Carrera Profesional de Diseo Grfico

El Afiche
El afiche o cartel es un texto funcional que incorpora
elementos escritos y grficos para informar y llamar la
atencin de un receptor. Est destinado a un pblico que lo mira
"al pasar". Algunos dicen que su mensaje debe apelar al receptor
como si fuera "un grito en la calle" y persuadirlo por medio de la
funcin expresiva del lenguaje.
El afiche es un recurso de comunicacin muy usado en el terreno
publicitario. Tiene la propiedad de comunicar de un modo muy claro y
directo una idea central o un mensaje nico.
El mensaje se apoya en la sntesis de lo grfico y lo escrito. sta
debe ser atractiva, llamativa y sugerente. La Identificacin del
productodebe ser clara. Los textos escritos son breves y directos y
pueden cumplir dos funciones:
Informativa, por tanto el lenguaje debe ser breve, claro y
especfico.
Persuasiva, es decir, busca convencer al receptor. Para ello, se
utilizan construcciones con juegos de palabras, rimas, figuras
literarias y recursos expresivos y apelativos del lenguaje.
Caractersticas:
Vivacidad de color (contrastes cromticos)
Sencillez ilustrativa (sntesis grfica)
Vivacidad de imagen (accin de las figuras)
Alta de expresividad ( sentido de inmediata compresin)
Simbolismo adaptado (imgenes familiares al inconsciente

colectivo)
Apelacin emocional ( poder de sugestin )

Diagramacin II
Prof.: Alex Morris Vega

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Funciones irrenunciables:
llamar la atencin: es decir, provocar el contacto, atraer la mirada
y el inters para que el pblico lo vea y lo comprenda.
identificar al emisor: poner de manifiesto quien se hace cargo
del mensaje.
agradar: que su esttica sea pertinente, es decir que impresione
favorablemente a los sentidos, y en congruencia con el mensaje.
informar: que la cantidad de novedad del mensaje llegue
claramente al receptor.
persuadir: influir sobre la conducta o el pensamiento del lector en
un sentido favorable a los intereses del emisor.
integrar un sistema: debe actuar congruentemente con otros
elementos grficos y comunicacionales del emisor.
Para que esas funciones se cumplan acabadamente y la pieza de
comunicacin sea til, o sea que sirva a sus fines, tendrn que
observarse algunas reglas elementales:
Que sea claro. Comprensin y lectura.
Que sea armnico. Que las diferentes partes (color, imgenes,
tipografa y soporte) se articulen para generar una unidad coherente.
Debe ser sustancioso. Es decir que la carga de los elementos en
uso debe ser profunda, lo ms profunda posible.
Debe ser completo. Es decir que hasta sus ms mnimos detalles
sean tratados con cario y respeto.
Debe estar bien escrito. El idioma es un tesoro cultural lleno de
matices, y de una altsima capacidad tanto para expresar la precisin
conceptual como el sentimiento potico.
Debe ser del emisor. Es decir que el diseador no debe reflejar en
l ni su estilo, ni sus sentimientos ni su personalidad.
Debe ser rico. Es decir que cuando cumple acabadamente con
todas las caractersticas de calidad, el buen diseo responde con
sentido a cualquier pregunta que se le haga desde lo
comunicacional, lo esttico, lo tipogrfico, lo gramatical, lo
fotogrfico, lo estilstico, lo utilitario, lo histrico, etc. La riqueza no es
sinnimo de complejidad (aunque puede ser compleja) ni antnimo
de simplicidad (aunque puede ser simple).
Diagramacin II
Prof.: Alex Morris Vega

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Prof.: Alex Morris Vega

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