DISEO

2 DE BACHILLERATO DE ARTE

NOMBRE:

Curso 2016-2017

NDICE:
1_DEFINICIN Y APLICACIONES DEL DISEO. PROCESO DEL DISEO.
LA SEALTICA.
EJERCICIO 1: Diseo de un Pictograma.

2_LOS ELEMENTOS PLSTICOS Y RECURSOS DE ORGANIZACIN DE LA

FORMA. LA IMAGEN CORPORATIVA.
EJERCICIO 2: Diseo de un Logotipo.

3_LA REVOLUCIN INDUSTRIAL. PRINCIPIOS DEL DISEO. LA TIPOGRAFA.

EJERCICIO 3: Diseo de una tipografa.

4_EL ART NOUVEAU. LA COMPOSICIN EN DISEO. EL CARTEL.

EJERCICIO 4: Diseo de un cartel.

5_LA ESCUELA DE LA GESTALT. LA MODULACIN.

EJERCICIO 5: Diseo modular.

6_LA ESCUELA DE LA BAUHAUS. EL DISEO EDITORIAL Y LA PUBLICIDAD.

EJERCICIO 6: Diseo Publicitario.

7_EL DISEO INDUSTRIAL. EL FUNCIONALISMO. LOS SISTEMAS DE

REPRESENTACIN.
EJERCICIO 7: Diseo de un envase.

8_EL POSTMODERNISMO. EL DISEO DE MOBILIARIO.

EJERCICIO 8: Diseo de un mueble.

9_LA BINICA, ERGONOMA Y ANTROPOMETRA. DISEO DEL ESPACIO

HABITABLE.
EJERCICIO 9: Diseo de decoracin.

1_DEFINICIN Y APLICACIONES DEL DISEO. PROCESO DEL DISEO.

El Diseo es la realizacin de una idea dirigida a dar una respuesta til a una
necesidad concreta. Debe unir aspectos estticos y funcionales
Aplicaciones del Diseo:
-

Diseo Grfico:

Diseo Editorial (revistas, peridicos, folletos, libros)

Diseo Publicitario (anuncios, folletos, carteles,)

Identidad Corporativa (anagrama, logotipos, smbolos,

emblema, marca,)

Sealtica, iconos, pictogramas.

Tipografa.

Diseo Industrial:

Objetos, envases y mobiliario.

Diseo textil y de moda.

Diseo ambiental:

Interiorismo (escenografa y escaparatismo)

Espacio habitable (urbanismo, jardinera)

PROCESO DEL DISEO.

Todo ejercicio de Diseo es un proceso creativo de bsqueda a la solucin de
un problema.
Consta de 3 partes:
1_ PRESENTACIN Y ESTUDIO DEL EJERCICIO:
Describir el problema que se plantea. Estudiar ejemplos parecidos en la
Historia del Diseo y buscar documentacin: investigacin de otros diseos,
sus formas y estilos.
Reflexionar con ideas previas sobre las posibilidades de nuestro diseo.
2_CREATIVIDAD:
Dibujar bocetos variados en formas y estilos.
Seleccionar la mejor idea que se adapte al problema de Diseo que nos han
propuesto.
3_ARTE FINAL:
Realizacin tcnica del diseo definitivo.
Realizacin de una maqueta.
Escribir una Memoria explicativa de todo el proceso.
EJEMPLO DE UN EJERCICIO DE DISEO:
Siguiendo los PASOS DEL PROCESO DE UN DISEO, observa cmo se ha
realizado el diseo de un ICONO PARA ARCHIVOS SECRETOS para el
escritorio del ordenador:

PRESENTACIN Y ESTUDIO DEL EJERCICIO:

Describir lo que se va a realizar:
1- Se describe qu voy a hacer en este proyecto de diseo:
2- Se investiga lo que voy a disear: cuales son las caractersticas generales de
una ICONO DE ORDENADOR: tamao, color, material,
3- Se escriben o dibujan algunas ideas previas:
El color preferido, alguna aficin personal, las iniciales del nombre
Investigar y estudiar otros ICONOS:

CREATIVIDAD:
Dibujos de bocetos variados. Trabajar a mano alzada usando con lpices de colores o
rotuladores.
Normalmente se realizan varias ideas con lpiz, luego se selecciona una y se colorea de
diversas maneras.

ARTE FINAL:
Dibujo final con la idea concreta de la tarjeta personal.
El Arte Final siempre se realiza en papel definitivo (formato de dibujo A-4, cartulina,
papel basic, de acuarela,) y con materiales tcnicos (reglas, comps, plantillas,
rotuladores tcnicos 0,2-0,4-0,8).

MEMORIA:
Explicar por escrito todo el proceso seguido en este Diseo:
1- Lo que se ha realizado.
2- La forma que tiene y los elementos aadidos: letras, imgenes, Porqu se
han elegido esos elementos finalmente.
3- Explicar el color final y el porqu de su eleccin.

MAQUETA: a veces se realiza una maqueta a tamao real.

SEALTICA:
Es la parte del Diseo de comunicacin audiovisual que realiza las seales o
smbolos que guan, orientan u organizan a las personas.
Los smbolos grficos que se disean deben de ser sintticos y fciles de comprender,
utilizando formas sencillas y colores planos.
ALGUNOS TIPOS DE SEALES:
Pictogramas

Dibujo que simplifica una accin o un lugar:

Smbolos que orientan a las personas:

Seales de trfico

Seales de atencin

Imgenes que llaman la atencin sobre algo:

Iconos

Smbolos que identifican una accin:

Smbolos

Dibujos muy simples que simbolizan ideas:

IDEAS BSICAS PARA DISEAR UNA SEAL:

Usar formas geomtricas
bsicas: cuadrados, crculos,

Simplificar las formas al mximo, no

poner detalles que puedan confundir:

Usar colores planos y contrastados:

EJERCICIO 1: DISEO DE UN PICTOGRAMA

NOMBRE: __________________________________________________________

1 parte: Definiciones y Conceptos bsicos.

(1 punto)

2 parte: Estudio e Investigacin.

(1 punto)

3 parte: DISEO:

1- Bocetos

(3 puntos)

2- Diseo Final

(3 puntos)

3- Memoria

(2 puntos)
NOTA FINAL

1 parte: Definiciones y Conceptos bsicos.

Define lo que es la Sealtica.
Describe 3 ejemplos de Diseo Grfico.
2 parte: Estudio e Investigacin.

Observa este PICTOGRAMA y responde por escrito o dibujando:

Qu indica?, Cuntos colores tiene? cmo est dibujada la
figura humana? qu formas geomtricas incluye?

3 parte: Diseo:
Disea UN PICTOGRAMA a elegir entre: aula de dibujo, aula de fotografa , WC de
estudiantes de arte o punto de reciclaje de papel de dibujo.
Realiza al menos 3 bocetos distintos a mano alzada, el Diseo Final en papel definitivo
con regla y comps y una Memoria final explicativa.
Construye una maqueta a tamao real con cartulinas de colores.

FECHA DE ENTREGA: ____________________________________________

10

2_ LOS ELEMENTOS PLSTICOS Y RECURSOS DE LA ORGANIZACIN DE LA

FORMA EN DISEO.

Cuando se elabora un diseo usamos formas y colores bsicos y sus

combinaciones buscando construir nuevos significados. Las formas plsticas
bsicas ya conocidas se resumen en este esquema:
LNEAS:
La lnea genera una direccin y un sentido y obliga al ojo a realizar un desplazamiento
para seguirla.

Recta horizontal o vertical:

Transmiten la idea de equilibrio y
calma, simbolizan algo que crece.

Lneas curvas:
Simbolizan dinamismo, vitalidad y
sensualidad.

Recta diagonal:
Asciende o desciende segn su
sentido creando alegra y superacin o tristeza y decaimiento.

FORMAS:
Las formas son la base del lenguaje del diseo, su simplicidad es fcil de percibir y de
recordar y transmiten ideas muy reconocidas.
FORMAS GEOMTRICAS:

Cuadrado, tringulo,
crculo:
Se asocian con la seguridad y la
estabilidad.

FORMAS ORGNICAS:

FORMAS ABSTRACTAS:

Son curvas libres y se asociacin

a la vida y la naturaleza. Crean
sensacin de movimiento y
sensualidad.

Son formas irregulares que crean

sensaciones abstractas e ideas
abiertas y modernas.

EL COLOR:
Ayuda a entender el diseo y a darle significado, ya que posee asociaciones simblicas
en cada cultura:
Colores fros
Blanco:
Es smbolo de paz, o clidos:
Fros: significan
pureza y armona
calma, serenidad y
seguridad.
Clidos: alegra,
agresividad, calor.
Negro:
Simboliza misterio,
poder y elegancia.

Colores
complementarios:

Crean contraste e
impacto visual.
Aportan dinamismo
y cercana.

Grises:
Se relaciona con la
vejez, con la
inteligencia y la
elegancia.

Monocroma:

Crea
combinaciones
armoniosas y
suaves.

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LA IMAGEN CORPORATIVA.

La Identidad o Imagen Corporativa es el conjunto de imgenes y objetos que

identifican a una empresa o institucin.
Se disea para ser atractiva al pblico, interesar a los consumidores y facilitar
la identificacin de una serie de productos.
Est compuesta principalmente por varios de estos elementos:

1_LOGOTIPO:
Es el elemento grfico que identifica a una empresa o
institucin. Est formado por formas o imgenes muy
simples y de fcil identificacin.

2_MARCA:
Es el nombre de la empresa. La marca se realiza con una
tipografa determinada sencilla y legible. Normalmente el
logotipo y la marca tienen como medida la misma altura y
comparten los mismos colores.

3_COLOR CORPORATIVO:
Son los colores que identifican a la empresa o institucin.
No deben ser ms de 3 tonos diferentes y deben de estar
en consonancia con lo que se quiere vender o publicitar.

Recursos grficos para realizar logotipos:

12345-

Usar la inicial de la marca.

Simplificar una imagen relacionada con la empresa.
Repetir una forma o hacer una simetra.
Dibujar una accin muy simple.
Usar la marca como logotipo.

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EJERCICIO:
Dibuja una imagen que sirva como logotipo usando los
RECURSOS DE LA FORMA Y DEL COLOR EN DISEO
para una empresa que se llama CAT usando la imagen
de la izquierda:

RECURSOS CON LA FORMA:

1_Simplificar a lneas:

RECURSOS CON EL COLOR:

1_Blanco, negro y gris:

2_Simplificar a formas:
contorno o dintorno.

2_Monocroma:

3_Detalle ampliado:

3_Contraste de tonos fros y clidos:

4_Simetra:

4_Contraste de color fuerte- suave:

5_Repeticin:

5_Contraste de color plano y

degradado:

6_Abstraccin:

6_Contraste de tonos
complementarios:

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14

EJERCICIO 2: DISEO DE UN LOGOTIPO

NOMBRE: __________________________________________________________
1 parte: Definiciones y Conceptos bsicos.

(1 punto)

2 parte: Estudio e Investigacin.

(1 punto)

3 parte: DISEO:

1- Bocetos

(3 puntos)

2- Diseo Final

(3 puntos)

3- Memoria

(2 puntos)

NOTA FINAL

1 parte: Definiciones y Conceptos bsicos.

Define qu es una Imagen Corporativa.
Describe 3 recursos para realizar Logotipos.
2 parte: Estudio e Investigacin.
Estudia las siguientes Imgenes Corporativas:
Responde por escrito o dibujando:
1-Forma geomtrica general: 2-Logotipo (recurso usado): 3-Marca(tipo de letras, tamao
y situacin): 4-Color corporativo

3 parte: Diseo:
Disea UN LOGOTIPO para una agencia de viajes dedicada a estudiantes de arte
llamada ART.
Tiene que contar con una imagen sencilla y el nombre de la marca y se deber realizar
con 3 colores como mximo.
Realiza al menos 3 bocetos distintos a mano alzada, el Diseo Final en papel definitivo
con regla y comps y una Memoria final explicativa.
La tcnica del diseo definitivo ser libre.

FECHA DE ENTREGA:_________________________________________________

15

16

3_ LA REVOLUCIN INDUSTRIAL. PRINCIPIOS DEL DISEO.

El Diseo siempre ha estado presente en la vida de la humanidad, desde la

prehistoria el hombre ha fabricado todo aquello que le era necesario con los
recursos que ha tenido a su alcance.
Pero el concepto de Diseo, tal como lo entendemos hoy en da aparece con el
surgimiento de la mquina y la expansin de la produccin con la Revolucin
Industrial en el siglo XIX.
Durante ese siglo el concepto de Diseo y de diseador pas por varias
etapas:
1- El movimiento Arts and Crafts (Artes y Oficios), creado en Inglaterra por
Willian Morris, cuya filosofa tena como idea principal la oposicin a la
produccin mecanizada frente a la idea de que los artistas deban
implicarse en el proceso de fabricacin de los objetos.
2- El Art Nouveau o Modernismo, movimiento de final del siglo XIX que
introduce motivos naturalistas y orgnicos en el diseo, valorando la figura
del artesano y un sentido artstico de la vida frente al desarrollo maquinista.
Tuvo una gran influencia en la arquitectura, Antoni Gaud es su mayor
exponente.
3- El Funcionalismo, movimiento que se inici al norte de Europa a final de
siglo, donde prevalecan formas ms geomtricas con un estilo ms
funcional y austero. Diseadores importantes fueron Otto Wagner, que
defini el funcionalismo con la frase Slo puede ser bello lo que es
prctico y Hermann Muthesius, quien crea la fundacin Werbund
Institut, cuya postura une los valores artesanales del trabajo manual y los
del progreso social a travs del uso de la mquina.
Esta integracin ser la clave del xito del Diseo en el siglo XX.

Ejemplos de diseos del siglo XIX:

Silla del movimiento

Artes y Oficios.
A.H. Mackmurdo.

Fachada Modernista.
Antoni Gaud.

Tetera funcionalista.
Peter Behrens.

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LA TIPOGRAFA.
La Tipografa estudia las formas, estilos y los usos de las letras, llamadas
tipos en el mundo del Diseo.
Es importante conocer la estructura o forma de los tipos para poder crear
diseos nuevos as como su clasificacin a lo largo de la historia:
ESTRUCTURA O ESTILO
Mayscula
A
Minscula

CLASIFICACIN O FAMILIA
Gtica
Old English
Algerian

Redonda
Cursiva

Humanista o
Romana

Times New Roman

Garamond

De palo seco

Arial
BAUHAUS

Negrita
Fina

a
A
A
A
A

Con modulacin
Sin modulacin

A
A

De escritura

Blackadder
Bradley

Con remate
Sin remate

A
A

De fantasa

JOKERMAN
Snap

RECURSOS DE DISEO CON TIPOGRAFAS:

Adems se puede usar la tipografa como recurso visual dibujando con ella,
cambindole la forma, el color

.
Diseo con diferentes tipografas.

Sustituir una letra por una imagen.

Diseo usando la tipografa como lnea o

como relleno de una forma.

Cambiar texturas y color de las letras.

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EJERCICIO 3: DISEO DE UNA TIPOGRAFA.

NOMBRE: __________________________________________________________
1 parte: Definiciones y Conceptos bsicos.

(1 punto)

2 parte: Estudio e Investigacin.

(1 punto)

3 parte: DISEO:

1- Bocetos

(3 puntos)

2- Diseo Final

(3 puntos)

3- Memoria

(2 puntos)

NOTA FINAL

1 parte: Definiciones y Conceptos bsicos.

Define lo que es el FUNCIONALISMO.
Cual de estos diseos es funcionalista?:

2 parte: Estudio e Investigacin.

Observa estas tipografas y escribe o dibuja cmo es su estructura y la familia a la que
pertenece:

3 parte: Diseo:
Disea una tipografa para una revista titulada MSICA MOTRIL
Realiza al menos 3 bocetos distintos a mano alzada, el Diseo Final en papel definitivo
con regla y comps y una Memoria final explicativa.

FECHA DE ENTREGA:_________________________________________________

19

20

4_
EL ART NOUVEAU. LA COMPOSICIN EN DISEO.

El Modernismo o ART NOUVEAU es un movimiento que surge a finales del siglo XIX
cuya caracterstica es la introduccin de motivos naturalistas y orgnicos en el diseo.
ANTONI GAUD es una de las figuras ms relevantes de este
movimiento, introduciendo grandes cambios en la arquitectura
y el diseo de objetos. Integra en sus edificios toda serie de
trabajos artesanales: cermica, vidrio, forja,

Parque Gel

Silla Thonet

Pero donde ms influencia tuvo este estilo fue en el diseo de carteles, llenando las
calles de publicidad y convirtindolas en galeras de arte urbanas. Son destacados
los siguientes autores:

TOULOUSE-LAUTREC (1864-1901):
Aunque era pintor impresionista realiz numerosos carteles y
elev el estado del cartel a categora de arte.
Dibujaba carteles para promocionar espectculos nocturnos,
siendo sus encuadres lo ms original de su obra.

ALPHONSE MUCHA (1860-1939):

En sus carteles introdujo un estilo muy decorativo en el que
predominaba la lnea clara y pura.
Fue uno de los mximos exponentes del Art Nouveau. Dibujaba
sobre todo mujeres jvenes rodeadas de flores y gran cantidad de
adornos.

LEONETTO CAPPIELLO (1875-1942):

Cre imgenes simples que capturaban la atencin y la
imaginacin del espectador de la calle.
Se le considera el padre de la publicidad moderna ya que a
menudo usaba la caricatura y los fondos simples para llamar la
atencin.

RAMN CASAS (1866-1932):

Uno de los mejores cartelistas espaoles, desarroll un lenguaje
sencillo, llamativo y eficaz.
Dise la propaganda de bebidas tan famosas como Ans del Mono
o Codorniu.

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EL CARTEL.
El cartel es un medio esencial en nuestra cultura visual. Se realiza con la unin de una
imagen y un texto y ha de ser capaz de informar con rapidez y eficacia.
Existen 3 tipos de carteles:
-

Cartel Informativo: informa de cualquier acontecimiento.

Cartel Cultural: informa de exposiciones o concursos oficiales.

Cartel Comercial: promociona un producto.

Los elementos del cartel son:

-

La IMAGEN.

El TEXTO.

El COLOR.

La COMPOSICIN.

La IMAGEN es la
parte principal del
cartel, debe ser
llamativa y simple.
Puede ser una
fotografa, un dibujo
o una textura.
Formas bsicas
Abstractas

Formas bsicas
realistas

Detalles ampliados

Texto de
acompaamiento

Texto que se une a la

imagen

El texto es el cartel

Blanco y negro

Monocromtico

El TEXTO es la parte
informativa del
cartel. Hay que elegir
una tipografa acorde
con el tema y que sea
legible.

El COLOR ayuda a
comprender el
mensaje del cartel.
Hay que trabajarlo
consiguiendo
contrastes que
ayuden a entenderlo.

Contraste de
complementarios
22

LA COMPOSICIN.
Componer es ordenar los elementos que configuran el diseo (imgenes y texto)
atendiendo a los diferentes conceptos o leyes compositivas:
1- EQUILIBRIO de las formas y color, para conseguir diferentes tipos de
composicin:

COMPOSICIN CENTRAL: crea una

imagen estable y equilibrada.

COMPOSICIN DIAGONAL: se usa

cuando queremos que el mensaje
sea ms dinmico ya que crea
movimiento.

COMPOSICIN LATERAL: ayuda a

leer los mensajes ya que la vista se
desplaza hacia donde est la
imagen.

2- LEY DE COMPOSICIN DE MASAS, donde simulando una balanza

intentamos buscar un equilibrio entre los elementos visuales para que tengan el
mismo peso visual en todo el diseo:

En las dos partes de una imagen el peso visual

debe ser el mismo.

En esta imagen la figura queda a la izquierda, para

compensar el equilibrio visual el texto y los detalles se
sitan a la derecha.

3- LEY DE LA SECCIN AUREA: es una frmula matemtica que permite dividir

el diseo en partes proporcionalmente armnicas y crear puntos de atencin
dividiendo el espacio creativo en tercios:

El espacio del diseo se divide en

tercios, buscando los puntos de ms
atencin.

Los puntos de atencin se sitan en los tercios de las imgenes,

creando composiciones armnicas y dinmicas.

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ESTILOS ARTSTICOS EN EL DISEO DE CARTELES.

El diseo de carteles siempre ha ido unido con las tendencias artsticas de la Historia
del Arte y ha evolucionado como un arte ms.
Pero hay 3 tendencias artsticas que predominan en el diseo de carteles:
CARTEL ART NOUVEAU
El Modernismo o ART NOUVEAU es un movimiento que
surge a finales del siglo XIX. Se caracteriza porque tiene
un estilo decorativo, usa flores, hojas y la figura femenina
y utiliza colores planos con tonos pastel.
No imita ninguna otra tcnica anterior (leo) y usa la
imprenta para difundirse por medio de carteles.
TOULOUSE-LAUTREC en 1870 con su cartel Moulin
Rouge elev el cartel a categora de arte.

CARTEL CONSTRUCTIVISTA
El Constructivismo es un movimiento artstico que surgi
en Rusia en 1914. Con los nuevos movimientos de arte:
Cubismo, Futurismo o Expresionismo y una sociedad
cada vez ms industrializada, surgieron las escuelas de
la BAUHAUS y el grupo DE STIJL, creando carteles
donde la simplificacin de la forma era lo ms importante.
Se simplifican las imgenes a lneas y curvas tcnicas,
como construidas con mquinas. Se usa poco color,
donde predomina el negro y se trabaja con colores
planos.

CARTEL POP
Es un movimiento artstico del siglo XX que se
caracteriza por el empleo de imgenes de la cultura
popular tomadas de los medios de comunicacin,
tales como anuncios publicitarios, comics, el mundo
del cine y la tvAndy Warhol fue el artista ms
reconocido de este tipo de arte. Las imgenes en el
arte Pop son sencillas y dibujadas como si fuera un
cmic. Los colores suelen ser muy llamativos y
contrastados.
Sigue siendo un estilo muy usado hoy en da.

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RECURSOS DE DISEO PARA REALIZAR UN CARTEL:

Dibuja ideas para un cartel con el lema MUSIC DONT STOP usando estas
imgenes:

RECURSOS CON LA IMAGEN

RECURSOS DEL COLOR

Simplificar las imgenes a lneas:

Blanco, negro y gris:

Dibujar solo el contorno:

Monocroma ( 1 solo tono):

Usar un detalle muy ampliado:

Contraste de tonos fuertes-suaves:

Realizar una simetra o repeticin:

Contraste de tonos planos-degradados:

Dibujar una imagen abstracta:

Contraste de complementarios:

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26

RECURSOS DE DISEO PARA REALIZAR UN CARTEL:

RECURSOS CON LA
TIPOGRAFA
Escribir con diferentes tipografas:

COMPOSICIN FINAL DEL CARTEL

COMPOSICIN
CENTRAL:

Escribir con formas:

COMPOSICIN
DIAGONAL:

Usar el texto como relleno de una

forma:

COMPOSICIN

Disear solo con el texto:

COMPOSICIN

LATERAL:

EQUILIBRADA:

Combinar una imagen con el texto:

COMPOSICIN
USANDO LA
SECCIN AUREA:

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28

EJERCICIO 4: DISEO DE UN CARTEL

NOMBRE: __________________________________________________________
1 parte: Definiciones y Conceptos bsicos.

(1 punto)

2 parte: Estudio e Investigacin.

(1 punto)

3 parte: DISEO:

1- Bocetos

(3 puntos)

2- Diseo Final

(3 puntos)

3- Memoria

(2 puntos)

NOTA FINAL

1 parte: Definiciones y Conceptos bsicos.

Explica lo que es el ART NOUVEAU o MODERNISMO.
Cuales son los 4 elementos que definen un cartel?
2 parte: Estudio e Investigacin.
El primer cartel es estilo MODERNISTA y el segundo ESTILO POP. Describe las
diferencias:

Modernismo

Arte Pop

3 parte: Diseo:
Disea UN CARTEL DE TEMTICA LIBRE.
El diseo debe estar inspirado en alguna tendencia artstica conocida.
Realiza al menos 3 bocetos diferentes explicando los elementos usados en cada idea:
imagen, texto, color, composicin y tendencia artstica. Dibuja un diseo final en
papel definitivo y escribe una Memoria final de todo el trabajo.
Elije uno de ellos y construye una maqueta a tamao A-3 con tcnica libre.

FECHA DE ENTREGA:__________________________________________________
29

30

5_

LA ESCUELA DE LA GESTALT.

La GESTALT fue una escuela sicolgica que estudiaba la expresin de las formas
visuales y los efectos de los estmulos visuales sobre el cerebro humano. Significa
forma y se cre en Alemania a principios del siglo XX.
Despus de numerosos experimientos, establecieron unas leyes bsicas que son las
que se usan cuando generamos una imagen en Diseo, para seguir criterios que
estimulen la percepcin del espectador.
La GESTALT defini 4 leyes de organizacin lgica:
LEY DE LA TOTALIDAD PERCEPTUAL:
Percibimos los estmulos como un todo y tendemos
a agruparlos en una forma con una organizacin interior.
(Aunque en el dibujo de la izquierda solo hay manchas, nosotros lo vemos como
una figura real: un perro.)

LEY DE LA SIMPLICIDAD:
Se define como la tendencia a percibir y a organizar los
estmulos en estructuras simples. As, agrupamos varias formas
por proximidad, semejanza, continuidad o cierre.
(En el dibujo de la izquierda hay 4 crculos a los que les falta un cuarto, sin
embargo tendemos a simplificar la imagen y ver un cuadrado.)

LEY DE LA PREGNANCIA O DE LA BUENA FORMA:

Las formas bien estructuradas tienden a ser percibidas
ms directamente y quedan ms tiempo en la memoria visual del
espectador.
(Estos dos smbolos representan marcas famosas, sin embargo el de la izquierda
es el que mejor vemos y recordamos gracias a su forma simple y equilibrada.)

LEY DE LA FIGURA Y EL FONDO:

Siempre percibimos un elemento principal (figura) y uno
subordinado (fondo), estableciendo un orden de importancia entre
ambos.
(En esta imagen una de las dos formas la vemos como principal y la otra como
fondo, no podemos percibir las dos a la vez ya que nuestro cerebro las ordena
dndole importancia a una u otra.)

Estas Leyes son muy usadas por la publicidad, ya que sta atiende principalmente a
nuestro subconsciente:

31

LA MODULACIN.
A la hora de planificar un diseo podemos usar formas simples (cuando aparecen
solas) o compuestas (cuando se agrupan y combinan unas con otras).
Cuando una o ms formas se repiten se origina una estructura. Las formas que
integran esa estructura se denominan mdulos.
El mdulo es un dibujo muy simple que se crea a partir de formas geomtricas,
generalmente el cuadrado o el tringulo:

Mdulos cuadrados

Mdulos
triangulares

Mdulos Narazes

Mdulos libres

Para crear estructuras con estos mdulos, se repiten de varias maneras geomtricas,
realizando lo que se llama una modulacin.
Por ejemplo, MODULACIONES con el siguiente mdulo:
Repeticiones:
Simetras:
Giros:

Cambios de tono:

Submdulos y
Dilataciones:

En Diseo se usa la modulacin como recurso para crear cenefas, estampaciones

textiles, suelos,

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EJERCICIO:
Dibuja 2 ejemplos de los siguientes mdulos:

MDULO
CUADRADO

MDULO
TRIANGULAR

MDULO
NAZAR O
TRANSFORMADO
Transformar un cuadrado

Transformar un tringulo

A partir de un cuadrado

A partir de un tringulo

A partir de un cuadrado

A partir de un tringulo

MDULO
LIBRE

MDULO
TRIDIMENSIONAL

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34

EJERCICIO 5: DISEO MODULAR

NOMBRE: __________________________________________________________
1 parte: Definiciones y Conceptos bsicos.

(1 punto)

2 parte: Estudio e Investigacin.

(1 punto)

3 parte: DISEO:

1- Bocetos

(3 puntos)

2- Diseo Final

(3 puntos)

3- Memoria

(2 puntos)

NOTA FINAL

1 parte: Definiciones y Conceptos bsicos.

Qu estudia la ESCUELA DE LA GESTALT?

Observa la imagen publicitaria de la izquierda del VODKA

ABSOLUT y escribe o dibuja qu leyes de la GESTALT est
usando.

2 parte: Estudio e Investigacin.

Estudia el diseo modular de esta imagen de la Alhambra: mdulo y repeticiones
modulares:

3 parte: Diseo:
Realiza el diseo de una CENEFA para el borde de una piscina.
El diseo debe estar formado por un MDULO original y por varias repeticiones o
modulaciones.
Realiza varios bocetos diferentes y un ARTE FINAL en papel definitivo y con regla y
comps. Escribe una memoria final. La tcnica y el color son libres.

FECHA DE ENTREGA:__________________________________________________
35

36

6_ LA ESCUELA DE LA BAUHAUS.
La Bauhaus fue una escuela de diseo que naci en Alemania en 1919 bajo la
direccin de Walter Gropius.
En un principio fue un centro experimental de las artes y se ha convertido en la base
del diseo actual, siendo el punto de referencia de todas las tendencias progresistas.
El objetivo de los proyectos de la Bauhaus era el de crear productos que poseyeran un
alto grado de funcionalidad y que fueran asequibles econmicamente para la mayor
parte de la sociedad.
Ejemplos de diseadores claves de la Bauhaus:

WARTER GROPIUS: fue quien cre la

NOHOLY NAGY: fue profesor de la

Escuela bajo la idea de reducir la forma de los

objetos a sus elementos geomtricos, usando
materiales modernos e innovadores sin
perder su funcin.

Bauhaus y precursor del uso de la tipografa

en los carteles, usndola como elemento
pictrico.

MARCEL BREUER: invent los muebles de

MIES VAN DER ROHE: fue uno de los

acero tubulado y abri las puertas a la

fabricacin en serie. Mostr un gran inters
por las construcciones modulares y las
formas simples.

arquitectos ms influyentes del siglo XX.

Proyect edificios donde predominan las
formas geomtricas y la simplificacin de
espacios.

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EL DISEO EDITORIAL Y LA PUBLICIDAD.

Gracias a la invencin de la imprenta y a la industrializacin, estos dos tipos de diseo
se han hecho muy populares y rodean al hombre moderno.
El DISEO EDITORIAL se dedica a disear libros, folletos, peridicos y revistas,
portadas de discos,.
Las portadas de estos productos son su medio principal de promocin, por lo que su
diseo deber ser claro y eficaz.
Por lo tanto habr que prestar especial atencin a la composicin de las imgenes y
del texto para que la informacin est acorde con el diseo y el consumidor tenga una
idea previa de la que compra:

Los trpticos o folletos son hojas

informativas de un evento puntual. Deben ser
claros con la informacin escrita y las
imgenes y el color servirn slo de
acompaamiento.

En las portadas de peridicos y revistas,

adems de la imagen y el ttulo es importante
la distribucin del texto secundario, ya que la
funcin informativa es fundamental.

Las portadas de libros tienen que dar una

idea de la lectura. Hay que prestar especial
atencin a la imagen usada y su color y la
tipografa del ttulo debe estar en consonancia
con el tema.

Las portadas de discos tienen una funcin

informativa de la msica que se va a
escuchar, las imgenes usadas deben de dar
una idea clara de ello.

38

En cuanto al DISEO PUBLICITARIO, se caracteriza porque adems de informar

quiere persuadir al espectador y actuar sobre l.
Lo ms importante de estos diseos es que la lectura y la comunicacin sea clara y
eficaz. Para que el mensaje sea til, tenemos que saber a quin va dirigido: cuales son
sus gustos, sus necesidades, su edad, en definitiva su manera de pensar.
Lo componen los diseos de carteles, anuncios, vallas publicitarias, rtulos, flyers,
publicidad en internet (banners),...
Los dos componentes esenciales son LA IMAGEN y EL TEXTO:
La imagen debe ser clara, original y de rpida lectura:

Un primer plano siempre ser

ms llamativo que un plano
general y tiene una lectura
ms rpida.

Una imagen polismica (con

varios significados) es ms
rica ya que se puede asociar
con diferentes ideas.

Crear un recorrido
visual(este anuncio se lee de
izquierda inferior a derecha
superior) capta ms tiempo la
atencin del espectador.

El texto puede servir de gua e interpretacin de la imagen o puede ser

complementario. Adems su tamao y color crean tambin una imagen visual:

El texto o slogan de este

anuncio sirve de gua a la
imagen. Es lo fundamental,
ya que atiende directamente
a la personalidad del
consumidor.

El texto es complementario a
la imagen y explica una
caracterstica que diferencia
al consumidor.

El texto de este anuncio

promocionando la vida
vegetariana tiene el mismo
impacto visual que la imagen
inferior.

39

40

EJERCICIO 6: DISEO PUBLICITARIO

NOMBRE: __________________________________________________________
1 parte: Definiciones y Conceptos bsicos.

(1 punto)

2 parte: Estudio e Investigacin.

(1 punto)

3 parte: DISEO:

1- Bocetos

(3 puntos)

2- Diseo Final

(3 puntos)

3- Memoria

(2 puntos)

NOTA FINAL

1 parte: Definiciones y Conceptos bsicos.

Explica lo que es la ESCUELA DE LA BAUHAUS.
Qu es el recorrido visual en una anuncio publicitario y para qu se usa?

2 parte: Estudio e Investigacin.

Observa este cartel estilo Bauhaus. Explica por escrito o

dibujando el estilo de la imagen, tipografa, color y
composicin y relacinalo con la Escuela de la Bauhaus.

3 parte: Diseo:
Realiza el diseo de un MARCA PGINAS que mida 35 x 110 mm a escala 2:1 con
estilo Bauhaus.
En el diseo debe aparecer el texto: just here.
Realiza varios bocetos diferentes y un ARTE FINAL en papel definitivo y con regla y
comps. Escribe una Memoria final explicativa.
La tcnica y el color son libres.

FECHA DE ENTREGA_________________________________________________

41

42

7_ EL DISEO INDUSTRIAL. EL FUNCIONALISMO.

El Diseo Industrial tiene como fin la ideacin de objetos y productos destinados al uso
y consumo de las personas, dentro de unas normas de esttica y funcionalidad.
Proyecta todo lo relacionado con los envases, objetos de consumo, mobiliario,
Entre dentro del mbito del diseo tridimensional, por lo que requiere el manejo de los
sistemas tcnicos de representacin de los objetos.

EL FUNCIONALISMO
En el Diseo Industrial es fundamental la relacin entre forma y funcin, o lo que es lo
mismo, entre su apariencia externa y la interna, ya que adems de ser estticamente
aceptable tiene que servir para algo.
El Funcionalismo es la ideologa que define esta relacin: plantea que la planificacin
del proceso ha de nacer de la necesidad, la cual justifica que la forma est originada
por las caractersticas funcionales, que sern las que le otorguen significado.
Ejemplos de diseos funcionalistas:

LE CORBUSIER :
Uno de los arquitectos y diseadores ms
influyentes del Funcionalismo.
Para l una vivienda era una mquina para
vivir, tena que ser prctica y funcional.
Sus objetos siguen la misma teora sin perder el
gusto esttico.

MIES VAN DER ROHE:

Este arquitecto proyectaba estructuras muy
simplificadas y tiles.
Procuraba que no tuvieran ornamento y que sus
formas fueran simples y bellas.

43

LOS SISTEMAS DE REPRESENTACIN.

Los Sistemas de Representacin tienen como objeto representar sobre una superficie
bidimensional los objetos tridimensionales.
Forman parte del Dibujo Tcnico y permiten una interpretacin objetiva de las formas,
medidas y perspectivas de nuestros diseos. Adems tienen un carcter universal, por
lo que es un lenguaje comn a todos los diseadores y productores del mundo.
Cualquier Diseo de objetos pasa por los siguientes Sistemas de Representacin:

SISTEMA
DIDRICO:

ESCALA Y
ACOTACIN:

Dibuja las diferentes caras del

objeto a disear tal y como son:
son las vistas o ALZADO,
PLANTA Y PERFIL.

La escala nos indica la relacin

que hay entre el dibujo y el
objeto. La acotacin son las
medidas reales del objeto que
diseamos.
E 1:10

PERSPECTIVA
CABALLERA:

Es la manera de dibujar nuestro

diseo dando ilusin de 3
dimensiones. Esta perspectiva
tiene siempre una cara de
frente.

PERSPECTIVA

Otro sistema de representar

objetos ms realistas, donde las
3 caras tienen la misma
inclinacin y medidas similares
al objeto.

ISOMTRICA:

DESARROLLO:

Es el dibujo de la forma
tridimensional completa en
plano para su posterior montaje.

44

FIGURAS TRIDIMENSIONALES BSICAS Y SU DESARROLLO:

A partir de estas formas se disean todos los objetos tridimensionales, aplicndoles
secciones o uniones de varias figuras. Son bsicas para el PACKAGING o diseo de
envases:

45

46

EJERCICIO:
Busca un envase de cartn de un producto que uses a diario y represntalo de las
siguientes maneras:

SISTEMA DIDRICO:( VISTAS) (Alzado, planta y perfil)

ESCALA Y ACOTACIN:

PERSPECTIVA CABALLERA:

PERSPECTIVA ISOMTRICA:

(a escala)

(a escala)

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48

DESARROLLO:
(a escala y con los elementos de diseo grfico: imagen, texto y color)

49

50

EJERCICIO 7: DISEO DE UN ENVASE

NOMBRE: __________________________________________________________
1 parte: Definiciones y Conceptos bsicos.

(1 punto)

2 parte: Estudio e Investigacin.

(1 punto)

3 parte: DISEO:

1- Bocetos

(3 puntos)

2- Diseo Final

(3 puntos)

3- Memoria

(2 puntos)

NOTA FINAL

1 parte: Definiciones y Conceptos bsicos.

Define lo que es el DISEO INDUSTRIAL.
Qu es un Sistema de Representacin?
2 parte: Estudio e Investigacin.
Cmo es el DESARROLLO de un prisma de base cuadrada?

Dibuja los ejes de

PERSPECTIVA de estos dos
objetos y deduce cmo se
llama cada perspectiva
representada.

3 parte: Diseo:
Disea el packaging (empaquetado) para una bebida vitamnica destinada a
estudiantes llamada VIT10.
Los bocetos se realizarn a escala, presentando como Diseo Final las vistas a escala
acotadas y una perspectiva isomtrica con los elementos del diseo grfico.
Escribe una Memoria final explicativa.
Realiza adems una maqueta a escala con tcnica libre.

FECHA DE ENTREGA:_________________________________________
51

52

8_ EL POSMODERNISMO.
El diseo actual tiene fundamentalmente dos tendencias:
1- Una que tendra su mximo exponente en Alemania, es heredera de la
Bauhaus, donde los diseos son ante todo funcionales, de gran sobriedad y
pureza de formas.
2- Los diseadores italianos, con formas ms experimentales, con un estilo
propio, donde aparte de la funcionalidad se intenta innovar la forma y usar
nuevos materiales.
He aqu ejemplos de diseo de nuestros das:

BRAUN:
Diseo alemn donde la funcionalidad es lo
primordial. Se usan materiales de color negro o
gris y hay una ausencia de adornos.

TOTAL DESING:
Estudio de diseo grfico de Holanda, que
moderniz el diseo grfico mundial introduciendo
tipografas limpias y usando el sentido del humor
para acercarlo a las personas.

ALESSI:
Diseador italiano. Su inspiracin es el arte Pop
por lo que el colorido es fundamental en los
objetos. Las formas que realiza son escultricas y
los materiales empleados son modernos y alegres.

IKEA: Ejemplo de empresa de diseos nrdicos en

los que priman las lneas claras, fciles de montar
y empaquetar. Su bajo coste ha sido el
responsable de que todo el mundo pueda adquirir
muebles de diseo.

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DISEO DE MOBILIARIO:
El diseo de muebles constituye uno de los elementos bsicos de toda
decoracin y debe de cumplir no slo con su carcter funcional sino tambin
con su belleza esttica y su adaptacin a las dimensiones de las personas.
Tambin es importante que se pueda fabricar en serie y transportar.
Hay que seguir las siguientes normas para que el diseo sea completo:
-

Formas: las partes del mueble tienen que estar equilibradas siguiendo unas
formas comunes.

Proporcin: es fundamental una relacin armnica entre las distintas partes

para que sea un conjunto bien organizado y til a las personas.

Materiales: tambin hay que pensar en qu material se va a construir,

maderas, hierro, plsticos, tejidos,para un uso eficaz.

Historia del mobiliario desde la industrializacin:

ART NOUVEAU (1880-1920)
Es un movimiento que tiene como referente la
naturales: rboles, ramas, formas angulosas,Su
representante ms conocido es Gaud.
Silla de Gaud

INDUSTRIALISMO(1900-1925)

Silla de Thonet

Claro precedente de la industrializacin y la

realizacin en serie son los muebles de Michael
Thonet, cuya silla de madera curvada y rejilla se
sigue fabricando hoy en da. Usa las lneas curvas y
las maderas simplificando las formas.
RACIONALISMO(1920-1950)
La economa de los elementos: cuadrados,
rectngulos y muy poco colorido es la base de este
diseo.

Silla Zig-Zag
de G. Rietveld

LA BAUHAUS
El acero toma el lugar de la madera en la
fabricacin de objetos. Se disea con lneas puras y
elaboraciones simples sin adornos. La idea comn
es menos es ms, incluso en el uso del color.
Silla de Le Corbusier

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MUEBLE NRDICO (1940-1959)

Los diseadores finlandeses, en concreto Alvar
Aalto, recuperaron la madera para curvarla con
elegancia, volviendo a darle un aspecto menos
racional y ms humano. La importancia era para
los tipos de madera sin usar motivos decorativos.

Silla de Alvar Aalto

BEL DESING (1960-1980)

Es un movimiento que surge en Italia y con ellos
nace el mobiliario de masas. Su xito une la
elegancia, la funcionalidad y la irona. Usan
materiales nuevos, como el plstico para
introducir un variado colorido.
Sillas de Marco Zanuso

MUEBLE DE FIRMA (1980-1990)

Tambin surgen diseadores que son tratados
como artistas. Philippe Starck firma sus sillas,
otros se inspiran en el arte Pop o abstracto,
Se considera a los muebles como esculturas que
podemos llevar a nuestras casas.
Silla de Philippe Starck

MINIMALISMO (1990- 2000)

Este movimiento crea objetos con lneas simples
y expresivas y sin adornos. Sigue siendo lo ms
usado hoy en da ya que es fcil de realizar y
transportar. Destaca el diseo japons con Shiro
Kurumata.

Silla de Shiro Kurumata

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EJERCICIO 8: DISEO DE UN MUEBLE

NOMBRE: __________________________________________________________
1 parte: Definiciones y Conceptos bsicos.

(1 punto)

2 parte: Estudio e Investigacin.

(1 punto)

3 parte: DISEO:

1- Bocetos

(3 puntos)

2- Diseo Final

(3 puntos)

3- Memoria

(2 puntos)

NOTA FINAL

1 parte: Definiciones y Conceptos bsicos.

Explica las normas que hay que seguir para que el Diseo de MOBILIARIO sea
completo.
Qu es el MINIMALISMO?
2 parte: Estudio e Investigacin.
Observa la silla de la izquierda y re-disala con los estilos que se indican:

Estilo ART-NOUVEAU

Estilo MUEBLE DE FIRMA

Estilo MINIMALISTA

3 parte: Diseo:

Disee una mesa teniendo como referencia el silln F51 diseado por
Walter Gropius, fundador de la escuela de la Bauhaus. Este silln est
compuesto por piezas prismticas, partiendo de la idea de un cubo al
cual se le han sustrado partes.

Dibuja bocetos variados comentando los cambios y presenta un Diseo Final a

perspectiva. Escribe una memoria final explicativa.

FECHA DE ENTREGA:_________________________________________________
57

58

9_

LA BINICA, ERGONOMA Y ANTROPOMETRA.

El diseador, cuando crea un objeto, lo hace para que lo usemos las personas,
por lo tanto, sus dimensiones han de estar en justa proporcin con las del
cuerpo humano.
La ERGONOMA es la ciencia que estudia la relacin existente entre el cuerpo
humano y las cosas que le rodean. Adems estudia la adaptacin del hombre a
la mquina, su espacio de trabajo y sus costumbres, todo con objeto de hacer
los objetos ms cmodos, ms bellos y tiles. Cualquier objeto diseado bajo
estudios ergonmicos ser ms eficaz, ya que se adaptar mejor a quien lo
usa y, por lo tanto, a su funcionalidad.

La ANTROPOMETRA se encarga de estudiar las medidas y proporciones de

las partes del cuerpo.

El canon griego de Dorforo

divide las proporciones del
cuerpo en 7 cabezas.

El canon de las
proporciones humanas de
Leonardo da Vinci busca la
belleza ideal con proporciones
perfectas.

El modulor de Le Corbusier
establece las proporciones
humanas segn la seccin
aurea de las partes del cuerpo.

La BINICA se encarga de aplicar los principios de los sistemas biolgicos a la

solucin de problemas tcnicos.
Sera el caso de las prtesis artificiales, donde la mquina
imita la biologa de las personas a las del simple ejemplo
de unas aletas de buceador que imitan a las patas de los
patos.

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EL DISEO DEL ESPACIO HABITABLE. DISEO DE INTERIORES.

Adems de disear objetos, el diseador puede realizar decoracin de interiores. Este
aspecto engloba el interiorismo, la escenografa teatral, de cine o televisin, las
fachadas comerciales, murales, escaparates, stands,
Se trata de crear un ambiente con unas caractersticas determinadas y con una
funcin para un uso determinado.
Habr que realizar el siguiente proceso:
1- Realizar un croquis de la planta del espacio que se va a decorar. Debe ser
con medidas y a escala.
2- Estudiar los objetos que se van a incluir sin olvidar la relacin de tamao
con las personas.
3-Realizar una perspectiva con el espacio y los objetos incluidos.
4-Hacer un estudio del color adecuado y de las luces y sistemas de
iluminacin.
Ejemplos de diseos de interiores:

Dibujo de la planta de una

casa y su decoracin.

Perspectiva del interior de

una habitacin.

Dibujo de una escenografa

para una obra de teatro.

PERSPECTIVA CNICA.
Para este tipo de diseos se usa la perspectiva Cnica
El resultado de este sistema de representacin se asemeja mucho a la visin del ojo
humano, ya que las lneas acaban en uno o dos puntos que simulan la visin real.

PERSPECTIVA CNICA FRONTAL

PERSPECTIVA CNICA OBLCUA

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EJERCICIO 9: DISEO DE DECORACIN

NOMBRE: __________________________________________________________
1 parte: Definiciones y Conceptos bsicos.

(1 punto)

2 parte: Estudio e Investigacin.

(1 punto)

3 parte: DISEO:

1- Bocetos

(3 puntos)

2- Diseo Final

(3 puntos)

3- Memoria

(2 puntos)

NOTA FINAL

1 parte: Definiciones y Conceptos bsicos.

Explica el uso de la BINICA en diseo.
Qu es la ERGONOMA??
2 parte: Estudio e Investigacin.
De estos objetos: explica cual es ERGONMICO y cual no. Razona tu respuesta.

3 parte: Diseo:
Disea un ESCENARIO para representar una obra de teatro basada en la vida de
PICASSO.
Dibuja al menos 3 bocetos y presenta un Diseo Final a perspectiva Cnica.
La tcnica empleada ser libre. Escribe una memoria final explicativa.

FECHA DE ENTREGA:_________________________________________________

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