Voix off

Le sige social de Coca-Cola Atlanta et un Thank you spectaculaire dans le ciel de la

capitale de l'tat de Gorgie. Le numro un mondial de la boisson fte aujourd'hui son 125e
anniversaire, l'empire Coca en profite pour remercier ses consommateurs : plus d'un milliard et
demi de personnes boivent chaque jour dans le monde un verre de Coca.
1re personne interviewe
C'est juste trs bon. C'est tout.
2e personne interviewe
Il y a ce bon got sucr et puis a me dsaltre quand j'ai soif.
3e personne interviewe
Ah, je dteste a. C'est vraiment trop sucr.
4e personne interviewe
a donne de mauvaises dents, de l'obsit et c'est malsain.
Voix off
Lorsque le 8 mai 1886, le premier verre de Coca est bu dans cette pharmacie d'Atlanta, l'obsit
n'est pas du tout un problme de sant majeur. Ce mdecin vient d'inventer ce sirop base de
feuilles de coca et de noix de cola. Il y ajoute de l'eau gazeuse, par erreur selon la lgende. Un
associ suggre alors un nom, un design : une marque vient de natre. Premire mise en
bouteilles et ouverture de centaines d'usines. La Deuxime Guerre mondiale et les G.I.s vont
propulser ce label vers des sommets de notorit.
Jean-Nol Kapferer, professeur HEC, spcialiste des grandes marques
Quand les Amricains gagnent la Deuxime Guerre mondiale, que ce soit sur le front japonais ou
sur le front europen, a devient la boisson des vainqueurs. Les G.I.s ont apport leur joie de
vivre, les chewing-gums, les cigarettes et le Coca. Donc le rve amricain, vous en buvez chaque
fois que vous buvez un litre de Coca-Cola dans le monde entier.
Voix off

Depuis, la multinationale cultive le mythe Coca dans le secret de ses murs d'Atlanta, la recette
exacte du breuvage est dans un coffre de banque. Mais c'est aussi la publicit, le marketing
phnomnal, qui font aujourd'hui vendre la marque. Dornavant, au fond des campagnes les plus
recules des tats-Unis, les objets lis l'histoire de Coca se vendent prix d'or, les brocanteurs
se les arrachent. Ces antiquits des annes 30, 40, 50 font tout simplement partie du patrimoine
national.
5e personne interviewe
Il y avait une sorte de tourniquet ici. Vous mettiez une pice et la bouteille de Coca sortait
travers cette petite porte, l.
Voix off
Mais la nostalgie n'est pas la tasse de th des dirigeants de Coca. Ce concert gratuit Atlanta
pour le 125e anniversaire n'est pas sans arrire-pense commerciale. Malgr son grand ge, Coca
s'est toujours arrang pour symboliser la boisson des jeunes.