Taller N3: Anlisis de publicidad

Liliana Farfan
Alessandra Francesetti
Alicia Hidalgo
Constanza Rivera
Javiera Sarmiento.
1.

A partir del documental The Perverts guide to ideology, describa (en un prrafo)
la articulacin de los conceptos goce, deseo, libertad y consumismo en la
publicidad del producto Agua Equilibra (http://www.aguaequilibra.com/#) que
puede revisar en la pgina de Facebook, Instagram y Youtube Se evaluar el
reflejo de cada uno de los conceptos y su articulacin (20 puntos).

El slogan publicitario de Agua Equilibra El agua te equilibra y equilibra el mundo y

algunas descripciones del producto como; de esta forma cambiamos vidas, se pueden
relacionar con algunas ideas planteadas en el documental The Perverts guide to. Se llama a
las personas a comprar este producto en particular, porque que tiene una doble intencin:
satisfacer al individuo que la consume y ayudar a los dems. Esta ltima, propone una
intervencin en pases de frica, especficamente en Liberia. Se construiran pozos de agua
con el total de las utilidades que son donadas a esta causa, facilitando la tarea del
abastecimiento de agua en la comunidad, cuya adquisicin es compleja e insegura ya que
esta no es completamente potable.
Esta propuesta produce cierta atraccin, pues adems de satisfacer el deseo de beber esta
agua, de calmar la sed; se produce en el comprador una injustificada recompensa espiritual
gozosa, y como menciona Zizek, nuestra sociedad post-moderna est obligada a gozar.
Muchas veces comprar ciertos productos de precio elevado puede generar una profunda
problemtica a los consumidores por una inconsecuencia moral u otros motivos, pero con
Agua Equilibra este conflicto se ve solucionado: ser un consumista sin cargo de conciencia
es posible al tener un plus inherente, al lograr ayudar a que el mundo sea un poquito
mejor.
Los elementos publicitarios encontrados en el sitio web Aguaequilibria.com son de carcter
persuasivo, busca una reaccin emotiva en el comprador ms que un inters netamente por
el producto. He aqu en donde rescatamos la idea de Zizek, quien plantea la importancia de
la ideologa que el producto quiere entregar.

Esta, al compatibilizar con la del comprador, produce en l mayor conviccin a la hora de

adquirirlo; pero eso no significa que este tenga la obligacin de comprarlo. Zizek considera
que aadirle a un producto una ideologa le otorga a este un valor agregado, y un plus
dentro de la demanda y la competencia.
El sujeto es libre de comprar cualquier agua embotellada que el mercado ofrezca, es por
esto que las empresas, en este caso Agua equilibrada, se empean en llamar la atencin de
la mayor parte de clientes posibles utilizando diversas tcnicas persuasivas; en este caso la
empata.
Claramente frases como Prefiere Equilibra y lucha contra la desigualdad tiene como
propsito que el receptor sienta ganas de ayudar a este problema de contingencia. El hecho
que Agua Equilibra sea una va de ayuda a pases de frica, exacerba el consumismo. Se
puede desear comprar este producto bajo el pretexto de la promesa que esta trae consigo;
pero al ver la realidad y darse cuenta, por ejemplo, de cunto dinero es invertido por esta
agua, puede resultar decepcionante.

2.
Considerando la siguiente cita del libro de Zizek Ideologa, un mapa de la cuestin y
el anlisis realizado en el apartado anterior, construir una definicin del concepto de
ideologa y un ejemplo de su manifestacin asociada al producto Agua Equilibra. Se
evaluar la coherencia de la definicin con los planteamientos de Zizek y la pertinencia del
ejemplo. (20 puntos).
La palabra ideologa puede designar cualquier cosa, desde una actitud contemplativa que
desconoce su dependencia de la realidad social hasta un conjunto de creencias orientadas a
la accin, desde el medio indispensable en el que los individuos viven sus relaciones con
una estructura social hasta las ideas falsas que legitiman un poder poltico dominante.
Parecera surgir justamente cuando intentamos evitarla, mientras que no aparece cuando es
claramente esperable (1994:10).

Ideologa se puede definir como un conjunto de ideas que abarcan y definen a una sociedad,
la cual es posible encontrar en todos sus mbitos y las relaciones que se tiene con ellas.
El mercado y la publicidad son parte de los mbitos referidos. Cuando se compra un
producto se compra una ideologa, y Zizek la plantea como un instrumento poderoso para la
captacin del pblico.
Un producto responde a las necesidades de los compradores y por ende, est diseado de tal
manera que las personas piensen solo en ese producto por sobre los otros, cuando se
presente esta necesidad. Las metodologas para instaurarse en las opciones el comprador
estn a cargo de la publicidad, intentando convencer y persuadir.

La publicidad de Agua Equilibra, desde sus eslganes hasta los videos promocionales en
Youtube; pretenden mostrar a sus compradores, que su ideologa apunta a la accin social.
Utiliza personajes de la televisin chilena, como Fernando Godoy, que muestran su
aprobacin por el producto. Otras figuras como Valentina Carvajal, actriz, entregan
comentarios positivos respecto al cambio que esta agua propone.
El hecho que esta agua haga la diferencia respecto a otras, proponiendo un cambio al
ayudar a las personas ms pobres de frica, ya est marcada por la ideologa. Las imgenes
colocadas junto a las frases representativas de este producto tambin son un mecanismo de
persuasin, como ocurre con el dibujo de un hombre que sostiene en sus manos esta agua y
a la vez piensa en los rostros felices que los nios tendrn por su preferencia.
La propuesta ideolgica de Agua Equilibra va apuntada a aquel consumidor que quiere
contribuir al planeta, y que resulta de esta manera ms sencillo que buscar otro medio de
participacin. Se facilita un medio por el cual las personas logran ser activamente
cooperativas con causas como estas y que; por lo tanto, la compra de un producto soluciona
un deseo individual, recompensa el deseo al hacer algo bueno y cumple con la exigencia
social de ayudar.