Logistica en la mercadotecnia

Logstica y Mercadeo comparten objetivos comunes: satisfaccin del cliente y

utilidades para la compaa, as como su mantenimiento y aumento de
participacin en el mercado. Esto slo se logra cuando todas las necesidades del
consumidor estn completamente satisfechas y ambas reas trabajan en forma
conjunta y coherente en funcin de satisfacer efectivamente las expectativas de
sus clientes.
En mercadeo se aprovechan al mximo las variables del Marketing que son, entre
otras: precio, plaza, promocin, producto y servicio posventa, las cuales permiten
a la empresa alcanzar ptimos niveles de competitividad en el medio. Una de
estas variables es la distribucin oportuna.
Por eso el rea de logstica debe tener un conocimiento de cada una de las
acciones de mercadeo, para as programar y coordinar cada uno de los despachos
para que la entrega del producto sea de manera oportuna, en el momento
correcto, lugar indicado, al costo adecuado, en las manos del cliente final y
satisfaciendo por completo sus necesidades.
Puede pensarse solamente que el rea de logstica slo debe estar informada
sobre las decisiones y acciones de mercadeo para lograr que el producto llegue a
manos del cliente final satisfaciendo todos sus requerimientos. Pero la
comunicacin debe ser bilateral, es decir, la gerencia de Mercadeo debe a su vez
conocer en relacin al tema de la logstica de distribucin, analizando aspectos
como: ubicacin geogrfica, costos, volmenes de venta, centros de
almacenamiento, tiempos y frecuencias de entrega de mercanca, exigencias y
reglamentaciones legales y del cliente, entre otros aspectos, lo cual ayudar a
identificar los canales de distribucin ptimos para la colocacin de la mercanca
en el consumidor final.
El Proceso de Pedidos
En el Proceso de Pedidos, los agentes de la cadena de suministro (fabricantes,
distribuidores y operadores de transporte/transportistas) intercambian un flujo
intenso de informacin y de mercancas, cuya eficiencia se manifiesta en la
coordinacin de ambos flujos que permita la agilidad y la ausencia de errores en
los mismos.

Almacenar:
El concepto de almacenar es un concepto que se utiliza para hacer referencia a un
acto mediante el cual se guarda algn objeto o elemento especfico con el fin de
poder luego recurrir a l en el caso que sea necesario. El almacenamiento puede
ser de muy diversas cosas u objetos, que van desde lo ms simple como comida o
alimento hasta elementos ms complejos, como datos en una computadora. A
pesar de que la accin no se realice especficamente como en otras situaciones, el
acto de almacenar tambin se puede dar simblicamente, por ejemplo cuando se
dice que una persona almacena memorias en su cerebro o en su cabeza.
Administracin de inventario.
Inventario: contabilizar todas las materias primas, componentes, productos parcial
y totalmente terminados y equipos que usa una empresa. Tres tipos
de inventarios: inventario de productos terminados, inventario en proceso,
inventario de materias primas. Control de inventario: es el proceso de determinar
cuantos insumos y bienes se necesitan, adems de llevar el control de las
cantidades de existencia, donde se localiza y quien es responsable de ellas.
Los mtodos para controlar el inventario:
modelo de pedido ptimo: Identifica el nmero ptimo de bienes que deben
pedirse para minimizar los costos de su manejo (de pedido, almacenamiento y
uso) administracin de inventario justo a tiempo: tcnicas en que se utilizan
cantidades menores de materiales, que llegan justo a tiempo para los procesos de
transformacin y, por ende, requiere menos espacio de almacenamiento y
otros gastos de administracin de inventarios.
planeacion de los requerimientos de materiales: sistema de planeacion
que programa las cantidades precisas de materiales necesarias para fabricar
productos

TRANSPORTE INTERNACIONAL MARTIMO

Este tipo de transporte se adapta bien al envo de grandes volmenes. El
transporte martimo tiene dos grandes especializaciones genricas: el transporte
de cargas fraccionadas y el transporte de cargas masivas. Los buques que
transportan carga fraccionada, tambin denominada carga general,
frecuentemente se emplean en transporte de lnea regular, y los que transportan
cargas masivas suelen emplearse en trficos errantes.
TRANSPORTE INTERNACIONAL AREO
El transporte areo nunca debe ser descartado por meras razones de costos. Si
bien las tarifas del transporte areo son ms altas que las martimas, una
evaluacin general del costo total de distribucin puede mostrar, a veces, ms
conveniencia en la alternativa area, especialmente cuando se trata de productos
de alto valor agregado.
TRANSPORTE POR CARRETERA
El transporte por carretera es poco complejo y de fcil acceso para cualquier
usuario y es el que permite la existencia del concepto puerta a puerta. Al existir
una fuerte competencia en la oferta de este tipo de transporte, el exportador
argentino pueden negociar condiciones ventajosas.
TRANSPORTE MULTIMODAL
La denominacin transporte multimodal es reciente y describe el traslado de
mercaderas desde su origen hasta destino combinando distintos medios de
transporte (terrestre, martimo, areo) La peculiaridad de este tipo de transporte
reside en la posibilidad de realizar todos estos intercambios, sin tener que
estipular distintos contratos para cada cambio en el medio de transporte.

INTRODUCCION

La logstica moderna habla tanto de temas que pertenecen a decisiones en el

mbito de las polticas pblicas locales, como nacionales y hasta transnacionales
lo que podramos denominar macrologstica, como puede ser las infraestructuras
de transporte (puertos, aeropuertos, ferrocarril, etc.), de zonas de actividad
logsticas o de transporte intermodal; como de temas directamente relacionados
con la gestin de la Empresa con relacin a sus proveedores y clientes (logstica
externa) y sus procesos logsticos relacionados con la produccin (logstica
interna).

CONCLUSION

La Logstica Inversa no ha sido un objetivo prioritario dentro de las empresas y

ahora es cuando se est entendiendo que es un factor muy importante.

Se debe producir una mentalizacin y una colaboracin total entre todos los
agentes: proveedor, distribuidor, transporte, servicio tcnico para conseguir que el
reto de la Logstica Inversa se pueda conseguir.

BIBLIOGRAFIA
https://www.google.com.gt/search?sclient=psyab&biw=1366&bih=643&q=que+es+la+logistica+en+mercadotecnia.
http://elmercadeo1.blogspot.com/2015/04/almacenamiento.html

Universidad Mariano Glvez de Guatemala

Facultad de ciencias de la administracin
Escuela de administracin
Mercadotecnia II
Lic. Magy Sagastume

Logistica Mercadotecnia

Luis Daniel Ajche Martinez

0212-14-4628