycji, za pomocnicze jednostki tematyczne zostay oparte
o osoby goci oraz materiay skadowe z jakich zbudowane byy badane audycje;
1

Zmienna 14: czas ekspozycji bierny aktora w materiale wyborczym czyli jak
dugo jest widoczny na ekranie, ale nie zabiera gosu (dla jednostki pomocniczej:
go);

Zmienna 15: tematyzacja kodowana w formie skrtowego opisu tematu audycji

(dla jednostki pomocniczej: materia skadowy);

Zmienna 16: czas trwania tematu (dla jednostki pomocniczej: materia skadowy).

Tak skonstruowane zestawienie zostao nastpnie poddane obrbce w arkuszach

kalkulacyjnych, celem uzyskania danych odpowiadajcych na przedstawione pytania
badawcze.
Kryterium doboru stacji i audycji do badania zostao omwione na str. 5 i 6 tego raportu,
w tym miejscu warto tylko doda, e wybr gwnych wyda wiadomoci wynika
z jednej strony z ogranicze logistycznych i budetowych projektu, ale jednoczenie za
nieposzerzaniem zakresu analizy o inne wydania serwisw informacyjnych sta szereg
argumentw natury merytorycznej:
1. po pierwsze, materiay te czsto maj cechy i zawarto skrconego lub
uproszczonego wydania gwnego audycji informacyjnej z danej stacji, a zatem
maj charakter wtrny wobec wyda gwnych;
2. po drugie, ciesz si one wyranie nisz ogldalnoci ni gwne wydania
serwisw informacyjnych, a zatem ich zasig oddziaywania na opinie wyborcw i
ksztat agendy publicznej jest mniej istotny ni wpyw gwnych wyda tych
samych programw;
3. po trzecie, z racji rnej specyfiki konstrukcji ramwki w wybranych stacjach 2

wzicie pod uwag wszystkich wyda audycji informacyjnych z danej stacji

owocowaoby uzyskaniem prbki zrnicowanej wzgldem struktury treci
w sposb, ktry utrudniaby proste porwnanie badanych anten. Ograniczenie
tylko do gwnego wydania kadej audycji zlikwidowao ten problem, gwarantujc
maksymaln porwnywalno danych zebranych z poszczeglnych anten.

Badane audycje s replikowane w ramwce rn liczb razy w poszczeglnych stacjach. W zalenoci od

anteny, na ktrej s emitowane, widoczne s take rnice w skrtach/modyfikacjach treci midzy
poszczeglnymi wydaniami.
2

2. Wyniki ilociowej analizy programw

W tej czci raportu prezentujemy rezultaty ilociowego

monitoringu przeprowadzonego na potrzeby niniejszego projektu
w rozbiciu na pi gwnych pyta badawczych, ktre dotycz:
1. udziau tematyki wyborczej w badanych audycjach;
2. ekspozycji poszczeglnych partii politycznych w badanych
audycjach;
3. tematyzacji

dyskursu

wyborach

samorzdowych

w badanych audycjach;
4. zbadania

interferencji

midzy

kampani

wyborcz

a wydarzeniami z 11 listopada w badanych audycjach;

5. analiz ekspozycji kobiet-goci i zachowania parytetw
w badanych audycjach.

2.1. Ekspozycja tematyki wyborczej w programach informacyjnych

W pierwszej czci analitycznej skupiono si na ekspozycji tematyki wyborczej

w poszczeglnych badanych stacjach telewizyjnych. Analiz t rozpoczyna zestawienie
zbiorcze udziau tematyki wyborczej w cznym czasie trwania poszczeglnych audycji.

Udzia tematyki wyborczej

we wszystkich stacjach cznie
100%
90%
80%
70%

62%

60%
50%

94%

86%
98%

94%

100%

88%

40%
30%
20%

38%

10%

0%

14%

6%
08.11.2014

09.11.2014

0%

10.11.2014

11.11.2014

Tematyka Wyborcza

Zestawienie

struktury

6%

2%

tematycznej

12.11.2014

12%
13.11.2014

14.11.2014

audycji

pokazuje

Tematyka Inna

wszystkich

badanych

charakterystyczny model ekspozycji tematyki wyborczej, ktry cechuje si rosncym

udziaem tego tematu w pierwszych dwch dniach badania, potem spadkiem
zainteresowania poszczeglnych stacji trwajcym trzy dni z apogeum w dniu
11 listopada, a nastpnie stopniowym wzrostem, a do wysokiej, prawie czterdziestoprocentowej ekspozycji w ostatnim dniu kampanii wyborczej.

10

Udzia tematyki wyborczej - TVP 1

100%
90%
80%

46%

70%
60%

50%

81%

100%

85%

87%

100%

100%

40%
30%

54%

20%
10%
0%

19%
0%
08.11.2014

09.11.2014

0%
10.11.2014

0%
11.11.2014

Tematyka Wyborcza

13%

15%

12.11.2014

13.11.2014

14.11.2014

Tematyka Inna

Wzorzec ekspozycji dla TVP 1 odbiega od oglnego wzorca w dwch dniach: 8 i 12

listopada. 8 listopada zainteresowanie autorw Wiadomoci tematyk wyborcz byo
zerowe, a 12 listopada nastpio szybsze ni w przypadku modelu oglnego odbicie
zainteresowania tematyk wyborcz do poziomu 13 proc. Skupienie si na wyborach
w dniu 14 listopada w TVP 1 byo rekordowe wrd wszystkich badanych stacji i wynioso
a 54 proc. czasu cznego trwania gwnego wydania Wiadomoci.

Udzia tematyki wyborczej - TVP 2

100%
90%
80%

50%

70%
60%

85%

86%

50%

87%
100%

88%

100%

40%
30%

50%

20%
10%

15%

14%

0%
08.11.2014

09.11.2014

0%
10.11.2014

0%
11.11.2014

Tematyka Wyborcza

13%

12%

12.11.2014

13.11.2014

14.11.2014

Tematyka Inna

11

TVP 2 Panorama zaprezentowaa rozkad zainteresowania tematyk wyborcz

zbliony do modelu oglnego z rnic w dniu 8 listopada wysze pocztkowe
zainteresowanie tematem, oraz w dniu 12 listopada, kiedy podobnie jak w TVP 1 po
Marszu Niepodlegoci nastpi szybki powrt do tematyki wyborczej. W dniu 14
listopada stacja zanotowaa drug w kolejnoci ekspozycj tematyki wyborczej na
poziomie blisko 50 proc. czasu trwania gwnego wydania Panoramy.

Udzia tematyki wyborczej - TVN

100%
90%
80%
70%
60%

63%
85%

86%

50%

86%
100%

100%

100%

40%
30%
20%
10%

37%
15%

14%

0%
08.11.2014

09.11.2014

14%
0%
10.11.2014

0%
11.11.2014

Tematyka Wyborcza

0%
12.11.2014

13.11.2014

14.11.2014

Tematyka Inna

Analiza zawartoci Faktw TVN wskazuje na rozbienoci midzy t stacj a oglnym

modelem relacjonowania wyborw w dniu 8 listopada wysokie pocztkowe
zainteresowanie tematem oraz w dniach od 10 do 12 listopada, kiedy to tematyka Marszu
Niepodlegoci cakowicie wypara z gwnego wydania audycji temat wyborczy.
Ekspozycja tematyki wyborczej w dniu 14 listopada bya na poziomie 37 proc. czasu
trwania audycji.

12

Udzia tematyki wyborczej - Polsat

100%
90%
80%
70%
60%
50%

100%

100%

89%

87%
100%

78%

100%

40%
30%
20%

10%
0%

0%
08.11.2014

0%
09.11.2014

11%
10.11.2014

13%
0%
11.11.2014

Tematyka Wyborcza

0%
12.11.2014

13.11.2014

22%
14.11.2014

Tematyka Inna

Wydarzenia Polsatu wyranie odbiegaj od oglnego modelu prezentacji tematyki

wyborczej. W dniach 89 i 12 listopada widoczne byo niskie zainteresowanie tym
tematem, w stacji tej relatywnie najmniejszy by te przyrost zainteresowania tematem
wyborw w dniach 1314 listopada (tylko o 9 p.p., w porwnaniu z przyrostem o 39 p.p.
w TVP 1 czy o 23 p.p. w TVN).

Udzia tematyki wyborczej - TV Trwam

100%

90%
80%
70%
74%

60%
50%

100%

76%
100%

100%

100%

100%

40%
30%
20%

26%

10%
0%

0%
08.11.2014

09.11.2014

24%
0%
10.11.2014

0%
11.11.2014

Tematyka Wyborcza

0%
12.11.2014

0%
13.11.2014

14.11.2014

Tematyka Inna

13

TV Trwam bya stacj, ktra w gwnym wydaniu swojej audycji informacyjnej

prezentowaa relatywnie najnisze zainteresowanie tematyk wyborcz pojawia si
ona tylko w dniach 9 i 14 listopada.

Na kolejnym wykresie prezentujemy bezwzgldne, liczone w minutach, czasy ekspozycji

tematyki wyborczej w badanych audycjach informacyjnych w rozbiciu na poszczeglne
stacje.

Bezwzgldne czasy ekspozycji tematyki wyborczej

00:04:15
00:05:42

14.11.2014

00:13:09
00:14:37

00:03:25
00:03:43
00:03:00
00:04:05

13.11.2014

12.11.2014

11.11.2014

00:09:50

00:03:13
00:03:37
00:00:00

00:02:46

10.11.2014

09.11.2014

00:04:41
00:03:02
00:03:53
00:04:19

08.11.2014

00:03:17
00:04:12

00:00:00

00:02:53

00:05:46

00:08:38

TV Trwam - Informacje dnia

POLSAT - Wydarzenia

TVP 2 - Panorama

TVP 1 - Wiadomoci

00:11:31

00:14:24

00:17:17

TVN - Fakty

Zestawienie to wskazuje na nastpujcy charakter zainteresowania tematyk wyborcz

w poszczeglnych dniach poprzedzajcych cisz wyborcz:

08.11.2014 tematyka wyborcza pojawia si w Faktach TVN i Panoramie TVP 2

w wymiarze po ok. 34 min na audycj.

14

09.11.2014 tematyka wyborcza pojawia si na antenie niemal wszystkich

badanych programw, z wyjtkiem Wydarze Polsatu, w wymiarze po ok. 34 min
na audycj.

10.11.2014 tematyka wyborcza pojawia si w Wydarzeniach Polsatu

w wymiarze ok. 2,5 min.

11.11.2014 tematyka wyborcza zostaa w caoci wyparta przez temat Marszu

Niepodlegoci i obchodw wita 11 listopada.

12.11.2014 tematyka wyborcza pojawia si w Wiadomociach i Panoramie

w wymiarze po ok. 3 min na audycj.

13.11.2014 tematyka wyborcza pojawia si na antenie niemal wszystkich

badanych programw, z wyjtkiem Informacji dnia TV Trwam, w wymiarze po ok.
34 min na audycj.

14.11.2014 tematyka wyborcza pojawia si na antenie wszystkich badanych

programw w zrnicowanym wymiarze: kilkunastu minut w przypadku
TV publicznej, ok. 10 min w TVN 24 oraz kilku (od 4 do 5) min na antenie Polsatu
i TV Trwam.

Na kolejnej stronie znajduje si wykres obrazujcy procentow ekspozycj tematyki

wyborczej w badanych wydaniach audycji informacyjnych. Zestawienie to lepiej
odpowiada na pytanie o wzgldne (w stosunku do innych tematw w danej audycji)
wyeksponowanie tematyki wyborczej na konkretnej antenie, poniewa bierze te pod
uwag zrnicowany czas trwania audycji (wyranie krtszy w przypadku TV Trwam,
w ktrej to jednak materiay dziennikarskie s z kolei wyranie dusze od tych
prezentowanych w pozostaych serwisach informacyjnych).

15

Wzgldne czasy ekspozycji tematyki wyborczej

24%
22%

14.11.2014

37%

50%

54%

13%
14%
12%
15%

13.11.2014

12.11.2014

13%
13%

11.11.2014

11%

10.11.2014

26%
09.11.2014

14%
14%

08.11.2014

19%

15%
15%
0%

10%

20%

30%

TV Trwam - Informacje dnia

POLSAT - Wydarzenia

TVP 2 - Panorama

TVP 1 - Wiadomoci

40%

50%

60%

TVN - Fakty

Zestawienie to wskazuje na nastpujcy charakter zainteresowania tematyk wyborcz

w poszczeglnych dniach poprzedzajcych cisz wyborcz:

08.11.2014 tematyka wyborcza pojawia si w Faktach i Panoramie

w wymiarze po 15 proc. czasu trwania audycji (ekspozycja typowa dla wanego
wydarzenia w skali krajowej).

09.11.2014 tematyka wyborcza pojawia si na antenie niemal wszystkich

badanych stacji, z wyjtkiem serwisu Wydarzenia na Polsacie, w wymiarze
kilkunastu procent, z wyrniajc si TV Trwam, ktra osigna a 26procentow ekspozycj tematu.

16

10.11.2014 tematyka wyborcza pojawia si w Wydarzeniach Polsatu

w wymiarze ok. 10 proc. czasu trwania audycji (ekspozycja typowa dla mniej
wanego wydarzenia w skali krajowej).

11.11.2014 tematyka wyborcza zostaa w caoci wyparta przez temat Marszu

Niepodlegoci i obchodw wita 11 listopada.

12.11.2014 tematyka wyborcza pojawia si w Wiadomociach i Panoramie

w wymiarze po 13 proc. czasu na audycj (ekspozycja blisza typowej dla mniej
wanego wydarzenia w skali krajowej).

13.11.2014 tematyka wyborcza pojawia si na antenie niemal wszystkich

badanych programw, z wyjtkiem Informacji dnia TV Trwam, w wymiarze
midzy 12 a 15 proc. czasu trwania audycji (ekspozycja typowa dla rednio
wanego wydarzenia w skali krajowej).

14.11.2014 tematyka wyborcza pojawia si na antenie wszystkich badanych

programw w zrnicowanym wymiarze: od ok. 20 proc. czasu trwania audycji
w TV Trwam i Polsacie, a do ponad 50 proc. czasu w audycjach publicznych. Jest
to ekspozycja typowa dla bardzo wanego wydarzenia politycznego, wok
ktrego ogniskuje si agenda medialna w danym dniu. Jedyne wydarzenia, jakie
modelowo osigaj wysze poziomy udziau w agendzie medialnej, to sytuacje
kryzysowe i katastrofy rnego rodzaju (np. katastrofa smoleska, duy zamach
terrorystyczny, klska ywioowa obejmujca znaczne obszary kraju).

17

2.2. Ekspozycja partii i politykw w materiaach o tematyce wyborczej

W kolejnej czci analitycznej prezentujemy dane dotyczce ekspozycji partii

politycznych w materiaach dotyczcych wyborw samorzdowych. Dwa pierwsze
zestawienia zawieraj informacje o czstotliwoci (w sensie liczby unikatowych
wystpie w badanych materiaach) ekspozycji politykw wybranych partii oraz czasie
cznej ekspozycji (liczonym z dokadnoci do sekund) partii w badanych materiaach.

Ekspozycja wg partii w materiaach wyborczych

59

Prawo i Sprawiedliwo

57

Bezpartyjny

54

Platforma Obywatelska

20

Sojusz Lewicy Demokratycznej

15

Polskie Stronnictwo Ludowe

13

Twj Ruch
Polska Razem Jarosawa Gowina

Kongres Nowej Prawicy

Solidarna Polska Zbigniewa Ziobry

Ruch Narodowy
0

10

20

30

40

50

60

70

18

Ekspozycja wg partii w materiaach wyborczych

(czasowa)
Platforma Obywatelska

00:18:17

Prawo i Sprawiedliwo

00:14:31

Bezpartyjny

00:13:13

Sojusz Lewicy Demokratycznej

00:06:36

Polskie Stronnictwo Ludowe

00:04:25

Twj Ruch

00:03:25

Polska Razem Jarosawa Gowina

00:01:11

Solidarna Polska Zbigniewa Ziobry

00:01:04

Kongres Nowej Prawicy

Ruch Narodowy

00:00:48
00:00:16

00:00:00 00:02:53 00:05:46 00:08:38 00:11:31 00:14:24 00:17:17 00:20:10

Zestawienie dwch powyszych wykresw pokazuje, e pod wzgldem ilociowym

w analizowanych materiaach w okresie kampanii wyborczej dominoway trzy grupy
aktorw: politycy PO, PiS oraz grupa ekspertw i kandydatw nienalecych do adnej
partii (szczegowo omwiona na jednym z dalszych wykresw). Rnica midzy tymi
dwoma wykresami zachodzi w kolejnoci w obrbie top 3 grup reprezentowanych
w badanych audycjach. W przypadku frekwencji wystpie dominowali bowiem eksperci
i kandydaci nienalecy do adnej partii, nastpnie politycy PiS oraz PO.
W przypadku czasu ekspozycji kolejno bya inna: wyranie dominowali tu politycy PO,
a politycy PiS oraz eksperci i kandydaci bezpartyjni zajmowali ex aequo drugie miejsce za
nimi. Pozostae stronnictwa polityczne byy eksponowane w mniejszym stopniu.
W kontekcie wyniku wyborw do sejmikw wojewdzkich, uznawanych za barometr
poparcia dla partii politycznych w skali oglnokrajowej, zastanawia para partii PSLSLD,
na przykadzie ktrej wida rozbieno wyniku wyborczego oraz ekspozycji medialnej
przedstawicieli danej partii w serwisach informacyjnych.

19

Na kolejnej stronie prezentujemy take dla celw porwnawczych 3 zestawienie

udziau poszczeglnych partii w cznym czasie trwania wszystkich audycji
informacyjnych (nie tylko tych o tematyce wyborczej).
Partia polityczna
Platforma Obywatelska
Bezpartyjny
Prawo i Sprawiedliwo
Sojusz Lewicy Demokratycznej
Polskie Stronnictwo Ludowe
Twj Ruch
Solidarna Polska Zbigniewa
Ziobry
Polska Razem Jarosawa
Gowina
Kongres Nowej Prawicy
Ruch Narodowy

% czasu cznego we wszystkich

programach informacyjnych
1,27
1,05
1,05
0,52
0,37
0,26
0,13
0,11
0,08
0,03

W tym miejscu warto take zauway, e dla porwnania tematyka wyborcza

w ogle zaja 11,31 proc. cznego czasu w objtych monitoringiem audycjach
informacyjnych w badanym okresie, co pozwala wskazywa na wzgldn dominacj
poszczeglnych partii (np. PO nad PiS czy SLD nad PSL), ale nie pozwala obroni hipotezy
o zmonopolizowaniu przez jak parti tematyki wyborczej w ogle (najbardziej
eksponowane PO byo widoczne przez niewiele ponad 1/10 caego czasu powiconego
na tematyk wyborcz).
Na kolejnej stronie prezentujemy szczegowe zestawienie ekspozycji poszczeglnych
partii w badanych audycjach.

Np. z rezultatami innych monitoringw wyborczych prowadzonych przez KRRiT.

20

Struktura ekspozycji partii wg stacji

1%
TVP 2

42%

TVP 1

18%

24%

TVN

23%

TV TRWAM

24%

POLSAT

13%

10%

5%

15%

20%

30%

40%

3%

50%

13%

16%

9%

6%

7%

70%

6%

80%

Platforma Obywatelska

Prawo i Sprawiedliwo

Polskie Stronnictwo Ludowe

bezpartyjny

Sojusz Lewicy Demokratycznej

Twj Ruch

Kongres Nowej Prawicy

Polska Razem Jarosawa Gowina

Ruch Narodowy

Solidarna Polska Zbigniewa Ziobry

3%

1%

9%

25%

19%

60%

4% 4%

10%

9%

29%

21%

10%

37%

38%

27%

0%

7%

3%

7%

7% 1% 1%
90%

100%

Analizujc struktur prezentacji poszczeglnych partii politycznych na badanych

antenach, mona wyrni nastpujce cechy charakterystyczne poszczeglnych audycji
informacyjnych:

TVP 1 Wiadomoci dominacja ekspertw i kandydatw bezpartyjnych,

nastpnie PiS i PO, niski udzia SLD, znikome udziay pozostaych partii;

TVP 2 Panorama dominacja politykw PO, nastpnie rednie udziay politykw

i ekspertw bezpartyjnych oraz politykw PiS, niski udzia SLD, znikome udziay
pozostaych partii;

TVN Fakty dominacja politykw PiS, wyranie nisza ekspozycja PO, nastpnie
redni udzia politykw i ekspertw bezpartyjnych, niski udzia SLD, Twojego
Ruchu i PSL, znikome udziay pozostaych partii;

POLSAT Wydarzenia wywaona ekspozycja politykw PO, PiS oraz politykw

i ekspertw bezpartyjnych. Niski udzia PSL, widoczne, cho niskie udziay SLD,
21

Twojego Ruchu oraz Kongresu Nowej Prawicy, znikome udziay pozostaych

partii;

TV Trwam Informacje dnia wywaona ekspozycja politykw SLD, PiS oraz PO,
redni udzia politykw i ekspertw bezpartyjnych. Znikome udziay pozostaych
partii.

Zestawienie

pokazuje,

najbardziej

zrnicowane

zainteresowanie

partiami

startujcymi w wyborach prezentoway Polsat i, w mniejszym stopniu, TVP 2 oraz TVN.

Wyranie nisk ekspozycj mniejszych partii politycznych i skupienie na gwnych
graczach mona zauway w przypadku TVP 1 (ktra jednak kompensuje ten fakt poprzez
du ekspozycj politykw i ekspertw bezpartyjnych) oraz TV Trwam, ktra eksponuje
trzy gwne partie polityczne (w tym nieobecne w audycjach publicystycznych tej partii
PO i SLD) i w mniejszym stopniu politykw i ekspertw bezpartyjnych, marginalizujc
inne stronnictwa i ugrupowania.
Jako uzupenienie i porwnanie z danymi z monitoringw z wczeniejszych lat
realizowanych przez KRRiT prezentujemy take na kolejnych stronach zestawienie
frekwencji i czasu ekspozycji kandydatw w wyborach.

Imi i nazwisko

Hanna
Gronkiewicz-Waltz
Jacek Sasin
Hanna Zdanowska
Marzena Wrbel
Amadou Sy
Artur Zawisza
Rafa Dutkiewicz
Ryszard Grobelny
Andrzej Rosiewicz
Pawe Adamowicz
Joanna Kopciska
Piotr Uszok

Przynaleno
partyjna
Platforma
Obywatelska
Prawo
i Sprawiedliwo
Platforma
Obywatelska
Solidarna Polska
Sojusz Lewicy
Demokratycznej
Ruch Narodowy
bezpartyjny
bezpartyjny
bezpartyjny
Platforma
Obywatelska
Prawo
i Sprawiedliwo
bezpartyjny

% cznego
Liczba
czny czas
czasu
wystpie wystpie
w audycjach
informacyjnych

% cznego
czasu
w audycjach
o tematyce
wyborczej

11

00:04:52

0,581

5,135

00:01:29

0,177

1,565

00:00:41

0,082

0,721

00:00:50

0,099

0,879

00:00:38

0,076

0,668

3
2
2
2

00:00:16
00:00:43
00:00:36
00:00:35

0,032
0,086
0,072
0,070

0,281
0,756
0,633
0,616

00:00:28

0,056

0,492

00:00:25

0,050

0,440

00:00:18

0,036

0,317
22

Przemysaw
Wipler
Adam Smyczek
Piotr Malinowski
Zdzisaw Martyna
Eryk Brodnicki
Katarzyna
Piekarska
Robert Biedro
Dariusz aska
Izabela Janowicz
Jacek Majchrowski
Mieszko Makowski
Czesaw Makowski
Maciej Gojlik
Tadeusz Ferenc
Marek Lasota
Anna
Zikowska-Wony
Tadeusz
Kurantowicz
Janusz Wjcik
Andrzej Rozenek
Piotr Zgorzelski
Krzysztof Wonica
Janusz Dzicio
Andrzej Jaworski
Damian
Wieczorkowski
Justyna Skirzyska
Piotr Grzymowicz
Sebastian
Jakubowski
Wojciech
aszkiewicz
Janina Ziba
Marcin Adamczyk
Agnieszka
Dbkowska
Anna Winiewska

Kongres Nowej
Prawicy
bezpartyjny
SLD
bezpartyjny
Prawo
i Sprawiedliwo
Sojusz Lewicy
Demokratycznej
Twj Ruch
bezpartyjny
Platforma
Obywatelska
bezpartyjny
bezpartyjny
bezpartyjny
bezpartyjny
bezpartyjny
Prawo
i Sprawiedliwo

00:00:17

0,034

0,299

2
2
1

00:00:09
00:00:03
00:01:17

0,018
0,006
0,153

0,158
0,053
1,354

00:00:30

0,060

0,528

00:00:30

0,060

0,528

1
1

00:00:29
00:00:24

0,058
0,048

0,510
0,422

00:00:23

0,046

0,405

1
1
1
1
1

00:00:21
00:00:20
00:00:19
00:00:19
00:00:18

0,042
0,040
0,038
0,038
0,036

0,369
0,352
0,334
0,334
0,317

00:00:16

0,032

0,281

00:00:16

0,032

0,281

00:00:16

0,032

0,281

1
1

00:00:12
00:00:11

0,024
0,022

0,211
0,193

00:00:11

0,022

0,193

1
1

00:00:09
00:00:08

0,018
0,016

0,158
0,141

00:00:07

0,014

0,123

00:00:07

0,014

0,123

1
1

00:00:07
00:00:07

0,014
0,014

0,123
0,123

00:00:07

0,014

0,123

00:00:07

0,014

0,123

00:00:06

0,012

0,106

00:00:06

0,012

0,106

bezpartyjny

00:00:04

0,008

0,070

SLD

00:00:04

0,008

0,070

bezpartyjny
Kongres Nowej
Prawicy
bezpartyjny
Twj Ruch
Polskie
Stronnictwo
Ludowe
bezpartyjny
bezpartyjny
Prawo
i Sprawiedliwo
Kongres Nowej
Prawicy
Twj Ruch
bezpartyjny
bezpartyjny
Polskie
Stronnictwo
Ludowe
Prawo
i Sprawiedliwo
Polskie
Stronnictwo
Ludowe

23

Marcin Pilch
Mirosawa
StachowiakRecka
Ewa
Szyszkowska-Papis
Krzysztof Selwa
Anastazja Jaworska
Leszek Drozd
Maciej Cega
Marcin Kamil
Duszek
Przemysaw Ry
Dominik Marek
Kalinowski

Platforma
Obywatelska

00:00:04

0,008

0,070

Prawo
i Sprawiedliwo

00:00:04

0,008

0,070

bezpartyjny

00:00:03

0,006

0,053

bezpartyjny
bezpartyjny
bezpartyjny
Platforma
Obywatelska
Prawo
i Sprawiedliwo
Platforma
Obywatelska
Kongres Nowej
Prawicy

1
1
1

00:00:03
00:00:02
00:00:02

0,006
0,004
0,004

0,053
0,035
0,035

00:00:02

0,004

0,035

00:00:02

0,004

0,035

00:00:02

0,004

0,035

00:00:01

0,002

0,018

Analiza grupy kandydatw dominujcych w powyszym zestawieniu pozwala okreli

obszary kampanii samorzdowej, jakie przykuway szczegln uwag dziennikarzy
programw informacyjnych. Byy to:

kampania w Warszawie (Hanna Gronkiewicz-Waltz vs Jacek Sasin, Przemysaw

Wipler);

kampania w Radomiu (Marzena Wrbel);

kapania w Katowicach (Piotr Uszok);

kampania w Gdasku (Pawe Adamowicz);

kandydaci niezaleni, ju urzdujcy prezydenci (Wrocaw, Pozna, Krakw);

kandydaci nietypowi, wyrniajcy si (Andrzej Rosiewicz, Amadou Sy).

Na kolejnym wykresie dodatkowo prezentujemy skad grupy goci oznaczonych jako

bezpartyjni.

24

Struktura grupy goci bezpartyjnych

16%
49%
35%
0%

Kandydaci bezpartyjni

Inni politycy bezpartyjni

Eksperci

Urzdnicy

Zestawienie obrazuje przewag grupy kandydatw bezpartyjnych, brak jakichkolwiek

politykw bezpartyjnych, ktrzy nie kandydowali w wyborach (co mogo by wywoane
kryterium ograniczonego czasu w programach informacyjnych w ich krtkiej formule
nie miecili si ju jako bohaterowie politycy lokalni niezaangaowani w wybory
samorzdowe jako kandydaci), a take duy udzia grupy ekspertw merytorycznych
i relatywnie wysoki (duo wyszy ni w audycjach publicystycznych) udzia urzdnikw
wystpujcych w roli komentatorw ycia lokalnego.

25

2.3. Tematyzacja dyskursu programw informacyjnych w okresie

wyborczym

Na kolejnych stronach prezentujemy tematyzacj materiaw emitowanych w

poszczeglnych wydaniach badanych audycji informacyjnych. Tematyzacja ta zostaa
dokonana poprzez wskazanie jednego gwnego tematu dla kadego z materiaw
skadowych, z ktrych zbudowane jest wydanie kadego programu informacyjnego.

2.3.1. TVP 1 Wiadomoci

Tematyzacja TVP 1
Data
09.11.2014
12.11.2014
13.11.2014
14.11.2014
14.11.2014
14.11.2014

Temat materiau
Nowe ustalenia w sprawie odwoania posw Hofmana, Kamiskiego
i Rogackiego odniesienie do kampanii wyborczej
Burmistrz Korfantowa, Zdzisaw Martyna, po 32 latach w samorzdzie
odchodzi ze stanowiska
Ostatnie dni kampanii przed wyborami samorzdowymi
Kampania samorzdowa na finiszu
Kontrowersje wok publikacji wynikw sondau poparcia dla partii
politycznych zrealizowanego dla TVP podczas trwania kampanii
samorzdowej
Piosenki wyborcze i absurdy kampanii przed wyborami samorzdowymi

Czas trwania
materiau
00:04:19
00:03:37
00:04:05
00:04:20
00:03:03
00:03:35

W przypadku TVP, analizujc zestawienie szczegowych tematw materiaw

informacyjnych, mona wskaza, e w stacji tej dominoway materiay, ktre
prezentoway wybory we fragmentaryczny, anegdotyczny sposb lub w odwoaniu do
innych wydarze politycznych (materiay z 9 i 12 listopada oraz materia o absurdach
kampanii z 14 listopada). Drug grup byy materiay przekrojowe prezentujce w
krtkim czasie w formie kilkunasto- lub kilkudziesiciosekundowych przebitek
wybrane epizody kampanii z caego kraju (materiay z 13 listopada i podsumowanie
kampanii z 14 listopada).

26

2.3.2. TVP 2 Panorama

Tematyzacja TVP 2
Czas trwania
materiau
00:04:12

Data

Temat materiau

08.11.2014

12.11.2014

Konwencje PO i PiS w trakcie kampanii, poegnanie Donalda Tuska z parti

Kampania wyborcza w cieniu afery z udziaem posw Hofmana,
Kamiskiego i Rogackiego
Ostatnie dni kampanii przed wyborami samorzdowymi

13.11.2014

Ostatnie dni kampanii przed wyborami samorzdowymi

00:03:00

14.11.2014

Ostatni dzie kampanii przed wyborami samorzdowymi

00:03:30

14.11.2014

Ostatni dzie kampanii przed wyborami samorzdowymi

Kontrowersje wok wynikw sondau poparcia dla partii politycznych
zrealizowanego dla TVP podczas trwania kampanii wyborczej
Absurdy kampanii samorzdowej

00:04:28

09.11.2014

14.11.2014
14.11.2014

00:03:53
00:03:13

00:01:35
00:03:36

W programie informacyjnym w TVP 2 wyranie dominoway materiay przekrojowe (w

dniach 9 i 1114 listopada prezentujce kluczowe epizody z kampanii), w mniejszym
stopniu obecne za byy materiay anegdotyczne (absurdy kampanii z 14 listopada) oraz
analizujce inne wydarzenia polityczne w kontekcie wyborw (materia o aferze
madryckiej z dnia 9 listopada).

2.3.3. TVN Fakty

Tematyzacja TVN
Data
08.11.2014
09.11.2014
13.11.2014
13.11.2014

Temat materiau
Odwoanie z partii posw PiS Adama Hofmana, Mariusza Kamiskiego
i Adama Rogackiego oraz konwencja PiS w Szczecinie (odwoanie do
kampanii)
Ostatnia niedziela kampanii przed wyborami samorzdowymi
Ostatnie dni kampanii samorzdowej w Warszawie, Krakowie i we
Wrocawiu
Zaproszenie na wieczr wyborczy w TVN

Czas trwania
materiau
00:03:17
00:03:02
00:03:20
00:00:23

14.11.2014

Kampania samorzdowa na finiszu

00:03:06

14.11.2014

Krytyczne podsumowanie kampanii samorzdowej

00:03:15

14.11.2014

Zapowied wieczoru wyborczego w TVN

00:00:47

14.11.2014

Absurdy kampanii samorzdowej

00:02:42

27

W Faktach TVN, podobnie jak w TVP 2, wyranie dominoway materiay o tematyce

przekrojowej (9 i 13 listopada, dwa materiay z 14 listopada). Mniej widoczne byy tematy
anegdotyczne (absurdy kampanii z 14 listopada) czy oboczne (materia o aferze
madryckiej z dnia 8 listopada).

2.3.4. Polsat Wydarzenia

Tematyzacja Polsat
Data

Temat materiau

10.11.2014

Kampania przed wyborami samorzdowymi, a obchody Dnia Niepodlegoci

Wystpienia partyjnych liderw na finiszu kampanii przed wyborami
samorzdowymi
Absurdy kampanii samorzdowej z Bogatyni, Poznania, Radomia, Tuszyna

13.11.2014
13.11.2014
14.11.2014

Ostatni dzie kampanii przed wyborami samorzdowymi

O obietnicach politykw podczas kampanii wyborczej i nietypowych formach
14.11.2014
prowadzenia kampanii
Zaproszenie na program Premierzy Doroty Gawryluk oraz wieczr wyborczy
14.11.2014
w Polsacie

Czas trwania
materiau
00:02:46
00:00:46
00:02:39
00:01:47
00:02:36
00:01:19

W programach informacyjnych Polsatu, podobnie jak w TVP 1, w ostatnim tygodniu przed

wyborami dominoway tematy anegdotyczne i metatematyczne [analizujce styl, a nie
tre prowadzenia kampanii] (absurdy kampanii z 13 listopada, obietnice wyborcze i
nietypowe formy kampanii z 14 listopada), a take poruszajce temat wyborw w
kontekcie innych wydarze (np. materia z 10 listopada o wpywie obchodw wita
Niepodlegoci na kampani wyborcz). Drug grup materiaw byy te powicone
merytorycznemu przebiegowi kampanii, emitowane w dniach 13 (wystpienia liderw
partii) i 14 listopada (podsumowanie ostatniego dnia kampanii).

28

2.3.5. TV Trwam Informacje dnia

Tematyzacja TV TRWAM
Data

Temat materiau

09.11.2014

Ostatnie dni kampanii wyborczej

Informacje praktyczne na temat wyborw samorzdowych,
przypomnienie ostatnich dni kampanii

14.11.2014

Czas trwania
materiau
00:04:41
00:04:15

TV Trwam w caoci powicia nieliczne materiay o tematyce wyborczej zagadnieniom

merytorycznym zwizanym z przekrojow prezentacj przebiegu kampanii. Bya to te
jedyna (sic!) stacja, ktra w dniu 14 listopada przygotowaa dla swoich widzw w
programie informacyjnym poradnik dotyczcy organizacji wyborw, kart do
gosowania oraz wybieranych w tych wyborach cia samorzdowych.

29

2.4. Interferencja tematyczna wydarzenia z 11 listopada a ekspozycja

tematyki wyborczej

Na kolejnych stronach prezentujemy zestawienie obecnoci tematyki wyborczej

uzupenione o tematyk zwizan z 11 listopada i organizacj w tym dniu Marszu
Niepodlegoci. Zestawienia te stanowi cz niniejszego raportu, poniewa
odpowiadaj na jedno z kluczowych pyta badawczych postawionych na wstpie tego
badania, a mianowicie o impakt i skal interferencji midzy znaczcym wydarzeniem
niezwizanym z wyborami ani przebiegiem kampanii wyborczej. Zagadnienie to w dalszej
czci raportu zosta rozbite na dwa pytania szczegowe:
1. pytanie o skal i zakres ekspozycji tematyki zwizanej z 11 listopada w trakcie
ostatniego tygodnia kampanii;
2. pytanie o moliwe konsekwencje tej ekspozycji dla politykw wybranych partii.

2.4.1. Wpyw wydarze z 11 listopada na dyskurs wyborczy ujcie ilociowe

Pierwsze zestawienie prezentuje oglny model ekspozycji wydarze z dnia 11 listopada

w zestawieniu z kampani wyborcz.

30

Wpyw 11 listopada na dyskurs wyborczy

- zestawienie zbiorcze
100%
90%

80%
70%
45%

60%
50%

62%

40%

71%

30%
20%
10%

86%

94%

84%

89%

6%

14%

8%
2%

08.11.2014

09.11.2014

10.11.2014

5%

55%

11.11.2014

23%
6%

12%

38%

12.11.2014

13.11.2014

14.11.2014

0%
Tematyka Wyborcza

Tematyka 11 listopada

Tematyka Inna

Powyszy wykres wskazuje, e zestawiajc wydarzenia z 11 listopada z kampani, mamy

do czynienia z dwoma zjawiskami o rnym wzorcu ekspozycji medialnej:
1. wydarzeniem procesem, jakim jest kampania wyborcza, majca nietypow,
przeduon w czasie struktur ekspozycji medialnej;
2. wydarzeniem o charakterze ekspozycji waciwym dla typowego, impaktowego
i jasno ograniczonego w czasie newsa, z dwoma cechami nietypowymi, ktrymi s:
a. antycypacja wydarzenia w dniu poprzedzajcym co wskazuje na due
znaczenie, jakie dziennikarze audycji informacyjnych przywizuj do tego
wita;
b. ekstremalne, nietypowe dla zwykych wydarze spoeczno-politycznych,
wskaniki ekspozycji w dniu wydarzenia. W ujciu ilociowym wydarzenia
zwizane z obchodami wita Niepodlegoci byy na tyle znaczce, e
relacja z nich przyjmowaa cechy swoistego spektaklu, ktry mocno
oddziauje na ca agend medialn i osiga poziomy ekspozycji bardziej
zblione do wydarze kryzysowych (takich jak due katastrofy, klski
ywioowe czy zamachy terrorystyczne) ni do regularnych, nawet
bardzo istotnych wydarze spoecznych czy politycznych (Marsz i obchody
11

listopada

wyranie

przewyszaj
31

np. maksymalne wartoci ekspozycji dla tematyki wyborw w ostatnim

dniu kampanii).
Na kolejnych stronach raportu znajduje si omwienie szczegowych wzorcw
ekspozycji tematyki zwizanej z 11 listopada w badanych audycjach informacyjnych.

Wpyw 11 listopada na dyskurs wyborczy - TVP 1

100%
90%
80%

70%

46%

60%

50%

50%
81%

40%
30%
20%

56%

82%
96%

10%

31%

3%

13%

15%

54%

12.11.2014

13.11.2014

14.11.2014

50%

100%
19%

4%

09.11.2014

10.11.2014

0%

08.11.2014

Tematyka Wyborcza

11.11.2014

Tematyka 11 listopada

Tematyka Inna

W przypadku TVP 1 i Wiadomoci ekspozycja tematyki zwizanej z 11 listopada bya

stosunkowo mocno skoncentrowana w dniach 1112 listopada, w tych dniach mona te
zakada interferencj midzy tematyk wyborcz a wydarzeniami na Marszu
Niepodlegoci oraz innymi obchodami tego wita. Maksymalna ekspozycja wydarze
z 11 listopada jest nisza ni maksymalna ekspozycja kampanii wyborczej w dniu
14 listopada.

32

Wpyw 11 listopada na dyskurs wyborczy - TVP 2

100%
90%
80%

31%

70%

50%

60%
50%
40%
30%

85%

20%
10%

72%

86%
88%

15%

85%
3%

13%

12%

50%

12.11.2014

13.11.2014

14.11.2014

69%

15%

14%

12%

08.11.2014

09.11.2014

10.11.2014

0%
Tematyka Wyborcza

11.11.2014

Tematyka 11 listopada

Tematyka Inna

W Panoramie ekspozycja tematyki dotyczcej 11 listopada miaa charakter bardziej

skupiony ni w TVP 1, z ekstremum w dniu 11 listopada na poziomie 69 proc. czasu
audycji informacyjnej przeznaczonego na t tematyk. Biorc pod uwag struktur relacji
o kampanii wyborczej w TVP 2, interferencji midzy tematyk Marszu Niepodlegoci a
kampani wyborcz naley szuka zapewne w dniach 1011 listopada (12 listopada
ekspozycja kampanii w Panoramie wrcia do poziomu sprzed Marszu).

Wpyw 11 listopada na dyskurs wyborczy - TVN

100%
90%
80%
70%
60%

63%

50%
40%
30%

85%

67%
86%

20%
10%

83%

75%
89%
33%

15%

14%

11%

08.11.2014

09.11.2014

10.11.2014

0%

Tematyka Wyborcza

11.11.2014

3%

25%

12.11.2014

Tematyka 11 listopada

14%

37%

13.11.2014

14.11.2014

Tematyka Inna

33

W TVN tematyka obchodw 11 listopada i Marszu Niepodlegoci bya eksponowana w

mao skupiony, za to rozlegy w czasie sposb. Biorc pod uwag struktur relacji o
kampanii wyborczej w Faktach, interferencji midzy tematyk Marszu Niepodlegoci a
kampani wyborcz naley szuka w dniach od 10 do 12 listopada (dopiero 13 listopada
ekspozycja kampanii w Faktach wrcia do poziomu sprzed Marszu). W szczytowym
punkcie dnia 11 listopada Marsz Niepodlegoci by eksponowany w mniejszym
stopniu (o 4 p.p. niej) ni kampania wyborcza w dniu 14 listopada.

Wpyw 11 listopada na dyskurs wyborczy - Polsat

100%
90%
80%
70%
41%

60%

50%
40%
30%
20%

100%

100%

78%

3%

59%

11%

10%

84%

77%

79%

23%

11%

13%

22%

13.11.2014

14.11.2014

0%
08.11.2014

09.11.2014

10.11.2014

Tematyka Wyborcza

11.11.2014

12.11.2014

Tematyka 11 listopada

Tematyka Inna

Relacje z Marszu Niepodlegoci najwyraniej (obok TV Trwam) dominuj nad tematyk

kampanii wyborczej w Polsacie. Relacje z Marszu (i przewidywania dotyczce tego
wydarzenia) zajy du cz audycji w dniach 1012 listopada. Z racji maej ekspozycji
kampanii w Polsacie w dniach przed Marszem trudno jest jasno wskaza zakres, w jakim
relacje z obchodw wita Niepodlegoci zakcaj relacjonowanie kampanii wyborczej.

34

Wpyw 11 listopada na dyskurs wyborczy

- TV Trwam
100%
90%
80%
70%
60%
50%

40%
30%
20%
10%
0%
08.11.2014

09.11.2014

10.11.2014

Tematyka Wyborcza

11.11.2014

12.11.2014

Tematyka 11 listopada

13.11.2014

14.11.2014

Tematyka Inna

Ekspozycja tematu Marszu i wydarze 11 listopada w TV Trwam bya stosunkowo

zbliona do ekspozycji w Polsacie, z wyran dominacj tematyki 11 listopada nad
kampani wyborcz oraz trudnym do okrelenia stopniem wyparcia tematyki
kampanijnej w dniach 1113 listopada.

2.4.2. Nadekspozycja partii w okresie kampanii w zwizku ze witem 11 listopada

Drugie pytanie szczegowe zwizane z wydarzeniami 11 listopada, jakie postawiono w

tym projekcie badawczym, dotyczyo tego, w jaki sposb wydarzenia w dniu 11 listopada
mog poprawi ekspozycj partii politycznych w okresie kampanii wyborczej.

35

Nadekspozycja partii w zwizku z Marszem

Niepodlegoci i obchodami 11 listopada
Platforma Obywatelska

00:18:17

Prawo i Sprawiedliwo

00:14:31

Bezpartyjny

00:13:13

Sojusz Lewicy Demokratycznej

00:06:36

Polskie Stronnictwo Ludowe

00:04:25

Twj Ruch

00:03:25

Polska Razem Jarosawa Gowina

00:03:45
00:15:39
00:01:09

00:01:11 00:00:06

Solidarna Polska Zbigniewa Ziobry

00:01:04

Kongres Nowej Prawicy

00:00:48

Ruch Narodowy

00:04:26

00:00:16 00:05:32

00:00:00

00:07:12

Ekspozycja wybory

00:14:24

00:21:36

00:28:48

00:36:00

Ekspozycja marsz

Badajc szczegowe zestawienie czasu ekspozycji politykw poszczeglnych partii w

kontekcie wyborw oraz w kontekcie 11 listopada, mona zauway, e wydarzenia te
nie pozostay bez wpywu na widoczno poszczeglnych partii w okresie wyborczym.
Relatywnie najwicej zyska na nich Ruch Narodowy, ktry w kampanii wyborczej by
obecny w marginalnym stopniu, z kolei w zwizku z wydarzeniami z 11 listopada w
tygodniu kampanijnym uzyska ekspozycj zblion do SLD. Dodatkow ekspozycj
medialn, znaczc, ale procentowo nisz ni Ruch Narodowy, uzyskay w zwizku z
wydarzeniami z 11 listopada take grupy politykw PO (gwnie dziki ekspozycji Hanny
Gronkiewicz- Waltz), politykw i ekspertw bezpartyjnych (gwnie w kontekcie
materiaw o obchodach 11 listopada w innych miastach Pozna, Wrocaw w
kontracie do wydarze w Warszawie) oraz politykw PiS (komentujcych spraw
marszu i kwestie zwizane ze znaczeniem obchodw wita 11 listopada).
36

2.5. Ekspozycja kobiet w badanych materiaach informacyjnych o tematyce

wyborczej

W kolejnej czci raportu omwione zostan dane dotyczce ekspozycji kobiet w

audycjach informacyjnych o tematyce wyborczej. Pierwsze istotne z punktu widzenia ich
obecnoci w mediach zestawienie obrazuje czasowe i procentowe ekspozycje kobiet w
badanych materiaach.

Ekspozycja kobiet
i mczyzn - procentowo

Ekspozycja kobiet
i mczyzn - czas

00:15:45

25%
75%

Ekspozycja mczyzn

Ekspozycja kobiet

00:47:32

Ekspozycja mczyzn

Ekspozycja kobiet

Powyszy wykres wskazuje na udzia kobiet na poziomie ok. 25 proc. czasu cznej
ekspozycji wszystkich bohaterw materiaw w programach informacyjnych. Jest to
jednoczenie warto wysza o 9 p.p. od ekspozycji kobiet w analizowanych materiaach
publicystycznych i zbliona do postulowanego przez niektrych ekspertw i politykw
progu parytetowego ekspozycji kobiet.
W kolejnej tabeli, z racji niewielkiej cznej liczby kobiet-goci, prezentujemy
syntetycznie wszystkie informacje dotyczce ich ekspozycji w badanych audycjach w
okresie wyborczym.

37

Imi i nazwisko

Partia

Status

Wystpienia

Ewa Kopacz

PO

inny polityk

12

Czas
ekspozycji
00:06:50

Hanna Gronkiewicz-Waltz

PO

kandydatka

11

00:04:52

Hanna Zdanowska

PO

kandydatka

00:00:41

Joanna Kopciska

kandydatka

00:00:25

kandydatka

00:00:41

Urszula Krassowska

PiS
Solidarna
Polska
Bezpartyjna

ekspert, TNS Polska

00:00:25

Agnieszka Dbkowska

Bezpartyjna

kandydatka

00:00:04

Anastazja Jaworska

Bezpartyjna

kandydatka

00:00:02

Anna Winiewska

SLD

kandydatka

00:00:04

Anna Zikowska-Wony
dr Ewa PietrzykZieniewicz
Ewa Szyszkowska-Papis

Bezpartyjna

00:00:16

00:00:12

00:00:03

Ewa Wojteczek

Bezpartyjna

00:00:05

Izabela Janowicz

PO

kandydatka
ekspert, Instytut Nauk
Politycznych UW
kandydatka
funkcjonariuszka policji
w Zgorzelcu
kandydatka

00:00:23

Janina Ziba

PiS

kandydatka

00:00:06

Justyna Skirzyska

Twj Ruch

00:00:07

Katarzyna Batko-Tou

Bezpartyjna

00:00:08

Katarzyna Piekarska

SLD

kandydatka
ekspert sie obywatelska
Watchdog Polska
kandydatka

00:00:30

Maria Grzelka
Mirosawa
Stachowiak-Recka

Bezpartyjna

dzia PKW

00:00:33

PiS

kandydatka

00:00:04

Marzena Wrbel

Bezpartyjna
Bezpartyjna

Powysze zestawienie wskazuje na szereg interesujcych obserwacji dotyczcych

ekspozycji polityczek z poszczeglnych partii. O ile w monitoringu audycji
publicystycznych proporcje ekspozycji polityczek byy do wyrwnane midzy
poszczeglnymi partiami, o tyle w audycjach informacyjnych objtych badaniem
widoczna jest miadca przewaga polityczek PO dwch kandydatek w wyborach
samorzdowych (Hanny Gronkiewicz-Waltz, kandydujcej na prezydenta Warszawy,
oraz Hanny Zdanowskiej, kandydujcej na prezydenta odzi) oraz premier Ewy Kopacz,
prezentowanej w roli aktywnego gracza w kampanii samorzdowej. Drug grup
polityczek, jednak znaczco niej reprezentowan ni polityczki PO, s przedstawicielki
PiS, trzeci za kobiety nalece do grupy kandydatek bezpartyjnych startujcych z
wasnych komitetw wyborczych. Co istotne, adna z kandydatek bezpartyjnych nie bya
w badanych materiaach eksponowana czciej ni jeden raz, co wskazuje na incydentalne
zainteresowanie ich osobami przez dziennikarzy audycji informacyjnych i brak spjnej
agendy medialnej dotyczcej niezalenych kandydatek lokalnych, w przeciwiestwie do
38

agendy zwizanej z kandydatami pci mskiej, takimi jak Rafa Dutkiewicz czy Lech
Grobelny, ktrzy byli postrzegani jako istotni, niezaleni gracze przy ocenie wyborw w
skali oglnopolskiej.

39

3. Kluczowe wnioski i dyskusja

Jako podsumowanie niniejszego raportu prezentujemy kluczowe
wnioski dotyczce sposobu prezentacji wyborw samorzdowych
w audycjach informacyjnych w ostatnim poprzedzajcym je
tygodniu. Wnioski te koczy zachta do dyskusji i wprowadzenie
do refleksji nad strategiami i sposobem realizacji materiaw
informacyjnych o tematyce wyborczej w ogle, wskazujce na
istotne zdaniem zespou badawczego obszary moliwych
usprawnie w zakresie komunikacji okoowyborczej.

40

3.1. Wnioski

Kluczowe wnioski z powyszego badania obejmuj:

w obszarze ilociowej ekspozycji partii w wyborach samorzdowych w badanych

audycjach dominowao PO, na drugim miejscu znalazy si PiS i grupa kandydatw
oraz politykw bezpartyjnych, na dalszych miejscach eksponowane byy SLD i PSL
(ktrych ekspozycja nie odzwierciedlaa jednoczenie wyniku wyborczego),
pozostae partie byy eksponowane w maym stopniu;

w obszarze ekspozycji poszczeglnych kandydatw widoczne byy orodki

miejskie, pojedynki w kampanii wyborczej i kandydaci, ktrzy przycigali
szczegln uwag dziennikarzy, np.:
o kampania w Warszawie (Hanna Gronkiewicz-Waltz vs Jacek Sasin,
Przemysaw Wipler);
o kampania w Radomiu (Marzena Wrbel);
o kampania w Katowicach (Piotr Uszok);
o kampania w Gdasku (Pawe Adamowicz);
o kandydaci niezaleni, ju urzdujcy prezydenci (Wrocaw, Pozna,
Krakw);
o kandydaci nietypowi, wyrniajcy si (Andrzej Rosiewicz, Amadou Sy);

sam temat kampanii wyborczej by eksponowany w zrnicowany sposb w

zalenoci od stacji, relatywnie najbardziej w mediach publicznych (TVP 1
i TVP 2), relatywnie najniej w TV Trwam i Polsacie;

najbardziej niepokojce wnioski z badania dotycz obszaru tematyzacji audycji

informacyjnych w okresie kampanii wyborczej. Tym, co moe niepokoi, jest duy
udzia materiaw o charakterze anegdotycznym (kuriozalne i humorystyczne
aspekty kampanii) a take takich, w ktrych kampania bya prezentowana przez
pryzmat biecych wydarze politycznych (m.in. afery madryckiej). Cech
pozytywn jest duy udzia (zwaszcza w TVP 2 i TVN) materiaw
informacyjnych, ktre mimo niskiej ekspozycji czasowej staray si zrelacjonowa
przekrojowo i jak najszerzej poszczeglne lokalne kampanie wyborcze. Bardzo
martwi natomiast nieobecno w programach informacyjnych (z jednym
wyjtkiem w TV Trwam) materiaw edukacyjnych i poradnikowych zwizanych
41

z metod gosowania, organizacj procesu wyborczego czy chociaby identyfikacj

obwodowych komisji wyborczych. Tematyka ta wydaje si szczeglnie
newralgiczna w kontekcie problemw z gosami niewanymi nawet jeli nie
mona mediw obarczy win za niezrozumienie procedury gosowania przez
cz wyborcw, to na pewno naley uzna brak w audycjach informacyjnych
materiaw poradnikowych, poprawiajcych rozumienie procesu gosowania, za
niewykorzystan szans na podniesienie jakoci procesu gosowania i
zmniejszenie liczby gosw niewanych. Ta uwaga w szczeglnoci kierowana jest
pod adresem Telewizji Publicznej.

Wydarzenia w dniu 11 listopada naley uzna take w audycjach informacyjnych

(podobnie jak w publicystycznych) za istotny destruktor w okresie kampanii
wyborczej, ktry mg (cho nie musia) spowodowa zakrzywienie normalnej,
wynikajcej z dynamiki kampanii, ekspozycji poszczeglnych partii, generujc
dodatkowy czas, w ktrym to ich politycy byli prezentowani w kontekcie Marszu
Niepodlegoci. W tym badaniu najwiksz ekspozycj wzgldn (najwiksz
korzy ekspozycyjn) uzyskali w zwizku z obchodami wita Niepodlegoci
politycy

Ruchu

Narodowego,

Platformy

Obywatelskiej

(gwnie

Hanna

Gronkiewicz-Waltz) oraz w mniejszym stopniu PiS;

w obszarze ekspozycji kobiet jako bohaterek audycji sytuacja w programach

informacyjnych bya lepsza ni w programach publicystycznych. Ekspozycja
kobiet wynosia w tym badaniu ok. 25 proc. czasu ekspozycji wszystkich
bohaterw (wobec 14 proc. w przypadku audycji publicystycznych, a wic o 11 p.p.
wicej). Jednoczenie w grupie kobiet-bohaterek audycji przytaczajca bya
dominacja polityczek PO Ewy Kopacz i Hanny Gronkiewicz-Waltz (w przypadku
tej ostatniej dodatkow du ekspozycj uzyskaa ona z racji wydarze z 11
listopada).

42

4. Zaczniki
1. Arkusze kodowe do badania (za. A).

43