10 MEGATENDENCIAS QUE CAMBIARN SU VIDA (Y SU MARKETING)

Viernes, 16 de marzo de 2007

Estimad@ Usuari@,

Muchsimas gracias por sus muchos emails de apoyo y de solidaridad respecto

a los acontecimientos sufridos la semana pasada! Increble lo dividido que est
el sector del MD en cuanto a cmo se llevan o se deben llevar las cosas en
FECEMD e Imn07. La verdad es que tendramos que citar muchas de las frases
recibidas con los muy respetables puntos de vista de ustedes, los lectores y
lectoras. Al final incluso la propia FECEMD ha reaccionado y comenzar esta
misma semana con la campaa urgente para promocionar ese evento anual
del marketing directo espaol. Vamos a ayudarles tambin desde este crtico
medio por los muchos amigos del sector que all tenemos y, sobre todo, por
todos esos lectores que veo que se van contagiando cada vez ms con nuestra
energa, pasin y mirada siempre crtica pero objetiva por este fascinante
sector. Se lo merecen y a pesar de mis denuncias habr que intentar llenar
como sea esa feria y congreso Imn07. Lo estn haciendo como lo estn
haciendo. Con informacin, con campaas en los medios, con crticas
constructivas.

Para todos los que no desean que esto se convierta en un "Salsa Rosa del
Sector" hoy no vamos a seguir con lo que ocurri aquel da. Habr otras
ocasiones para comentar sus interesantsimas respuestas al debate abierto.
Mejor no demos la razn a esos malpensados, injustos o quienes nos desean lo
peor y que tras una polmica puntual ya estn all achacando para llamarnos
de todo menos "productores de informacin de alta calidad". Pues nada, que
sigan leyendo y que vean lo que les hemos preparado hoy a esos escpticos e
incrdulos de nuestro buen hacer diario.

A todos ellos, a los que se lo merecen y a los que no, les vamos a mostrar esta
semana las 10 megatendencias del siglo. Y cmo les van a cambiar de forma
dramtica su vida. Su marketing y sus consumidores. Vanlo como "la segunda
parte" del foro Rethink del que tanto hemos publicado en texto y vdeos toda la
semana pasada en cuanto al nuevo marketing que viene. Ahora vern el
"periodismo basura" que hacemos en MarketingDirecto.com segn dicen
algunos. Qu pena que estos sabelotodo no tienen ms remedio que seguir
leyendo ahora y aqu al medio tan odiado ;-) Lo siento, pero lo que viene a
continuacin es demasiado informativo para que lo desprecien. Si ya lo dice el
futurlogo John Naisbitt: "La nueva fuente del poder ya no es el dinero en
manos de pocos, sino la informacin en mano de muchos". Naisbitt, desde aqu

seguiremos ciegamente tus consejos de ofrecerla lo mejor que podamos y sin

coste alguno, a muchsimos va internet! Dmosles poder para que se
preparen bien ante lo que viene y para que sepan an mejor cmo hacer con
mxima eficacia el nuevo marketing, en quin no confiar demasiado y con
quin poder hacer negocios a ciegas.

Vngase conmigo al futuro. Dejemos atrs lo dems que a veces tan poco
importa y nos da. El siglo 21 no va a ser menos dramtico que el anterior. Los
cambios tecnolgicos, geopolticos y sociales nos cambiarn la vida a todos.
ste un primer y breve resumen de las megatendencias que determinarn
nuestro futuro. No publicado de esta forma en Espaa.

1. Megatendencia Internet. La red se hace omnipresente. Dirige casas, coches,

mercados y llega a los confines del planeta. Paul Saffo, futurlogo: "Algn da
despus de 2020 nuestras mquinas se harn inteligentes, se desarrollarn a
velocidad increble y acabarn tratndonos como animales domsticos. Rob
Atkinson, Information Technology and Innovation Foundation: Internet y las
mquinas inteligentes mejorarn nuestra calidad de vida y nos liberarn del
insufrible y tedioso trabajo. Y nos seguirn manteniendo un paso por delante
de la dura competencia de los pases de mano de obra barata gracias a la
enorme eficacia que nos proporcionan. Tambin para quienes trabajan en las
rutinas burocrticas del marketing.

2. Megatendencia Nanotecnologa. Coches que se fabrican solos, chips

inimaginablemente diminutos. Las nuevas tcnicas van a revolucionar nuestras
vidas. George Whitesides, nano-pionero de la Universidad de Harvard: "La
nanotecnologa suministrar productos que hoy ni siquiera nos podemos
imaginar!". Esta tecnologa clave del nuevo siglo, de lo diminuto, comparable
con un pelo humano dividido 50.000 veces, para que el lector/a se haga una
idea, mover en el 2014, segn Lux Research en Nueva York, 2,6 billones de
dlares. Ser el nuevo motor del crecimiento mundial. Con nanorobots capaces
de reparar en el cuerpo humano los nervios, pintura de coche que con apretar
un botn cambia su color o repara los araazos y tantas otras sorpresas ms,
tambin para el mundo del marketing.

3. Megatendencia Biotecnologa. Diagnstico de genes, terapia de clulas

madre, rganos artificiales. Todo esto nos mantendr en un futuro sanos y en
forma. Ellen Heber-Katz, biloga de desarrollo en el Wistar Institute de
Philadelphia: "En los prximos 50 aos cada parte del cuerpo podr ser
sustituida". La pregunta entonces no ser cuntos aos podr cumplir sino
cuntos aos deseo cumplir realmente? Ninguna otra disciplina cambiar la
vida humana tanto como la biotecnologa. A finales del siglo el cuerpo humano

se podr reparar como hoy su coche. Genchips evitarn que caigamos

enfermos de algo ya que descubren las causas de posibles enfermedades antes
de que estas se puedan producir. Todo esto necesitar publicitarse a lo
grande...

4. Megatendencia cambio climtico. La tierra se calienta. El nivel del mar sube.

Nuevas tecnologas pueden limitar el efecto invernadero. Slo gracias a las
clulas solares, bio-gas, energa elica, etc. La tecnologa del medioambiente
se convierte en la industria del crecimiento del siglo 21. Incluso por encima de
la poderosa industria del automvil. Cambios pues tambin para los
superanunciantes de hoy, los fabricantes de coches.

5. Megatendencia Asia. China e India sern nuevos centros de gravitacin de la

economa mundial. Retarn a los EEUU. Norbert Walter, Deutsche Bank: "Tanto
India como China fomentan con fuerza la creacin de capital humano".
Veremos como resultado un mundo multipolar en el que EEUU tendr un papel
importante pero en el que se acab la dominancia de Occidente. Tambin en
tendencias publicitarias.

6. Megatendencia Ingls. El avance del idioma global es ya imparable. Va de

camino a ese lenguaje nico que se habla con extraos en un viaje, con
colegas de empresas fuera de Espaa, y en el mundo cientfico. Trabajar en
Berln, Sao Paulo, Tokio, Cairo, Dubai, msterdam? Con el ingls basta. Nada
ms. Queremos la globalizacin? Entonces aceptemos una lengua unitaria,
fcil y prctica para entendernos y hacer negocios. Caos lingstico en la era de
internet y la comunicacin global pega tan poco como ponerme aqu delante
de un telfono de esos de rueda de marcar. Las fuerzas del mercado imponen
que venza el ingls. Lo dice el experto econmico Christian Hjorth-Andersen, de
la Universidad de Copenhague. Pero profesor, si en Europa los idiomas ms
hablados son el alemn, francs y luego el ingls... Nada, el factor dominante
es el poder econmico. Segn el ranking elaborado por Andersen, primero el
ingls, luego alemn, francs, espaol, italiano y chino.

7. Megatendencia Demografa. La poblacin mundial crece pero los espaoles

tienen cada vez menos descendientes. Qu significa esto para nosotros, para
Europa? Herwig Birg, experto en poblacin: "Si un proceso demogrfico va
durante 25 aos en direccin errnea, llevar tres cuartos de siglo pararlo". Se
necesitan pasos polticos determinantes para disminuir los efectos fatales para
la economa y la sociedad que trae el envejecimiento de nuestra sociedad de la
opulencia. Europa bajar de un 13 a un ridculo 5% en la tarta de la poblacin
global. Tan slo en frica vivirn en 2050 tres veces ms habitantes que en
Europa. Polticos de Europa: os dais cuenta de lo que se nos viene encima?

8. Megatendencia Urbanizacin. 2007 marca el comienzo del milenio urbano.

Unas 20 megacitys dominarn toda la economa global. Ninguna estar en
Europa. Richard Florida, experto en lo regional: "La ciudad que eliges para vivir
es la decisin ms importante en la vida". Ciudades monstruosas como Karachi
(19,2 millones), Yakarta (17,2 mill), Shangai (14,6 mill), Nueva York (17,4 mill) o
Sao Paulo (20,4 mill) y otras 14 ms representan los nuevos centros de poder
en un mundo global, con un poder poltico que dejar a la sombra a pases
enteros.

9. Megatendencia Mujeres. Las tpicas cualidades femeninas son las ms

solicitadas en el siglo 21. Y son las que llevarn a la mujer a top posiciones.
Peter Brabeck-Letmathe, CEO del mega anunciante Nestl: "Las mujeres
tendrn un papel dominante en la creacin de una nueva cultura de empresa
para el siglo 21".

10. Megatendencia Mundo Laboral. Los empleados se convertirn en

empresarios de su propia causa. Crece la inseguridad pero tambin la libertad.
Hilmar Schneider, experto en mercados laborales: "En algn momento ya no
estar claro quin es trabajador y quin empresario".

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