INSTITUTO TECNOLOGICO DE LA PAZ

Divisin de Estudios Profesionales

Desarrollo del proyecto de residencias
Residencias Profesionales
Plan de Promocin de los Programas de Apoyo del Instituto
Nombre del Proyecto:

Nacional de la Economa Social (INAES) Delegacin La Paz,

B.C.S.

Datos de la Empresa:
Empresa:
Domicilio:
Fax:
Asesor Externo:
Puesto:
Pgina de Internet:

Instituto Nacional de la Economa Social.

Av. Marcelo Rubio no. 1640 Int. 1 entre Degollado y 16 de
Septiembre, C.P. 23000, La Paz, Baja California Sur.
123 3597
Telfono
(612) 123 0409
Flix Salvador Gonzlez Rubio Acosta
Enlace Administrativo
www.inaes.gob.mx

Necesidades de Residencias:
Perfil
Lic. En Administracin
Lic. En Administracin

No. de alumnos
Nombre del alumno
Alejandra Davis Gutirrez
Elizabeth Snchez Snchez

Asesores Internos:
Departamento de:
Econmico-Administrativo

Nombre del Asesor Interno

M.L.M.E. Elda Patricia Castro Cota

ndice
Descripcin del proyecto ----------------------------------------------------------------Introduccin -------------------------------------------------------------------------Problemtica -------------------------------------------------------------------------Objetivos -----------------------------------------------------------------------------General ---------------------------------------------------------------------------

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Especficos ---------------------------------------------------------------------Justificacin -------------------------------------------------------------------------Descripcin de actividades --------------------------------------------------------Cronograma de actividades --------------------------------------------------------

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DESCRIPCIN DEL PROYECTO:

Introduccin:

La publicidad, la promocin y difusin son herramientas que de uno u otro modo

transmiten informacin. Ya sea que estemos anunciando un nuevo producto o servicio,
compartiendo informacin de precios, o simplemente recordando y reforzando la imagen
de la empresa.
Desde tiempos pasados, estas herramientas han sido de gran ayuda en el mundo de los
negocios, ya que a travs de ellas es posible mostrarle a la sociedad lo que se tiene para
ella, desde un evento, una nueva lnea de producto o una campaa poltica. Por eso, hoy
en da el xito de las empresas depende en gran parte del impacto que tienen sus
estrategias de comunicacin y promocin.
La falta de publicidad de las empresas trae como consecuencias en la poblacin la falta de
conocimientos de sus productos o servicios, de la cual puede ser de gran importancia a
nivel de calidad o informacin sobre lo que ofrecen, convirtiendo al pblico en personas
desinteresadas y su pblico meta descendera, ya que sin publicidad no hay promocin, y
sin promocin no se fomenta el crecimiento econmico ni el apoyo social para el
desarrollo humano.
En la sociedad existe un significativo nmero de organizaciones gubernamentales, que
tienen como objetivo superar problemticas sociales como por ejemplo pobreza,
drogadiccin y abandono, es decir, situaciones que se encuentran relacionadas con la
responsabilidad social. Dada la naturaleza de las tareas en este tipo de instituciones las
herramientas de marketing con frecuencia provocan malentendidos entre las autoridades
polticas y quienes intervienen en la accin pblica. Sin embargo, con el incremento de
las tareas asumidas por el sector pblico y las mayores exigencias de los beneficiarios, la
mayora de las organizaciones pblicas podran beneficiarse de los modelos e
instrumentos de marketing para aumentar la eficacia de sus acciones.

Una de las organizaciones gubernamentales que otorga apoyos para la constitucin,

desarrollo, consolidacin y expansin de los organismos del sector social de la economa,
y la participacin de stos en esquemas de financiamiento social es el Instituto Nacional
de la Economa Social en la delegacin de Baja California Sur, el cual se ha visto en la
necesidad de comunicar las funciones que realiza, sus beneficios y los programas de
apoyo con los que cuenta, con la finalidad de disminuir el desconocimiento de la
institucin y aumentar la cantidad de proyectos exitosos apoyados.
Por lo anterior este proyecto busca solucionar la problemtica planteada por INAES,
realizando un plan de promocin que permita dar a conocer la institucin y sus
respectivos programas para que los usuarios tengan mayor acceso a la informacin y
puedan convertirse en beneficiarios de la economa social.
Problemtica

INAES, como un organismo social descentralizado de SEDESOL, ha manifestado que en

los ltimos aos se ha visto en una situacin desfavorable, ya que consideran que no se ha
consolidado como una opcin de inclusin productiva, laboral y financiera en el sector
social, lo cual es un asunto que se debe atender, ya que es su principal objetivo y se ve
reflejado en sus resultados.
Esto genera el origen de diversas problemticas que este proyecto pretende resolver y se
muestran a continuacin:
-

Las personas llegan fuera de tiempo para entrar en las convocatorias.

El proceso de evaluacin previa no cumple con la totalidad de los requisitos

marcados en la convocatoria.
El nmero de proyectos inscritos por convocatoria no llega a la cantidad de
proyectos esperados por desconocimiento de los programas.

Lo anterior mencionado, ha obstaculizado el fomento de ste organismo social y por lo

tanto, no logra su contribucin al impulso del crecimiento econmico y social de nuestro
estado.

OBJETIVOS
General
2

Disear un plan de promocin mediante el modelo de Zamora y Bez, de los programas

de apoyo brindados por INAES, en la ciudad de La Paz B.C.S.

Especficos
1. Elaborar un diagnstico que permita determinar el estado actual de la promocin
de los programas de apoyo.
2. Detectar las reas de oportunidad a partir del diagnstico.
3. Disear estrategias promocionales que conformarn el plan de promocin.
4. Integrar el plan de promocin.

Justificacin

Una de las necesidades ms preocupantes y alarmantes no slo en nuestro estado, sino en

nuestro pas, es la creciente desigualdad econmica y social que cada vez los ciudadanos
enfrentamos en nuestra vida cotidiana.
Dicho problema se ha incrementado con el tiempo. La Socio-Economic Database of Latin
America and the Caribbean (SEDLAC) y la Income Distribution Database (OECD), han
arrojado dos resultados: entre mediados de los noventa y 2010, la desigualdad de ingreso
disminuy. Sin embargo, la desigualdad es mayor a la que haba en los ochenta. Estamos,
pues, frente a dos eventos contradictorios: ha crecido el ingreso per cpita, pero se han
estancado las tasas de pobreza en el pas. Lo anterior se produce porque el crecimiento se
concentra en las esferas ms altas de la distribucin.
En la sociedad sudcaliforniana son pocas las instituciones pblicas que cuentan con
programas de apoyo a proyectos productivos que permitan impulsar a grupos de
emprendedores, y a crear, fortalecer y hacer ms competitivas las empresas. INAES es
precisamente una de estas instituciones que debido a la escasa promocin de sus
programas, ha disminuido los apoyos econmicos brindados a los diversos organismos
sociales del estado.
Es por esto que el proyecto de residencias pretende que los sudcalifornianos conozcan las
caractersticas, programas de apoyo y beneficios que ofrece el Instituto Nacional de la
Economa Social, como organismo del sector social, para as, contribuir al desarrollo
econmico de las familias en Baja California Sur.

DESCRIPCIN DE ACTIVIDADES:
No. Actividades
1
Propuesta tcnica del diagnstico.
2
Programa de trabajo del diagnstico.
3
Disear las cdulas de trabajo (recoleccin de informacin, checklist, entre otros).
4
Aplicar las tcnicas de recoleccin de informacin.
5
Anlisis y clasificacin de la informacin.
6
Diagnstico de la empresa.
7
Informe final del diagnstico.
8
Presentar avance del informe de residencia.
9
Establecimiento de la situacin ideal.
10
Establecimiento de la situacin real.
11
Anlisis comparativo.
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Informe de la situacin.
Establecer los medios de comunicacin a utilizar para la promocin.
Definicin de contenido y mensajes.
Asignacin de recursos humanos, monetarios y tiempos.
Establecimiento de tiempos de ejecucin de las actividades.
Elaboracin del programa de uso de medios.
Presentar avance del informe de residencia.
Integracin del presupuesto.
Integrar el plan de promocin.
Redactar el informe tcnico de residencias.
Atender correcciones del informe tcnico de residencias.
Entrega del informe tcnico de residencias.

Actividades
1

Cronograma de actividades
Semanas
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Alumno

Alejandra Davis Gutirrez

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Firma

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Alumno

Elizabeth Snchez Snchez

Nombre

Firma