context o

contexto

ed

de

lu

xo

CONVITE

Caro Leitor,
Apesar de este ser
um contexto de
luxo, livre a
escolha entre trajar
um scarpin ou
um chinelinho.

Luxo?

opinio

Editorial:

O Teatro do Rei Jude

Mateus do Amaral
Os limites deste jornal esto definidos; esta
edio de luxo tem de tratar do seu tema e este texto no pode ser muito gran. Parece, pois, que restaram apenas alguns pargrafos ao luxuoso teatro.
Mas, apesar das limitaes, esperamos que o jornal
seja amplo o bastante para poder receber todos.
Para tratar de luxo, que um tema distante
(ao menos a princpio), procuramos questionar, explorar e aproximar esse tema deste espao simples
em que ns, estudantes de Jornalismo, confraternizamos e trabalhamos juntos o mesmo espao para
o qual convidamos todos: o Contexto. Se o luxo
tambm est na possibilidade de usar de dinheiro
pblico para publicar idias, este aqui um que no
deve fugir ao alcance de qualquer leitor.
As nossas limitaes no nos permitem apresentar aqui todos aqueles luxos, como gostaramos
que fosse. Por exemplo, no h nenhum caviar para
servirmos aos leitores. Por outro lado, como uma
novidade que julgamos interessante, nossa aproximao com o tema se d de tal forma que por vezes
ele chega a perder seu sentido tradicional. Especialmente quando o luxo confrontado com um mundo de desigualdades (onde o necessrio para alguns
luxo para outros), ausncia de valores e tristeza,
o nosso mundo. Mais do que algo a ser superado,

hoje, o luxo pode nos ajudar a despertar para

muitas coisas por que somos responsveis. Quer
dizer: diante de um menino que passa fome,
qualquer luxo pode gerar reflexo. Mas, isso a
minha pobre reflexo; muito mais est por estas
pginas. Responsveis pelo mundo tal qual um
leitor, ns temos esperana de que tudo seja melhor. E isso no pode ser privilgio nosso.
Aqui, no difcil caminhar. Onde o luxo
est envolvido pelo seu sentido tradicional, as
pessoas caminham com um scarpin; onde o luxo
parece exigir menos, com um chinelo. Talvez
equivocada, essa foi uma forma que encontramos de tentar trazer o luxo e os leitores para o
nosso Contexto. Talvez tenhamos dado os instrumentos para que leve umas pisadas... Ah!
Podemos nos abrigar do mundo num
teatro. Por exemplo, veja o homem triste que,
alm de rei, aqui Rei Jude (e ostenta a msica). Contudo, mais do que um abrigo, este teatro tem em cartaz uma questo atual, com a qual
nos confrontamos. Assim, o Contexto torna-se
teatro de luxo. E o teatro que mal cabia num pargrafo j tomou o espao deste texto simplinho
e passa dos limites e todos podemos!
(agradece, diz Paz e bem! e sai, descalo)

O Contexto do luxo e voc

dentro dele: um luxo
Gabriel P. Ruiz

unesp
Universidade Estadual Paulista
Jlio de Mesquita Filho
campus de Bauru

Faculdade de Arquitetura,
Artes e Comunicao
Departamento de
Comunicao Social

Reitor
Marcos Macari
Diretor da FAAC
Antnio Carlos de Jesus
Coordenador do Curso de
Comunicao Social
Pedro Celso Campos
Chefe do Departamento de
Comunicao Social
Luiz Augusto Teixeira
Professores orientadores
ngelo Sottovia Aranha
Luciano Guimares
Luiz Augusto Teixeira Ribeiro
Mauro de Souza Ventura
Endereo
Contexto
Departamento de
Comunicao Social
FAAC - Unesp
Av. Eng. Luiz Edmundo Carrijo
Coube, s/n
CEP: 17033-360
Bauru/SP
Telefone
(14) 3103-6063
E-mail
jornalcontexto@faac.unesp.br
Fotolito e impresso
Fullgraphics

A viso que temos de luxo no Brasil talvez

seja a pior possvel: o suprfluo, o elitista, o dispensvel; algo como o clich luxo-lixo ou como o
que profetizou o filsofo iluminista Denis Diderot:
o luxo arruna os ricos e aumenta a misria dos
pobres. Coisa do capeta.
Bem, muito provavelmente pensamos dessa
maneira quando, sculos atrs (vocs tambm tm
a impresso de que o dia no ostenta mais 24 horas?), discutimos quais seriam as abordagens que
entrariam neste luxuoso Contexto.
Por exemplo, luxo para uma escola da rede
pblica ter computadores para todos os alunos? No
contexto do nosso subdesenvolvimento, .
Trata-se de um luxo para uma criana pobre,
por exemplo, comer num restaurante extremamente barato, como aquele que vende as esfirras?
(O exigente professor-doutor Word sublinhou a palavra esfirras e est dizendo que a sua grafia correta espirras); no contexto nosso de cada dia, a
resposta positiva, novamente.
Mas dessas coisas a gente se esquece rpido,
finge que no lembra; um desperdcio ficar pen-

Contrastes
Rodrigo van Kampen
Vamos te levar pra subir o morro, brincou
o mestre-sala no nibus que me levava at a sede da
escola de samba. Precisava tirar a foto para o Contexto, situao que me levou at o Parque Jaragu,
que, verdade seja dita, no uma favela.
Ainda assim, construes precrias erguemse aqui e ali de ambos os lados da rua: casas cujas
paredes provavelmente nunca tero rebocos, outras de madeira velha, algumas feitas de restos de
construes alheias. No meio disso tudo, a escola
de samba Morro Azul exibe, alm de suas fantasias
luxuosas ostentando plumas, brilhos e lantejoulas;
os sorrisos e a simpatia de Juarez e Cidinha, mestre-sala e porta-bandeira da escola.
Nunca fui muito dado a samba ou carnaval.
Provavelmente por isso me pareceu interessante a
idia de que o carnaval nacional, antes de um luxuoso festival exibicionista para estrangeiros e ricos
empoleirados em camarotes, uma festa popular,
onde quem mais se diverte est ali na pista do sambdromo, e no nos bancos das platias.
Mas nem s de carnaval vive o brasileiro.
Enquanto eu esperava o nibus para voltar, descia a rua um rapaz negro, pouco mais alto
que eu, vestindo um rosto jovem, perto dos vinte
anos, mas cuja pele corroda pela misria e os olhos
vermelhos e secos impediam de ocultar sua origem humilde. Me pediu um cigarro, eu no fumo.
Abaixou a cabea:

sando. prefervel dar vazo como seres no

ps, mas ultra-modernos e high techs que somos
ao individualismo-mor que nos persegue e
assola: o prazer. Esse o cara, um capricho da
natureza. Um luxo que s vendo.
Voc nem imagina, mas ele est no seu
todo (ou quase isso). Voc pode contestar, gritar, espernear, mas tem at uma rica desculpa
pronta, na pontinha da lngua, para estar a: eu
quero, estou afim, ento vou me dar ao luxo
porque, afinal, eu mereo!. Eu sei, vs sabeis,
eles sabem. At isso. O Aurlio t me dizendo,
aqui na pgina 319, que a palavra que voc j
sabe qual , em sua definio nmero 4, significa: recusa fingida a fazer ou aceitar algo. Tudo
bem, a riqueza que a lngua ostenta.
Finalmente, neste suprfluo embate, que
nos deixa tontos, trilhamos uma perigosa encruzilhada de contudos, porns, entretantos e
todavias. No entanto, o escritor portugus Jos
Saramago sugere um caminho, ainda que embaraoso: a lucidez um luxo que nem todos se
podem permitir.

contextoo

Jornal-laboratrio produzido pelos

alunos do 6 termo do curso de
Comunicao Social - Jornalismo
perodo noturno
Editor geral
Mateus do Amaral
Chefe de redao
Angelo de Assis
Secretria Editorial
Ana Carolina Lahr
Secretria de Expedio
Loreta Fagionato
Editor de arte
Rodrigo van Kampen
Sub-editores
Ana Carolina Lahr
Natalia Christofoletti Barrenha
Thiago Scabello

Editora de Fotografia
Gabriela Virdes
Fotgrafos
Angelo de Assis
Rodrigo van Kampen
Sara Lemes
Editora de Poltica e Economia
Ligia Aguilhar
Sub-editora Local
Marlia Siqueira
Reprteres
Fernanda Miguel
Mozarth Dias
Renan Milanez Vieira
Sub-editora Nacional
Flvia Oliveira
Reprteres
Gabriel P. Ruiz
Natalia Christofoletti Barrenha
Bruna Faganello
Sub-editora Internacional
Slvia Ferreira
Reprteres
Vanessa Russell
Michelle Souza
Sub-editor Economia
Ulisses de Oliveira
Reprteres
Angelo de Assis
Juliane Cintra
Daira Botelho

Editora de Cincia e Educao

Paula Pulga
Sub-editora Educao
Stella de Oliveira
Reprteres
Evelyn Fonseca
Flvia Oliveira
Slvia Ferreira
Sub-editor Cincia e Tecnologia
Gabriel P. Ruiz
Reprteres
Julia Dantas
Natalia Maeda
Caroline Ferreira
Sub-editora Sade e
Meio Ambiente
Vanessa Russell
Reprteres
Ana Carolina Lahr
Marlia Siqueira
Ulisses de Oliveira

Editora de Variedades
Natlia Tamaio
Sub-editora Comportamento
Natalia Maeda
Reprteres
Loreta Fagionato
Paula Pulga
Ana Carolina Lahr
Sub-editora Cultura
Caroline Ferreira
Reprteres
Ligia Aguilhar
Gabriel P. Ruiz
Marlia Siqueira
Sub-editora Social
Bruna Faganello
Reprteres
Sara Lemes
Juliane Cintra
Sub-editor Esportes
Alexandre Padilha
Reprteres
Alberto Filho
Andr Katayama
Evelyn Fonseca

Mora onde?
Perto da Unesp. Como a maioria dos
estudantes de l. Respondi.
Onde fica isso?
Do outro lado de Bauru.
Ahn.
Seguiram-se alguns momentos em silncio, no qual uma velha, tambm negra, cujas
expresses nem so mais possveis de ler, tamanha as rugas, marcas e olhos profundos, passou
andando fumando um cigarro como se fosse o
ltimo no mundo.
C estuda?
Jornalismo.
Eu vi c tirando foto...
Ele respirou fundo, sem fitar-me.
Eu s um perdido...
Reportagem especial
Como? perguntei.
Vanessa Santos
Perdido... S penso em droga, no conJuliane Cintra
sigo pens otra coisa. Tem jeito no. Como seu
Ligia
Aguilhar
nome?
Stella
de
Oliveira
Rodrigo.
Prazer, sou F... Viu, c no tem um real
Capa e contra-capa:
pra eu compr pinga?
Foto da capa: Gabriela Virdes
Impossvel privar-lhe, ao menos uma vez,
Texto: Mateus do Amaral
o seu alvio no lcool. Ele subiu a rua, meu niFoto contra-capa: Rodrigo van Kampen
bus chegou.
Poesia concreta: Arte Contexto
A gente aprende uma coisa ou outra sobre
a vida s vezes.

Angelo de Assis

Bauru de
marca?
Para ver se a cidade de
luxo, no basta circular pela
zona sul
Mozarth Dias e Fernanda Miguel
No shopping, nenhuma loja de
um renomado estilista europeu. Nas cozinhas dos melhores restaurantes, apenas bons cozinheiros no h um chef
francs. Raros veculos importados circulando pelas ruas, e poucos imveis a custo milionrio. A palavra luxo, segundo
definies do dicionrio Houaiss, denota
ostentao, gasto exagerado e suprfluo.
Se for assim, os bauruenses buscam o
equilbrio financeiro e primam pela simplicidade - definitivamente, luxo algo
que no faz parte da vida de quem mora
em Bauru. Ser?
Se o comportamento de luxo
medido pelo potencial de consumo, as
constataes acima podem ser equivocadas. Isso porque a cidade tem uma histria peculiar. Situada a 320 km de So
Paulo, Bauru no se desenvolveu por
meio da produo industrial ou agropecuria. A distncia da Capital e as condies desfavorveis do solo impediram

que a economia bauruense crescesse da

mesma forma que as de outras cidades
paulistas, como Sorocaba, Ribeiro Preto e Campinas. Bauru caracteriza-se
como uma cidade de funcionrios pblicos e de classe mdia. A cidade no
teve uma burguesia rica, nem classes
operria ou de trabalhadores rurais fortes. Formou-se aqui uma situao social
intermediria, analisa o professor Clio
Jos Losnak, doutor em Histria Social,
da Unesp (cmpus de Bauru).
Aps a dcada de 60, o terceiro setor impulsionou o crescimento econmico de Bauru. Hoje, 91,6%* das empresas
da cidade so de comrcio e prestao de
servios. Consumidores vm de vrias
regies do Estado em busca de comrcio variado e profissionais especializados.
Por exemplo, h quem viaje quilmetros
para encontrar aqui profissionais que so
referncia internacional em tratamento
odontolgico, diz Losnak.

A posio geogrfica de Bauru

tambm favorece o terceiro setor. A infra-estrutura dos transportes foi fundamental para o trnsito de pessoas e
mercadorias pela cidade, que no passado
fez parte da rota do caf. Hoje, Bauru
caminho para quem cruza o Estado e, futuramente, poder abrigar quem pousar
no novo aeroporto.
Passagem obrigatria
Longe da capital (onde se formaram os grandes parques industriais) e
da regio oeste paulista (lugar de produo agropecuria intensa), restou a Bauru
o crescimento em torno da prestao de
servios. A malha rodoferroviria da cidade facilitou o escoamento de mercadorias, enquanto a aproximao de consumidores das cidades vizinhas impulsionou o terceiro setor.
Hoje, um empreendimento que
pode atrair investidores para a cidade
o aeroporto Moussa Tobias, inaugurado
em outubro de 2006. O ex-deputado estadual Roberto Purini, autor do projeto
de implantao do aeroporto, acredita
que a necessidade de rapidez e eficincia
no transporte de produtos ser a responsvel por desviar para o interior a rota do
escoamento da produo do Estado. O
aeroporto a redeno de Bauru s formas modernas de transporte, acredita
Purini.
Simples ou luxuosa?
Conforme levantamento feito
pelo economista Reinaldo Cafeo em
2006, juntas, as classes B e C represen-

Bauru com
certificado de
qualidade de
Bauru Cidade

tam 70% da populao bauruense e consomem, em mdia, R$ 8.500 por pessoa

anuais (potencial elevado se comparado
a Campinas, por exemplo, onde a mdia
anual de gastos por pessoa de R$ 10,5
mil). Esse nvel de consumo nos leva a
pensar que a resposta questo Bauru
de marca? afirmativa. No entanto,
a cidade apresenta algumas deficincias
bsicas em infra-estrutura, como ruas
esburacadas que lhe renderam o ttulo
de Capital Nacional dos Buracos ou
o esgoto sem tratamento. O rio Bauru,
que passa pela regio central, recebe quase todo o esgoto local.
Para Clio Losnak, Bauru ir satisfazer a expectativa dos moradores de se
tornar plo regional expressivo somente
quando tiver um projeto poltico. De
1969 a 1982, houve um projeto, liderado
por um grupo poltico articulado, que,
embora fosse autoritrio, visava modernizao da cidade. Nesse perodo, houve
grande investimento em estrutura e captao de verbas federais. Depois, nenhum
outro [projeto] foi elaborado.
Para ver se Bauru ou no de
luxo, necessrio saber o que significa
luxo para uma cidade: ter uma populao
com um considervel potencial de consumo? Ou ter boas condies ambientais,
dispor de servios pblicos de qualidade e
possibilitar, enfim, um convvio harmonioso entre os cidados? Enquanto no
h definio, Bauru continua sendo mais
uma cidade de contrastes que integra o
complexo chamado Brasil.

* Dados do Instituto de Estudos Metropolitanos (IEME)

passa a certificar os estabelecimentos

que fazem o sanduche original

O bauru original, feito com quatro diferentes tipos de queijo fundido

o na produo do lanche. O bauru

, sem dvida, nosso principal produto.
Por ms, vendemos cerca de 400 sanduches, explica.
Os churros vendidos na Praa
da Paz, em Bauru, so outro atrativo
da cidade. Com diversos sabores e
coberturas, o doce atrai desde jovens
at famlias inteiras, que costumam
lotar a praa nos finais de semana.
Benedito Lopes, dono das churronetes Oba-Oba, vende churros

desde 1997 e tem hoje dois trailers,

um na praa da Paz e outro prximo
avenida Getlio Vargas. O diferencial de seus churros, segundo Benedito, so os variados sabores, inclusive salgados. Vendo, em mdia, 400
churros por domingo, dia de maior
movimento na praa, diz. Quem
vem a Bauru se surpreende com os
churros diferenciados, que, assim
como o sanduche, se tornaram marcas registradas da cidade.

setembro
2007

contextoo

comprova que o produto feito no local

tem qualidade e colabora para a valorizao de um patrimnio cultural do municpio.
Atualmente, h cinco lanchonetes com esse certificado: as trs sedes do
Ponto Chic, na capital paulista, alm do
Skino Lanches e do Bar do Aeroporto,
ambos em Bauru. Fernando Improta,
dono do Bar Aeroporto, considera que
o certificado uma forma de reconhecer o esforo do bar em manter a tradi-

local

Corte um po francs e retire seu

miolo. Acrescente queijo derretido em
banho-maria e fatias de rosbife. Isso sem
esquecer as rodelas de tomate e picles.
Foi essa a receita que o advogado e radialista bauruense Casimiro Pinto Neto
ditou ao cozinheiro da lanchonete Ponto
Chic, de So Paulo, em meados da dcada
de 30. Casimiro era, na poca, estudante
do curso de Direito na Universidade de
So Paulo (USP) e freqentador assduo
do Ponto Chic. Em pouco tempo, o lanche fez sucesso e as pessoas o batizaram
com o apelido do criador: bauru.
Hoje, o sanduche muito conhecido, no s na cidade de Bauru,
mas em todo o Brasil. Contudo, foram
criadas variaes da receita original ao
longo dos anos. A estudante Gethiely
Gasparini no conhecia o modo pelo
qual o lanche preparado. Sempre
achei que o sanduche era feito apenas
com queijo e tomate, mas descobri pela
televiso que o bauru tradicional no
feito assim, diz.
Em 2006, o Conselho Municipal de Turismo da cidade de Bauru
(COMTUR) iniciou um programa para
certificar os estabelecimentos que fazem
o lanche tradicional. O presidente do
COMTUR, Helerson Bauderramas,
explica que esse certificado pretende
contribuir para o resgate do sanduche
original: no queremos desmerecer os
outros tipos de lanches. O certificado

Sara Lemes

Renan Milanez Vieira

setembro
2007

Gabriel P. Ruiz
Imagine o leitor dispor de verba extra-salarial para gastos com transporte, vesturio, escritrio e moradia. Essas so regalias da classe parlamentar do pas.
Alm de receber, por ano, entre 15 e
19 salrios de R$ 12,8 mil, cada parlamentar brasileiro (deputado ou senador) conta
com mais de R$ 100 mil mensais para exercer o cargo: R$ 50,8 mil para gastos com
o gabinete, R$ 3 mil de auxlio moradia
(mesmo para quem possui imvel prprio
em Braslia), R$ 4.268,55 referentes s despesas com telefone e correspondncias, entre outros privilgios.
O alto custo mensal coloca o Senado
brasileiro (81 senadores) como o mais caro
do planeta: so exatos R$ 33.092.200,28,
por ano, segundo dados do site Transparncia Brasil. Na Cmara dos Deputados
no diferente. De acordo com o mesmo
levantamento (que comparou o Brasil a
outros 11 pases), um deputado federal
custa ao oramento da Unio cerca de R$
101 mil por ms. A quantia equivale a mais
que o dobro do gasto com cada integrante
da Cmara dos Comuns britnica que
muito semelhante nossa Cmara pois
tambm paga, alm do salrio, auxlios di-

Deputados e senadores tm direito a verba para despesas que ultrapassa os

R$ 100 mil mensais; auto-fiscalizao outro privilgio

versos e verba para gastos com assessores

de gabinete. Levando-se em conta os diferentes nveis de riqueza entre os pases, em
termos de renda per capita e nvel do salrio
mnimo, a comparao permite concluir
que o Congresso do Brasil o que mais
onera seus cidados.
Para Rodolfo Viana, editor do Projeto Excelncias (programa do Transparncia Brasil que detalha a atuao parlamentar), o trabalho poltico requer uma
estrutura de apoio financeiro que serve para
melhor exercer o papel de legislador. Entretanto, esclarece que o controle da populao sobre a utilizao dessas verbas fundamental. Saber o quanto usou [da verba]
e para que usou um passo importante,
como tambm o um maior controle sobre
as justificativas de gastos para evitar desvios
de dinheiro pblico atravs de notas frias ou
malandragens, conclui Viana.
O historiador Maximiliano Martin
Vicente, professor da Unesp (cmpus de
Bauru) e pesquisador da Histria Poltica do Brasil, concorda com que preciso
maior cobrana da sociedade e acredita que
a nica soluo para afunilar as brechas da
corrupo o financiamento do custo par-

Fonte: Transparncia Brasil

nacional

Custo anual de cada parlamentar do Brasil, em trs situaes

lamentar pelos partidos e no pelo Estado, o

que, para o professor, dificultaria a corrupo. Assim, o partido paga o que ele quiser
ao deputado: contas, passagens de avio,
assessores etc. Seria a legenda que vigiaria o
poltico e, caso ele fosse corrupto, a imagem
do partido que seria destruda, completa.
Outros privilgios
Alm da verba extra-salarial a que
tm direito, os polticos contam com outros benefcios alm do financeiro. No

caso dos deputados, um deles poder aposentar-se depois de cumprir dois mandatos,
ou seja, depois de oito anos; outro a autofiscalizao, pois o Poder Legislativo eles
prprios que vigia o Judicirio, o Executivo e o Legislativo, aponta Maximiliano.
Assim, com o privilgio de auto-vigiar-se, h a facilitao de possveis desvios
de verbas e maior possibilidade de que cada
parlamentar saia impune caso haja uma denncia outra vantagem da classe.

Da marginalidade

nK
am

pe

De
sofisticao pierrs
dr

igo

va

...e dos botecos interioranos s

mesas elegantes do mundo todo

Ro

contextoo

4 Regalias do meu Brasil

Natalia Barrenha
produo e em marketing. Esquea, por
exemplo, aquelas garrafas de vidro escuro; elas cederam lugar a garrafas mais
elaboradas algumas de cristal ou com
rtulos assinados por designers.
Alm disso, o processo de sofisticao da cachaa pode ser visto pela criao
da profisso de cachacier, correspondente da profisso de sommelier [especialista em vinhos]; do lanamento da taa de
cristal especialmente para a degustao
de cachaa; da proliferao de cachaarias, academias, clubes e confrarias
da cachaa; da criao de Cartas de Cachaa em restaurantes chiques; da melhoria da qualidade do produto; e de sua
introduo na culinria atravs de pratos
elaborados por chefs de renome. Isso o
que explica Jos Lcio Mendes, diretor
de marketing da Expocachaa um dos
maiores eventos do genro no pas e do
IBCA (Instituto Brasileiro da Cachaa de
Alambique).
Outros aspectos que alavancaram a esquenta-dentro no pas do ziriguidum e mundo afora foram a
fora das tradies e do nacionalismo no Brasil, alm do decreto que
oficializa a cachaa e a caipirinha como
produtos tipicamente brasileiros, e das
grandes feiras realizadas nos ltimos
anos, como a Expocachaa. Mesmo
assim, ainda h muito que fazer no
ramo: s 1% da cachaa produzida por
aqui exportada.
Ela no mais to mardita...

Sara Lemes

O santo que me perdoe, mas jogar

cachaa no cho hoje em dia , na verdade, um pecado. Foi-se o tempo em
que cachaa era sinnimo de bebida pobre a branquinha, destinada inicialmente
a acalmar os nimos dos escravos, foi (e
continua) ganhando novos horizontes.
Consumida no Brasil tanto pelas classes
populares como pelas elites, ela conquista
o resto do mundo, embalada pelo sucesso
da caipirinha.
O crdito pela inveno da purinha
dos escravos africanos, que em pleno sculo
16 deixaram o suco da cana fermentar, transformando-o na bebida alcolica que durante
o domnio portugus foi proibida, taxada e
desprezada, mas mesmo assim se tornou a
preferida da enorme colnia americana.
Preferida mesmo: hoje a moa branca
responde por 86% dos destilados consumidos no Brasil (falando de bebidas
em geral, fica atrs apenas da loura gelada, a cerveja). E, alm disso,
o terceiro destilado mais apreciado
no mundo, atrs da vodca russa e o soju
oriental. No mercado, existem marcas de
cachaa para todos os gostos, desde as mais
ordinrias (que podem custar at mesmo
trs reais) s mais distintas (cujo valor se
afasta da casa dos R$ 1.000).
O requinte da danada visto a
partir da qualidade e do refinamento
apresentados pelas marcas artesanais
premium, que buscam novidades que as
destaquem e oferecem cada vez mais
produtos com estilo, investindo em

Abenoada mesmo: agora elas esto na frente das prateleiras...

E no de qualquer prateleira

a abads
Com investimentos pblicos, carnavais geram
renda; festa mantm tradio de ostentao
Bruna Faganello
Pompa, purpurina, lantejoula e
ostentao. em meio a esses elementos que o Brasil celebra, todos os anos, a
sua principal festa: o carnaval.
A comemorao foi trazida ao
pas pelos portugueses sob o ttulo de
entrudo. Inicialmente, a festa era diretamente ligada camada popular rural. Aos poucos, foi tomando nova forma, urbanizando-se e ganhando identidade com a incluso de elementos de
diferentes culturas, em especial africanas. No mais o entrudo, como em
Portugal no sculo 17, porque h uma
miscigenao, afirma o socilogo Luiz
Fernando da Silva, da Unesp (cmpus
de Bauru). A exuberncia, ainda hoje
presente em alguns carnavais, produto
do chamado carnaval veneziano, que
a partir do sculo 19 foi introduzido no
Brasil. Segundo Luiz Fernando, esse era
o modelo de carnaval da corte da poca,
ou seja, sem participao popular e requintado aos moldes aristocrticos.
O preo da brincadeira...
Hoje, em vrias regies do pas, a
tradio foi substituda: as fantasias foram trocadas pelos abads; os grandes e
majestosos carros alegricos, pelos trios
eltricos. O comissrio de venda da
agncia AxMix, Paulo Marcos Santos,
estima que vai vender cerca de 50 abads para o carnaval de Salvador de 2008.
No ano passado, eu vendi uns 20, mas
foi porque comecei a vender j perto do
carnaval, diz Santos. Em mdia, um

abad para trs dias de carnaval na cidade custa entre R$ 700 e R$ 800. Os
mais caros podem chegar a R$ 1.500.
Com o objetivo de gerar renda e
novos postos de trabalho, o governo do
Estado da Bahia e a Prefeitura de Salvador desenvolveram o projeto Fbrica do Carnaval. A idia era viabilizar
a produo de artigos carnavalescos em
territrio baiano. Antes, cerca de 70%
dos abads, adereos e outros produtos utilizados nos blocos de rua eram
importados segundo dados da Empresa de Turismo de Salvador (Emtursa).
Isso tudo para abastecer um pblico
que, em 2007, chegou a 500 mil turistas.
J a Prefeitura do Rio de Janeiro investiu R$ 23 milhes no ltimo
carnaval. Dessa parcela, R$ 5,2 milhes
foram repassados s escolas de samba,
conforme levantamento da Empresa de
Turismo do Municpio do Rio de Janeiro (RIOTUR). O Estado do Rio tambm contribuiu, com R$ 4 milhes.
H anos na tentativa de atrair turistas de outros carnavais, a prefeitura
paulistana investiu R$ 17,5 milhes em
2007. Uma pesquisa realizada pela Empresa de Turismo e Eventos de So Paulo (SPTuris) traou o perfil dos folies
a maioria ganha mais que R$ 2.560 e
gasta cerca de R$ 221 por dia de evento. Apesar das mudanas alegricas do
carnaval, a nobreza continua fazendo
a sua folia.

Pravit Nuntanasirivikrom / www.sxc.hu

Parasos Fiscais:
o cu e o inferno
na Terra
Entre transaes legais e operaes criminosas,
parasos fiscais afetam economias nacionais,
inclusive a do Brasil
Michelle Souza
Natureza exuberante, praias paradisacas e boa distribuio de riquezas. Sete em cada dez habitantes so
de classe mdia ou alta, e o oramento
do governo suficiente para investir
US$ 12,5 milhes em cada quilmetro
quadrado do territrio. As descries
acima poderiam definir a palavra paraso, mas essa terra tem nome e localizao. Trata-se das Bermudas, ilhas
do Oceano Atlntico, prximas costa
Leste dos Estados Unidos. Longe de
serem a terra prometida, essas ilhas
so um dos parasos fiscais procurados
por muitos empresrios e criminosos
de todo o mundo.
Impostos baixos, legislao flexvel, sigilos bancrio e profissional
muito rgidos, liberdade cambial absoluta, boa estabilidade poltica e social,
alm de eficientes sistemas financeiros
e de comunicao so as principais caractersticas dos parasos fiscais. Todas
essas facilidades atraem investimentos
para esses territrios e geram polmica acerca do assunto.
No difcil associarmos os
parasos fiscais a atividades criminosas advindas de corrupo, trfico de

Burj Al Arab: hotel mais alto do mundo fica em Dubai

armas e drogas, entre outras. Paulo

Maluf, ex-prefeito de So Paulo, por
exemplo, acusado de abrir uma empresa offshore (como so conhecidas
as empresas constitudas nos parasos
fiscais) nas Ilhas Cayman para lavagem
de dinheiro. As operaes de Maluf
foram descobertas porque o banco Citibank revelou que ele era o beneficiado das transaes.
Segundo o economista Wagner
Ismanhoto, a Justia tem tomado algumas decises para facilitar a transmisso de informaes que colaborem
na apurao de operaes irregulares.
Alguns pases chamados de parasos
fiscais no tm se mostrado to gentis
com aqueles que os utilizam em prticas ilegais, afirma.
Por outro lado, os parasos fiscais tambm podem ser usados de
forma legtima, conforme explica o
economista Fernando Pinho. Muitas
vezes, esses locais so usados para eliso de divisas. Ou seja: uma empresa
pode procurar esses territrios a fim
de diminuir os gastos com impostos,
afirma. Segundo ele, o planejamento
tributrio uma forma de se manter

em um mercado competitivo.
Mas, devemos ter cautela quando falamos em parasos fiscais. O gegrafo e historiador Sebastio Clemente
da Silva diz que, no caso do Brasil, os
parasos podem atrapalhar a economia,
j que empresas utilizam as brechas da
lei para sonegarem impostos. A evaso de divisas diminui a arrecadao do
Estado, o que implica menos dinheiro para investir em sade, habitao e

Alguns pases chamados de parasos fiscais no

tm se mostrado to gentis
com aqueles que os utilizam
em prticas ilegais
educao. Porm, para os parasos fiscais, os baixos impostos atraem investimentos, colaborando com a economia
e com as populaes locais, esclarece.
Geralmente, pequenas ilhas, como as
do Caribe, e pases minsculos, como
Luxemburgo, que tm poucos recursos naturais e baixo potencial para
agricultura, vem nas facilidades fis-

cais uma alternativa para atrair investimentos externos. Um exemplo disso

Dubai, cidade dos Emirados rabes
Unidos, que teve um crescimento de
16% no PIB (Produto Interno Bruto)
em 2005, enquanto a China registrou
10,5%. Atualmente, Dubai ostenta o
hotel mais alto do mundo, localizado
em uma ilha artificial no Golfo Prsico, alm de construes arquitetnicas
mirabolantes, que atendem ao desejo
de um pblico que procura conforto
aliado ao luxo.
O Brasil tem, de diversas formas, buscado combater a sonegao
fiscal. Wagner Ismanhoto afirma que
a Receita Federal, juntamente com a
Polcia Federal, tem realizado um bom
trabalho no sentido de reduzir as prticas de sonegao. Entretanto, diz
o economista, no h como estimar
quanto dinheiro sai do pas rumo aos
parasos fiscais. J Sebastio Clemente
considera que mais importante do que
fiscalizar diminuir os impostos no
Brasil: aumenta-se a receita pela quantidade de pagadores e no arrecadando
recursos por meio de impostos abusivos, que incentivam a sonegao.

Os senhores do mundo?
Vanessa Russell

de. Mas, eles no so a maioria, diz.

Com 13,5% da populao mundial,
o G8 detm 64% de toda a riqueza
produzida no globo, mas sua frmula
parece se esgotar; parece no ser mais
possvel ignorar os pases emergentes.
Nesse sentido, o presidente
francs Nicolas Sarkozy tem defendido o aumento do nmero de participantes para 13, agregando Brasil,

Renato Malandro

ranz, tradicionalmente existe uma

expectativa dos pases mais pobres de
que os pases desenvolvidos assumam
maiores responsabilidades de ajuda ou
de representatividade para os pobres.
notria, portanto, a diferena entre
as agendas dos pases em desenvolvimento e as dos desenvolvidos.
Por tratar-se de uma reunio
informal e no de uma organizao
internacional, o G8 no tem nenhum
tratado que o regulamente ou secretarias fixas. Por isso, no h garantia de
que suas resolues sero colocadas em
prtica. O grupo pode definir metas e
elaborar polticas, mas o cumprimento

O grupo pode definir metas e elaborar polticas, mas o

cumprimento dos projetos sempre voluntrio

dos projetos sempre voluntrio. As

determinaes so assumidas a partir
de um consenso e nem sempre so
concretizadas. Em 2005, por exemplo, foi assumido o compromisso de
destinar US$ 50 bilhes anuais para
a frica at 2010, mas, segundo relatrio da organizao, a assistncia do
G8 aos pases subsaarianos aumentou
somente US$ 2,3 bilhes desde 2004,
perodo em que deveria ter crescido
US$ 5,4 bilhes. Se continuar nesse
ritmo, mais uma das promessas sociais
do G8 ser frustrada.
Para Grzybowski, a configurao atual ainda reflete o final da guerra de 1945, quando os ganhadores se
reservaram o direito de dizer o que
bom e o que ruim para a humanida-

O mundo est
nas mos das naes
industrializadas; o resto
resto
China, ndia, Mxico e frica do Sul.
Grzybowski, que um dos idealizadores e fundadores do Frum Social
Mundial, no se anima com essa possibilidade. Para ele, a ordem continua
a mesma, uma vez que no se inverte a
estrutura de poder. A humanidade no
inventou coisa melhor que o multilateralismo e isso que a gente deveria
praticar em escala mundial, afirma.
Ele acredita que, da forma como est,
o G8 representa um desmonte da Organizao das Naes Unidas (ONU)
e do sistema multilateral. Criaram a
ONU e, ao invs de apostarem no seu
aperfeioamento, esto apostando na
desmontagem desse sistema. Como
eu sempre digo, um outro mundo
possvel. O que falta boa vontade
para isso, conclui.

setembro
2007

contextoo

O mundo est nas mos das

naes industrializadas; o resto resto. assim que o diretor do Instituto
Brasileiro de Anlises Sociais e Econmicas (IBASE), Cndido Grzybowski,
percebe a relao dos pases do G8
grupo de pases mais industrializados do mundo mais a Rssia com
os demais. Criado em 1975, em meio
crise do petrleo e recesso econmica global do incio da dcada, o
G8 surgiu com discusses de carter
essencialmente econmico e comercial (embora questes polticas tenham entrado em pauta j no final dos
anos 70). Hoje, auxlio aos pases em
desenvolvimento, segurana global,
processo de paz no Oriente Mdio,
reconstruo do Iraque, a famigerada
problemtica ambiental e como no
poderia deixar de ser a globalizao
esto entre os assuntos discutidos nessa cpula.
As reivindicaes e protestos durante os encontros do G8 so
freqentes o grupo considerado elitista por ONGs (Organizaes
No-Governamentais) e movimentos
sociais em todo o mundo. Esse descontentamento pode ser explicado
pela falta de aes prticas e eficazes
no mbito mundial. Segundo a professora de Cincias Polticas da Unesp
(cmpus de Bauru) Cristina Pome-

internacional

Cada vez mais, polticas unilaterais do G8 recebem crticas e sua

posio de privilgios contestada

economia

o
contexto

setembro
2007

Critica-se a desigualdade social no

Brasil e defende-se que preciso redistribuir a renda para termos justia social. E
freqente associarmos o consumo do
luxo ostentao e consider-lo um smbolo das diferenas de classe que dividem
a sociedade. Na opinio do administrador
Bruno Csar Lima Pinheiro, por exemplo, deixa-se de investir em projetos pessoais ou de voluntariado por causa de algo
desnecessrio, como o luxo. Mas, ser
que o luxo mesmo to ruim?
O economista austraco Ludwig
von Mises, que escreveu sobre luxo e distribuio de renda em 1927, disse que a
simples redistribuio da riqueza que est
nas mos dos mais abastados no resolveria o problema da pobreza. O motivo?
H tantos pobres em relao ao nmero
de ricos que apenas redistribuir a riqueza
no seria suficiente para a redeno dos
menos afortunados. provvel que hoje
a situao seja equivalente. De acordo
com o mesmo raciocnio, h que se buscar, ento, outras formas de se combater a
pobreza. a que o luxo pode entrar em

Luxo lixo?

Angelo de Assis

O luxo pode
ter razes mais
nobres para existir
do que a simples
ostentao

Angelo de Assis

Na Idade Mdia, comer

usando garfo era
considerado esnobismo
da nobreza

cena. Segundo Mises, ao criar o desejo de

consumir, o luxo funciona como um estmulo indstria, incentivando-a a produzir em massa o que as pessoas desejam.
Assim, os preos caem e bens que antes
eram privilgio dos ricos tornam-se acessveis a mais pessoas. Um exemplo atual
desse fenmeno seria o telefone celular.
Qual seria a importncia do consumo de luxo para a economia brasileira?
Para o economista Adriano Fabri, o consumo de produtos de luxo pode criar uma
cadeia de produo, gerando condies de
emprego e de renda para os trabalhadores. Segundo ele, so consumidos US$

400 bilhes em bens de luxo no mundo

anualmente. No Brasil, so US$ 3,9 bilhes, cerca de 1% do consumo mundial.
E em comparao com o PIB (Produto
Interno Bruto) do pas, no chega a 0,5%.
Portanto, o consumo de luxo ainda no
significativo no Brasil.
Para Fabri, o aquecimento desse
mercado cria oportunidades nicas para
os cidados menos abastados. Eles poderiam melhorar seu padro de vida ao se
especializarem na confeco de produtos
de luxo. Mas, ele alerta que o governo historicamente no faz sua parte. A canalizao de investimentos para obras de infra-

estrutura, fundamentais para a indstria,

insuficiente at hoje.
Embora o luxo desperte crticas
e seja associado a termos depreciativos
como consumismo e materialismo,
ele pode ter na economia sua utilidade para
a sociedade. E talvez nem os que pensam
sobre o consumo de forma mais racional
estejam imunes aos seus encantos. Adriano Fabri confessa que um dos luxos aos
quais se permitiria, caso dispusesse de recursos, seria um Mercedes. Acredito que
o carro em si nem vale tanto voc paga
pela marca. Mas, se pudesse, eu compraria um, conclui.

Democratizao
das sensaes

Juliane Cintra

Pirataria abre a
porta dos
fundos para
um mundo
de desejos e
significados

ROUPA PARA
BOYZINHO:
Assim so
definidos os
produtos tipo
imitao pela
camel Simone
Maria e Silva

Popularizao de
artigos aquece
mercado

No fundo, no fundo, todo mundo quer pagar pouco e ficar na moda.

o que diz a camel Simone Maria e Silva,
depois de um largo sorriso. Ela trabalha
h cinco anos na rua Teodoro Sampaio,
em So Paulo, e afirma que as imitaes
que vende em sua barraquinha so os objetos mais procurados. Mas no somente
pelas pessoas mais simples, como ela
mesma define. Tem muito boyzinho que
consome meus produtos.
A cultura da falsificao no Brasil
sofreu um impulso ainda na dcada de
80, quando o governo adotou a poltica
da reserva de mercado e passou a controlar, por exemplo, a importao de softwares (os programas de computador) e
hardwares (os componentes). No caso da
informtica, isso tornou comum, entre
outras prticas, a troca de disquetes nos
departamentos das empresas. A partir da
dcada de 90, com a abertura do mercado nacional e a extino da reserva de
mercado, chegou ao Brasil uma infinidade de softwares mais modernos e baratos. Mesmo assim, a troca desses produtos continua em alta entre os usurios,
ganhando mais adeptos a cada dia.
Segundo o economista Reinaldo
Cafeo, hoje impossvel prever os prejuzos da pirataria economia brasileira.
Ele destaca, no entanto, que ela tem
uma influncia muito forte em toda a
cadeia produtiva.
O Secretrio-executivo do Conselho Nacional de Combate Pirataria do
Ministrio da Justia, Andr Barcellos,

Juliane Cintra
ressalta que a pirataria pode implicar o
fechamento de postos de trabalho, a perda de arrecadao, alm de danos imagem do pas e conseqentes prejuzos ao
comrcio exterior. E, alm disso, pode
implicar riscos segurana e sade dos
consumidores. Para Barcellos, ao consumir um produto pirateado, o cidado
est abrindo mo de todas as conquistas
obtidas por meio do Cdigo de Defesa
do Consumidor.
O investimento do governo federal no combate ao comrcio informal e
em campanhas publicitrias alto. Em
2005, foi elaborado o Plano Nacional
de Combate Pirataria, traduzido num
conjunto de 99 aes e, em 2006, foi colocada em prtica a Operao I-Commerce, voltada ao combate venda de
produtos piratas pela internet. Mesmo
assim, o mercado informal continua se
expandindo. Segundo um levantamento
feito em janeiro deste ano por um grupo de multinacionais, o Brasil o quarto
colocado no ranking dos piores pases
em termos de pirataria comercial.
Cafeo avalia, no entanto, que todas
as determinaes do governo so muito
tmidas e no atacam a causa do problema. Atacar os vendedores aqui na ponta
e no pegar quem fabrica no tem efeito
algum. Se voc combate essas pessoas e
no muda a carga tributria, no facilita
a abertura de empresas, no apia com
treinamento e no ensina as pessoas a
empresariar, no adianta nada, alerta.

Novas tecnologias facilitam acesso a produtos que j

Daira Botelho
foram caros

O avano tecnolgico permite

que vrios produtos, antes muito caros, se tornem mais acessveis ao consumidor. Visto como democratizao
do consumo pelo professor de economia do Instituto Nacional Tecnolgico (Inatel) Elias Kals, esse processo
pode ser percebido na atual dinmica
do comrcio.
A velocidade com que o consumidor troca de artigos, tecnolgicos ou
no, se d pela grande oferta de produtos diferenciados. No momento em
que o mercado em potencial a classe
alta se satura, as empresas tm de encontrar novas alternativas para continuar vendendo. Hoje, com a ajuda dos

recursos tecnolgicos e a reduo dos

custos de pesquisa, desenvolvimento
e fabricao, pode-se tornar o produto final mais acessvel e, com o uso da
mdia para divulgao, torn-lo conhecido e desejado pela maior parte da
populao.
Um dos fenmenos brasileiros
dessa democratizao do consumo
o aumento do mercado de telefonia, principalmente o de celulares. De
acordo com a ANATEL (Agncia Nacional de Telecomunicaes), o servio cresceu aproximadamente 68%
desde 2004. No Brasil, h cerca de 102
milhes de celulares.
Estatsticas do comrcio tam-

bm comprovam um aumento no
consumo de novas tecnologias. E no
s pela venda de eletroeletrnicos, que
acumula alta de 10,5% no ano, mas
tambm de artigos de vesturio, com
alta de 9,2% o setor no apresenta
desempenho negativo desde agosto de
2006. Nas concessionrias de veculos,
o crescimento foi de 19,3%. Esses ndices classificam o momento atual como
um dos melhores ciclos de crescimento da Histria, segundo a Pesquisa
Conjuntural do Comrcio Varejista da
Federao do Comrcio (Fecomrcio)
do Estado de So Paulo.
De acordo com o presidente do
Conselho Regional de Economia de

Bauru, Antnio Gerson, a chamada

poltica de obsolescncia das empresas tem feito com que o mercado se
torne mais mutvel em menores espaos de tempo. Quando fabricado, o
produto j tem o seu perodo de vida
til pr-estabelecido, determinado
pela sua durabilidade, pelo surgimento
de novos artigos e pela moda, no caso
dos fabricantes de vesturio, diz.
Ao ampliar o acesso a objetos
que antes eram vistos somente como
privilgio da elite brasileira, a democratizao do consumo proporciona a
ampliao dos mercados e da variedade dos produtos j existentes.

O design e seus vrios rtulos

Seja suprfluo, emotion, sustentvel ou ecolgico, o que se
quer conquistar voc
Caroline Ferreira e Jlia Dantas

Fot
o

s:w

ww
.sxc

.hu

usufrui o que estabelece o seu valor

de mercado.
O design elitista? Talvez.
Para Ktia, duas condies principais
podem impedir que as pessoas atribuam significado e valor a produtos:
baixa renda e falta de informao. Mas
existem excees, principalmente no
que diz respeito moda e ao status social. Se falta dinheiro para comprar
uma bolsa Louis Vitton, por exemplo,
o consumidor procura uma imitao.
A designer acredita que, nesse caso, no
importa se o material inferior, mas
sim o status proporcionado pelo objeto;
portanto, existe uma interpretao de
significados. Entram em considerao
outros valores, como sentimentos de
conquista, satisfao, reconhecimento
social. As pessoas buscam cada vez mais
identidade prpria, diferenciao, conforto e prazer pessoal, comenta.
Design Eco-Social
Outra linha de estudo o Design
Sustentvel. Cludio y Goya, professor de Desenho Industrial da Unesp
(cmpus de Bauru), responsvel pelo
projeto Laboratrio de Design Solidrio. Tambm chamado de Lab
Sol, esse projeto baseia-se na idia
de sustentabilidade por meio do Ecodesign. O laboratrio chega a comunidades de artesos, estuda o trabalho
ali desenvolvido e encontra formas de
aperfeioar a produo, diz Goya.
Os alunos envolvidos e as comunidades beneficiadas trocam experincias e conhecimento. Os produtos
mais atrativos e com mais qualidade
agregam valor, como no projeto Chiquita, em conjunto com a cooperativa
Abelhinhas de Sio, em Praia Grande, litoral paulista. Ele tem como fonte
de renda produtos feitos com troncos
de bananeiras improdutivas. A equipe
do Lab Sol atua nas tcnicas e, por
meio de pesquisas, cria novos desenhos para os produtos.
Goya explica ainda que o Ecodesign aproveita resduos de um processo
produtivo qualquer. Um exemplo

atual so os Irmos Campana, designers

conhecidos mundialmente por usar
materiais simples na composio
de suas obras. Susy Amantini cita
a projeo mundial desses designers
como um bom modelo da valorizao dos produtos feitos de materiais orgnicos, como o bambu.
Apesar de serem desconfortveis,
suas obras so carregadas de diferenciais que geram significados nicos
para quem as adquire, diz.
Hoje, as cadeiras de corda
dos Irmos Campana so caracterizadas como produtos de elite. Ironicamente, o design
faz com que materiais
antes no reaproveitados tenham
destinos nobres,
seja
ocupando
salas de maisons
europias ou se
revertendo em
benefcios para
comunidades.
Alguns objetos da Mostra

O que design?

Segundo a designer Ktia Faggiani, o projeto ou concepo de objetos ou meios de comunicao com vrias etapas de desenvolvimento
ergonomia, tecnologias, suporte scio-cultural e econmico e significao, que simboliza e informa a singularidade de cada usurio, das
diferenas de estilo de vida s relaes sociais.

No dia-a-dia

O convite. O m-aeroplano, possvel prottipo do Lab Sol. O celular flip, suave ao toque e aos ouvidos e dispensa bloqueio de teclado.
As havaianas e o material de sucesso: borracha 100% nacional, durvel,
confortvel e barata. A cor da blusa. A jarra, de visual atraente, porm
no ergonmica. O tnis especial para caminhar. O carro arredondado:
preferncia nacional. O rudo da embalagem do bombom, comumente associado a uma sensao agradvel.

Tecnologia na ponta
dos

dedos

Natalia Maeda

falta ou insuficincia de produo

desse hormnio pelo seu organismo. Quando falta, a insulina deixa de
exercer sua principal funo: regular
a quantidade de acar presente no
sangue. Para controlar a diabetes, Maristela utiliza um aparelho que mede a
taxa de glicemia (nvel de acar) no
sangue. A presidente da AJD alerta que
importante ter cuidado com a doena para prevenir conseqncias graves,
como cegueira e perda funcional dos
rins. Todo diabtico tem que se monitorar para evitar problemas srios,
pois a diabetes uma doena traioeira
e silenciosa, alerta.
Com o avano da tecnologia,
o conforto e a praticidade inspiraram
novos instrumentos no tratamento da
diabetes. Canetas de aplicao, bombas de insulina, softwares e impressoras especficas so alguns exemplos. A
caneta de aplicao substitui as injees de insulina por cartuchos. Um
software gerencia dados de pacientes,
permitindo uma anlise com grficos
e documentao eletrnica. A impressora atua de forma semelhante,

utilizando os dados armazenados nos

medidores de glicemia.
A bomba de insulina, tambm
conhecida como Sistema de Infuso
Contnua de Insulina, um equipamento ainda novo no Brasil, mas
no exterior utilizado desde 1998.
Cerca de mil brasileiros usam o
equipamento, de trs centmetros de
espessura. Ele usado externamente
e liga-se ao corpo por um cateter
com uma agulha flexvel na extremidade. Aps avaliao mdica, feita a
programao no aparelho, que libera
insulina continuamente, evitando as
injees de agulhas.
Apesar das vantagens oferecidas
por tais tecnologias, o valor no muito popular. Um medidor de glicemia
custa em mdia R$ 120 sem contar
as tiras necessrias para o exame, que
valem em torno de R$ 90 (cada caixa
com 50 unidades). J as canetas esto
na faixa de R$ 100. Mas uma das campees de preo alto a bomba de insulina, que chega a custar, em mdia,
R$ 12.000. Alm disso, as partes descartveis da bomba devem ser trocadas

a cada trs dias, gerando um gasto de

R$ 500 por ms. Uma alternativa seria
a verso refabricada do aparelho, que
custa metade do preo. O paciente
tem ainda a alternativa de pedir ao governo financiamento do equipamento,
desde que um mdico justifique a sua
necessidade.
O mdico Antnio Carlos Lerrio, membro da Sociedade Brasileira
de Diabetes (SDB), afirma que a rede
bsica de sade oferece o medidor
de glicemia e as tiras, sob a condio
de que o paciente faa um curso para
aprender a utilizar o aparelho. Contudo, a tira e o medidor devem ser do
mesmo fabricante, o que no acontece
na rede pblica. A cada governo, uma
nova licitao feita e marcas distintas
so escolhidas, fato que invalida aparelhos j distribudos. Mas, para Lerrio,
no basta que os equipamentos sejam
bons. preciso ficar atento precria estrutura das unidades hospitalares
e capacitao dos profissionais, pois
grande parte dos diabticos cerca de
70% so atendidos por clnicos gerais
e no por especialistas.

7
setembro
2007

contexto o

Rodrigo van Kampen

Contar a quantidade de carboidratos ingeridos e retirar sangue de

um dos dedos faz parte da rotina da
guia turstica Maristela Prilips, que
aos cinco anos de idade descobriu ter
diabetes. Ela uma dos cinco milhes
de diabticos existentes no Brasil, segundo dados do Ministrio da Sade.
Desse total, 2,6 milhes so pacientes
do Sistema nico de Sade (SUS).
Maristela tambm presidente
da Associao Jacareiense de Diabticos (AJD), em Jacare, interior de So
Paulo. Ela diabtica do tipo 1, ou
seja, precisa de aplicaes
dirias de insulina
devido

Diabetes exige tratamento e aparelhos

especializados, mas nem todos podem pagar por isso

ciencia e tecnologia

Voc recebeu um convite para

visitar uma mostra de design. Convite
bonito, preto e branco. Decide ir por
curiosidade. Prende o convite na geladeira com um m-aeroplano de uma
feira de artesanato. Seu celular-despertador flip toca. Cala suas havaianas.
Veste uma blusa cor-preferida. No caf
da manh, laranjada. A jarra sem ala
escorrega da mo. Sujeira. Cala o tnis mais confortvel para caminhar. V
um novo carro de formas arredondadas
na rua. Voc chega ao salo da mostra.
As impresses: emoo, rejeio,
surpresa com a beleza, com a feira ou
com o preo dos objetos. A fome aperta e voc ouve algum abrindo uma
embalagem de bombom. Compra um
tambm.
Onde est o design nas situaes
acima? Se voc respondeu que est em
tudo, acertou (veja o box).
O design no se restringe s exposies e objetos caros, como carros,
jias e mveis sofisticados. A designer
portuguesa Ktia Faggiani, autora do
livro O Poder do Design: da ostentao emoo, afirma que, no Brasil,
comum associar o design ao suprfluo
e elitista. O suprfluo que se caracteriza pela extravagncia, exibicionismo e alto custo perde seu significado
no design quando so considerados o
conforto, o funcional e a ergonomia
(que adapta as condies de trabalho
s exigncias do Homem).
Em contrapartida, o trabalho do
Emotion Design surge para mostrar que
os objetos belos funcionam melhor. A
corrente estuda o pblico-alvo de um
produto, suas diferenciaes e caractersticas que extrapolam as funes
bsicas, para despertar o desejo desse
pblico. o que explica a professora
Susy Amantini, mestra em Design, da
Unesp (cmpus de Bauru): o fetiche que faz com que a pessoa sinta
a necessidade de ter algum produto,
pois ele representa algo que vem do
eu do usurio. O significado que o
produto ter para aquele que dele o

A Conquista do

Luxo...
H

dois anos, um lote de produtos da marca inglesa Burberry (sinnimo de luxo), avaliado
em R$ 1,3 milho, foi interceptado por uma
quadrilha no Bairro da Vila Olmpia, prximo de seu
destino: as prateleiras da Daslu, em So Paulo a loja de
departamentos mais exclusiva da Amrica Latina e talvez
do mundo. Aps cinco dias, o lote foi encontrado em
uma favela na zona leste da Capital. Os homens da Polcia Civil chegaram ao local atrados por crianas que usavam bons com a estampa da Burberry e recuperaram os
produtos. Os criminosos no conseguiram compradores
e o que no foi dado de brinde aos pequenos permaneceu guardado num depsito.
O fato nos leva a refletir sobre o valor atribudo,
particular ou socialmente, aos objetos de luxo, e sobre
as distores conceituais que o luxo pode estar sofrendo nos dias atuais. Nas mos de criminosos que tentam
vend-lo a pessoas simples, o que considerado luxo por
clientes da Daslu vale muito pouco.
Etimologicamente, luxo originrio da palavra
luxus, que em latim significa abundncia, refinamento.
Tende-se a achar que luxo sinnimo de caro, ostentao. Para muitos, est naquilo que raro; para outros,
o suprfluo. Ser caro caracterstica de um produto considerado de luxo, mas no necessariamente
a primordial. Hoje, o luxo associa-se a diversos outros
valores, como sentimentos de reconhecimento social e
de conquista.
Nas sociedades primitivas, o luxo j era um
fenmeno de cultura. Existiam bens considerados
preciosos, porm no utilitrios. O homem oferecia
presentes em troca de ddivas e obedecia a cdigos cerimoniais. A histria do luxo sofreu uma grande ruptura com o aparecimento do Estado e das divises
sociais, passando a ser o luxo um smbolo de hierarquia uma traduo de poder.

H mais de 400 anos, Shakespeare, em O Rei

Lear, afirmava: oh, no discutam a necessidade! O
mais pobre dos mendigos possui ainda algo de suprfluo
na mais miservel coisa. Reduzam a natureza s necessidades da natureza e o homem ficar reduzido ao animal:
a sua vida deixar de ter valor.
A primeira metade do sculo 19 teve como caracterstica do luxo a aristocracia artesanal, com fabricaes
exclusivas e anonimato dos arteses. A segunda metade
foi marcada pelo surgimento da alta costura, o que fez do
luxo uma indstria de criao.
E, h cerca de duas dcadas, o luxo vive uma nova
imagem: deixou de se associar ao excesso de bens e passou a agregar valores emocionais do indivduo. O francs
Jean Castarde, em seu livro O luxo, diz que, hoje em
dia, o luxo relativo. Cada indivduo o v a seu modo.
Para um sobrecarregado presidente de empresa, luxo
tempo. Para um agricultor, a sociabilidade, que pode
traduzir-se numa boa refeio com os amigos. Nesse
sentido, a ostentao pode no ser negativa. Carlos Ferreirinha, coordenador do Programa Gesto do Luxo,
da Fundao Armando lvares Penteado (FAAP), em
So Paulo, expe que acessar o luxo para alguns ostentar. No h nada de errado nisso: ostentar uma caracterstica importante para o consumo.
Hoje, vivemos em uma sociedade de consumo
alimentado pela autonomia do indivduo e realizado por
meio da emoo, por impulso. Essas so as caractersticas
do chamado luxo emocional. O filsofo francs Gilles
Lipovetsky, autor do livro O luxo eterno, conta, em
entrevista revista poca, que o luxo emocional no
alimentado pela vontade de despertar inveja, de ser reconhecido pelo outro, mas pelo desejo de admirar a si
prprio, de deleitar-se consigo mesmo. essa dimenso narcsea que se tornou dominante e est mudando
o conceito do luxo. Ele diferencia o luxo emocional do

O luxo nem
sempre est
no que caro
Stella de Oliveira

tradicional apontando-os como duas tendncias: a primeira, banalizadora do conceito, torna-o mais acessvel,
mais barato; a segunda reproduz o sonho do inatingvel,
com preos altos.
Ktia Faggiani, autora do livro O poder do Design: da ostentao emoo, afirma que as pessoas tm buscado cada vez mais uma identidade prpria,
diferenciao, conforto e prazer pessoal. A prioridade
passou a ser o bem-estar e a qualidade de vida. De acordo com a autora, o conceito de luxo transformou-se do
luxo-prestgio (smbolo de ostentao e status social) ao
luxo-conquista (smbolo de desenvolvimento, evoluo individual e de escolha pessoal).

Lojas, requinte e glamour

Ligia Aguilhar

Um dia na
Oscar Freire,
uma das ruas
mais luxuosas do
mundo

a janela do nibus, vejo a multido que

toma conta das ruas. Estou no centro de Pinheiros, em So Paulo, onde h um grande
nmero de lojas populares. Entre as vitrines, observo
uma, em especial, que anuncia a venda de blusas a
cinco reais algo impossvel de acontecer no lugar
para onde me dirijo.
Trata-se da rua Oscar Freire, nos Jardins, onde
est a maior concentrao de lojas de grifes da cidade.
Considerada uma das ruas mais luxuosas do mundo, de
acordo com a organizao Mistery Shopping International, a rua rene marcas famosas como Diesel, Frum e Osklen, alm de restaurantes renomados como
Fasano e Antiquarius.
Para encarar o desafio de explorar aquele mundo,
onde a roupa que voc veste o seu passaporte de entrada nas lojas, tive que me preparar. Providenciei uma cala jeans de marca famosa, uma blusa da moda e um par
de sandlias prata. Caprichei na maquiagem e me olhei
no espelho. Ser que iriam descobrir o meu disfarce?
Lugar para poucos
A rua Oscar Freire tem incio na alameda Casa
Branca e termina na avenida Doutor Arnaldo. Na altura
em que desci do nibus, no cruzamento com a rua Teodoro Sampaio, existem apenas prdios residenciais de
mdio padro. Mas, medida em que vou descendo a
rua, comeo a ver as primeiras lojas e a sentir o clima
do local. Ao contrrio do centro de Pinheiros, na Oscar
Freire no h multides; apenas pessoas bem vestidas
andando calmamente pelas caladas. O poder aquisitivo
parece refletir no cabelo, na pele e no sorriso daqueles
que chegam a pagar R$ 400 por uma simples camiseta
branca. Nas portas da maior parte das lojas, h seguranas, que intimidam os curiosos que queiram bisbilhotar
o local. A minha saga est prestes a comear.
Logo no incio, uma cena curiosa me chama a
ateno: enquanto carros importados param em frente
ao luxuoso restaurante Apolinari, do outro lado da rua
um boteco est lotado de trabalhadores que comem o
famoso PF (prato-feito); quase uma provocao que-

le mundo onde alguns gastam o equivalente a um salrio mnimo em troca de uma refeio num restaurante
renomado.
Decido entrar em uma loja de jias, onde uma
vendedora bem vestida me atende. Digo que procuro
um brinco para o casamento da minha irm e, logo, ela
sugere uma pea de ouro no valor de 347 reais. Uma
pechincha em relao ao que est por vir.
Minha prxima parada a loja da Carmim, famosa grife de roupas para jovens, onde o destaque
uma srie de blusinhas que custam entre R$ 300 e R$
500. Sou atendida por uma vendedora que mais parece
uma top model e que me olha de cima a baixo enquanto
sugere algumas peas. Depois de algum tempo, decido
experimentar uma das blusas, mas aquele mundo parece mesmo pertencer a poucos, j que a roupa no caiu
nada bem em mim.
Na visita s outras lojas, percebi que a maioria
delas extremamente sofisticada. Grandes provadores,
ar-condicionado e vendedores aparentando modelos so
requisitos bsicos nos estabelecimentos. A maior parte
das lojas oferece caf, ch, capuccino e at mesmo champanhe para os visitantes. O preo dos produtos tem sempre, no mnimo, trs dgitos.
Antes de ir embora, decido visitar a loja de jias
H.Stern. L, a vendedora me traz um mostrurio de
brincos de diamantes e, entre eles, um com pedras corde-rosa, que descubro serem safiras. Experimento a jia
e fico estarrecida quando o preo revelado: R$ 27,9
mil, o equivalente a um carro popular, a 130 cestas bsicas ou a mais de 5.580 pratos-feitos. Prometo voltar
noite para fechar a compra e saio de l refletindo sobre
tudo o que havia visto.
Penso que, por melhores que sejam aqueles
produtos, nada justifica custarem to caro, a no ser
o valor mercadolgico implcito naquelas etiquetas.
Mas, talvez tudo seja uma questo de estilo e modo
de vida. Coisas complexas de se entender em um pas
de tanta desigualdade.

A simplicidade o ltimo grau

da perfeio
(frase de Leonardo da Vinci, retirada do carto de boas vindas da Conferncia de
Luxo Encantando o Cliente AAA)
Juliane Cintra
Tempo, autonomia, silncio, beleza e espao so
bens escassos. Valorizar uma conscincia e atitudes ecolgicas; utilizar o pouco tempo; tranqilidade; segurana; conforto; praticidade; respeito diversidade cultural;
compromisso social; respeito ao semelhante; lazer, entre outras caractersticas, ganharam mais valor do que a
aparncia e o acmulo de riquezas. O psicanalista Jorge
Forbes, em entrevista revista feminina Mxima, prev
que o luxo ser cada vez mais um conceito flexvel, que
ultrapassa o poder econmico e que no se restringe a
uma classe elevada, que j resolveu as suas necessidades
bsicas sade, comida e moradia. Cada vez mais haver
um luxo para cada um. O desejo nasce para todos.

Graa Victoria / www.stockxpert.com

ove. Esse foi o nmero de e-mails, trocados desde o incio do ms, que garantiram o meu acesso a um universo completamente diferente, oposto ao que conheo. Se voc
pegar esse mesmo nmero e multiplicar por cem, vai
conhecer o valor em reais do investimento necessrio para se participar da primeira Conferncia de
Luxo Encantando o Cliente AAA, cenrio principal
da nossa histria.
Ponto de partida: Cohab Raposo Tavares. Destino: LHotel So Paulo, na alameda Campinas, prximo avenida Paulista.
Aproximadamente duas horas depois, deso de
um nibus lotado, abafado, com motorista e passageiros muito agitados. Dirijo-me ao hotel.
Tudo est aqui?, reflito. Cmera, gravador...
Qual ser a altura em que fica o lugar?. Regresso
dos meus pensamentos e, nesse instante, troco olhar
com um homem de terno preto olhar de cumplicidade, ntimo, rpido, cheio de significado. Somos
iguais, prximos, ligados pela ancestralidade pela
origem negra.
Entro. Mveis pomposos, arranjos de flores especiais e o tom dourado da luz criam a atmosfera ideal para a situao. O congresso j comeou; procuro
meu lugar. Sinto-me observada.
As vaquinhas [necessrias] para [se] fazer o
couro da [Louis] Vuitton com certeza no nascem
com monograma [smbolo formado por duas ou mais
letras]. Mas o indivduo que planta a vaca 100%
da Louis Vuitton, exclusivo, afirma Carlos Ferreirinha, diretor e presidente da MCF Consultoria &
Conhecimento, especializada na segmentao do negcio de luxo.
A grande questo em pauta a profissionalizao do mercado de luxo. a possibilidade atual de

democratizar esse segmento, que se caracterizava

por ser intuitivo, artesanal e singular, e que hoje acumula um faturamento na ordem de US$ 410 bilhes,
segundo a Boston Consulting Group.
Imediatamente questionei como possvel democratizar algo que fascinante justamente pela restrio ao consumo. Contudo, importante entender
o que esses empresrios concebem por democratizar. O segmento de luxo atualmente divide-se em
duas categorias: o luxo tradicional, ou seja, aquele
dirigido elite com grande exclusividade, e o novo
luxo, produtos com preos mais acessveis oferta
limitada, mas no to exclusiva.
A conta simples: um carro da linha Mercedes
Benz considerado exclusivo, como o esportivo Mercedes-Benz SLR McLaren, custa cerca de R$ 1,4 milho. J o Audi A3, produto voltado aos consumidores
do novo luxo, custa R$ 120 mil. Mais barato? Sim,
mas no est nem perto de ser algo popular.
Como avaliou o prprio Ferreirinha, o investidor no quer brincar mais de ter um produto que
vendido para dois clientes em apenas um cantinho da
regio de Provence [Provena, no sul da Frana]. Mas o
empresrio tambm no quer que seus produtos saiam
do shopping e ganhem as caladas.
Para a scia-diretora da LOccitane do Brasil
Silvia Gambin, mais do que artigos, o que se vende
so sensaes, experincias. Excelncia bsico, luxo
detalhe. Precisar no precisa, mas se deseja, isto
que importa, afirma.
Na volta para casa, percebo que nas ruas e nos
becos tambm se deseja... Se deseja a excelncia, que
aqui no bsica, mas sim um privilgio. Aqui, o que
importa no so as sensaes e as experincias que podem ser alcanadas. O que se busca, realmente, a
sobrevivncia.

conquista do luxo
A vida

entre

latas, garrafas e

vel
Os luxos de Maria Lcia, uma catadora de lixo recicl

pouco estudo, ningum me pega, diz ela, que

da me de 74, onde j moravam seus dois s fez a primeira srie do ensino fundamenirmos, um de 25 e outro de 30 (que tem tal e sabe escrever apenas seu nome, alm do
uma filha pequena). Maria Lcia no teve nome dos pais. Sofrimento pouco para defilhos, pois teve o tero e os ovrios retirados finir tudo o que essas pessoas passam. Maria
devido a um cncer.
conta que, em um dia de excessivo de
A famlia mora em uma velha casa Lcia em que no havia se alimentado bem,
Vanessa Vieira alugada de dois quartos, sala, cozinha, um ba- calor,
chegou a desmaiar no meio da avenida Crunheiro e quintal tudo sem piso, apenas no
, a casa tem poucos mBaixinha, cheia de rugas, com roupas cimento. Alm disso
achados no lixo.
ou
s
doado
todos
simples, um par de havaianas desgastadas nos veis,
a sustentada apenas
Mari
de
ia
faml
A
Maeci
ps e um olhar triste. Quando conh
pai um salrio
seu
ntadoria do
ria Lcia, pensei estar conversando com uma pela aposeOs dois irmos, apesar de fazerem
av. Depois, em entrevista, descobri que, ape- mnimo. ajudam muito em casa. Alm das
sar de aparentar 60 anos, ela s tem 39. Maria bicos, no comida para toda a famlia e do
catadora de lixo reciclvel. Seus nicos luxos despesas com
do aluguel de R$ 260, ainda h os
so um par de brincos e uma tiara de pano pagamento os remdios que o pai precisa to(comprados em um camel) que ela sempre gastos com de sade entrega gratuitamente
usa. Em uma tera-feira, fui acompanhar a mar. O postos. O mais caro, que custa R$ 40 e
rotina de Maria em sua casa. Naquele dia, ela apenas algun
tomado todos os dias, eles no do.
no fra catar lixo para poder ajudar sua me, precisa ser s a Deus, uma firma resolveu me
j idosa, a lavar a roupa. No intervalo entre Mas, graa dio neste ms, disse o senhor,
fazer as tarefas domsticas e catar lixo, ela nos doar o rem
que sofre de diabetes e labirintite e, por isso,
contou sua histria.
Todos os dias Maria Lcia levanta-se s no pode trabalhar.nunca teve dinheiro para
A famlia
5h da manh, toma uma xcara de caf, come
utenslios domsticos. Alis, faz
rar
uma fatia de po com manteiga e sai com sua comp
no compram nada. Como em
carroa para o trabalho. Ela recolhe papeles, tempo quebrasileira, eles tambm tm uma
latas, garrafas PET e todo tipo de lixo que toda casa comprada por seu Jos h muitos
pode ser reciclado. Debaixo de sol forte, pu- televiso, ainda funcionando.
xando a carroa pesada, ela mexe no lixo das anos, mas do perguntei se tinham vontade
Quan
casas procurando materiais. Na hora do almorar uma TV nova, seu Jos responcomp
de
al,
quint
no
lixo
o
o, volta para casa, descarrega
tnhamos. Mas as condies nunca
almoa qualquer coisa que tiver e volta s ruas deu: ter, . Apesar disso, ele diz: nunca pude
ram
procura de mais material. Nas sextas-feiras, o deixa
nova nem presente para os meus ficaminho de lixo reciclvel passa em sua rua, dar roupa o arroz e o feijo nunca faltaram. E
retira o lixo que ela juntou durante a semana lhos, mas horas mais crticas, tirei da minha
inteira e lhe paga uma pequena quantia em revela: nas
dar para eles.
troca. E com esses trocados que Maria Lcia boca para a Lcia no teve alternativa a no
Mari
ajuda a famlia a comprar comida.
de lixo reciclvel. At tentei
Separada do marido h dez anos, ela ser virar catadora stica, mas, porque eu tenho
dom
voltou a morar na casa do pai de 89 anos e trabalhar de

papeles

zeiro do Sul, em Bauru. Foi socorrida pelo

dono de um bar, que a levou para a calada e
lhe deu gua e bolachas de gua e sal. Assim
que melhorou, continuou seu trabalho.
Apesar de todos os contratempos da
profisso, Maria revela que no sente vergonha de ser catadora. No estou roubando;
um dinheiro muito suado, diz.

Vanessa Vieir

Universidade para poucos

Rodrigo van Kampen

O ensino mdio particular est no histrico

dos estudantes do ensino superior pblico
Flvia Oliveira
Natlia Traldi Bezerra faz parte
dos 10% de jovens entre 18 e 25 anos
que cursam o ensino superior no Brasil. Segundo ela, sua vaga no curso
mais concorrido da universidade mais
disputada do pas foi garantida graas
ao ensino particular que teve durante
o ensino mdio. Em 2002, ano em que
ingressou na faculdade, 3.585 inscritos
dentre os quais, ela disputaram 50
vagas no curso de Comunicao Social
com habilitao em Publicidade e Propaganda na Universidade de So Paulo
(USP). Como a maioria dos seus colegas, Natalia estudou somente em escola particular. E assim como 39% dos
alunos da sua sala, ela no fez cursinho
pr-vestibular.
Passados cinco anos, a situao no diferente: em 2007, 73%
dos estudantes matriculados na USP
fizeram pelo menos o ensino mdio

em escolas particulares. Destes, 62%

chegaram a fazer cursinho. Esse perfil
corresponde grande parte dos alunos
de universidades pblicas, e foram eles
que obtiveram melhores resultados
no Enade 2006 (Exame Nacional de
Desempenho de Estudantes) se comparados aos alunos de instituies de
ensino superior privadas. A maioria
do pessoal que entra em faculdades
pblicas, onde teoricamente o ensino
melhor, fez escolas particulares antes, afirma Traldi.
A fim de aumentar para 30%
o ndice de jovens entre 18 e 25 anos
que concluram ou esto cursando
o ensino superior, o governo federal
criou, em 2005, o ProUni (Programa
Universidade para Todos). O Programa disponibiliza bolsas integrais ou
parciais em instituies de ensino superior particulares, dando aos jovens

Estudantes enfrentam concorrncia na busca por um diploma

mais oportunidades para garantirem

seus diplomas de graduao. Porm,
preciso estar alerta, visto que o boom
das instituies particulares nos ltimos cinco anos no resultou em aumento da qualidade de ensino, segundo o Enade 2006.
O professor Jos Misael Ferreira do Vale, doutor em Filosofia
da Educao, afirma que o ProUni
acerta na medida em que pensa na
quantidade antes da qualidade, porm
enfatiza que o governo federal o
responsvel pela severidade na seleo
das universidades privadas que podem
oferecer com presteza o ensino exigi-

do pela sociedade.
Misael diz que a educao,
que deveria ser um direito da pessoa e
um dever do Estado, passou a ser vista
como uma mercadoria com valor de
uso e valor de troca. Em questo de
qualidade, muitas vezes ela um artigo para poucos, j que a maioria dos
ingressantes em cursos universitrios
concorridos e de boa qualificao vem
das escolas privadas. E apenas 12%
dos alunos brasileiros matriculados
no ensino mdio estudam em escolas
particulares, de acordo com dados do
Censo Escolar 2006 realizado pelo Ministrio da Educao.

Educao velocidade
da luz
Ensino eficaz exige professores
capacitados para acompanhar
a dinmica da Gerao C

impossvel dizer em quantas velocidades diferentes

se move uma cidade a cada instante.
Tendo cada coisa uma velocidade, cada coisa se afastava
desigualmente de sua possvel eternidade

Slvia Ferreira

setembro
2007

educao

contextoo

10

Ferreira Gullar

Slvia Ferreira

impossvel dizer em quantas

velocidades diferentes se move uma
cidade a cada instante. Esse verso,
trecho do poema Velocidades, de Ferreira Gullar, foi escrito em 1975. No
ano anterior, em So Paulo, o Colgio
Bandeirantes comeava a implantar
seu Departamento de Tecnologia Aplicada Educao. Doze anos depois, a
China iniciava uma srie de reformas
no ensino bsico, com um mtodo pedaggico que enfatizava a relao entre
a vida do aluno e o desenvolvimento
de uma sociedade moderna, da cincia
e da tecnologia.
Todos eles pareciam antever o
perfil da chamada Gerao C, que
surgiria nas dcadas seguintes. a gerao do contedo, que j nasceu na
era do computador pessoal e, desde a
infncia, manteve contato direto com
a internet. Para Srgio Boggio, diretor
do Departamento de Tecnologia do
Bandeirantes, a exposio a esses novos ambientes tecnolgicos, desde o
nascimento, mudou a maneira como
os jovens percebem as coisas. Eles
chegam diferentes a cada ano e querem respostas cada vez mais rpidas.
Se a escola no acompanhar, chega um
momento em que o professor no se
comunica mais com o aluno.
Para Snia Simes Colombo,
diretora da Humus Consultoria Educacional, no adianta ter o recurso disponvel sem o investimento na capacitao do professor. Primeiramente,
o professor precisa estar capacitado
conforme um projeto pedaggico condizente com a realidade da sociedade
local, com as necessidades dos alunos,
alinhado com as filosofias e a misso

da instituio de ensino, diz Snia,

que tambm autora de vrios livros
na rea de Gesto Educacional.
As polticas para a educao pblica, no entanto, no esto em sintonia com essa realidade. Uma pesquisa
da Organizao das Naes Unidas
para a Educao, a Cincia e a Cultura
(UNESCO) sobre o perfil do professor brasileiro, realizada em 2002, indicava que, em mdia, 60% dos 5.000
entrevistados nunca usavam correio
eletrnico, navegavam na internet ou
se divertiam com o computador. No
Estado de So Paulo, s agora comeam a surgir iniciativas para suprir tais
carncias por meio de um plano de
dez metas para a educao lanado este
ano. Uma das medidas a disponibilizao de computadores, equipamentos
multimdia e banda larga em todas as
salas de professores, alm do direito a
um e-mail institucional.
Estamos inaugurando uma
nova fase na educao pblica de So
Paulo, afirmou a Secretria da Educao do Estado de So Paulo, Maria
Helena Guimares de Castro, em pronunciamento dirigido aos docentes.
O tom da promessa parece esquecer o
carter tardio de um plano dito emergencial, que pretende alcanar seus objetivos s em 2010. At l, o poema de
Ferreira Gullar continur atual: tendo
cada coisa uma velocidade, cada coisa
se afastava desigualmente de sua possvel eternidade.

Aula de

comodidade
Com novos tipos de instalaes,
universidades so tambm lugar de
Evelyn Fonseca
diverso
Lojas de roupas e acessrios,
espao para relaxamento, academia,
restaurante japons, salo de beleza.
No, isso no um shopping: uma
universidade.
Hoje, algumas instituies de
ensino superior oferecem mais do que
salas de aula e professores os alunos
dispem de servios, com conforto e
praticidade. Instalaes como as citadas so encontradas, em sua maioria,
em universidades particulares, que
tm se transformado em verdadeiros
centros comerciais. Essa mudana da
arquitetura das universidades divide
as opinies dos alunos.
Wellington Almenida, que es-

tuda na Fundao Armando lvares

Penteado (FAAP), em So Paulo,
aprova novidades desse tipo. Trabalho o dia todo e para mim a faculdade
tem que ser atrativa, seno ficaria em
casa. Gosto de ter tudo o que preciso
ao alcance, comenta. O cmpus da
FAAP conta, entre outras instalaes,
com uma academia de ginstica.
J a estudante Luana Carvalho, da Universidade Anhembi
Morumbi, na capital paulista reclama: acho que, se diminussem
esses lazeres, diminuiria a mensalidade. E completa: estou aqui
para estudar. Se quero me divertir,
saio depois da aula.

ambiental
Ulisses de Oliveira
No de hoje que escutamos expresses como efeito estufa, ilhas de
calor e aquecimento global. Nos ltimos tempos, a temtica ambiental tem
sido intensamente abordada devido aos
mais recentes relatrios da Organizao
das Naes Unidas (ONU) sobre o clima, os quais indicam que, em menos de
100 anos, a temperatura do planeta pode
aumentar em 4C.
Hoje, os efeitos do aquecimento
global j podem ser sentidos ao redor do
planeta: furaces como o Katrina, que
destruiu a cidade de Nova Orleans, nos
Estados Unidos, em 2005 , degelo das
calotas polares, chuvas com raios, ondas de
calor (que matam milhares todos os anos),
entre outros.
Pesquisadores apontam que ainda

Sara Lemes

Pequenos gestos favorecem o caos

Atitudes cotidianas, muitas vezes despercebidas,

agravam o problema; conseqncias podem ser
sentidas em todo o mundo

possvel reverter (ou pelo menos atenuar) esse preocupante quadro ambiental. A
gegrafa Luciana Tessari da Silva ressalta a
importncia de se aplicar as inmeras pesquisas desenvolvidas na rea. Segundo ela,
a dualidade do desenvolvimento industrial
e a conservao natural do clima e temperatura no ambiente urbano sempre foram
motivos de discusso entre governantes,
industriais e ambientalistas. As sadas
so sempre apontadas por pesquisadores;
cabe aos governantes tornarem prticas
as teorias que so desenvolvidas, pois so
com essa finalidade que so formuladas,
diz Luciana (veja o box). A gegrafa ainda
avalia que, infelizmente, o cuidado com o
meio ambiente, por mais que esteja na mdia o tempo todo, segue muito devagar.
Enquanto se luta por polticas pbli-

cas em favor da natureza, atitudes no diaa-dia podem e devem ser tomadas para
a melhoria do ambiente. De acordo com
o engenheiro agrnomo e pesquisador da
Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuria (Embrapa) Odo Primavesi, o que se
entende como conforto e bem-estar pode
ser extremamente prejudicial ao meio ambiente. Ele afirma, por exemplo, que todo
proprietrio de lote urbano ou rural que
elimina as reas verdes permanentes e gera
superfcies secas (com cimento, asfalto,
construes ou solo batido sem cobertura
vegetal) contribui para a formao das ilhas
de calor.
As ilhas de calor caracterizam-se
pela diferena de temperatura entre reas
de grande concentrao urbana e outras regies prximas, menos urbanizadas. Em al-

guns centros urbanos,

como So Paulo, essa
diferena pode chegar
a 10C. Aparelhos de
ar-condicionado e refrigeradores tambm
contribuem para a formao do fenmeno.
A situao se agrava, em especial, quando
so produzidas queimadas ou combustes
(veiculares ou industriais), as quais geram
gases de efeito estufa, alerta Primavesi.
As conseqncias dessas variaes
de temperatura para o homem esto ligadas diminuio da qualidade de vida.
Sintomas como olhos lacrimejantes, problemas respiratrios, sensao de cansao
e baixa produtividade no trabalho so os
mais freqentes.

Divulgao HospitalSo Camilo

O que o poder pblico pode fazer para diminuir os

efeitos do aquecimento global:
Replanejamento do uso do solo, com a implantao de reas verdes no
complexo urbano. O processo de transpirao e fotossntese das plantas
absorve o calor e a poluio, liberando oxignio;
Utilizao de espaos pblicos livres para atividades como agricultura e
fruticultura. Alm de atenuar as ilhas de calor, a iniciativa pode promover
o lazer e servir como fonte de abastecimento alimentar;
Instalao de espelhos dgua e lagos, proporcionais s reas construdas. A evaporao da gua e as gotculas em suspenso umedecem o ambiente e proporcionam conforto trmico.
Fonte: Luciana Tessari

Conforto na internao: TV a
cabo disponvel em quarto da
maternidade So Camilo

Desconforto, frieza e tristeza so

algumas palavras que podem surgir em
nossa mente quando o assunto internao em hospital. Nos ltimos anos,
porm, essa idia de lugar cinzento e
sem vida vem mudando, ao menos para
os mais ricos. Isso porque alguns hospitais tm investido em infra-estrutura
para receber seus pacientes, agora tratados como clientes. o chamado turismo hospitalar.
A oferta de atendimentos diferenciados em hospitais aumentou. Servios
de hotelaria, como frigobar, banheiras
de hidromassagem e refeies a la carte
foram incorporados ao tratamento hospitalar. Exemplos dessas mudanas so
os hospitais paulistanos Albert Einstein
(que mantm, entre outras novidades,
um espao cultural para artistas exporem

Investimento em servios de hotelaria atrai pacientes

seus trabalhos) e So Luiz (com um piano bar em sua maternidade).

Clbio Garcia, professor de Administrao Hospitalar do Hospital So
Camilo, de So Paulo, acredita que esses servios foram incorporados rotina hospitalar, num primeiro momento,
para tentar tornar melhor a estadia do
paciente e, posteriormente, para atender
ao mercado. Cada vez mais os hospitais, na briga pela concorrncia, procuram oferecer um tratamento de hotel
no sentido de priorizar o paciente. Nos
grandes hospitais de So Paulo, podemos
encontrar servios que um hospital no
tem, como cabeleireiro, manicure e maquiagem, diz. Mas ele ressalta que esse
tipo de atendimento depende de vrios
fatores, como o tempo de internao, a
patologia e a aceitao por parte do doen-

te. E nem sempre tais regalias produzem

resultado: se a pessoa estiver muito mal,
no adianta chegar uma banda, pois no
surtir nenhum efeito.
Os mais variados tipos de terapia
esto tambm na lista dos atendimentos
mais sofisticados. Sees de aromaterapia, cromoterapia, musicoterapia e salas
de cooper esto espera dos pacientes
em alguns hospitais. A fisioterapeuta Ana
Maria Boscardim atende na casa de seus
pacientes e pensa que essas terapias tm
um efeito psicolgico que acalma o enfermo. Esse tipo de atendimento tem uma
forte ao psicolgica. O paciente acredita
que isso vai melhorar seu quadro, e ento
melhora. como nos testes de medicamentos, em que um grupo de pessoas recebe plulas de remdio e o outro recebe
plulas de farinha, e muitas pessoas que

tomaram a farinha descrevem melhora,

diz. Ana Maria destaca que muitas vezes
essas terapias so oferecidas por questes
mercadolgicas, com o intuito de encarecer os gastos hospitalares. Esses tratamentos encarecem as despesas, porm
indiscutvel que trazem resultados, e
em cima disso que as empresas da sade
argumentam, diz a fisioterapeuta.
Os planos de sade oferecem desde quartos simples com TV at transporte aeromdico. Mas preciso estar disposto a pagar por essa operao por meios
areos. Para ter direito confortvel ambulncia preciso desembolsar cerca de
R$ 2.000 por ms, segundo dados do site
da Unimed Paulistana.
As clnicas particulares tambm oferecem esse tipo de conforto
e preo.

Construes ec ologicamente
corretas
Casas Sustentaveis
Ana Carolina Lahr

micas capazes de baratear em at 30%

uma construo.
No entanto, mesmo quando o
assunto salvar o meio ambiente existe
uma separao de classes. Tcnicas importadas de alto custo se tornam muitas
vezes objeto de desejo da classe alta. No
Reino Unido, o arquiteto Sheppard Robson desenvolveu uma casa com emisso
mnima de gs carbnico. Com a inteno de atender nova lei do pas (que
obriga as casas a emitirem baixa quantidade desse gs), a obra foi feita com paredes isolantes que impedem a perda de
calor. A energia gerada e no utilizada vai
para a rede de distribuio da cidade e, no
vero, um equipamento coleta a gua da
chuva e o vento que fazem a refrigerao
da casa. Alm disso, um sistema informa
aos moradores quando a energia desperdiada. A casa, que tem uma esttica
diferenciada e at mesmo requintada, parece um sonho. E de fato, para muitos, :
seu custo 40% superior ao de uma casa
tradicional.

Cata-vento
fornece
ventilao
natural

Altura deixa o
espao bem
aceso com janelas
grandes para
maximizar a luz
do dia.
Quartos no cho
requerem menos
luz.

Telhado curvado
e parede
protegem do
Sol e captam
sua energia
enquanto
fornece luz
do dia para o
interior

11

www.inovacaotecnoogica.com.br

contextoo

Existem inmeras maneiras de se

ter uma vida ecologicamente mais correta. No entanto, optar pelas recentes tecnologias de cunho ambiental pode significar tambm um aumento nas despesas.
Dentre os setores que podem ajudar na preservao do meio ambiente est
o da construo civil. As casas ecologicamente corretas (ou casas verdes) unem
conceitos de ecoeficincia e sustentabilidade ao substiturem materiais e usarem
fontes alternativas de energia e captao
de luz. Ainda que o conforto permanea
e que a obra seja vivel do ponto de vista ecolgico, a arquiteta Mariana Simas
alerta: a sustentabilidade de fato s existe com a mudana completa nos modos
de vida. No Brasil, diversas pesquisas
em universidades pblicas esto sendo
desenvolvidas em busca de construes
verdes de baixo custo, consideradas
uma necessidade da populao brasileira. A Universidade Federal da Paraba
(UFPB), por exemplo, desenvolveu as
tcnicas de solo-cimento e placas tr-

Em meio a solues de baixo custo, tecnologias

ecolgicas podem duplicar o valor de uma obra

sade e meio ambiente

Conforto:
Hospital

novo termo do dicionrio

Marilia Siqueira
hospitalar

setembro
2007

setembro
2007

comportamento

o
contexto

12

Eu uso Dior,
Prada, Adidas...
E voc?

Sara Lemes

Casamento ainda o
maior desejo entre os
homossexuais

Purpurina
e rosa-choque
Refinamento marca do
mercado GLBT
Ana Carolina Lahr
Dizer que o mundo GLBT
(gays, lsbicas, bissexuais e transgneros) glamuroso pode soar como
preconceito se a ostentao for considerada ftil. No entanto, da viso
aguada e requintada que os homossexuais tm para a arte, moda e design que
surge esse brilho especial.
O mercado para homossexuais
repleto de particularidades, e o poder de compra do segmento cresce dia
aps dia no Brasil. De acordo com a
Insearch, empresa especializada em
comportamento de consumidores, os
homossexuais gastam cerca de 40% a
mais com lazer do que os heterossexuais. Isso por no terem, na maioria das
vezes, uma famlia para sustentar. Isso
permite a eles gastos caractersticos de
classe alta, ainda que no estejam necessariamente inseridos nela. A mesma constatao feita pela psicloga
Adriana Nunan, no livro Homossexualismo: do preconceito aos padres
de consumo. Para Franco Reinaudo,
presidente da Associao Brasileira de
Turismo GLS (ABRAT), o comrcio
especfico para homossexuais necessrio e no uma regalia, como muitos
pensam porque ainda h discriminao. Para ele, a maior conquista desse
pblico ser realizada quando eles puderem entrar num hotel de mos dadas sem gerar reaes.
Andr di Freire se define ho-

mossexual desde a adolescncia e j

participou de trs eventos GLBT.
Eles so alegres e livres de preconceitos. Mostram que somos humanos e a
nica coisa que nos difere dos demais
gostarmos [de pessoas] do mesmo
sexo, vibra.
Mas o garoto de luzes no cabelo
no nega que o glamour faa parte da vida
GLBT. Ele admite que o valor agregado a artigos de grife lhe enfeitia e
que o meio , sim, capaz de influenciar
o consumo. Comecei a freqentar
baladas GLS e a observar o requinte
dos lugares. Passei a ter um olhar diferente para tendncias de moda e a me
preocupar com a auto-imagem. Para
Adriana Nunan, a importncia dada
aparncia e artigos caros surge do
preconceito. Quem discriminado
tenta ser melhor quando comparado
a outras pessoas, como uma forma de
compensao sua escolha sexual no
aceita pela sociedade.
Para Andr, gastar com a esttica no errado. Pelo contrrio: o interesse pela arte e design trouxe para sua
vida informao, cultura e bom gosto
apurado. Por trs de uma grande mulher, sempre existe a opinio de um
gay. E por trs de um homem elegante... Bom, eles nos copiam, conclui,
demonstrando que, apesar de todos
desejarem do melhor, apenas pessoas
como ele nascem purpurinadas.

A importncia das marcas para aqueles que

querem se diferenciar dos simples mortais
Loreta Fagionato
D-nos aos luxos da vida, que
ns dispensaremos as necessidades.
Shakespeare escreveu Rei Lear em
1606. O texto mostra o enlouquecimento de um rei que tenta tornar-se
um simples homem. O autor faz um
estudo psicolgico das paixes humanas
e mostra um mundo no qual nem tudo
o que parece ser.
O texto do sculo 17, mas
muito dele pode nos remeter a um fenmeno que atual: o consumo desenfreado dos produtos de marca. Andr
Dngelo, autor do livro Precisar, No
Precisa, fala sobre esse fenmeno no
Brasil. Ele afirma que as motivaes
dos que compram esses objetos so
emocionais: prazer (derivado da compra e do uso de algo esteticamente apurado) e distino social (distanciamento
dos que no tm e aproximao dos que
tm). o caso da estudante Brbara
DEmiglio, de 13 anos. Quando compro algo de marca, me sinto melhor, pois
no um pirata qualquer. uma sensao incrvel quando voc usa e pensa:
no acredito que tenho algo lindo assim
e verdadeiro.
O auditor lvio de Souza, de
26 anos, usa o argumento da qualidade
para justificar a preferncia. Compro
esses produtos por ach-los melhores,
mas tenho limite ao gastar: nunca paguei mais de R$ 180 em uma camisa,

por exemplo. Ele diz ainda: no caso

das roupas, vejo a durabilidade e o corte
diferenciado das marcas. Roupas de lojas grandes, como a C&A, so feitas para
os mais diversos pblicos e, por isso,
perdem, principalmente no caimento
no corpo.
Dngelo diz que, de maneira
geral, a relao qualidade-marca no
obrigatria. O que obrigatrio que
todo luxo tenha uma marca. Para isso,
necessria a informao de procedncia.
No existem grandes marcas annimas,
assim como no existem grandes pintores desconhecidos.
A universitria Klita Rodrigues, de 19 anos, no critica as marcas,
mas aqueles que se acham superiores
por us-las. Usuria do site de relacionamentos Orkut, ela criou a comunidade A marca do seu jeans no diz nada
sobre voc. Acreditar que usar algo
caro nos torna melhores um comportamento de pessoas vazias, diz. A estudante comenta o programa Mudando
de Vida, da TV Record, verso brasileira do americano Simple Life. Vi as
protagonistas comprando sapatos de R$
4.000. Passar um programa assim em
canal aberto, em um pas onde o salrio
mnimo to baixo, um desrespeito.
Como diria Shakespeare: compreendes por acaso que precisamos de
um excesso para existir?
Loja Dior, em shopping de Hong Kong:
sofisticao e altos preos

Divulgao

Morena, bonita e para poucos

Diante da explorao, dos riscos para a sade e do preconceito, garotas de

programa de luxo faturam e defendem a profisso
Paula Pulga

A gacha de
32 anos d
palestras de
temas sobre a
profisso
do sexo na
atualidade

Arquivo pessoal

A partir do sculo XX, aquela que

conhecida como a mais antiga das profisses despontou com uma nova categoria: as prostitutas de luxo. Casos como
o de Marilyn Monroe (no incio da
carreira) ficaram conhecidos em todo o
mundo. Recentemente, no Brasil, Bruna Surfistinha causou euforia ao lanar
o livro O Doce Veneno do Escorpio,
que conta suas experincias como garota
de programa.
Em 2003, a gacha Vanessa de
Oliveira comeou a escrever um dirio
que relatava - sem censura suas noitadas e outras histrias de vida de garotas
de programa. Resultado: em 2006, O
Dirio de Marise chegou s livrarias. E
o sucesso no parou: Vanessa lanou este
ano o segundo livro e j est com contrato assinado para o terceiro, que sai no
incio de 2008.
A profisso do sexo sempre foi
discriminada e considerada uma atividade exploradora e degradante: as profissionais so garotas que vendem, ou
melhor, alugam o corpo em troca de
dinheiro para sobreviver. Para Vanessa,
a maioria das jovens entra na profisso
por necessidade financeira, mas depois

fica por opo. Eu tenho a viso de que

a profisso do sexo um trabalho srio.
No me envergonho disso e sempre tratei [a profisso] como se estivesse gerenciando uma empresa, comenta.
As garotas de programa de luxo
se diferenciam das outras profissionais
do sexo, em primeiro lugar, pelo preo
do programa, que custa, em mdia, R$
700. As prostitutas que ficam em esquinas chegam a cobrar R$ 30 por uma

Eu tenho a viso de
que a profisso do sexo
um trabalho srio.
No me envergonho
disso e sempre tratei
[a profisso] como se
estivesse gerenciando
uma empresa.
hora de prazer h aquelas que cobram
at menos. Alm disso, grande parte das
luxuosas estudou em bons colgios,
vem de classe mdia e tem o vesturio
e clientela como outros diferenciais.
Atender famosos, falar outros idiomas e,
claro, ser atraente tambm so aspectos

que aumentam o cach.

Vanessa alega que costumava
ganhar R$ 15 mil por ms. O valor mais
barato que j cobrou por um programa
foi R$ 40, no incio, e o mais caro foi de
um cliente especial que, alm de pagar
o triplo do valor que ela cobrava, dava a
ela R$ 1.500 extras todo ms. Com o dinheiro dos programas, a ex-profissional
do sexo comprou carro, apartamento e
investiu nos estudos: a faculdade de enfermagem.
Ela conta que, antes, se sentia depressiva, mas que naturalmente parou de
se martirizar e passou a aceitar sua condio. Ficava apavorada me imaginando
queimar no inferno, at que fui consultar
uma psicloga para tentar melhorar e ela
me aconselhou a escrever o que sentia.
Foi da que surgiu a idia de escrever
uma autobiografia, diz Vanessa.
Alm de administrar seu blog,
dar palestras e participar de eventos, a jovem de Porto Alegre pretende continuar
escrevendo livros. Quanto vida pessoal, a autora de O Dirio de Marise diz
que quer mais viajar e se divertir. Casar? No, para que estragar o que est
to bom?, ri Vanessa.

Cultura acessvel

a quem?

No Brasil, preos de itens culturais, como

livros e ingressos, esto prximos aos de
pases de Primeiro Mundo
Gabriel P. Ruiz
Cludio Bertolli, da Unesp (cmpus de Bauru), explica que o consumo de bens culturais virou sinnimo
de alto investimento porque quem
produz esses bens espera um retorno
econmico alto. Como a margem de
excludos grande no mbito de um
pas subdesenvolvido como o Brasil,
tudo de um livro a um CD, de um
espetculo teatral a uma galeria de arte
caro, exemplifica. De acordo com
Bertolli, poucas pessoas investem para
consumir itens culturais, fator que,
para ele, eleva o custo dos produtos.
Em naes onde o contingente de
excludos menor, os preos so bem
mais baixos, pois o retorno econmico d-se no mesmo grau que aqui, no
por preos elevados, mas pelo maior
nmero de pessoas que consomem
tais itens, finaliza.
Alternativas
Apesar dos altos custos, h alternativas. Daniel Marchi relata que
nas apresentaes de O Fantasma da
pera no Teatro Municipal de So
Paulo, havia sesses gratuitas durante
um ms inteiro. Alm de So Paulo,
este ano em Manaus, no Festival Amazonas de pera, tambm ocorreram
sesses abertas numa praa em frente
ao teatro e outras que custavam entre

cinco e sete reais, diz.

H outras possibilidades tambm na capital paulista. Conforme informou Vera Sales, da assessoria do Teatro Municipal de So Paulo, existem
apresentaes cuja entrada franca
caso do projeto Almanaque Musical,
que proporciona s crianas da rede
pblica de ensino (e aos demais interessados) o contato com a msica de
orquestra. Ao todo so 950 vagas, com
trs eventos mensais.
Encontramos tambm polticas
de democratizao de outros tipos de
cultura. o caso do projeto Casulo, que atua nos bairros Real Parque
e no Jardim Panorama (zona sudoeste da cidade de So Paulo). Atravs do
projeto, adolescentes com idades entre
dez e quinze anos tm acesso gratuito
a oficinas de artes, como dana, histria em quadrinhos, percusso e teatro.
O projeto cultural aos jovens acontece em virtude da notria escassez de
polticas pblicas, da falta de perspectivas na sociedade atual e das potencialidades pouco valorizadas desse segmento etrio, explica a Coordenadora
de Desenvolvimento Institucional do
Casulo, Renata Bombardi.

Poucos brasileiros tm o
hbito de consomir itens
culturais; parte disso
reflexo dos altos preos

ngelo de Assis

Divulgao

A gente no quer s comida; a

gente quer comida, diverso e arte.
Na letra da msica Comida, gravada
na dcada de 80 pelos Tits, os msicos criticavam o Estado para dizer que,
alm de comida, o cidado necessita de
lazer e cultura para seu desenvolvimento humano. Entretanto, a precria condio social do Brasil somada ao alto
preo de ingressos e produtos faz com
que o consumo de bens culturais
como livros, peas teatrais, galerias de
arte e musicais seja um privilgio.
Segundo levantamento realizado pelo jornal Folha de S. Paulo em
agosto de 2007, o custo dos livros produzidos no Brasil um dos mais caros,
comparado ao de pases de Primeiro
Mundo, como a Inglaterra. peras e
musicais tambm aumentam a lista
de bens culturais pouco acessveis. O
cantor lrico Daniel Marchi, que atuou
em dois papis (como Bouquet e Passarinho, ambos solos) no musical O
Fantasma da pera, em cartaz na capital paulista entre 2005 e 2006, conta
que os convites no custavam menos
de R$ 65. Musicais so muito caros.
Para ficar em um bom lugar no teatro
voc gasta, no mnimo, R$ 150, completa o bartono Daniel.
O professor e antroplogo

Primeiro ato:
atuar com amor
e carinho

Trupe de Manoel Fernades

pronta para entrar em ao

Marlia Siqueira

Projeto artstico resgata razes da cultura brasileira, desperta

interesse e alternativa ao circuito tradicional de peas teatrais
levou Manoel Fernandes a inaugurar,
em 2004, na sua prpria casa, o projeto
Atucaec.
O Atuar com Amor e Carinho tem como proposta fazer com
que as geraes mais novas, que no
tiveram contato com folclore, literatura ou cantiga de roda, passem a ter
esse conhecimento. Por meio das oficinas de teatro, pessoas de diferentes
faixas etrias trocam suas experincias e aprendem mutuamente. Larissa
Dota Zonaro, de 18 anos, participante
do projeto, diz gostar do jeito diferente de Fernandes fazer teatro: eu gostei
muito da proposta dele, que alternativa. Eu j fiz teatro em vrios lugares,
mas a proposta com que eu mais me
identifiquei foi a de l. Porque espontneo, uma coisa bem diferente,
mesmo; bem famlia e bem folclrica
brasileira. A jovem acrescenta que sua
concepo de mundo mudou depois
do projeto. O teatro excelente! Minha viso se abriu, meus conhecimentos se expandiram, adquiri muito mais

cultura. Comecei a ter uma outra idia

do mundo, diz.
O Atucaec tambm trabalha
com a tradio circense: o palco fica
bem no meio da garagem e a platia,
em volta. Assim ela fica prxima cena.
O interessante resgatar o conceito de
circo, que as pessoas antigamente freqentavam com toda a famlia, explica
Fernandes. Todos os textos so escritos
por ele. Me baseio nas lembranas de
infncia e tambm em pesquisas que
fao sobre o folclore das regies do Brasil, revela o artista.
O projeto mantido sem vnculos com a prefeitura ou com empresas particulares. Para que os trabalhos
possam continuar, alm do dinheiro
arrecadado com a venda dos ingressos
no mximo trs reais , cobrada
uma mensalidade simblica dos participantes das oficinas. As aulas so realizadas aos sbados, durante todo o dia,
e a Mostra Atucaec ocorre duas vezes
por ano.

13
setembro
2007

contextoo

periferia da cidade. Queria que as pessoas que nunca tiveram contato com
artes comeassem a ter, recorda-se
Fernandes.
Com a inaugurao do Teatro
Municipal, no ano 2000, a cena artstica
passou a se concentrar no local e a periferia ficou mais afastada da programao cultural. Os espetculos so caros, o
teatro longe dos bairros e, alm disso,
o lugar considerado desconfortvel
pela populao de menor renda. Segundo Manoel, eles se sentem diminudos
em relao ao pblico que geralmente
o freqenta. Sivaldo Camargo, um dos
diretores da Secretaria de Cultura de
Bauru, confirma que o problema no se
restringe ao preo das atraes: vrias
atividades so realizadas com entrada
franca e, mesmo assim, a populao da
periferia no aparece.
A falta de incentivo da Secretaria para que as produes ultrapassassem o eixo Centro-Teatro Municipal,
e a possibilidade de muitas pessoas serem excludas das atividades culturais

cultura

Latas de alumnio como holofotes, a garagem como palco, a casa como

escola de teatro. Foi assim, transformando as coisas ao seu redor em elementos cnicos, que o artista plstico
Manoel Fernandes mudou a rotina dos
moradores da Vila Giunta, na periferia
de Bauru, com a criao de um projeto
teatral alternativo: o Atucaec (Atuar
com Amor e Carinho).
Em 1999, o ento universitrio
Manoel Fernandes decidiu trabalhar
em seu projeto de concluso de curso
Artes Plsticas na Unesp (cmpus de
Bauru) com o que ele chama de verdadeira cultura brasileira. Eu queria
fazer uma coisa autntica, nossa, de
raiz brasileira. Foi a que percebi que a
cidade no tinha uma poltica cultural
voltada para os artistas locais, conta. O
resultado foi a montagem independente da pea Os quatro sorrisos de Maria
Feliz, que foi muito bem recebida em
vrias cidades da regio.
Concludo o curso, o artista plstico decidiu continuar levando arte

Juliane Cintra

setembro
2007

Moradores de Bauru
reclamam assistncia,
asfalto,
iluminao e
saneamento
bsicos

de

Sara Lemes

social

o
contexto

14 Necessidades fundamentais:
direito s

alguns?

Sara Lemes

Asfalto, saneamento bsico, educao, transporte, sade e assistncia social so, hoje,
necessidades fundamentais.
Entretanto, algumas pessoas,
devido sua condio social e econmica,
no usufruem de tais privilgios.
Em Bauru, a situao no diferente. Muitos bairros aguardam ajuda do governo municipal para atender s suas necessidades bsicas, mas, com a demora, h um
desnimo das pessoas, que deixam de reivindicar seus direitos, afirma Jesus Adriano dos Santos, presidente da Federao da
Unio das Associaes de Moradores de
Bauru e Regio (FUAM). A pavimentao
citada por ele como uma necessidade urgente, sendo que muitas regies da cidade
no contam com tal benefcio.
No bairro Jardim Nicia, por exemplo, possvel encontrar condomnios fechados e, no mesmo espao, uma regio no
regulamentada (cuja ocupao j dura cerca
de trinta anos). Nessa rea, no h asfalto, o
saneamento bsico no atende a todos e as
escolas e postos de sade so distantes.

Regio nao regularizada do Jd.Nicia

aguarda asfalto e melhores condies de vida

Antonio Donizete de Almeida,

morador do Jardim Nicia, conta que as
famlias pagam um advogado para acertar
a situao legal da regio e cita a falta de
asfalto como o maior problema. Quando chove, no d pra passar; o nibus no
chega ao bairro e entra lama nas casas, diz
o morador.
No bairro Jlio Nbrega, notamse ruas sem asfalto prximas quelas pavimentadas. A moradora Rudinia Aparecida Cunha Dantas diz que a rua em
que mora foi asfaltada h trs anos, o que
deixou os moradores com uma dvida
de R$ 1.800 por famlia valor alto para
seus vizinhos. O engenheiro da prefeitura
Eduardo Sanchez explica que algumas pavimentaes so contratadas com verbas
estaduais e direcionadas a locais especficos,
seja pelo grande trnsito de nibus, seja por
necessidades urgentes, mas a ajuda financeiraescassa.Outrasruassopavimentadas

quando h solicitao de 75% da populao

local, com cobrana posterior a todos os moradorespeloservio.
Outros bairros, como Manchester
e Ferradura-Mirim, alm de asfalto, no
contam com saneamento bsico e rede de
esgoto. No Manchester, tambm no h
iluminao pblica, o que dificulta o policiamento local.
O Secretrio de Planejamento de
Bauru, Leandro Dias Joaquim, diz que as
regies sem saneamento bsico so poucas.
Segundo o secretrio, uma estao de tratamento de esgoto est em planejamento. A
pavimentao um problema antigo. Na
cidade, existem 1.500 km de ruas, sendo
350 km no asfaltados e 700 km necessitando de recapeamento. Joaquim cita o Plano
Diretor como uma possvel soluo. Um
dos tpicos do plano ocupar a regio central de Bauru, onde h vazios urbanos, pa-

vimentados e com recursos. Outro projeto

o Programa Comunitrio de Melhorias
(PCM), que trabalha com galerias de gua
pluvial e recapeamento de antigos bairros,
alm da pavimentao.
Egli Muniz, da Secretaria do BemEstar Social, conta que foi organizada uma
Rede de Proteo Social Bsica ou Especial,
que conta com a ao de seis unidades do
Centro de Referncia de Assistncia Social
(CRAS) em regies mais carentes da cidade. As unidades oferecem acesso a creches,
cursos profissionalizantes, assistncia social
e diversos projetos direcionados a cada faixa
etria, incluindo os voltados para o ingresso
no mercado de trabalho. Rudinia afirma
que, aps fazer os cursos de bordado, ponto
cruz e manicure oferecidos pelo programa,
passou a ajudar na renda de sua famlia. Pensa, agora, em fazer o curso de cabeleireira.

Vestidos a carter

Com estilo e tcnicas africanas, moradores

do Complexo da Mar fazem roupas
exclusivas e afirmam suas razes
Juliane Cintra

Resgate das razes: peas com aplicaes de batique e tye dye

mudam a realidade de muitas mulheres no Complexo da Mar.

Uma exploso de cores

e estampas com modelagem de
origem africana. Esse o resultado da produo do Ncleo de
Moda tnica da ONG Ao
Comunitria no Brasil, no
Complexo da Mar o maior
complexo de favelas do Rio
de Janeiro.
O projeto, voltado principalmente para a gerao de
renda como forma de incluso
social, comeou em outubro
de 2006 a partir da visita de trs
artistas plsticos quenianos cidade. Um ms trocando experincias sobre tcnicas de arte
e moda foi suficiente para a
criao da primeira coleo
de peas confeccionadas base de
batik e tie dye, prticas africanas de pintura em tecido.
O jeitinho brasileiro est
presente em todas as produes, e
o trabalho dessas mulheres nico,
destaca a coordenadora e estilista do
Ncleo de Moda tnica, Nbia Beatriz Gomes Ferreira Fontes. L na
frica, o batik feito com cera de
abelha; aqui, a gente faz com parafina, diz Nbia.
A exclusividade das
peas no se deve somente
adaptao das tcnicas afri-

canas realidade brasileira. A singularidade das roupas tambm permeia a

seleo dos tecidos, dos acessrios e
da pintura, feita manualmente pelas
artess do grupo. Embora a tcnica
utilizada seja a mesma, nenhuma sai
idntica outra: as peas possuem um
valor nico, afirma a coordenadora
do grupo. Boa parte das produes
conta com o uso de sementes, palha,
juta, conchas, alm de tecidos vindos
da Angola, Ruanda e Qunia.
Apesar de produzirem roupas
como batas, saias e vestidos, alm de
acessrios com influncias africanas e
tcnicas peculiares, o carro-chefe do
Grupo Moda tnica a boneca Banto
uma boneca grande e negra que, segundo Nbia, deu origem ao projeto.
E Banto est em outras peas da produo. Hoje ela tem chaveiro, m de
geladeira, broche e ciranda. Ela muito conhecida aqui na Ao Comunitria. Por isso passamos a fazer aplicaes das bonecas chapadas nas camisas
e nas bolsas.
As atividades so desenvolvidas
atualmente por dois grupos: o Ncleo de Moda e o de Arte Integrada.
So nove pessoas que participam desde o processo de criao at a confeco das peas para a comercializao. O Ncleo de Moda tambm
responsvel pelas aulas das oficinas produtivas, ministradas a garotos
que participam de iniciativas como o

Meu Primeiro Emprego e o Projeto DAngolo, programas de capacitao para jovens. Em mdia, o grupo consegue produzir dez roupas por
dia, que variam de 25 a 65 reais. Elas
so comercializadas na sede da Ao
Comunitria, na Candelria (regio
central da capital fluminense), e em
algumas outras lojas no Brasil.
Mas, o ncleo de Moda tnica
j comea a expandir sua rea de atuao e, com o apoio do Sebrae (Servio
Brasileiro de Apoio s Micro e Pequenas Empresas), vai exibir parte de seu
trabalho na 54 edio da Semana Internacional da Moda de Madri, na Espanha. O evento conta com a presena
de empreendedores de 22 pases. Para
Nbia Gomes, participar de eventos
como esse muito importante, porque d visibilidade e reconhecimento
marca do grupo da Mar.
Todos os produtos aliam tcnica
e cultura h um resgate da matriz angolana, ligada origem da maior parte
dos moradores do Complexo da Mar.
Alm de ensinar um ofcio, o grupo
busca recuperar a histria e a tradio
locais. O Centro de Estudos e Aes
Solidrias da Mar (CEASM) promove pesquisas junto comunidade para
relacionar os elementos que podem
ser aplicados nas peas. Criamos um
banco de imagens, de histrias; da
que tiramos inspirao para fazer as
nossas telas, ressalta a estilista.

Esporte a

Pan-de-l
Depois
do alto
investimento
no Pan, Brasil
espera a
implantao
de uma
poltica para
os esportes,
mas
gastos no
garantem o
legado

Aps alto investimento, estrutura construda no Rio

de Janeiro especialmente para o Pan, como a Arena
Multiuso, Parque Maria Lenk e o Estdio Joo Havelange
(em sentido horrio, a partir da foto maior), precisa ser
utilizada para o desenvolvimento do esporte no pas

Alberto Filho
www.rio2007.org.br divulgao

Os Jogos Pan-americanos do Rio

de Janeiro foram marcados pela quebra de recordes dos atletas brasileiros:
o Brasil ficou na terceira posio com
161 medalhas 38 a mais do que em
2003, nos Jogos de Santo Domingo.
Os gastos para a realizao do
evento tambm podem ser considerados recordes. Cerca de 3,8 bilhes
de reais, vindos dos governos federal,
estadual e municipal, so justificados
pelas autoridades por seu possvel legado para o pas: o desenvolvimento
dos esportes. Para o jornalista e cronista esportivo Juca Kfouri, o dinheiro
foi mal utilizado. Muito melhor teria
sido investir essa fortuna na massificao dos esportes no Brasil.
O estudante do terceiro ano de
Educao Fsica Lucas Teixeira, que foi
voluntrio na coordenao do transporte dos atletas na Vila Pan-americana, acha que houve um exagero. As
instalaes eram de primeiro mundo,
mas com certeza no era preciso gastar tudo isso.
Em relao estrutura do Pan, a
jogadora da seleo brasileira de plo
aqutico Brbara Kernbis aprovou.
O transporte estava organizado, a vila
estava adequada, o refeitrio funcionava 24 horas por dia, tnhamos mdicos

todos
Evelyn Fonseca

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c.hu

Atletas da terra?
Projetos
de
expanso
de esportes
de alto
custo
podem
revelar
novos
talentos
versidades do pas.
Alm do programa
universitrio, est em fase
de finalizao o projeto
de construo
de campos pblicos de golfe no Estado
de So Paulo na Capital e em So Jos
dos Campos alm de um em Curitiba,
no Paran. Os gramados vo dispor de
tacos, bolas e outros acessrios para que
qualquer pessoa possa praticar o esporte.
Projetos como esse tambm esto sendo realizados para outros esportes
de alto custo, como o hipismo e o plo.
Os gastos com o cuidado dos animais e
treinamento, por exemplo, muitas vezes
impedem que atletas continuem a prtica dessas modalidades. Foi o que aconteceu com a ex-hipista Amanda Ferraz.
Sem condies de manter um animal
e arcar com os custos de um haras, ela
viu-se obrigada a abandonar o esporte.
Tenho esperana de que algum projeto
relacionado ao hipismo possa me beneficiar, pois ainda amo esse esporte, comenta Amanda.

Falta de apoio e condies de treino

precrias levam esportista de Bauru a
competir por outra cidade
Andr Katayama
No campo do Oriente, em Bauru, atletas treinam debaixo de sol forte,
correndo atrs de uma vida melhor.
o caso de Vanessa Aparecida de Souza Gomes, 20 anos. muito precrio
onde treinamos. Falta tudo, inclusive a
pista. tudo terra, conta ela. Seu esporte o atletismo.
Vanessa, apesar de treinar e morar em Bauru, disputou os ltimos Jogos Regionais, em So Manuel, como
atleta de Ja. No temos muito apoio
da prefeitura de Bauru para competir.
Eles at custeiam tudo para os Jogos
Regionais, mas para as outras competies, como o [Campeonato] Paulista
e os Jogos Abertos [do Interior], no
h incentivo. Ja nos federalizou para
disputar todas essas competies e foi
por isso que competi por outra cidade, explica Vanessa. A Secretaria Municipal de Esportes e Lazer de Bauru
(SEMEL) contra-argumenta. Ja no

havia feito nada por ela at a vspera

dos Jogos Regionais. Quem fez tudo
por ela foi Bauru. Ns oferecemos local de treinamento e o tcnico dela
de Bauru, diz o diretor de esportes da
SEMEL, Wilson Moraes Lozilla.
Se Vanessa tivesse competido
por Bauru, a cidade teria conquistado
mais duas medalhas de ouro (no salto com vara e salto em altura), uma
de prata (no salto em distncia) e uma
de bronze (no salto triplo). Bauru terminou os Jogos com 169 pontos, em
quarto lugar, e Ja ficou em terceiro,
com 240 pontos.
Vanessa diz que gosta muito de
Bauru e representaria a cidade se recebesse apoio da prefeitura. Apesar da
falta de estrutura em seu local de treinamento, a atleta sonha. Meu sonho
poder aumentar minhas marcas, fazer
o mximo que posso. Sinto que ainda
no cheguei a isso. E quem sabe chegar
um dia ao Pan ou s Olimpadas, diz.

15
setembro
2007

contextoo

H muito tempo
o golfe foi introduzido no Brasil,
mas poucos brasileiros j tiveram a
oportunidade de ter algum contato
com esse esporte. Praticado
geralmente pelos mais ricos, devido ao
custo dos equipamentos (que ultrapassa
os US$ 1.500), alm de benfico sade
e ao meio ambiente, o esporte est, aos
poucos, se popularizando no pas.
De acordo com a Federao Paulista de Golfe, essa a modalidade esportiva que mais cresce no mundo em
nmero de praticantes o ndice chega
a 10% ao ano. No Brasil, existem projetos que visam formar novos jogadores.
Um programa-modelo que est sendo desenvolvido pelo Centro de Prticas Esportivas da Universidade de So
Paulo (CEPEUSP), em parceria com a
Federao Paulista de Golfe e a Associao Brasileira dos Profissionais de Golfe,
prev a criao de uma clnica aberta a
um pblico-alvo de 80 mil pessoas, entre professores, funcionrios e alunos. O
projeto ser encaminhado a outras uni-

Infelizmente,
no vejo
nenhum
sinal disso
alm dos
discursos. O jornalista ainda comenta
que o Pan foi bom como festa, mas poderia ter sido mais valioso em termos
de infra-estrutura para a cidade-sede.
Infelizmente, deixou muito pouco
para a cidade do Rio. Promessas como
ampliao do metr e o saneamento da
Lagoa Rodrigo de Freitas e da Baa da
Guanabara no foram cumpridas.
Aps esse torneio, o Brasil visa
sediar a Olimpada de 2016. O presidente Luiz Incio Lula da Silva j assinou um documento oficializando o
compromisso de investimentos e apoio
candidatura do Rio de Janeiro.

esporte

Tacada
ao
alcance
de

disposio e ainda um servio para

lavar roupa. S achei a localizao da
vila ruim. Ficava longe de tudo e em
uma regio muito pobre.
Se para os atletas tudo parecia
bom, o mesmo no se pode dizer para
os voluntrios do Pan. Lusa Cabrini,
que atuou no Centro de Imprensa, diz
que algumas coisas ficaram a desejar.
Recebemos transporte gratuito, mas
a alimentao no agradava: eles serviam sempre o mesmo tipo de lanche.
Alm disso, tivemos que bancar as viagens para o Rio e a estadia. Para ela,
o principal problema foi a desinformao. Faltou informao para quem ia
assistir aos jogos.
Sobre a possibilidade de implantao de uma poltica esportiva no Brasil
e de desenvolvimento social por meio
dos esportes, Juca Kfouri no acredita
que os Jogos foram um divisor de guas.

Apesar das condies da pista, Vanessa treina forte

para as prximas competies

fotos e montagem: Rodrigo van Kampen

Luxo algo
acima
do
necessrio
(Alberto)
Luxo tudo
aquilo capaz
de unir a
necessidade
elegncia
(Ana Carolina) Luxo

extravagncia e desperdcio justificados

(Andr) Capricho, esplendor,
extravagncia, grandeza, magnificncia, magistral, melindres,
ornamento, ostentao, pompa,

suntuosidade, suprfluo, superfluidade,

riqueza - enfim,
luxo!
Muitas palavras, poucas
pessoas (Bruna) O luxo
o desejo difcil de alcanar; quando
alcanado,
pode se mostrar efmero
e vazio porque percebemos - ou
no - quanto tempo se
perdeu e o
quanto se esqueceu desejando (Caroline) Luxo singularidade
(Flvia) produzir um jornal que revolucionou completamente o significado da palavra luxo (Gabriel)
Tempo luxo (Jlia) Luxo
ter tempo
para
realizar muitos
projetos (Mateus) Luxo
seria o dia
ter o dobro
de horas que
tem e eu ter
o dobro do dinheiro que
tenho (Natlia Tamaio)
Luxo para poucos.
Se fosse para todos, no seria luxo
(Paula) Luxo valorizar suas conquistas e
nunca deixar de sonhar
(Sara) Luxo
Poder. Poder
de consumir,
mandar, decidir, acabar,
existir, comprar e exibir
(Vanessa

Russell)
Luxo
uma necessidade desnecessria (Vanessa Vieira) Luxo
pra mim ter tempo para curtir a vida
(Lgia) Luxo no
o caro, mas o
que voc julga necessrio
para
viver
mais confortavelmente
(Stella) Em
casa de ferreiro, luxo
ter espeto de
pau (Thiago)
Em terra de
cego, ter um
olho luxo
(Rodrigo) O
luxo transcende a excelncia,
porque o excelente
o mnimo que se
espera (Juliane) Luxo beber um vinho
de US$10000 enquanto se pode dar
a volta ao mundo com esse

dinheiro (Natalia)