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PROPUESTA DE INVESTIGACIN DE MERCADOS

PLANEACION DEL PROBLEMA

El producto que se comercializara sern las camisetas ecolgicas hechas a base


de algodn orgnico, camisetas con alto inters en la conservacin del medio
ambiente, este tipo de producto es nuevo e ingresara por primera vez al mercado,
para su debida distribucin se creara el problema.
A qu mercado llegaremos?
Identificacin del problema, la encuesta se efecta con la necesidad de identificar
varios factores al introducir un artculo nuevo con diferentes caractersticas y
encontrar la aceptacin del producto de parte del consumidor, tratando as de
encontrar fcilmente un Mercado objetivo para distribucin del producto.
Se busca tambin encontrar estratgicamente puntos de distribucin para un
mercado donde el consumidor lo adquiera con facilidad. Analizando las ganancias
Tambin se busca encontrar un equilibrio en la conducta de compra de los clientes
para as tratar de buscar un margen regulador de distribucin.

Objetivo de la investigacin.
Dar a conocer la marca con sus productos teniendo como objetivo el crecimiento
comercial de la empresa mediante mayor distribucin y segmentacin de
mercados.
Objetivo especfico
Identificar el mejor mercado para la distribucin y tiempos por medio de gustas,
necesidades diferencias, estilos.
El diseo de la investigacin ser de tipo cuantitativo para as poder proporcionar
evidencias que sean concluyentes sobre los interrogantes e hiptesis planteados
de tipo exploratorio.

METODOLOGIA
La informacin primaria
Tenemos que adquirir por medio de la encuesta es el tipo de cliente al que podemos
llegar a tener, sus hbitos de:
Medios de consumo:
Se determinara los medios por los cuales el cliente adquiere el producto mediante la
encuesta

Frecuencia de consumo:
Se determinara la cantidad de veces que adquiere un producto en una medida de

tiempo especfico.
Necesidad de consumo:
Se determinara si el cliente utiliza el producto por necesidad o por gusto.
Gusto de consumo:
Se determinara las ventajas del producto para que tenga una mayor aceptacin en el
mercado.
En la primera fase se buscara la toma de informacin de tipo concluyente ya que se
busca considerar el cliente final al que se desea llegar, mediante la indagacin.
La segunda fase se tomara la informacin obtenida para diferentes procesos de
medidas.
Con ello se arrojaran diferentes resultados para tomar en cuenta
Con los resultados obtenidos mediante el proceso de indagacin se tomaran las
respectivas conclusiones de distribucin y costos
Informacin secundaria
Se tomara como base las tendencias que se dan en las ciudades por factores como
distribucin y moda.
Procedimiento de medida
Se disea una encuesta para caracterizar algunos comportamientos y determinantes
individuales de la eleccin de la prenda especfica.
Se presentan las premisas y principios que garantizan la implantacin

Especifica.
Se presentan las premisas y principios que garantizan la implantacin efectiva del
procedimiento para caracterizar algunos comportamientos y hbitos individuales
acerca de la eleccin de productos para vestir.
Brindar los mtodos, tcnicas y herramientas para la implementacin del
procedimiento.
Facilitar a las directivas de la compaa de camisetas un procedimiento que
favorezca la caracterizacin de algunos comportamientos y determinantes
individuales sobre la eleccin de productos.
Las mediciones se efectuaran en cantidades exactas y porcentajes ya sea la
determinante del caso en base a que las evidencias sean de fcil desarrollo.
La fuente de informacin para las encuestas se tomara de personas naturales, de
diferentes estratos en una ciudad capital.

Encuesta
La encuesta se centrara en la respuesta de personas naturales como padres,
estudiantes, empleados hombres y mujeres de mediana edad.
Preguntas bsicas personales:
Estrato
Edad
Sexo
Ocupacin
Preguntas principales:
Cuantas camisetas compra al ao?
Qu material utiliza en sus camisetas?

Qu marcas de ropa utiliza?


Qu colores prefiere normalmente en sus prendas?
Influye el costo de las prendas para su eleccin?
La finalidad de una compra de su camiseta es para deporte, fines de semana,
trabajo?
Compra camisetas por necesidad o por gusto?
Usted compra camisetas en?
Almacn de cadena, tiendas especializadas, o en la calle.
Compra sus camisetas como obsequio?
Compra sus camisetas pensando
la calle.
Compra sus camisetas como obsequio?
Compra sus camisetas pensando en el medio ambiente?
Tiene en cuenta la procedencia de sus prendas al momento de comprar?
Usted indaga sobre el material de sus prendas a la hora de comprar?
Le gusta algn color especifico en sus pendas?
Utiliza estampados en sus camisetas?

Plan de muestreo
Se disearan diferentes muestras del producto para determinar el mercado al cual
tendr mayor aceptacin dependiendo de sus caractersticas.
De esta manera se tendr en cuentas el nivel de satisfaccin o de rechazo del
cliente.
Muestra en colores primarios (blanco y negro)
Muestra en tallas (s, m, l, xl)
Muestra con y sin estampado

TRABAJO DE CAMPO
La realizacin de la encuesta en proceso se desarroll en la ciudad de Mxico,
donde se encuentra el mercado objetivo para la distribucin de las camisetas de
algodn orgnico.
Se encuestaron a un total de 33 personas en puntos estratgicos de la calle.

Nombre

edad

sexo

ocupacin

estrato

Eduardo Nez

25

Empleado

David castro

45

empleado

Fernando Uribe

31

Estudiante

Vctor blanco

33

otro

ngela Ortiz
28
Alexandra Ariza 33
Mara vila
51
Nayibe Barrera
34
Juan Bolaos
45
Teresa cortes
38
Marcela cuartas 25
Andrea acosta
18
Tatiana Matas
16
Manuel Mora
43
Javier Herrera
19
Carlos Henao
35
Luis Borja
41
Patricia correa
32
Daniel Cortes
39
Cristina Hoyos
20
Yamile Garca
22
lvaro Felipe
31
Nancy Corrales
52
Jorge Londoo
61
Claudia
38
Pacheco
Miguel Gordillo
26
Silvia Osorio
20
Armando Rivero 31
Nicols Mesa
39
Anglica Mateos 41
Juan de la cruz
32

F
F
F
F
F
F
F
F
M
M
M
M
F
M
F
F
M
F
M
F

empleada
empleada
otro
Empleada
Empleado
Empleada
Estudiante
Estudiante
Estudiante
Otro
Estudiante
Empleado
Empleado
Empleada
Empleado
Empleada
Estudiante
Empleado
Otro
Empleado
Empleada

2
3
2
3
4
5
5
3
3
3
4
2
4
2
3
3
4
2
4
3
5

M
F
M
M
F
M

Empleado
Empleada
Empleado
Empleado
Empleada
Empleado

4
4
2
3
3
4

Se encuestaron con un porcentaje de gnero:


Femenino: 50,5 %
Masculino: 49,5 %

Ocupacin:
Empleados: 54,5
Estudiantes: 27,2
Otros (pensionados, amas de casa): 15.1

ESTRATO:
2: 24.2 3:36.3 % 4: 24.2 %, 5: 9.09 %
En cuanto a los resultados obtenidos mediante el proceso de recoleccin de la
informacin se obtuvieron los siguientes resultados representados en graficas
Pregunta #1

Pregunta # 2:
MATERIAL DE CONSUMO:
Algodn 94 %
Polister 6 %

Pregunta 3:
MARCAS PEFERIDAS

PREGUNTAS 4 Y 11:
Preferencias en colores

Pregunta # 5:
La finalidad
PREGUNTA # 6:
LA INTENCION

PREGUNTA #7:
EL MEDIO DE COMPRA:

PEGUNTA # 8, 9, 10,12:
SE IDENTIFICA LOS GUSTOS E IMPULSOS DE LA PERSONA.

CONCLUCIONES
Mediante la informacin obtenida se han dado diferentes variables en cuanto a los
resultados obtenidos como conclusin del estudio, donde se utiliz como
herramienta la encuesta.
Con esta evidencia se tomaran decisiones importantes para el crecimiento de la
compaa.
Por ejemplo:
Se cuestion a un nmero similar de ambos gneros donde el promedio de compra
es similar, pero que la finalidad de compra es diferente, donde se denota que las
mujeres compran ms camisetas para regalar que para ellas mismas.
Esto se puede tomar como recurso para ofrecer el producto buscando la necesidad
del cliente en el momento que desee obtener el producto entregndole las
caractersticas ms importantes de lo que busca el consumidor.
Tambin es para resaltar la amplia confianza que tienen las personas en obtener
sus prendas en lugares especializado como las tiendas de ropa de los centros
comerciales, lugares no especficos por el consumidor.
Esto es muy importante para tomar una decisin como donde se colocaran los
primeros puntos de venta de los productos y como se distribuirn para que puedan
llegar a manos del consumidor, de esta forma se podran colocar puntos directos
en centros comerciales o tambin se podra buscar la forma de asociarse con
diferentes distribuidores y entrar en un estado de concesin.
Ya que contamos con una excelente calidad podremos incursionar muy fcilmente
en este mercado, por la razn de que el consumidor busca estas caractersticas en
sus prendas
Las preferencias del algodn como material de na camiseta son ampliamente
notorias esto se da a causa de su econmico precio y gran calidad de las fibras
naturales.
Aunque las personas son muy pesimistas en el mbito ecolgico, se puede utilizar
como valor adicional. Ya que para el consumidor no variara en mucho las
caractersticas de la prenda que desea llevar.
Las preferencias en colores siguen siendo los bsicos o tambin llamados los
clsicos esto es un beneficio ya que se pueden introducir los colores primarios en

un mercado emergente. Los insumos sern al comienzo menos costosos para la


produccin.
Ya se tiene en cuenta que las camisetas con estampados poseen mayor
aceptacin que las que no tienen, esta informacin es de gran inters ya que de
esta forma el cliente le atraer ms el producto.
Con los resultados obtenidos se dar marcha a diferentes estrategias de mercadeo
para incursionar en mercados emergentes teniendo de antemano la informacin
necesaria para obtener un producto competitivo.

JAIDY VARGAS
Aprendiz sena