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TECNOLOGA DE LA
INFORMACIN ESCRITA
Apuntes curso 2009 - 2010
Segundo Cuatrimestre

TEMA 1. EL ANLISIS DE LAS AUDIENCIAS

Entorno, contexto. Medios de comunicacin transmiten una informacin
clara y actual. Hay distintos soportes comunicativos: prensa, radio, TV,
Internet, etc. Todos se articulan en grupos de comunicacin: PRISA (el Pas,
Cadena Ser, As, 40 principales), VOCENTO (ABC, la Cope, canal Sur, el
Correo, Tele5), MEDIA PRO (la Sexta, Gol TV), Antena 3, etc.
Las audiencias: es odo el que recibe un mensaje a travs de un medio de
comunicacin. Pueden ser lectores, oyentes, espectadores y usuarios. Se
trata adherir la audiencia a la informacin. Todos son receptores. Adems,
en el campo de Internet hablamos de usuarios o internautas.
La televisin es el soporte que ms audiencia tiene porque estamos en la
cultura de la imagen. Por la misma razn, las revistas tienen ms lectores
que los diarios.

Un estudio hecho por AIMC, el EGM (Estudio general de Medios). La

asociacin hace 3 oleadas por ao: Enero, Abril, Septiembre Noviembre.
En la ltima oleada se muestran los siguientes datos:
-

EVOLUCIN:

Diarios: han bajado

Revistas: han bajado un pequeo porcentaje

La TV: sube

Internet: sube

Diarios (por orden):

De pago Marca, el Pas, el Mundo, As, El Peridico, La Vanguardia, ABC,
Sport, El Mundo Deportivo, La voz de Galicia. Gratuitos 20 minutos, Qu,
ADN. Total Marca, 20 minutos, el Pas, Qu, ADN, el Mundo, AS, el
Peridico C., La Vanguardia, ABC.

A todo esto se suma el auge de los peridicos de barrio, porque suponen un

enfoque distinto de la prensa y contienen una informacin mucho ms
cercana al lector.
AEPG: Asociacin espaola de prensa gratuita. Tiene su sede en Madrid. Se
dedica tanto a la prensa escrita como a la digital. Dentro est la ACPG
(Asociacin de prensa gratuita catalana). La prensa de pago se queja de
estas medidas, pero en el fondo les ha venido bien que exista la prensa
gratuita porque eso les obliga a renovarse, y ahora los peridicos son ms
visuales. Estas asociaciones luchan para que todos los peridicos gratuitos
puedan imprimir, cosa que parece difcil por la crisis.
OJD: Oficina de la Justificacin de la difusin. Se encarga del control y las
tiradas de las publicaciones. Fue fundada en 1964. Es importante porque
controla cuntos ejemplares se venden de cada uno. El que ms tirada
tenga llevar tambin ms publicidad, y ms cara (no debemos olvidar que
los peridicos gratuitos viven de la publicidad).
-

Suplementos: XL Semanal, Pas Semanal y Mujer Hoy son los 3

primeros.

Revistas semanales: Pronto, Hola y Diez Minutos las 3 primeras.

Revistas quincenales: Super Pop, Bravo por ti, Computer Hoy y PC

Today.

Revistas mensuales: Digital +, Muy Interesante y Ono son las 3

primeras.

Radio generalista (de lunes a domingo): Ser, Onda Cero y la Cope las
3 primeras.

Radio temtica: C40, Dial, Cadena 100, Kiss FM, Europa FM, MBO, etc.

TV: TVE1, Antena 3, Telecinco, La Sexta, Cuatro.

Sitios de Internet: Marca, el Pas, Pginas Amarillas, Telecinco.es, As,

Atena3tv, Terra, Cuatro.es, Mundo Deportivo, Sport.

Hay 229 diarios espaoles en la Red, de los cuales 137 son

convencionales (4 nacionales, 122 regionales y 11 especializados) y 92
podemos encontrarlos slo en Internet (10 nacionales, 82 regionales y 13
andaluces). Podemos incluir en este apartado la IPTV (televisin por
Internet) y las redes sociales:

Tendencias en los medios impresos

1. Cohabitan varios medios a travs del tiempo.
2. Compactizacin (tabloides), reduccin del formato en prensa.
3. Convergencia redaccional. Todos los medios confluyen en dar a
conocer.
4. Evolucin permanente. Ahora cierta tendencia a lo visual.
5. Gratuidad.
6. Microlocalismo. Prensa cercana al receptor.
7. Nuevos soportes (Internet)
8. Participacin ciudadana. Se busca que el receptor no sea slo pasivo.
La empezaron a generar los medios gratuitos.
9. Reporterismo. El ciudadano se convierte en reportero.

TEMA 2. LAS TECNOLOGAS DE LA INFORMACIN

La tecnologa es tan antigua como la propia humanidad. En la sociedad hay
mltiples cambios por la actividad humana, lo que llamamos tcnica.
Podemos decir que el hombre hace diariamente uso de la tcnica para
satisfacer una necesidad, por tanto el origen es la actividad humana.
Tecnologa es, por su parte, el conjunto de instrumentos o tcnicas para
satisfacer una necesidad y que ha sido ideado y aplicado por el hombre.
** Definiciones:
-

RAE: teoras y tcnicas que permiten el aprovechamiento prctico del

conocimiento cientfico.

Ortega y Gasset: El arte de producir lo superfluo, Reforma que el

hombre impone a la naturaleza para satisfacer sus necesidades.
Segn este autor, tcnica y bienestar son sinnimos.

La tecnologa implica la adaptacin del medio al sujeto. Es importante

recalcar que tcnica y tecnologa no es lo mismo, porque tcnica es la
habilidad y tecnologa es la accin de aplicar ciertos procedimientos.
Relacin tecnologa/sociedad: Castells dice que la tecnologa no determina a
la sociedad ni viceversa, por cuanto que tecnologa es sociedad. La
tecnologa convierte y la sociedad se aprovecha para poder avanzar.
PROCESO DE LA INFORMACIN

Es un complemento de la tecnologa. Es la adquisicin de conocimiento, y si

las trasladamos a un proceso con tecnologa ya veremos emisor y receptor,
retroalimentacin, etc. Incluso nos referimos a datos procesados que
constituyen un mensaje, luego viene la retroalimentacin.

Brajnovic: tecnologa es todo proceso tcnico que nos ayuda a divulgar una
informacin; gran proceso social que se beneficia de esto para hacer pblico
unos saberes.
Dentro del rea del periodismo, podemos decir que la Tecnologa de la
Informacin empieza cuando recabamos informacin de las agencias para
ubicarlas en los diferentes soportes comunicativos.
** Canga Larequi: Tecnologa de la Informacin Periodstica es la suma de
medios o instrumentos y procesos tecnolgicos que permiten la coleccin,
seleccin, tratamiento, transmisin y difusin de la informacin a travs de
los medios.
Pero tenemos que tener claro que no existe una tecnologa de la
informacin, sino tecnologas de o PARA la informacin. Se refiere a todos
los aspectos del proceso y permite que se realice. Adems, cuanta ms
tecnologa, ms informacin.
Cundo una tecnologa es nueva o vieja? Dnde est la frontera?

Para tratar este tema, debemos tener en cuenta varios puntos importantes:
-

Ninguna tecnologa til desaparece, sino que van evolucionando. P.ej,

la rueda, la luz (velas luz elctrica). Esta evolucin la llevan a cabo
para poder sobrevivir.

Todas las tecnologas as mismo coexisten en este contexto actual.

Las TIC (Tecnologa de la Informacin y la Comunicacin) van

mutando.

Convergencia, digitalizacin, interactividad.

Factor multiplicador

Hablar de convergencia implica buscar una frontera en la que se une en un

punto la unin de dos procesos tecnolgicos.

Cuando hablamos de digitalizacin decimos que se abren las puertas a una

sociedad basada en el conocimiento cuya materia es la comunicacin: es
decir, es la conversin de cdigos binarios. Esto es posible gracias a la
creciente interactividad del hombre con la mquina. Por ltimo, podemos
decir que nos comunicamos a travs de diversos factores, lo que se conoce
como interfaz.
** Miquel Barcel habla de que el factor multiplicador es un baremo para
cuando hablamos de tecnologa. Es decir, el fin del factor multiplicador es
establecer un baremo que ayuda a distinguir las nuevas de las viejas
tecnologas por el nmero de veces que se utiliza. Para l no hay
convergencia.
NUEVAS TECNOLOGAS DE LA INFORMACIN Y LA COMUNICACIN
En realidad no podemos hablar de ella, sino como ya hemos mencionado
anteriormente tenemos que hablar de tecnologas para la informacin
porque ya hemos comentado que ninguna tecnologa til desaparece, sino
que evoluciona para poder sobrevivir. No obstante, es importante mencionar
las revoluciones tecnolgicas que han tenido lugar a lo largo del tiempo:
La escritura

3000 a.c

Tecnologa en alza, la
ms importante

La imprenta

Renacimiento

Socav el sistema

feudal. Nacimiento de
la sociedad moderna.
Revolucin industrial

Siglo XIX

La familia tecnolgica
se multiplica

Revolucin electrnica

Siglo XX

Radio y TV. Galaxia

videomtica

Era digital

Desde 1969

Internet, tecnologas
digitales, satlites, etc.

Son los 5 grandes hitos, pero el cambio de los procesos sociales debe
concebirse desde la especifidad de sus antepasados, y no desde el sistema
capitalista.
PROGRESO SOCIAL Y TECNOLOGA DE LA INFORMACIN
-

La tecnologa trae el proceso social

La tecnologa de la informacin difunde ms informacin al mayor

nmero de personas en menos tiempo y con menos costes
econmicos.

Sin tecnologa, no habr ni prensa ni radio

Isabel la Catlica tard 6 meses en conocer el descubrimiento de

Amrica, 6 das Londres en enterarse del asesinato de Lincoln. Sin
embargo, el alunizaje del Apolo XI fue visto en directo.

Segn William Gibson, padre de la literatura ciberpunk, la tecnologa es la

que hace que el individuo pierda su identidad, sus derechos individuales,
etc; y dice que las empresas internacionales hasta cierto punto nos
mediatizan. La tecnologa es actualmente, ms que nunca, la fuente
primaria del cambio histrico. Esto sale publicado en una de sus obras,
Neuromante
Regla de contraccin del tiempo
-

Durante 29 das y 50 minutos el hombre fue recolector, cazador y

nmada

La Edad Media y Antigua duraron 1 hora

El Renacimiento 2 minutos

Las ltimas tecnologas 12 segundos

Conclusin: vivimos en un cambio vertiginoso donde las tecnologas van

cambiando de forma continua.

Hay un desfase entre la cantidad de tecnologa y la capacidad del sujeto de

hacer un uso crtico de las mismas?
S lo hay, y esto nos lleva a hablar de 3 aspectos:
-

Luces y sombras (Alcaide). Las luces son el desarrollo, hablamos de

sombras cuando decimos que la tecnologa nos hace ms solitarios,
ms ensimismados.

Peligros de trivializacin: prdida de identidad.

Prioridad de la tica: la tica debe primar sobre la parte tcnica; las

personas deben primar sobre las cosas.

Otros aspectos a tener en cuenta son:

-

Brecha digital. Colonialismo digital

Infopolucin. Captamos de forma acelerada flujos de informacin

continuos que nos permiten filtrar bien la informacin.

Instantaneidad. Falta de reflexividad y anlisis.

Globalizacin negativa. Tormenta informativa que va en detrimento

de nuestros valores. Adems a veces la informacin viene
distorsionada.

Deslocalizacin de las empresas. Prdida de empleo

Vandalismo ciberntico. Robo de informacin

Derechos de autor. Abuso de la propiedad intelectual. No todo es

gratis en Internet.

Manipulacin. Va en detrimento de nuestra personalidad. Se consigue

muchas veces gracias a la publicidad.

Aqu tenemos el punto de vista de varios autores:

Luis Joyanes: La tecnologa representa para la sociedad el progreso y
mejores condiciones de vida. Es un valor social de primer grado. Como
vemos, apuesta por la tecnologa.
Bill Gates compara dos etapas por lo que supusieron (o suponen): la
Revolucin Industrial y el cambio digital en el que nos inscribimos, porque
para l son iguales, pero se diferencian en algo: el cambio digital slo se ha
llevado a cabo en una generacin y media o como mximo dos, mucho ms
rpido que la Revolucin Industrial (regla de contraccin del tiempo)
Rigoberta Menchu ha recibido el premio nobel de la paz y es lder de
Guatemala. Cuando dice Mi ordenador es mi instrumento de labranza, mi
machete, mi azadn, est hablando de manera metafrica. Hace un acto
de fe de la tecnologa que la lleva a avanzar, la verdadera libertad.

Giovanni Sartori: Todo proceso tecnolgico, en el momento de su aparicin,

ha sido temido e incluso rechazado. Y sabemos que cualquier innovacin
molesta porque cambia los rdenes constituidos.
Paul Virilio es un filsofo y arquitecto francs que dice: Cuando Gutenberg
pretenda situar la lectura al alcance de todos, al mismo tiempo fabricaba
pueblos de sordomudos en masa. Se refiere a la brecha digital. Toda
revolucin poltica es un drama, pero la revolucin tcnica que adviene es
una tragedia del conocimiento, la confusin babeliana de los saberes.
Internet es, a la vez, la peor y la mejor de las cosas. Aqu se refiere a las
luces y las sombras.
Arthur C. LLarcke: El imperialismo cultural electrnico borrar muchas
cosas buenas y muchas malas tambin. Sin embargo, slo acelerar
cambios que en cualquier caso eran inevitables.

TEMA 3. MECANIZACIN DE LA INFORMACIN

Tiene que ver con los soportes, la imprenta y los antecedentes de la misma.
Los soportes
Los primeros soportes fueron piedras, arcillas, hojas secas de palmera,
corteza de rbol, tablillas de cera, metales, etc. Pueden ser duros o blandos.
La arcilla se emple bastante en la antigua civilizacin asiria, y por tanto
podemos mencionar la biblioteca Nnive, donde se encuentran bastantes
libros con este soporte.
Algunas cuestiones:
La epigrafa sobre piedra ha desaparecido? No, la podemos encontrar
todava en las lpidas.
Cul fue el primer soporte que se pudo almacenar con relativa facilidad? El
papiro.
EL PAPIRO (3000 a.C siglo X)
Planta del Nilo, familia de las Ciperceas, su tratamiento se llevaba a cabo
mediante la tcnica de las chartas. Para que el papiro permaneciera en el
tiempo era tratado con aceite de cedro (de ah que adquiriera una
coloracin amarillenta). Adems evitaba la descomposicin y lo protega de
los insectos. Era almacenado en unos jarrones de barro. Slo se poda
escribir por una cara, no se poda reutilizar ni borrar, y tena una escasa
resistencia al agua y la humedad.
EL PERGAMINO (175 a.C)
Tiene su origen en Prgamo. Hay una leyenda alrededor del rey Eumnes II,
que cuenta que el pergamino surge porque el rey no poda traer el papiro y

empezaron a usarlo. Adems, se poda escribir por las dos caras, se

conservaba mejor, etc. Es piel curtida de cabrito. Se usaba la Vitela (ternera;
animales que eran pequeos y a los pocos aos fallecan). Ese pergamino se
utilizaba para las ediciones de lujo. Palimpsestos eran los pergaminos que
se podan reutilizar. Tratamiento: se remoja en sal durante 3 das, se le pasa
la cuchilla para quitarle los pelos, se estira, se prensa y se pasa la piedra
pmez.
EL PAPEL
El nombre viene del papiro. Dicen que fue Tsai Lun quien mejor las
condiciones (Wu Di), 105. Cuenta la leyenda que Tsai Lun observa a una
avispa arrancar tiras de bamb y con su saliva hacer una papilla y fabricar
el avispero. Parece ser que eso le ayud a idear el papel perfeccionando las
tcnicas antiguas. En aquellos tiempos utiliz desechos de hilos de pescar.
Ms adelante (761) llega la tcnica a Samarcanda (hoy Uzbekistn), porque
en aquel tiempo siempre haba conflictos e hicieron presos a dos papeleros
chinos que conocan la tcnica de hacer papel. Ms tarde (793) en Bagdad
se puede localizar la primera industria de papel. Y a Espaa llega en 1150 a
Xtiva (Valencia).
Para hablar del proceso de elaboracin nos podemos remitir a dos tipo de
proceso: el rstico o manual y el industrial.
MTODO RSTICO
-

Fabricacin de la pasta (se ha de tener en cuenta en primer lugar los

desechos de camo, cuerda, trapos, etc. Se separa a un lado los
trapos de seda, lino, algodn, etc; y por otro se separa con respecto
al color). Luego todo ello se deja remojando entre 5 y 6 das para que
pierda la grasa y se procede al abatanado en aguas jabonosas. Se
diluye y se alza en pliegos con bastidores protegidos por hilos
llamados corondeles para quitar el agua y que quede simplemente la
pasta.

Antes de ver la forma industrial tenemos que decir que en 1843 ya se

empiezan a utilizar las celulosas, y posteriormente tambin se hacen
experimentos con el Kenaf que es una planta de frica denominada
tambin como planta de oro de la prensa. Seis peridicos
estadounidenses hacen experimentos con esta planta, pero de los 6
solo uno la utiliz, que fue el de The Miami herald. Actualmente se
utilizan eucaliptos, conferas, etc.

METODO INDUSTRIAL
En cuanto al mtodo industrial, tenemos que separar los procesos que
trabajan sobre materia prima y los que trabajan sobre papel (reciclaje.) En
este ltimo caso vamos a necesitar dos depuradoras: para extraer todas las
grapas, tintas, etc. El esquema del tratamiento sera:

Materia prima (papel) pulper papel 100 % reciclado (depuracin gruesa

y depuracin fina) destintado de papel con agua y jabn depuracin
fina.
Los otros dos esquemas son muy diferentes. Proceden de recursos naturales
y entran en juego procedimientos qumicos y contaminantes, que a menudo
se ganan la animadversin de los grupos verdes.

El papel empieza cuando llega la madera. Para fabricar una tonelada de

pasta necesitaremos dos toneladas de madera. Una mquina
descortezadora elimina la corteza de los troncos, y adems produce vapor
que tambin se aprovechar en procedimientos futuros. Luego este material
pasa a una cinta, y luego los troncos se cortan en trozos pequeos. Ms
tarde, se reduce a pasta. En el enorme cilindro que es la lavadora se cuece
la madera durante varias horas a 158 C. Luego la caldera quema la madera
a 1000 grados. Sale la sustancia negra de la madera que se quema. La
pasta marrn de la lavadora se manda al espesante. Se mira la calidad, y se
coloca la pasta marrn con los productos qumicos, se aclara y se drena con
agua. Despus, bajar la concentracin del agua en pasta. Por ltimo se
vigila la calidad del papel y se sealan las anomalas.
LA IMPRENTA
Antecedentes: Impresin y Composicin
En la Edad Media, el trabajo de realizar libros lo llevaban a cabo los
amanuenses (copistas), crisgrafos (accesorios), iluminadores, etc. Las
marcas de alfareros, sellos de propiedad eran antiguas formas de impresin.
En primer lugar sirvi como firma y en segundo como signo religioso. Se
utilizaban para transacciones comerciales, cerrar acuerdos, etc. El sello
est comprendido entre el 2300 y el 1750 a.C. Los anillos signatarios son
otro de los antecedentes, y fueron utilizados como emblema. Estos sellos
evolucionaron ms como marca de propiedad que como medio de
comunicacin. Ya en el siglo II d.C los chinos haban desarrollado e

implantado con carcter general el arte de imprimir textos. Implantaron el

arte de imprimir por dos invenciones fundamentales: la invencin del papel
y la expansin de la religin budista. El libro que se imprimi por primera
vez fue el Sutra del cortador de diamante (Vajracchedika Sutra). Se imprimi
por primera vez en 868 d.C. Incorporaba ya imgenes en la cubierta del
libro, lo que denota trascendencia.
LA XILOGRAFIA
Del griego
(madera) y
(escribir). Era una impresin en relieve
que utilizaba la madera, sobre todo la madera de boj. A Europa llega en el
siglo XIV y hay que hablar de La virgen de Bruselas (1418) y la Biblia de los
pobres (1430). Se trata de una impresin que era muy dificultosa y laboriosa
y que realizaba pequeas tiradas (aproximadamente de 300 ejemplares)
naipes, textos religiosos, etc.
GUTENBERG: LOS TIPOS MVILES
En 1040 Pi Sheng produjo tipos mviles de arcilla cocida. Despus los utiliz
de madera, metal y porcelana. La mecanizacin de la escritura propici la
aparicin del hombre moderno. (Garca Yruela). Es una frase que pone de
manifiesto que al aparecer el hombre moderno aparece el conocimiento y la
posibilidad de que este se expanda, considerando tambin la brecha digital.
Gutenberg fue quien perfecciono la tcnica, no quien la invento. Gerard
Blanchard: La imprenta es a la caligrafa lo que la fotografa al dibujo, una
imitacin mecanizada del acto manual de escribir.
GUTENBERG: EL HOMBRE
Johannes Gensfleisch de Gutenberg. Su apellido viene de la finca del padre,
porque el de verdad era carne de ganso y al provocar la burla no se quera
llamar as. Apenas se sabe de su vida, pero naci en Maguncia el ao 1397 y
muri el 1468. Era orfebre, as que conoca muchos aspectos de ese
mundillo. Era tambin fabricante de insignias, xilgrafo, conoca tcnicas de
elaboracin de papel y tintas. Estuvo trabajando con Andreas Orietzehn
(1438). Con l empez a hacer los primeros experimentos de la imprenta, y
ya ms adelante empez a trabajar con Johann Fust y Peter Schffer (1450).
Fust era el prestamista. Entre los libros primeros el ms reconocido es la
biblia de mazarino o de 42 lneas. Pero el primer libro fue El misal de
Constanza. En solitario hizo El Juicio Final, entre otros. Este hombre estuvo
experimentando y adems conoca todas las artes para poder perfeccionar
(que no inventar) el sistema de tipos mviles. Se diferencia de Pi Sheng en
el material, porque Pi Sheng trabajaba con arcilla. La innovacin es que
Gutenberg trabaj con tipos mviles de metal.
La biblia de Gutenberg
Termin de imprimirse el 15 agosto de 1456. Contaba con 1.248 pginas
impresas a dos columnas. Se editaron 120 en papel y 30 en vitela. Las 9

primeras pginas contienen 40 lneas, la dcima 41 y a partir de la 11 ya

son 42 lneas.
Difusin de la imprenta
De Alemania salt a Roma en 1467, a Pars en 1469 y a Espaa en 1472.
Uno de los motivos es que estuvieron persiguiendo a los impresores de
Maguncia, y esto oblig a difundir la imprenta. Juan Arias Dvila, obispo de
Segovia, trajo al impresor alemn Juan Parix de Heildelberg. En Segovia se
imprime en 1492 el Sinodal Aguilafuerte, que es el primer libro espaol que
se conserva en la actualidad. Tambin hablamos de la poca de los
incunables del siglo XV. No obstante, despus muchos autores dicen que las
primeras imprentas se instalan en Sevilla, Barcelona, Zaragoza, Valencia,
etc.
Sin embargo tambin surgieron crticas y oposicin a la imprenta. Lamentan
el alcance de la imprenta personajes como Filippo (telogo), que deca que
la cultura no poda estar al alcance de todos, sobre todo de gente sin ideas.
Murmellius tambin era de esta opinin. Al principio decan que la gente sin
cultura no poda estar trabajando en las imprentas.
En 1790 la biblia cuesta ya cinco veces menos, y cada vez va costando
menos que una manuscrita. Adems los copistas iban perdiendo clientes.
Hubo pocas modificaciones hasta XIX, sobre todo en el aspecto tcnico. Lo
que si hubo fue medidas tipogrficas, y cada tipgrafo tena su propia
medida de letras, sin que existiera unificacin. Fue Franois A. Didot (1754)
quien dividi en seis partes iguales una antigua medida, el pie de rey, y a
la unidad resultante la llamo punto (03759 mm). 12 puntos = 1 ccero. En el
mundo anglosajn se le llama pica. No obstante, antes de l haba
inventado esta tcnica Fournier, pero qued en segundo plano, pues el que
suele pasar a los anales de la historia no es quien inventa algo, sino quien lo
perfecciona.
Medidas en la imprenta
1 punto tipogrfico = 03759 mm
12 puntos = 1 ccero = 451 mm
1 pica = 094 cceros = 423 mm
Tipmetro: se utilizaba para medir las letras, los titulares, el texto base del
peridico, el antetitular, etc. Normalmente en los programas de edicin
podemos trabajar con la medida que queramos, pero lo que ms se usa aqu
es el milmetro (y las picas en el mundo anglosajn)
Vocabulario tipogrfico
Ojo, hombro, altura, crn (muesca). Esto sirve para que el operario coloque
el tipo en una regleta metlica, y encajen todos. Se colocaban en una
especie de caja con compartimentos. En el mundo de la imprenta hablamos

de caja alta para las maysculas y caja baja para las minsculas, pero solo
por temas de ubicacin y necesidad de un orden, sin atender a criterios
tcnicos.

TEMA 4. LA ESCRITURA
La escritura es importante porque el hombre no conoce ninguna tecnologa
que remplace a la escritura como vehculo de comunicacin. Actualmente
todo es escritura. Hablamos de que es un hito cultural, la herramienta ms
precisa para la transferencia de ideas y acontecimientos. Adems hace algo
tan importante como separar la prehistoria de la historia. Podramos decir
que es una tecnologa reciente, sobre todo si la comparamos con el habla (el
hombre articul sus primeras palabras hace 150000 aos). Es un mtodo de
intercomunicacin que tiene sus orgenes en las representaciones graficas,
dibujos, luego vienen los signos, y ya despus la escritura. Al igual que
evoluciona el soporte lo hace la escritura. Adems, podemos decir que
actualmente la escritura est ms viva que nunca, ya que jams se ha
escrito tanto, aunque sean SMS. Adems cambia mucho y sin darnos
cuenta, sobre todo en relacin al soporte.
Las formas primitivas de escritura consistan en dibujos de personas,
animales y objetos cotidianos.
Pasos y manifestaciones de la escritura:
-

Protoescritura

Icono

Pictografa. Surgi hace 50.000 aos, es un idioma universal

Ideografa. 5.000 aos (Mesopotamia). Adquiere otro valor (sol

poder)

Infografa. Se ve al mostrarnos por ejemplo eventos. Escribe solo lo

que no puedas mostrar. Se utiliza mucho por ejemplo a la hora de
elaborar un mapa de un parque temtico.

Pierre Levy habla de la ideografa animada como una tendencia que tiene el
hombre. Actualmente nos la proporciona Internet.
LA ESCRITURA SUMERIA
Podemos ubicar a la civilizacin sumeria entre los ros Tigris y ufrates, lo
que actualmente es Irak. La escritura sumeria nos lleva a hablar de la
escritura cuneiforme. Cunei viene de cua, porque a travs de ellas
establecan los smbolos o signos. Tiene 600 signos en un inicio, y despus
1000. Los sumerios unieron signos y smbolos hasta simplificarlos en un
lenguaje codificado. Aparece porque necesitan cuantificar las cosechas y por
aspectos comerciales. Crearon hacia el 2.500 a.C su escritura. Mostraban la
divisin del campo, algunos animales, etc. Utilizaban como soporte la arcilla.
EGIPCIA
Jeroglficos, escritura hiertica y demtica. A travs de las imgenes y los
signos representaban sonidos. Nosotros por el contrario para representar
sonidos tenemos que recurrir al solfeo. Alcanzaron elevados niveles de
estilizacin.
FENICIA
Era una civilizacin que se encontraba de cara al mar, y entre sus
actividades estaba el comercio (Chipre, Espaa). La caracterstica de esta
escritura es que inventaron el primer alfabeto silbico (1200 a.C),
compuesto por 22 signos o letras, todas consonantes. Se hablaba de las
vocales y se pronunciaban, pero no estaban escritas.
PRIMER ALFABETO GRIEGO
Algunos signos similares a los fenicios. Aparece sobre el 1000 a.C, y consta
de 23 letras con vocales. Esta inclusin de vocales en la escritura es la
principal novedad que presenta. Se lee de derecha a izquierda y va a ejercer
gran influencia en la escritura moderna.
EL ALFABETO ROMANO
De la columna de Trajano, a la Times New Roman. Fue construida
aproximadamente del ao 111 al 114 d.C por Apolodoro de Damasco en el
Foro romano. Trajano era un hombre del pueblo, no perteneca a la nobleza
y se convirti en emperador. Apolodoro fue el arquitecto, y en aquella
poca no saba que iba a hacer una letra tan majestuosa. En el pedestal se
encuentra el alfabeto romano, letras majestuosas creadas a partir de formas

geomtricas y que se adaptan muy bien a los diferentes soportes. Sent las
bases de lo que hoy es la tipografa moderna. El alfabeto romano rstico
tenia letras muy estrechas para que entraran ms letras en menos espacio
(este rasgo podemos encontrarlo en las lpidas). Despus tenemos la
escritura uncial romana, nombre derivado de la moneza onza, del siglo IV
al XIII. Las letras eran redondas y se incorporan las minsculas. Escritura
carolingia (IX XI) trata de unificar cuatro tipos de escrituras, las del imperio
de Carlomagno. Es muy sencilla y funcional, adems de circular. Podramos
decir que da origen a la letra gtica.
ESCRITURA GTICA
Edad media, se empez a utilizar con la aparicin de la imprenta. Siglos XII
XIV evolucin de la carolingia, se acentan los ngulos.
LETRA HUMANSTICA
1462. Tiene reminiscencias gticas (terminales). Es la letra del
Renacimiento, y se inspira en la romana.
CURSIVA O ITLICA
1501 (Aldus Manutius). Llamada as por su procedencia. Lo encontramos en
citas textuales, los destacados, etc.

TEMA 5. LA TIPOGRAFA
El alfabeto latino sent las bases de lo que es hoy la tipografa moderna,
que tiene sus orgenes en la imprenta y por tanto en los libros y peridicos.
La palabra tipografa ha sido discutida porque tambin se refiere al proceso
de impresin, y por ello algunos autores prefieren darle el nombre de
tipologa. Sin embargo, Martnez de Sousa conceptualiza y dice que se
refiere sobre todo a las letras y los signos que forman parte de las artes
grficas. Compuesto: tipo y grafa, y procede del griego: Typos (sello) y
Graphein (escribir). Cuando hablamos de esto nos tenemos que remitir a
los antecedentes de la imprenta, pero hoy tambin podemos hablar de
tipografa digital.
3 Componentes principales de las letras: astas ascendentes, el ojo (o altura
de X) y las astas descendentes.
Astas ascendentes: podemos mencionar a las letras como la l, la d, la b, la
h.
Astas descendentes: p, q, g, j, y
Sin embargo la f dependiendo de qu familia sea puede pertenecer a las
dos.

El ojo se refiere a la altura de caja baja de la letra, pero si yo quiero medir la

altura en si tendr que referirme a desde donde empieza el ascendente a
donde termina el descendente.

Las astas pueden ser rectas, oblicuas, onduladas, etc. El remate es

importante en todas las familias, como veremos ms adelante. EL brazo es
el terminar oblicuo o inclinado de la letra, y la curva tambin tiene que ver
con el remate. En definitiva, podemos decir que el remate es el trazo con el
que termina una letra, y va a ser una caracterstica importante que define a
una familia con respecto a otra.

Elementos puntuales: son los que hay que tener en cuenta para distinguir
una tipografa de otra, y son tres fundamentalmente:
-

Presencia o ausencia de Serif

Forma del mismo

Variabilidad o uniformidad del grosor.

Se llama Serif (o Serifa) a todas aquellas palabras que en el remate tiene la

cola alargada. La sin serifa o (sans serif) (en espaol se le denomina palo
seco), y carece de remate. Cuando nos referimos a la variabilidad del grosor

nos referimos a la variabilidad de toda la letra, y cuando hablo de la forma

del serif hablamos del rabito.
PRINCIPALES FAMILIAS TIPOGRFICAS
Hay distintas clasificaciones, y nosotros vamos a usar la de 5 grandes
familias. Las dos familias ms importantes son la romana y la de palo seco,
que son las que se usan en los peridicos.
-

Romanas: rasgos de distinto grosor y remates o serif.

Egipcias: rasgos de idntico grosor.

Caligrficas gticas. Inspiradas en caligrafas clsicas

Palo seco. Carecen de remate

Fantasa. Utilizan orlas y motivos decorativos. Interesa el impacto

visual.

ROMANAS
Es importante tener en cuenta las astas y los remates, porque van a
diferenciar las tres tipos que se encuadran dentro de esta gran familia:
-

Romana antigua: Siglo XVI. Los remates son inclinados y algo

redondos. Apenas se diferencia el grosor de sus astas. Entre las ms
representativas de esta familia est la Garamond, La Times New
Roman, la Caslon, etc.
Ej.:

Garamond

Romana moderna: Siglo XVII. Tiene diferente grosor en sus astas, a

diferencia de la anterior. Los remates son rectos. Entre las ms
representativas citamos la Caxton, la Bodoni, la Didot, etc.

Ej.:
-

Bodoni

Romanas de transicin: poseen los remates de las romanas antiguas

y las astas de las romanas modernas. 1470 (Nicolas Jenson) Letra
inspirada en la columna de Trajano. Destacamos la Baskerville y la
Century y Caledonia.
Ej.:

Century

EGIPCIAS
1815: Vicent Figgins disea familia poca. Las primeras que aparecieron
fueron las claredon. Sus remates son pesados, gruesos y rectangulares, y
sus trazos uniformes. Entre las representativas, adems de la Claredon, est
la Memphis, la Beton, la Courier, etc.
Ej.:

Courier

CALIGRFICA
1738. (Durante reinado Luis XVI). Forma parte tambin de los tipos de letra
manuscritos o caligrficos del tipo Mistral, verdadero hallazgo del grabador
Excoffon. Se renen distintos tipos con distintos caracteres, pero con un
mismo origen o fuente, que es la escritura manual. Podemos decir que
apenas se utilizan en la actualidad, sobre todo en los medios impresos, pero
sin embargo actualmente hay un peridico que en su cabecera todava
sigue utilizando la gtica: La voz de Galicia.
PALO SECO
1925. Paul Renner crea familia Futura, pero fue en realidad creada en 1816.
Grotescas o sans serif, denominadas por los ingleses o norteamericanos.
Dentro de la familia de palo seco distinguimos a su vez 3: grotescas,
geomtricas y humansticas:
- Grotescas: Las ms representativas son la Helvtica, Univers y Franklin
Gothic. Tienen sus orgenes en la escritura egipcia. Carecen de remate.
Actualmente se utiliza bastante la helvtica en los medios impresos.
Adems hay una disputa entre la Helvtica y la Arial, porque son casi
similares, y porque Bill Gates quiso incorporar la Helvtica al programa de
ordenador, pero le sala demasiado caro y fue diseada la Arial. Hay
controversia porque dicen que la Arial es una imitacin burda de la
helvtica, existiendo pequeas diferencias minsculas pero a la vez
cruciales, sobre todo en las terminales. Ambas se utilizan bastante
actualmente, y sobre todo en Internet.
DIFERENCIAS ARIAL & HELVTICA

- Geomtricas: basadas en formas y estructuras geomtricas monolineales.

Es posible encontrar la perfecta redondez en alguna de las letras, a
diferencia de las grotescas. Las maysculas son el retorno de las antiguas
formas griegas y fenicias. Las ms representativas: Futura, Eurostile ,
Industria, etc.
- Humansticas: tienen su origen en las letras romanas. Edward Johnston,
calgrafo relevante de la poca. Ejemplos: Gill Sans (creada por Gills),
Optima, etc. Decimos que tiene races romanas porque aunque no tiene
remate s tiene unas terminaciones que recuerdan a los remates romanos.
Adems los anillos de las astas presentan tambin un movimiento de
ondulacin, empezando en el eje y aumentando su grosor a medida que nos
acercamos al centro. Hay anillos con movimientos verticales (romana
moderna) y otros inclinados (familia platino) Esto se ve muy bien en la
ptima.
Ej.:

GILL SANS

Finalmente, son dos estilos los que marcan las caligrafas de palo seco: las
tradicionales (mismo trazo; Futura, Arial) y las modernas (diferente grosor;
ptima). Por ejemplo, vemos que en la Arial los trazos son siempre iguales y
en la ptima el grosor es irregular.
FANTASA
Alcanz su mximo esplendor hacia la primera mitad del siglo pasado. Se
utiliza sobre todo para publicidad, tienen motivos decorativos, orlas, etc. Se
suele utilizar para carteles, anuncios publicitarios, etc. Las tipografas de
fantasa son infinitas, pero, con respecto a las dems familias, evolucionan
muy rpido pero su duracin es corta. En la prensa es casi imposible

encontrar estas tipografas, pero no as en los libros, en las letras

capitulares, etc.
TIPOGRAFAS PARA ROTULACIN
Es una clasificacin de Maximilian Vox, creada alrededor de los aos 50. Fue
muy utilizada en los diferentes tipos de rotulacin: Lucida, MayJan,
Broadway, Bahuhaus
Las letras tienen su nombre y su apellido. Hasta ahora hemos conocido el
nombre y la familia a la que pertenecen, pero nos falta EL APELLIDO.
Para ello tenemos que tener en cuenta la divisin de los caracteres
tipogrficos. Es decir, tengo que reconocer en primer lugar la familia, y la
subdivisin. Una vez hayamos hecho esto, para conocer el apellido
tendremos que fijarnos en:
-

Segn el principio ortogrfico

Segn la tendencia de los rasgos

Segn su fuerza o grosor de los trazos

La anchura de las letras o signos

Segn el principio ortogrfico

Podemos distinguir a las letras en maysculas o versales y minsculas. Las
versalitas son las maysculas pequeitas, en tamao de minscula.
Segn la tendencia de los rasgos
Podemos distinguir la cursiva o itlica de la normal o redonda. Sealamos
con cursiva cuando queremos mencionar un libro, palabras extranjeras,
frases determinadas, etc.
Segn su fuerza o grosor de los trazos
Puede ser fina, extrafina, negra, seminegra y extra negra y normal. Los
destacados de los peridicos suelen ir en negra. La seminegra es algo gris,
no llega a tener la fuerza del color que tiene la negra.
La anchura de las letras o signos
Podemos clasificar en ultra condensada, extra condensada,
semicondensada, normal, ultra condensada, expandida, extra expandida.
LEGIBILIDAD
Son ms legibles las familias tipogrficas o las familias tipogrficas sin
serif?

Depende del soporte que utilicemos. En la prensa escrita se utiliza ms la

tipografa con serif y de forma ms precisa para los textos base: para los
libros, textos largos, etc. La tipografa de palo seco es ms recomendable
para Internet (pginas webs, diarios digitales).
Actualmente muchos peridicos impresos utilizan tanto la serif como las de
palo seco, estas ltimas para los antettulos o incluso para los titulares. La
prensa gratuita s que utiliza ms la de palo seco. Por esto mismo es
importante tener en cuenta la cuestin del serif o el sans serif, para que el
lector comprenda y porque tiene que retener la letra a travs del ojo. Hablar
de la legibilidad es hablar en primer lugar del diseo del tipo.
En un recorte del ABC vemos por ejemplo la Poynter Gothic Text para el
antettulo (palo seco), Journal Le Monde para el titular y la Nimrod para el
texto, utilizada tambin por otros. La tipografa es el DNI del peridico, y
por eso ellos pagan por una tipografa, porque saben que el lector la va a
diferenciar del resto de los peridicos.
Actualmente podemos encontrar en Internet tipografas gratuitas, pero si
quiero registrar la marca tendr que pagar por ello, a travs de pginas de
Internet que se dedican a ello. Hay algunas ms caras: La Helvtica, La
Swift, etc. En la pgina tienes que pedir la letra con nombre y apellidos. El
grupo Joly utiliza la Quadraat (Semi serif) para los ttulos principales. Es una
tipografa bastante moderna, y la Carter ITC. El Pas utilizaba Times New
Roman, pero ahora utiliza la Majerit para el texto base. Su autor es Mario
Feliciano, e intenta juntar dos tipos de races con esta letra: Espaa y
Portugal. Es bastante similar a la Times. El diario de Navarra (de donde
Javier Errea es el diseador) utiliza la Flama (palo seco) para los titulares,
Mayeur (serif) para texto base y Stag (semi serif) para suplementos y sitios
web.
La tipografa en las revistas es ms libre, tanto en la composicin como en
la eleccin de la tipografa. Composicin se basa en los colores, el diseo,
componer una tipografa sobre otra, etc.
Otro elemento digno de tener en cuenta es el interlineado, que es el espacio
que hay entre la lnea base superior con respecto a la lnea base inferior. En
ningn caso el interlineado debe ser menor al cuerpo de la tipografa. Como
mnimo deber ir a un 10 x ciento del cuerpo de la tipografa (otros dicen
que debe ir al 20%). Si se observa que ascendentes y descendentes no
llegan a tocarse estaremos en la interlnea correcta, pero tampoco
podremos pasarnos. La clave est en la legibilidad.
Otro punto importante dentro de la legibilidad es el espacio, que se mide
por el track y el Kevn.
-

Track: separacin que existe entre las palabras

Kevn: separacin que existe entre los caracteres

No debemos abusar del track y el kevn para que nuestro titular encaje en
las cuatro columnas que queremos delimitar.
Otro aspecto a tener en cuenta es la justificacin del texto: (centrado,
alineado a la derecha, alineado a la izquierda o justificado).
TIPOGRAFIA Y DISEO
La tipografa que voy a utilizar debe ir en relacin al mensaje que quiero
transmitir. Hay que tener en cuenta la eleccin de la tipografa, el tamao y
el espacio que se da entre cada uno de los tipos. Al margen de esos tres
aspectos es necesario la asociacin fuente/poca tambin llamada
asociacin temporal o geogrfica; porque cada tipografa muchas veces
tiene una entidad de acuerdo al tiempo y lugar. Por ejemplo, las etiquetas
de las cervezas nos remontan a la Edad Media (porque se fabricaban en las
abadas), y por tanto utilizaremos letra gtica. En otros casos la tipografa se
asocia a la identidad de una marca, como es el caso de Coca Cola (no
compraramos una lata de Coca Cola si la tipografa no es la que
acostumbramos a ver). Tambin hay que tener en cuenta muchos otros
aspectos como el color, la composicin, etc.

EVOLUCIN TECNOLGICA DE LA PRENSA

Procedimientos de impresin
Actualmente, para un profesional es anacrnico hablar de la tipografa
manual, pero a pesar de eso tenemos que decir que la imprenta hizo que
naciera el peridico e introdujo el correo en Europa, y por lo tanto no
podemos dejar de hablar de ella. Pasada la dcada de los 70 el plomo
todava segua siendo la materia prima de todas las publicaciones y sobre
todo de los peridicos, por eso tenemos la era del plomo.

TEMA 6. LA ERA DEL PLOMO

Es casi un siglo en el que se utiliza este tipo de material para la produccin
de los peridicos. Es un periodo comprendido entre 1702 hasta 1976,
cuando dejan de fabricarse las linotipias. Inglaterra se convierte en la cuna
de este tipo de periodismo, porque en 1712 ya se impriman cerca de 10
peridicos. En 1788 nace el Times, uno de los de ms prestigio. En 1789
Edmund Burke, un filsofo y poltico nos bautiza (a los periodistas) con el
nombre de cuarto poder. Desde entonces se denomina as a la prensa. Ya
en la poca estaba influyendo en la vida de los polticos, intelectuales y
sobre todo en el pueblo. Este poltico estaba a favor tambin de la
Revolucin Francesa. Las tcnicas de impresin solo registraron variaciones
con la aparicin de las prensas metlicas en 1777 (Didot es quien las
introduce). Periodicos de larga trayectoria abandonan el plomo en 1989 el
ABC, en 1983 la Vanguardia y en 1981 El Correo. Estos peridicos

compatibilizaban los viejos sistemas con los nuevos. Veremos ms adelante

por qu.
En esta poca adems se da la avalancha de los inventos, la Revolucin
Industrial, que propici tambin que mejoraran las comunicaciones y se
diera a conocer la informacin. Frederic Kening, alemn afincado en
Londres, vendi al Times la primera prensa a vapor de la historia (aqu
empezamos a hablar de la automatizacin). Con estos inventos vienen
problemas sindicales y sociales, porque llega la prdida de trabajo y los
tipgrafos empiezan a protestar por su empleo. Hubo una protesta masiva
que hizo que de alguna manera se tratara de parar la revolucin que vena,
pero no fue posible.
El 28/XI/1814 The Times publicaba la siguiente nota: Nuestro nmero de
hoy presenta al publico el resultado prctico del mejor perfeccionamiento
que ha tenido la imprenta desde su invencin En una hora se imprimen
ms de 1100 ejemplares (cinco veces ms rpida). Se buscaba el
perfeccionamiento que era lo que interesaba.
En 1827 el francs Joseph Nicphore Nipce consigue la primera imagen
fotogrfica. Dos aos despus se asocia con Jacques Louis Daquerre.
El 24/V/1844 Morse enva su primer mensaje telegrfico (primera
convergencia tecnolgica). Dos cuestiones: potenci la creacin de las
agencias informativas y revolucion la correspondencia privada y comercial.
En 1867 el norteamericano Christopher L. Acholes construy la primera
mquina de escribir eficaz.
En 1846 Hiplito Marioni, director de Le Petit Journal, inventa la rotativa. Se
trata de una maquina de imprimir rodilo contra rodillo donde pasa un papel
o a travs o con la ayuda de los ejes de un papel continuo. Hablar de la
rotativa es hablar de cuatro aspectos: los ejes de bovina, las cuchillas
cortadoras, las plegadoras o cintas transportadoras y finalmente las
embuchadoras. Las embuchadoras son las que van colocando hojas o
cuadernillos dentro de otro. En 1871 se producen 18000 ejemplares la hora
(actualmente esta cifra se ha multiplicado, tanto que hoy aproximadamente
se pueden producir 150000 ejemplares por hora), en 1926 aparece la
rotativa a color y en 1936 aparece la primera mquina de cuatro colores.
14/II/1876 Alexander Graham Bell patento el telfono. The Globe de Boston,
justo un ao despus, fue el primer peridico en utilizarlo: Esta noticia
especial [deca el diario] fue transmitida a nuestro peridico en presencia de
20 personas, testigos todas ellas de un hecho sin precedentes: el envi de
este despacho de prensa desde una instancia de 18 millas (288 kilmetros)
por medio de la voz humana. Elisha Gray dos horas ms tarde llega a
inventar el telfono, pero quien lo patento fue Bell.
Mquinas de composicin tipogrfica

Tres tipos de mquina:

-

Linotipia (lneas)

Monotipia (caracteres sueltos)

Estereotipia (pginas enteras)

Linotipia
Fue inventada por el relojero Ottmar Mergenthaller en 1884. Hablar de esto
es hablar de dos detalles: la grabadora de matices, que permite almacenar
diferentes tipos de letras, y la aparicin del pantgrafo, que es un
instrumento que se utiliza para reproducir un dibujo. Canga Larequi
denomina era mecnica a este periodo. La linotipia es una mquina que
permita componer y fundir las lneas de tipo en una sola mquina. La lnea
de tipo (o lingote) es una lnea de tipo fundida en plomo. Cada vez que el
operario pulsaba un teclado que tena la mquina se liberaba una matriz del
almacn, y caa al componedor. All se forma la lnea de tipo y va al crisol.
En el crisol se funde con el plomo y finalmente pasa al galern o bandeja
metlica donde se puede extraer. La linotipia dejo de fabricarse en 1976,
casi un siglo despus de su invencin
Monotipia
Inventada por el americano Tolbert Lanston (1887). A diferencia de la
linotipia, se utilizan dos tipos de maquinas. En una de ellas se componen los
textos y en la otra se hace la fundicin. La segunda diferencia es que la
fundicin se hace por caracteres sueltos. Era capaz de fabricar hasta 9000
signos la hora. Cada pulsacin en el teclado significaba una perforacin en
los rodillos de papel que luego pasaba a la fundidora.
Estereotipia
Inventada en 1710 por el holands J. Van del Mey y el alemn Johannes
Mller. Es denominada tambin rplica o estereotipo de plomo de las
planchas originales. La estereotipia se usa con el fin de preservar las
planchas originales, para evitar empastelamiento y disloques que producan
los rollos de impresin y para llevar a cabo una impresin simultnea del
mismo original. Lo que primero trata de hacer el operario es coger el molde
con la plancha, establece bien las medidas, y luego pasa a la fundidora
semicircular donde se establece la teja con la aleacin del plomo para
finalmente pasar a otra mquina que le quita esa aleacin de plomo y
enfriad la teja. La teja es una plancha semicilndrica de plomo a travs de la
cual se pueden obtener varios ejemplares. Todo este trabajo se haca para
tener almacenadas las replicas de las distintas paginas, y si queran volverlo
a reproducir lo podan hacer sin problema ninguno. Pero la teja era muy
costosa.
Sistemas de impresin

Tres sistemas distintos de impresin tipogrfica.

1. Plano contra plano
2. Plano contra cilindro
3. Cilindro contra cilindro

Plano contra plano

Hablamos de dos distintos tipos. De forma horizontal, lo que nos lleva a
hablar de la imprenta de Gutenberg; y otra es vertical, denominada tambin
Minerva, que actualmente se sigue utilizando para tiradas cortas
(invitaciones, folletos, hojas sueltas, etc.).
Plano contra cilindro
Denominado tambin rotaplana. En uno de los cilindros se enrolla el papel
y en la parte plana se ubica la plancha. Este sistema sustituye a la
estereotipia, porque la estereotipia era muy costosa y este sistema de
impresin era mucho ms barato y estaba al alcance de todos. Tena la
desventaja de que era bastante lento, pero aun as era rentable.
Cilindro contra cilindro
Hablamos de dos tipos, el primero denominado de pliegos y el segundo
llamado rotativas alimentadas por las bovinas de papel continuo. En las de
pliegos en uno de los rodillos denominados tambin portaforma o
portaplancha iba enrollada la plancha y en el otro iba enrollado el papel.
Sin embargo el segundo es un esquema tipogrfico. Tenemos dos rodillos,

uno los entintadores y otro que hace presin. El papel pasa por los dos para
que la impresin se d por ambas caras (impresin directa y en relieve).
El fotograbado
Es importante en la aparicin de los peridicos, porque ya se empiezan a
incluir las imgenes en los mismos y de alguna manera se evitan la
cantidad de masas de texto grises. Aparece en el peridico The Tribune de
Nueva York (1870). Es un proceso fotogrfico y electrnico que permite
grabar un clis (o clich) sobre una plancha por efectos de la luz y de
productos qumicos. Un clis es una plancha lisa que representa un grabado.
Hay 3 tipos de cliss:
a) De lnea: cuando los trazos son finos y ntidos
b) Directos o de media tinta: cuando se trata de dibujos sombreados,
pinturas, fotografas, etc.; donde adems se incorporan distintos tipos
de colores.
c) Mixtos (combinacin de ambos).
Teletipos
Creado por Frank Pearn en 1902. Es un sistema telegrfico internacional
para la comunicacin. Este sistema empieza a funcionar en la II Guerra
Mundial. Es la evolucin del telgrafo. Se utiliza para hacer la primera
retransmisin en 1910 entre la seal del telgrafo y la bolsa de Madrid. El
que incorpora el teletipo a las salas es el ABC, tanto en Sevilla como en
Madrid. Hoy da tambin lo utilizan las agencias informativas. Algunos dicen
que el teletipo es una combinacin entre mquina de escribir y telgrafo.
Otro hallazgo es la telefotografa, que permite transmitir una fotografa a
distancia mediante ondas electromagnticas. Otro hallazgo importante es el
faximil, lo que hoy conocemos como fax, que es la copia exacta de un
manuscrito.

TEMA 7. LA FOTOCOMPOSICIN
Pasada la dcada de los 60 se dan importantes innovaciones que abren el
camino hacia la modernizacin de los peridicos. Si bien es cierto que en la
era del plomo cobraban especial importancia dos salas: la de composicin y
la de fundicin, a partir de la sta dcada cobra especial importancia una
tercera sala, la sala de redaccin. Tal es as que se convierte en el centro
neurlgico del peridico. Es entonces cuando podemos hablar de la
fotocomposicin, que se origina debido a la necesidad de cambiar los
procesos de impresin porque eran lentos, porque era una composicin
caliente, etc. Ahora hay nuevos sistemas ms eficaces y menos costosos
(mucho menos que el estereotipo). Se reemplaza la composicin caliente
por la composicin fra, que analizaremos con ms detalle ms adelante.

Smith dice adems que la fotocomposicin se origina por la huelga de los

linotipistas, que sucedi sobre el ao 1980 porque los linotipistas
empezaron a reivindicar por temas salariales, ya que sale una ley que
recortaba sus derechos sindicales y por cuanto que con el ingreso de todas
estas nuevas tecnologas empieza el despido. Pasa un tiempo y los
peridicos no salen a la calle porque los linotipistas estaban en huelga, y
esto se produce cerca de un ao. En Chicago los editores del peridico
Chicago Tribune experimentan nuevas formas de impresin para acabar
con este parn. Esto nos lleva a hablar de la fotocomposicin, que tal y
como defini Garca de Diego es la reproduccin u obtencin de caracteres
por medios fotogrficos sobre papel sensibilizado o sobre pelcula. Las
tcnicas fotografas facilitan el trabajo pre vio a la composicin, liberando a
las publicaciones impresas de la arcaica y pesada materia del plomo.
Estamos hablando de una tcnica que utiliza procesos qumicos a una
temperatura ambiente, de ah que se denomine composicin fra (a
diferencia del plomo, que es un sistema que utiliza una composicin a altas
temperaturas, superiores a 600C).
En 1936 H. F. Freund fabric la Fotosetter. Esta fue la primera mquina se
que fabrica, pero hay un antecedente. E. Porzol (hngaro) en 1826. La
primera realmente fue por Freund, pero se empez a utilizar realmente
cuando termina la segunda guerra mundial. Se trata de una maquina
parecida a la linotipia, pero se sustituye el crisol por sistema fotogrfico,
que consiste en una cmara oscura de lente que fotografiaba las diferentes
matrices. En vez de plomo se utilizan rollos de papel fotogrfico. La
fotocomposicin supone un cambio sustancial en la fabricacin de
peridicos por tres aspectos muy importantes:
-

Se pasa de una composicin caliente a fra

Se pasa de una composicin automtica a una electrnica

Hablamos ya de una composicin plana

Adems, la composicin fra evita los gases txicos en las salas de

composicin.
Pocas empresas fueron las que en un inicio se incorporaron a estos
sistemas, porque eran muy costosos, ya que tenan que cambiar las
empresas y los talleres, y todas no tenan la solvencia para modificar todos
los aspectos relacionados con los talleres y la imprenta. Por eso el ABC, la
Vanguardia, y otros abandonan el plomo tarde, porque prefirieron
compatibilizar los dos sistemas. No olvidemos que siempre se busca ante
todo la rentabilidad.
Ventajas: imparable ascenso de los costes de produccin de plomo, sobre
todo por la mano de obra. De hecho, en 1970 en el NY Times una pgina
tipogrfica costaba en plomo 100 dlares y una compuesta e impresa con el
nuevo sistema 17. Tal es as que a finales de los 70 las maquinas cuestan 4

veces menos, y Mergenthaller Linotype Gmbh en 1976 tuvo que abandonar

la fabricacin de linotipias. Adems, los teclistas triplican el trabajo de los
linotipistas. Pero como toda revolucin tecnolgica siempre hay traumas,
problemas sociales, sociopolticos, socioeconmicos, sociolaborales As, se
desata la huelga y como hemos dicho casi un ao los peridicos dejan de
imprimirse: en el Reino Unido se perdieron 96 millones de ejemplares
durante 1985. The Times y The Sunday Times estuvieron cerrados durante
un ao. El empresario Rupert Murdoch es el que compra el The times y The
Sunday Times en 1981 a Kenneth Thomson. Rupert primero reestructura la
empresa, y despide a ms de 6000 trabajadores. Llega a imprimir fuera de
Londres, iniciando as la reconversin. Hay dos organizaciones que
empiezan a hacer la huelga: una en el reino unido y otra en estados unidos.
Ellos empezaron a hacer la huelga, y eso haba que rebatirlo tanto en los
peridicos de estados unidos como de Inglaterra.
Pero no hablamos slo de ventajas, sino que se pueden hablar tambin de
desventajas al margen de los traumas que se dieron en este tiempo.
Podemos destacar tres desventajas:
-

El operador no poda ver los efectos de los comandos tecleados,

porque en un inicio las mquinas no tenan pantalla.

Se agudiza la necesidad de especificaciones exactas ya que despus

no se poda introducir ningn cambio. Esto se refiere a que en un
inicio los teclistas realizaban modificaciones, pero no podan modificar
el espacio entre las letras, el tamao de los caracteres, etc.

Difcil concepcin: la tipografa o el aspecto tipogrfico pertenece

sobre todo ms al mundo conceptual que al mundo de las habilidades
manuales, porque antiguamente la tipografa se haca manualmente,
pero ahora estamos pasando al mundo binario y se hace por mtodos
electrnicos.

Vamos a hablar de tres generaciones distintas, porque la fotocomposicin

permiti que el procedimiento de impresin cruzara el prtico de la
electrnica. Hay algunos que hablan de 4 generaciones, pero nosotros nos
ceimos a 3.
1 G.

Fotosetter. 1949.

Similares a las linotipias. Un sistema

fotogrfico sustituye al crisol. 12000
signos a la hora. En un inicio no se
poda cambiar el tamao de los
caracteres ni modificar los tipos de
familia. Adems se evitan los gases
nocivos en las salas de composicin.
La primera mquina que se instala
fue en el gabinete de impresin del
gobierno de los estados unidos. Ms

adelante ya se realizan ferias

internacionales (XXX Fiera
Internazionale di Milano nellaprile).

2 G.

Lumitype 500. 1954

Se utilizan los sistemas electrnicos y

lectores pticos. Ya se poda cambiar
el tamao de los caracteres, en un
inicio hasta 8 tipos de tamao. As
mismo, se pudo cambiar las familias
(hasta 16 tipos de series), las cuales
se almacenadas en las cintas
perforadas o cintas magnticas. Los
creadores de la Lumitype son Louis
Moyroud y Ren Higonnet. Es Ren
quien empieza, luego se lo comenta a
Louis y lo llevan a cabo juntos,
subvencionados por los estados
unidos. Esta mquina se utilizara
cerca de los aos 80.

3 G.

Linotron 505. 1968

Ya tiene pantalla de video. Memoria

electrnica (rudimentarios
ordenadores). 400.000 signos a la
hora. Ya el periodista poda visionar
las paginas, realizar modificaciones,
justificar, cambiar el tamao de las
letras, etc. En este tipo de
maquinaria los datos ya estn
digitalizados a travs de un disco
magntico.

Hay otros autores que hablan de una 4 generacin, la de la maquina

Lasercomp 3000, que se caracteriza porque su fuente lumnica es un rayo
de lser.
LA FLEXOGRAFA
Denominada tambin flexoimpresin o impresin a la anilina, porque est
constituido con colores de anilina diluidos en alcohol. Se trata de la
evolucin de un sistema de impresin a partir de la tipografa, porque este
sistema de impresin tambin es en relieve. Lo que cambia es que las
planchas no son tan pesadas y son ms flexibles, de caucho o plstico.
Tambin hablamos de tintas muy fluidas, que permiten el secado ms
rpido. Permite la impresin en soportes rugosos, plsticos, etc.

Actualmente se utiliza. Se trata tambin de un proceso de impresin directo.

Hay un cilindro en relieve porque tiene pequeas muescas que cogen la
tinta. Luego pasa a otro cilindro denominado portaforma o portaplancha
para de ah imprimir directamente hacia el papel. En ocasiones se utiliza
una racleta en el anilox (rodillo con muescas) para eliminar los excesos de
tinta. El papel est en el contraimpresor.
Este sistema permite la impresin de grandes volmenes y a bajos costos.
En el gobierno de Franco se pudieron importar pocas maquinarias, tal es as
que muchos peridicos en un inicio no podan importar maquinas del
extranjero. Pero con la transicin los medios de comunicacin que estaban
saliendo s pudieron importar. No obstante, Franco si permiti que ciertas
empresas importaran algunas maquinas en 1960. En 1976 haba en Espaa
117 diarios espaoles. Solo 36 contaban con equipos electrnicos de
composicin; 77 mantenan los viejos sistemas y cuatro compartan
mtodos. Hasta 1979 el nmero de peridicos espaoles modernizados no
supero al de diarios tipogrficos.
LITOGRAFA
Del griego lithos y graphe, inventada por Alois Senefelder en 1798. Es un
sueco que descubri en su taller de Munich que la piedra caliza repela al
agua y al aceite (principio de repulsin). Hablamos de un sistema de
impresin plano. La plancha es la piedra. Tambin comprob que una
imagen dibujada en dicha superficie con un pincel aceitado repela el agua y
atraa la tinta. Uso piedras obtenidas de la cantera de Baviera. Se trata de
una tcnica popular y a la vez laboriosa. Permita la impresin de grandes
tiradas y se obtena suficiente calidad en la impresin. Tal es as que se
transforman las imprentas en autnticos talleres de artes grficas.
Actualmente tambin se utiliza en algunos lugares. Si nosotros queremos
imprimir en blanco y negro utilizaremos una piedra, y si queremos imprimir
a color utilizaremos distintas piedras, cada una de distinto color (por eso
decimos que es un trabajo laborioso). Hoy en da se usa en bellas artes para
ciertas cosas como invitaciones, por ejemplo.
EL OFFSET
Su precedente es la litografa, del griego lithos y grafe. Inventada por Alois
Senefelder en 1978. Comprob en su taller de Munich que la piedra caliza
(que se obtena de las canteras de Baviera) repele al agua y al aceite, y por
tanto a la tinta grasa, y que una imagen dibujada en dicha superficie con un
pincel aceitado repela el agua y atraa la tinta.
Se convierte en una impresin popular. Era de bastante calidad y en
grandes titradas. Transform las viejas imprentas en autnticos talleres de
artes grficas).
Descubierto de forma casual en 1905 por un ruso que tuvo que emigrar a
los EE.UU., Ira W. Rubel. Este seor estuvo trabajando con un sistema de

impresin y por un fallo de suministro de papel se entinta uno de los

rodillos. El siguiente pliego sale impreso por ambas caras, y as surge este
sistema de impresin, que es indirecto. Ira W. Rubel se dio cuenta adems
de que tena ms calidad, precisamente por ser indirecto. Adems era un
sistema de impresin planogrfico. El primer diario espaol que utilizo este
sistema fue el diario de Mallorca en 1966. Este diario justifico esta
innovacin diciendo una imagen vale ms que mil palabras, impresa en
offset vale mucho ms. De esta manera da a conocer y justifica, a la vez
que se promociona, el uso del offset.
Se denomina offset porque se trata de una impresin planogrfica, indirecta
(y por consiguiente de mayor calidad) y concibe el principio de repulsin del
agua con el aceite.
Tenemos los cilindros portaplanchas, los rodillos mojadores y los rodillos
entintadores. Esto va girando con la plancha y se transfiere la imagen o el
texto a otro cilindro intermedio (no pasa directamente), el tejido intermedio
est cubierto por un tejido de caucho, llamado tambin mantilla. De aqu se
transfiere al papel. Luego pasa al cilindro de presin.
Las planchas son de zinc o aluminio fotosensible. El agua es otro elemento
en la impresin. Al agua se le echan fungicidas para evitar la presencia de
hongos, goma arbiga para mantener la emulsin de la plancha (la emulsin
es una gelatina fotosensible a la luz). Algunos adems le echan alcohol. El
pH del agua debe situarse entre 5 y 5.5 cido para que las planchas
mantengan toda su capacidad de absorcin y repulsin de las tintas. Las
tintas que se utilizan son de aceites vegetales.
El papel sale por una cinta transportadora desde una bovina donde hay dos
rodillos que lo presionan para que no se arruguen. Luego tenemos tanto en
la parte inferior como en la superior la tinta y el agua debidamente
procesadas. Pasan, al rodillo portaforma, intermedio y papel. Estn en la
parte inferior y superior para que se imprima por las dos caras. Ahora casi
todos los empresarios utilizan el offset, porque es econmico, da calidad a
las publicaciones, etc.
Mientras la tipografa utilizaba el plomo, estao o antimonio, el offset utiliza
el aluminio y la polimetlica, porque es la unin del cobre y del cromo (el
cromo retiene el agua y el cobre ayuda a retener la tinta).

Los tres grandes pasos a la hora de producir un peridico son la redaccin,

la preimpresin y la impresin.
LA PREIMPRESIN EN OFFSET
Es el sistema convencional. Es el paso previo a la impresin en offset (que
ya hemos visto). Tenemos tres distintos pasos:
-

Fotocomposicin

Fotomecnica

Fotolitografa

Fotocomposicin
Los periodistas utilizaban las fotocomponedoras. El periodista redactaba y
luego lo redactado pasaba al montador, que montaba los titulares, las
ilustraciones y el texto en hojas de papel de acetato. Esta labor el
montador la haca en unas mesas deslustradas (luminosas), segn los
parmetros fijados por el diagramador, que era la persona que estableca el
diseo previo de la hoja en unas pginas milimetradas.
Fotomecnica (proceso de filmacin fotogrfica)
Nos permite obtener el fotolito a travs de las filmadoras de
fotocomposicin. Es una pelcula en negativo que contienen informacin y
que luego se positivar en las planchas por accin de la luz.
Si nosotros vamos a imprimir en blanco y negro vamos a necesitar slo un
fotolito, pero si imprimimos un color vamos a necesitar un fotolito por cada
color.
Fotolitografa
Nos permite obtener la plancha. El fotolito que habamos obtenido
previamente se coloca en un plstico transparente (astraln), que debe
tener las mismas medidas que la plancha. La imposicin que se hace del
fotolito en la plancha va a depender del impresor. Normalmente en cada
plancha pueden ir dos fotolitos, cuatro u ocho (normalmente cuatro). A
continuacin, se lleva la plancha y se mete en una insoladora. Con una
bomba de vaco se extrae todo el aire con el fin de que se quede presionado
el astraln con la plancha. Luego se cierra la tapa de cristal y con la accin
de la luz ultravioleta pasa la informacin a la plancha, y as se positivan.
Tras esto viene el revelado y el fijado de la plancha. Para el fijado de la
plancha utilizaremos agua y goma arbiga, como ya hemos visto tambin
anteriormente. Luego esto se llevar al offset, denominado tambin
sistema planetario por su forma.

Ya explicado el proceso de preimpresin en offset, continuamos con los

mtodos de impresin.

TEMA 8. EL HUECOGRABADO
Es un sistema de impresin distinto a los dems, porque estamos hablando
de un proceso de impresin en bajorrelieve. Actualmente este sistema lo
utilizan las revistas, los suplementos, los cuadernillos, etc. Utiliza la
transferencia de tinta por completo. Es denominado tambin como
rotograbado.

Su origen est en la talla dulce, que es un sistema de impresin artesanal

que se remonta al siglo XIV, en Alemania. Requera de un buril (metal
afilado semejante a un punzn) para hacer la plancha. Una de las personas
que ms adelante redescubre el mtodo es el austriaco Karl Kleisch (1879).
Uno de los peridicos que primero lo utilizo es el peridico berlins Der
Tag, en 1914. Se imprima en un inicio en un solo color, el sepia, de ah que
todos los peridicos de la poca cogieran la denominacin de diarios
marrones. En Espaa el primero en utilizar el mtodo fue El Da grfico
de los aos 20. Ms tarde, el ABC compr el sistema en los aos 20 y lo
empieza a usar de forma diaria en 1926. Entre otros peridicos como el
ABC, el AS y La Vanguardia hay otro peridico que lo utiliza, como el Ahora.
Ms adelante, en los aos 80, estos peridicos abandonan esta forma de
impresin por sus elevados costos y porque era un sistema muy laborioso, y
todos deciden pasarse al offset.
Al ser un sistema de tinta por completo, se permite obtener una gran
calidad en todos los grficos y fotografas. Pero en este sistema se
empleaba muchsima tinta, y por eso resultaba tan costoso. Un ejemplo lo
vemos en los dominicales a todo color del ABC en aquella poca.
Para el sistema tradicional, denominado tambin sistema de impresin al
cido, se utilizan cuatro elementos: el rodillo grabado, la cuchilla limpiadora,
el rodillo contrapresin y la charola. Vamos a ver los pasos que hay que
tener en cuenta en la impresin:

1. El rodillo impresor llena de tinta las celdillas (o alveolos).

2. Con una rascleta se elimina la tinta sobrante del rodillo.
3. Un cilindro que hace presin presiona el papel sobre el cilindro
grabador para permitir la transferencia de tinta al papel. Es decir,
estamos hablando de un sistema de impresin directo, y que utiliza
tintas voltiles.
4. Se retira el papel.

Las celdillas tienen una profundidad que vara notablemente. Tal es as que
hay distintos tipos de huecograbado. Varan de tamao y profundidad.
Vamos a hablar de 3 tipos de huecograbado: convencional, autotpico y
semiautotpico
-

Hueco convencional: las celdillas son grabadas en la parte de la

superficie de forma igual pero con diferente profundidad.

Hueco autotpico: las superficies de la celda son diferentes y la

profundidad de cada una de ellas es igual.

Hueco electrnico o semiautotpico: las celdas son diferentes en la

superficie y tambin en la profundidad.

Tenemos dos mtodos que se emplean en este sistema de impresin: el

mtodo tradicional (al cido) y el electrnico. Existe tambin otro mtodo, el
digital (al lser).
-

Mtodo tradicional

Ha quedado en desuso. Tambin tenemos varios pasos:

1. Composicin: se puede realizar de forma caliente (plomo) o forma fra
(fotocomponedoras). El objetivo es obtener una copia de calidad.
2. Fotomecnica: parecida a la obtencin del fotolito. Es una copia
fotogrfica tramada sobre papel pigmento. El papel pigmento es
denominado tambin autofilme o papel carbn. Este papel contiene
una gelatina sensible a la luz (que es lo que hace que se convierta en
positivo). De los originales obtendremos un negativo, y ms tarde
pasar a positivo por accin de la luz. (esquema). Este papel
pigmento se pone encima del rodillo que contiene las celdillas.

3. Grabado del cilindro: es la forma de producir las celdillas. Se coloca el

papel pigmento sobre el cilindro a grabar. A travs de un proceso de
lavado en un cido denominado percloruro de hierro (revelado), se
eliminan las partes no insoladas del papel pigmento, quedando la
gelatina tramada sobre el rodillo. Para ello previamente el papel
pigmento ha sido perforado.
4. Ya tenemos el cilindro con los huecos, y a continuacin se baa en
una batea con tinta, y se pasa por la rascleta. Luego el cilindro de
presin hace presin para que se transfiera lo que hay en el cilindro
de las celdillas al papel.

Mtodo electrnico

A diferencia de en el mtodo tradicional, los textos se van a componer en

los programas denominados como autoedicin, con el fin de obtener una
copia de calidad. Los pasos son:
1. Composicin: autoedicin, copia de calidad.
2. Fotomecnica: es igual que el proceso de fotomecnica en offset,
pero con una diferencia: en offset obtenamos un fotolito, mientras
que aqu lo que se obtiene es la opalina. La opalina es una pelcula
gruesa y blanca.
3. Grabado de cilindros: ahora el grabado se va a realizar de manera
electrnica. Tiene a su vez varios pasos.
-

Galvanizado del cilindro (cubrir con cobre) y alisado.

La informacin que contiene la opalina es transferida por un lser al

ordenador, donde se analiza y digitaliza.

Esa informacin es convertida a impulsos electrnicos mediante un

punzonado electrnico (4000 alvelos por segundo) utilizando unas
cabezas grabadoras provistas de un estilete o punta de diamante que
permite realizar las celdillas.

Se protege el cilindro con cromo para potenciar su durabilidad.

Este es un sistema bastante complejo. Sali un mtodo que permita

realizar esto 3 veces ms rpido, pero haba que pagar X suma para X
cantidad de ejemplares. Esto no convena a los empresarios por no ser
rentable, y finalmente no se utiliz.
Ventajas e inconvenientes del huecograbado:
-

Ventajas: permite la calidad de la impresin, tiene el secado sencillo

porque utiliza tintas voltiles, color invariable y papel de menor
gramaje.

Inconvenientes: elevados costos, laborioso, es recomendable slo

para largas tiradas (ms 300.000 ejemplares), ms lento que el offset
(hay que tener en cuenta que utiliza mucha tinta).

Actualmente se utiliza tambin el sistema digital, que permite el eliminado

de la plancha, CTP (Computer to Play). Pudiendo hablar as de la Heliostar G:
la impresora de grabado con acondicionamiento directo.
TABLA DE LOS DISTINTOS SISTEMAS DE IMPRESIN

TEMA 9. EL COLOR
Llegados a este punto, vamos a trabajar con La teora del color, la
psicologa del color y el color en la imprenta.
1. La teora del color
Definicin de color: sensacin que se produce en respuesta a la
estimulacin del ojo y de sus mecanismos nerviosos, por la energa
luminosa de ciertas longitudes de onda. Los objetos devuelven la luz que no
absorben hacia su entorno. Nuestro campo visual interpreta estas
radiaciones electromagnticas que se reflejan y as podemos ver.
El color, segn el uso que le demos tiene poder de atraccin o de rechazo
hacia la persona que est viendo el objeto.
Un buen uso del color puede hacer sentir al espectador varias sensaciones y
emociones, como por ejemplo movimiento. Tambin puede ser la clave de
nuestro xito cuando diseamos.
El circulo cromtico: nos sirve para observar la organizacin bsica y la
interrelacin de los colores: primarios rojo azul y amarillo. Se consideran
absolutos porque no pueden crearse de la mezcla de otros colores, pero

mezclando estos se obtienen muchos distintos. Los secundarios son verde,

violeta y naranja y se obtienen mezclando partes =es de los colores
primarios. Los terciarios son los que se consiguen al mezclar partes iguales
de un primario y el secundario que no lo contiene: rojo violceo, rojo
anaranjado, amarillo anaranjado, amarillo verdoso, azul violceo, etc.
Teora de Newton: en 1666 hizo un experimento (caja con agujero) y tuvo las
primeras evidencias de que el color no existe. Comprob que si haca pasar
un haz luminoso por un prisma, la luz blanca se descompona en una serie
de colores brillantes (los colores del arco iris) que denomino espectro solar.
As demostr que si los colores son unidos o separados se forma el blanco.
Cre el disco de newton con los siete colores del arcoris y, hacindolo girar
rpido se crea el blanco. Newton demostr que la luz se difumina en los
colores del arcoris y que percibimos los colores gracias a su cantidad de luz.
Hay un sistema numrico capaz de describir los aspectos del color,
distinguimos la intensidad y la cromaticidad. Hay cuerpos que reflejan mejor
y peor los colores.
Teora de Goethe: desarrollo la rueda bidimensional basada en la triada de
colores primarios con los secundarios como complementarios de los
primarios. Propone que el color depende tambin de nuestra percepcin en
la que se haya involucrado el cerebro y los mecanismos del sentido de la
vista. Tambin formul un tringulo de color: primarios en los bordes, en el
centro de cada lado los secundarios, y los terciarios en las esquinas.
Tambin le puso un numero a cada color dependiendo de la luminosidad. La
teora de Newton era ms fsica.
Teora de Wilhem Ostwal: la teora del color que propone consta de cuatro
sensaciones cromticas elementales (amarillo, rojo, azul y verde) y dos
sensaciones acromticas con sus variaciones intermedias.
Dentro de esta teora encontr 3 modelos:
-

Modelo RYB: producido por combinacin de los colores primarios, y a

partir de estos se pueden crear todos los dems colores. Son colores
puros y se pueden crear los dems colores puros. El modelo RYB es
utilizado en general en conceptos de arte y pintura tradicionales, y en
raras ocasiones usado en exteriores en la mezcla de pigmentos de
pintura.
Pero parece ser que esta teora no representa los colores fielmente, y
la ciencia ha demostrado que puede ser incorrecto, pero se sigue
usando en el arte y en la pintura en particular.

Modelo CMY: el que se realiza para impresin. Se usa cian, magenta y

amarillo, y con estos se puede crear los otros colores. Unindolos se
crea el negro, pero como en realidad queda un gris oscuro se hace
preciso aadir ms tinta, surgiendo el modelo CMYK.

Modelo RGB: La mezcla de colores luz, normalmente rojo, verde y

azul se realiza utilizando el sistema de color aditivo, tambin referido
como el modelo RGB o el espacio de color RGB. Todos los colores
posibles que pueden ser creados por la mezcla de estas tres luces de
color son aludidos como el espectro de color de estas luces en
concreto. Cuando ningn color luz est presente, uno percibe el
negro. Los colores luz tienen aplicacin en los monitores de un
ordenador, televisores, proyectores de vdeo y todos aquellos
sistemas que utilizan combinaciones de materiales que fosforecen en
el rojo, verde y azul.

Caractersticas del color

-

Tono: el matiz del color, su cualidad cromtica. Encontramos dos

tipos: tonos clidos (aquellos que asignamos con la luz solar, el fuego,
son el rojo, amarillo y anaranjados); tonos fros (asociamos con el
agua, la luz de la luna, se comprende entre los tonos azules y
verdes).

Brillantez: intensidad o nivel de energa. Luminosidad de un color,

capacidad de reflejar el blanco.

Saturacin: intensidad cromtica o pureza de un color, respecto al

gris y dependiendo de la cantidad de blanco. Cuando ms saturado
ms puro es y menos cantidad de gris posee.

Colores luz y colores pigmento

Hay que tener en cuenta que el color esta ntimamente relacionado con la
luz y el modo en que esta se refleja. Podemos diferenciar colores luz y
pigmento.
-

Luz: son aquellos colores naturales, que se combinan originando luz

blanca.

Pigmento: cuando manejamos colores de forma habitual no utilizamos

luces, sino tintas, lpices, rotuladores en este caso hablamos del
color pigmento.

Armona y contraste
La propiedad ms determinante del color tal vez sea su carcter relativo.
Ningn color puede ser evaluado al margen de su entorno. Un mismo tono
puede parecer diferente cuando se coloca sobre diferentes fondos, y
diferentes colores pueden parecer casi el mismo cuando se asocian a fondos
diferentes.
Armona: armnicas son las combinaciones en las que se utilizan
modulaciones de un mismo tono o tambin de diferentes tonos, pero que en
su mezcla mantienen los unos parte de los mismos pigmentos restantes.
Podemos encontrar tres colores que son el tnico, el dominante y el de

mediacin. El dominante es un color neutro, y el que ms aparece. El tnico

el que ms importancia y valor tiene, y el de mediacin uno que vale para
conciliar los dos tonos y que sea armnica la imagen.
Contraste: se produce por colores que no tiene nada en comn, y hay 7
tipos: de tonos, de claroscuro (blanco y negro), de saturacin (saturacin de
un color con respecto al gris), de cantidad (por tamaos, mayor cantidad de
color o menor), simultneo (cuando un color se superpone a otro), entre
complementarios y entre clidos y fros.
Sntesis del color
Sntesis aditiva del color: luz directamente de una fuente de iluminacin. El
padre es Maxwell, que junto con Thomas Sutton hicieron un experimento.
Sntesis sustractiva de color: teora en la que esta la mezcla de pinturas,
tintas, colorantes, para crear colores que absorben aspectos de otros. Los
colores de los objetos dependen de que parte del espectro electromagntico
son reflejados por l.
Colorimetra
Es la ciencia del color, deja patente un sistema numrico capaz de describir
los sistemas psicofsicos que atribuimos al color. En toda radiacin luminosa
cabe distinguir dos aspectos: su intensidad y su cromaticidad.
Otras apreciaciones
El color en si no existe como algo tangible, sino que es una apreciacin
nuestra. Las ondas visibles son las que se perciben entre 400 y 700
nanmetros aproximadamente, y las que estn fuera de este promedio no
se puede percibir por la vista, aunque existan. Las superficies de color
negro las vemos porque absorbe todos los colores, mientras que el color
blanco los rechaza todos. Las tres cualidades sensibles del color son el tono,
la brillantez y la saturacin. El tono se mide en grados, el brillo en
porcentaje, y la saturacin en pureza (a mayor saturacin mayor pureza). El
ojo humano puede distinguir una gama de alrededor de 10.000 colores, y el
circulo cromtico es una representacin de los mismos.
2. La psicologa del color

Blanco: pureza, serenidad, el que mejor contrasta con colores muy

saturados, mayor sensibilidad frente a la luz, en publicidad es el ms
elegido para alimentos, productos infantiles, etc.; relacionado con la
paz, tranquilidad, pureza, calma, etc.

Gris: transicin entre blanco y negro, ms fro y objetivo, estabilidad,

tristeza, publicidad: cultura, instituciones acadmicas, proyectos de
investigacin.

Negro: silencio, elegancia, poder, en ocasiones desagradable, error,

mal, muerte, ausencia de color. En publicidad suele tener
connotaciones negativas como la tristeza, pero tambin se relaciona
con la noche y la elegancia.

Amarillo: inteligencia, juventud, agotamiento, sol, poder, arrogancia,

alegra, el ms intelectual y tambin el de la mala suerte. En
publicidad se usa para gozo, placer, sol, dinero, poder, fama.

Naranja: color clido, energa, ansiedad, entusiasmo, ardor,

incandescencia, euforia, publicidad: alimentos y bebidas porque
estimula el apetito, muchos restaurantes lo incluyen en su
decoracin. En publicidad relacionado con la juventud, alegra,
vitalidad.

Rojo: clido, poder, energa, vitalidad, ansiedad si es muy saturado,

pasin, fuego, sangre, violencia, en publicidad es uno de los ms
usados, para perfume, cosmticos, barras de labios, etc.; y tambin
en publicidad relacionado con el sexo y la violencia.

Azul: prototipo para la comunicacin visual, color de la verdad,

sabidura, inteligencia, paz. En publicidad para detergentes,
productos de limpieza, campaas polticas, etc.; relacionado con la
sabidura, el infinito, la tranquilidad, la relajacin y la masculinidad
(anuncio de Gillette).

Verde: ecolgico, color de la naturaleza, en publicidad para productos

naturales y sanos.

Rosa: sensual, femenino, En publicidad sugiere inocencia, niez y

feminidad, por eso se usa para cosmticos, ropa femenina, etc.

Celeste: pureza y fe, igual que el azul, no fatiga a los ojos en grandes
extensiones. Se asocia a la infancia.

Violeta: profundidad, misticismo, melancola, purpura (realeza,

dignidad, suntuosidad). Publicidad: alude a la sensibilidad, amor
platnico, salones de belleza decorados con este color.

Marrn: otoo, cosas solidas, publicidad: automviles, artculos

deportivos.

Goethe, que fue el que teoriz sobre la teora del color dijo: los colores
actan sobre el alma y pueden provocar tristeza o alegra.
El color asociado a la imagen corporativa
Algunas marcas utilizan el color como imagen de s misma, para que
asociemos rpidamente un color con ellos mismos. Ej.: coca cola y el rojo;
danone y el azul; ING y el naranja (tambin asociado a su pas, pues ING es

holands y el naranja es el color nacional de Holanda); amarillo y Lipigas

(aqu se refiere ms a la energa); rosa y Kalia Vanish.
3. El color en la imprenta
Tenemos que recordar que el color en la comunicacin siempre se ha
utilizado, desde las pinturas rupestres o el trabajo de los amanuenses. En la
actualidad hay muchas mejoras tcnicas, pero la funcin viene a ser la
misma.
En color en la imprenta utiliza el mtodo sustractivo: colores primarios
pigmento: cian, amarillo y magenta, que al juntarlos da un gris sucio al que
luego se le aade tinta negra. Utiliza los pigmentos porque son algo fsico,
no utiliza la luz.

RYB. Tricroma. Es uno de los sistemas de impresin y de conseguir

color en la imprenta. Se basa en 3 colores bsicos: rojo, azul y
amarillo. Es un mtodo ideado en 1868 por Cros y Cucos du Haron.
Esta tcnica no se usa mucho en la actualidad, ms que nada para las
bellas artes. Fotografa las partes deseadas con filtro y luego se
superponen unas a otras para dar la tonalidad deseada. El negro se
utiliza para las sombras y zonas oscuras. Tambin se conoce con el
nombre del color del pintor. No es una representacin muy
correcta, porque al compararlo con otros sistemas vemos que es un
poco irreal, y por eso no se utiliza mucho en la impresin

El otro mtodo de color es CMYK o cuatricroma, en el que se usan

cyan, magenta, amarillo y negro. En 1795 Le Blom publica un libro,
colorito, en el que se explica este mtodo.
En un primer paso se obtiene la mezcla de colores pigmento para que
nos de cada color (cada uno se expresa en porcentaje). Cada mezcla
se obtiene con un porcentaje determinado de cada color. El negro se
obtiene al mezclar todos los colores y se suele aadir lo que se llama
negro de registro o negro enriquecido, que es a la imprenta lo que es
el balance de blancos a la cmara. Para obtener cada color se utilizan
unos filtros. Se fotografiaba cuatro veces el original de la imagen que
queramos obtener y se aplicaban filtros para obtener fotolitos en
cada color. Para obtener uno magenta se utiliza un filtro azul, para
amarillo se usa el azu, etc. El blanco en este sistema no se usa,
queda hueco de tinta. Se podra utilizar tinta blanca, pero es muy
cara y lo que intenta este sistema es economizar. Se utiliza la K para
el negro porque proviene de Key Play (plancha maestra). Se elaboran
las cuatro plancha con los colores primarios y se superponen: primero
la cian, luego la magenta, despus el amarillo y el ltimo el negro.
Cada plancha define unos puntitos (pixeles) y en funcin de cada
plancha tiene un color u otro. Se puede hacer cuatricroma con otros
colores, pero estos son los ms usados. Al final la imagen queda con

pequesimos pixeles, pero a nuestra vista la captamos como una

imagen en su totalidad.
Comparando los dos sistemas que hemos visto, apreciamos claramente que
el CMYK es ms real que el RYB, por eso se utiliza ms. Los colores impresos
pierden cualidades, pues nunca vamos a poder representar los colores
reales tal cual en un papel.

Las tintas planas: las tintas planas se preparan antes segn un

sistema de color predeterminado (Pantone, CIELAB). Estos colores
estn definidos y se sabe cules son por una serie de cdigos que hay
ms o menos internacionales. Por un lado est el cdigo Pantone que
tiene la patente de un catalogo de cdigos extendido entre las
empresas privadas. En 1976 aparece el cdigo CIELAB, que regula la
serie de colores, tanto que los pases tienen los colores de sus
banderas dependiendo de lo que este cdigo diga.

Efecto Moir
El efecto Moir o muar es un error que se produce cuando damos a un
color una inclinacin errnea, basada en los porcentajes. Hay dos efectos
moir diferentes: uno en impresin y otro en fotografa. En fotografa es muy
difcil de evitar, no siendo as en impresin. En impresin depende de la
angulacin, y en fotografa se produce porque el filtro de la cmara o de la
cmara de video suele ser una pequea rejilla y cuando enfocamos algo que
tambin es una rejilla se produce el efecto y surgen lneas que no existen. El
efecto Tambin puede ocurrir en serigrafa, y al no estar el soporte
completamente pegado a la malla, puede aparecer con un solo color el
efecto, pero si se usan dos colores se tapa. Puede ocurrir en serigrafa
cuando se produce una imagen con CMYK.

El huecocolor es el huecograbado, pero en color. En revista si aparece

bastante antes. A finales del siglo XIX en el ao 1891 el Milwaukee
Journal en su portada incluye un filete azul y otro rojo, con una lnea
que separa al resto. Es la primera manifestacin del color en la
prensa diaria. Tambin tenemos otros ejemplos en Espaa. En 1967 el
Diario SP (Servicio Pblico) es el primero que emplea la cuatricroma.
Dura dos aos porque no es rentable. En 1982 el Diario 16 empieza a
publicarse en color, y sera ya en la dcada de los 90 cuando prolifera
la prensa en color en Espaa, y casi todos se publican en color. Seria
en 1997 cuando el NY empieza a imprimir fotos a todo color (antes se
utilizaba el color de la publicidad) para reflejar de modo ms claro la
realidad. Todos los mtodos de impresin que hemos visto utilizan
cuatricroma o tintas planas, sea ms o menos avanzado, con mayor
o menor calidad. El huecocolor es el que ms tinta utiliza, pero sigue
siendo cuatricroma o tintas planas.

Otras fechas

El color en los medios de comunicacin

La aparicin del color en los medios es algo relativamente reciente, y como
todava evoluciona nos tenemos que adaptar a esos cambios. Tiene que ver
con los aspectos econmicos y formales (la prensa sensacionalista y
deportiva usa ms color que la prensa seria). En los ltimos aos los
programas de autoedicin como QuarkXPress o Indesign sufren
actualizaciones de las que tenemos que ser partcipes. Esto es bueno
porque cuanto ms elaborada este la pagina mejor, pero a la vez puede ser
un inconveniente porque hay demasiadas actualizaciones y diferencias. La
publicidad es un tema muy importante, porque con la entrada del color las
tarifas de publicidad cambian.
En planillo es lo que define en un peridico diario que caractersticas va a
tener la pagina. El redactor no es solo la persona que escribe una noticia,
sino que debe saber manejarse para convertir una pgina vaca en un
producto en PDF para mandar a la imprenta. Tiene sus ventajas e
inconvenientes: especializacin. El color en los medios de comunicacin es
un rasgo definitorio.

TEMA 10. LA SERIGRAFA

Estamos rodeados por ella (3% de los utensilios). Viene del griego seriks
(seda) y graphin (escribir). En un principio se llamaba sericigrafa. Puede
que sea el sistema de impresin ms antiguo, remontndonos a los
egipcios, hebreos y chinos. Ellos empezaron a utilizar pieles de animales. Es
denominado tambin como sistema de impresin con estarcido de seda,
porque como hemos visto se imprime con pantallas de seda. La persona que
patent este sistema fue Samuel Simon de Manchester (ingls) en 1907.
Ms tarde, en 1914, John Pilsworth (americano) empez a usar la serigrafa
sobre todo para aspectos comerciales e ideo un sistema d impresin para
imprimir sobre todo pancartas.
La pantalla de seda tiene dos funciones:
-

Acta como soporte de la capa de imagen

Permite que la tinta fluya sobre la pantalla en las reas donde est la
imagen.

Se trata de un sistema de impresin plano, permeable, etc.; que en un inicio

utilizaba la seda como componente principal. Hoy adems se utiliza el nylon
y el polister. Se trata de un sistema repetitivo que consiste en transferir la
tinta en una pantalla de seda que ha sido previamente tensada con un
bastidor sobre la cual con la ayuda de una rascleta se extiende la tinta
sobre la pantalla de seda para que la tinta imprima en el soporte segn lo
hayamos elegido. Podemos imprimir en varios soportes: papel, cristal, tela,
etc. El proceso de serigrafa sigue una serie de fases:
1. Pedido o diseo.
El cliente muchas veces trae una idea preconcebida, y si no es as en el
local donde va a realizar la impresin les ayudan a elegir una tipografa, un
color o un diseo.
2. Impresin del fotolito
El fotolito es una pelcula que tiene agentes emulsionantes o fotosensibles.
En primer lugar se puede escanear una figura, o tambin se puede hacer el
diseo directamente desde el ordenador. Luego se imprime el fotolito con la
ayuda de una pelcula transparente.
3. Plancha a partir del fotolito
La malla o la pantalla de seda tratada previamente con agentes
emulsionantes es el soporte donde se colocar el fotolito. Esto va a la
insoladora y con la luz ultravioleta transparenta la imagen en la pantalla de
seda. De esa manera, se obtiene la plancha a partir del fotolito. Es decir, la
misma pantalla de seda es la plancha.

4. Colocacion en las prensas

Colocamos la malla en una de las prensas. Hay distintos tipos de prensa,
segn al sector al que pertenezcan: textil, del papel, de los cristales, etc. Si
nosotros nos vamos a ceir al sector del papel podemos encontrar distintos
tipos de prensa: te tipo carrusel, tipo cilindro, tipo bovina, etc.
5. Color
Se pueden utilizar las tintas planas as como la cuatricroma. Las tintas no
deben ser ni muy densas ni muy fluidas.
6. Proceso
Se puede realizar de dos formas: manual y automtica.
-

Manual: nosotros mismos podemos hacerlo. Cogemos la rascleta y

pasamos la tinta en la pantalla.

Automtica: la misma mquina lo hace por s sola.

La serigrafa permite el paso de la tinta a travs de los puntos de un tejido

de nylon que no estn cegados por una membrana impenetrable.
7. Secado
Se puede realizar de dos maneras: de forma manual, cogiendo un secador
normal, o en su caso podemos utilizar distintos tipos de secado, como
secado con chorros de aire, secado por estantera, secado por radiacin
ultravioleta, secado por infrarrojo, etc.
Luego se lleva a unas jaulas de metal bascular, dependiendo del soporte
que utilicemos. All termina totalmente de secarse.
8. Guillotina
Depende tambin del soporte. Si es papel se utiliza una guillotina mecnica
para que lo vaya cortando.
9. Recuperacin de la pantalla
La pantalla puede ser reutilizada, bien con agua y de forma manual o bien
con productos qumicos y utilizando maquinaria especfica para ello.

VENTAJAS
Permite impresiones sobre todo tipo de superficie, permite la impresin
sobre soportes de variadas formas, impresin en exteriores o fuera de taller
(vehculos, puertas, cristales), logra fuerte depsitos de tintas (con el fin de
obtener colores vivos). Adems nos referimos a un sistema de impresin
rentable y simple.
DESVENTAJAS
Es muy lento, ofrece una peor calidad que el offset y no se utiliza para la
reproduccin industrial de peridicos.

TEMA 11. CMO SE HACE EL PERIDICO?

Hay tres procesos muy importantes a la hora de hacer un peridico.

Podemos dividir este proceso en dos reas: redaccin e imprenta

REDACCIN
La mayor parte de las noticias vienen de las agencias, por notas de prensa,
etc. Se elabora la pgina: tratamiento de la imagen, infografas, grficos,
elaboracin de la noticia, tratamiento grafico, maquetacin, etc. Es muy
importante tambin la presencia de la publicidad, porque sin ella no hay
medio. Tambin aqu se elabora el peridico digital o ciberntico del mismo
grupo o empresa, y as mismo encontramos reas dedicadas a la
documentacin, a los talleres, etc. Para hablar de redaccin tenemos que
hablar de AUTOEDICIN, de la que hablaremos ms tarde.
Telefotografa
La mayora de los diarios actualmente tiene un servicio de telefotografa
que est suministrado por las agencias de noticias. Entre otras, a nivel
nacional tenemos la Efe e internacional Reuters. Tambin tenemos la
Associated Press (AP), una agencia de noticias estadounidense. Este
departamento es muy importante porque vivimos en la cultura de la
imagen, y los medios tienen que utilizar fotografas e infografas para dar a
conocer al lector las noticias de forma visual.
TMT
Las imgenes llegan al medio a travs del TMT (terminal modular
telefotogrfica), que est conectado a una antena parablica y permite que
se visualicen las fotografas, que se procesen y que se seleccionen las
adecuadas. Al terminal llegan de izquierda a derecha, se muestran de una
en una o en una pantalla 16 imgenes a la vez (polifolio). Se puede retocar
la imagen, dar claridad, etc.; pero no un tratamiento tan exhaustivo como lo
puede hacer Photoshop. Adems, cuando se presenta una imagen sola
aparece con su respectivo pie de foto. Las ventajas del TMT son la agilidad
de la informacin, la calidad y sobre todo que evita los costes del revelado
de las fotografas. Adems facilita el archivo de las imgenes.
En 1903 se realizaron las primeras transmisiones en Alemania. Un
antecedente tambin de transmisin fue el belingrafo. Fue este un equipo
de transmisin porttil diseado por Eugene Belin. En 1907 Arthur Korn
trasmite una foto va telefnica entre Marsella y Pars. Ms tarde, en 1921 se
realiza la transmisin entre NY y Pars y en 1924 AT&T crea el primer
servicio telefotogrfico. Ms tarde llegan las agencias informativas, y esto
lleva consigo un importante cambio. El 1 de enero de 1935 la AP enva la
primera telefotografa periodista. En 1939 primera transmisin Europa Japn de una foto en color. En 1963 la agencia Efe implanta el servicio
permanente. La prima foto que se transmite por medio de esta agencia es el
asesinato de Kennedy, el 22 de noviembre. En 1991 la agencia Efe inicia el
servicio digital.
LA PREIMPRESION

De redaccin se envan los archivos por PDF o EPS (a travs de los satlites,
de Internet, de Lan area Network, etc.). Por ejemplo, el Diario de Sevilla,
cuya sede est en el centro, enva la informacin a travs de satlite,
porque la impresora esta en Cdiz. Sin embargo, como ABC lo tiene todo
junto lo manda por LAN, porque es una red local.
Hablar de la preimpresin es hablar de CTP (Computer to Plate), que
significa directo a la plancha o del ordenador a la plancha. Cuando
hablamos de preimpresin en el offset hablbamos de la obtencin de los
fotolitos, pero aqu no vamos a necesitar obtener los fotolitos, porque
usamos CTP. Estamos hablando de una tecnologa de las artes grficas que
permite la impresin de las planchas a travs de mquinas manipuladas
directamente desde el ordenador. Distasa es una impresa que se encarga
de realizar la preimpresin de al menos 70 cabeceras tanto de Espaa como
de Portugal.
Al hablar de CTP hablamos de dos procesos distintos: ripeado y elaboracin
de planchas. Nosotros hemos transferido ya la informacin a preimpresin,
pero esa informacin es interpretada como una sola imagen. De ah que se
llame Ripeado, pues viene de RIP (Raster Image). Este proceso se ayuda de
un lenguaje denominado Post Script, que ayuda a interpretar el contenido
que va a ir en la plancha. Despus de la interpretacin viene la filmacin de
la plancha por rayos lser, que graba en positivo la plancha. Antes lo
grabbamos en negativo para pasarlo a la plancha y que se positivara all,
pero como ahora lo pasamos directamente a la plancha pues lo grabamos
ya en positivo. Cuando tenemos la plancha pasa por un qumico revelador,
para revelar la dicha plancha con agentes qumicos. Si queremos que la
plancha dure o sea til por ms tiempo se hace un proceso de engomado.
Cuando tenemos la plancha revelada la llevamos a la rotativa
LA IMPRESIN + ENCARTE Y DISTRIBUCION
Si vamos a imprimir una revista, utilizaremos el huecograbado. Si vamos a
imprimir peridicos utilizamos el offset.
El encarte es la inclusin de folios, suplementos o cuadernillos dentro de un
peridico. Despus viene la distribucin, que en los convencionales se da a
los kioscos, papeleras, etc.; y los gratuitos por las calles. Algunas empresas
encargadas de distribuir los peridicos son Distrimedios y Distrisur.
Podemos ver, por tanto, que hay dos grandes reas dentro de la produccin
de un peridico, que se resumen en este cuadro.

TEMA 12. LA AUTOEDICIN

La autoedicin se entiende como la publicacin asistida por los ordenadores.
Se trata de sistemas, programas o mecanismos que permiten ofrecer un
producto determinado. Los programas de autoedicin contemplan todos los
pasos del sistema editorial, desde la composicin de los textos con su
posterior maquetacin hasta la salida de la imprenta.
La electronificacin de los medios se inicia con el peridico Daily
Ocklahoma. Este diario utilizo tcnicas compugrficas (ordenadores)
acogindose a los ordenadores IBM, y el 5 de Marzo de 1963 se tiene una
copia en el museo britnico. En 1971 aparecen las primeras Video Display
Terminal (VDTs) por la agencia UPI (United Press Internacional). Ms tarde,
en Espaa el diario SP (diario de servicio pblico) lo utiliz en 1976, y en
1977 el New York Times. En 1981 aparecen los PC (Personal Computer). En
1984 aparece el Macintosch, producto estrella de todos los diseadores
pues tiene ciertas aplicaciones que no tienen los dems. En 1985 aparece el
Pagemaker, que no es actualmente utilizado con mucha frecuencia. El que
ms utilizamos es el QuarckXPress, que apareci en 1987. Ms tarde, en
1983, aparecen los primeros peridicos digitales, entre ellos The Chicago
Tribune. En 1994 sale la primera revista ciberntica, TEMP.
La redaccin ciberntica
Con las tecnologas aparecen nuevas mquinas, pero no es un remplazo,
sino una serie de nuevas alternativas para ayudar a los editores a sacar el
peridico adelante da a da. El hito innovador marca los prolegmenos de

una revolucin tecnolgica (la digital) que aun se sigue modificando de

forma sustancial.
1. Descentralizacin redacciones: gracias a los satlites, fibras pticas,
etc. Ejemplo: el diario de Sevilla tiene la redaccin en el centro y la
impresora en Cdiz.
2. Mejora contenidos (color, infografa). Todo eso lo tenemos con ayuda
de los programas de autoedicin (Photoshop, Ilustrator, etc.).
3. Bases de datos. Nos van a permitir recuperar la informacin, y as
mismo recurrir a los archivos que se han instalado en los sistemas
editoriales.
4. Ediciones Web. Son una alternativa que nos han ofrecido las nuevas
tecnologas, de manera que ahora podemos sacar una edicin
ciberntica del peridico, adems de la versin en papel.
Como hemos dicho, los programas de autoedicin nos permiten realizar
todo el proceso de gestin editorial:
<< Redaccin + maquetacin + composicin + tratamiento del color +
montaje = listo para imprenta. >>
Vamos a estudiar 5 programas de autoedicin:
-

Atex / edicomp

Hermes

Milenium

QuarkXPress

InDesing

Atex / edicomp
Fue el primer sistema, que utiliz por primera vez El Pas. Es de origen de
americano, y fue un sistema sin memoria individual. Utiliz la arquitectura
de redes denominada como host terminal. Toda la informacin llega a un
ordenador principal, los dems carecen de disco duro. Adems, hablar de
host terminal es hablar de ordenadores alfanumricos (no tienen imgenes),
denominados tambin cajas tontas, porque solo hay un ordenador principal
y los dems perifricos.
El edicomp es un sistema que sirvi para editar y componer los peridicos.
Fue utilizado por Diario de Sevilla y Marca, y en su sistema de edicomp 4000
no aporta apenas soluciones al tratamiento grfico. Tal es as que van
incorporando el programa de Pagemaker o Photoshop para poder trabajar.
Hermes

Es un sistema editorial que actualmente utilizan varios peridicos. Es un

sistema de edicin y gestin editorial, desarrollado por la empresa UNISYS.
Permite controlar todos los pasos del proceso productivo del peridico. El
Hermes trabaja con distintos mdulos. En primer lugar permite la
planificacin, en segundo la seleccin a travs de la gestin de las distintas
ediciones, en tercero el control del peridico y finalmente la produccin.
Ha sido utilizado por peridicos internacionales y nacionales: The Times, The
Sun, Il Resto del Carlino (Bologna), La nazione, El Pas, El ABC, Frankfurter
Allgemeine (Alemania), etc.
La relacin cliente/servidor es una arquitectura de redes, adems de la
interactuacin de dos programas diferentes en ordenadores distintos. Ej.: los
ordenadores estn conectados a un servidor, pero ya no hablamos de cajas
tontas porque tienen disco duro. El servidor provee y aporta la conexin. Si
queremos ir mas all hablamos del sistema P2P (Pair to Pair), que funciona
sin una gran red, sino directamente en una interactuacin entre iguales.
Como ya hemos dicho, Hermes est compuesto por una gran cantidad de
mdulos, que pueden operar integrados o por separado. Son los siguientes:
-

Supervisor: sistema de control que permite acceder a cualquier

seccin o pagina del peridico. El director est a cargo de este
mdulo, o si no el jefe de informacin general. Permite tambin hacer
modificaciones, ver quin ha terminado la pgina y quin no, etc. En
el supervisor los objetos y las pginas aparecen en distintos colores,
dependiendo del grado de elaboracin de estos. Amarillo indica que
est en edicin, rojo indica que la redaccin ha finalizado, y verde
indica que el objeto est filmado. El Hermes no trabaja por pgina
completa, sino por artculos, as que la pgina completa no aparecer
en verde hasta que la edicin de todos los objetos haya terminado.

Newsroom: es el mdulo principal del sistema. Controla todo el

proceso de redaccin y de maquetacin. Dentro de l hay distintos
mdulos ms pequeos para incorporar texto, imgenes, tablas, etc.
Es donde se realiza la maquetacin y la redaccin. Podemos decir que
es equivalente al QuarkXPress.

Explorador de Hermes: facilita la bsqueda de informacin, y para

ello cada seccin debe tener su carpeta para introducir la
informacin. Puede buscar tanto pginas completas como objetos
predeterminados.

DocCenter: es el archivo documental de las publicaciones. Con ello se

invita a la presencia de los documentalistas en las redacciones.

WireCenter

Hermes Web Publisher: permite que se elabore la versin ciberntica

del peridico.

Milenium
Es utilizado actualmente por el Diario de Sevilla. Los maqueteros clasifican
el trabajo del diseo del peridico en carpetas distribuidas en un rbol.
Todos los redactores pueden ver el trabajo de sus compaeros. Slo el
director y los jefes de redaccin pueden modificar las pginas ajenas. Es
primo hermano del Hermes. Tambin hay diferentes mdulos, entre los que
se encuentran el milenium editor, el milenium designer, el milenium picture,
etc. Uno de los modulos que es importante es el fuentes externas, donde el
medio recibe la informacin a travs de las agencias informativas. Reciben
tanto texto como imgenes. Otro modulo importante es el Arcano, que es la
base documental del sistema. Al igual que hemos visto anteriormente, en
este caso para ver las modificaciones de las fotos tambin se usa el cdigo
de color: la cruz roja indica que la foto no ha sido modificada, la cruz verde
indica que la foto no est totalmente tratada, la cruz azul indica que la
fotografa est finalizada.
Actualmente se est utilizando, sobre todo medios extranjeros, otro sistema
llamado woodwing, que tiene muchas ms prestaciones que el Hermes y el
Milenium. El Hermes incorporaba el QuarkXPress, y el Woodwing incorpora
ms programas an. Es nuevo y permite que se pueda enviar la informacin
a distancia a travs de un servidor. Esta descentralizacin facilita que el
periodista trabaje en casa, la calle o desde donde se encuentre.
QuarkXPress
Quark es un programa compatible con otros formatos, verstil y que trabaja
con la exportacin e importacin de archivos de diferente formato. Permite a
su vez trabajar con cajas contenedoras de textos, archivos y tablas. Es
equiparable al Newsroom del Hermes. El Quarck no trabaja con mdulos,
sino con 3 distintos escalones:
-

Banco de maquetas o plantillas predefinidas.

Maqueta a partir de hojas de estilo preestablecidas por el medio

(tipografa, recursos tipogrficos, estilo, color y otros aspectos han de
tenerse en cuenta en este punto). Esto se lleva a cabo de forma
semiautomtica.

Creacin abierta y libre por parte del diagramador o del diseador. El

diseador se utiliza sobre todo en el mundo publicitario y el
diagramador se suele utilizar ms en el mundo de la publicidad, pero
los dos son prcticamente lo mismo.

Si un peridico tiene que disear de forma diaria una pgina no

terminaramos nunca. Por eso, los peridicos trabajan con un banco de
maquetas preestablecidas (paso1). Todo esto va segn las secciones: la de
deportes no ser igual que la de economa o sociedad, por ejemplo. En el
segundo escaln ya se elige la maqueta que va a ser utilizada (hoja de
estilo), para que slo haya que cortar y pegar.

(hacer cuadro)
Diferencias quark y Hermes
Hermes

QuarckXPress

Dos o ms personas pueden trabar

en una misma pgina

No permite que varias personas

trabajen en una misma pgina

Dispone de un mdulo que permite

la supervisin general

No es posible la supervisin general

Los objetos o cajas son fciles de

alinear, funcionan como imanes

Mayor dificultad para la alineacin

de los objetos o cajas

Supone una gran inversin

econmica (se adquiere mdulo a
mdulo)

Pese a su elevado costo, es mucho

ms econmico que Hermes

TEMA 13. LA IMPRESIN DIGITAL

Es otro sistema de impresin, y va separado de los otros porque est
relacionado con las nuevas tecnologas. La impresin digital permite la
calidad, rapidez, economa, etc. Con la llegada de las nuevas tecnologas es
posible imprimir o publicar peridicos de forma digital. Este sistema parte
de una imagen creada desde el ordenador. Esa imagen va a contener texto,
imgenes, tablas, infografas, etc.
Aqu nos vamos directamente desde la creacin a la impresin, sin que
exista preimpresin. Estamos hablando de una plancha virtual, no es
tangible. Hace extremadamente asequible el proceso de impresin. La
plantilla virtual se procesa con programas de edicin de grficos.
Esta impresin se utiliza sobre todo para folletos publicitarios, documentos
internos de las empresas corporativas, en el mbito de enseanza,
invitaciones a bodas o a distintos eventos, tesis, etc. Se trabaja con
Docutech (de la empresa denominada Rank Xerox), y se trata de una
mquina que trabaja con una pantalla. En la pantalla se crea o se inserta el
archivo. Trabaja a su vez con la interfaz intuitiva del usuario (que son los
software que nos permiten interactuar con las mquinas), y a su vez est
basada en el principio de electronificacin. En pocas palabras, trabaja igual
o parecido a una fotocopiadora. Utiliza tintas de rayo lser.
Xerox Nuvera Digital Production System
A la vez que imprime, permite tambin la encuadernacin o grapado de las
publicaciones

VENTAJAS
-

Flexibilidad

Reduccion de costes (evitamos la impresin del fotolito)

Reduccin de tiempo (adems es un sistema ms gil)

Durabilidad de la maquina (no tiene los desgastes que pueden tener

otros sistemas de impresin, como el offset en los rodillos)

INCONVENIENTES
-

No permite grandes tiradas

Fotograficamente, el negativo da ms calidad que el pixel.

TEMA 14. LA MEDIAMORFOSIS

Al hablar de mediamorfosis estamos hablando de una mutacin en los
medios impresos. La aceleracin tecnolgica se ha producido hace
aproximadamente 25 aos. Todos los cambios que se han registrado en los
medios impresos se han dado detrs del escenario, porque el lector no ha
sido consciente de ellos. Todo va muy deprisa. Nosotros por ejemplo lo
sabemos porque lo hemos estudiado. No hay lmites de velocidad en las
autopistas de la informacin.
Lo realmente importante es qu venden los medios. Venden noticias al
receptor que les interesan. Para que un medio tenga esa demanda tiene que
cumplir tres aspectos importantes.
-

Su cabecera y la identidad que conlleva. Prestigio

Proyecto editorial

Profesionalizacin de sus redactores

Para llegar a esa audiencia los medios tienen que competir con otros todos
los das. Esto pasa sobre todo entre los medios impresos y la tele u otros
soportes comunicativos como Internet. Por esa competitividad que existe
entre los medios se establece una nueva forma, un concepto acuado por
Roger Fidler, una teora o una forma de pensar (1991): la Mediamorfosis. Es
un concepto que da cuenta de la complementariedad que existe entre los
medios. Cuando llegan las nuevas tecnologas las antiguas no desaparecen,
sino que cambian y se adaptan a nuevas realidades sociales. Esa
transformacin que se da en los medios tiene que ver con aspectos sociales,
polticos, tecnolgicos, etc. Es una transformacin debida a cambios

culturales + innovaciones tecnolgicas. Podemos decir que ms que una

teora es una forma de pensar. En este concepto podemos situar dos ideas:
-

El cambio continuo. Donde la ley del ms fuerte se impone.

Darwinismo meditico.

En la dcada prodigiosa, llegan los ordenadores, los software y los hardware

que permiten presentar la informacin de nueva forma. Apreciamos as
mismo claramente otras areas, como las de redaccin, que aparece en
1985. Despus todos los medios vuelcan sus conocimientos a travs del
espacio. En el 2005 llega el gratis total de Internet, concebido as porque las
empresas y lugares de Internet se estaban promocionando. Con ello surgira
tambin la prensa gratuita. Ahora no existe el gratis total, de manera que
nosotros podemos obtener a travs de la red ciertos conocimientos, pero no
para todos.
-

El peridico de papel continua vivo

Actualmente todava existe la brecha digital, y ese es uno de los motivos por
los cuales el papel contina vivo. Adems, ya hemos visto que la
complementariedad de los medios es la base de su coexistencia.
Principios de la mediamorfosis
1. Coevolucin de los medios. Da cuenta de la coexistencia de los
medios dentro de un tiempo y espacio dentro de procesos complejos
y globales.
2. Metamorfosis. Los nuevos medios no aparecen espontneamente. Se
refiere a la metstasis de los medios de forma pausada y no
espontnea. Es decir, aparecen de forma gradual.
3. Propagacin. Se refiere a la difusin de los rasgos dominantes de
formas de comunicacin antiguas o anteriores. Esto quiere decir que
los medios emergentes van a propagar los rasgos dominantes de las
antiguas formas comunicativas. Por ejemplo, un medio puede
permitirse elegir una tipografa antigua y utilizarla en la actualidad.
4. Supervivencia. Da cuenta de la ley del ms fuerte, es decir,
sobreviven los medios tratndose de adaptar nuevas formas
comunicativas a travs del tiempo y del espacio.

5. Oportunidad y necesidad. Trae consigo la oportunidad econmica,

tecnolgica y social del medio, porque ste si no tiene recursos
econmicos no va a poder adaptar la tecnologa a su medio.
6. Adopcin postergada. Se refiere a que los cambios no son
instantneos, sino que se reducen teniendo en cuenta una
generacin.
Fases
Al hablar de fases nos referimos a dos tipos: fases externas y fases internas.
Las externas nos llevan a hablar del color e infografa, arrevistamiento,
comprensin y peridicos para ver.
-

Color: es una de las caractersticas de este periodo, la inclusin del

color en los medios impresos, que viene dado por la importancia de la
publicidad en los medios y por la competitividad con otros medios y
las grandes autopistas de informacin. Pero todos los peridicos no
incluyen el color, o hay algunos ms tradicionales que slo lo incluyen
en algunas de sus pginas. Incluso en otros pases se tacha de
sensacionalistas a los que lo hacen. El cambio se est dando, pero
todava cuesta.

Infografa: es la forma de dar a conocer una informacin de forma

esquemtica. Es hablar de un nuevo gnero periodstico y un nuevo
lenguaje.

Arrevistamiento: se refiere al nuevo diseo que incorporan los medios

con la ayuda de la autoedicin.

Comprensin: los medos deben ser legibles y comprensibles para el

lector. Hablamos de un peridico de dos revoluciones: por un lado da
los ttulos de sucesos precisos para que el lector capte de lo que le
estn informando, y por otro al lector le gusta enterarse de forma
exhaustiva de algn reportaje de investigacin o de lo que sea.

Peridicos para ver: se refiere a los peridicos visuales, a la

incorporacin de fotografas e infografas en los peridicos. Hablar de
peridico visuales, como dijo Peltzer, es mostrar con las imgenes
aquello que no se puede contar con palabras. Ejemplo:
Perceptivamente, de forma inconsciente y subliminal recibimos
informacin porque la pantalla de TV tiene un croma azul (los
presentadores no visten de azul para que se distinga el fondo), as
que los medios impresos, para coexistir, usan las tcnicas televisivas.
El azul tambin es el color de un partido poltico, as bombardean de
forma subliminal.

Entre las formas externas tambin estn las de servicios, que utilizan los
medios para satisfacer a los lectores. Algunos son la cartelera de cine, la

programacin televisiva, los pasatiempos, etc; pero hay otros ms

elaborados y dignos de anlisis, como:
-

Infotainment: es el binomio de informacin y entretenimiento para

cubrir ciertas necesidades. Por ejemplo: sudokus, crucigramas,
vietas de humor, etc.

Fast Press: se refiere a una prensa iconogrfica, para lectores que no

tenan tiempo para leer. Un claro ejemplo de ello es el diario parisino
Infomatn, peridico parisino impreso que slo duro dos aos.

Innovaciones tipogrficas: Con el ingreso de las tcnicas

compugrficas los medios insertan dos, o en su caso, tres distintas
tipografas en las pginas de los peridicos. Esto significa que con el
ingreso de los nuevos software los medios tratan de darle identidad al
peridico, y para ello incluirn nuevas tipografas.

Cambios de diseo: cambio en la piel de los peridicos. Por ejemplo

en el ABC con Glaser, que es el primero que impulsa el cambio en
este peridico. El 22 de septiembre de 2002 cambio el peridico, se
aparto el fondo azul de la cabecera y otros aspectos que
estudiaremos ms adelante. Esto lo hizo para apartarse de los dems
medios, tener ms identidad, etc.; pero sobre todo mantener al lector
fiel y atraer a nuevos lectores. Estos nuevos lectores van a ser el sexo
femenino. Por eso en el ABC se aadi el filete rojo. Luego fue una
compaa llamada Arcadia la encargada de modificar las distintas
secciones en las que se estructura un peridico. Hace unos meses el
grupo Vocento ha cambiado de diseo. Ha aadido mas imgenes,
imgenes perfiladas, y el color. En una poca de crisis donde todos
los peridicos estn sufriendo reducciones en sus plantillas el grupo
Vocento ha apostado por el color. Y tambin hay imgenes grandes
en todas las portadillas.

Promociones y regalos: el medio sobrevive a base de promociones, y

los coleccionables ayudan a atraer a nuevos lectores.

La fase interna de la mediamorfosis da cuenta de los procesos tecnolgicos

que se producen en los medios desde la poca del plomo hasta la
actualidad.
Otros aspectos
Adems, en este proceso de evolucin de los medios hay cuatro aspectos a
tener en cuenta:
-

El efecto web. Es la influencia que los peridicos digitales o

cibernticos ejercen en los medios impresos. Esa influencia se da en
el color, el formato (porque se reduce en el ancho aproximadamente
una pulgada), etc. Hay que tener en cuenta que podemos hablar de
formato sbana y formato tabloide. Cuando hablamos de la pulgada

hablamos del formato sbana. La reduccin es consecuencia de la

tremenda influencia de Internet. Adems podemos ver que el
peridico se divide en tres columnas. En Espaa no se utiliza el
formato sbana por distintos motivos, sobre todo por la comodidad.
Sin embargo, en otros pases dicen que el formato tabloide es un
formato sensacionalista, y por eso muchos de los peridicos
alemanes eran reticentes en un inicio a utilizarlo. Tal es as que
cogieron de la misma impresa del mismo medio e hicieron dos
peridicos: uno para un tipo de pblico y otro para otro. El efecto web
fue utilizado por aproximadamente 300 diarios de USA. Uno de ellos
es el USA Today.
-

La reduccin de los formatos. Mario Garca dice que en el 2020 todos

los peridicos sern tabloides, porque es mucho ms cmodo, sobre
todo para los peridicos gratuitos, que suelen tener ms noticias. En
definitiva, son peridicos ms compactos.

La gratuidad, que de forma incipiente empieza en 2005. Tenemos el

QUE, ADN, 20 minutos, etc. Tambin estn los peridicos de barrio: La
Voz de Tomares, Noticia Aljarafe, etc.

El ltimo aspecto es el cambio que sufren los medios de ser impresos

a formato digital. Tal es as que con cualquier innovacin hay un
hecho detrs. As paso en octubre de 1997, mes crucial porque el da
4 el ABC transmite la boda de la Infanta Cristina de forma digital.

EL PERIODISTA
Podemos hablar de tres distintos tipos de quehaceres del periodista:
-

Periodista convencional: se encarga de la seleccin y elaboracin de

las noticias

Periodista electrnico: con la ayuda de la autoedicin nos va a

permitir elaborar y presentar la informacin.

Periodista digital: relacionado con la distribucin, que implica dinero,

implicacin del medio con el capital. El periodista se puede encargar
de esto a travs de Internet con la ayuda de los mejores buscadores.
Como avance tecnolgico que es, trae cambios positivos y negativos.
Como cambio positivo podemos hablar de la calidad y la rapidez de la
informacin. Por el contrario, como cambio negativo decimos que
este avance est produciendo periodistas de copiar y pegar, y la
instantaneidad como ritmo normal de informacin (Ramonet habla de
instantaneistas en vez de periodistas). Por eso hablamos de
periodistas control C, control V. Esto hace que se pierda calidad y el
valor informativo de la informacin. Podemos decir que la relacin es
ms trabajo/menos calidad. Esto nos lleva a hablar de un periodista
multimedia, lo que significa que tenemos que ser capaces de
informar en los distintos soportes informativos. El IFRA (Centre for
Advanced) ha constituido y financiado la experiencia piloto del
Newsplex, en la Universidad de Carolina del Sur. Ha aportado
diferentes salas e instalaciones. Produce informacin en papel, radio,
TV, Internet y TV interactiva. El periodista multimedia no debe ser
periodista multiuso. Han hecho experimentos donde ha podido
confluir ms de un medio. El periodista va a recoger la informacin,
llega a la redaccin y tiene que saber redactarla para todos los
medios, teniendo en cuenta que la redaccin va a variar en funcin
del medio para el que estemos trabajando.

TEMA 15. LA INFOGRAFA

Est dentro del tema de la mediamorfosis. Muchos autores dicen que la

infografa data de finales del siglo XX-XXI, pero no obstante, sabemos que
ha existido desde el principio de los tiempos, y tiene su origen en los
antiguos mapas. Esos mapas los utilizaron antiguas civilizaciones como la
egipcia, la china, etc.; sin mencionar las ms primitivas. Infografa lleva un
prefijo, info-, que implica informacin. Hablar de infografa es hablar de un
nuevo lenguaje informativo, que conjunta el binomio texto e imagen. El
texto de forma precisa y la imagen de forma clara y didctica.
-

Infographics = informational + graphics (prefijo ingls)

Dos autores, Ana Caas y Pedro Lpez, dicen que la infografa nace como
una forma visual para hacer competencia a la televisin y a la red de
internet que empieza a surgir, por dos motivos importantes:
-

Llama la atencin del lector.

Permite que el lector se entere con rapidez de cualquier

acontecimiento o hecho noticioso.

Definiciones:
Aportacin informativa, realizada con elementos icnicos y tipogrficos,
que permite o facilita la comprensin de los acontecimientos, acciones o
cosas de actualidad o algunos de sus aspectos ms significativos, y
acompaa o sustituye al texto informativo. Valero Sancho
Tcnica que permite difundir, sobre un soporte escrito o audiovisual,
informaciones periodsticas expresadas grficamente mediante el uso de
procedimientos informticos y que permiten al receptor captar visualmente
la esencia del mensaje. Canga Larequi
El uso de diagramas que permite transmitir informacin. Cairo
Cmo empieza a aparecer la infografa en la prensa escrita
Aparece por primera vez en 1702, en un mapa en el Daily Courant. Ms
tarde The Daily Post saca una infografa a travs de un grabado en 1740.
Posteriormente, The Pennsylvania Gazette lo har en 1754. Ms tarde ya
vemos otro tipo de infografa que no es el mapa. The Times publica en 1806
el asesinato que se produjo en una casa situada cerca del rio Tmesis.
Aparece en grabado la casa donde sucedieron los hechos y el recorrido,
sobre plano, que el asesino sigui. Debajo aparece una leyenda explicndolo
todo, con un cdigo de nmeros.
Podemos afirmar que la infografa es un complemento novedoso y un
tratamiento artstico por excelencia?
No es novedoso porque ya hemos visto que no es del siglo XX ni XXI, y no es
un tratamiento artstico por excelencia, pues ya dice Giner que la infografa

no es arte ni tecnologa, sino informacin. As mismo, Flix Pacho dice que

no es decoracin, sino que es informacin por antonomasia.
Ya hemos hablado de los antecedentes de la infografa, pero ahora nos
centraremos ms en concreto en Espaa. Y para citar los antecedentes
tenemos que nombrar a El correo cataln en 1877, El Sol en 1921 y el ABC
en 1987. En el caso del Sol empezaron mostrando un mapa sobre los
conflictos coloniales que haba con el norte de frica, y tambin contando
de manera geogrfica con otro mapa donde se producan los hechos.
La moderna infografa se introduce con la llegada de los ordenadores en los
aos 80 y los orgenes se remontan a las investigaciones militares y
aeronuticas que realizaba la nasa. La infografa iba a quedar relegada a un
segundo plano, concretamente a un plano meteorolgico, pero con estas
nuevas tecnologas sufri un auge. Las novedades vienen dadas de la mano
del peridico USA Today, que es uno de los pioneros en dar a conocer la
infografa sobre todo en EEUU. Se trata de un peridico que ha pensado en
todo momento en el lector, tal es as que el director de dicho peridico hizo
un estudio de mercado, y vio que los lectores queran imgenes, grficos y
que se insertara el color en los peridicos. Este medio insert la infografa
de tres formas: de forma autnoma, como complemento de otra informacin
y finalmente con los denominados snapshots, que son infografas simples,
sencillas, que incluyen elementos icnicos y titulares cortos. Emplea la
tipografa Helvtica. Se insertan en la primera pgina de cada seccin con el
fin de atraer la atencin del lector. Se suelen utilizar sobre todo en la
seccin de economa. Miden aproximadamente 4 pulgadas y van a dos
columnas en el peridico.
Los peridicos ven que esta frmula es buena y empiezan a copiarla. El
primero en hacerlo fue el peridico de Catalua, que fue el primero en
Espaa pasados los aos 80.
Hemos comentado que la infografa evoluciona gracias al USA Today, pero
tambin gracias a dos hechos: la Guerra del golfo en 1991 y a las
Olimpiadas de Barcelona en 1992. Ya vemos una infografa diferente y ms
evolucionada (comparar infografa antigua y moderna). En Espaa es
pionera, adems del peridico de Catalua, La Vanguardia y El Mundo. Tal es
as que miembros de las SND (Society of New Designes), sociedad que vela
por el tratamiento visual de los peridicos, dice que hay dos pases que han
evolucionado en cuestin de infografa: en primer lugar EEUU y despus
Espaa.
Con todo lo dicho podemos saber ya que es un gnero periodstico, porque
se trata de una unidad informativa por s misma, autnoma, que utiliza a su
vez infogramas como parte esencial de la misma. Adems, la infografa
debe responder a 6 preguntas importantes, las llamadas 6 W en ingls:
QU, QUIN, CMO, DNDE, POR QU, CUNDO.

Debemos incluir a su vez ms informacin en menos espacio, y cuidar de

que la informacin que incluimos no sea enciclopdica. Es imagen + texto,
no es rival de la fotografa. Los reporteros infogrficos son los que
comunican la informacin a travs de la infografa, y normalmente trabajan
en las sedes centrales de las redacciones. El corresponsal que proceda hace
un boceto de la noticia y lo manda a la central, que es donde se realiza la
maquetacin de la infografa. Hay algunos que s tienen un departamento
para ello, pero la mayora utiliza a agencias de noticias. Adems, no todos
los reporteros infogrficos son periodistas, sino que pueden venir de otras
licenciaturas, como bellas artes, diseo grafico, etc. Entonces, se establece
una cierta competencia entre el periodista y el reportero infogrfico, porque
actualmente hay reporteros infogrficos periodistas, pero son pocos, y a los
que vienen de otra rama muchas veces no se les trata como periodistas,
sino como auxiliares de redaccin.
Tipologas de la infografa (Adela)
La tipologa de Canga Larequi fue una de las primeras que sali en relacin
a estudios sobre los medios impresos. Constaba de grficos de barras,
columnas, circulares o de tarta, de columnas, explicativos y organizativos;
cuadros estadsticos y mapas. Pero vamos a ver ms a detalle dos
clasificaciones, la de De Pablos y la de Peltzer.
CLASIFICACIN SEGUN DE PABLOS
Dice que son representaciones grficas que dan a conocer la informacin de
forma cuantitativa.
-

Grficos. Son los ms sencillos, y engloban a muchos otros. Por

ejemplo, los de fiebres son trazos que dan a conocer la subida y
bajada de cantidades. La tabla de datos, que como vemos es simple y
podemos utilizar todos, dan a conocer informacin cuantitativa. La de
tarta da a conocer la divisin de las partes de un todo.

Sumario infogrfico. Es la representacin grafica que incluye un

icono aadido de una informacin con formato sumario (informacin
escueta). Muchas veces tambin llamamos sumarios a las citas
textuales. Se parece a los snapshots.

El diagrama periodstico es una representacin escnica de

atentados, accidentes, etc., que dan a conocer la sucesin de los
hechos informativos. Hay pequeos textos intercalados para aclarar
la imagen. Recrean al lector y adems ubican el hecho mediante un
pequeo mapa adjunto. Tambin puede aparecer, en el caso por
ejemplo de que sea un golpe o un disparo, la zona en la que se ha
producido mediante otro esquema anatmico.

La figura (animal, humana, objetos). Es utilizada sobre todo en la

informacin de divulgacin o para el periodismo cientfico, porque es
precisamente sobre los iconos del cuerpo donde se va a manifestar la

informacin. Se da de forma externa e interna. Interna es cuando se

refleja el fenmeno dentro de la figura (aparato digestivo), y externa
cuando es fruto de la realidad vista por el informador (persona
corriendo cuando se habla de temas de dopaje, caso tpico).
-

El infomapa es la representacin de un fragmento geogrfico con el

aadido de la informacin.

Las megainfografas se representan en una o dos pginas,

denominadas tambin de tipo poster, porque incluyen la totalidad de
la informacin en la pagina. La megainfografia adems se suele
utilizar para dar a conocer reportajes periodsticos, pues nos permite
utilizar diferentes infogramas.

TIPOS SEGN PELTZER

-

Diagramas (tartas, barras, fiebre): slo dan a conocer un asunto. Son

ms atractivos si incluyen elementos icnicos, simblicos o incluso
imgenes.

Organigramas: son la representacin grafica de las relaciones de

una organizacin. Puede incluir imgenes o en su caso elementos
icnicos, que se utilizan sobre todo en la seccin de deportes.

Verbogramas: suelen presentarse de forma tabular. Se organizan

como fichas de datos de forma un tanto desordenada, y no
estructurada. Combina el binomio texto/imagen. Este tipo de
infografa tambin se suele apreciar en la seccin de deportes.

Vistas: es una infografa panormica que presenta distintas

perspectivas. Se trata de una representacin grafica que da a conocer
una informacin explicita. Es explicita porque se muestran los
elementos reales con el detalle preciso en el conjunto de la
informacin. Lleva muchos detalles, es un trabajo considerable. Se
presenta desde distintas perspectivas.

Explicativos: se trata de la infografa que da a conocer la causa y el

efecto de un hecho determinado. Puede ser retrospectiva y da a
conocer el proceso o las etapas de la informacin o de un proceso
dado. Por ejemplo, pasos para construir X.

Mapas/planos: representacin grafica de una parte de la tierra con

informacin. Un claro ejemplo es el mapa del tiempo. En algunos
casos tambin se utilizan elementos icnicos, y debajo una leyenda
indicando a que se refiere cada uno de ellos.

Smbolos icnicos: es la representacin grafica de personas, cosas

y objetos, que apela sobre todo al lenguaje conocido por el pblico.
Por ejemplo, la forma de representar al hombre o la mujer, diferentes
profesionales, etc.

El porcentaje de infografa en los medios impresos deja patente que ha

tenido una gran aceptacin (80%), frente a otros como la fotografa(75%),
titular (58%), publicidad (52%), breves/despieces (31%), pies foto (%29),
textos (25%).
En infografa es importante tener en cuenta ciertos elementos, los de la
estructura interna:
-

Titulo: tiene que ser preciso y corto.

Entradilla: informacin que va a modo de resumen comentando los

aspectos ms destacados, pero todas las infografas pueden o no
llevarla. Depende de la informacin que se vaya a dar a conocer.

Texto: tendr que ser preciso, con formato de titulo o de sumario.

Adems tiene que ser un texto claro y legible.

Fuente: en toda noticia es importante dar a conocer la fuente, de

donde se ha extrado la informacin.

Firma: tambin es importante, pues sabremos quin la ha realizado.

En este caso si es de plantilla dir el nombre, y si es de una agencia
el nombre de la misma, si es de un colaborador externo a la firma
firmara con su nombre.

Fondo tramado: da cuenta de la identidad de la infografa. Hay

muchos reporteros infogrficos que no lo usan, porque dicen que va
en desmerito de la legibilidad de la informacin. Si queremos utilizar
fondo tramados debemos usar tonos pasteles, pues son bastante
claros.

DISEO
En primer lugar, debemos tener en cuenta la idea o el planteamiento, cmo
vamos a concebir la infografa. En segundo lugar, debo tener en cuenta que
hay que realizar un boceto previo, un boceto infogrfico que d a conocer la
estructura de la infografa, con todos sus elementos conceptuales e
icnicos. En tercer lugar, he de maquetar la infografa utilizando para ello
los programas de autoedicin. Seguidamente se realiza la paginacin, es
decir, se incluye la infografa dentro de la pgina del peridico (tambin
llamado compaginacin). Finalmente, se hacen las correcciones oportunas
tanto textuales como grficas.
LA CIBERINFOGRAFA
Nos referimos a ella como la informacin que se elabora con la ayuda de
recursos audiovisuales, empleando para ello elementos icnicos dinmicos
que faciliten la interactividad con el usuario. Deber cumplir dos fines
importantes:

Facilitar la navegacin del internauta, es decir, que cualquiera de

nosotros podamos comprender una infografa y navegar por ella.

Darse a conocer una informacin de actualidad multimedia. Es

multimedia porque se conjunta texto, imagen y audio.

Ejemplos:
-

en Lainformacin.com se nos presenta una infografa ganadora de un

concurso. En ella se incluye un video que tiene que ser corto y
conciso, para facilitar al navegador el entendimiento y que no se
aburra.

albertocairo.com. Adems de contener infografas, da a conocer las

infografas que hacen los estudiantes.

elmundo.es qu es la malaria.

La infografa, adems de utilizarse en periodismo, la usan otras disciplinas

como la publicidad, la arquitectura, etc.
Lo que no se debe hacer

TEMA 16. ANTECEDENTES DE LA PRENSA EN RED

Los avances tecnolgicos y la proliferacin de las distintas formas de
comunicacin nos llevan a hablar de una mutacin que no significa un
peligro para los medios impresos, sino que les devuelve su competitividad
frente a los medios audiovisuales. Esto es as porque los medios impresos
presentaban ya formulas utilizadas, tanto en el formato (formato sbana:
caro, aburrido, extenso), como en sus frmulas (que estn ya muy vistas).

Tambin haba formulas infrautilizadas en cuanto a la distribucin, por los

altos costos que sta supone. Adems, en los medios impresos la
informacin se presenta con 12 horas de retraso. As mismo, antiguamente
se deca que los periodistas eran redactores funcionarios, porque no salan a
la calle a cubrir la noticia, sino que se quedaban en la redaccin esperando
notas de prensa.
Por todo ello, se produce una mediamorfosis electrnica. Permite en primer
lugar devolver la competitividad a los medios impresos, y en segundo lugar
resuelve los problemas de distribucin, problema lgido que tuvieron
siempre todos los medios de comunicacin.
En ese afn que tenan por buscar nuevos pblicos, captar al pblico joven,
etc., un grupo de profesionales del periodismo de las principales cabeceras
a nivel mundial se rene en Pars para determinar cmo iba a ser el nuevo
peridico en la red. Tenan que tener en cuenta dos aspectos:
-

Aspecto empresarial: cmo iban a cobrar. Por coste fijo, banner, etc.

Aspecto periodstico: nuevo florecimiento de la escritura. Esta es la

ventaja, pero frente a esto hay una gran desventaja: la manipulacin
de las imgenes.

Antecedentes de la prensa red

Teletexto:

Teletexto
Informacin compuesta por texto y que se percibe por la pantalla de
televisin. Sus orgenes se remontan a Sam Fedida (1971), que no buscaba
inventar el teletexto, sino que buscaba nuevos mtodos de rotulacin para
tv. Posteriormente vino la BBC con fines informativos (1973), y despus los
editores alemanes empiezan a denominarlo diario en pantalla, porque
quieren que sea un sustituto de la distribucin de los peridicos a travs de
la pantalla de televisin. El teletexto se divide en cuatro secciones bsicas:
noticias, deporte, agenda y servicios (dentro de servicios est informacin
meteorolgicas, por ejemplo) 40 caracteres por lnea, mximo 200. Palabras
y ocho colores (R, G, B, C, Y, M, K, W; rojo, azul, cian, magenta, amarillo,
etc.). En Espaa tambin se utiliza el teletexto, y se le denomina peridico
electrnico.
Segn el visionado en clase, Vdeo visto en clase: el teletexto es un sistema
de informacin alfanumrica, que se invento para ofrecer su titulacin a
personas sordas. Es sistema informatico en 3 niveles: los periodistas
introducen la informacin en su puesto de trabajo, el ordenador con base de
datos las almacena y un se insertan las pginas en la seal analgica de
televisin, mediante un insertador. Con la TV digital ya no existira el
teletexto propiamente dicho, pero puede ser mucho ms rico, contener
multimedia, etc. Podra parecerse a Internet.

Videotex (videotexto)
Inventado por los ingleses en 1979. Desde el punto de vista de la
informacin periodstica fue mucho ms interactiva que el teletexto. Se
trataba de una informacin til para los usuarios y que describa una familia
de servicios pblicos utilizando para ello la telemtica. En Espaa se cre la
red espaola, Ibertex. Procesa miles de pginas de datos. Puede contribuir a
una base de datos y comunicar su accin. Esto fue utilizado sobre todo por
empresas, como la Knight Ridder, que crea en 1983 Viewtron, sobre todo
para cuestiones de mensajera. Uno de los primeros pases en utilizarlo fue
Francia. Se beneficia la telefnica y las empresas de televenta. Sobre todo,
los ms interesados en utilizar este tipo de sistemas eran dos sectores: el de
mensajera y el sector finanzas. Este sistema no va a ms porque no hay
normas estndares a nivel internacional, y porque los productos o servicios
cuestan bastante y bastante inversin tambin. Otro de los inconvenientes
es que los usuarios entraban en la red y la informacin no se actualizaba,
quedaba obsoleta. En Espaa las ciudades que ms lo usaron fueron
Barcelona y Madrid.
Primer peridico digital: Diario expo 92
Fue el primer peridico digital espaol difundido a travs de fibra ptica.
Mientras eso pasaba en Espaa, el peridico The Chicago Tribune ya se pasa
al soporte ciberntico. Ms tarde, en 1994, the Daily Telegraph le sigue los
pasos.
El proyecto de la expo del 92 no era propiamente un peridico digital, pero
su entorno s lo era, y era multimedia. Tena 4 millones de lectores, 30
pginas diarias, 179 nmeros, 255 pantallas tctiles, entorno multimedia.
Daba a conocer las portadas de los peridicos a nivel mundial, informaba a
travs de texto e imgenes en movimiento, y adems le aadan sonido. Se
usaba la fibra ptica y permita la interfaz intuitiva con el usuario. Fue una
experiencia muy buena, y de ah que uno de los subdirectores del diario
expo trabaje en la facultad de comunicaciones actualmente (Jos lvarez
Marco)
El peridico en la red
Para hablar de esto tenemos que hablar de Internet, que permite la
comunicacin global a travs de los ordenadores. Se origina a travs de
proyectos de investigacin en el departamento de defensa de los estados
unidos (DARPA). Ms adelante, en 1969, este departamento de investigacin
avanzada (muy relacionado con las estrategias militares), denomina
ARPANET a la primera red, que luego a travs de los aos se paso a llamar
INTERNET.
Si un peridico no esta impreso en papel, sigue siendo un peridico?
Internet es un nuevo soporte, y como tal propicia una nueva forma de
comunicar y dar a conocer un hecho. Pero en ese dar a conocer un hecho

hay muchas denominaciones que se pueden dar. Dentro de ellas, lo

podemos denominar ciberperiodismo, porque viene del prefijo ciber-, que
viene de ciberntica (estudio de las analogas entre los seres vivos y las
mquinas). Lo podemos llamar peridico o diario: peridico le llamamos por
costumbre, hbito, de forma inconsciente o por mensajes subliminales. No
obstante, peridico viene ms asimiliado a la prensa escrita, por eso de la
periodicidad. Entre otros autores, Canga Larequi afirma que sera mejor
utilizar el nombre diario, porque hemos cambiado de soporte
comunicativo.
Una vez tenemos diario le tenemos que poner el apellido: online, digital,
electrnico, ciberntico, etc. Nos quedamos con ciberntico u online, pero
tambin son respetables las dems acepciones de todos los autores. Cada
autor tiene su denominacin, y su forma de dar a conocer algo nuevo.
Incluso se ha llegado a denominar como hiperperidico, por la
hipervinculacin.
Nomenclaturas aparte, lo que s es importante es que estamos hablando de
un producto informativo, en el que las estructuras en cuanto al diseo
cambian, todo a travs de la red.
ETAPAS

1985 1992: antecedentes

1992- 1994: primeras incursiones en redes de pago. Carencia grafica.

En Espaa aparece en 1994 con la revista Temps, y en 1995 el
primer peridico cataln Avui.

1995 actualidad: eclosin web y peridicos online (peridico

continuo que se actualiza constantemente).

Tendencia: productos personalizados y multimedia.

Estrella digital fue el primer peridico que es solo online de habla hispana.
Sali el 9 de Junio de 1998, y trabajaba de lunes a viernes las 24 horas.
Tena 70 redactores y 50 colaboradores, un diseo modular y era gratuito.
Fiebre electrnica
Empieza la difusin de los peridicos o diarios. El perfil del lector es de
clase media/alta, joven, hombre y urbano. Menor lectura en los fines de
semana, por los medios impresos. Ocho millones de lectores digitales en
Espaa. 29 millones de personas accedieron a los diarios digitales a travs
de sus mviles. Es toda una revolucin. Esto nos lleva a hablar de tres
aspectos:
-

Gua a los profesionales de la informacin hacia nuevas herramientas

digitales.

Fomenta la transformacin de los usos convencionales de hacer

periodismo.

Sienta las bases de un conjunto de innovaciones que an siguen sin

explorar.

Las redes sociales

Un claro ejemplo de la profusin de Internet son las redes sociales. Hay
redes de informacin especfica, como de motor. Dentro de ese abanico
amplio de redes podemos decir que las redes se estn convirtiendo en
herramientas oficiales para el periodista. Ej.: en el terremoto de Hait la
informacin la saco las redes sociales, en concreto Twitter. Las redes
sociales estn especializadas en informacin, de ah que haya redes
especiales para periodistas, donde se intercambia cualquier tipo de
informacin. Los pioneros en ellas son los periodistas latinoamericanos. En
Espaa la mayora las conocen, pero no estn en ellas ni las usan. Lo de la
red social es, en definitiva, una nueva tendencia.
Ventajas

Productividad: ejemplar que es inagotable

Volumen informativo: vinculacin o hipervinculacion del texto que nos

permite obtener a travs de el mas informacin

Actualidad: dada por la inmediatez del espacio virtual

Producto multimedia: con el cual a los usuarios nos permite que

leamos las noticias y capta todos nuestros sentidos (leer, or, ver)

Trasnacionalidad: globalidad y a la vez informacin local de un

trmino especifico

Interactividad/personalizacin: permite la comunicacin bidireccional

con el usuario.

Inconvenientes

Menor portabilidad: ej: no podemos ir en el autobs con el porttil.

Estn los blackberry, pero no todos tenemos.

Menor legibilidad: el papel sigue siendo el soporte con mas

resolucin.

Dificultad de acceso y navegacin. Plus de habilidad tecnolgica.

Precios equipos y conexiones.

El lenguaje ciberntico

El nuevo discurso digital tiene estas caractersticas, como un soporte

caracterstico que es:
1. Multimedialidad
2. Hipertextualidad
3. Instantaneidad
4. Interactividad
5. Universalidad trasnacionalidad
6. Acumulabilidad (se registra mayor informacin en el espacio
ciberntico)
Complementariedad entre papel y digitalizacin (peridico). El diseo es
diferente, pero no ha cambiado el objetivo, que es informar. Por todas estas
caractersticas podemos decir que es un soporte mucho ms completo,
porque en las pginas de internet de cualquier medio convergen la radio,
prensa y tv. El peridico impreso no es el mismo producto cuando se va a la
red, y de eso se trata.
Papel VS Bits
En este espacio aparecen nuevos gneros. Entre los gneros est la
infografa animada, denominada tambin cibernografa. Aparece el carrusel,
elemento propio de la radio, etc. Como vemos, incorpora lo mejor de cada
medio.
Otro gnero que se da es el foro, un escenario virtual donde se discuten
determinados temas. Hay foros especficos. Incluso en los foros te ayudan
personas que colaboran contigo, y viceversa.
Todo esto se hace de cara al lector. Por ello los medios intentan que el
lector/usuario participe, metindose tambin en las redes sociales. Tambin
se produce al revs, las redes sociales estn aglutinando a los medios.
Observamos pues una doble tendencia. Peridicos como el ABC Sevilla
incluye una seccin llamada redes y medios.
El papel en la red
Son modelos de distribucin de forma personalizada, peridicos bajo
demanda. Sobre todo vamos a referirnos a dos, los primeros que se dieron.
-

PEPC (Publisher electronic printing concept), que sera denominada

luego como Satellite newspaper kiosk. Fue fomentada por jvenes
inteligentes con ganas de hacer cosas, y buscan apoyos de empresas
y universidades para poner en marcha su proyecto, dando su fruto en
1999. [Fundada la Haya 1999 y Sede en Suiza]. En este proyecto
todos los peridicos a travs de la red envan a la sede central la
informacin, y una vez all se desplaza la informacin a los 125

kioscos (estamos hablando de kioscos virtuales).Estos peridicos

salen en formato a 3, y tienen dos inconvenientes fundamentales: son
en blanco y negro y muy caros (420 $ El Pas). El tiempo de
impresin es de 2 a 4 minutos. Estos peridicos se sitan en sitios
lujosos (aeropuertos, cruceros, hoteles), y expenden unos 12
peridicos diarios. Uno de los primeros kioscos que se instala en
Espaa es el de Barcelona, y despus otras ciudades como Valencia y
Madrid, y los primeros peridicos fueron El Pas, El Marca, etc. Pero la
ONU con el conflicto que se dio en Yugoslavia, concretamente en
Macedonia, pidi que se trasladaran all un kiosco para que los
soldados se informaran de las noticias que se estaban dando. Ya con
esta buena accin podan por lo menos estar informados. A estos
kioscos virtuales se les denomina Presspoint.
-

Newspaper Direct: a diferencia del anterior, este trabaja con una red
de colaboradores a nivel mundial que se encargan de la impresin y
la distribucin. Ellos tienen que aportar sus maquinarias (impresoras
que tienen que ser de calidad), y distribuir el peridico a las personas
que lo requieran, sobre todo a impresoras domsticas y socios
locales. Los colaboradores se ubican de forma estratgicas en ciertos
sitios. Es tamao A3, en negro, a doble cara, grapado y con un precio
bastante elevado (entre 250 y 450 $). En muchos de los cruceros y
hoteles. Hay acuerdo de Newspaper Direct con la empresa noruega
de crucero de lujo NLC (Norwegian Cruise Line), para lo que se suelen
llamar peridicos de a bordo. Tambin hay convenios con respecto a
la publicidad. Ej.: una persona viaja al extranjero y pide que le lleven
un peridico, y ste le llega pero con la publicidad tpica de la regin
donde haya viajado (ofrecindole una serie de servicios). Hay otros
modelos de distribucin, el News stand, que te da a elegir las
pginas que quieres imprimir

TEMA 17. EL CONTINENTE INFORMATIVO Y SUS FORMAS

Diseo/diagramacin
En los ltimos aos se da una tendencia que consiste en que los peridicos
son mas para ver que para leer. Pero no es decoracin, sino informacin.
Diseo y disear es lo mismo?
Diseo es el arte de proyectar un producto donde ha de primar la
informacin y con una esttica acorde. Y disear es definir las
caractersticas fsicas y funcionales para que el producto se materialice. Es
ms la accin de hacer algo. Son conceptos bastante generales, de
momento.
Principios de diseo en Prensa

Valoracin: evaluacin de todos los componentes que incluyamos

dentro del diseo. Valoramos los elementos icnico-tipogrficos.

Esttica grfica: tiene que ver con los elementos visuales, la

infografa, los grficos, etc. Pero tenemos que diferenciar entre
imgenes que deben ser publicadas por rigor y otras que no. No caer
en el morbo. Por eso ha de primar la esttica.

Legibilidad: hay que cuidar la eleccin de la tipografa: para el titular,

texto base, pie de foto, etc.

Funcionalidad: la funcin es la de informar, y es lo que debe primar.

Intencionalidad: nuestra intencin ser llegar al lector, que el lector

lea y comprenda lo que le queremos mostrar.

Continuidad: viene dada por el estilo del medio impreso. Deber tener
un estilo acorde con las secciones, y en general con las lneas
pautadas en este caso en el libro de diseo de cada medio (aunque
todos los medios no lo tienen, pero los ms tradicionales s).

La letra, lo primero
Despus de explicar los principios bsicos, tenemos que tener en cuenta a
la hora que vayamos a confeccionar una pgina que lo primero que tenemos
que hacer es identificar que tipografa voy a elegir, porque va a ser la
identidad del peridico. Tiene que tener una serie de principios:
-

Legibilidad

Personalidad

Diversidad (con y sin serif)

Formatos prensa

Decidirlo es muy importante, porque nos estamos refiriendo al tamao de la

publicacin impresa. El formato berlins es el que est en medio del formato
Sbana y el tabloide. El ABC por ejemplo tiene formato magazine, es uno de

los peridicos ms pequeos. Los ms habituales en Espaa son los de

formato tabloide.

Formato sbana: una de las ventajas ms espectaculares es que el

peridico puede mostrar grandes imgenes, o lo que es conocido
como la fotonoticia. Tambin se pueden incorporar ms noticias, al
ser ms grande el peridico. Entre los inconvenientes encontramos la
fatiga visual, el aburrimiento del lector, la incomodidad, la dispersin
visual, etc. El diseo cambia del formato sbana al formato tabloide.

Formato tabloide: una de las ventajas es el menor coste de impresin,

al ser el tamao menor. El tiempo de impresin tambin es menor.
Otra ventaja de este formato est relacionada con las tarifas
publicitarias, porque por un lado se pueden dar a conocer pginas
enteras de publicidad (y eso beneficia al medio en cuanto a ingresos)
y por otro las tarifas son menores en formato tabloide. Los
inconvenientes son las menores posibilidades de diseo de que
dispondremos. Pero en general hemos visto que es ms cmodo y
llevadero.

Cuando por ejemplo el peridico The Times se pas a formato tabloide tuvo
una buena acogida por parte de los lectores. En el caso del Die Welt cambio
el nombre por Welt Kompakt, para conservar a sus lectores antiguos y atraer
a nuevos.
La retcula (marta)
Nos va a permitir definir los mrgenes de la publicacin, pues es el
esqueleto casi invisible de la misma. Tiene cuatro elementos:
-

Blanco de cabeza

Blanco de pie

Blanco de lomo

Blanco de corte

[Delimitacin de la mancha]

La retcula, segn Meggs, aparece antes de Cristo con los primeros

pictogramas de los sumerios (3100 a.c.). Con estos cuatro mrgenes
delimitamos el espacio en el que vamos a trabajar, y que se denomina
mancha. El blanco de cabeza debe ser inferior al blanco de pie para que no
de la sensacin de que la pgina se est cayendo (es una cuestin de
percepcin visual). Tambin debemos tener en cuenta el margen que se
establece en el blanco de corte, porque la finalidad es que el lector se sienta
cmodo y no tape con su dedo la informacin al coger el peridico. El blanco
de lomo debe ser inferior al blanco de corte, para que se equilibren las dos
pginas. Los mrgenes recomendables son:

Excepto en los mrgenes superiores, donde habitualmente se sita el

foliado de la pgina, hemos de intentar superar los 19 mm en todos
los mrgenes.

El folio es la lnea superior que se encuentra en la pgina superior de una

publicacin, que contiene el n de pgina, la seccin, la fecha. El
interlineado es el espacio que existe entre la lnea base superior con
respecto a la lnea base inferior. Debe ser mayor que el cuerpo de la
tipografa. Por otra parte, ningn medio comunica con coherencia si la
informacin no est dividida en columnas (divisin vertical que se establece
en la pgina). Finalmente, hablamos de los mdulos, que son las unidades
que convencionalmente se toman como unidad de medida. Estos aspectos
de la retcula nos van a ayudar a simplificar el proceso de trabajo, darle
coherencia y un orden, establecer el diseo modular y sobre todo reducir el
tiempo de trabajo.
Adems, existen retculas multicolumnales, que estn divididas en 2, 3 o 4
columnas. El correo de Andaluca trabaja con este tipo de retculas.
Existe un camino de lectura previo marcado en la pagina que el lector
sigue indefectiblemente?
Todo lo hacemos en base al lector, que puede ser de tres tipos:

Hablamos de dos teoras:

-

Arnold: hay un camino de lectura que de forma inconsciente hemos

grabado desde la infancia. Habla del diagrama de Gutenberg. (copiar)
si la gravedad de lectura es flechita para abajo a la derecha en
diagonal tendremos que configurar la pagina del peridico en base a
esto. En las reas que por ende acaparan menos la atencin
tendremos que colocar algo que nos llame a simple vista.

Garca: no est de acuerdo de Arnold, sino que se refiere al diseo

rudimentario. Dice que no existe un camino previo de lectura, sino
que existe el CIV (CENTRO DE IMPACTO VISUAL). Toda pgina debe
tenerla, puede ser una imagen, un titular, un grafico, una infografa,
etc. Tambin se apoya en las investigaciones de un psiclogo
americano denominado Skinner. Presta mucha atencin a la conducta
del individuo y establece dos direcciones: dice que el lector mira de
arriba abajo y de izquierda a derecha. Por tanto, por ejemplo si
incluimos dos imgenes en la parte izquierda ira la panormica y en
la derecha la especifica, para que baje la atencin de forma
simultnea. Hay que tener en cuenta siempre el CIV.

Con respecto a las dos teoras, podemos decir que las acogemos.
Cogeremos el diagrama de Gutenberg de Arnold y el CIV de Garca con la
direccin de la mirada de Skinner que apoyan su teora. El CIV no siempre
es una imagen o una fotografa, sino que puede ser tambin un titular.
Aperturas
Es cmo vamos a construir nuestra pgina, y tenemos que tener en cuenta
el sistema de aperturas. Es la ruptura de la pgina en bloques modulares
que contiene la informacin. El sistema de aperturas se basa en dos pilares
fundamentales: nos ayuda a jerarquizar la informacin y a su vez a
organizarla. Se jerarquizan las noticias principales de las secundarias, y se
organizan todos los elementos icnico-tipogrficos. Dentro del sistema de
aperturas se constituyen distintos modelos de lectura. Seleccionaremos uno
u otro dependiendo de los elementos que tengamos, basndonos siempre
en la divisin hipottica en cinco columnas, y siempre en vertical. La
disposicin tambin depende de si la pgina es par o impar.
-

Modelo 5-0: contiene 5 columnas. En este bloque informativo hay que

aadir imagen, texto, grficos, margen, etc.

Modelo 4-1: dividimos en dos espacios de distinto tamao. En el

bloque modular mayor (constituido por cuatro columnas) he de incluir
la noticia principal. En el bloque restante (una columna) artculos de
opinin, breves, noticias menos importantes, etc.

Modelo 1-3-1: el bloque principal est constituido por las tres

columnas centrales (noticia principal), mientras quedan dos bloques
de una columna, uno a cada lado, donde van las noticias menos
importantes.

Modelo 3-1-1: bloque modular constituido por tres columnas a la

izquierda y dos bloques de una columna a continuacin. La noticia
principal va en el mdulo de 3.

Modelo 2-2-1

Modelo 2-1-2

Modelo 3-2

Modelo 1-1-1-1-1: se da en los anuncios, la parrilla de televisin,

agenda, etc.
Pero tras estas formas de divisin tan simples, entramos en los

cortes horizontales. Si hacemos un corte en el eje horizontal nos quedan dos

partes, con dos lecturas diferentes. Esto no pasaba con el corte vertical,
pues nos quedaba nicamente una lectura. Son pginas ms dinmicas que
las verticales. Iremos maquetando segn cajas de imagen (1) o caja de
texto (2).

Modelo 4-1 superior, 3-2 inferior: realizamos el trazo en la mitad de la

pgina

Modelo 4-1 superior, 1-3-1 inferior: aqu el trazo est ms abajo del
eje. Arriba queda un mdulo de 4 y 1 (hablamos ya en vertical), y en
el inferior 1-3-1. En el lado de abajo van las noticias secundarias y en
el de arriba la principal.

Modelo 4-1 superior, 2-2-1 inferior: en los bloques de la parte inferior

noticias secundarias, en la de arriba textos, imgenes, grficos,
informacin importante, etc.

Modelo 1-3-1 superior, 3-2 inferior

Una vez que tenemos establecidos los bloques modulares, vamos a ir

incluyendo elementos:

1. Los titulares
Ocuparn una o dos lneas, por tanto ir en tipografa 36 aproximadamente.
Nunca puede ir en el medio, en todo caso alineado a la izquierda con muy
poco espacio a la derecha. En todo caso, lo mejor es que vaya justificado.
2. El texto
Se incluye de manera que facilite la lectura. Para distribuir los textos en
primer lugar debemos concebir que el final de los bloques informativos deba
ser homogneo, con el fin de evitar que el lector salte de una informacin a
otra. Con esto estamos diciendo que debemos evitar las patas. Debemos
evitar la columna desnuda, que es aquella que no incluye ttulo, tipografa,
filete, etc. Da la sensacin de algo inacabado, y no es aconsejable. Para
arreglarla podemos incluir un pequeo ttulo o una pequea imagen de
archivo. Nunca debemos ubicar los textos en forma de C o de L invertida,
porque dificulta la lectura. Se recomienda por el contrario la construccin de
textos en L, U y U invertida.
Hay que tener en cuenta varios aspectos, dependiendo de la calidad y lo
que diga la fotografa. Si es una fotografa de calidad que da a conocer un
hecho importante se ubica en la parte superior y en un bloque debajo
incluimos el titular y el texto base. En caso de que vaya primero el titular,
despus la imagen y despus el texto base, podemos decir que la fotografa
dificulta la lectura. Pero en todo caso depender de los elementos con que
contemos.
Si vamos a incluir un sumario (que se da dentro del texto o alineado a la
derecha) es conveniente que lo coloquemos en el centro de dos columnas
para no dificultar la lectura. Los que lo alinean a la derecha lo hacen por
ahorrar espacio, entre otros motivos.
3. Fotografa

Si tenemos una fotografa que impacta, que da a conocer de manera

eficiente y real un texto, es mejor utilizar una fotografa grande mejor que
dos pequeas. Este ser el CIV de mi pgina. Si incluyo varias fotografas,
debern ser de distintos tamaos, y unas horizontales y otras verticales.
Todo para crear el mayor dinamismo posible. En toda pgina es necesario
incluir imgenes, salvo en el robapginas, que es un espacio publicitario que
contiene el 75% de publicidad en una pgina.
Remontndonos a los orgenes, podemos decir que muchos autores no
convergen en cul fue el primer peridico en incluir una fotografa. Parece
ser que fue el Daily Graphic en 1880, al incluir una foto de los suburbios de
NY. Ms tarde, en 1897, The NY Tribune incluye fotos en algunas pginas de
su peridico, y no ser hasta 1930 cuando los peridicos empiezan a incluir
de forma asidua fotografas en sus peridicos. Comienza una lluvia de
imgenes que puede venir de agencias o de su propio servicio telegrfico.
Al margen de las agencias de informacin, existen otras agencias que
proveen a los medios de imgenes histricas y documentales: Magnum,
Sipa y Gamma. No son agencias periodsticas.
Mario Garca dice que la fotografa tiene que contar con tres principios
bsicos:
-

Calidad para que constituya el CIV.

Oportunidad de la fotografa: dar a conocer la mayor cantidad de

informacin posible.

El impacto que debe causar la misma, es la cualidad intrnseca de la

propia fotografa con el fin de atraer al lector.

4. Publicidad
Es el cuarto elemento, adems de importante en los peridicos, ya que
garantiza la viabilidad econmica del medio. Las empresas para poder
incluir la publicidad se fijan en dos aspectos fundamentales: el EGM (estudio
general de medios) y la Oficina de Justificacin de la Difusin para saber
cunta gente lee el medio. Otro aspecto a tener en cuenta es que nosotros
debemos separar la publicidad de la informacin, la fotografa y la
infografa. Lo separamos con filetes, corondeles, blancos, etc. En ningn
caso debemos juntar la informacin con la publicidad.
Si queremos disear publicidad tenemos que tener en cuenta distintos tipos
de tipografa: palo seco, fantasa, etc.; y tambin los fondos tramados.
La publicidad se incluye en las pginas del peridico en las portadas, en un
espacio denominado como ventana. Ocupa dos columnas y en su caso si
hablamos de mdulos hablamos de un 2x2 o un 2x3. Adems, tiene una
serie de espacios especficos para su colocacin en un peridico, que son:

Faldn: ocupa del 10 al 20 % de la pgina, si hablamos de una pgina

a 5 columnas por 10 mdulos (en total seran 50 mdulos).

Media pgina: como su nombre indica, ocupa el 50 % de publicidad,

mientras el otro 50 % es informacin.

Robapginas: estamos hablando ya del 75 % de publicidad.

Pgina entera

Doble pgina

En el planillo vemos en qu pginas del peridico va publicidad y de qu

tipo. El departamento de publicidad trabaja con el de redaccin y prev qu
publicidad va a salir en un peridico. Hay un planillo tambin de publicidad,
donde dependiendo de la empresa saldr la publicidad en la pgina y el
mdulo X, dependiendo obviamente del precio. Si no manifiestan
preferencia se les incluye donde se puede.
Canga Larequi dice que hay dos tipos de publicidad: tipo cartel, que incluye
sobre todo una imagen (como un pster) y la tipo editorial, que incluye
imgenes y texto.
Hay veces que es la publicidad la que constituye el CIV. Otra forma de
conseguir la publicidad es la tipo escalera, que se incluye en la mitad de la
pgina. Muchas veces en los peridicos se ha incluido el color a travs de la
publicidad (como ocurri en El Pas). En ningn caso debemos realizar el
silueteo de las fotos, pues dificulta la lectura y distrae al lector. Espaa es
uno de los primeros seis lugares en dar a conocer en los peridicos
informacin publicitaria, estando por encima Japn, Inglaterra, Estados
Unidos, etc.
5. Recursos tipogrficos

Orejas: han de incluir el precio del peridico, numero del ejemplar,

etc. Se ubican en la parte superior de la portada, tanto en el lado
derecho como en el izquierdo.

Mancheta: corresponde al nombre del peridico, denominado tambin

como logotipo.

Sumario de cabecera o balconada: pequeo titulo que destaca

aspectos de la informacin que precede a la portada o que se ubican
en las pginas interiores del peridico.

Ttulo: es el recurso tipogrfico que advierte al lector de la

importancia de la informacin.

Pase pgina: advierte al lector de en que pagina o paginas encontrara

ms informacin sobre la noticia leda.

Subtitulo con bolito: es un pequeo crculo de color negro que va al

lado del subtitulo o el sumario con el fin de destacarlo
tipogrficamente.

Cintillo: no es lo mismo que folio. El cintillo es el titulillo que va

acompaado de un recurso tipogrfico o icnico y que se sita sobre
aquella informacin relativa a un mismo tema.

Entradilla: formula de lectura rpida que da a conocer los hechos ms

importantes de la noticia. Se diferencia del resto de la informacin
porque va a cuerpo distinto o en su caso porque difiere el ancho de
columnas.

Despiece: bloque informativo que se independiza del texto de la

informacin por su especial valor. Difiere en el ancho de las columnas
con respecto a la informacin, y tambin se destaca
tipogrficamente. Adems no tiene porque estar vaco de elementos,
sino que puede contener fotografa, infografa, etc. Su funcin es
captar la atencin del lector. Dentro del despiece podemos encontrar
despiece del despiece, despiece de sumario (despiece con formula de
ttulos cortos), etc.

Textos de apoyo: complementan la informacin, y generalmente van

en recuadro.

Fotonoticia: son fotografas que constituyen una informacin por s

misma. El texto que acompaa a estas fotos suele tener una longitud
similar a la de la entradilla. Normalmente pueden ser de 6 a 8 lneas.
Dentro de la fotonoticia hablamos de dos tipos: convencional y el
denominado tambin pie engatillado. El pie engatillado se diferencia
del primero porque el texto se engatilla al titular. En las
convencionales aparece el titular y debajo el texto. Tambin podemos
hablar del clsico pie engatillado, en el que se engatilla al titular pero
no se divide en columnas.

Breves: noticias cortas de carcter normalmente local que van

incluidas dentro de las secciones.

Ladillo: titulillo que va dentro de las columnas, con el fin de resaltar la

masa gris de texto. Se puede utilizar la negrita o ensalzar el cuerpo
de la letra. Facilita que la lectura no sea tan pesada, logra espacios
de descanso.

Folio: espacio en el que va el nombre del peridico, la fecha, el

nombre de la seccin, etc.

Pie de foto: denominado tambin epgrafe, es el texto que acompaa

a las fotografas o imgenes.

Antettulo: va delante del ttulo.

Destacados o citas: destacan aspectos importantes de la informacin.

Crean tambin reas de descanso para facilitar la lectura.

Los filetes son las lneas horizontales que encontramos en la pgina, y los
corondeles las verticales. Tienen una doble funcin: ayudan a separar la
informacin, y por tanto la clarifican delante del lector; y tienen una funcin
decorativa. Los filetes pueden ser:

El fino va de 0'25 puntos a un punto de grosor. El seminegro va de un punto

a 3 puntos. El negro va de dos puntos a tres puntos. El de luto va de 6 a 12
puntos.
Los corondeles sern casi siempre finos o seminegros. Podemos hablar de
los blancos como otro recurso tipogrfico. Son espacios en blanco que se
establecen en una columna u otra, tambin denominados calles. Tambin
podemos coger otro recurso, las letras capitulares, que pueden medir el
doble o el triple del texto utilizado como base. Podemos incluir as mismo los
recuadros.
Las pginas de opinin
Incluyen las letras capitulares. Tambin presenta distinto ancho de columna
con respecto a las otras secciones, y las columnas son ms anchas. Tambin
vemos en un ejemplo los ladillos:

Las centrales
Denominadas tambin paginas enfrentadas, deben ser tratadas como una
sola pgina en cuanto al diseo. Normalmente esto forma parte de revistas
y suelen ir a 3 o 4 columnas. Si la revista tiene ms dinero ir a 2 columnas,
con el fin de dar a conocer lo buena que es la revista o las actividades de la
revista. Es la retcula, tiene menos columnas que la del peridico y ms
visual, ms creativa, menos encorsetada.