Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
DE
ROCKLETS
ndice
Modulo:
Anlisis de Mercado.
Docente:
Francisco Velsquez S.
Fecha:
24 / 07 / 2010
Resumen Ejecutivo
03
Introduccin
04
05
07
08
11
12
compra
Anlisis del Macro ambiente
13
Conclusiones
14
Resumen Ejecutivo
Introduccin
El mercado de chocolates confitados tiene su origen en el ao 1937 cuando
la empresa Nestl lanz, bajo la marca Smarties, una lenteja de chocolate
cubierta por una capa de azcar, introduciendo de esta manera un nuevo
concepto en el mundo de los chocolates.
Sus primeras partidas se fabricaron en la ciudad de York, Inglaterra.
Unos aos ms tarde, durante la segunda guerra mundial (1941), la empresa
americana Mars introdujo en el mercado la marca M&M, que aos despus se
iba a popularizar alcanzando altos niveles de reconocimiento en todo el mundo.
Finalmente con la inauguracin de la planta de chocolates en Colonia Caroya
(Julio de 1993), y bajo la marca Rocklets, Arcor ingresa en este mercado con un
gran desafo: incursionar en una nueva categora donde el principal referente
contaba con una marca instalada a nivel global (M&M).
A continuacin, se vera aplicado un anlisis de mercado al producto Rocklets, en
el cual encontraremos informacin que nos ayudara a conocer el producto, su
mercado objetivo, factores, competencia etc, en Chile.
de 40 grs
crocante.
Rocklets
variedades y una
atractivo con
colores
fuertes
Etiqueta: contiene
Marca: Rocklets
Slogan:
Empresa: Arcor.
14 y 24 aos,
entre
se concentra el mayor
Segmentacin
El tipo de segmentacin es demogrfica principalmente. Ya que por la buena
distribucin se puede encontrar fcilmente en cualquier ciudad de nuestro
pas, el costo no es elevado por lo que social y econmicamente es asequible
para cualquier persona.
Estrategias de segmentacin
La
Mix comercial
7
es
Global ya que
llega a
todo
Producto: Rocklets
Precio: costo unitario del producto es de $250, Rocklets llego al mercado a
un precio
los consumidores
en
de precio
inferior.
Plaza:
Hasta
ahora
rocklets
logrado posicionar
sus
productos
Si bien es
puntos de ventas.
Competencia
La
si
competencia
Anlisis Foda
8
Fortalezas
- Calidad en el proceso productivo respaldado de certificacin ISO 9000,
asegurando un riguroso control de calidad a lo largo de las distintas fases de
produccin (desde la obtencin de las materias primas hasta sus envases).
- El precio accesible de Rocklets, es una gran fortaleza y es un valor que las
personas estn dispuestas a pagar por un snack, que adems frente a sus
competencias mas directas tiene un gran margen de diferencia, ya que unos son
de precios muy elevados y de igual calidad que Rocklets y los de bajo precio no
presentan las caractersticas de un buen producto.
- Posicionado, a pesar de que Rocklets, no cuenta con publicidad masiva en
nuestro pas, esta bien posicionado dentro del grupo objetivo que pretendi
alcanzar, es reconocido y adems apreciado por quienes le consumen.
- La calidad conjunta a su precio. Rocklets, adems se presentarse en el
mercado con un buen precio, su calidad no solo abarca el proceso productivo si
no que adems el buen sabor y la conformidad que deja a sus consumidores.
Rocklets, no solo esta bien posicionado en el mercado nacional si no que
adems en el mercado sudamericano, siendo el lder de la regin por precio y
calidad.
Oportunidades
9
Porter.
Dentro de los
caractersticas
ya
que
una
mismo es lo que nsita a la compra dentro de un grupo con sus pares, adems
es un producto divertido que hace sentir bien a quien le consume y da pie para
incluso disfrutar de momentos creativos.
Culturalmente, en nuestro pas no existe ninguna prohibicin al consumo de
Rocklets
de hecho
en la
actualidad no es un problema.
de productos
distribucin, obliga a que estas inviertan en tecnologas para estar al da, con
los requerimientos del mercado y principalmente con su competencia.
Conclusin
13
es un producto de calidad
directa.
A modo personal, como grupo podemos decir que a pesar de la dificultad de
encontrar informacin ms sustentable referente al producto, se logro captar y
aplicar
capacidad y lograr
14