Una introduccin al DISEO EDITORIAL

By Bnunez

DISEO EDITORIAL

Dentro del diseo grfico nos encontramos con diferentes ramas, una de ellas es el
DISEO EDITORIAL. Esta se especializa en la composicin y maquetacin de distintas
publicaciones, como por ejemplo libros, revistas o peridicos.

Incluye el diseo esttico de la parte exterior (portada contraportada) e interior de los

textos, siempre siguiendo la lnea grfica o eje esttico que estar ligado al concepto
(s) que definir cada publicacin.
Los diseadores que estn dedicados a la parte editorial, buscan la unidad armnica
entre el texto, la imagen y la diagramacin, que permita expresar el mensaje del
contenido, que tenga un valor esttico, y que impulse la comercializacin de la
publicacin.
Los Tres Factores Fundamentales
Publicacin
Es necesario saber ante todo qu tipo de contenido presenta la publicacin para la que se realizar
el diseo, as como tambin hay que tener en cuenta el medio. Cada tipo de medio -revista,
peridico o libro, y sus gneros especficos- tienen sus caractersticas en cuanto a formato,
composicin, informacin y jerarqua de los elementos. As, el diseo busca expresar el mensaje de
la publicacin estableciendo una unidad coherente entre texto y grfica.
Lectores

Tambin hay que considerar a qu pblico est dirigida una publicacin. La

composicin depende del perfil de los lectores destinatarios. Debe adecuarse a las
variables de pertenencia social y cultural, nivel de educacin, nivel econmico, edad y
gnero, ya que, por ejemplo, hay grandes diferencias entre una publicacin orientada
a adolescentes y otra dirigida a amas de casa.
Competencia

A la hora de realizar el diseo no hay que dejar de tener en cuenta las publicaciones
de la competencia, sus principales rasgos -positivos y negativos-. Este anlisis
permitir desarrollar un diseo original que distinguir a la publicacin en cuestin por
sobre las dems.
El diseo editorial implica tener en cuenta las partes convencionales de una
publicacin, pero con un criterio flexible, es decir, aadiendo o eliminando partes, u
ordenndolas de manera diferente, siempre de acuerdo con el grado de innovacin o
tradicionalismo de la edicin.
El desarrollo de las nuevas tecnologas ha permitido el avance de las
comunicaciones, al igual que la produccin de los medios de comunicacin.
La globalizacin ha desarrollado una nueva forma de crear material
editorial: se escribe en Nueva York, se disea en Londres, se imprime en
China y se distribuye por todo el planeta. Esta inmediatez y eficiencia en la
produccin de productos editoriales es parte del nuevo siglo, que implica
estar ms informado, obtener el conocimiento de forma directa y en algunos
casos hasta gratuita. Los tiempos en que el conocimiento yaca en manos
de unos pocos y que la produccin de libros era una labor artstica y
artesanal, son apenas reminiscencias histricas del que hacer editorial,
tipogrfico y del diseo.
Son tan slo quinientos aos de avances que permitieron masificar la
informacin, pero los adelantos significativos en materia de sistemas de
impresin y tecnologas informticas se remiten al pasado reciente siglo XX.
Sin duda que la labor de aquellos que ofrecieron su trabajo y su dedicacin
al desarrollo de teoras, reglas, propuestas y prcticas a favor de todo lo que
tiene que ver con el material editorial forman parte del compendio de
conocimiento con el que diseamos hoy tanto en las escuelas y cursos de
especializacin de diseo y que de alguna manera se espera que supere las
prcticas empricas y permita ofrecer un punto de partida para todos
aquellos que trabajan en el medio editorial, desarrollando su trabajo de
forma azarosa. La importancia de tener conocimiento, por lo menos de los
fundamentos bsicos del diseo es vital para romper sobre todo con la idea,
de que el diseo se basa nicamente en el buen gusto, sin duda disear es
un trabajo sencillo que requiere de disciplina y constancia, aparte del
talento propio para el asunto.
Durante el presente taller, exploraremos diversos puntos de considerable
importancia para la conjuncin de la funcionalidad, la creatividad y la
esttica en material editorial impreso. Es importante comprender que en el
diseo de una pieza editorial confluyen varios elementos: tipogrficos,
tcnicos, cromticos, estilsticos, compositivos, que tienen como resultado
final una pieza comunicacional que efectivamente transmita un mensaje.
Por lo tanto es menester del diseador, estudiar todos aquellos aspectos
que le permitan dominar la mayor cantidad posible de principios que den
como resultado una pieza eminentemente funcional, pero atractivamente
conceptual y esttica. El secreto de este trabajo radica en combinar con
xito ambas cosas.
Conceptos iniciales

El diseo editorial es la rama del diseo grfico que se especializa en la

maquetacin y composicin de distintas publicaciones tales como libros,
revistas o peridicos. Incluye la realizacin de la grfica interior y exterior
de los textos, siempre teniendo en cuenta un eje esttico ligado al concepto
que define a cada publicacin y teniendo en cuenta las condiciones de
impresin y de recepcin. Los profesionales dedicados al diseo editorial
buscan por sobre todas las cosas lograr una unidad armnica entre el texto,
la imagen y diagramacin, que permita expresar el mensaje del contenido,
que tenga valor esttico y que impulse comercialmente a la publicacin.
Maquetacin
Es un tema que tiene relacin con los principios del diseo: composicin,
color y conceptos tipogrficos mezclados de manera armnica.
Compositivamente hablando, la referencia directa
Diseo en Palermo. Encuentro Latinoamericano de Diseo.
Actas de Diseo. Facultad de Diseo y Comunicacin. Universidad de
Palermo. ISSN 1850-2032 del concepto MAQUETACIN est ligado a las
proporciones de los elementos de la pgina, el orden que se le da a los
pesos visuales, la jerarqua con la que se ubican los elementos primero, o
despus, adelante o atrs, arriba o abajo, full color, blanco y negro, claro,
oscuro o resaltado, etc.
El diseador moderno (maquetador) debe tener entrenamiento y formacin
en los principios de diseo y no dejar el trabajo de diagramacin al mero
simple gusto. El ejercicio de comprender los diferentes aspectos
comunicacionales que implica el ordenar en la pgina los elementos
informativos, requiere de conocimientos y experticia profesional para poder
transmitir de manera ms eficiente el mensaje.
La composicin debe considerar principalmente, el ordenamiento armnico
de los elementos de la pgina para que no haya discordancia visual, es
decir, que se vea agradable a la vista y sea fcil de recorrer y seguir la
lectura. Lo ms importante en una pgina es la informacin que se quiere
transmitir y el diseador se encarga de tomar las decisiones correctas para
hacer su propuesta funcional, atractiva y dinmica.
Estilo grfico
En el concepto inicial se menciona eje esttico ligado al concepto que
define a cada publicacin lo que quiere decir que cada publicacin debe
tener una personalidad propia que lo diferencie de las dems publicaciones
y que adems sea coherente con el estilo editorial que tienen los textos.
Mantener un estilo grfico funcional y atractivo durante mucho tiempo no es
tarea fcil, ya que los que trabajan en la edicin pueden sentir cansancio de
maquetar del mismo modo.
Esto ocurre fcilmente con publicaciones donde se busca romper esquemas
siempre, de dar un golpe visual al lector y captar su atencin inmediata.
Luego de un tiempo, las ideas parecen acabarse y perder la fuerza y el
impacto del inicio.

Por lo tanto, es recomendable mantener un equilibrio entre un estilo clsico

o sencillo y una propuesta audaz y dinmica. Con el paso del tiempo puede
demostrarse su efectividad midiendo el nivel de captacin que tienen
determinados artculos en la audiencia.
Tambin es importante considerar que el estilo editorial de una publicacin
no es necesariamente esttico, depende de muchos factores: mercado,
tendencias, tipo de pblico, entre otras cosas.
Las audiencias a las que va dirigida una publicacin determinan en gran
medida las Caractersticas grficas que sta debe tener.
Condiciones de impresin
Lo ms importante es disear una publicacin que sea funcional en su
aspecto tcnico, es decir que se pueda reproducir, o que el diseo se adapte
al sistema de impresin final que se utilizar para la reproduccin de la
publicacin. Dependiendo del tipo de publicacin se aplicar el o los
procesos de impresin necesarios para la reproduccin del material y debe
tomarse en cuenta que la realizacin de los artes finales puede variar.
El sistema utilizado en la mayora de las publicaciones, es offset y los
formatos son el estndar
(ISO DIN) dependiendo de dnde se imprima. Por esta razn es necesario
que el diseador se adapte a los formatos existentes y no haga propuestas
de diseo que pueden implicar ms costos o ser simplemente imposible de
reproducir.
Comparaciones principales entre medios editoriales
Diseo en Palermo. Encuentro Latinoamericano de Diseo.
Actas de Diseo. Facultad de Diseo y Comunicacin. Universidad de
Palermo. ISSN 1850-2032