1) Segn Barthes:

1.a. Analizar los tres mensajes.

Mensaje Lingstico: Barthes en su texto Retrica de la imagen, nos dice que
uno de los mensajes de las imgenes es el lingstico, refirindose a las palabras
que encontramos en un mensaje icnico y que dan sentido a lo observado.
Permite que los sentidos connotados no vayan demasiado lejos del verdadero
sentido.
En el mensaje fotogrfico, la fotografa periodstica utiliza el mensaje lingstico en
sus ttulos, en sus leyendas, en sus artculos.
Segn barthes el mensaje lingstico responde a la pregunta Qu es?
Debido a la polisemia de la imagen (pluralidad de significados) las palabras, el
texto, acta de anclaje en su funcin denotativa, dndole sentido a la imagen.
Aparece frecuentemente en la prensa y la publicidad.
Otra funcin aparte del anclaje al que nos referimos anteriormente es la funcin de
relevo (menos usada) da sentido a aquello que no se encuentra en la imagen,
disponiendo una secuencia y hace que avance la accin. Por ejemplo: 10 aos
despus
El relevo lo encontramos frecuentemente en dibujos humorsticos e historietas.
El anclaje y el relevo pueden coexistir en la misma imagen, pero una predomina.
Mensaje Icnico Denotado:
Es la imagen literal. La imagen predominantemente dicha. El mensaje codificado.
Despojamos la imagen de todos los signos de connotacin y tiene sentido,
logramos leer la imagen. Cuando reunimos un objeto o una cantidad de objetos de
una imagen y somos capaces de nombrarlos nos referimos a la denotacin.
Podemos identificar la escena representada. La fotografa captada
mecnicamente, cuando se capta la escena que est all, en este caso es
garanta de objetividad, pero cuando se interviene en la misma se connota.
Mensaje icnico Connotado:

Si despojamos a la imagen del mensaje lingstico Barthes dice que la imagen

inmediatamente revela una serie de signos discontinuos que se desprende
culturalmente de la imagen, y que estn separados unos de los otros.
De la interpretacin de una imagen pueden desprenderse varios signos o
significados.
La variacin de lecturas de la imagen no es anrquica. Esta en su connotacin
estara constituida por una arquitectura de signos provenientes de lxicos (o
idiolectos) ubicados en diferentes niveles de profundidad. Es decir, no todos los
sujetos realizamos lecturas de la imagen de la misma manera.
El campo comn de los significados de la connotacin es la ideologa.
Seleccionar un aviso publicitario de una revista que contenga texto e
imagen.

Analizar los tres mensajes segn Barthes.

Lays es un producto envasado que contiene snacks, en este caso son papas
fritas. El mensaje lingstico que encontramos se encuentra en el centro superior
en donde encontramos el isologotipo de la marca Lays, debajo de l una frase lo
acompaa Del campo a tus manos y cierra diciendo 100% papas naturales.
Como nombramos anteriormente este mensaje sirve de anclaje dndole
intencionalidad al total de la imagen publicitaria.
En una perspectiva ms prxima encontramos 3 paquetes de la marca de los
cuales dos dicen artesanas y el del centro natural en las cuales observamos
distintas tipografas. Estos mensajes delimitan la connotacin tal cual dice Barthes
permitiendo que los sentidos no vayan demasiado lejos del verdadero sentido.
Observamos una bolsa de arpillera que contiene papas naturales la cual tiene
impresa Marcelino Imbaquingo -agricultor Lays - Bolvar-Carchi refirindose a
quien realiz el cultivo de la papa y el lugar de procedencia, en este caso, Bolivar
es un Cantn ubicado en la provincia de Carchi, al norte de Ecuador.
El mensaje icnico denotado lo encontramos sacando de escenas todos los
signos lingsticos visibles. Observamos un campo en la gran mayora de la
imagen, motivo por el cual visualizamos bastante color verde, en el fondo del
mismo sierras, un rbol y un surco en el campo, que marca un camino en el cual
encontramos un hombre relativamente mayor, de contextura fsica robusta, vestido
de chomba, jean y sombrero. En primer plano se observa una bolsa de arpillera
con papas apoyada sobre otra bolsa de arpillera que parece servir al estilo de
mantel, algunas papas que se encuentran dentro de la bolsa sobresalen de ella,
logrando visualizarlas, por lo cual se infiere que dentro de la bolsa hay ms de
ellas. Y otras papas se encuentran fuera de la bolsa, alrededor de ella.
Como dice Barthes el mensaje denotado remite a los objetos que encontramos en
la iconografa, logramos comprender que el producto proviene de un lugar natural.
Por ltimo, y no menos importante por ello, hablaremos del mensaje icnico
connotado. La imagen nos refiere a la naturalidad del producto, a lo casero, a lo
campestre. Nos permite inferir la frescura del producto. Un hombre de apariencia
sencilla, trabajadora, con la edad suficiente para adquirir la experiencia que
permita que ponga en el producto lo mejor de sus conocimientos y su trabajo.

l es un agricultor, que nos inspira confianza en la produccin del producto. No

observamos ningn proceso, vemos el inicio y el final del producto. La reduccin
de un proceso puesto en palabras Del campo a tus manos
La procedencia del producto parece ser garanta de calidad, de la mano de la
marca puesta sutilmente en escena en varios puntos de la imagen.
Una publicidad a nuestro parecer armnica, que muestra mucho del producto en
solo algunas imgenes. El mensaje lingstico acompaa perfectamente.
Los colores, propios de la naturaleza, acompaan a la procedencia del producto.
Diferenciar el mensaje icnico connotado de la intencionalidad del aviso.
Lays tiene una intencionalidad clara, lo que vamos a consumir, es natural. Est
hecho con manos expertas en el tema. Traspasar un producto natural (papas) al
interior de un paquete que luego ser consumido por los clientes de la marca.
Siendo el objetivo de la misma Vender el producto.
1.b) Ejercicio de Anclaje lingstico. Tomar una imagen y redactar dos anclajes
diferentes que modifiquen el sentido global del mensaje.
El primer anclaje referira a una marca de alimento para perros.

El segundo anclaje referira a una marca de jabn en polvo.

1.c) Recursos de connotacin fotogrfica: Buscar ejemplos de recursos de

connotacin fotogrfica , hacer un breve comentario de su aplicacin,
explicndolo. DEBEN ESTAR RELACIONADOS ENTRE S (temticamente,
visualmente, narrativamente)
La temtica de la siguiente seleccin es La Infancia
Trucaje: En esta fotografa observamos la artificialidad de la imagen. Una rplica
de una escena fotogrfica de la pelcula Alicia en el pas de las maravillas,
permite que a travs de los iconos denotados la connotacin del observador se
dirija a cierta credibilidad de la fotografa que una vez observada con detenimiento
se descarta. Una nia puesta en una escena ficticia permite interpretar que lo real
no es real.

Pose: Aqu observamos una imagen fotogrfica de Merlina Adams (Personaje de

ficcin Los locos Adams) cuya postura de la nia muestra seriedad, juventud,
dureza. Sus brazos cruzados ayudan a connotar los sentimientos de la nia, una
mirada firme, rgida, observando al frente de ella.

Objetos: Aqu se observa la pose de objetos. Una cantidad de bloques que salen
de una bolsa y se esparcen. Se dispusieron artificialmente o pudo haber sido una
foto ocasional, pero de una u otra manera los objetos nos remiten a un momento
ldico. Los colores similares y clidos proveen una imagen carente de colores
fuertes, propios de los bloques tpicos de construccin infantil.

Fotogenia: Segn Barthes en la fotogenia el mensaje connotado est en la

imagen misma, por tcnicas de iluminacin, de impresin y revelado. Aqu una
nia vestida de negro sostiene sobre sus manos una calavera en la cual esta
posada una mariposa. La vida y la muerte en sus manos. Los colores oscuros
predominantes en la misma se aclaran con tcnicas de iluminacin y el
desprendimiento de la imagen de ella del fondo dirige la mirada a ella. Una postura
melanclica y fuerte unen la infancia con la adultez de la situacin demostrada.

Esteticismo: Lo que busca el esteticismo es componer la sustancia visual de

manera tal que se pueda observar como una pintura. Aqu observamos una nia
sentada en un silln, su vestimenta adopta a una bailarina, la pollera de tul, la
vincha y el collar le dan inocencia y elegancia. En sus manos posee un oso de
peluche, aludiendo a su etapa evolutiva, el mismo tambin con collar y mono, tal
cual la nia. Los colores claros predominantes en la escena dan calidez y
delicadeza a la escena.

Sintaxis: La sintaxis permite una lectura discursiva de objetos-signos dentro de

una misma fotografa. Aqu observamos cmo se le toma una fotografa a 3 nios,
la cual es reproducida de manera idntica 10 aos despus aproximadamente, en
el mismo lugar y en el mismo orden postural. Los detalles de vestimenta se
opacan al comprender la historicidad de la imagen.