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1. Diagnostico
1.1 Objetivo del Diagnostico
El objetivo de esta etapa es mostrar cuales fueron los factores
involucrados en la determinacin de la idea de negocio, analizar los
pros y contras que el negocio ofrece y detallar las distintas tcnicas
empleadas para concluir cual ser la idea de negocio que ms
convenga y que satisfaga las necesidades del mercado objetivo.
Esta tcnica consiste en que cada miembro del equipo aporte ideas
acerca de negocios potenciales; contribuye al fomento del trabajo
en equipo y la escucha activa. Al emplear la tcnica de la lluvia de
ideas en necesario tomar en cuenta factores como las capacidades
con que cuenta cada integrante, las ventajas y limitantes del
entorno y la innovacin.
La tcnica de la lluvia de ideas dio como resultado las siguientes
ideas de negocio:
Elaboracin y Venta de Postres
Elaboracin y Venta de Productos de Bisutera
Venta de Caramelos
Para determinar la idea de negocio ms idnea se emple el
macrofiltro que se muestra a continuacin:
Escala de valoracin
5
4
3
Excelente
Muy Bueno
Bueno
2
2
1
1
2
3
Regular
Pobre
Idea de
Recursos Tecnologa Mercado Capacidades Suma/4=nota Concepto
negocio
personales
Postres
3
2
4
3
3
Bueno
Bisutera
2
1
2
1
1.5
Pobre
Caramelos
5
4
4
3
4
Muy
Bueno
Factores Internos
Fortalezas
El producto es de bajo
costo y produce ganancias
que triplican dicho costo.
Los recursos con los que
cuenta el negocio son
suficientes para que el
mismo opere.
Limitantes
Algunos de los integrantes
se les dificulta interactuar
con los clientes debido a
su inexperiencia.
Factores Externos
Oportunidades
Amenazas
El mercado objetivo es
muy amplio.
El negocio, segn las
encuestas
realizadas,
tiene
muy
buena
aceptacin en el mercado.
Inseguridad
Delincuencia.
Competencia.
Criterios
Econmicos
Criterios
Sociales y
Culturales
Establecimiento Establecimiento Valores
de precios
de capital inicial sociales
Poltica de
precios
Criterios
Financieros
Promocin
Aporte de
capital por
medio de
accionistas.
Servicio al
cliente
Formas de
financiamiento.
Man Dulce
Man Salado
Paletas
Promocin:
Este criterio consiste en determinar estrategias mediante las cuales
se espera difundir en el mercado la existencia de la empresa, hacer
del conocimiento pblico los productos y precios de los mismos.
Lollipop Candy promocionar sus productos a travs de redes
sociales de acceso masivo tales como Facebook, Twitter e
Instagram, en las cuales se har de conocimiento pblico los
productos a comercializar, sus precios y promociones especiales
para los seguidores de las fanpage de nuestro negocio.
Servicio al Cliente:
Este criterio establece la importancia del trato que se brinda al
cliente, la satisfaccin de sus necesidades y el compromiso con sus
clientes, esto se hace definiendo la misin y visn del negocio.
La misin es lo que somos, la idea que pretendemos que nuestros
clientes tengan sobre nuestro negocio; mientras que la visin es lo
que esperamos ser, que queremos lograr y donde queremos
posicionarnos en el mercado.
A continuacin se muestra la misin y visin de Lollipop Candy:
Misin
Ofrecer una gran variedad de accesorios a un bajo costo y con un
excelente servicio, para lograr la consolidacin en el mercado y la
preferencia de nuestros clientes.
Visin
Ser lder en la comercializacin de caramelos y productos
derivados, posicionndonos como favoritos entre la poblacin de
Antiguo Cuscatln y sus alrededores, ofreciendo productos con
calidad, higiene y sabores inigualables.
10
Formas de Financiamiento:
En este criterio se establecen las fuentes de financiamiento para el
proyecto, es decir, de donde provendrn los fondos que financien
su puesta en marcha. En este caso, cada socio aportara un
porcentaje igualitario equivalente al 20% del capital, dicho aporte se
obtendr de los ahorros personales de cada socio ya que es una
cantidad que se encuentra a disposicin de cada uno de los socios.
El aporte que cada socio realizar tanto en valor monetario como
en valor porcentual se muestra en el detalle de inversin de los
accionistas (ver en seccin de definicin de costos y beneficios en
pg. 24).
11
12
3. Anlisis de Factibilidad
3.1 Objetivo del Anlisis de Factibilidad
El anlisis de factibilidad tiene como objetivo determinar qu tan
oportuno es un negocio, analizando distintos factores que definen la
factibilidad, tales como la factibilidad tcnica y administrativa.
3.2 Tipo de Anlisis Realizado
Para determinar la factibilidad del negocio se realiz el anlisis de
factibilidad a los siguientes factores:
Factibilidad de Mercado
Factibilidad Administrativa
Factibilidad Financiera
Definicin:
La factibilidad de mercado consiste en determinar la existencia de
un segmento mercado objetivo, al cual se espera nuestro producto
tenga alcance y sobre todo satisfaga sus necesidades.
Para realizar el anlisis de factibilidad de mercado se emple la
tcnica de la encuesta, en la que se realiz un cuestionario de 5
preguntas con distintas opciones de respuesta a 20 habitantes del
rea del parque central de Antiguo Cuscatln y sus alrededores,
entre hombres y mujeres. A continuacin se muestran los
resultados de la encuesta realizada.
Nota: El modelo de encuesta se muestra en la seccin Diagnostico,
especficamente en la Justificacin del proyecto. (Ver pgina 5).
13
Hombres
Mujeres
Total
Cantidad
5
15
20
Porcentaje
25%
75%
100%
Personas Encuestadas
80%
70%
Porcentaje
60%
50%
Hombres
40%
Mujeres
30%
20%
10%
0%
Si
No
Tal vez
Total
Cantidad
10
5
5
20
Porcentaje
50%
25%
25%
100%
14
Porcentaje
0.4
0.3
0.2
0.1
0
S
No
Tal Vez
Cantidad
9
5
4
2
20
Porcentaje
42%
30%
21%
7
100%
15
Porcentaje
0.35
0.3
0.25
0.2
0.15
0.1
0.05
0
Pulseras
Man Dulce
Man Salado
Bombones
Caro
Barato
Accesible
Total
Cantidad
2
7
11
20
Porcentaje
12%
36%
52%
100%
16
Porcentaje
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Caro
Barato
Accesible
Descripcin
Calidad
Precio
Ninguno
Total
Cantidad
3
5
5
2
Porcentaje
14%
37%
37%
12%
Porcentaje
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Descricin
Calidad
Precio
Ninguno
18
Porcentaje
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Diariamente
Semanalmente
En Ocasiones
Conclusin:
Con los datos obtenidos en la encuesta se determin que el
producto resulta atrayente a los habitantes de la zona del parque
central de Antiguo Cuscatln y sus alrededores, donde se piensa
comercializar.
Habiendo determinado la factibilidad de mercado para nuestro
proyecto podemos echar andar nuestro negocio tomando en cuenta
la opinin del segmento de mercado objetivo analizado, para que el
producto reciba la aceptacin esperada, satisfaga las necesidades
del mercado objetivo y sobretodo que resulte rentable y genere
beneficios econmicos para los socios.
3.2.1 Factibilidad Administrativa
Organigrama:
Esta herramienta nos ayuda a ilustrar y determinar la estructura
organizativa de nuestro negocio para identificar cada uno de los
puestos ocupados por los elementos humanos con los que se
cuenta. A continuacin se muestra el organigrama de Lollipop
Candy:
19
Gerente General
Nestor
Escamilla
Gerente de
Recursos
Humanos
Josseline
Velsquez
Gerente de
Compras
Karina
Cortez
Gerente de
Ventas
Rodrigo
Guzmn
Gerente
Financiero
Jonathan
Villatoro
Vendedores
Josseline
Velsquez
Karina Cortez
Nesstor
Escamilla
Rodrigo Guzmn
Jonathan
Villatoro
21
Departamento de Ventas
Vender el producto
Cumplir con las metas semanales de venta
Promocionar el producto
Atender al cliente y sus necesidades
22
Aporte
$4.00
$4.00
20%
20%
$4.00
20%
$4.00
$4.00
$20.00
20%
20%
100%
Fuente de Financiamiento:
Para obtener el capital que financiar el proyecto Lollipop Candy
cada socio aportar la cantidad de $4.00 que provendr de los
ahorros personales de cada uno.
23
Capital Inicial:
El capital inicial con el que iniciar operaciones Lollipop Candy
ser de $20.00, el cual se obtendr de los aportes que cada socio
realice, dichos aportes se detallan a continuacin:
24
Accionistas
Josseline Stephanie Velsquez
Castro
Nstor Uziel Escamilla Jurez
Rodrigo Alonso Guzmn
Argueta
Ezequiel Jonathan Villatoro
Escamilla
Karina Beatriz Cortez Lpez
Total
Aporte
$4.00
$4.00
20%
20%
$4.00
20%
$4.00
$4.00
$20.00
20%
20%
100%
Fuente de Financiamiento:
Para obtener el capital que financiar el proyecto Lollipop Candy
cada socio aportar la cantidad de $4.00 que provendr de los
ahorros personales de cada uno.
Lollipop Candy
Presupuesto de Inversin
Del 22 de Agosto al 18 de Septiembre de 2016
$20.00
$20.00
Total Inversin
___
$20.00
25
Lollipop Candy
Balance General Inicial Proyectado
al 22 de Agosto de 2016
(Cifras expresadas en dlares de los Estados Unidos de Norteamrica)
ACTIVOS
Activos Corrientes
PASIVOS
$20.00 Total Pasivos
$ 0.00
$20.00
.
$20.00 Capital Contable $20.00
Total Pasivo y
Patrimonio
.
$20.00
26
Moonlight Accesories
Presupuesto de Compras
Semana 1 (Del 22 de Agosto al 24 de Agosto de 2016)
Producto
Cantidad
Proveedor
Costo
Costo
Unitario
Total
Unid.
Man
3
Bolsa
El Baratillo
$1.00
$3.00
Dulce
Man
3
Bolsa
El Baratillo
$1.10
$3.30
Salado
Paletas
5
Bolsa
El Baratillo
$1.00
$5.00
Bolsas
1
Paquete
El Baratillo
$0.33
$0.33
Total
$3.33
$11.63
5.4.3 Presupuesto de Compras Consolidado
Lollipop Candy
Presupuesto de Compras Consolidado
Del 22 de Agosto al 18 de Septiembre de 2016
Proceso 1
Del 22 de
Agosto al
24 de
Agosto
Proceso 2
Del 25 de
Agosto al
28 de
Agosto
Proceso 3
Del 29 de
Agosto al
31 de
Agosto
Proceso 4
Del 1 de
Septiembre
al 4 de
Septiembre
Proceso 5
Del 5 de
Septiembre
al 7 de
Septiembre
Proceso 6
Del 8 de
septiembre
al 11 de
Septiembre
Proceso 7
Del 12 de
septiembre
al 14 de
Septiembre
Proceso 8
Del 15 de
Agosto al
18 de
Septiembre
Compras
Totales
del
Perodo
Man
Dulce
$3.00
$3.00
$3.00
$3.00
$3.00
$3.00
$3.00
$3.00
$24.00
Man
Salado
$3.30
$3.30
$3.30
$3.30
$3.30
$3.30
$3.30
$3.30
$26.40
Paletas
$5.00
$5.00
$5.00
$5.00
$5.00
$5.00
$5.00
$5.00
$40.00
Bolsas
$0.33
$0.33
$0.33
$0.33
$0.33
$0.33
$0.33
$0.33
$2.64
TOTAL
$11.63
$11.63
$11.63
$11.63
$11.63
$11.63
$11.63
$11.63
$93.04
Producto
)
28
Unidades
Producidas por
Proceso
36
36
120
Costos
Totales por
Proceso
$11.63
$11.63
$11.63
Costos por
Unidad
$0.08
$0.09
$0.04
Precio de Venta
Producto
Costo Unitario
Utilidad
Man Dulce
Man Salado
Paletas
$0.08
$0.09
$0.04
313%
278%
313%
Precio de
Venta por
Unidad
$0.25
$0.25
$0.125
29
Proceso
1
Proceso
2
Proceso
3
Proceso
4
Proceso
5
Proceso
6
Proceso
7
Proceso
8
$9.00
$9.00
$9.00
$9.00
$9.00
$9.00
$9.00
$9.00
$9.00
$9.00
$9.00
$9.00
$9.00
$9.00
$9.00
$9.00
$15.00
$15.00
$15.00
$15.00
$15.00
$15.00
$15.00
$15.00
$33.00
$33.00
$33.00
$33.00
$33.00
$33.00
$264.00
$33.00
$33.00
Ventas Totales del Perodo
30
Horas
Laboradas
Salario
Diario
Das
Laborados
Total a
Pagar
Semanal
$1.50
$0.25
$0.25
$1.50
$0.25
$1.50
$0.25
$1.50
$0.25
$1.50
$1.25
$7.50
31
Lollipop Candy
Presupuesto de Consolidado
Del 22 de Agosto al 18 de Septiembre de 2016
Proceso
1
Proceso 2
INGRESOS
POR VENTAS
$33.00
$33.00
$33.00
$33.00
$33.00
$33.00
$33.00
$33.00
$264.00
Pulseras
$33.00
$33.00
$33.00
$33.00
$33.00
$3.00
$33.00
$33.00
$264.00
$11.63
$11.63
$11.63
$11.63
$11.63
$11.63
$11.63
$11.63
$93.04
$11.63
$11.63
$11.63
}$11.63
$11.63
$11.63
$11.63
$11.63
$93.04
$3.75
$3.75
$3.75
$3.75
$3.75
$3.75
$3.75
$3.75
$30.00
Gastos de
Administracin
$1.25
$1.25
$1.25
$1.25
$1.25
$1.25
$1.25
$10.00
GASTOS
TOTALES
$4.37
$4.37
$4.37
$4.37
$4.37
$4.37
$4.37
$4.37
$40.00
$17.00
$17.00
$17.00
$17.00
$17.00
$17.00
$17.00
$17.00
$130.96
COSTOS DEL
PERODO
Compra de
Materiales
Directos
COSTO
TOTAL
GASTOS DEL
PERODO
Gastos de
Venta
(Sueldo)
Proceso 3
Proceso 4
Proceso 5
Proceso 6
Proceso 7
Proceso 8
TOTALES
$1.25
UTILIDAD
DEL
EJERCICIO
32
Ventas
$264.00
$ 93.04
$170.96
$ 34.96
Gastos de Venta
Gastos de Administracin
$24.96
$10.00
$136.00
$ 136.00
F. _______________
Representante Legal
0.00
F. __________________ F._________________
Contador
Auditor
33
Lollipop Candy
Flujo de Efectivo al 18 de Septiembre de 2016
(Expresado en Dlares de los Estados Unidos de Norteamrica
$USD)
$284.00
$133.04
$20.00
$264.00
$150.96
Salidas de Efectivo
Costo de Mercadera
Gastos del Perodo
$93.04
$40.00
$0.00
$0.00
F. _______________
Representante Legal
..
$150.96
F. __________________ F._________________
Contador
Auditor
34
Lollipop Candy
Balance General del 22 de Agosto al 18 de Septiembre de 2016
(Expresado en Dlares de los Estados Unidos de Norteamrica $USD)
ACTIVO
PASIVO
Corriente
$150.96 PATRIMONIO
Efectivo y
Equivalentes
0.00
$150.96
Capital Social
$20.00
Capital
Contable
$130.96
$150.96
Total Activo
$150.96
Utilidad del
Ejercicio
Total Pasivo
y Patrimonio
F. _______________
Representante Legal
$150.96
F. __________________ F._________________
Contador
Auditor
35
Frmula
Frmula
(
Tasa: 71.43%
(
)
)
36
37
6. Conclusin
Al concluir la evaluacin financiera del proyecto utilizando los
mtodos del Valor Actual Neto (VAN) y Tasa Interna de Retorno
(TIR) se pudo deducir que el proyecto de venta de caramelos
denominado Lollipop Candy que es una alternativa financiera
viable y que representara una gran fuente de ingreso para los
futuros socios, adems de una oportunidad para adquirir
conocimientos extra propios de su especialidad.
38