Fundacin Universitaria Autnoma de las Amricas - Sede Medelln

Facultad de Ciencias Econmicas y Administrativas

Tecnologa en Mercadeo y Publicidad / Curso: Publicidad II
Docente: Andrs Naranjo Ortiz

Taller 2 / Anlisis de la Pieza Publicitaria - Evaluacin

Seleccionar una pieza publicitaria de carcter impreso, la cual debe de entregarse de forma anexa al taller, y
en ella hacer el anlisis de sus componentes creativos y de sus valores como forma de evaluar la calidad de su
mensaje publicitario racionalizando su creacin. Es importante destacar que el objetivo es acercarse a la pieza
grfica vinculando en todo momento el aspecto publicitario, creacin de un concepto y su desarrollo.
Aspectos a considerar en el anlisis y que permiten evolucin:

Componentes creativos:
Contexto: Si el anuncio no responde a algunas cuestiones esenciales no funcionar, podemos resumirlas en
las cinco preguntas bsicas que debe hacerse todo publicista: qu, quin, cundo, dnde y cmo.
Descripcin: Nombrar cada elemento que compone el mismo: qu tipo de imgenes utiliza: fotografa,
ilustracin; principios bsicos del diseo como unidad, armona, secuencia nfasis, contraste y equilibrio;
colores y texturas; formato; textos y tipografas; producto y logotipo; medio en el que aparece.
Significado: Despus de conocer el contexto y describir los elementos que componen la pieza, viene la parte
ms compleja qu consiste en encontrar la esencia del anuncio, lo que intenta trasmitirnos. Para ello puede
ayudarnos tener en cuenta determinados aspectos:a quin va dirigido el anuncio?; qu idea intenta
trasmitir y cual trasmite?; cules son los valores que muestra?; cmo apoya el aspecto visual a la trasmisin
del mensaje?; apela a lo emocional o es descriptivo?; qu aspectos subliminales esconde?

Clasificacin de Valores:
1. Valores de Fascinacin: Habilidad que la pieza publicitaria tiene para seducir fuertemente o atraer.
2. Valores Estticos: Efectividad del diseo grfico en la pieza publicitaria.
3. Valores de Texto: Cualidad del texto en su redaccin, diseo tipogrfico, simbolismo, etc.,.
4. Valores de Comunicacin: Capacidad que tiene el texto y la imagen para complementarse e interactuar en
funcin de trasmitir un mensaje.
5. Valor Creativo: Importancia y aporte de la pieza publicitaria en su mbito como su originalidad,
recursividad, simbolismo y calidad plstica.

No.

Parmetros de Evaluacin

2.

El documento escrito est bien presentado, es claro y concreto y cuenta con una buena redaccin y
ortografa. Valor: 0.5
Infiere y Determina cual es el objetivo de publicidad con que se construye grficamente la pieza. Valor: 0.5

3.

Explica de forma correcta para la pieza grfica seleccionada su componente de contexto. Valor: 0.5

4.

Explica de forma correcta para la pieza grfica seleccionada su componente de descripcin. Valor: 0.5

5.

Explica de forma correcta para la pieza grfica seleccionada su componente de significado. Valor: 0.5

6.

Explica de forma correcta para la pieza grfica seleccionada su valor de fascinacin. Valor: 0.5

7.

Explica de forma correcta para la pieza grfica seleccionada su valor de esttica. Valor: 0.5

8.

Explica de forma correcta para la pieza grfica seleccionada su valor de texto. Valor: 0.5

9.

Explica de forma correcta para la pieza grfica seleccionada su valor de comunicacin. Valor: 0.5

10.

Explica de forma correcta para la pieza grfica seleccionada su valor de creatividad. Valor: 0.5

1.