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LA HISTORIA NO CONTADA DE UNA JOVEN MILLONARIA MEXICANA

Olga Medrano, genio


de las matemticas

Melanie Devlyn,
Guadalupe Morales,
Presidenta de Grupo Devlyn Vicepresidenta de Walmart

Claudia Ruiz Massieu,


Canciller

Mayra Gonzlez,
Presidenta de Nissan

MS PODEROSAS
2016

HOMBRES DE NEGOCIOS, FRENTE AL TALENTO FEMENINO:

La mejor apuesta para innovar


es a travs de la inclusin

Dejamos de hablar de
equidad de gnero?

Thaddeus Arroyo
CEO de
AT&T Mxico

Jos Mara Zas


CEO de Amrican Express
Mxico, AL y El Caribe

Ana Claudia Talancn,


actriz

Amparo Espinosa Rugarca,


filntropa

Xchitl Glvez,
Jefa Delegacional

Juana Ramrez,
Promesa de Negocios Forbes

Las mujeres tienen un


alto nivel de influencia en
los grupos de trabajo
Marcelo Melchior
Presidente ejecutivo de Nestl Mxico

Susana Harp,
cantante

ADEMS...

(PSUHVDV bLQYLHUWDQ HQ ODV PXMHUHV


$\HU YFWLPDV +R\ HMHPSORV D VHJXLU
/DVPXMHUHVPVSRGHURVDVGHOPXQGR

Eufrosina Cruz, activista


de derechos humanos

Margarita Luna Ramos,


Ministra de la SCJN

Gabriela Enrigue, promotora


del emprendimiento

Alondra de la Parra,
Directora de Orquesta

EXCLUSIVAS REVISTA FORBES LIFE


/D ILORVRID GHO [LWR GH /HZLV +DPLOWRQ
)LODQWURSD OD RWUD YRFDFLQ GH -DYLHU0DUQ
%RVFR6RGLHOJXHUULOOHURGHODUWH

MIGRANTES EMPRENDEDORES EL NGULO QUE NO VE TRUMP

+6/*0+6-*0q

DERECHOS LABORALES
MXICO EN EL BANQUILLO
COMERCIO LA LUNA DE
MIEL RABE

Mujeres

FINANZAS QU DEJAN
LOS GOBERNADORES
SALIENTES?

LA MEXICANA

HEREDERA
DE LOS 7-ELEVEN
MARY ANN THOMPSON-FRENK ESTABA DESTINADA A CRECER SIN PADRES EN
MXICO, PERO RECIN ABANDONADA FUE ADOPTADA POR JOHN P. THOMPSON, EL CEO
DE LA PRIMERA CADENA DE TIENDAS DE CONVENIENCIA EN EL MUNDO.

2016

UNA CITA QUE TRANSFORMAR SUS IDEAS Y EXPERIENCIAS EN MEJORES PRCTICAS


DE EMPODERAMIENTO PARA LAS MUJERES Y HOMBRES DE HOY.

MARTES 21 DE JUNIO
TRANSMISION EN VIVO A TRAVS DE
WWW.FORBES.COM.MX

NO TE QUEDES FUERA
SMATE A NUESTRA CONVERSACIN!

CON LA PARTICIPACIN DE:


LLAKSHMI PURI, DIRECTORA GENERAL ADJUNTA DE ONU MUJERES BLANCA TREVIO, PRESIDENTE Y CEO DE
SSOFTTEK GABRIEL LPEZ, PRESIDENTE Y CEO DE FORD MXICO CLAUDIA JAEZ, PRESIDENTA DE DUPONT
MXICO, CENTROAMRICA Y EL CARIBE DENISE DRESSER, POLITLOGA ERIKA BERNAL, PRESIDENTA DE
AYER CBAYER CENTROAMRICA Y EL CARIBE GINA DIEZ BARROSO, FUNDADORA Y PRESIDENTA DE GRUPO DIARQ
PAOLA LONGORIA, RAQUETBOLISTA.

LAKSHMI PURI,
LA
DIRECTORA EJECUTIVA
DIR
AADJUNTA DE ONU MUJERES

CLAUDIA RUIZ MASSIEU,


ARI SECRETARIA DE
LACIONE RELACIONES EXTERIORES

RANDI ZUCKERBERG,
FUNDADORA Y CEO DE
ZUCKERBERG MEDIA

MAYRA GONZLEZ,
PRESIDENTA Y CEO DE
NISSAN MEXICANA

JOS ANTONIO
MEADE, SECRETARIO DE
DESARROLLO SOCIAL

DENISE DRESSER,
POLITLOGA

BLANCA TREVIO,
PRESIDENTA Y CEO
DE SOFTTEK

PRESENTADO POR:

EN ASOCIACIN CON:

ERIN BROCKOVICH,
PRESIDENTA DE BROCKOVICH
RESEARCH & CONSULTING

ANA GEZMES,
REPRESENTANTE EN MXICO
DE ONU MUJERES

MARGARITA ZAVALA,
ABOGADA Y ASPIRANTE A LA
PRESIDENCIA DE MXICO

MARIANA LA BARBY
JUREZ, BOXEADORA

PAOLA LONGORIA,
RAQUETBOLISTA

ROBERTO LPEZ,
PRESIDENTE DE SONY MUSIC
ENTERTAINMENT MUSIC

VERNICA ELIZONDO,
CIO DE SIGMA ALIMENTOS

MELANIE DEVLYN,
PRESIDENTA DE
GRUPO DEVLYN

GUADALUPE MORALES
GONZLEZ, VP DE OPERACIONES
DE WALMART SUPERCENTER

CRISTINA RUIZ DE VELASCO,


DIRECTORA EJECUTIVA DE
ASUNTOS EXTERNOS DE AT&T

GABRIEL LPEZ,
PRESIDENTE Y DIRECTOR
GENERAL DE FORD DE MXICO

MARGARITA LUNA RAMOS,


MINISTRA DE LA SCJN

DANIELA VILLEGAS,
FUNDADORA DE DANIELA
VILLEGAS JEWERLY

PATRICIA MERCADO,
SECRETARIA DE GOBIERNO
DE LA CDMX

MARIANA BAOS,
PRESIDENTA DE
FUNDACIN ORIGEN

MARA ARIZA,
DIRECTORA GENERAL
DE AMEXCAP

PAULINA SANTILLI,
VP SENIOR Y DIR. GRAL. DE
BOTANAS DE PEPSICO MXICO

GERARDO KANAHUATI,
DIRECTOR DE HAYS
GROUP MXICO

CLAUDIA JAEZ,
PRESIDENTA DE DUPONT
MXICO, CA Y EL CARIBE

ERIKA BERNAL,
PRESIDENTA DE BAYER CA
Y EL CARIBE

MARTHA HERRERA,
DIRECTORA DE RSC DE CEMEX

IVONNE ORTEGA
PACHECO, DIPUTADA

#MujeresPoderosas

CON COLABORACIN DE:

GINA DIEZ BARROSO,


FUNDADORA Y PRESIDENTA
DE GRUPO DIARQ

HCTOR ESCAMILLA,
RECTOR DE LA UNIVERSIDAD
TEC MILENIO

TO BREAK THE RULES,


YOU MUST FIRST MASTER
THEM.
EL VALLE DE JOUX: UN ENCLAVE ESPECTACULAR
DE EXTREMA DUREZA QUE DESDE 1875 ALBERGA
LA SEDE DE AUDEMARS PIGUET, EN EL PUEBLO
DE

LE

BRASSUS.

LAS

IMPONENTES

FUERZAS

DE LA NATURALEZA FORJARON LAS PRIMERAS


GENERACIONES DE RELOJEROS Y LOS INSPIRARON
PARA DESCIFRAR SUS MISTERIOS MEDIANTE LA
COMPLEJA

MAQUINARIA

DE

SUS

CREACIONES.

GUIADOS POR EL MISMO ESPRITU PIONERO, HOY


SEGUIMOS DESAFIANDO LAS CONVENCIONES Y
RENOVANDO EL ARTE DE LA RELOJERA.

ROYAL OAK
MOVIMIENTO DE
MANUFACTURA
DE CUERDA
AUTOMTICA
EXTRAPLANO
EN ACERO INOXIDABLE

FORBES

CONTENIDO JUNIO 2016

JUNIO 2016
Fotografa tomada por Michelle Burgos
el 13 de mayo de 2016 en la Ciudad
de Mxico.

106

MUJERES PODEROSAS
Las 100 Mujeres Poderosas de Forbes transforman su entorno, trascienden dejando consecuencias
positivas a partir de sus acciones. Estas mujeres han impulsado a otros para alcanzar importantes
objetivos, han evolucionado y destacado en sus sectores. Estas mujeres tambin se han fijado como
meta ayudar a los dems y defender una causa.

ESTRATEGIA
52

24

NIAS SUPERDOTADAS
Es ms difcil detectar a una
nia superdotada que a un
nio, porque ellas prefieren ser
aceptadas en su entorno antes
que destacar. Se estima que en
Mxico existe por lo menos un
milln de nios superdotados.

34

DESNUDARSE ES TAMBIN
UN TRABAJO DE HOMBRES
A partir de la crisis econmica en Espaa,
la prostitucin masculina para mujeres se
increment 30%. Este dato fue uno de los
detonadores para la ms reciente obra de Aliciia
Gimnez Bartlet, Hombres desnudos.

14 | FORBES

JUNIO 2016

BATALLA NIPONA
El mercado automotriz en Estados Unidos
est dominado por empresas japonesas. En
lo que va de 2016, Toyota, Honda y Nissan
han vendid
do 1.8 millones de autos. Ahora
entre ellas se arrebatan el pastel.

MICHELLE BURGOS

TABLERO

FORBES

CONTENIDO JUNIO 2016


UN RESPIRO PARA PROVEEDORES
Pemex los puso a temblar cuando
increment el tiempo de pago
de facturas hasta por 180 das.
Greensill Capital lleg con 5,000
mdd para ofrecer liquidez a los
contratistas de la paraestatal.

TECNOLOGA
62

UNA FBRICA SECRETA DE STARTUPS


Israel tiene a la Unidad 8200,
un grupo clandestino de las
Fuerzas de Defensa. Este
no es slo un escuadrn de
ciberseguridad y espionaje,
es quiz la mejor escuela de
emprendimiento del mundo.

NEGOCIOS
78

EMPRESAS MEXICANAS CONQUISTAN TIERRAS RABES


La Costea, TenarisTamsa
y SuKarne son algunas de
las empresas mexicanas
que exportan productos a
los pases de la Liga rabe.
Este mercado representa la
posibilidad de llegar a 388.3
millones de habitantes.

ESPECIAL
86

INTEGRAL

Desde la llegada de
Coca-Cola al pas
hace 90 aos, la
marca ha permanecido
cerca de las
personas brindando
experiencias
positivas, y ms
all de ofrecer
bebidas, ha formado
parte de momentos
histricos del pas
que permanecen en
el corazn de los
mexicanos.

UN NUEVO NEGOCIO
El envejecimiento de la
poblacin mexicana abre
mercado a farmacuticas,
tiendas minoristas y
proveedores de servicios.
Este sector tiene menos
dinero, pero ms
enfermedades que antes.

Conoce ms acerca de los


90aos de retos, innovaciones y
compromisos de Coca-Cola con la
sociedad mexicana.
Pgina 145

16 | FORBES

JUNIO 2016

JAMEL TOPPIN

58

FORBES

CONTENIDO JUNIO 2016

92

CUANDO LAS BATALLAS SON GLOBALES


Forbes presenta por primera vez un reporte con las siete
principales firmas de abogados que han representado a
grandes compaas en controversias con gobiernos de
pases y con otras grandes empresas.

FORBES LIFE
178

LA DAMA DEL
TIEMPO
Ella es Madame
Jasmine Audemars,
y sobre sus
hombros recae la
responsabilidad de
presidir la Junta de
Administracin de
Audemars Piguet, una
de las casas relojeras
ms importantes de
Europa.

178

LDER DE UNA NUEVA ERA

DINERO EN JUEGO
GESTOR DE FUTUROS
Guillermo Zamarripa, ex futbolista profesional,
utiliz su experiencia para ayudar a otros deportistas
mexicanos a obtener una beca en universidades
estadounidenses. Su negocio poco a poco toma fuerza.

ESPACIO DEL LECTOR


TIENES ALGO QUE DECIR?
ESCRBENOS AL CORREO ELECTRNICO

cartas@forbes.com.mx

La conexin a un mundo de oportunidades.


HSBC Global Connections: Impulsando el crecimiento internacional
de las empresas mexicanas.

Visite: www.hsbc.com.mx/empresas

Pg. 81

GRETTA HERNNDEZ, GETTY IMAGES,

92

Ella es la CEO de la nueva


empresa conjunta que result
del joint venture entre PVH
Mxico y el grupo Axo.
Esta alianza marca el nuevo
comienzo de la industria del
lujo en el pas. Su nombre es
Marcella Wartenbergh.

BOSS 0777/S

HUGOBOSS.COM

JUNIO 2016 VOLUMEN IV NMERO 43


DIRECTOR EDITORIAL
EDITOR EN JEFE PRINT
EDITOR EN JEFE DIGITAL
EDITORA FORBES LIFE
EDITOR ADJUNTO
JEFA DE INFORMACIN
COEDITOR FORBES LIFE

JONATHN TORRES
jtorres@forbes.com.mx
ZACARAS RAMREZ TAMAYO
zramirez@forbes.com.mx
HIROSHI TAKAHASHI
hiroshi@forbes.com.mx
RAQUEL AZPROZ
razpiroz@forbes.com.mx
HUGO SALVATIERRA
RUTH MATA FERRUSQUA
JAVIER QUESADA

DIRECCIN DE ARTE
JEFE DE DISEO

FERNANDO AMNDOLA
RODRIGO RUIZ

EDITOR DE FOTOGRAFA
COEDITORA DE FOTOGRAFA

FERNANDO LUNA ARCE


MICHELLE BURGOS

TRADUCTOR
CORRECCIN DE ESTILO

CARLOS MORALES
JOS MANUEL LINARES

COLABORADORES

COLABORADORES LIFE
DIRECTOR EVENTOS Y MARKETING
GERENTE DE EVENTOS Y MARKETING
DIRECTORA DE PRODUCCIN
DIRECTORA DE CIRCULACIN
DIRECTOR DE FINANZAS
DIRECTORA DE ADMINISTRACIN
DIRECCIN COMERCIAL PRINT
GERENTES DE COMERCIALES

GERENTE PROYECTOS ESPECIALES


VENDEDORA DE GOBIERNO
ASISTENTE DE DIRECCIN COMERCIAL
SENIOR VP VENTAS INTERNACIONALES
DIRECTORA DE VENTAS INTERNACIONALES
CONSEJO EDITORIAL

PRESIDENTE PARA AMRICA LATINA


PRESIDENTE PARA MXICO Y CENTROAMRICA

JULIO MILLN, RICARDO PERRET, XAVIER GINEBRA, ALEJANDRO LEGORRETA,


CSAR MARTNEZ AZNREZ, IVAN PREZ, MAURIZIO GUERRERO, LUZ
MONTERO, LIZETH ARAUZ, DARINKA RODRGUEZ, DAISY PANIAGUA, JOS
MARA ZAS, THADDEUS ARROYO, LUZ ADRIANA SANTACRUZ, FRANCISCO
MUCIO, MIRIAM JIMNEZ, MANUEL CHAPARRO
ANNE GARCA, GRETA H. QUIROGA, NATALIA CHVEZ.
RODRIGO MEDINA RIVEROLL
ADRIANA GONZLEZ
LAURA VEGA
ERNDIRA SNCHEZ
SEBASTIN CASTRO
MARY CARMEN VELZQUEZ
ANA PATRICIA PREZ VAN KURCZYN
aperez@forbes.com.mx
EMILIA ORTEGA, ELISA CADENAS, BRBARA GALINDO, MARA
CHAPARRO, WENDY MORALES, JENIFFER DE LLANO (Cancn)
NGELES WONG (Monterrey)
OLIVIA LPEZ, SILVIA DUDDA (Espaa, Francia, Inglaterra, Alemania)
NALLELY VARGAS
SUSANA MARTNEZ
LOURDES RODRGUEZ
DALIA SNCHEZ (Miami)
MICHELLE ENDARA (Miami)
ALBERTO CINTA, FRANCISCO GIL DAZ, FERNANDO LERDO
DE TEJADA, CARLOS MOTA, LUIS TLLEZ, JULIO MILLN,
JUAN CARLOS REVUELTA, GERARDO REYES GUZAR
MARIANO MENNDEZ
MARCO LANDUCCI LERDO DE TEJADA

FORBES MXICO, Ao 4, No. 43, junio-julio de 2016, es una publicacin mensual editada y publicada por MEDIA BUSINESS GENERATORS, SA de CV. Boulevard
Manuel vila Camacho 126, piso 8, Col. Lomas de Chapultepec, Delegacin Miguel Hidalgo, CP 11000, Tel. 5520 0044, por contrato y bajo licencia de Forbes Media
LLC. Editor responsable: Fernando Jonathn Torres Escobedo: jtorres@forbes.com.mx. Con nmero de reserva de derechos al uso exclusivo emitido por el Indautor,
04-2012-11210382400-102; nmero de certiicado de licitud de ttulo y de contenido, No. 15572. MEDIA BUSINESS GENERATORS no se hace responsable por los
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representan, en ningn caso, la postura del editor y la editorial. Prohibida su reproduccin parcial o total. Impresa en Compaa Impresora EL UNIVERSAL, SA de CV,
Allende No. 174. Col. Guerrero. CP 06300. Delegacin Cuauhtmoc, Mxico, DF.
FORBES MXICO EDITION es una publicacin de MEDIA BUSINESS GENERATORS, SA de CV, en virtud de un acuerdo de licencia con FORBES MEDIA LLC, 60
Fifth Avenue, New York, New York 10011.
FORBES es una marca comercial utilizada bajo licencia de FORBES LLC.
2012 MEDIA BUSINESS GENERATORS, SA de CV.
2012 FORBES, todos los materiales publicados en la edicin de Forbes Estados Unidos. Todos los Derechos Reservados.

20 | FORBES

JUNIO 2016

)RUEHV0p[LFR
Media Business Generators, SA de CV
Bajo licencia de Forbes Media LLC
Vigencia: enero-diciembre 2016

CALIBER RM 63-02
WORLD TIMER

Tel . +(5255) 5281 4122

Tel . +(5281) 8335 0177

Tel . +(5222) 2225 0087/89

EL PODER QUE A TODOS CONVIENE


EL PODER ES MALO, ENFERMA, DESCOMPONE A
LAS PERSONAS. Detrs de alguien poderoso, hay un acto
ilcito, una historia negra En sociedades como la mexicana,
caracterizadas por la desigualdad y la falta de oportunidades
y movilidad social, la relacin con el poder provoca estas
definiciones.
Pero hay quienes piensan distinto.
Ser poderoso es como ser una dama. Si tienes que andar
dicindoselo a la gente, es que no lo eres, deca Margaret
Thatcher, quien fuera primera ministra del Reino Unido.
La forma ms comn de renunciar al poder es pensando
que no lo tenemos, sostena Alice Walker, escritora afroamericana y ganadora del Premio Pulitzer por la novela El color
prpura.
Como lder, soy dura conmigo y mis estndares son muy
altos. Sin embargo, soy muy cariosa porque quiero que la
gente tenga xito en lo que est haciendo, para que algn da
pueda aspirar a ser yo en el futuro, ha dicho Indra Nooyi,
presidenta y CEO de PepsiCo.
El poder no significa lo mismo para todos. Qu es el
poder para ti?
forbes Mxico dedica su edicin de junio de 2016 a ese
poder que construye, que sirve para inspirar y transformar.
S, en tus manos tienes una edicin atpica, que va a contracorriente de la definicin que buena parte de la sociedad
mexicana tiene del poder. Se trata de una edicin que slo
pretende consignar que hay otro poder que pretende compartirse para generar bienestar y que, en la mayor parte de las
ocasiones, es predicado por quien ha sido vctima de abusos y
falta de oportunidades: las mujeres.
El listado de Las 100 mujeres ms poderosas de Mxico,
edicin 2016 integra a empresarias y ejecutivas que han logrado inspirar a su staff, masculino y femenino, para generar

mejores resultados financieros; a funcionarias pblicas que


intentan romper con las dificultades que las mujeres tienen
para asumir posiciones de control y de influencia; a activistas
que luchan todos los das lanzando un ya basta a los abusos
contra las mujeres; a deportistas y artistas que han salido de
las cuatro paredes de Mxico para hacer sentir su talento en
otras tierras.
En pocas palabras, este listado celebra al poder que no se
concibe como un activo para concentrarlo en beneficio de
unos cuantos; este listado destaca a ese poder que sirve como
un instrumento para transformar positivamente nuestra
realidad.
Acotaciones: el listado incluye a 100, pero sabemos que
hay muchas ms que bien podran ser parte de este ejercicio editorial. Algo ms: no es un ranking, ninguna tiene un
nmero, ya que el desempeo de todas es igual de importante
y merece ser tratado de la misma forma. Consecuentemente,
el equipo editorial de forbes Mxico decidi ubicarlas en 5
categoras considerando el uso que para ellas tiene el poder:
Poder Inspirar. Poder Trascender. Poder Impulsar. Poder
Evolucionar. Poder Ayudar.
Las 100 mujeres ms poderosas de Mxico, edicin
2016, al mismo tiempo, es el marco de la segunda edicin del
Foro Forbes Mxico Mujeres Poderosas, que tendr lugar el
21 de junio en la Ciudad de Mxico (que podr seguirse va
streaming a travs de forbes.com.mx), que llevar por nombre Liderazgo 3.0 y cuyo objetivo central es destacar a ese
liderazgo transformacional que se necesita en nuestro pas.
En sntesis, son 100 pero sabemos que hay ms. Tambin,
queremos que haya muchas, muchas ms. Pero sobre todo deseamos, y nosotros nos ponemos a ese servicio, que en algn
momento de la historia de Mxico el talento sea reconocido
por sus competencias y no por el gnero al que pertenezca.
JONATHN TORRES @jtorresescobedo

MXICO

DIRECTORIO WEB
EDITORA SR.
VIRIDIANA MENDOZA
vmendoza@forbes.com.mx
EDITOR JR.
FRANCISCO MUCIO
fmucino@forbes.com.mx
EDITORA WEB FORBES LIFE
CHRISTIN PARCERISA
cparcerisa@forbes.com.mx
EDITOR SOCIAL MEDIA
IVN LUNA

22 | FORBES JUNIO 2016

EDITOR MULTIMEDIA
JULIO CSAR HERNNDEZ
PRINT TO WEB
GERARDO VILLAFRANCO
BREAKING NEWS
ISRAEL PANTALEN
TRADUCCIN
CARLOS MORALES
REPORTEROS
FERNANDA CELIS
ARTURO SOLS

DISEADOR SR.
DGAR CRUZ
TRAFFICKER
CARLOS ESTRADA
BECARIAS
AYKO PRUNEDA
BEGOA BESCS
JAQUELINE RESNIK

DIRECTORA COMERCIAL DIGITAL


GIANELLA CARVAJAL
gcarvajal@forbes.com.mx
GERENTES COMERCIALES DIGITALES
MARA CHAPARRO
BRBARA GALINDO

VAC AC I O N E S

INCREBLES

PUNTA DE MITA, MEXICO

NO SUCEDEN POR CASUALIDAD


Requieren una mezcla perfecta de servicio y valor, con alguien
atento a su mejor inters. Eso es lo que mejor hacemos.
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fcil posible con el servicio de
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que el servicio de conserjera.

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Inspirato es un club privado de viajes que requiere una Cuota Inicial no reembolsable y una Cuota Anual o Cuotas Mensuales para obtener la membresa., segn corresponda. La
membresa queda sujeta a la aceptacin de los trminos y condiciones y otras normas de uso y reservaciones. La disponibilidad, los beneficios, los requisitos de estada mnima y el cargo
por noche y los impuestos pueden variar segn la opcin de alojamiento, fecha y membresa seleccionada. Visite el sitio web (www.inspirato.com) para obtener todos los detalles. Inspirato
es propiedad de Inspirato LLC y es operada por su subsidiaria Best of 52, LLC, ubicada en 1637 Wazee Street, Denver, CO 80202, info@inspirato.com, 303-586-7771. El operador est
registrado como Registro de Vendedor de Viajes de Florida Nmero ST38403; Registro de Vendedor de Viajes de Washington Nmero UBI 603086598; Registro de Vendedor de Viajes
de California Nmero CST 2107465. 2016 Inspirato LLC.

FORBES

TABLERO
EL NDICE DE LA RIQUEZA Y EL PODER

EL VALOR
DE SER
GENIAL

POR RUTH MATA


FOTO MICHELLE BURGOS

EN MXICO EXISTEN CERCA


DE UN MILLN DE NIOS
SUPERDOTADOS, PERO MS
DE 95% NO HA SIDO DESCUBIERTO. La razn es simple: la
superdotacin se suele confundir
con padecimientos como autismo,
Trastorno por Dficit de Atencin
e Hiperactividad (TDAH) o por
sndrome de Asperger.
El Centro de Atencin al Talento
(Cedat), reconocido en 2013 por el
World Council for Gifted Talented
Children como el centro nacional
de superdotados de Mxico, ha
detectado 6,000 casos de nios
superdotados en todo el pas y actualmente tienen 300 casos activos,
pero slo 25% son mujeres, explica
Andrew Almazn Anaya, director
de Investigacin y del Departamento de Psicologa del Cedat.
Andrew aclara que la proporcin
de mujeres es menor porque se
adaptan mejor a su entorno y prefieren sentirse aceptadas antes que
destacar por sus habilidades.
Por lo general, las puntuaciones que tenemos (en mujeres) son
mucho ms altas. En lugar de 130,
140, alcanzamos hasta 180 o 190 (de
Coeficiente Intelectual (CI o IQ),
dice. Se considera superdotacin a
24 | FORBES JUNIO 2016

SARA CERN
7 AOS - IQ: 159
Quiere estudiar Bioelectrnica
y la lectura es su actividad
favorita. Sus libros preferidos
son Viaje al centro de la Tierra
y El origen de las especies.
Escribe cuentos para nios.

ZMER MENDOZA
5 AOS - IQ: 159
Los procesos biolgicos y
microscpicos le apasionan.
Estudia robtica, chino
mandarn, ingls, piano y violn.
Le gusta la msica clsica y
tambin practica ballet.

MAYDA ARCEO
12 aos - IQ: 165
Participa en conferencias
internacionales, proyectos
cienticos y tecnolgicos. Le
interesa la robtica enfocada a
la medicina, la nanotecnologa
y la fsica.

AGRADECEMOS LA COLABORACIN DEL CENTRO CULTURAL ELENA GARRO

Mil nios superdotados


tendrn de adultos
el mismo impacto
econmico que un
milln de personas con
inteligencia promedio.

ITANDEHUI CORTS
10 AOS - IQ: 159
Est por concluir su primer
libro de ciencia enfocado a
nios, en donde habla sobre
la vida marina y la importancia
de su cuidado. Quiere estudiar
Biologa Marina.

SUPERDOTADOS / EDUCACIN

RAQUEL CORRAL
8 aos - IQ: 182
Organiza campaas entre
sus compaeros para cuidar
el medio ambiente. Se siente
atrada por el estudio de la
ecologa y est por iniciar sus
estudios de msica.

ALEXA BESPALOVA
7 AOS - IQ:182
Le gustan los estudios de
medicina preventiva enfocada
en la pediatra. Estudia ingls,
ruso y chino mandarn. Es
compositora y tambin estudia
msica y canto.

ALEXA DONNADIEU
8 AOS - IQ: 205
Le llama la atencin el uso de
nuevas tecnologas aplicadas
a las reas mdicas. Participa
en un proyecto de tecnologa
tridimensional aplicada a la
odontologa.

partir de 130 puntos; los varones por


lo general tienen puntuaciones entre
140 y 150.
Las nias superdotadas suelen
tener predileccin por el arte verbal,
tienen habilidades para debatir, son
muy tenaces y tienden a ser ms
obsesivas porque quieren romper
estereotipos y demostrar que s pueden con las cargas acadmicas.
Detectar a tiempo un nio superdotado no slo significa que tenga
mayores oportunidades de desarrollo, sino que influye directamente en
el desarrollo econmico de un pas.
Al respecto, Andrew comenta
la teora desarrollada por Lewis
Terman, quien descubri que el
ingreso per cpita de una poblacin
est relacionado con la inteligencia
promedio de un pas. Y esta inteligencia depende en gran medida de
la poblacin de superdotados:
Est cuantificado que por cada
1,000 nios superdotados el impacto
econmico que genera en su adultez
es el equivalente al de un milln de
personas en edad econmica activa.
Entonces si detectamos 10,000
superdotados y si estn bien canalizados tendran el impacto de 10
millones de mexicanos, asegura.
Andrew comparti un dato preocupante: Mxico est padeciendo
algo que se denomina disgenesia poblacional, es decir, que la inteligencia est disminuyendo por factores
genticos y sociales.
La poblacin mexicana tiene un
IQ promedio de 86. Esto se convierte en un foco rojo porque el estndar
es 100. Existen dos razones por las
que esto sucede: seleccin natural y
fuga de cerebros.
Cuando se va la gente talentosa
del pas junto con ella se van sus
generaciones. No slo se pierde al
joven superdotado o talentoso, se
pierden las generaciones que siguen
y nacern en otro lugar, dice.
JUNIO 2016

FORBES | 25

FORBES

TABLERO

65 MILLONES
Internautas que registr Mxico en el ltimo ao, lo que
equivale a 59% de la poblacin, report la Amipci.

EL NDICE DE LA RIQUEZA Y EL PODER

GANADORES Y PERDEDORES

Laura Diez
Barroso Azcrraga

Juan Rodrguez
Torres

Carlos Ruiz
Sacristn

Alberto Torrado
Martnez

Alberto Baillres
Gonzlez

+14.96%

+9.38%

+9.31%

+ 9.28%

+7.85%

Valor de mercado de
Grupo Aeroportuario del
Pacico: 102,523 MDP

Valor de mercado de
Telesites: 38,192 MDP

Valor de mercado de
Ienova: 84,809 MDP

Valor de mercado de
Alsea: 59,637 MDP

Valor de mercado de
Peoles: 115,296 MDP

La empresa creci 18% en la


disponibilidad de torres mviles,
un negocio que fomentar la
competencia en el mercado de
telefona mvil.

Gan el contrato de prestacin


de servicios de gas natural por
gasoducto a la CFE en Sonora y
ahora compite por la licitacin
p
del Sur de Texas-Tuxpan.

Extendi por una dcada los


derechos de franquicia maestra
para Colombia y la sentencia
de Cofece sobre el tema de no
exclusividad de VIPS.

Las ventas de sus productos en


Mxico, pas que genera 44% de
sus ingresos y 51% del EBITDA,
son tomados de forma positiva
inve
versioni
o sta.
por el sector inversionista

Los ingresos totales de la


compaa crecieron 58.6% en
el primer trimestre y aument
10.2% el nmero de pasajeros.

*NO DISPONIBLE

GANADORES

*NO DISPONIBLE

Bernardo
Quintana Isaac

Juan Luis Osuna


Gmez

Ricardo Benjamn
Salinas Pliego

Marco Antonio
Slim Domit

Germn Larrea
Mota Velasco

-41.85%

-19.73%

-10.27%

-7.81%

-7.30%

Valor de mercado de
ICA: 1,308 MDP

Valor de mercado de
OHL: 38,905 MDP

Valor de mercado de
Elektra: 69,353 MDP

Valor de mercado de Grupo


Financiero Inbursa: 204,878 MDP

Valor de mercado de
Grupo Mxico: 340,670 MDP

Sus altos niveles de deuda,


la diicultad para la venta de
activos y el rumor de suspensin
de pagos han ahuyentado el
inters de los inancieros.

A un ao de los escndalos de
la irma, Jos Andrs de Oteyza
dej la estafeta como presidente
del consejo, efecto que no ha
animado a los inversionistas.

Los ingresos totales de la


empresa disminuyeron 3% en
el 1T, incididos por la cada de
8% que tuvieron los ingresos
inancieros de Banco Azteca.

Aunque ya incorpor en sus


resultados la compra de Banco
Walmart, la utilidad tuvo
una cada de 90.4% por los
rendimientos de sus subsidiarias.

En el 1T la Divisin Infraestructura
cay 8% en EBITDA tras la
negociacin alcanzada con
Pemex en 2015 para reducir
tarifas a travs de PEMSA.

METODOLOGA: Se analiz el rendimiento de las acciones de las empresas que pertenecen al IPyC de la BMV en mayo de 2016. Se eligieron los crecimientos y las cadas ms relevantes. Las cifras relejan el cambio en el precio de la accin del 30 de abril al 23 de mayo de 2016. El valor de mercado corresponde al 23 de mayo de 2016.

26 | FORBES JUNIO 2016

DIEZ: HISPANIC SOCIETY, RUIZ: LIZETH ARAUZ, TORRADO: OSWALDO RAMIREZ, BAILLRES: PEOLES
QUINTANA: FID PRENSA, SALINAS: GRUPO ELKTRA, SLIM: FIS PRENSA, LARREA: PRESIDENCIA

PERDEDORES

75%

FORBES

TABLERO

De las empresas alemanas que operan en Mxico planean


aumentar sus inversiones, inform el embajador Viktor Eibling.

EL NDICE DE LA RIQUEZA Y EL PODER

COMPRA / MANTIENE / VENDE

COMPRA
PASE A LA CAJA
Consolidada como la
tercera mayor cadena
de autoservicios,
CHEDRAUI mantiene
el buen paso en sus
resultados inancieros y
eso se maniiesta en el
piso de remates.

TOMA VELOCIDAD

ESTANCIA
PLACENTERA
A travs de una
coinversin, HOTEL
ingres al segmento
de suites de lujo, lo
que se conjuga con
la fragmentacin del
mercado para tener
mayores oportunidades.

76%
de los pasajeros
operados por
ASUR en abril se
originaron en Cancn (1,767,223)

CARBURANDO
El avance en la produccin automotriz beneiciar
a NEMAK en los siguientes aos. Habr que ver su
consolidacin en nuevos negocios, como componentes
estructurales.

VOLARIS est a la espera de que le autoricen


una certiicacin para operar una lnea ilial en
Costa Rica, un punto angular en su estrategia de
expansin a Estados Unidos y Amrica Latina.

141.4%
fue el crecimiento
anualizado del
resultado
operativo de
VOLARIS.

AVANCE FORTIFICADO
Las estimaciones de que
la accin de LALA se
puede acercar a los 50
pesos se fundamenta
en los menores precios
globales de la leche y la
optimizacin de la planta.

SLIDO AVANCE
ICH tiene un avance uniforme. En Brasil aumenta
produccin, registra mejora operativa en Estados
Unidos y en Mxico recupera sus mrgenes.

4,200
MDP
es el EBITDA
estimado para
ICH en 2016.

DAR LA LUCHA
Aunque las ventas se
mantienen en terrenos
positivos para Walmex,
analistas prevn una
desaceleracin en la
recuperacin.

TOME PISTA
La depreciacin del peso es
una variable que favorece al
turismo y Cancn es un destino
prioritario. Aunado a ello,
los ttulos de ASUR estn en
mximos histricos.

BUENA ALIMENTACIN
Referente de la industria de
la paniicacin, BIMBO es
tambin una de las marcas
ms valiosas del pas,
situacin que es respaldada
por los inversionistas
que la llevaron a precios
histricos.
PICAR PIEDRA
Mientras la perspectiva de
produccin de plata desciende,
la generacin de oro avanza.
Al tiempo, se prev un escaso
margen de mejora en la valuacin
de Fresnillo o FRES.
GRANJA LIGERA
BACHOCO redujo ms de 50%
su lujo operativo y la utilidad
neta en el primer trimestre;
las afectaciones se atribuyen
al mayor costo de las materias
primas nacionales e importadas.

VENDE

POR FIN EGRESADO, Y AHORA QU


SEGN UNA ENCUESTA DE
UNIVERSUM GLOBAL, consultora
especializada en capital humano, aplicada a ms de 15,000 recin egresados
de universidades en Mxico durante
2015, slo 7% de los que concluyeron
alguna ingeniera buscan comenzar
su propio negocio; a 50% de ellos
les gustara trabajar en una multinacional que tenga como atributos
la innovacin y el emprendimiento.
Los estudiantes que son ms propensos a comenzar su propio negocio
pertenecen a reas como por ejemplo

28 | FORBES

JUNIO 2016

humanidades y derecho, y lo mismo


pasa en el campo de ciencias de la
salud, como doctores y enfermeras,
seala Pablo Lpez, gerente para
Mxico de Universum Global.
De los estudiantes de las reas
de negocios y comercio, 46%
buscar tambin trabajar
en una multinacional y 11%
comenzar su propio negocio. Este grupo busca carreras
profesionales con el ojo puesto en
montar su propio negocio, asegura el
gerente de Universum Global.

Hace aos (los egresados) buscaban


un buen salario, o llegar pronto a
una posicin de liderazgo, hoy lo que
buscan es desarrollar habilidades
que en el futuro les permitan ocupar puestos de liderazgo y tener
ingresos elevados, pero no necesariamente buscan inmediatez,
expone Lpez.
Los 13,000 egresados que
respondieron querer trabajar
para una compaa esperan recibir
en promedio un sueldo mensual de
14,850 pesos.

FORBES

TABLERO
EL NDICE DE LA RIQUEZA Y EL PODER

35%
De la fuerza laboral del mundo estar integrado por millennials
en 2020, de acuerdo con ManpowerGroup.

PIONEROS / PRODUCTIVIDAD

LA EMPRESA QUE VA
A CONTRACORRIENTE
La colaboracin con la academia y la inversin en
investigacin y desarrollo hicieron que esta empresa
pudiera vender sus productos haciendo lo contrario
que sus competidores.
POR RUTH MATA

qumico y pronto detect la necesidad de lubricantes especializados y decidi independizarse, explica Ren Freudenberg,
presidente de Interlubgroup.
Esta empresa, que oficialmente
inici operaciones en 1984, tiene
un modelo nico que consiste
en una venta con asistencia
tcnica y consultiva que implica
procesos de anlisis de necesidades muy especficas de cada
cliente. Otra parte del modelo es
la especializacin por grupos de
industria.
Interlubgroup se divide en Interglass, especializada en la industria del vidrio; Intermol, dedicada
a la produccin de desmoldantes

1980
era difcil conseguir lubricantes especializados en
maquinaria pesada.

1984
inicia operaciones Interlubgroup, fundada por
Freudenberg .

EN ALIANZA. La empresa
lleva a cabo investigaciones con instituciones
acadmicas de Mxico
y el extranjero, como
el MIT.

INTERLUB

PARA INTERLUBGROUP, LA
CLAVE DE SU DESARROLLO
HA SIDO PRCTICAMENTE
ELABORAR UN PRODUCTO
PARA CADA TIPO DE INDUSTRIA. Sus competidores han ido
en sentido opuesto, buscando
estandarizar los productos.
Este empresa inici con la venta
de lubricantes para industrias muy
especficas. Su fundador, Peter
Freudenberg, de origen alemn,
detect en los primeros aos de
la dcada de 1980 que en Mxico
difcilmente se podan conseguir
lubricantes que prolongaran la vida
til de cierta maquinaria pesada.
Cuando Peter lleg inici trabajando para una empresa del sector

para la industria del plstico; e


Interlub, para la industria pesada
(siderrgica, minera, ferroviaria,
entre otras).
Durante los ltimos cinco aos
nos hemos abierto a desarrollar
tecnologas ms disruptivas. Nos
abrimos a hacer proyectos de investigacin no slo hacia adentro
de la empresa, sino con otras
instituciones, seala Roberto
Iberri, director de Tecnologa
de Interlubgroup.
La firma tiene investigaciones con el Massachusetts Institute of Technology, con el IPN, con
la UNAM y con el Conacyt. Hemos madurado los ltimos aos
en capacidad de investigacin
y dimos un brinco cuntico en
desarrollo de tecnologa en los
ltimos aos, afirma Iberri.
Esta empresa tiene un Centro
Tecnolgico dentro de sus instalaciones, pero quiere desarrollar
un edificio independiente para la
investigacin, la innovacin y el
desarrollo de nuevos productos.
Interlubgroup ha enfocado
sus esfuerzos en el desarrollo de
lubricantes biodegradables, pero
sin comprometer el desempeo de
los productos.
Hace un par de aos redefinimos y basamos nuestra tecnologa
en desarrollar soluciones muy
especficas enfocadas hacia la biodegradacin, concluye Iberri.

30 | FORBES JUNIO 2016

Rethink Convention.

FORBES

TABLERO
EL NDICE DE LA RIQUEZA Y EL PODER

9,808,000 PAGEVIEWS
entre el 24 de marzo y el 23 de abril de 2016. Crecimos 52.99%
con respecto al mes previo (6,410,808 pginas vistas).

CHARLAS EN LNEA

ALEMN MAGNANI ASEGURA

QUE SE QUEDAN CON


LA PLAZA DE TOROS

Una de las notas que ms ruido gener en las ltimas


cuatro semanas fue la charla que sostuvo nuestro
reportero Enrique Hernndez con el presidente del
Grupo Alemn, sobre su futuro en la fiesta brava.

Despus de 25 aos hemos


MIGUEL ALEMN MAGNANI,
salido casi tablas, hemos tenido
PRESIDENTE DEL GRUPO
que poner dinero 20 aos y hemos
ALEMN, ASEGURA QUE NO
ganado slo en dos aos, expone
DEJAN LA OPERACIN DE LA
el tambin responsable de dirigir
PLAZA DE TOROS MXICO, A
Interjet.
pesar de que durante dos dcadas
En los ltimos meses ha trashan puesto dinero a las corridas
cendido que Javier Sordo
de toreros consagrados y
Madaleno ser el nuevo
novilleros.
administrador de la
No es un buen nePlaza de Toros, en
gocio, porque hemos
lugar de Miguel
puesto dinero en
Alemn Magnani y
algunas ocasiones,
HA SIDO
Rafael Herreras.
dice el empresario
COMPARTIDA
No se dio un
a forbes Mxico.
ESTA NOTA
AL CIERRE DE
rompimiento con
ReestructuraESTA EDICIN.
Herreras, quien admimos la administracin
nistra desde hace 25 aos
de la Plaza Mxico, no
el recinto, porque es un gran
nos retiramos del negocio y
seguimos ah, agrega Alemn Mag- amigo, explica.
Se aliaran con Javier Sordo
nani, quien afirma que la realizaMadaleno? No hay todava una
cin de las corridas de toros en el
decisin en firme y estamos viendo
recinto es simplemente por el gusto
muchas opciones, responde.
y la pasin a la fiesta brava.

10,600 VECES

32 | FORBES JUNIO 2016

LO MS LEDO
ENTRE EL 25 DE ABRIL Y EL 25 DE MAYO DE 2016
ESTAS FUERON NUESTRAS NOTAS MS LEDAS
EN FORBES.COM.MX
SLIM DEJA A TELEVISA Y AZTECA
FUERA; TRANSMITIR GRATIS
183,055
JUEGOS OLMPICOS
LA MUJER QUE LOGR
VENDER 350,000
AUTOMVILES

122,826

GOOGLE LANZA APP PARA


MATAR A WHATSAPP Y
FACEBOOK MESSENGER

98,372

LOS 5 LUGARES MS COSTOSOS


PARA VIVIR EN LA CIUDAD DE
MXICO

84,769

5 VERDADES DE CMO HACER


DINERO INCLUSO SIN DINERO

78,219

A diferencia de los Juegos Olmpicos anteriores, ahora todos tendremos la forma


de verlos en el momento que queramos,
donde queramos y ver lo que queramos Se
podrn ver los ms de 30 juegos de manera
simultnea en la plataforma de Claro Sports.
com, de forma gratuita para toda Latinoamrica, indic Arturo Elas Ayub, director
de Uno TV y Claro Sports, de Amrica Mvil,
en entrevista con Radio Frmula.

17,800 VECES
HA SIDO COMPARTIDA LA NOTA:

Slim deja a Televisa y Azteca


fuera; transmitir gratis Juegos
Olmpicos.

FORBES

7,896.4 MDP

TABLERO

Fue la Inversin Extranjera Directa en Mxico en el primer trimestre de


2016, segn cifras preliminares de la Secretara de Economa.

EL NDICE DE LA RIQUEZA Y EL PODER

NEGOCIOS / PROSTITUCIN

DESNUDARSE
ES TAMBIN
UN TRABAJO
DE HOMBRES
Alicia Gimnez Bartlet recibi el Premio
Planeta 2015 por su obra Hombres desnudos. Con esta novela muestra cmo el xito
femenino ha contribuido a que la profesin ms antigua de la humanidad cada
vez sea ms ejercida por hombres.
ESTA ES LA HISTORIA DE
IRENE, JAVIER E IVN. Irene
recientemente sufri un divorcio y
ahora tiene a su cargo la empresa
que le hered su padre. Javier es
maestro de literatura en una escuela de mujeres y acaba de perder su
empleo. Ivn es de poca cultura, l
es de la calle, como dice la propia
autora, y trabaja como sttripper.
La obra se llama Hombrees
desnudos y Alicia Gimnez
Bartlet es su creadora.
Esta novela habla sobre
la prostitucin masculina,
y est contada con humor y desde la mente de
los personajes. As que
el lector es libre de elegir
qu papel tomar: el de laa mujer
al frente de una empresaa, pero
que tiene un hueco en el corazn
y que no sabe cmo enfrentar que
la compaa no pasa por su mejor
momento, o el papel del maestro
de literatura que ahora no encuentra en dnde dar clase y que est
profundamente presionado por su
novia para que consiga un empleo,
o siempre podr tomar el papel de
Ivn, un hombre que se gana la vida
34 | FORBES JUNIO 2016

Ttulo: Hombres
desnudos
Autor: Alicia Gimnez
Bartlet
Editorial: Planeta
Ao: 2015
Pginas: 480

Uno de los detonadores de


desvistindose frente a las mujeres.
Hombres desnudos fue un dato que
La autora arranca la novela contando las historias de los personajes la autora encontr en un peridico: desde que apareci la crisis
de forma paralela, as que entre
econmica en Espaa haba
ellos no se conocen desde
aumentado la prostitucin
el prrincipio y los
masculina para mujeres
lectores estarn
en 30%.
vido
os del moLas mujeres
El otro fue una
mento en que
estamos cada vez
amiga,
una emprese encuentren.
ms empoderadas y
saria exitosa, quien
El hech
ho de que
destacamos ms en
harta de los hombres
Alicia, laa autora,
los trminos de
trabajo.
y con dos divorcios a
eligiera ttranspacuestas, lleg a una cena
rentar el p
pensamiento
con un joven acompaante
de los personajes hace que
de paga.
la novela sea muy franca y que se
La autora fue tambin la primera
pueda adelaantar a algunos hechos.
mujer espaola en escribir novela
El xito femenino es un procenegra. Ella es la creadora de Petra
so imparable y se ve cada vez ms.
Delicado, una inspectora de polica
Las mujeres estamos cada vez ms
basada en Barcelona que inici en
empoderadas y destacamos ms en
la novela Ritos de muerte en 1996 y
los trminos de trabajo, y s se han
que ha estado presente en 10 novetenido que hacer ciertas renuncias
las ms. Delicado es de gran capafamiliares o amorosas, pero por lo
cidad intuitiva, es feminista y est
menos hoy existe la libertad de esmuy lejos de ser sumisa y recatada.
coger, cuando la mujer antes estaba
De este personaje tambin se hizo
destinada nicamente a la materniuna serie para televisin en 1999 de
dad y no poda escoger su destino,
13 episodios.
expone la autora.

EDITORIAL PLANETA

POR RUTH MATA

FORBES
ES

CHIHUAHUA
3.4 MILLONES

CSAR DUARTE
JQUEZ
(PRI)

LOS NMEROS

S/COMPROBAR
55,623.6 MDP

DETRS DEL DISCURSO

57,606 MDP
41,894.3 MDP

24,295
NO LO ESPECIFICA
EL INFORME

*
*
*

16,329
16,911
12,298

El 5 de junio de 2016, una docena


de entidades federativas renov a sus
gobernadores. Qu nmeros recibirn
los nuevos Ejecutivos de sus predecesores?
Presentamos datos de 2014, debido a que
es el ltimo periodo fiscal que analiz la
Auditora Superior de la Federacin para
cada entidad.
POR LUZ ADRIANA SANTACRUZ CARRILLO

DURANGO
JORGE HERRERA
CALDERA
(PRI)

1.6 MILLONES
30,080

PRESUPUESTO SIN COMPROBAR


SECRETARA DE FINANZAS
31.8 MDP
SECRETARA DE EDUCACIN
SECRETARA DE SALUD
SECRETARA DE OBRAS PBLICAS

60.6 MDP
1.5 MDP
5.0 MDP

*
*
*

18,196 PESOS

29,713 MDP
29,475 MDP
4,869 MDP

18,051 PESOS
2,982 PESOS

SINALOA
MARIO LPEZ
VALDEZ
(PAN)

2.9 MILLONES
29,139

S/COMPROBAR

CANTIDADES SIN
COMPROBAR O QUE CAUSAN
AFECTACIONES, SEGN ASF
INCIDENCIA DELICTIVA POR
CADA 100,000 HABITANTES

INGRESOS

DEUDA

EGRESOS

PER CAPITA

FUENTE: Auditora Superior de la Federacin,


Auditora Superior de cada estado, Secretara de
Hacienda y Crdito Pblico, gobiernos estatales,
Secretara de Finanzas, Inegi y diarios oiciales y
estatales.

29.5 MDP
1,003.4 MDP
161,745 MDP
250,000 PESOS

PODER JUDICIAL
45,129.7 MDP
46,202.3 MDP
9,773.4 MDP

*
*
*

15,214 PESOS
15,575 PESOS
3,294 PESOS

ZACATECAS
MIGUEL ALONSO
REYES
(PRI)

1.5 MILLONES
30,058
EL INFORME NO
ES PBLICO

S/COMPROBAR
35,197.2 MDP
34,898.4 MDP
7,243.3 MDP

*
*
*

22,287 PESOS
22,098 PESOS
4,586 PESOS

AGUASCALIENTES
CARLOS LOZANO
DE LA TORRE
(PRI)
S/COMPROBAR
21,075 MDP
15,096.5 MDP
3,116.6 MDP

O RB S

JUNI
UNIO
O 2 016

1.1 MILLONES
39,453
AUDITORA NO
ES PBLICA

*
*
*

17,784 PESOS
12,739 PESOS
2,630 PESOS

MANDA
D MIJANGOSS

POBLACIN
TOTAL

ILUSTARC

GOBERNADOR
SALIENTE

SECRETARA DE
DESARROLLO URBANO

TAMAULIPAS
EGIDIO
TORRE CANT
(PRI)
S/COMPROBAR
78,743.6 MDP
75,730.4 MDP
12,249.3 MDP

GOBERNADORES

3.4 MILLONES
33,414
SIN DETALLAR
EN EL INFORME

*
*
*

22,879 PESOS
22,003 PESOS
3,559 PESOS

HIDALGO
2.6 MILLONES

FRANCISCO
OLVERA RUIZ
(PRI)

23,211

S/COMPROBAR
201.5 MDP

PODER EJECUTIVO

376,765 PESOS

PODER JUDICIAL
41,367.3 MDP
28,453.2 MDP
5,496.5 MDP

*
*
*

15,522 PESOS
10,676 PESOS
2,062 PESOS

VERACRUZ
JAVIER DUARTE
DE OCHOA
(PRI)

8.1 MILLONES
20,832

S/COMPROBAR
116.9 MDP

IRREGULARIDADES
EN 46 MUNICIPIOS
102,773 MDP
102,679 MDP
44,470 MDP

*
*
*

12,668 PESOS
12,656 PESOS
5,481 PESOS

QUINTANA ROO
ROBERTO BORGE
ANGULO
(PRI)
S/COMPROBAR
20,769.1 MDP
20,769.1 MDP
21,475.5 MDP

1.5 MILLONES
41,381
NO LO ESPECIFICA
EL INFORME

*
*
*

13,831.71 PESOS
13,831.71 PESOS
14,302.11 PESOS

TLAXCALA
MARIANO
GONZLEZ ZARUR
(PRI)
S/COMPROBAR
12,236.1 MDP
12,242.1 MDP
0 PESOS

GABINO CU
MONTEAGUDO
(PAN)

3.9 MILLONES
29,073

S/COMPROBAR
127.9 MDP

RECURSOS
MUNICIPALES
PODERES
DEL ESTADO

51,730.8 MDP
10,685 MDP

33,700
EL INFORME
NO ES PBLICO

*
*
*

9,613 PESOS
9,617 PESOS
0 PESOS

PUEBLA

OAXACA

63,257.4 MDP

1.2 MILLONES

113.4 MDP

*
*
*

RAFAEL MORENO
VALLE ROSAS
(PAN)

6.1 MILLONES

S/COMPROBAR

NO LO ESPECIFICA
EL INFORME

86,757.4 MDP
86,183.5 MDP

15,942 PESOS

8,775.9 MDP

32,690

*
*

14,063 PESOS
13,970 PESOS
1,422 PESOS

13,037 PESOS
2,692 PESOS

JUN O 2016
JUNI

F
FORB
B ES
E

FORBES

MIRADOR GLOBAL

QU TAN BUENOS ADMINISTRADORES TIENEN LAS EMPRESAS MEXICANAS, EN COMPARACIN CON LOS GIGANTES GLOBALES DE SU SECTOR.

AOS EN
TERAPIA
CEMEX

La rentabilidad de la empresa ha crecido


en los ltimos 10 aos, mientras que la
de la industria cementera cay. Aun as,
su nivel todava es muy bajo.
POR CSAR MARTNEZ AZNREZ

UANDO ASUMI
LA DIRECCIN
GENERAL DE CEMEX, DOS AOS
ATRS, FERNANDO GONZLEZ OLIVIERI
ENFRENTABA LA RESPONSABILIDAD DE DEVOLVER AL
gigante cementero mexicano la rentabilidad perdida. Su predecesor,
el empresario Lorenzo Zambrano,
haba conseguido un relativo xito
en ese trayecto, hasta su muerte en
mayo de 2014.
El retorno sobre el capital
invertido (ROIC, por sus siglas en
ingls) haba promediado 7.6% en
los primeros 15 aos de la internacionalizacin de la empresa, de
1993 a 2007. Sin embargo, en 2010
recuperacin creciente y lenta:
ese indicador cay a un paup3.5% de rentabilidad en 2014 y 4.1%
rrimo 1.6%, debido a la crisis de
en 2015 (4.3% en los ltimos 12
2008 y, segn la mayora de los
meses a marzo de 2016).
analistas en aquel momento,
En lo que va de la
El problema es que an
a la compra de la australiana
presente dcada, la
sigue
siendo una tasa muy baja
Rinker, en 2007.
rentabilidad del capital
en
el
comparativo
mundial
En los siguientes tres
de Cemex aument
(8.1% en los ltimos 12 meses
aos, la rentabilidad mejor
en 1.4 puntos
reportados).
ligera pero constantemente,
porcentuales.
Pero cmo se comportan los
a 1.8%, 2.7% y 3.2%, respectivanmeros de Cemex en el largo plamente. Todo bajo la direccin de
zo, comparados con las cementeras
Zambrano.
lderes mundiales y con la industria
Fernando Gonzlez Olivieen su conjunto?
ri mantuvo esa tendencia de
38 | FORBES JUNIO 2016

Considerando promedios
trianuales un recurso para atenuar
los resultados extraordinarios, en
el periodo 2013-2016, la tasa ROIC
de Cemex fue de 3.7%, menor que
el promedio de las 10 empresas ms
grandes por ingresos del sector, que
es de 4.3%. Y tambin es menos de
la mitad que el promedio mundial,
que es de 7.4%, y que considera
a 892 empresas, segn clculos
elaborados con datos de la agencia
S&P Capital IQ. Esto quiere decir
que, en proporcin de los recursos

ABRAHAM SOLIS

FERNANDO GONZLEZ OLIVIERI


DIRECTOR GENERAL DE CEMEX

LA RENTABILIDAD DE LOS CEO EN MXICO


que emplea para operar, Cemex
obtiene menos utilidades que sus
competidores.
El lado bueno de esto es que, si
bien su tasa es baja, al menos crece,
en tiempos en que en el resto de las
compaas decrece.
En lo que va de la presente
dcada, la rentabilidad del capital
de Cemex aument en 1.4 puntos
porcentuales, mientras que en el
top ten de las grandes cementeras
disminuy 1.5 puntos, y en el total
de la industria cay en 1.7 puntos
(variacin entre trienios 2008-10 y
2013-16).
ste sera el mrito de Gonzlez
Olivieri: el avance a contrapelo de
la industria.
Y EN EL MUNDO
Desde 2010, la suiza Holcim ya haba superado a la francesa Lafarge
como la nmero uno del mundo en

es til para evaluar la productividad general de las empresas. Si se


introducen cambios como un mayor
uso de combustibles alternativos
(la energa es el principal insumo
en la fabricacin del clnker), con
la misma cantidad de trabajadores
la empresa producir y vender
ms, lo que estara reflejado en este
indicador.

ingresos. Pero la exigencia concentradora de los mercados no descansa, y los reguladores antimonopolio
entendieron que no hay perjuicio
para la competencia y los consumidores, y en julio pasado ambos
gigantes se fusionaron (hoy Holcim
se denomina LafargeHolcim). An
sin consolidar resultados, es la referencia principal de comparacin.
Cemex tiene una fortaleza
estructural para el largo plazo: la
productividad del trabajo es mayor
que en ambas compaas: 327,000
dlares vendidos al ao por cada
persona empleada, frente a 275,000
de Holcim y 256,000 de Lafarge. Y
lo ms importante, la productividad
en el caso de la mexicana ha crecido
ms: 7% en este decenio, mientras
que en la suiza slo ha avanzado
1.8% y en la francesa cay 12%.
Este indicador, ms que la
productividad de los trabajadores,

RANKING DE RENTABILIDAD DE LOS LDERES MUNDIALES


Retorno sobre el capital invertido (Roic) en porcentaje (%). Promedio 2013-2016.
Incluye las 10 cementeras ms grandes por ingresos.

CONCH (CHINA) 8.5


GRASIM INDUSTRIES (INDIA) 7.3
TAIHEIYO (JAPN) 4.9
HEIDELBERG (ALEMANIA) 3.9
LAFARGE (FRANCIA) 3.8
CNBM (CHINA) 3.8
CEMEX (MXICO) 3.7
HOLCIM (LAFARGEHOLCIM, SUIZA) 2.8
SINOMA (CHINA) 2.6
ITALCEMENTI (ITALIA) 2.1
INDUSTRIA MUNDIAL 7.4
AMRICA LATINA 6.2
FUENTE: Toda la informacin numrica y grica de este anlisis fue elaborada con datos de S&P Capital IQ,
de las bolsas y comisiones de valores y de las empresas.
ROIC: utilidad operativa neta de impuesto (tasa icticia de 37.5% para todas las empresas)
/ capital propio ms deuda inanciera promedio del periodo.

DOS DE ARENA, UNA DE CAL


La carga administrativa de Cemex
ha sido muy alta de 2000 a la fecha.
Por cada 100 dlares que vende,
consume casi 22 en gastos generales y de administracin, mientras
que Lafarge, la ms eficiente en esta
materia, consume slo nueve. El
promedio mundial es ms eficiente:
13 dlares por cada 100, y en el top
ten es de 18 dlares.
En los dos ejercicios con Gonzlez Olivieri como ceo, este rubro
se mantuvo casi estable. En cambio
los costos de produccin bajaron
dos puntos porcentuales (de 69 a 66
dlares por cada 100 facturados),
lo cual tiene un impacto favorable
para la rentabilidad.
UN PUNTO A FAVOR
El flujo operativo actual tardara
menos tiempo en recuperar la inversin de la empresa que el que tardara el promedio del top ten de las
cementeras: nueve aos contra 12
aos, respectivamente, a juzgar por
el mltiplo VE/Ebitda (VE expresa
el valor de la empresa o Enterprise
Value y Ebitda es el denominado
flujo operativo). Cemex aventaja
adems al promedio mundial del
sector, que es de 11 aos.
Buscando un sinodal individual
idneo, que permita visualizar con
ms claridad esta parte del examen,
China National Building Material (CNBM), como competidor
cementero, es menos comparable,
porque opera casi nicamente en el
mercado local, mientras que Cemex
est globalizada.
JUNIO 2016

FORBES | 39

FORBES

MIRADOR GLOBAL
Sin embargo, tambin compite
por los capitales de los inversionistas globales, y tuvo una cada en el
precio de las acciones muy similar a
la de Cemex en los dos aos donde
ha ejercido Gonzlez Olivieri. En
esta contienda, ambas quedan
empatadas con 9 aos en nmeros
redondos (8.7 y 9.2 respectivamente
en cifras exactas).
SIEMPRE LA DEUDA
El gran problema de la cementera
de origen mexicana es su deuda. Es
un emisor de grado especulativo,
B+ segn la calificadora S&P. Todo
empez con la compra de Rinker en
2007, tras 10 aos de indicadores de
sana solvencia.
Con el flujo de operacin actual,
tardara casi seis aos en pagar la
deuda (5.7), pero el promedio mundial del sector es de slo dos.
En su descargo, puede decirse
que son muchas las grandes empresas que desafan los lmites del

PRODUCTIVIDAD
Miles de dlares vendidos al ao por cada persona empleada - promedio 2013-2016

El
problema
es que
an sigue
siendo una
tasa muy
baja en
el comparativo
mundial
(8.1% en
los ltimos
12 meses).

CEMEX 327
HOLCIM (LAFARGEHOLCIM) 275

GASTOS GENERALES Y DE ADMINISTRACIN


Como porcentaje (%) de los ingresos - promedio 2013-2016
LAFARGE (FRANCIA) 9

CEMEX 22

PERIODO PARA RECUPERAR LA INVERSIN


Valor de la Empresa/ Ebitda. A menor resultado, mayor capacidad de recuperacin.
Representa los aos que tardara la empresa en recuperar la inversin total,
en el caso terico de que usara el lujo operativo (Ebitda) slo con ese in.
Cifras de 12 meses al cierre de esta edicin.
CEMEX 9.2
CNBM (CHINA) 8.7
Valor de la Empresa (VE), o Firm Value: capitalizacin de mercado + deuda inanciera + acciones preferentes +
inters minoritario - caja e inversiones de corto plazo.

LOS 10 MAYORES TENEDORES DE LAS ACCIONES DE CEMEX

% DEL
CAPITAL TOTAL

1
2
3
4
5
6
7
8
9

BLACKROCK, INC.
10.36
DODGE & COX
3.21
THE VANGUARD GROUP, INC.
2.92
BRANDES INVESTMENT PARTNERS, L.P. 2.48
MORGAN STANLEY INVESTMENT.
2.45
MANAGEMENT INC.
DIMENSIONAL FUND ADVISORS LP
2.28
CAPITAL GROUP INTERNATIONAL INC.
1.97
BAILLIE GIFFORD & CO.
1.80
IMPULSORA DE FONDOS BANAMEX
1.64

10 NORGES BANK INVESTMENT MANAGEMENT

TIPO DE
INSTITUCIN

PAS

FONDO DE INVERSIN
FONDO DE INVERSIN
FONDO DE INVERSIN
FONDO DE INVERSIN
FONDO DE INVERSIN

ESTADOS UNIDOS
ESTADOS UNIDOS
ESTADOS UNIDOS
ESTADOS UNIDOS
ESTADOS UNIDOS

FONDO DE INVERSIN ESTADOS UNIDOS


FONDO DE INVERSIN ESTADOS UNIDOS
FONDO DE INVERSIN
REINO UNIDO
FONDO DE INVERSIN
MXICO
(SOCIEDAD OPERADORA DE FONDOS DE INVERSIN)
1.10
FONDO DE PENSIONES
NORUEGA

10

FUENTE: S&P Capital IQ.Roic: utilidad operativa neta de impuesto (tasa icticia de 37.5% para todas las empresas) / capital propio ms deuda inanciera promedio del periodo. Datos al 21 de abril de 2016.

40 | FORBES JUNIO 2016

impago. Por ejemplo, las 10 gigantes


reportan casi seis aos, en promedio (5.8).
Y confrontada con un ejemplo de similares condiciones de
riesgo regional, como la brasilea
Votorantim Cimentos la mayor
cementera con matriz latinoamericana despus de Cemex, tiene un
nivel de solvencia parecido, aunque
la sudamericana est ligeramente
peor (6.4 aos).
Tras dos ejercicios bajo el
mando de Gonzlez Olivieri, en
solvencia hubo una mejora leve en
Cemex, al igual que en rentabilidad. El Ebitda redujo el tiempo que
necesitaba para pagar la deuda de
6.8 a 5.7 aos, entre fines de 2013 y
marzo de 2016, respectivamente;
adems, ese flujo de caja cubra 1.7
veces el pago de intereses, y ahora
cubre ms: 2.3 veces. Dos mejoras
que sern valiosas, si se convierten
en una tendencia.

OPININ

JULIO A.
MILLN
LA AGENDA DE MXICO

VIENE TSUNAMI
PROTECCIONISTA?

N EL MUNDO SE VIENE GENERANDO UNA


CORRIENTE MUY
DIRECCIONADA HACIA
EL PROTECCIONISMO.
Y no es precisamente la moderacin del
libre intercambio a travs de un mercado
administrado, no, es algo ms que eso. Viene
contaminado con una carga nacionalista
muy politizada que intenta buscar nuevos
cauces al desarrollo mundial, a la luz de las
grandes deficiencias de la globalizacin.
Las simbologas son muchas, los hechos
contundentes. Uno de ellos es el retraso
en la aprobacin de la Ronda de Doha y la
incompetencia de la omc para darle cauce y
salida a tantos conflictos.
En este marco est Mxico, que apost
a la apertura destruyendo los muros de
proteccin, lo que hoy nos coloca en una
situacin muy vulnerable. Porque si bien
Mxico tiene acuerdos con 46 pases a travs de 11 tratados de libre comercio, segn
la Secretara de Economa, en realidad lo
nico que funciona es la interdependencia
con Norteamrica, que representa 84% de
nuestro comercio slo Estados Unidos
absorbe 81.3%. Visto desde otro ngulo,
nuestra dependencia de Norteamrica es
determinante y muestra una falla estructural interna de los sectores industrial, comercial y financiero que, bajo una inexistente
poltica industrial, se vincularon con el
mercado estadounidense.
Fue esto inconsciente o resultado de
polticas econmicas predeterminadas?
Sobre esto puede especularse mucho. Sin
embargo, los datos duros muestran que la
exportacin de Mxico, a marzo de 2016 y
con cifras de Banxico, tiene un contenido
de importacin de 77.6%. Lo ms indicativo de esto es que de las importaciones

Disminuira el consumo, la inversin y


procedentes de Estados Unidos, alrededor
las exportaciones; el pib bajara su crecide 66% las hacen empresas estadounidenmiento y habra problemas en la estabilidad
ses con plantas en Mxico, lo que crea una
financiera y presupuestal del pas.
estructura de dependencia muy fuerte.
Ante esto, deberamos actuar de manera
Si a esto agregamos el factor social, como
urgente con una buena campaa de relaciolos contactos fronterizos y la migracin, se
nes y promocin en Estados Unidos, a tracrea una bomba que con cualquier detonavs de las mismas empresas americanas que
dor populista y hasta moralino, que no es lo
mismo que moralista, detonar una crisis de hoy tienen inters en Mxico. Ellos deberan actuar como embajadores econmicos
magnitudes indeseables y peligrosas.
en un proceso de cooperaEl mundo vive una
cin entre sociedad, lderes
regresin social con costos
polticos muy altos; la
DEBERAMOS
DE
BER
ACTUAR sociales, empresariales y
manteniendo
lucha por el poder se ha
DE MAN
M ERA URGENTE acadmicos,
una poltica industrial
visto cada vez ms inmersa
N UNA
U CAMPAA de sustitucin de imporCON
en extremismos que usan
DE RELACIONES Y taciones que nos llevara
eventos terroristas para
a estabilizar el mercado
controlar grandes grupos
PROMOCIN EN
Con la experiende la poblacin.
ESTADOS UNIDOS, interno.
cia tecnolgica adquirida,
Ante este fenmeno
A TRAVS DE
se debern promover
mundial y la dependencia
LAS EMPRESAS
nuestras exportaciones
de Mxico con Estados
a Centro y Sudamrica y
Unidos, un grave detonador
CON INTERESES
obviamente a la Cuenca
es el riesgo que generan las
EN MXICO.
elecciones en ese pas. He
del Pacfico, sin olvidar la
aqu algunas lneas de acrelacin con Europa. Sera
cin por tratar de convertir
una gran campaa que
el riesgo en oportunidad, pero claro, dentro
podra tomar de tres a seis aos para tornar
de un periodo de sacrificios y problemas.
la estructura de comercio de una depenEn el caso de que un presidente de
dencia tan grande hacia un porcentaje ms
Estados Unidos asuma una actitud negativa
equilibrado de 60-40.
con nuestro pas, el dao en el comercio
Mxico es activo participante en los
retrasara a Mxico por lo menos 20 aos.
foros internacionales; por ello, es necesario
El problema de los inmigrantes sera
establecer una poltica de Estado de relamenor, frente al dficit comercial que tenciones exteriores con un nuevo enfoque de
dramos que afrontar mientras nivelamos
largo plazo como actor real en Amrica del
nuestra balanza de pagos. No quiero imagiNorte y mundial.
nar el problema de escasez que se produQu harn ante este panorama los
cira, en un ambiente complejo y marcado
actores polticos?, tendrn bien puesta la
por un nacionalismo agresivo alentado por
camiseta de Mxico?, mostrarn amor a la
polticos anarquistas que tratarn de llevar
patria o ambicin de sus intereses personaagua a su molino.
les? Pronto lo sabremos.
JULIO A. MILLN ES PRESIDENTE DE CONSULTORES INTERNACIONALES SC.

42 | FORBES

JUNIO 2016

OPININ

RICARDO
PERRET
DESCIFRANDO ESTRATEGIAS

LA PRODUCTIVIDAD
COMIENZA EN LAS CAFETERAS

los estudiantes (y tambin de los


ACE UNAS
maestros), ms que un aliado.
SEMANAS
Por otro lado, cada vez ms
OFREC UNA
personas se alimentan fuera de
CONFERENCIA
sus casas, ya que las distancias de
en una prestistas a sus centros de trabajo son
giada universidad de la Ciudad de
mayores que en el pasado. Y cada
Mxico a un grupo de alrededor de
vez ms personas optan por comer
100 maestros. Uno argumentaba que
en los comedores o cafeteras de
la nutricin de sus estudiantes era
las empresas, puesto que comer en
clave para su desempeo escolar y
restaurantes o taqueras de esquina
que la calidad de los alimentos que
todos los das resulta costoso.
obtenan de su casa no era la ptima,
Es muy comn que asista a los
por lo cual varios de ellos no podan
comedores o cafeteras cada vez
concentrarse, no eran creativos o se
que visito a un cliente, y lo
dorman en su clase.
que me encuentro se repite
Yo le pregunt a qu
una y otra vez: los mens
hora era su clase, a lo que
LASS CA
CAFETERAS DE LOS de stos no contribuyen con
l me respondi que a las 3 LA
de la tarde, con lo cual me CEN
NTRO
N OS PRODUCTIVOS la productividad ni fsica ni
mental.
entr la ligera sospecha
TENDRAN
END
QUE SER
En ocasiones la comida
de que los estudiantes en
DETONADORES DE
parece buena a simple vista,
realidad no coman en sus
BUENAS EMOCIONES pero al entrar a las cocinas te
casas antes de llegar a la
das cuenta de otra realidad:
clase de este maestro, sino
Y OFRECER GRAN
poca higiene, uso de aceites
en la misma universidad.
NUTRICIN.
altamente malignos para la
As que para salir de la
salud, excesivo uso de azduda le ped a un grupo
cares, mucho contenido de
de 10 maestros que me
harinas y gluten, demasiadas grasas
acompaara a hacer una inspecy escaso balance de nutrientes.
cin a la cafetera de la misma
Qu es lo que busca un director
universidad, en la cual nos llevamos
o socio de empresa de sus colauna gran y negativa sorpresa: los esboradores? Busca un gran desemtudiantes estaban ingiriendo, en los
peo fsico y mental, que incluye
mens diarios de esta cafetera, ms
concentracin y enfoque, capacidad
carbohidratos, azcares y grasas
de anlisis, creatividad, memoria,
de lo recomendado y menos de los
colaboracin ptima, y buenas
nutrientes buenos recomendados.
emociones, as como bajo ausentisActualmente, y a pesar de la
mo por problemas relacionados con
enorme informacin que existe, las
la salud.
cafeteras de las escuelas y uniPues bien, se requiere alimenversidades son un enemigo de la
tacin en comedores, cafeteras y
productividad y el desempeo de

pasillos que provoque esto, pero


hoy slo pocas empresas cuentan
con mens ptimos.
Recientemente platicaba con un
nutrilogo que se desempea como
coach de varios Iron Man en Mxico, y me deca que uno de los hbitos ms positivos en el ser humano
no slo es la buena alimentacin,
sino la alimentacin feliz.
Esto implica que una buena
nutricin no slo se hace de buenos
alimentos, sino de buenas emociones alrededor del momento de las
comidas.
Esto me lleva a pensar que las
cafeteras y los comedores de los
centros productivos, pero tambin
de los centros educativos, tendran
que ser detonadores de buenas
emociones y ofrecer gran nutricin.
Muchas empresas aseguran
que la comida en sus espacios de
alimentacin est subsidiada, pero
ojo, una cosa es que la comida ah
est ms barata porque el comedor
no lleva una utilidad o paga renta
por el espacio como cualquier restaurante lo hara, y otra cosa es que
realmente la empresa le ponga un
poco para fomentar la productividad y salud de sus colaboradores.
Al final, sin duda la responsabilidad de una buena alimentacin es
de cada persona, y cada colaborador
ya es grandecito para saber lo que
come, sin embargo si la empresa
puede hacer algo para aumentar los
niveles de productividad, felicidad
y salud de stos, le convendra a
mediano y largo plazos de una manera muy significativa.

RICARDO PERRET ES SOCIO DIRECTOR DE MINDCODE Y BRAINSCAN; ADEMS, ES AUTOR DE CINCO LIBROS DE INNOVACIN. RPERRET@MINDCODE.COM

44 | FORBES JUNIO 2016

VIVA EL ESTILO DE VIDA TURNBERRY


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NACIONALIDAD. PARA OBTENER MS INFORMACIN, CONSULTE AL ORGANISMO GUBERNAMENTAL DE SU ZONA. LAS DECLARACIONES ORALES NO DEBEN CONSIDERARSE DECLARACIONES OFICIALES DEL DESARROLLADOR. PARA CONSULTAR LAS DECLARACIONES OFICIALES, REMTASE A ESTE AVISO Y A LOS DOCUMENTOS EXIGIDOS
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OPININ

ALEJANDRO
LEGORRETA
IDEAS CON VALOR

MERCADOS BURSTILES
CONTRA LA CORRUPCIN

Vale la pena explorar la relacin


NTRE LOS FINANque hay entre los mercados burstiCIEROS Y EMPREles de un pas y su nivel de corrupSARIOS ES CONOcin. Tendrn algo que ver?
CIDA LA SERIE DE
En el Instituto VIF elaboramos
ESCNDALOS que
una herramienta llamada ndice
hace un par de aos involucraron a
VIF de Mercados Burstiles, cuyo
bancos de uno de los centros finanobjetivo es dar informacin veraz y
cieros ms importantes del mundo:
puntual sobre las bolsas de valores
Londres. El famoso escndalo de
de 40 pases. Para elaboLibor desenmascar las
rarlo nos basamos en siete
relaciones fraudulentas que
grandes rubros: estabilidad
un grupo de bancos ingleses
CONSTRUIR UN
CO
econmica, regularizacin
tena entre s para fijar tasas
M
MERCA
ME ADO BURSTIL econmica, eficacia bancade prstamos convenientes
DESARROLLADO Y
ria y, de manera separada,
entre ellos, para as maximizar su margen de ganancias
ROBUSTO EN MXICO la profundidad, acceso,
eficiencia y estabilidad del
comerciales. A consecuencia
NO SLO SERA UNA
mercado burstil. Estos
de estas acciones, vino una
PALANCA PARA EL
elementos se combinan meserie de fuertes demandas y
DESARROLLO DEL
diante mtodos estadsticos
multas hacia los responsables del escndalo.
PAS, SINO TAMBIN sofisticados, que permiten
la comparacin de los pases
El ejemplo nos recuerPODRA SER UNA
en el tiempo y entre s.
da dos cosas: que existe
BUENA TCTICA
El ndice puede ser til
corrupcin entre agentes
PARA COMBATIR LA para explorar relaciones
privados (no siempre y slo
con otras variables, como
el gobierno es partcipe)
CORRUPCIN .
la corrupcin. El ndice de
y que la corrupcin causa
Percepcin de Corrupcin
problemas en los mercados
(IPCo), de Transparencia Internaburstiles, que pueden generar altos
cional, sirve como la herramienta
costos sociales. Sin embargo, esto
estandarizada a nivel global para
no debera verse como un argumenmedir la percepcin de la coto que atente contra el desarrollo
rrupcin de un pas. Una simple
y el crecimiento de los mercados
correlacin entre el ndice VIF y el
burstiles. Al contrario, cuando uno
IPCo establece que hay una relacin
analiza la historia detrs de los respositiva entre los dos. Esto quiere
ponsables del escndalo en Libor se
decir que, a mejor calificacin en la
puede concluir que dicha maniobra
percepcin de la corrupcin, mejor
se descubri en gran medida por
es la calificacin que recibe en el
sus altos niveles de transparencia,
ndice VIF. La correlacin es de 0.75,
los cuales estn relacionados con el
por lo que se puede asegurar que la
desarrollo mismo de la bolsa del pas
relacin es fuerte.
anglosajn.

La interpretacin de estos resultados puede ir en dos sentidos: uno,


a menor percepcin de corrupcin,
mayor es la oportunidad para el
crecimiento del mercado burstil; o
al revs, que mientras ms robusto
y desarrollado es el mercado, hay
mayores exigencias de transparencia y rendicin de cuentas hacia los
accionistas y menos oportunidades para prcticas corruptas. Esta
segunda hiptesis es por la que ms
me encamino. Por supuesto que una
simple correlacin no es suficiente para establecer causalidad, sin
embargo es una pregunta que vale la
pena explorar con detalle.
En todo caso, es claro que el
mercado burstil mexicano todava
tiene espacio donde crecer. En
Mxico, el valor de capitalizacin de
la bolsa como porcentaje del PIB es
de 44%. Es un porcentaje chico en
comparacin con otros pases. En
Chile representa 118% de su PIB y
cotizan el doble de empresas que en
nuestro pas.
Todo esto apunta a una reveladora verdad: mientras ms robusto y
desarrollado sea el mercado burstil,
en promedio hay menos corrupcin. Esto no quiere decir que la
corrupcin vaya a desaparecer, sino
que, cuando menos, las condiciones que la propician disminuyen
significativamente.
Construir un mercado burstil
desarrollado y robusto en Mxico no
slo sera una palanca para el desarrollo del pas, sino tambin podra
ser una buena tctica para combatir
la corrupcin.

ALEJANDRO LEGORRETA ES PRESIDENTE DEL CONSEJO DE ADMINISTRACIN DE SABINO CAPITAL.

46 | FORBES JUNIO 2016

para hacer transacciones ms seguras


En Cisco sabemos lo importante que es la confianza para hacer transacciones ms seguras
dentro de la empresa. Conozca por qu nunca ha sido un mejor momento para protegerse de
ciberataques y hacer crecer a su empresa con seguridad en cisco.com/mx/nuncamejor

OPININ

XAVIER GINEBRA
SERRABOU
ARTICULISTA INVITADO

PROS Y CONTRAS DE LA LEY


DE DISCIPLINA FINANCIERA

)-,/,-)-*,/,#,/)-
A NUEVA LEY BUSdel ejercicio fiscal anterior podrn
CA MODERAR EL
ser hasta por 2% de los ingresos
ENDEUDAMIENTO
totales de la entidad y de 2.5% del
DE LAS ENTIDAmunicipio que corresponda.
DES Y reducir el
-&!#-&./,-&)&-/.),#4costo del financiamiento para los
rn los montos mximos para la
gobiernos locales. Trata de hacerlo
contratacin de financiamientos
a travs de criterios de responsabiy obligaciones por medio del voto
lidad hacendaria que regirn a los
de las dos terceras partes de sus
estados y municipios para el manejo
miembros presentes.
sustentable de sus finanzas pblicas.
-.&(&)-.,Tras un proceso legislaminos y las obligaciones
tivo de ms de ocho meses,
para la contratacin
el presidente Enrique Pea
ESTA
ES
TA LLEY TIENE VARIOS responsable de deuda
Nieto promulg el Decreto
ASSPEC
S CTOS POSITIVOS, pblica y se definen
por el que se expide la Ley
de Disciplina Financiera de
SIN DUDA, PUES MUCHOS las bases que regirn
las Entidades Federativas y
GOBIERNOS ESTATALES el financiamiento de la
Ciudad de Mxico.
los Municipios, que reforma,
SE HAN ENDEUDADO &$/.#0) ,&*),
adiciona y deroga diversas
A LO LOCO Y SIN DAR conducto de la SHCP,
disposiciones de las leyes
de Coordinacin Fiscal,
CUENTAS DE EN QU podr otorgar la garanta
General de Deuda Pblica
HAN GASTADO TANTO del gobierno federal a
las obligaciones constiy General de Contabilidad
DINERO.
tutivas de deuda pbliGubernamental.
ca de los estados y los
De acuerdo con Beln
municipios.
Jasso lvarez, colaborado#'*&'(./(-#-.'
ra de Thomson Reuters Dofiscal,
alertas para monitorear los niveles
entre las principales medidas que se
de endeudamiento de un ente pregulan estn:
blico y se crea el Registro Pblico
&!-.).).&*,)*/-.)*),/(
nico, en el que se inscribir y
gobernador o por un ayuntamiento,
transparentar toda la deuda de
aprobado por el Congreso local,
dichos entes.
deber contribuir a un balance pre )-,/,-)-+/).(!(&-
supuestario sostenible.
entidades y municipios de cuotas
)--.)--.,P()&#!)-
de gasolina y disel podrn ser
considerar en sus Presupuestos de
afectados en garanta, como fuente
Egresos las previsiones de gasto
de pago de obligaciones, o en amnecesarias para hacer frente a los
bas modalidades, siempre y cuancompromisos de pago que se derido sus obligaciones respaldadas
ven de los contratos de Asociacin
con participaciones no excedan un
Pblico-Privada.

monto equivalente al 100% de sus


ingresos de libre disposicin.
El decreto entr en vigor, y
dentro de los artculos transitorios
se prev que el Sistema de Alerta y
el Registro Pblico nico inicien
su operacin a ms tardar el 1 de
abril de 2017. Para ambos casos, el
reglamento se emitir a ms tardar
180 das naturales despus de la
entrada en vigor del decreto.
Esta ley tiene varios aspectos
positivos, sin duda, pues muchos
gobiernos estatales se han endeudado a lo loco y sin dar cuentas
de en qu han gastado tanto
dinero (el ejemplo de Coahuila es
asqueroso, con una deuda pblica
superior a los 30,000 millones
de pesos). La regla del equilibrio
presupuestal debiera haber sido la
norma, con muy escasas excepciones, como sucede en la Unin
Europea y el Estado espaol, junto
con sus Comunidades Autnomas.
El nico problema que le
vemos a la nueva ley es que puede
ser utilizada como chantaje por
la SHCP para alinear las polticas
pblicas de los estados con el
gobierno federal, dando al traste
con el de por s dbil sistema
federal. Con los panistas a pesar
de lo mal que gobernaron cobr
vida la poltica de los estados de la
Unin, frenando un poco el centralismo que nos caracteriza.
Con el regreso del PRI a Los
Pinos, parece ser que la economa
poltica se vuelve a manejar desde
all. Como deca Gabriel Zaid: as
fue y as nos fue.

XAVIER GINEBRA SERRABOU ES SOCIO DEL REA DE COMPETENCIA, PROTECCIN DE DATOS Y CONSUMIDORES DEL DESPACHO JALIFE & CABALLERO.

48 | FORBES JUNIO 2016

NEGOCIOS
NISSAN

RASGUA

UEVA YORK.- LAS JAPONESAS


DOMINAN EL MERCADO
AUTOMOTRIZ DE ESTADOS UNIDOS,
PERO AHORA LA BATALLA ES ENTRE
s. Nissan factura ms de 45,000 mdd
en Norteamrica (NA), vende cerca de 2 millones de
vehculos y quiere arrebatar a Honda el quinto lugar en el
codiciado mercado estadounidense, y casi lo logra.
Su ms reciente jugada fue la compra el pasado 12 de
mayo de 34% de la tambin japonesa Mitsubishi Motors
en 2,200 mdd. La operacin permitir a ambas compaas
reforzar sus reas de compras, uso de plataformas
comunes, colaboracin tecnolgica y utilizacin de
fbricas.
En Estados Unidos, Mitsubishi tiene 0.6% del mercado.
No por nada Carlos Ghosn, el ceo de Nissan, fue la estrella
en el Autoshow de esta ciudad. En una industria que va de
escndalo en escndalo por fallas tcnicas en los vehculos,
52 | FORBES

JUNIO 2016

Ghosn fue la mejor evidencia de que Nissan aprovecha las


dificultades ajenas y gana terreno. En tres aos, pas de
tener una cuota de mercado de 8.5% en Estados Unidos y
9.5% en NA, a 9.5% y 10.6%, respectivamente, segn Jos
Muoz, presidente de Nissan Norteamrica desde enero
de 2014.
Nissan Mexicana ha contribuido a ese avance, y espera se
le premie por ello: quiere que le sea asignada la fabricacin
de un crossover, vehculos todo terreno, compactos, con
atributos de automvil y que son la nueva sensacin en
Estados Unidos. Hasta hoy, Nissan trae sus crossover
desde Japn.
Honda venda en Norteamrica casi 200,000 coches ms
que nosotros, ahora nosotros vendemos 180,000 ms que
ellos, seala Muoz, quien antes fue presidente de Nissan
Mexicana.
POR ZACARAS RAMREZ / ENVIADO

MICHELLE BURGOS

EL
TOP
5
EN ESTADOS UNIDOS
N

En qu punto estn de la recuperacin de


las inversiones que han hecho en la regin
de Norteamrica (NA)?

No slo hemos invertido en las plantas


de produccin, tambin en localizacin. Hace tres aos, ms o menos
65% de lo que vendamos en Estados
Unidos era fabricado en NA; hoy hemos aumentado eso a 85%, un nivel de
localizacin muy alto que nos permite
ser menos dependientes del Forex
(beneficios derivados del cambio en el
valor de una divisa respecto de otra)
de lo que ramos antes.
Localizamos en la regin muchos productos que se fabricaban en
Japn. Un ejemplo es el Murano, que
siempre se haba fabricado en Japn y

Aguascalientes III para Infiniti (marca


que ahora nos est ayudando a tener
de lujo de Nissan) y Daimler.
una mejora en el mix (la mezcla de
Hemos aumentado la produccin
ingresos).
en Estados Unidos en 50% y en MxiNo solamente se ha invertido en la
co en 20% y estamos cerca de llegar a
capacidad de las plantas, sino en prolos 2 millones de vehculos producidos
ducto: en los ltimos aos lanzamos
en la regin.
productos icnicos, como el Rogue,
En estos tres aos hemos cerraque pas de tener un volumen pequedo el gap con Toyota 0.9 puntos y
o a ms que duplicarse entre 2012 y
lo hemos agrandado con Honda 1.4
2015. Tambin hemos casi duplicado
puntos: Honda venda en la regin
las ventas de Sentra, producido en
casi 200,000 coches ms que nosotros,
Mxico, un aumento de 90%.
ahora nosotros vendemos 180,000
Tambin hemos invertido en
ms que ellos, y en Estados Unidos herefrescar la lnea de productos ya en el
mos pasado de estar 177,000 unidades
mercado, como Altima en diciembre
por debajo a estar 57,000
y Sentra en febrero; y en
por debajo, y en enero y
noviembre lanzamos MuTOYOTA,
febrero (2016) estuvimos
rano. Tambin lanzamos
HONDA
21,000 unidades por enciel Mxima, pero el ms
Y NISSAN
ma de Honda.
innovador de todos es la
SUMARON 1.8
En coches, somos
Titan, un producto que
slo se produce para el
MILLONES DE la segunda marca en el
mercado, despus de
mercado de NA.
VEHCULOS
Toyota, habiendo rebasaHicimos inversiones
VENDIDOS
do este ao a Chevrolet.
tambin en tecnologa,
EN ESTADOS
expandimos los devices y
UNIDOS, DE UN En camiones somos los
las tecnologas para, por
TOTAL DE 4.3 sextos, habiendo superado
a GMC.
ejemplo, evitar colisiones
MILLONES DE
La inversin se ve, el
y mejorar la seguridad,
LAS SEIS MS retorno tambin se est
como el forward collision
GRANDES, EN viendo. Hemos apoyado
warning y el forward
LAS VENTAS en todo lo que hemos
collision breaking, o los
ACUMULADAS podido a los concesionasistemas de visin desde
A ABRIL DE
rios comprometidos con
fuera del vehculo.
Nissan.
Hemos invertido en la
2016.
Pero lo mejor est por
expansin del parque de
venir, porque acabamos de
proveedura en las plantas
de Smyrna y Cantn, y en capacitacin tener todos estos lanzamientos y para
el ao prximo tenemos ms. El futuy entrenamiento, etc., etc.
ro lo veo bien, queremos seguir creHemos creado mucha ms sinergia
ciendo. Tenamos una participacin de
con nuestro banco NMAC (Nissan
mercado de 8.5% en Estados Unidos y
Motor Acceptance Corporation), en
9.5% en la regin, a principios de ao
Dallas. Tenemos tres centros de inya estamos en 9.5% en Estados Unidos
vestigacin y desarrollo, en Michigan
y en 10.6% en la regin.
(Detroit), Arizona (compartida con
Daimler) y en Sillicon Valley tenemos
una oficina para Electric Vehicles
Ya que haces este balance, hay alguna
(EV). Construimos una fbrica de mootra rea geogrfica que haya tenido un
tores ms en Teca (Tennessee) para
desempeo igual?
Infiniti y Daimler.
No. La compaa lo est haciendo
A la vez, hemos invertido en
bien en trminos generales en todo el
Mxico para la planta Aguascalientes
mundo. Pero en NA nos hemos conII y ahora estamos invirtiendo en
vertido en la regin nmero uno para
JUNIO 2016

FORBES | 53

FORBES

NEGOCIOS BATALLA ENTRE JAPONESAS


Nissan en cuanto a participacin de
mercado. Adems, NA es ms rentable
que otras regiones, por lo cual somos
claramente la primera regin. Hemos
superado a Japn, Asia, Oceana, que
siempre estaban por delante de NA en
participacin de mercado.
En cuanto a las instalaciones de Nissan en
NA, ya estn en su capacidad mxima o
da para ms?

Dan para ms, pero de una forma limitada, porque ya estamos trabajando
en tres turnos. La planta de Smyrna es
la ms grande de Amrica en todas las
marcas, la planta de Cantn tiene tres
lneas una de ellas ya est por encima
de 100% y las otras tienen un poco de
recorrido. Lo que estamos haciendo
en el corto plazo es ser oportunistas
y utilizar la flexibilidad que nos da la
alianza Renault-Nissan, as que ahora
estamos produciendo el Rogue en
Corea, en el Renault Samsung Motors,
as como en Kyushu, Japn.
Qu le falta a Mxico para poder ser un
fabricante de vehculos crossover?

Yo no pienso que le falte nada a Mxico, Mxico tiene todos los requisitos
para fabricar, pero
Ustedes tienen espacio en Aguascalientes

No en la planta actual, en otros terrenos puede ser. Una de las cosas que es
la base y es muy importante a la hora
de hacer la inversin, es asegurar que
se dispone de la demanda local
Adems ustedes traen crossover desde
Japn y hoy localizan ms produccin
localmente en la regin, y aparte viajar
con autos desde tan lejos no es lo ms
ptimo

Claro, pero siempre es mucho


ms interesante traer la produccin
cuando ya tienes la capacidad. Cuando
sta se acaba es cuando tienes que
ver el siguiente paso, y cuando vas
al siguiente paso es muy importante
tener demanda domstica. Uno de
los motivos por los que Sentra es muy
54 | FORBES

JUNIO 2016

1,300

EMPLEOS
EN ESTADOS
UNIDOS

1,700

Centro de Desarrollo
Tcnico Nissan NA
Farmington Hills, Mich.

Oicinas corporativas
de Nissan NA
Franklin, Tenn.

79.5%
de los vehculos Nissan
e Infiniti vendidos en Estados
Unidos en 2015 fue fabricado
en Norteamrica.

8,400

Planta de
Ensamble
de Vehculos
y de Bateras
Smyrna, Tenn.

6,400

1,600

Plan de Ensamble
de Vehculos
Canton, Miss.

Planta de
Powertrain
de Ininiti
Decherd, Tenn.

1,100
Sede de Nissan
Motor Acceptance
Corporation
Irvin, Texas

interesante para Estados Unidos es


que hay un buen mercado en Mxico.
As tienes una inversin prcticamente segura, por ejemplo para crossover
el mercado mexicano todava est
muy pequeo.
Si as fuera, Mxico producira menos de
los 3.3 millones, pues el mercado mexicano ha crecido, pero an es muy pequeo.
Por qu no aplica eso para los crossover?

300
Planta de
Powertrain de
Ininiti Decherd
Decherd, Tenn.

FUENTE: Nissan

segmentos donde Mxico est exportando ms, en general, son aquellos


para los que el mercado domstico es
ms fuerte. Lo que preveo es que, paso
a paso, el mercado mexicano tambin
evolucionar hacia la crossoverizacin, y eso puede traer oportunidades.

Es mejor traerlos desde Japn?

Quizs sea cuestin de tiempo. Aunque insisto, Audi no estara haciendo la


crossoverizacin en Mxico por las ventas
locales, y tampoco creo que Mxico sea el
gran mercado para la alianza de produccin Infiniti-Daimler en Aguascalientes.

S, claro. Hemos tenido un crecimiento del segmento, se ha convertido,


cuando nadie lo esperaba, en el ms
importante, con diferencia, en Estados
Unidos, con una cuota de ms de 18%
del mercado, pese a que estaba por el
10%. Ha sido espectacular.
En hacer una fbrica tardas
aos, y adicionalmente, si te fijas, los

El mercado mexicano es muy importante en nuestra estrategia, para otras


competidoras puede ser diferente,
pero nosotros vendemos ms de
300,000 coches y la gran mayora son
hechos en Mxico.
La diferencia fundamental frente
a otros competidores es que 30% de
nuestra produccin en Mxico se

Porque no nos hace falta de momento.

queda en Mxico, no hay ningn otro


fabricante que tenga esa capacidad.
Sigue vigente la mxima de que la produccin tiene que estar slo en los pases
donde hay una venta importante de esa
produccin?

Llmale como quieras, no es obligatorio, pero es el mejor escenario. Yo no


tengo prcticamente ningn riesgo,
porque mientras Nissan est fuerte
en el mercado mexicano tenemos una
gran ventaja respecto de la competencia, pues tienes un mayor volumen
de produccin y una amortizacin de
costos fijos mucho ms cubierto.
No te hace falta vender en Mxico
para que tu inversin sea rentable
Lo entiendo, porque basta con que subas
tus vehculos al tren o al barco y en pocas
horas ya estn en Estados Unidos ...

S, s, pero yo no s si t lo ves fcil,


pero cunto piensas que se paga por el
tren o por el barco por coche.
S, pero dado que lo traes de Japn

Lo traigo de Japn, pero produzco


aqu tambin, y traigo de Corea, pero
los costos diferenciales no son tan
grandes. Cunto piensas que te puede
costar traer un coche desde Mxico
en tren?
No tengo idea. Y de Japn cunto cuesta?

Depende, no es ms caro de Japn,


pero tarda tres meses en llegar el
coche.
Quiero suponer que estn evaluando
producir un crossover en Mxico, las condiciones parecen estar presentes.

MICHELLE BURGOS

Siempre estamos evaluando oportunidades, pero ahora yo dira que el crossover compacto lo tenemos bastante
bien cubierto de momento.
Rogue,Murano,Titan,Maxima,nosehacen
enMxicoysoncartasmuyfuertesyloseguirnsiendo,porquMxiconoparticipa
sielmercadoestalavueltadelaesquina?

Porque ya lo tienes aqu, ya tienes todo


aqu.

PUNTO NEURLGICO.
Hace tres aos, ms o
menos 65% de lo que
venda Nissan en Estados
Unidos era fabricado en
Norteamrica, cifra que
actualmente es de 85%.

9,000
ms de

22,000
16,000

nuevos empleos
desde mediados
de 2011 en EU

empleos en EU

de manufactura
Hay analistas que dicen que Nissan est
en un periodo complicado de renovacin
de toda su lnea de fabricacin, con ms de
70% de nuevas versiones a 2019, cmo
lidian con eso?

Estamos muy contentos de haber


tenido un resultado muy bueno de JD
Power Costumer Satisfaction Index
(CSI), porque al final del da el cliente
se conecta mucho con la marca a travs de la red de concesionarios.
En cuanto a la situacin de Nissan
en Mxico, t no alcanzas 26% de
participacin en el mercado renovando tres veces ms producto que
la competencia, porque los ciclos

$1.1
MMDD

despidos en ms
de 30 aos de
manufacturar
en EU

nmina
anual en EU

1,075 207
y

concesionarias Nissan e Ininiti en EU

de amortizacin son similares para


todos. Por supuesto, tienes renovacin
pero no puedes renovar tres veces,
sin embargo tenemos 3, 4, 5, 6 veces
ms participacin del mercado que
otros, porque tenemos la opinin de la
marca, que es el conjunto de la imagen
del producto, la satisfaccin al cliente,
la calidad del producto, etc.
No hay temor de que en ese ao con esas
renovaciones de 2016 2019 pueda bajar
ese 9.5% de participacin de mercado en
Estados Unidos?

Es parte del negocio, eso es as y seguir siendo as. Pienso que la parte ms
JUNIO 2016

FORBES | 55

FORBES

NEGOCIOS BATALLA ENTRE JAPONESAS

Harn pblicas sus prximas metas, as


como lo hicieron en 2011?

Pienso que s. Ya se ha empezado a


decir a los concesionarios que estamos
trabajando en el siguiente plan, me
imagino que lo presentar la compaa
el prximo ao.
Cmo es regionalmente el mercado de
Estados Unidos?, dnde estn los focos
interesantes?

LOS NMEROS DE NISSAN DIMENSIONAN EL TAMAO Y LA IMPORTANCIA


QUE TIENE SU MANUFACTURA EN ESTADOS UNIDOS.

IONES DE LITIO

14.7 MILLONES

9.8 MILLONES

VEHCULOS

MOTORES

80,000
BATERAS

10,800
MILLONES DE DLARES DE INVERSIN
MANUFACTURERA DESDE 1981.

MS DE

1.1 MILLONES
importante es tener una red slida
rentable y eso es lo que te da fortaleza
en el mercado.

DE VEHCULOS ENSAMBLADOS EN
ESTADOS UNIDOS HAN SIDO EXPORTADOS DESDE QUE COMENZ A OPERAR
LA MANUFACTURA EN ESE PAS.

evolucin que hemos tenido en los


ltimos aos, eso debe ocurrir ahora.
Estaba planteado desde 2011...

A qu participacin de mercado te gustara llevar ese 9.5% en 2018 o 2019?

No lo tenemos planteado. En el corto


plazo tenemos primero que adelantar
a Honda, no es que sea ese el objetivo
pero s quiero ir de aqu a un punto y
superar a Honda est de por medio,
voy a adelantarlos; y con base en la
56 | FORBES

JUNIO 2016

De hecho, ahora llevamos dos meses


con 21,000 unidades por encima, que
no est nada mal. Despus, lo dijo
Carlos Ghosn, hay que llegar a 10%,
luego a 10.5% y a 11%. Yo siempre he
credo que la marca Nissan no estaba
en el nivel que le corresponde en el
mercado de Estados Unidos.

LA CARTA FUERTE.
El producto ms innovador de todos es la Titan,
un vehculo que slo se
fabrica para el mercado
de Norteamrica.

Qu opinas de los reclamos de Donald


Trump a compaas emblemticas de Estados Unidos que invierten en Mxico?

Obviamente les vendemos coches a los


republicanos y a los demcratas, a todo
el que pague y no tenemos problema.
Hemos invertido en Mxico y en
Estados Unidos; de hecho, la produccin en Estados Unidos ha crecido y
la demanda ha aumentado. Tenemos
nuestras plantas en Mxico al mximo
de capacidad y las de Estados Unidos
igual, hemos invertido en ambos y el
crecimiento mayor se ha dado aqu.
En la lnea que parece ir Trump, al rato
podra decir Amrica para los americanos, en materia de negocios.

La verdad es que no entramos ah,


no somos polticos, afortunadamente.

TODD KOROL/ GETTY IMAGES

EN ESTADOS UNIDOS

Recientemente decidimos extender el


nmero de regiones que tenamos en
el mercado para Nissan, de cinco a las
ocho actuales. Y tenamos dos regiones
para Infiniti y ahora son cuatro.
Por ejemplo, en la regin Centro,
que incluye Texas y otros estados, hay
mucha pick up porque son una tradicin, as que somos fuertes ah, por
delante de Honda y de Toyota. Y hay
tambin mucha influencia mexicana,
de primera o de segunda generacin o
ms, por eso a Nissan le va bien.
Son mercados muy diferentes, por
eso tenemos oficinas en ocho sitios, en
Washington, DC, Baltimore, en la zona
de mid-Atlantic, la zona de montaas
de Denver, Colorado, en el Centro, el
Oeste, en Los ngeles y en la Zona Noroeste, en Seattle, que es un mercado
muy demandante.

ESTRATEGIAS
GREENSILL CAPITAL

COMBUSTIBLE
PARA
LOS

CONTRATISTAS

DE

PEMEX
Greensill Capital tiene un acuerdo
de 5,000 millones de dlares para
proveer de liquidez a los contratistas
de PEMEX , que pasa por el momento
ms complicado de su historia.

EX GREENSILL
ARRIB A LA CIUDAD DE MXICO
LA NOCHE DEL 20
DE ABRIL. AL DA
SIGUIENTE SOSTUVO algunas
reuniones, y volvi a Londres esa
misma noche. Pese a su breve estancia en el pas, el papel que juega
Greensill Capital, el fondo que dirige, es fundamental en este momento
para pemex y las empresas que
integran su cadena productiva.
Cuando el Consejo de Administracin de pemex aprob en
septiembre pasado incrementar el
tiempo de pago de facturas a sus
proveedores hasta por 180 das, el
riesgo de quiebra se hizo mucho ms
real para varias compaas, grandes
y pequeas, que participan en la
cadena de produccin de la petrolera estatal, la empresa ms grande
58 | FORBES

JUNIO 2016

del pas y el an contribuyente ms


generoso de las finanzas pblicas.
Hacienda facilit un esquema de
factoraje a travs de Nacional Financiera (nafin) para los proveedores
que no pueden aguantar seis meses
sin cobrar sus facturas, aunque no
todas las empresas podran pagar el
costo financiero: una tasa TIIE ms
cuatro puntos (hasta 10%).
Pero nafin tampoco tiene la
suficiente capacidad para atender
a todos los contratistas, en especial
a aquellos que tienen cuentas por
pagar en dlares. Por eso, pemex
rubric un acuerdo con Greensill Capital, una firma que inici
operaciones en 2011, pero que ya
ha participado en 300 programas
de financiamiento para cadenas de
compaas internacionales.
Estamos especializados en
entregar financiamiento para

sofisticadas cadenas de suministro y


podemos conectar a los bancos y los
mercados de capital a las cadenas de
financiamiento en cada rincn del
planeta, seala Lex Greensill, ceo y
cofundador de Greensill Capital, en
entrevista con forbes.
El gobierno federal tuvo que
intervenir para que pemex y sus
contratistas no quedaran paralizados por la falta de liquidez. La Secretara de Hacienda y Crdito Pblico
(SHCP) inyect 73,500 millones de
pesos (mdp) a mediados de abril.
El 4 de mayo, el director de pemex,
Jos Antonio Gonzlez Anaya, anunci que la empresa cubri pagos por
92,000 mdp a proveedores.
Pero el captulo entre pemex y
las empresas que tienen facturas
por cobrar no est cerca de cerrarse.
La ayuda que le dio el gobierno fue
slo para pagar deudas y pasivos

JULIO CESAR HERNNDEZ

POR FRANCISCO MUCIO

KBR2014

De acuerdo con una presentacin


laborales, an tiene que estabilizar
para las empresas que dan servicios
su produccin en medio de recoro venden productos a pemex, el costes presupuestales, suspensin de
to de la financiacin tambin est
proyectos y la cancelacin de plazas
basado en la calificacin crediticia
laborales.
del comprador: pemex.
Lex Greensill afirma que cuentan
El pasado 31 de marzo, la
con 5,000 millones de dlares (mdd)
calificadora de riesgo Moodys
para apoyar a los proveedores de
rebaj la nota crediticia de pemex
pemex, sean grandes o pequeos
y, hasta ahora, 160 compaas han
a Baa3 desde Baa1, con perspectiva
expresado su intencin de participar
negativa. Esta degradacin en la
en el programa de financiamiento
calificacin de la empresa estatal
para proveedores de pemex.
vino acompaada del cambio de
Estamos muy felices de
perspectiva de estable a negaapoyar a los proveedores de
tiva del gobierno federal.
Hemos descontado
cualquier tamao, sean locales
Al preguntarle si esta
cientos de millones de
o extranjeros. pemex ha dado
baja
en la calificacin de
dlares en facturas
un paso muy grande trayendo
la empresa productiva del
hasta ahora.
capital extranjero para aseEstado aumentar el costo de
LEX GREENSILL
gurar que los proveedores sean
financiamiento del programa,
pagados. En este momento, pemex
Lex Greensill reconoce que estos
eventos pueden poner presin en
pasa por una situacin difcil y por
el precio, aunque slo Moodys ha
esto est modificando sus contratos,
bajado su calificacin, mientras que
lo que ha sido doloroso para varios
las otras agencias, Fitch y S&P, han
proveedores, sin embargo nosotros
mantenido sus posiciones.
estamos ah para asegurar que su
Me gustara comentar que,
pago sea rpido, agrega Lex.
aunque las rebajas de calificacin
pueden incrementar los costos de
PAGO ANTICIPADO
MALAS NOTICIAS. La
financiamiento, no he visto ningn
pemex tiene un acuerdo con Greencaliicadora Moodys
rebaj la nota crediticia
cambio despus de esto en pemex, y,
sill, con el que estableci un prograde PEMEX a Baa3, con
ciertamente, para nuestro programa
ma de financiamiento para permitir
perspectiva negativa.
a sus proveedores el pago anticipado
de sus facturas en dlares. Este
esquema se diferencia del factoraje
porque slo se aplica un descuento
sobre la factura y no aplican costos
de apertura o administracin. Adems de que el contratista no asume
riesgos en caso de impago de pemex.
Hemos descontado cientos de
millones de dlares en facturas
hasta ahora y an tenemos bastante capacidad para apoyar a los
proveedores, cuenta Lex, y agrega
que hasta ahora 160 contratistas han
mostrado inters en el programa.
El descuento por factura se
calcula de acuerdo con la tasa
LIBOR (1.2% a 12 meses), la tasa de
descuento acordada y el nmero
de das al vencimiento de la cuenta
por cobrar.

con pemex, el precio no ha cambiado, puntualiza Lex.


Una de las razones para que
el costo se mantenga, explica el
directivo, es el fuerte respaldo del
gobierno federal a la petrolera estatal:
Hacienda ha sido clara en que van
a apoyar a pemex y eso es importante para nosotros, para tomarlo en
consideracin cuando facilitamos
financiamiento.
Para Lex, quien trabaj en las
reas de financiamiento a proveedores en Citibank y Morgan Stanley,
tener de cliente a pemex no es tan
diferente de una empresa privada:
Vemos que pemex viene adoptando
mejores prcticas de estas grandes
compaas, lo cual ha refrescado
su visin de empresa estatal. La
combinacin de la cada del precio
del petrleo con la necesidad de
mantener los costos fijos, han hecho
que pemex tenga que ser mucho ms
cuidadoso y eficiente.
El cofundador de la firma seala
que el financiamiento a las cadenas
de suministro ha estado muy activo
y ha sido til para grandes compaas en la ltima dcada.
En 2015, Greensill Capital trabaj con Morgan Stanley para instalar

JUNIO 2016

FORBES | 59

FORBES

ESTRATEGIAS UN SALVAVIDAS PARA LOS PROVEEDORES


un programa de pronto pago para
los subcontratistas de Turner Construction Company, el constructor
ms grande de Estados Unidos, y
otras compaas. La firma inglesa,
que tambin tiene Greensill Bank,
con sede en Alemania, aport 250
mdd al inicio y, junto con Morgan
Stanley, comprometi juntar hasta
10,000 mdd.
La experiencia de Greensill no
ha pasado desapercibida para el
gobierno britnico, que lo tiene
dentro de un grupo de asesores para
buscar el mejor valor en la compra
de productos y servicios, un rol que
est separado de sus funciones como
ceo de la firma financiera.
Veo que en varios aspectos la
posicin de pemex tambin es comprar mejor. La posicin del gobierno
britnico es igual, realizar compras
ms eficientes a sus proveedores.
Como Representante de la Corona
del Gobierno Britnico, mi principal
funcin es ayudar a que el gobierno
realice los mejores acuerdos. Esto ha
sido muy exitoso, ya que el gobierno
ha ahorrado miles de millones de libras esterlinas, siendo ms eficiente
en sus compras, cuenta.

EN LA CUERDA FLOJA.
La cada de los precios
del petrleo y la reforma
energtica tienen a PEMEX
en un momento crtico.

MOMENTO DOLOROSO
La cada de los precios del petrleo,
la transformacin de la industria
energtica global y los cambios

que trajo la reforma para abrir la


inversin privada tienen a pemex
en el momento ms delicado de su
historia.
Los recortes en inversin y las
perspectivas de bajos precios en el
mediano plazo obligaron a la empresa productiva del Estado a reducir
su personal, suspender proyectos
y a querer devolver campos que le
fueron asignados en la Ronda Cero.
Estos cambios afectan tambin
a las empresas que integran la
cadena de proveedura que abastece
a pemex, que firmaba en promedio
30,000 contratos al ao para que le
suministraran productos y servicios.
Al primer trimestre de 2016, la
deuda de la estatal con proveedores

era de 124,047 mdp, 26% menos que


en el mismo periodo del ao anterior, cuando lleg a 167,314 mdp.
Antes de 2008, las contrataciones
de pemex se regan por la Ley de
Obras Pblicas y Servicios Relacionados con las Mismas. Despus,
con la Ley de Petrleos Mexicanos,
que entr en vigor en noviembre de
2008, pemex y el contratista podan
acordar el precio, que se calculaba
en funcin del presupuesto de la
entonces paraestatal.
Tras la cada de los precios
del petrleo, que alcanzaron sus
mximos de hasta 100 dlares por
barril a mediados de 2014, pemex

MILLONES EN CONTRATOS

REA

MONTO (MDD)

PEP
REFINACIN
PETROQUMICA
GAS Y PETROQUMICA BSICA
CORPORATIVO

37,881
330,517
854.4
2,538
1,622

FUENTE: Sistema de Informacin Pblica de Proveedores y Contratistas

60 | FORBES

JUNIO 2016

En 2016, los mayores recortes al presupuesto de PEMEX sern en Exploracin y Produccin y Transformacin (reinacin y petroqumica).

REA

NO. DE CONTRATOS
82
642
53
243
52

PEP
TRANSFORMACIN

PRESUPUESTO
ORIGINAL (MDP)

PRESUPUESTO
AJUSTADO (MDP)

VARIACIN
(MDP)

VARIACIN
PORCENTUAL

216,100
56,800

169,800
21,400

-46,300
-35,400

-21.4
-62.3

216,100
216,100

169,800
169,800

-46,300
-46,300

-21.4
-21.4

(REFINACIN Y PETROQUMICA)
CORPORATIVO
PERFORACIN

FUENTE: Presupuesto PEMEX 2016

PEMEX

Los contratos ms grandes de PEMEX con sus proveedores estn en el


rea de Exploracin y Produccin (PEP). De enero a octubre de 2015, la
empresa tena irmados 1,075 acuerdos con 141 proveedores relevantes.

ORO NEGRO

(PEP), que fluctan entre 500 y


comenz a renegociar a la baja los
2,200 mdd. Esos contratos son intecontratos con sus proveedores, que
grales en servicios de perforacin,
a la vez tuvieron que reducir costos
en donde las compaas hacen la
y personal.
perforacin, reparacin y terminaEl pasado 24 de septiembre, el
cin de pozos, de acuerdo con los
Consejo de Administracin aprob
programas de pemex.
ampliar el tiempo de pago a proveeLa mayora de los contratos de
dores hasta 180 das naturales una
pemex son en dlares, pero la
vez recibida la factura.
petrolera paga la factura al tipo
La urgencia de los proveede cambio vigente. El tipo de
dores y contratistas por cobrar
Las pequeas, que
cambio que se aprob en la
las facturas atrasadas hizo que
son subcontratadas por
Ley de Ingresos de 2016 es de
pemex les ofreciera un esquelas grandes, son las que
15.9 pesos por dlar, pero el
ma de factoraje a travs de
ms van a sufrir.
que est fluctuando en el prinafin, por el que las empresas
RAMSES PECH
mer trimestre es de 17.4 pesos.
tendrn que pagar una tasa de
Por tipo de cambio en el
inters.
presupuesto, pemex ya perdi
De acuerdo con una presentacin
1,100 mdd. Lo que tiene que ver
del programa Cadenas Productivas
es, si sigue otorgando contratos en
de nafin, la tasa de inters promedlares, o los cambia a pesos, por la
dio del programa de nafin es TIIE
PARA LA URGENCIA.
depreciacin de la moneda, opina
ms cuatro puntos, lo que puede
NAFIN ofrece un esquema
de factoraje para los
Ramses Pech.
subir hasta 9.25% anual, algo que no
proveedores y contratisDe acuerdo con la base de datos
estaran dispuestos a pagar todos los
tas de PEMEX, pero a una
tasa poco atractiva.
del Sistema de Informacin Pblica
proveedores.
Slo las empresas que tienen
contrato con pemex pueden entrar
al programa de nafin. Las pequeas, que son subcontratadas por las
grandes compaas tractoras, son
las que ms van a sufrir, comenta
Ramses Pech, analista del sector
energtico en Caraiva y Asociados.
La tasa puede llegar a 10% del total de la factura. Los grandes como
Halliburton, Schlumberger y otros,
van a querer entrarle a nafin con
lo que estn cobrando, cuando
pueden conseguir dinero a menor
costo?, cuestiona.
FACTURAS EN DLARES
Alrededor de 80% de los contratos
que celebra pemex con sus prestadores de servicios son en dlares.
La empresa productiva del Estado
ha tenido varios reveses por diversos frentes, desde la cada de los
precios del petrleo, la depreciacin del peso frente al dlar y el
declive en la produccin.
Los contratos ms grandes estn
en pemex Exploracin y Produccin

de Proveedores y Contratistas de
pemex, en 2015, Halliburton y
Schlumberger, dos de los contratistas ms grandes de la estatal, tenan
contratos por 6,444 mdp y 6,119 mdp,
respectivamente.
Lex Greensill afirma que los contratos en dlares pagaderos en pesos
no son un problema para ellos.
Muchos de los contratos de
pemex estn en dlares, pero son
pagados en pesos al tipo de cambio
del da previo al de la entrega de la
factura, pero para nosotros eso no es
un problema. Estamos muy felices
de financiar eso, es slo que nosotros
lo haremos en conjunto con la plataforma de nafin, que actualmente
revisa los contratos en dlares que
pagan en pesos, pero nafin no tiene
suficiente capacidad de crdito, as
que nosotros estamos aportando esa
capacidad para eso.
Ricardo Ortiz, director para
Amrica Latina de Greensill, indica
que la firma no ve slo a los grandes
contratistas, sino que tambin busca
apoyar a los pequeos que no quieran esperar hasta el vencimiento de
su factura para cobrar:
Queremos hablar con los pequeos, medianos y grandes. Creo que
es la parte ms interesante y puedes
crear un precedente en el sector de
petrleo y gas, explica.
Inclusive, el directivo seala que
este esquema en s mismo es innovador para pemex al implementarlo.
Tras 77 aos de tener el monopolio del sector, Petrleos Mexicanos
trata de refrescar su visin de empresa del Estado. Mientras lo logra,
Greensill aprovecha la oportunidad
en un sector que los bancos han
desatendido o lo hacen con un costo
muy alto.
El financiamiento a las cadenas
de suministro ha estado muy activo
y til en la ltima dcada, afirma
Lex. Y agrega: la mayor parte de mi
equipo viene de bancos comerciales
y de compaas de tecnologa. Es lo
que somos como compaa.
JUNIO 2016

FORBES | 61

TECNOLOGA
CIBERSEGURIDAD

LA FBRICA
SECRETA DE
STARTUPS
DE ISRAEL
La Unidad 8200, el grupo clandestino de las Fuerzas de Defensa
de Israel, no es slo un escuadrn de ciberseguridad y espionaje,
es quiz la mejor escuela de emprendimiento del mundo, y genera
cientos de startups de tecnologa disruptivas.

STA PODRA SER


LA HISTORIA
JAMS CONTADA
MS IMPACTANTE EN LA HISTORIA DE LOS HACKERS.
A principios de 1990, Avishai
Abrahami se encontr a s mismo,
como es obligatorio para la mayora
de los israeles cuando se gradan
de la preparatoria, alistndose en
las Fuerzas de Defensa de Israel
(FDI). Pero Abrahami haba sido
asignado a una divisin de la que no
se le permiti hablar, ni siquiera a
sus padres: un equipo de ciberseguridad e inteligencia conocido como
Unidad 8200.
Se le dio una misin que pareca
sacada de Misin Imposible: irrumpir en las computadoras de un pas
que mostraba hostilidad con Israel.
La tarea implicaba varios obstculos: El primero, encontrar la manera
de entrar en esos equipos; el segundo, desencriptar la informacin que
contenan, y, por ltimo, el desafo
monumental, acceder a la enorme
62 | FORBES

JUNIO 2016

POR RICHARD BEHAR

cantidad de capacidad de cmputo


necesaria para descifrar esos datos.
As que esto es lo que hizo
Abrahami: irrumpi en las computadoras de otros dos pases hostiles
y secuestr su capacidad de procesamiento para extraer los datos
contenidos en los servidores del
objetivo primario. Una obra maestra
del arte del espionaje y un precursor
primitivo del cmputo en la nube,
y todo sin levantarse de su silla en
Tel Aviv.
Si tuviramos que hacerlo con
un investigador informtico, nos
habra tomado un ao. Nos tom un
da. No puedo imaginarme lo que
habra ocurrido si alguien lo hubiera
descubierto, la crisis que habra
creado, seala Abrahami.
Pero nadie lo hizo, hasta ahora.
Lo cual corresponde con una
unidad, cuya existencia, hasta hace
aproximadamente una dcada, nunca haba sido reconocida o identificada pblicamente.
El pblico, sin embargo, ha escuchado hablar de Abrahami, quien

actualmente tiene 45 aos. Despus


de salir de la unidad 8200, fue
cofundador de Wix, actualmente
una de las plataformas de desarrollo
web basadas en la nube lderes en el
mundo.
Slo de mi generacin, hay
ms de 100 chicos de la unidad
que conozco en persona y s que
han empezado startups y las han
vendido por una gran cantidad de
dinero, afirma Abrahami. Haba
un equipo de 10 personas en una
habitacin en la unidad. Yo lo llamo
la sala mgica, porque todos ellos
crearon empresas con un valor promedio de 500 millones de dlares
(mdd). Abrahami hizo su parte: La
capitalizacin burstil de Wix es de
unos 1,000 millones.
Ron Reiter, de 31 aos, otro ex
8200, cuya startup acaba de ser
comprada por Oracle por 50 mdd, y
que proviene de una generacin ms
nueva, cuenta una historia similar:
Una persona vendi su startup a
Apple por 300 millones, y otra vendi la suya a Cisco por 500 millones,

LA GENIO

JAMEL TOPPIN FOR FORBES

A sus 29 aos, KIRA RADINSKY ya


ha recibido el Premio de Defensa
Israel, el mximo honor del pas a la
seguridad, por su papel en la Unidad
81, filial de la 8200, y gan fama
mundial por su trabajo en Microsoft,
donde desarroll algoritmos que
identifican las primeras seales de
eventos de impacto global, como
disturbios polticos y epidemias
(incluyendo un estallido de clera
en Cuba). Ella es actualmente cofundadora de SalesPredict, que usa el
anlisis predictivo para transformar
la manera en que las compaas
adquieren y retienen a sus clientes.
Tambin da clases en el Technion (el
MIT de Israel), donde usa el historial
mdico de millones de israeles para
tratar de predecir cules podran padecer de enfermedades especficas
en el futuro.

JUNIO 2016

FORBES | 63

FORBES

TECNOLOGA DE LA INTELIGENCIA A LAS STARTUPS

ambas fueron de compaeros de


habitacin en la Unidad 8200.
Mucho se ha dicho que Israel es
el pas del emprendimiento. Ms
pequeo que Nueva Jersey y con
una poblacin menor que Nueva
York, Israel es hogar de ms empresas enlistadas en el NASDAQ que
cualquier otro pas, excepto Estados
Unidos y China. Sobre una base per
cpita, Israel cuenta con ms capital
de riesgo, ms startups y ms cientficos y profesionales de tecnologa
que cualquier otro pas.
Para entender estos nmeros de
vrtigo, es necesario comprender a
la misteriosa Unidad 8200. Aunque
no se sabe cun grande es, forbes
calcula que la unidad tiene, en un
momento dado, 5,000 personas
asignadas a ella, todas con la consigna de desplegar tecnologa de punta,
a menudo en situaciones de vida
o muerte, con sorprendente poca
orientacin.
No hay nadie para decirte cmo
hacerlo, confiesa Abrahami. Dentro de la unidad, la cultura por
diseo es que tus superiores slo
te dicen que debes averiguarlo por ti
mismo. Eso te da una enorme libertad para pensar de forma diferente.
64 | FORBES

JUNIO 2016

Eres t o nadie ms. Y cuando eres


empresario, esa es la habilidad ms
importante. Cuando realizas 5 o 10
o 20 de esos proyectos, acabas de
construir al menos tres cosas que
podran ser una empresa.
Si multiplicamos esas tres cosas
por miles de genios, tecnologa y
dcadas de trabajo, est claro por
qu, como estima forbes, ms de
1,000 empresas han sido fundadas
por ex alumnos de la 8200, desde
Waze hasta Check Point y Mirabilis,
la compaa matriz de ICQ.
Los gigantes de la tecnologa se
comen a las empresas de la 8200
como entrems. En los ltimos tres
aos, Microsoft pag 320 mdd por
Adallom, una firma de privacidad de
datos; Facebook compr la compaa de anlisis mvil Onavo por
unos 150 millones, y PayPal absorbi
a CyActive, capaz de predecir
hackeos, por un estimado de 60
millones.
As que, cul es la receta secreta
de la 8200? Despus de hablar con
ms de dos docenas de veteranos de
la unidad, la hemos reducido a cinco
cosas que, en conjunto, proporcionan un buen plano para el Pas del
Emprendimiento, y una gua rpida

EL PROCESO DE SELECCIN
La existencia de la 8200 apenas era
reconocida hasta hace una dcada,
y su historia nunca ha sido revelada
o reportada, salvo en fragmentos.
He aqu nuestra versin: La Unidad
8200 existe desde antes de la guerra
de independencia de Israel en 1948.
Durante el periodo del Mandato
Britnico de la dcada de 1930, lo
que entonces era conocido como
Shin Mem 2 (un acrnimo de la
frase en hebreo para servicio de
informacin) ya intervena las lneas telefnicas de las tribus rabes
para conocer sobre sus planes para
planear disturbios. En 1948 fue
renombrada como 515, un nmero
aleatorio con el que podra hablarse
de ella sin usar palabras. En 1956, el
ao de la segunda guerra entre Israel y sus vecinos rabes, el nombre
fue cambiado de nuevo, a 848.
El punto sin retorno de la Unidad
8200 se produjo en 1973, despus
de la Guerra de Yom Kipur, cuando
Israel, que estaba rodeado por sus
enemigos, fue tomado por sorpresa
por las invasiones de Egipto y Siria
en lo que signific el fracaso de
inteligencia ms grande de su historia. Un oficial de inteligencia de la
Unidad 848 fue tomado prisionero
por los sirios, proporcionando a sus
captores informacin significativa,
dice Yossi Melman, un periodista
veterano que sola cubrir temas de
inteligencia y seguridad nacional.
Fue ese hecho el que llev al
pas a emprender una bsqueda de
su identidad nacional y lo motiv
a volver a empezar desde cero. La
unidad fue entonces rebautizada
con otro nmero al azar: 8200. La
estructura tambin fue replanteada, ahora separada en departamentos, de forma que los varios equipos
de la unidad no supieran lo que
otros equipos estaban haciendo.
Cada escuadra, como si fuera una

RONEN GOLDMAN PARA FORBES

muy poderosa de cmo poner en


marcha un emprendimiento exitoso.

EL LDER
NADAV ZAFRIR se uni a la
Unidad 8200 en 2005 y sirvi
como su comandante entre
2009 y 2013. Tambin fund
el Comando Ciberntico de
las Fuerzas de Defensa de
Israel. Zafrir es actualmente
cofundador y CEO de Team8,
la empresa de ciberseguridad
lder de Israel, que aprovecha
los talentos de los veteranos de la ciberguerra israel.
Muchos jvenes israeles
quieren servir en las unidades
de lite, dice. Hace 30 aos
esto podra haber significado
servir en una unidad de combate de lite. Hoy, si tienes inclinaciones tcnicas, el sueo
es servir en la Unidad 8200.

startup, estaba ms o menos sola en


lo que haca.
An ms importante, Israel sinti
que ya no poda correr riesgos al
depender de otros, especficamente
de la industria estadounidense para
que le suministrara acceso a nuevas
tecnologas. As que el gobierno
convirti a la Unidad 8200 en el
departamento de Investigacin y
Desarrollo (I+D) del pas el combustible del Pas del Emprendimiento, con una nmina que creca al
ritmo de sus misiones en un mundo
impulsado por internet. Mientras
que la Mossad, la agencia israel de
espionaje, es tan legendaria como
la 8200 es annima, el 90% del
material de inteligencia en Israel
proviene de la Unidad 8200, expone Yair Cohen, que sirvi 33 aos en
la 8200, los ltimos cinco (de 2001
a 2005) como su comandante. No
existe una operacin relevante, de la
Mossad o cualquier agencia de seguridad de inteligencia, en la que la
Unidad 8200 no est involucrada.
Cuando Yasir Arafat afirm que no

JAMEL TOPPIN PARA FORBES

EL EMPRENDEDOR
EN SERIE
El mismo da en que sali de la Unidad 8200, a los 23 aos, y sin un
ttulo universitario, DOR SKULER
vol hacia Nueva York para levantar
dinero para su primera startup,
Zing, una compaa de radio interactivo y de reconocimiento de voz
que vendi ms tarde. Su siguiente
startup fue Safend, una empresa
de ciberseguridad que mont junto
con ex integrantes de la 8200. Luego se uni a Alcatel-Lucent, donde
cre y dirigi otra empresa de
seguridad ciberntica, CloudBand,
que construye redes de telecomunicaciones con el software que corre sobre infraestructura en la nube,
en vez de hacerlo en hardware
dedicado. Hoy es CEO y cofundador
de Intuition Robotics, una compaa de inteligencia artificial que
actualmente guarda un bajo perfil y
que espera colocar robots sociales
inteligentes en hogares de todo el
mundo.

tena nada que ver con el secuestro


del crucero Achille Lauro en 1985,
que deriv en el asesinato de un
estadounidense, la Unidad 8200
filtr una conversacin telefnica
interceptada que demostraba lo
contrario. Cuando Israel bombarde
lo que se sospechaba era un reactor
nuclear sirio en 2007, la 8200 fue la
que entreg la inteligencia.
El virus informtico Stuxnet
que destruy las centrifugadoras
nucleares en Irn tres aos ms tarde? Fue una obra maestra de programacin realizado de forma conjunta
entre la cia y la Unidad 8200.
A medida que creca la importancia de la 8200, tambin lo hizo su
influencia. Aunque el servicio militar es obligatoria para la mayora
de los israeles a los 18 aos, todos
comienzan a ser monitoreados
desde la preparatoria, y la Unidad
8200 puede escoger a quien quiera.
A veces inicia el seguimiento de
potenciales reclutas cuando son
ms jvenes, usando como semillero un programa especial despus

de clases para los prodigios y los


piratas informticos, llamado Magshimim. La Escuela de Negocios de
Harvard tiene un gran proceso de
seleccin, pero depende de quien
aplica, afirma Inbal Arieli, de 40
aos, que sirvi en la 8200 a finales
de 1990 y a los 22 diriga la facultad
para la escuela de entrenamiento
de oficiales de Unidad 8200. La
Unidad 8200 puede quedarse el 1%
del 1% del pas.
Fiel a su misin, incluso el reclutamiento es clandestino. Durante
mucho tiempo yo ni siquiera saba
que estaba siendo monitoreada,
comenta Arieli. Una vez que la unidad identifica a sus prospectos, los
somete a entrevistas rigurosas, ensayos y clases que cubren todos los
temas, desde comunicaciones hasta
ingeniera elctrica y rabe que
pueden tomar ms de seis meses.
Bsicamente se trata de un campo de entrenamiento mental. Te
ponen en pequeos equipos, donde
estudias, participas en lluvias de
ideas, entrenas, analizas, resuelves
problemas, desde la primera hora
de la maana hasta muy tarde por
la noche, indica Arieli. No es un
enfoque pasivo de informacin.
Las entrevistas de admisin son
llevadas a cabo no por oficiales de
alto rango, sino por soldados de la
Unidad en sus veintes, que buscan a aquellos lo suficientemente
capaces como para hacerse cargo de
sus puestos de trabajo. Despus se
revisan las referencias de cada etapa
de esas jvenes vidas.
Qu buscan? Habilidades matemticas, en informtica e idiomas
extranjeros son grandes ventajas,
por supuesto, pero lo que realmente
busca la 8200 es potencial, medido por la capacidad de aprender
rpidamente, adaptarse al cambio,
tener xito en un equipo y lograr lo
que otros ven como imposible. Dor
Skuler admite que fue un terrible estudiante en la preparatoria,
verdaderamente horrible, cuando
JUNIO 2016

FORBES | 65

FORBES

TECNOLOGA DE LA INTELIGENCIA A LAS STARTUPS

LA CULTURA
El ex comandante de la 8200 Yair
Cohen recuerda una misin a
principios de 1980, despus de que
ingres a la unidad.
Necesitas 300 mdd, pero slo
tienes 3, le dijo su comandante.
No puedes tener 10 personas, tienes slo a tres. Y debes mirar hacia
el futuro y tratar de analizar qu
habr en l antes de que tu enemigo comience a comprar y usar esta
tecnologa.
Despus de salir de la unidad
8200, Cohen fund la divisin
ciberntica en Elbit Systems, una de
las mayores compaas pblicas de
electrnica de defensa de Israel.
La mentalidad emprendedora
impregna a toda la unidad, no slo a
los equipos de I+D que desarrollan
productos. Skuler, el terrible estudiante de preparatoria, finalmente
fue puesto al frente de un equipo
enfocado en la recopilacin y el
anlisis de trfico de seales de los
enemigos de Israel, con el fin de
producir inteligencia de los datos en
bruto. Skuler recuerda las amenazas
que necesitaba contrarrestar tan
66 | FORBES

JUNIO 2016

rpidamente, que haba que crear


un pequeo equipo con unos pocos
ingenieros y entrar en la habitacin
y descifrarlos en cinco das.
La falta de recursos significa a
veces verse limitado a un grado que
es casi inconcebible, y debes decidir
qu apuesta hacer, expone. Es
como estar sentado frente a una
ruleta y slo tener una ficha para
poner sobre la mesa.
Por lo general, contina Skuler, su joven equipo propona algo
valioso. A veces pienso sobre ello.
Por qu era posible? Es algo absolutamente loco, pero no lo sabamos.
No tenamos que proponer algo
perfecto, poda tener errores, poda
colapsar y tenamos que restablecer
manualmente los sistemas, pero de
hecho logramos poner en el campo
una solucin que funcionaba en
das, o a veces en semanas. Eran momentos mgicos, verdaderamente
nicos.
Resulta que la combinacin de
inteligencia con ingenuidad puede
ser un arma. Lo mismo ocurre con
un sistema que da una cantidad
impresionante de libertad y responsabilidad a personas que en Estados
Unidos legalmente no tienen edad
para beber.
Nadie te dice exactamente qu
hacer, seala Skuler, ahora de 39
aos. Te dicen: este es el problema,
resulvelo, con un plazo loco. As
que inventas, eres emprendedor
y comprendes qu ests haciendo
hasta despus de hacerlo. Pero hay
que hacerlo, porque no tienes otra
opcin que cumplir con la misin
que se te asign.
Los israeles disfrutan discutir
entre ellos; crea una democracia
dinmica y libera algo de presin.
En las unidades de combate de las
FDI, al igual que en prcticamente
todas las organizaciones militares,
la disciplina y la cadena de mando
son intocables, pero en la Unidad
8200, si los soldados sienten que las
decisiones de sus superiores estn

equivocadas, pueden ignorar el rango y dirigirse al comandante de la


unidad completa. As es como se les
dota de sentido de pertenencia.
La ausencia de la jerarqua militar habitual hizo que Skuler una vez
se encontrara solo en el campo al
telfono con los ms altos responsables polticos del pas, porque
queran su visin personal sobre
algo que haba descubierto.
En ese entonces tena 19. Mientras mis amigos en Estados Unidos
hacan su tarea de la universidad,
yo estaba haciendo eso. Ese fue, por
mucho, el periodo de mi vida en
el que tuve ms responsabilidad y
mayor impacto en otras personas.
Skuler ahora aplica esas lecciones en Intuition Robotics, su tercera
startup (sin contar las dos que lanz
dentro de Alcatel-Lucent), en donde
intenta desarrollar un robot social
muy complejo con una experiencia
de usuario verdaderamente sencilla,
con el objetivo de mejorar la vida de
las personas. El proyecto interdisciplinario implica hardware y
software, aprendizaje automtico y
visin artificial, psicologa y diseo,
y lo est haciendo con un equipo
base de ocho personas.
LA MOTIVACION
Despus de que Kira Radinsky termin sus largos meses de entrenamiento militar inicial en la Unidad
8200, fue trasladada a un grupo an
ms clasificado dentro de la operacin, la Unidad 81, que se enfoca en
proporcionar tecnologa de nueva
creacin (normalmente productos
que integran hardware y software)
para los soldados israeles. Abarca,
segn nuestros clculos, aproximadamente a una quinta parte de los
5,000 soldados de la Unidad 8200.
Aunque es posible encontrar perfiles de ex integrantes de la Unidad
8200 en LinkedIn, la Unidad 81 rara
vez es mencionada pblicamente.
La unidad es como un taller,
como una fbrica de juguetes de

JAMEL TOPPIN PARA FORBES

la Unidad 8200 comenz a buscarlo


en su primer ao, pero vieron en l
un genio sin explotar, y al enfocarse
en lo que podra ser en lugar de lo
que era, descubrieron a un gran
agente de inteligencia que termin
fundando tres nuevas empresas.
Incluso el proceso de seleccin
de la Agencia Nacional de Seguridad de Estados Unidos se enfoca
en gran medida en la experiencia,
compara Arieli. Pero qu sabe
alguien de 17 aos sobre los retos de
la inteligencia? Nada. A esa edad te
interesan las pelculas, los chicos,
las chicas, la moda, los deportes,
ese es tu mundo, y no te preocupa
el terrorismo en Siria o las instalaciones nucleares de Irn, as que
la experiencia y los conocimientos
tcnicos no son relevantes por una
simple razn: no existen.

EL FUTURO:
PUEDE LA UNIDAD 8200 IMPULSAR TAMBIN UN
BOOM DE LA TECNOLOGA PARA LOS RABES?

RONEN GOLDMAN FOR FORBE

JAFAR SABBAH

Hay un inconveniente en el xito de la Unidad


8200. El ejrcito no es la forma ideal de producir personas innovadoras en la tecnologa.
sta no es una receta para el resto del mundo,
y no es algo que queramos para nosotros mismos, indica Saul Singer, cuyo libro de 2009,
Start-Up Nation, ayud a dar a conocer el fenmeno 8200. Queremos que esto termine.
Entonces la pregunta es, cmo haces esto
sin los militares? Por qu nuestros sistemas
educativos no pueden hacer esto? Tenemos
que reinventar la educacin.
Hay una seal de esperanza: Los rabes
israeles, que no estn obligados a servir en el
Ejrcito (pero pueden ser voluntarios) y por lo
tanto no pueden aprovechar la red de ex integrantes de la Unidad 8200, estn empezando
a beneiciarse de ella. El resultado ofrece una
pequea esperanza de distensin entre judos
y rabes en Israel, sin mencionar el conlicto
con los palestinos.
Aunque representan alrededor de 20% de
la ciudadana de Israel, menos de 2% de los
trabajadores de alta tecnologa del pas son

rabes, y no hay una sola empresa liderada


por rabes en la Bolsa de Tel Aviv. Parte de
eso se debe a que no reciben el entrenamiento militar tecnolgico, y en parte es cultural:
Los padres rabes a menudo empujan a los
nios hacia empleos seguros y protegidos en
lugar de impulsarlos a fracasar en el mundo
del emprendimiento. Pero los empresarios
rabes israeles como Jafar Sabbah pueden
ser capaces de generar un cambio. Una sola
gran historia de xito rabe podra demostrar
a otros rabes que ellos tambin pueden
hacerlo.
Sabbah, quien estudi ciencias de la computacin en el Technion y obtuvo un ttulo de
abogado de la Universidad Hebrea, podra ser
quien lo logre. Hasta ahora ha comenzado
tres empresas. Mientras trabajaba con tres
empresarios israeles-judos en 2000 en su
primera startup, un portal de internet rabe
llamado Triple Vision, Sabbah se dio cuenta
de que uno de ellos siempre escriba los
nmeros 8200 junto a su nombre en los
planes de negocio.

Finalmente le pregunt por qu lo haca. Su


compaero rio, y me cont la historia de que
la unidad 8200 es algo muy importante en el
mundo de la tecnologa.
Sabbah ahora lo sabe. Hace seis aos un
grupo de ex integrantes de la Unidad 8200,
dirigido por Inbal Arieli de la ONG Start-Up
Nation Central, comenz a acercarse a las
comunidades rabes para animar a los mejores emprendedores a aplicar a un riguroso
programa de seis meses impartido por soldados retirados y en activo de la Unidad 8200.
Intentbamos llevar el ADN de la unidad a un
pblico ms grande, comenta.
La idea fue muy controvertida al principio.
Los inversionistas de las irmas de capital de
riesgo de aqu me dijeron que era demasiado pedir que un rabe israel se uniera a un
programa de la Unidad 8200, incluso si fueran
slo civiles, recuerda Arieli. Pero ella persisti.
Entrar a este curso es casi tan difcil como
entrar en la 8200. Cada ao, ms de 300
nuevas empresas dirigidas por judos en Israel
aplican y slo 20 son aceptadas. Sabbah, cuya
tercera startup, Beam Riders, construye un
sistema en la nube para mejorar las habilidades cognitivas y de aprendizaje a travs
de mtodos de neuro-retroalimentacin y
neuro-estimulacin, fue el primer rabe israel
aceptado, en 2014.
Sabbah dice que aprendi mucho del programa, que abarca todo, desde el diseo del
producto, la comercializacin y la recaudacin
de fondos. Y, por supuesto, su crculo se ha
ampliado. Ahora tengo muchos contactos y
tambin visibilidad, dice. Y cuando menciono frente a los inversionistas que soy un
graduado de este programa, dicen wow!,
eso es bueno para m.
Con gente como Sabbah allanando el camino,
no es muy difcil imaginar que algn da los
ciudadanos rabes de Israel incluso podran
abrirse camino a la Unidad 8200. Y el mundo
va a decir wow!, y eso ser bueno para Israel
tambin.

JUNIO 2016

FORBES | 67

FORBES

TECNOLOGA DE LA INTELIGENCIA A LAS STARTUPS

68 | FORBES

JUNIO 2016

He descubierto que motivar a la


gente en el mundo empresarial no
es muy diferente, aade Skuler. Lo
que buscas es que tengan un sentido
de pertenencia.
SalesPredict opera de la misma
manera. O ganas o ests muerto,
dice. Y aunque sabe que aqu no
habr prdida de vidas, sino una
quiebra, esa diferencia tambin la
motiva. No tengo miedo de asumir
un riesgo, contina, porque he
asumido riesgos mucho ms grandes antes.

EL VNCULO
INBAL ARIELI, vicepresidente de alianzas estratgicas de la ONG
Start-Up Nation Central, tambin dirige la primera aceleradora de
negocios de Israel, que est conectada a la red de ex integrantes de
la Unidad 8200. All, ella toma lo que llama el ADN y las habilidades sociales de la 8200 y las expone a un mundo ms amplio,
capacitando a emprendedores novatos y creando nuevas redes
profesionales.

Despus de su servicio, Radinsky aplic su experiencia de vida o


muerte al sector privado. En Microsoft desarroll algoritmos que usan
datos histricos que le permitieron
predecir el primer brote de clera
en 130 aos (en Cuba).
Ella ahora ha cofundado una
empresa, SalesPredict, que ofrece
anlisis predictivo de retencin
de ventas y en la que colaboran
ex integrantes de la 8200, que se
alimentan de adrenalina y operan
como una familia.
Ella recuerda cmo, en sus
das militares, su grupo asumi
la responsabilidad conjunta en las
misiones que fallaban, sin sealar
con el dedo, porque si ganamos,
ganamos juntos, y si perdemos,
perdemos todos. Somos nosotros
contra el mundo.

LA ROTACIN DE PERSONAL
Es lgico pensar que la ltima persona en dejar el timn de la Unidad
8200 ya ha creado el que es sin duda
el mximo sindicato de seguridad
ciberntica del mundo. Nadav Zafrir,
de 46 aos, ceo y cofundador de
Team8, dirige una fundacin privada
que crea nuevas empresas desde
cero para resolver algunos de los
problemas ms difciles en la seguridad ciberntica. l se desempe
como comandante de la 8200 durante cinco aos, dejndola en 2013
despus de fundar el Comando
Ciberntico, de las FDI, un grupo
de lite de geeks que supervisa la
guerra en lnea de los militares.
Junto con sus dos cofundadores, ex integrantes de la 8200 de
alto nivel, Zafrir levant 40 mdd
en capital semilla y consigui una
impresionante alineacin de socios
de investigacin e inversionistas que
incluye a Alcatel-Lucent, Accenture,
AT&T, Cisco, Nokia e Innovation
Endeavors, de Eric Schmidt (presidente de Alphabet). Zafrir es un
muro impenetrable cuando se trata
de discutir sobre algo especfico de
lo que hizo en la Unidad 8200, pero
s hablar de cmo la estructura de
la unidad se adapta perfectamente a
la economa global de hoy.
Una cosa que l pregona: La
rotacin de la 8200. Con una duracin promedio de cuatro aos en la
unidad, esta operacin tcnica muy

JAMEL TOPPIN PARA FORBES

inteligencia, confiesa Melman, el


periodista de seguridad nacional
y coautor de Spies Against Armageddon: Inside Israels Secret Wars.
Producen mquinas. Si necesitas
algo, slo debes describrselos y lo
harn para ti. Si quieres producir
minas que luzcan como rocas, eso es
lo que vas a recibir.
Radinsky recuerda su trabajo con
compaeros que son simplemente
increblemente sorprendentes, gente como yo, que empez a estudiar
la universidad a los 15, algunas personas que cursaron tres licenciaturas a la vez. Pero en la universidad,
los estudiantes no tienen ms responsabilidad que ellos mismos. En
Israel, hay vidas que dependen de
las soluciones de las unidades 8200
y 81. Y ese es el tipo de motivacin
que una beca no puede comprar.
Cuanto ms intenten lograr las
personas, ms las inunda una sensacin de luchar juntas como una
familia, recuerda Radinsky, que
pas de 2004 a 2007 en la Unidad
81. An ms all, no tienes eleccin:
Tienes que resolverlo. Se te da un
problema que o da o quita la vida.
Y en el momento en que entiendes que no tienes opcin y que tus
acciones tienen tales implicaciones, simplemente lo haces por la
adrenalina.
Es un ambiente hiperestresado
donde hay que hacer elecciones
reales, siempre bajo presin para
tomar decisiones que sern significativas, expresa Skuler.
Radinsky, de 29 aos, recuerda
sus turnos de entre 24 y 48 horas
durante las operaciones especiales, cuando ella y sus compaeros
se turnaban para dormir en la oficina o mientras hacan su trabajo
tcnico en el campo. Una vez que
ella vea una transmisin de video
en vivo, a la espera de saber si algo
que haban construido funcionara
o no. Cuando se hizo evidente que
lo hara, el grupo estall en aplausos, y se march a un pub.

JAMEL TOPPIN PARA FORBES

avanzada renueva cada ao a 25%


de su personal, un nmero aterrador para la mayora de las grandes
empresas, pero un enorme activo,
afirma Zafrir, en el vertiginoso mundo de la tecnologa.
Cada ao, la Unidad 8200 recibe
un gran flujo de hombres y mujeres
jvenes, inteligentes, motivados y
apasionados por mirar los problemas
desde una perspectiva totalmente
nueva, aade.
A menudo, esto permiti a Zafrir
desafiar a nuevos equipos para
enfrentar los problemas que sus predecesores haban considerado imposibles. No les decimos que otras
personas han tratado de resolver el
mismo problema muchas veces y
que han fracasado, reconoce.
Esa alta rotacin obliga a los
equipos de la Unidad 8200 a ejercer
la disciplina en el diseo de productos y sistemas. Dado que muchos
de los desarrolladores no estarn
presentes para ver a sus invenciones
en operacin, tienen que construirlos de manera que permitan a los
nuevos reclutas trabajar con ellas. Y
la rotacin existe en ambos sentidos.
Al igual que todos los otros veteranos de las FDI, los ex integrantes de
la Unidad 8200 deben servir como
reservas durante un mximo de tres
semanas al ao hasta que llegan a
los 40 aos. As que por dcadas
ms, los veteranos de la 8200 podrn
echar un vistazo a la ltima tecnologa desarrollada por sus sucesores
ms jvenes, la ciberseguridad
israel como la mxima educacin
continua.
De vez en cuando, la 8200 procurar conservar a sus miembros ms
brillantes a tiempo completo convirtindose en una incubadora. Barak
Perelman, un ex capitn que sirvi
en la unidad durante seis aos, hasta
2013, haba soado con la construccin de un negocio desde cero.
Sus jefes de las FDI tenan una
idea para mantenerlo en la unidad:
Si poda desarrollar un proyecto

innovador que ayudara a la 8200,


invertiran en l con mano de obra.
Perelman lo logr y entonces naci
Indegy, que ofrece seguridad ciberntica para infraestructura crtica,
como plantas qumicas, y naci
gracias a la ayuda a de la 8200. Fue
un acuerdo de ganar-ganar, dice
Perelman, quien aade que este modelo de incubacin se ha empleado
varias veces por la 8200.
Es tambin una victoria para la
economa israel, en trminos de
creacin de empleo y riqueza y en el
mensaje que enva al mejor talentos
tecnolgico del pas. Ellos conocen
al hombre que vendi su compaa
por 300 mdd , no slo lo leyeron
en forbes, presume Zafrir. Ellos

EL LEGADO
Despus de pasar 25 aos en la unidad 8200 y sus predecesores,
el padre de ELAD BENJAMIN fund Algotec, una desarrolladora exitosa de equipos de imgenes mdicas, que eventualmente
fue vendida a Kodak. Despus de cumplir con su propio servicio
en la 8200, Elad comenz una compaa que fabricaba dispositivos mdicos cardiovasculares. Hoy es cofundador y CEO de Zebra
Medical Vision, donde la mitad de sus empleados son tambin
egresados de la 8200. La compaa usa algoritmos de autoaprendizaje para leer imgenes mdicas. Su objetivo es proporcionar
un diagnstico de imgenes rpido, preciso y automatizado, especialmente para los pases en desarrollo donde los mdicos y los
tcnicos de radiologa son escasos.

piensan, lo conozco, s que puedo


hacer 400 millones, aade.
LA RED
El padre de Elad Benjamin, Menashe, pas un cuarto de siglo en
la Unidad 8200, donde comand
una de sus subdivisiones, y luego
emprendi una compaa que cre
un software de imgenes mdicas.
Si no hubiera desarrollado lo que
desarroll en la 8200, creo que
habra sido difcil para l iniciar su
empresa, dice Elad, de 41 aos,
que siente lo mismo por su propia
startup, tambin en el campo de la
medicina. Entonces, el hilo como
que se extiende.
Pero es mucho ms profundo que
eso. Cuando la empresa de Menashe
fue vendida a Kodak, tena 55 empleados, un tercio de los cuales eran
ex integrantes de la Unidad 8200.
Hoy, la mitad de los empleados de
Elad son ex miembros de la unidad,
y sus amigos ms cercanos tambin.
No se puede subestimar la importancia de la red de ex integrantes
de la unidad en el fomento del Pas
del Emprendimiento. As es como
lo haces: consigues a uno de tus
amigos de la unidad de tecnologa
que est a punto de ser liberado, y l
tendr todas las fechas de liberacin
del resto del equipo en la unidad
y slo tienes que reclutarlos uno a
uno, comenta Benjamin. Les llamamos por telfono y les decimos,
Tu ex jefe de equipo ya est aqu
con nosotros. Por qu no vienes y
echas un vistazo?
Este tipo de reclutamiento elimina muchos pasos. Sabes que ests
recibiendo una combinacin de
confianza y de habilidad con ellos,
confiesa. Son chicos de 24 aos que
acaban de pasar los ltimos cinco,
seis aos, enfrentando sistemas
y productos de misin crtica y
escenarios del mundo real, en vivo.
Lo que han hecho es real. No es terico. Y pagar dividendos empresariales en las prximas dcadas.
JUNIO 2016

FORBES | 69

INTERNACIONAL
ELECCIONES EN EU

En la propia casa de Donald


Trump, Nueva York, los
migrantes mexicanos renuevan
el nacimiento de pequeos
y medianos negocios,
enriquecen la cocina y dan vida
a barrios abandonados.
El racismo y clasismo en
Estados Unidos evidenciado por
el republicano tambin olvida
que stos ya padecieron esa
exclusin en su propio pas,
y no se detuvieron.
POR MAURIZIO GUERRERO

72 | FORBES

JUNIO 2016

UEVA YORK.- LOS


MEXICANOS HAN
SIDO UNA DE
LAS COLUMNAS
PRINCIPALES del
xito econmico de Estados Unidos.
Su fuerza de trabajo, documentada
e indocumentada, es clave en el funcionamiento cotidiano del pas ms
poderoso del mundo.
Es bien conocido y est ampliamente documentado que el empleo
de mexicanos, y a menudo su cnica
explotacin, resultan esenciales para
mantener el nivel de vida y de consumo en el pas con el mayor nmero de
multimillonarios y donde se hacen las
mayores fortunas.
Menos conocido, aunque quizs
tan relevante como la fuerza laboral,
es el empuje empresarial de los mexicanos en este pas. Sus pequeos y medianos negocios emplean a millones y

han revitalizado las comunidades y los


barrios donde se establecen. En Nueva
York, este empuje empresarial es innegable, y en buena medida ha tomado
la estafeta de los migrantes de Puerto
Rico y Repblica Dominicana, que llegaron a la Gran Manzana antes que los
mexicanos. Las tiendas de abarrotes
en Nueva York son conocidas como
bodegas, en espaol, y las lavanderas, gasolineras y tintoreras son todas
giros dominados por inmigrantes.
Un informe de 2014 de la Sociedad
de las Amricas document que los
inmigrantes crean negocios en los
sectores de bienes y servicios dirigidos
al consumidor final en una proporcin
que est muy por encima del porcentaje que representan de la poblacin
estadounidense.
Entre este grupo de negocios (comercios minoristas, de la industria de
la hospitalidad y establecimientos de

GETTY IMAGES

MEXICANS INC.

JOHN GREIM/LOOP IMAGES

servicios), los inmigrantes constituyen


28% de los empresarios establecidos,
pese a que slo cuentan con 16% de la
poblacin de Estados Unidos.
Asimismo, los inmigrantes participan en una proporcin mucho mayor
a su presencia demogrfica en salones
de manicura, licoreras y restaurantes,
de los que poseen 38%. El informe
recuerda estudios que han mostrado
que, en comparacin con los nacidos
en Estados Unidos, los inmigrantes son
entre 10 y 15% ms propensos a crear
sus propios negocios.
Si bien no se dispone de cifras de
emprendedores y empresarios mexicanos en Estados Unidos, es visible
su presencia en Nueva York, donde
la migracin proveniente de Mxico
es relativamente reciente y se volvi
masiva en la dcada de 1990. Es menos
evidente que en ciudades como Los
Angeles o San Jos, California, donde
constituyen buena parte de los pequeos y medianos empresarios.
Hoy se ve en La Gran Manzana
la huella emprendedora que ya est
bien asentada en Los Angeles, explica
Gaspar Orozco, director adjunto del
Instituto Jaime Lucero de Estudios
Mexicanos de la Universidad de la Ciudad de Nueva York (CUNY). Vemos
una fuerza emprendedora muy fuerte
de la comunidad mexicana que se
traduce en pequeos negocios, tiendas
de abarrotes o incluso en negocios
ambulantes como venta de frutas. Es el
germen emprendedor de los mexicanos, seala Orozco, tambin un poeta
galardonado y quien fungiera como el
cnsul responsable de los asuntos de la
comunidad en Nueva York y posteriormente en Los ngeles.
Una de las claves del xito del
emprendimiento de los mexicanos
en Estados Unidos es que llegan bajo
un cierto patrn. Los mexicanos
migran siguiendo las huellas de un
familiar, que a su vez sigue los pasos
de personas de la misma comunidad,
zona, etnia o estado. A Nueva York han
arribado migrantes de Puebla y luego
de Oaxaca que componen, de acuerdo

los emprendedores mexicanos es la


con cifras del Consulado de Mxico en
condicin de indocumenNueva York, cerca de 70% del
tados. Pese a todo, asegura
total de los mexicanos de la llaque en su experiencia de 17
mada zona triestatal, compuesEXISTEN
E
XIST LOS MISMOS aos como comerciante, los
ta por los estados de Nueva
York, Nueva Jersey y ConnecCO
OMPORTAMIENTOS pequeos negocios son emO
prendidos de manera abruticut. Ese lazo ayuda a que los
(EN MXICO Y EN
madora por inmigrantes.
recin llegados se empleen
EU): LOS MEXICANOS
Un gran porcentaje de
en negocios de familiares y de
CON RECURSOS, MUY dueos de negocios pequeamigos, y el emprendimiento es
os es en su gran mayora
aprendido de primera mano.
BIEN EDUCADOS
de inmigrantes. Hoy por
El estatus migratorio es un
Y COLOCADOS EN
hoy no conozco a un gringo
obstculo para muchas cuesGRANDES EMPRESAS, que me diga que abrir un
tiones, pero de todas maneras
Y LOS MEXICANOS
comercio, explica Garca.
nuestra gente puede darle la
vuelta a ese reto buscando apo- QUE NOS LA VENIMOS Aade que tal como sucedi
en su caso, en que su padre
yo de amigos y de empresarios
JUGANDO, SON
emigr primero y comenz
con los que se asocian y puedan
MUNDOS QUE NO SE El Tepeyac, muchas familias
seguir generando recursos,
MEZCLAN.
mexicanas migrantes arriban
explica Orozco. De alguna maa un negocio como punto de
nera, los inmigrantes mexicaLUCERO, EMPRESARIO
empleo central y a partir de
nos son en s mismo emprenMEXICANO EN NY.
ah se multiplican en otros
dedores natos. El mismo hecho
comercios. Su hermano, por
de emigrar, agrega, en especial
ejemplo, tiene una carnicera
como indocumentado, en
tambin en Harlem del Este, igualcondiciones de mucho peligro, revela
mente llamada El Tepeyac.
enorme iniciativa y determinacin.
EL CASO DE PASSAIC
Un ejemplo claro de esta multiplicacin de emprendedores es Passaic, una
comunidad en el estado de Nueva Jersey que fue virtualmente abandonada
por la industria cuando la economa de
Estados Unidos vir hacia los servicios.
En un par de dcadas, la migracin
mexicana convirti a Passaic en un
centro distribuidor de productos mexicanos para toda la costa Este.
La contribucin mexicana para
la revitalizacin de Passaic ha sido
reconocida incluso por la alcalda,
que consinti en erigir una estatua del
general Ignacio Zaragoza en su plaza
principal, donde se organizan desfiles
del 5 de Mayo y procesiones de la
Pasin de Cristo en Semana Santa.
Griselda Garca, originaria de
Izcar de Matamoros, en Puebla,
es junto con su padre la duea de la
tienda de abarrotes El Tepeyac, en
el barrio de Harlem del Este. Garca
acepta que la mayor dificultad para
JUNIO 2016

FORBES | 73

FORBES

Los migrantes mexicanos


son entre 10 y 15% ms
propensos a crear sus
propios negocios que
los nacidos en Estados
Unidos.

El negocio de Garca y su hermano,


que vende longaniza, chicharrn y
cecina de Yecapixtla, apuntan adems
a una de las armas principales de los
emprendedores mexicanos aqu: la
comida. Si los mexicanos florecen y se
expanden culturalmente en su vecino
del norte es debido en buena medida
a la cocina nacional, claramente
superior a la estadounidense en su
variedad, sabores y sofisticacin.
Los tacos se han convertido, al
margen de los burritos inspirados
en la cultura mexicano-estadunidense
de la frontera, en un alimento ubicuo
en el pas, y las salsas picantes y las
enchiladas ya son parte del men cotidiano de hogares estadounidenses.
El barrio de Harlem del Este ha
sido uno de los que ms han sufrido de
gentrificacin en Nueva York, que es
el proceso mediante el cual residentes blancos se mudan a vecindarios
ocupados por minoras. Pese a la
transformacin, Garca asegura que
ahora sus ingredientes mexicanos son
adquiridos por estadounidenses.
74 | FORBES

JUNIO 2016

86,000
MDD
La contribucin de
los migrantes de AL al
isco de EU

Los gringos no quieren ya ir a


sentarse a comer enchiladas, sino que
las estn aprendiendo a hacer. Y yo
les digo cmo se cocina lo autntico
cuando vienen con sus listas en las
manos y las recetas impresas de platillos complicados como cochinita pibil.
Ya no se quedan en el guacamole y las
salsas, expone Garca.
Aunque ajeno al mbito de la comida, quizs el ejemplo de inmigrante
mexicano exitoso en Nueva York es
Jaime Lucero, que en la dcada de
1970 abandon el pueblo de la sierra
poblana donde naci para cruzar a
nado el Ro Bravo. Lucero sigui los
pasos de su hermano mayor, y luego
de trabajar como lavaplatos en la
cocina de un restaurante, varias
dcadas ms tarde cre una empresa distribuidora de ropa.
El de Lucero, un hombre de
una sagaz inteligencia que apenas
termin la secundaria, es un negocio
millonario con 270 empleados de base
que incluye tambin un restaurante en
Manhattan. Su fortuna le ha permitido
convertirse en un mecenas de la comunidad mexicana en el rea triestatal
mediante Casa Puebla y generosas
donaciones a la CUNY, que en una ceremonia a principios de mayo decidi
dar el nombre de su principal donador
al Instituto de Estudios Mexicanos.
Lucero debi vencer como empresario la enorme discriminacin que sufren los mexicanos en Estados Unidos,

que el virtual candidato republicano a


la presidencia de Estados Unidos, Donald Trump, ha hecho dolorosamente
visibles. La afirmacin de Trump al
iniciar su campaa poltica de que los
mexicanos son violadores que traen
crimen y drogas a Estados Unidos, fue
considerada por numerosos observadores como una declaracin que
hundira su campaa desde el inicio. El
efecto, sin embargo, fue exactamente el
contrario, lo que revel el sentimiento
antimexicano que hay en este pas,
pese a que pocas naciones en el mundo
tienen tan amplia vinculacin comercial, econmica y de sus sociedades.
Pese a esta animosidad contra los
mexicanos, varios emprendedores
apuntan a que el racismo, clasismo y
la exclusin en Mxico son tan o ms
intensos que en Estados Unidos. Sobre
la comunidad mexicana en NY, Lucero
asegura: usted conoce Mxico, pues
transprtelo aqu. Existen los mismos
comportamientos: los mexicanos de
recursos, que estn muy bien educados y colocados en grandes empresas,
y los mexicanos que nos la venimos
jugando. Esos mundos no se mezclan,
y hasta hace muy poco nunca haba
sentido que son nuestros aliados.
Muchos emprendedores mexicanos consideran que cuando en Estados
Unidos demuestran su compromiso,
su tica de trabajo, su honestidad y
que han aprendido la mecnica de un
negocio, los ascensos suceden, pese a
su color de piel, procedencia y nivel
educativo. Uno de los ejemplos fue el
chef Carlos Llaguno, heredero de la
celebridad Anthony Bourdain en el
restaurante neoyorquino Les Halles,
donde lleg como asistente de cocina.
Pese a nunca haber estudiado de manera formal para ser chef profesional
o administrar negocios, Llaguno fue
hasta antes de su muerte en 2015 el
administrador de la cocina de dos restaurantes, con responsabilidades que
iban desde comprar alimentos hasta
supervisar la comida en uno de los
establecimientos de comida francesa
ms tradicionales de Manhattan.

VIEWPRESS/CORBIS VIA GETTY IMAGES , MAURICIO GUERRERO

MIGRANTES EMPRENDER EN EU

FORBES

Muchos otros mexicanos, que son


uno de los pilares de las cocinas en
todo Estados Unidos, han comenzado
en las labores ms modestas y han
terminado por dirigirlos.
El racismo, la discriminacin
y el clasismo que en Mxico an se
arrastran como un lastre es un factor
que inhibe el desarrollo social. En una
sociedad ms democrtica como la
de Estados Unidos hay tambin ms
oportunidades para todos, pese a los
evidentes problemas que existen, opina Orozco. Bajo ese contexto, el poder
de emprendimiento de los mexicanos
parece ser mejor recompensado en
Estados Unidos. Garca seala que en
este pas se desarrolla una fe de que
si uno se esfuerza pueda haber una recompensa al paso del tiempo, en tanto
que en Mxico, segn su experiencia, a
veces se tiene la sensacin de que poco
sirve el puro trabajo si no se cuentan
con las conexiones o los amigos en
lugares adecuados.
Los obstculos para los mexicanos
podran ir en aumento en Estados
Unidos. Trump ha evidenciado un
sentimiento racista, y en cierto sentido
lo ha naturalizado. Ha culpado a los

mexicanos de las dificultades que enfrentan muchos estadounidenses que


han perdido sus formas de vida en una
economa que ya no genera empleos
industriales, lo que ha afectado a grandes sectores. Las cifras, sin embargo,
no respaldan sus declaraciones.
Los inmigrantes de Amrica
Latina que viven en Estados Unidos
contribuyeron con 86,000 millones
de dlares (mdd) al fisco de este pas
en 2013, segn un informe difundido
en 2014 por el organismo civil Alianza
para una Nueva Economa Estadounidense. Ese mismo documento revel
que el gasto despus de impuestos de
los hispanos en Estados Unidos en

POBLACIN DE ORIGEN MEXICANO EN EU, 1980-2013


Paulatinamente, la poblacin migrante cierra la brecha respecto
de los nacidos en Estados Unidos, una parte de los cuales son sus
descendientes.

40

TOTAL
34.6

35
30
25
20

NACIDOS EN EU
15
8.8

10

11.5

NACIDOS FUERA DE EU

2.2
1980

1990

DATOS EN MILLONES

76 | FORBES

JUNIO 2016

2000

2005

2010 2013

FUENTE: PEW RESEARCH CENTER

2013 fue de 605,000 mdd. La conclusin del informe es que los hispanos
estn fortaleciendo a las comunidades estadounidenses, no slo con su
trabajo sino con su contribucin fiscal
y con su poder de consumo.
Otro estudio del mismo organismo
concluy adems que contrario a lo
que aseguran algunos oponentes a
la migracin en Estados Unidos, los
inmigrantes no constituyen un gasto
para el sistema de salud del pas sino
que le aportaron a ste 182,400 mdd
de 1996 a 2011. El estudio concluy
que de no ser por las aportaciones de
los inmigrantes, que en los hechos
estn subsidiando el fondo de salud
para las personas de bajos ingresos,
conocido como Medicare, este sistema sera prcticamente insolvente.
Las aportaciones de los mexicanos en EU van mucho ms all de
lo econmico, y se extienden a los
mbitos sociales y culturales, como
demuestra el caso de El Tepeyac y
de los cientos de miles de negocios
de abarrotes y restaurantes que dan
colorido y variedad al pas. La fuerza
de los empresarios mexicanos ser
esencial en el futuro de EU, un pas
que se precia de haber sido forjado
por inmigrantes y por el emprendimiento posible en el capitalismo.
Estamos en el ciclo en que se van
a jubilar todos los baby boomers, la
gente que naci tras las Segunda
Guerra Mundial, y no hay quien
tome el relevo entre los anglosajones. Los que vamos a entrar al quite
somos los hispanos, dice Garca.

MAURICIO GUERRERO

MIGRANTES EMPRENDER EN EU

NEGOCIOS
MXICO-MEDIO ORIENTE

Empresas mexicanas como TenarisTamsa, La Costea


y SuKarne exploran el mercado rabe, que est compuesto
por 388.3 millones de habitantes.

POR HUGO SALVATIERRA ARREGUN

L BOING 777 DE
QATAR AIRWAYS
COMIENZA A
ATERRIZAR EN
EL AEROPUERTO
Internacional de la Ciudad de Mxico (AICM), cargado de productos
de Medio Oriente. No permanecer
mucho tiempo, pronto quedar vaco
y en un par de horas volver a despegar con destino a Doha, en Catar,
lleno de perecederos, medicinas y
equipos, entre otros insumos locales.
78 | FORBES

JUNIO 2016

En 2014, cuando la compaa


rabe comenz a operar en el pas,
llegaban dos aeronaves por semana. Ahora la historia se repite cada
domingo, lunes, mircoles y jueves,
como indicador del crecimiento que
ha tenido el intercambio comercial
entre estos dos puntos del planeta.
En 2015, las exportaciones
mexicanas a los pases de la Liga
de Estados rabes fueron de 1,275
millones de dlares (mdd), mientras
que las importaciones alcanzaron

685 mdd, de acuerdo con las cifras


ms recientes de ProMxico.
Los nmeros del intercambio
comercial son bastante bajos en relacin con otros pases, y aunque el
potencial es enorme, aqu en Mxico
tienen un poquito desaprovechada
esa regin, opina Mariana Tuma
Hernndez, directora general de la
Cmara rabe Mexicana de Industria y Comercio (CAMIC).
No obstante, ya hay diversas empresas del pas en la regin. Desde
1999, Cemex cuenta con presencia
en Egipto, donde la mayor parte
de sus ventas de cemento se da en
sacos, y KidZania tiene centros
de diversin para nios en Dubi,
Kuwait, el Cairo y Jeddah.

DANIEL BARNES /GETTY IMAGES

AVANZADA EN
EL DESIERTO

QATAR AIRWAYS

Recientemente, SuKarne incursion en la regin, al enviar a


Egipto 270 toneladas de bovino con
Certificacin Halal, que avala que el
animal fue sacrificado con los ritos
musulmanes. Adems, desde hace
dos meses, los chiles, las salsas y
los frijoles de La Costea ya estn
en los aparadores de Emiratos
rabes Unidos. Y a finales de enero
TenarisTamsa amarr un contrato
de aproximadamente 160 mdd para
proveer tubos de acero a Kuwait Oil
Company (KOC), que terminar en
2017, y concret uno ms con Saudi
Aramco por 34 mdd.
De acuerdo con la CAMIC, los
pases de la Liga rabe significan
un mercado de 388.3 millones de
habitantes, con un Producto Interno
Bruto (PIB) de 2.4 billones de
dlares (entre todas las naciones) y
una poblacin con un PIB per cpita
a precios internacionales actuales
(PPA) de 13,238 dlares al ao,
mientras que en Mxico y Estados
Unidos es de 9,009 y 55,805 dlares,
respectivamente.
Al analizar las cifras, desde
hace dos aos el gobierno mexicano decidi estudiar ese mercado
y buscar de manera ms activa
oportunidades de negocio para las

EL OASIS
empresas nacionales, sobre todo en
De acuerdo con ProMxico, la
el Golfo (Kuwait, Emiratos rabes
Unidos, Arabia Saudita, Catar, Omn industria de la construccin ha
experimentado crecimiento en los
y Bahrin) y en el Levante (Egipto,
pases de la regin, sobre todo en
Lbano, Jordania y Siria).
sitios como Kuwait, Arabia Saudita
En parte, esta decisin tiene que
y Emiratos rabes
ver con la estabilidad
Unidos, impulsado por
econmica de la regin.
programas gubernaA juicio de Francisco
BILLONES DE
mentales de desarrollo
Valencia Bastida, direcde infraestructura de
tor de los Programas
DLARES ES EL PIB
transporte, turstica y
Acadmicos de NegoCONJUNTO DE LOS
comunicaciones, por
cios Internacionales
PASES QUE INTEGRAN de
lo que existen oportunidel Tec de Monterrey,
LA LIGA RABE.
dades para las empresas
Campus Santa Fe, en la
mexicanas, mediante
zona rabe se sienten
subsidiarias y el sumimenos las crisis: es ms
nistro de materiales y productos
probable que te deje de pagar o que
como grifera y tubera.
te la haga cansada un cliente euroDiversos especialistas agregan
peo que uno de Medio Oriente.
que debido a la buena calidad de los
Adems, Mxico necesita llevar
productos mexicanos y a las necesisus productos hacia otros pases,
dades de los pases rabes tambin
para evitar que le afecten las turseran atractivas las exportaciones
bulencias econmicas de Estados
Unidos, mientras que Medio Oriente de acero, automviles particulares,
autopartes, tractores, artculos para
requiere garantizar su proveedura,
aseo personal, productos farmasobre todo en el tema de alimentos,
cuticos y materias primas como el
para no sufrir escasez, pues como
algodn, al igual que alimentos.
indican las cifras de la Secretara de
A diferencia de otros mercados,
Agricultura, Ganadera, Desarrollo
donde normalmente cuando uno
Rural, Pesca y Alimentacin (Sagarpa), la regin compra entre 80 y 90% quiere exportar siempre hay algn
tipo de debate sobre los productode los alimentos que consume.
res locales, si van a tratar de evitar
la entrada de un nuevo producto,
etctera, aqu no estn esas barreras,
porque ellos no tienen una base de
produccin local de este tipo de
productos, ahonda Juan Antonio Cepeda Gutirrez, representante
de ProMxico en Catar.

2.4

PUENTE AREO. Cuatro


veces a la semana llega
un avin de carga de Qatar Airways al Aeropuerto
Internacional de la Ciudad
de Mxico (AICM).

TORMENTA DE ARENA
Pero antes de incursionar en Medio
Oriente, las compaas mexicanas
tienen que ser muy cuidadosas
al investigar el mercado y elegir
correctamente los canales de distribucin y los requerimientos de cada
producto.
Podra sonar como inexplorado.
Por lo tanto, las empresas deben tener muy en cuenta la normatividad y
JUNIO 2016

FORBES | 79

FORBES

las costumbres de esos pases. Se necesitan tropicalizaciones y cumplir


con sus estndares y requisitos para
que nuestros productos sean bien
recibidos, seala Csar Buenrostro,
director de Comercio Internacional
y Aduanas de KPMG en Mxico.
Esta zona geogrfica tiene una
manera muy particular de negociar.
Por ejemplo, en trminos de agenda
todo se tiene que hacer antes del
Ramadn o despus de septiembre. Esta celebracin vuelve muy
ineficiente el trabajo, porque lo
ms importante es el ayuno, el
tema de dar, donar cosas, y hacer
obras de caridad, describe Cepeda Gutirrez, de ProMxico. Durante esa poca trabajan desde las
9 de la maana hasta la una de la
tarde; empiezan a comer desde las
seis o siete de la noche y terminan
hasta las las 3 o 4 de la maana,
hora en que estn abiertos los
restaurantes.
Valencia Bastida, del Tec de
Monterrey, aade que mientras
que en Mxico estamos muy abiertos a tener mujeres como empresarias o como personal, en algunos
80 | FORBES

JUNIO 2016

EL CLUB DE LOS 22.


La Liga rabe est
compuesta por Arabia
Saudita, Argelia, Bahrin,
Djibouti, Emiratos rabes
Unidos, Egipto, Iraq,
Islas Comoras, Jordania,
Kuwait, Lbano, Libia,
Marruecos, Mauritania,
Omn, Palestina, Qatar,
Siria, Somalia, Sudn,
Tnez y Yemen.

EL MERCADO DE
ALIMENTOS HALAL,
QUE REPRESENTA

12%

DEL
EL
COMERCIO MUNDIAL
DE PRODUCTOS
AGROALIMENTARIOS,
EST ESTIMADO EN

560,000
MDD.

pases de Medio Oriente el negocio


es machista e incluso ni siquiera
la secretaria puede ayudar a hacer
las citas.
El acadmico tambin ve problemas polticos que pueden interferir
en lo econmico, como en Arabia
Saudita: Hay que reconocer que
la familia Saud son los dueos del
pas, entonces no es poca cosa para
un empresario mexicano estar
revisando de una manera muy
frecuente y entendiendo quin
es quin dentro de cada uno de
los ministerios y dentro de las
familias. Un empresario tiene que
estar revisando cualquier cambio,
cualquier modificacin, cualquier
altercado poltico.
LA MESA PUESTA
El sector agroindustrial es uno
de los ms importantes para las
empresas mexicanas que buscan
cruzar esta nueva frontera y las
oportunidades ms claras estn
en crnicos, frutas, verduras, miel
de agave, garbanzo, frijol, aguacate,
oleaginosas, moras, caf, tomate,
limn, dtiles y chicles, as como

en alimentos orgnicos, conservas,


sazonadores, botanas, e incluso atn.
De hecho, durante mayo la Sagarpa
llev a cabo una misin comercial a
la zona, pues pretende duplicar las
exportaciones con Arabia Saudita,
Emiratos rabes Unidos, Kuwait y
Catar durante la prxima dcada,
hasta alcanzar ventas superiores a
1,000 mdd.
Las dimensiones del negocio se
expanden al voltear a ver a Dubi,
en Emiratos rabes Unidos, que es
el punto de entrada para productos
hacia la pennsula arbiga, pero tambin para el norte de frica y Asia
Central. Su puerto se destaca por su
tamao y por su eficiencia logstica.
Ellos han logrado desarrollar
instituciones, mercados, infraestructura, que facilitan el comercio
e incluso tienen mecanismos muy
giles para resolver las disputas comerciales, plantea Alejandro Daz
de Len Carrillo, director general
del Banco Nacional de Comercio
Exterior (Bancomext).
Entre las compaas que ya estn
aprovechando estas ventajas est la
exportadora Best Ground, con sede
en Zapopan, Jalisco, que desarroll
un centro de distribucin en Dubi
para empresas mexicanas que quieren exportar, mismo que desde hace
medio ao permite a pequeas y
grandes empresas llevar sus productos a Medio Oriente.
Ya cuenta con aproximadamente
12 empresas, sobre todo de alimentos, aunque no est cerrada a incursionar con otros productos. La firma
ofrece servicios como inventario,
distribucin, empaque, embalaje y
estudios de mercado para ver si el
producto tiene viabilidad.
Esto, con la finalidad de facilitar
la curva de aprendizaje de las firmas
mexicanas, pues la exportacin
puede resultar difcil debido al desconocimiento de detalles como los
requerimientos de las etiquetas o los
procedimientos para definir el certificado de origen del producto, los

TENARIS, SUKARNE Y GETTY IMAGES, CHRIS RATCLIFFE/BLOOMBERG VIA GETTY IMAGES

NEGOCIOS LA INCURSIN EN EL MERCADO RABE

ESPECIAL INTERNACIONAL

Transmisin HSBC Live Connections


De izquierda a derecha: Carlos Mota (periodista), Mauricio Vaca (Cinpolis),
Juan Marota (HSBC Banca de Empresas)

RAZONES PARA EXPORTAR


Por: Reyna Isabel Ortega Domnguez

Ya lo han dicho los expertos: aunque el comportamiento de las


exportaciones mexicanas en el primer trimestre no fue el esperado,
este ao se mantendrn rondando los niveles de los 380 mil millones
de dlares, como en el 2015.
Y es que incursionar en el extranjero siempre representar una
oportunidad para expandir un negocio e incrementar la cartera de
clientes e ingresos, aunque ello requiere de una visin a mediano
plazo incluso, tener un aliado financiero que en el proceso ayude a
incrementar la competitividad, agregar valor a nuestros productos y
servicios, y por supuesto, una planeacin eficiente de los recursos.
De acuerdo con el Instituto Nacional del Emprendedor, cuando una
empresa decide exportar, sus operaciones pueden crecer hasta un
35%; mientras que las posibilidades de fracasar disminuyen a un
porcentaje muy bajo, comparado con empresas que no exportan.
Las ventajas de exportar le permiten a una empresa no depender
exclusivamente de un mercado, amortiguar los efectos de problemas
macroeconmicos, generar una fuente adicional de ingresos,
incrementar el volumen de produccin o de servicios, ganar
competitividad y adquirir experiencia en mercados emergentes
que impliquen menores costos, incluso hasta mejorar la imagen
corporativa ante clientes y proveedores.
Ejemplo de ello, es la visin que aos atrs tuvo Organizacin Ramrez,
hoy Cinpolis, que en la dcada de los noventa, ante la llegada de
empresas trasnacionales dedicadas a la exhibicin de pelculas en
Mxico, se vio en la necesidad de renovar e innovar el concepto que
todos tenamos de ir al cine, ya que de ello dependa permanecer
en el mercado.

www.hsbc.com.mx/globalconnections

En el camino de su renovacin, sus directivos fortalecieron una


cultura innovadora enfocada en brindar experiencias nicas a sus
clientes, detectando a su paso, que, con estas ventajas competitivas
desarrolladas tenan la oportunidad de exportar el concepto a
mercados internacionales, y lo hicieron.
Hoy, Cinpolis es la cuarta cadena de cines ms importante del
planeta, al contar con casi 500 complejos en 12 pases, incluyendo
India y Estados Unidos.
La visin de Alejandro Ramrez, CEO de la compaa, fue clave del
xito, pero tener claras las ventajas competitivas y una comunicacin
abierta y honesta con su aliado financiero le brindaron a la compaa
seguridad en todas sus operaciones internacionales.
Y es que una empresa decidida a exportar, como reconoce
ProMxico, requerir de un buen producto, de capacidades logsticas
y competitividad, pero tambin de inversiones, por lo que el acceso
y respaldo de un banco con operaciones internacionales es vital para
acompaar las exportaciones.
Para alcanzar la internacionalizacin de un negocio o servicio,
es importante elegir la mejor institucin financiera que garantice
principalmente tres puntos: conectividad, seguridad y
confiabilidad a nivel global.
Ante esta perspectiva, el pasado 12 de mayo, HSBC organiz
el primer live streaming del sector financiero, en el que el
periodista Carlos Mota moder la conversacin en la que Mauricio
Vaca, CFO de Cinpolis y Juan Marotta, DGA de HSBC Banca de
Empresas LAM y Mxico, compartieron su experiencia y conocimiento
acerca del camino y procesos que enfrenta una empresa de cara a la
internacionalizacin de un negocio.

FORBES

NEGOCIOS LA INCURSIN EN EL MERCADO RABE

DE BUEN DIENTE
El sector de la carne de res es uno
de los ms interesados en entrar en
Medio Oriente. De hecho, comenz
a explorar las posibilidades hace
cuatro aos, antes de que el actual
gobierno federal iniciara la incursin en la regin.
Pero su visin va ms all, pues
pretende llegar a todo el mundo
musulmn, que adems de estar en
los pases rabes se encuentra en

LOS CHILES LLEGAN


A MEDIO ORIENTE
LOS PRODUCTOS DE LA COSTEA YA ESTN en los
aparadores de diversas tiendas de Emiratos rabes Unidos
desde hace aproximadamente dos meses. Tras medio ao
de trabajos, la compaa logr colocar chiles, salsas y frijoles
a travs de su oicina de ventas.
Se decidi enviar estos tres productos debido a que son las
tres categoras que deinen a la cocina mexicana en el exterior, adems de que tienen la capacidad de complementar
cualquier tipo de platillo, independientemente de su origen.
La compaa opera en Europa desde hace ms de 15 aos y
justamente en esta representacin, ubicada en Barcelona,
surgi la idea de explorar nuevos mercados (actualmente
tiene presencia en 40 pases).
Pese a que la empresa no tiene una oicina de distribucin
en Emiratos rabes Unidos, mediante su oicina de ventas
revisa que haya suiciente abasto, que los productos estn
en los anaqueles y que el inventario sea razonable, de modo
que pueda resurtir con tiempo y as evitar faltantes. La irma
declin dar a conocer los montos de productos enviados o
las inversiones.
Por ahora, la estrategia consiste en tener diferentes distribuidores, quienes colocan el producto en las tiendas de
autoservicio y dems canales, pero el plan es agresivo, pues
tambin est en anlisis la exportacin a Kuwait, Catar, y
Arabia Saudita, ya que tienen un alto crecimiento econmico
y resulta ms fcil incursionar en sus mercados.

82 | FORBES

JUNIO 2016

Asia, frica y Estados Unidos, entre ya estn trabajando en la expansin


de sus instalaciones para cumplir
otros sitios.
con todos los requerimientos Halal.
El objetivo de Mexican Beef
Exporters Association,
LA LMPARA
organismo que agrupa a
MILLONES MARAVILLOSA
los principales exporLa relacin comienza a
tadoras de carne de
DE MUSULMANES HAY
dar sus primeros resulres del pas, es vender
EN EL MUNDO, LA
tados. De un tratado
200 mdd anuales en los
MAYORA EN ASIA
de libre comercio con
prximos cinco aos a
PACFICO (61%), MEDIO Medio Oriente, Csar
los consumidores Halal
ORIENTE (20%) Y
Buenrostro, de KPMG
(productos permitidos
FRICA SUBSAHARIANA Mxico, piensa que
por el Corn). En 2015
podra ocurrir, pero
las exportaciones de
(15.7%).
en un mediano o largo
carne de bovino mexiplazos. Recuerda que
cano a todo el mundo
las relaciones diplomticas empezafueron de 1,133 mdd, 20.3% ms que
ron a mediados de los 70, pero que
en 2014.
despus hubo un enfriamiento que
SuKarne ya logr llevar sus protermin en 2014.
ductos a Medio Oriente. Pero las
Lo cierto es que poco a poco se
primeras exportaciones ya de manevan atando los eslabones comerra formal se van a dar en volmenes
ciales entre estas dos zonas, y que
interesantes en el ltimo trimestre
dentro de seis aos la humanidad
de este ao, asegura Rogelio Prez
entera pondr sus ojos en Medio
Snchez, director de Mexican Beef.
Oriente, sobre todo en Catar, que
La asociacin espera que sus
ser el organizador de la Copa
agremiados lleguen a Kuwait y a
Mundial de Futbol 2022, evento que
Emiratos rabes Unidos, adems de
ser una vitrina para los productos
que ya est trabajando con el Servimexicanos.
cio Nacional de Sanidad, Inocuidad
Por lo pronto, ProMxico ya
y Calidad Agroalimentaria (Senasifirm un memorndum de entenca), ProMxico y las embajadas de
Mxico en los distintos pases, por lo dimiento con el Suprime Comity
for Delivery and Legacy (instancia
que en los prximos meses vendrn
encargada de que la competencia
inspectores de Arabia Saudita y
deportiva llegue a buen rumbo),
Catar para certificar el sistema de
para promover que las compaas
produccin.
Sin embargo, el trabajo no ha sido mexicanas puedan ser proveedoras
de bienes y servicios, como en los
fcil, pues la Certificacin Halal no
insumos necesarios para construir y
es homognea en todos los pases,
equipar los estadios, en instalaciones
y van a pasar entre 5 y 10 aos para
de energa solar, en recubrimientos,
que se pueda estandarizar internapinturas e incluso en la organizacin
cionalmente, calcula Prez Snchez.
de eventos paralelos y en la proveeA esto hay que agregar que los
dura de alimentos.
costos se elevan porque las certificaLo que queremos tener es una
doras ms cercanas estn en Estados
masa crtica interesante de empresas
Unidos, lo que implica pagar honorarios y estancia del personal.
que estn haciendo negocios en el
Por lo pronto, adems de SuKarmarco del Mundial 2022, que es el
ne, Grupo Gusi ya tiene todos los
escaparate ms grande de Medio
elementos tcnicos necesarios para
Oriente en trminos de visibilidad
dar el salto, adems de que firmas
a nivel mundial, deja claro Cepeda
como Integran y Praderas Huastecas Gutirrez, de ProMxico.

1,800

LA COSTEA

cuales son distintos a los de Estados


Unidos o Europa.

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ESPECIAL SALUD
TERCERA EDAD

UN NUEVO
NEGOCIO
El envejecimiento de la poblacin mexicana
abre mercado a farmacuticas, tiendas
minoristas y proveedores de servicios.
Slo que hay un detalle: este sector de la
poblacin tiene menos dinero, pero ms
enfermedades que antes.

IENTRAS
QUE LOS
MERCADLOGOS SE
ROMPEN LA
cabeza para descifrar los hbitos
de consumo de los nacidos entre
1980 y el ao 2000, o millennials,
algunas empresas mexicanas se
abren camino en un negocio que ha
pasado desapercibido: el llamado
grey market, dirigido a la poblacin
de la tercera edad.
En el pas hay 12.2 millones
de personas mayores de 60 aos,
apenas 9.6% de la poblacin, pero en
86 | FORBES

JUNIO 2016

2050 sern un cuarto del total, segn


el Global Age Watch Index 2015,
elaborado por HelpAge International. Hoy los mexicanos tienen una
expectativa de vida de 82 aos y de
77.3 aos con buena salud, segn
esta ONG.
Pero las empresas ven la gran
oportunidad en la falta de respuesta
de las instituciones pblicas a demandas bsicas que tiene este sector
de mexicanos. Las necesidades de
los adultos mayores van en aumento,
el gobierno es cada vez menos capaz
de poder atender a esta poblacin,
comenta Yadira Correa Villegas,

directora general de Plnitude, una


empresa que ofrece, a domicilio, servicios de asistencia, acompaamiento, recreacin y terapia psicolgica y
fsica para adultos mayores.
A juicio de diferentes especialistas en el tema y empresarios, esto
se traduce en oportunidades de
negocio, sobre todo para quienes
provean a los grupos de mayor
poder adquisitivo desde medicamentos, atencin mdica y servicios
de acompaamiento y cuidado,
hasta utensilios, ropa y servicios de
esparcimiento dirigidos a evitar una
baja en la calidad de vida.

TOMML / GETTY IMAGES

POR HUGO SALVATIERRA ARREGUN

Por ejemplo en Monterrey, Nuevo


Len, desde donde opera esta franquicia, hace una dcada Hernndez
haba detectado entre 10 y 15 asilos,
estancias o residencias geritricas,
mientras que actualmente hay ms
de 100. Esto sin contar el surgimiento de dentistas especializados
en estos pacientes y de despachos
de arquitectos que se ofrecen para
hacer adaptaciones a las casas de
personas de edad avanzada.

de la poblacin. Ya lo hizo con Atlas


y Banorte, con quienes trabaj un
producto de alrededor de 5,000 pesos anuales, que va de acuerdo con
los 15,000 pesos que en promedio
cuesta un tratamiento en los hospitales de la red.
El siguiente paso es armar el esquema para las personas de la tercera edad, tenemos que analizar cules
son las causas de internamiento ms
frecuentes y cmo buscar el esquema de cooperativismo para poder
apoyar a estas personas, porque
tambin su salario ha ido disminuyendo, es gente con menos
dinero y con problemas de salud
que cuestan ms, describe.
Estn pensando en un modelo
que permita atender entre 70 y
80% de sus padecimientos, como
fracturas, medicina interna,
millones de adultos
enfermedades respiratorias y
mayores habr en el pas
problemas de nutricin, entre
en 2050, indican las prootros. Debido al bajo precio que
yecciones del Conapo.
estn buscando, en una primera
instancia ser difcil atender problemas oncolgicos o diabticos
complicados.
de cada 1,000 adultos

CON QU DINERO?
Slo que en este acoplamiento
entre oferta y demanda hay un
problema: la falta de dinero.
Cada vez hay ms adultos de la
tercera edad, pero con un mayor
nmero de padecimientos que
en otras pocas y que adems
no cuentan con un esquema
financiero para atenderse, indica
Humberto Javier Potes Gonzlez,
director del Consorcio Mexicano
de Hospitales (CMH), una red que
agrupa a 35 hospitales medianos
en 34 ciudades y 21 estados.
De acuerdo con la agrupacin,
mayores de 60 aos
slo 7% de la poblacin tiene un
padecen Alzheimer en
seguro de gastos mdicos privado,
Mxico, de acuerdo con
y dentro de ese porcentaje de
el Inger.
asegurados muy pocos son de la
tercera edad. Una de las razones
es que las aseguradoras tienen
mayores exigencias en coberturas
para mayores de 64 aos. Como
no pueden adquirir una cobertura,
los mayores tienen que pagar entre
30,000 y 40,000 pesos en promedio
en el caso de una angina, un accidente menor o clculos biliares.
Estn llegando (personas mayores) a los hospitales privados con
enfermedades crnico degenerativas
que son ms costosas, pero sin un
esquema financiero adecuado para
atenderlos en un hospital privado,
explica Potes Gonzlez.
Ante ese hueco que se forma
en el mercado, el CMH har a las
aseguradoras la propuesta de un
seguro de bajo costo para este sector

32.4
28

Las clases media y media alta


son las ideales para nosotros, y de
ah para arriba. Hemos tenido ms
abajo, pero a la larga, despus de 15
das, un mes, dicen ya no podemos,
y se acab, expone lvaro Senz
de Miera Camino, director general
de Apoyo y Soluciones Geritricas,
empresa que ofrece servicios mdicos, enfermeras, anlisis y equipos a
domicilio.
La cultura del adulto mayor ha
crecido y cada vez los hijos invierten
ms en darle calidad de vida a sus
padres, seala Enrique Hernndez,
director general de Vida Abuelo.

EN EL LABORATORIO
La poblacin con ms de 64 tambin representa un alto potencial
para las farmacuticas, sobre
todo de cara al crecimiento que
tendr este grupo en el futuro. La
competencia por este mercado es
una tendencia global, indica Ricardo
Ramrez, director de Asuntos Corporativos de Pfizer. Definitivamente, el reflejo debe ser el inters de la
industria farmacutica por invertir
en este tipo de alternativas.
Los adultos mayores tambin
tienen que hacer su parte. Debern
entender su realidad y comenzar un
estilo de vida preventivo, con un monitoreo claro de las enfermedades
crnico degenerativas, porque de no
hacerlo, tendrn complicaciones
graves que se pueden convertir en
un gasto catastrfico que termine
con las familias, dice Ramrez.
JUNIO 2016

FORBES | 87

FORBES

ESPECIAL SALUD UN MERCADO DESAPERCIBIDO

resultados que pueden tener


diversas terapias o tratamientos...,
agrega.
Pfizer enfoca esfuerzos en este
tipo de padecimientos. Por ejemplo, dentro de sus expectativas
de lanzamientos hay terapias que
combatirn enfermedades como
el Alzheimer, que de acuerdo con
el Instituto Nacional de Geriatra (Inger) de la Secretara de
Salud (SS) afecta anualmente a

ESTRUCTURA DE LA POBLACIN TOTAL


1990, 2014, 2050

FUENTE: Conapo/Inegi

Es evidente que el mercado de la tercera edad va en aumento, como indican las


predicciones del Inegi:

85 y ms
80a84
75a79
70a74
65a69
60a64
55a59
50a54
45a49
40a44
35a39
30a34
25a29
20a24
15a19
10a14
5a9
0a4

88 | FORBES

2
1990

JUNIO 2016

2
2014

4
2050

UN NUEVO HOGAR. Existen estancias que ofrecen atencin tipo todo


incluido, con televisin
de paga, alimentacin y
actividades.

aproximadamente 28 de cada 1,000


mayores de 60 aos en el pas.
Mientras no se atienda claramente esa enfermedad, va a seguir
siendo un tema catastrfico para
las familias y para los pacientes,
argumenta Ramrez.
Otro blanco al que apunta
Pfizer es a la neumona. Aunque
este padecimiento afecta sobre
todo a nios menores de 5 aos, el
segundo grupo afectado es el de
los mayores de 60, de acuerdo con
datos de la Direccin General de
Epidemiologa (DGE) de la SS. La
farmacutica tambin encuentra
una oportunidad en las vacunas,
como la del neumococo, que es una
causa de muerte frecuente en la
tercera edad.
La estrategia de la farmacutica
tambin incluye los medicamentos
biotecnolgicos, enfocados en la
artritis reumatoide, entre otros
padecimientos.
DE ALTO NIVEL
Pero el asunto no se limita a hacer
nuevos medicamentos. Tambin ha
aumentado el nmero de casas de
estancia permanente, para distintos
niveles socioeconmicos, destinadas a los adultos mayores, como ya
ocurre en Europa y Estados Unidos.
Ya no gusta que se les diga
asilos, sino casas de estancia

LEGRAND SENIOR LIVING

Envejecer es uno de los principales temores de los mexicanos, aade el ejecutivo de Pfizer,
sobre todo hacerlo con prdida
de la memoria o en condiciones
inconvenientes. Definitivamente
eso ha generado un cambio en los
mexicanos en trminos de tener
mucho ms atencin y prevenir
las enfermedades, entender sus
padecimientos cuando son crnico
degenerativos e incrementar los

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FORBES

permanente hay de distintos niveles. A m me parece un poquito


preocupante porque faltan ciertas
regulaciones y quin supervise
cmo estn trabajando, analiza
Correa Villegas, de Plnitude. Aade que tambin estn surgiendo
casas de da, que son lugares donde
las personas pueden estar haciendo
actividades y conviviendo mientras
sus familiares trabajan.
Al detectar el crecimiento de la
poblacin de la tercera edad, hace
una dcada el constructor y promotor inmobiliario Andrs Portillo
Acosta decidi crear Le Grand, un
complejo para adultos mayores
de 80 aos que tienen un nivel de
independencia mermado, el cual
opera desde hace ocho aos.
El desarrollo, ubicado en
Interlomas, una zona prspera al
poniente de la Ciudad de Mxico,
ofrece hospedaje del tipo todo
incluido, con televisin de paga,
alimentacin y actividades para
equilibrar la parte fsica, emocional
y espiritual.
De igual modo, cuenta con geriatra, internista, psiclogo, podlogo, fisioterapeuta, etc. Tambin
tiene programas especializados
para quien requiere cuidados individuales 12 o 24 horas al da.

90 | FORBES

JUNIO 2016

Cuando abri tena cuatro residentes, pero hoy ya son alrededor


de 90 (algunos viven ah y otros
slo van durante el da), quienes
pagan aproximadamente 33,000
pesos mensuales ms IVA, dependiendo del plan.
En los ltimos aos han surgido
y cerrado empresas similares. No
es un negocio fcil, tienes que
conjuntar muchas reas como
hospedaje, actividades, mdico,
contencin emocional, el rea psicolgica, el rea de house keeping,
apunta Portillo Acosta.
Por eso la lnea de crecimiento
ha sido un poco ms larga de lo
esperado en un inicio, pero a ocho
aos de su apertura espera sacar
pronto una franquicia al mercado.
Mi experiencia es que cada vez
eso est ms abierto, a la gente no
le da miedo hablar de esas opciones, porque finalmente te refieren
a la vejez y a la muerte. Los temas
de tanatologa tambin ya son
mucho ms escuchados, opina
Portillo Acosta.

GADGETS. Ya hay artculos que facilitan la vida de


las personas de la tercera
edad, como utensilios
para el aseo personal o
platos especiales.

GADGETS PARA LA SALUD


Con los aos van mermando las
capacidades fsicas y en consecuencia las personas tienden a ser
menos independientes, por tanto

necesitan utensilios y equipos


adaptados que les faciliten las
actividades diarias, como vestirse,
comer o moverse.
Enrique Hernndez identific
esa necesidad en una investigacin de mercado y en 2008 fund
Vida Abuelo. En un principio slo
tena una pgina web desde la que
reciba pedidos y, tras el depsito, enviaba los artculos; en 2010
incorpor el recurso del comercio
electrnico.
A veces pienso que entramos demasiado pronto, pero nos subimos
a la ola desde el inicio, reconoce.
Lo cierto es que ahora el negocio
cuenta con 14 tiendas fsicas franquiciadas y dos propias, y abrir una
ms. Su mercado son las ciudades
grandes y medias, como Ciudad de
Mxico, Monterrey, Guadalajara,
Chihuahua, Jurez y Mrida, entre
otras.
Su pblico meta son las clases
media y alta. La tienda comenz
con barandales para cama o sillas de
ruedas elctricas, pero ahora cuenta
con herramientas que ayudan a
subir y bajar el pantaln, abotonarse
la camisa o ponerse los calcetines.
Incluso ofrece platos, tenedores y
vasos especiales, o artculos para el
aseo, como esponjas con mangos
largos.
La tercera edad no es un mercado desaprovechado en Mxico, en
opinin de Hernndez. Apenas va
empezando el crecimiento fuerte
del adulto mayor, incluso nosotros
lo vemos con nuestros productos,
cada vez hay ms clientes en las
tiendas, cada vez hay ms cultura
del adulto mayor y ese valor total
del mercado cada ao va a ir incrementando considerablemente,
comenta.
Comenzar a crecer la tasa de
adultos mayores y por lo tanto
Hernndez espera ver un mayor
nmero de productos para la tercera
edad, tal y como hoy existen para
bebs o jvenes.

VIDA ABUELO

ESPECIAL SALUD UN MERCADO DESAPERCIBIDO

Vemos el cncer aunque se disfrace.

Y estamos enseando al propio sistema inmunitario del paciente a hacer lo mismo.


Por qu el organismo detecta y ataca hasta la ms diminuta sustancia extraa pero deja que un tumor canceroso
crezca sin control?
Los investigadores de Columbia y Weill Cornell encontraron algunas respuestas. Luego, en colaboracin con
NewYork-Presbyterian, utilizaron sus investigaciones para desarrollar tratamientos que impulsan al propio sistema
inmunitario del paciente a reconocer el cncer y destruirlo. Y los resultados, en cnceres difciles de tratar como el
melanoma, el cncer de pulmn, el cncer de rin y el de colon, han sido extraordinarios.
Adems, se estn elaborando inmunoterapias para tratar otros tipos de cncer. Estamos incluso trabajando en una
vacuna contra el cncer. Todo esto es bastante increble, pero est sucediendo aqu en NewYork-Presbyterian.
Para encontrar un mdico especialista en cncer, llame al +1-212-746-9100 o enve un correo electrnico a
globalservices@nyp.org.

VEA LA PELICULA: DESENMASCARAR A UN ASESINO en nyp.org/cancerunmasked

ESPECIAL
ABOGADOS

BATALLAS

92 | FORBES

JUNIO 2016

La globalizacin tambin lleg a los tribunales:


controversias entre pases e inversionistas arriban a las
salas del CIADI, un centro de arbitraje del Banco Mundial.
Mxico no es la excepcin: est envuelto en 17 litigios.
POR MIRIAM JIMNEZ

internacional y se neg a pagar el


nuevo porcentaje de regalas.
Para 2006 el gobierno anunci que
Exxon Mobil ya no era una empresa
bienvenida en Venezuela y en 2007 se
eliminaron las asociaciones estratgicas en la Faja del Orinoco, as que
Petrocanad, ConocoPhillips y OPIC
cesaron sus operaciones en el pas.
Las compaas reclamaron indemnizaciones ante el Centro Internacional
de Arreglo de Diferencias Relativas a
Inversiones (ciadi) .
Exxon Mobil reclam un pago
por incumplimiento de contrato por
20,000 millones de dlares (mdd). Durante el proceso redujo la cifra a 10,000
mdd; en octubre de 2014 el CIADI
emiti su fallo estableciendo el pago de

1,600 mdd a Exxon, como compensacin por la prdida de sus activos.


Fruto de la globalizacin, el ciadi
es uno de los organismos ante los cuales se pueden dirimir las diferencias
relativas al comercio internacional o
a convenios de inversiones y tratados
bilaterales.
Las siete firmas de abogados de
este informe representan a grandes
compaas en colocaciones de deuda,
fusiones y adquisiciones y/o litigios
por incumplimiento de contrato entre
partes, as como en reestructuras de
deuda, entre otros asuntos.
RBITRO NO IMPUGNABLE
En 2012, la espaola Telefnica
interpuso ante el ciadi una demanda

GETTY IMAGES

N 2005, EL ENTONCES PRESIDENTE


DE VENEZUELA
HUGO CHVEZ
ANUNCI QUE LAS
MULTINACIONALES PETROLERAS que operaban en su pas desde
1992 deban firmar nuevos acuerdos;
el gobierno haba cambiado la Ley de
Hidrocarburos y tena nuevas reglas
del juego. Ese mismo ao, la oficina
tributaria anunci que las petroleras
asociadas con el Estado deban pagar
un impuesto de 50% y no de 34%,
como decan los convenios firmados
en los 90, con el gobierno de Carlos
Andrs Prez.
Los 32 convenios firmados entre
1992 y 1997 fueron declarados ilegales
por el gobierno de Chvez, y en
adelante la estatal PDVSA deba tener
una participacin mnima de 60 o 70%
en sus asociaciones con petroleras
privadas y ya no a partes iguales como
antes. En respuesta, Exxon Mobil
advirti que llevara el caso a arbitraje

GLOBALES

1. BAKER &
MCKENZIE
FACTURACIN: 10.8 MDP
CASOS ATENDIDOS EN 2015: 144
NMERO DE ASOCIADOS: ND
PRCTICAS: Bancario y Financiero, Comercio
Exterior y Aduanas, Fusiones y Adquisiciones,
Energa, Minas e Infraestructura, Farmacutico
y Cuidado de la Salud, Fiscal, Propiedad
Intelectual
CASOS MS IMPORTANTES
Alliance Boots GmbH (AB) cerr la adquisicin
de Farmacias Ahumada, SA (FASA), empresa
chilena. FASA a su vez es propietaria de ms de
97% de las acciones de Farmacias Benavides.
Apoy a una empresa internacional de petrleo
y gas para su entrada al mercado mexicano,
as como en la preparacin de su oferta ante
entidades mexicanas para la adjudicacin de un
contrato de servicios de transporte, incluyendo
el desarrollo, construccin, operacin y
mantenimiento de la infraestructura.

LIZETH ARAUZ PARA FORBES MXICO

Asesora a una multinacional de


telecomunicaciones en la adquisicin de una
empresa de servicios lder en la conectividad de
ibra ptica.

de arbitraje en contra del gobierno


mexicano, alegando un perjuicio por la
reduccin de tarifas de interconexin
aprobada por la entonces Cofetel. El
pago reclamado era de poco ms de
14,700 millones de pesos (mdp); el pasado 18 de marzo, Telefnica suspendi por seis meses la demanda, con el
objetivo de renegociar las condiciones
entre las partes, y retomar el proceso a
partir de septiembre prximo.
El ciadi, con sede en Washington, Estados Unidos, fue constituido
en 1965 y es parte del Banco Mundial. Entre sus tareas est ayudar a
los estados a dirimir controversias
cuando firman tratados bilaterales de
inversin, mientras que para los inversionistas es una instancia en la que
pueden presentar inconformidades si
consideran que los pases incumplen
los contratos firmados.
(En el ciadi) son rbitros privados
designados por las partes y son stos
quienes resuelven la controversia. Lo
que hacen es darle el derecho a un
privado de solucionar controversias
en materia de inversin no ante cortes
locales sino ante un foro internacional, ya sea el ciadi u otro organismo,

seala Antonio Prida, fundador en


Mxico de la firma de abogados Curtis.
Los laudos del ciadi son inapelables, lo que es visto como una de sus
principales virtudes; en otras cortes u
organismos, las partes pueden interponer innumerables impugnaciones, con
juicios interminables, seala Guillermo
Landa, de arbitraje y conciliacin de
Basham, Ringe y Correa.
En 2015 se registraron ante el ciadi
52 controversias. De stos, 25% fueron
en Europa del Este y Asia Central, 24%
en Sudamrica, 16% en frica Sub-Sahariana, 10% en frica del Norte y
Oriente Medio, 8% en Asia del Sur y el
Pacfico, 7% en Europa Occidental, 6%
en Centroamrica y 4% (o dos procesos) en la regin tlcan.
El mayor nmero de controversias es en los sectores energticos
(petrleo, gas y minera), con 26%, y
en proyectos de generacin elctrica,
con 17% del total de casos atendidos
por el ciadi. Les siguen los sectores de
construccin (7%), transporte (9%) y
diversas industrias (12%).
En al, estas controversias cobraron
auge a finales de los 90 y principios de
la dcada siguiente, entre otras razones
porque la regin se convirti en actor
relevante para la economa global,
comenta Antonio Prida.
Desde aqu (la Ciudad de Mxico)
Curtis atiende los casos que se presentan ante el ciadi del resto de al;
tenemos 18 oficinas en distintos pases, expone Gabriela lvarez, jefa del
rea de arbitraje. Hoy, esta firma lleva
uno de los casos ms grandes de la

Reynaldo Vizcarra Mndez, socio administrador


nacional de Baker &
McKenzie, y Mara del
Rosario Lombera,
socio administrador local,
oicina Ciudad de Mxico.

regin que data de diciembre de 2007


entre ConocoPhillips y el gobierno de
Venezuela a raz de una controversia
presentada por la compaa estadounidense por incumplimiento de contrato
y la demanda de una indemnizacin
por 10,000 mdd.
Argentina fue el primer pas con un
gran nmero de casos; llegaron a ser 30
al mismo tiempo a principios de 2000,
cando empresas como Exxon Mobil,
Gas Natural, Enersis, Repsol, Telefnica y France Telecom, entre otras,
demandaron ante el ciadi por incumplimiento de contrato, cambio de las
reglas y de la economa de ese pas; al
momento de iniciadas las querellas,

2. SANTAMARINA
Y STETA
FACTURACIN: 384 MDP
CASOS ATENDIDOS EN 2015: N/D
NMERO DE ASOCIADOS: 22
REA PRINCIPAL DE PRCTICAS:
Corporativo, Fusiones y Adquisiciones,
Concursos Mercantiles, Financiero, Inmobiliario,
Propiedad Intelectual, Telecomunicaciones,
Energa, Aeronutico y Aeroportuario
CASOS MS IMPORTANTES
Asesora a Corporacin Geo en la
reestructuracin de alrededor de 4,500 MDD de su
deuda bancaria y bonos, la primera reestructura
en Mxico a travs de un pre-packaged y
proceeding desde la enmienda a la Ley de
Concursos Mercantiles en enero de 2014.

De izquierda a derecha:
Fernando del Castillo,
Jorge Len-Orantes, Alberto Saavedra (director)
y Carlos Olvera.

Asesora a Comercial Mexicana en la operacin


de 2,200 MDD por la venta de sus tiendas
minoristas a Soriana.
Asesora a Alfa, SAB Delaware, Onex y Alestra, en
la implementacin y ejecucin de los acuerdos de
la fusin propuesta de Axtel y Alestra.

JUNIO 2016

FORBES | 93

FORBES

NUEVOS FRENTES EMPRESAS VS ESTADOS

3. CLARKE, MODET
& C MXICO
FACTURACIN: 180 MDP
CASOS ATENDIDOS EN 2015: 130
NMERO DE ASOCIADOS: 7
REA PRINCIPAL DE PRCTICAS:
Propiedad Intelectual: Patentes, Marcas,
Derechos de Autor
CASOS MS IMPORTANTES
Representacin de empresa de la industria
de la moda. El cliente instruy presentar el
registro de una marca en Mxico para proteger
ropa, calzado y sombrerera. No obstante,
la marca fue objetada por el IMPI debido a
la existencia de otra similar que protege los
mismos productos. Mediante litigio se gan el
procedimiento en la primera instancia ante el
IMPI. Sin embargo, est la posibilidad de que la
contraparte apele la decisin ante un tribunal.
Asesora a una empresa petroqumica
internacional que solicit desarrollar un
documento de prioridad que permite a una
patente ser vlida desde su pas de origen hacia
otro pas, en este caso Mxico. La irma hizo
atemporalmente el procedimiento y el IMPI
desech la solicitud. Mediante proceso legal, se
logr anular la resolucin del IMPI.

94 | FORBES

JUNIO 2016

Ismael Reyes Retana Tello


y Juan Antonio Marn, de
White & Case.

4. WHITE & CASE

general es que los pases firmantes formen parte de un tratado comercial o


haber firmado el convenio de inversin
del organismo; hasta el momento, 140
pases han firmado ese convenio.
Junto con el ciadi, la Cmara de
Comercio Internacional (cci), que
data de 1919, son los dos organismos
dedicados al arbitraje internacional
en materia de inversiones, y aunque
no son las nicas instancias, pues
existen muchas otras en cada pas para
resolver diferencias, stas son a las que
ms recurren los actores a la hora de
presentar una controversia de carcter
mercantil, asegura Aldana.

FACTURACIN: ND
CASOS ATENDIDOS EN 2015: 489
NMERO DE ASOCIADOS: 15
REA PRINCIPAL DE PRCTICAS:
Corporativo, Bancario y Burstil,
Financiamiento, Fusiones y Adquisiciones,
Regulatorio, Competencia econmica y
Mercantil
CASOS MS IMPORTANTES
Represent a Aprender Primero, ONG
mexicana, en un juicio de amparo contra el
controvertido anuncio de la Secretara de
Educacin de suspender las evaluaciones a los
maestros de forma indeinida. La suspensin fue
impugnada mediante amparo y se obtuvo una
suspensin que garantiz que continuaran las
evaluaciones.

De izquierda a derecha:
Gilberto Valle, Sergio
Barajas, Gerardo Nieto,
Jorge Garca de Presno,
Alejandro Barrera y
Martn Michaus Romero.

Suspensin contra la importacin de papas


en Mxico, la cual, por sus efectos generales,
sent un precedente y evit se materializara una
poltica que podra tener un efecto negativo para
las produccin de papa en el pas.
Asesora a Comex y sus accionistas en la venta
de la compaa en 2,300 MDD a PPG Industries.
Fue la transaccin ms importante de 2014.

Fabin Gonzlez de la
Mora, director general
(al centro), con colaboradores de Clarke, Modet
& C Mxico.

5. BASHAM, RINGE
Y CORREA
FACTURACIN: ND
CASOS ATENDIDOS EN 2015: ND
NMERO DE ASOCIADOS: 35
REA PRINCIPAL DE PRCTICAS:
Propiedad Intelectual, Fiscal, Comercio
Exterior y Aduanas, fusiones y adquisiciones,
Financiero y Bancario, Energa y Recursos
Naturales
CASOS MS IMPORTANTES
Desde 2014 se cobran dos nuevos derechos
mineros. Se interpusieron amparos en contra de
stos y fueron declarados inconstitucionales en
primera instancia. Hoy los asuntos son analizados
por la Suprema Corte de Justicia.
Participacin en la estructuracin corporativa y
iscal de la compra de Comex por parte de PPG
Industries.
SC Johnson&Son adquiri a nivel mundial una
divisin de Bayer. La Ley del Impuesto sobre la
Renta no permite la deduccin de los gastos a
prorrata pagado a residentes en el extranjero.
SC Johnson pag los gastos globales por la
adquisicin de la divisin y asign a cada una
de sus subsidiarias una parte del costo. Las
autoridades iscales rechazaron que la empresa
en Mxico hiciera la deduccin y la Suprema
Corte declar inconstitucional la disposicin.

MICHELLE BURGOS, FERNANDO LUNA ARCE, CLARKE, MODET & C MXICO

el gobierno argentino tena firmados


50 tratados comerciales, la mayora
de ellos durante el gobierno de Carlos
Sal Menem.
El segundo pas ms demandado
hasta ahora es Venezuela. El cambio
en la poltica energtica durante 2006
provoc las primeras controversias, y
luego se incrementaron hasta llegar a
20 cuando el gobierno decidi ampliar
su poltica de nacionalizaciones,
menciona lvarez, de Curtis.
Si como inversionista extranjero
quieres demandar a un Estado, normalmente no tienes esa facultad, por
lo que ese derecho se ejerce a travs
de los tratados comerciales firmados
entre estados y aunque no significa que
las controversias sean dirimidas entre
pases, el arbitraje del ciadi permite a
cualquiera de las partes presentar una
inconformidad, agrega lvarez.
Existe un convenio sobre inversiones creado por el ciadi y que los pases
miembro del Convenio de Washington, relativo al arreglo de diferencias
entre estados y particulares en materia
de inversiones, deben firmar junto
con un reglamento interno. La regla

FORBES

NUEVOS FRENTES EMPRESAS VS ESTADOS

6. GALICIA
ABOGADOS
FACTURACIN: ND
CASOS ATENDIDOS EN 2015: ND
NMERO DE ASOCIADOS: 20
REA PRINCIPAL DE PRCTICAS:
Fusiones & Adquisiciones, Capital Privado,
Energa, Financiero, Industrias reguladas e
Infraestructura
CASOS MS IMPORTANTES
Asesora a AT&T en la compra en 2,500 MDD de
GSF Telecom Holdings (Iusacel), el tercer mayor
proveedor de telefona mvil en Mxico.
Asesora a BBVA Bancomer para el contrato
de un crdito otorgado por The Bank of Tokio
Mitsubishi a Gasoductos de Chihuahua y como
aval de Gasoductos de Tamaulipas.
Representacin de la CFE en su Programa de
Certiicados Burstiles como emisor recurrente.
El monto total es de 100,000 MDP con vigencia
de cinco aos que permite a CFE realizar ofertas
pblicas de certiicados burstiles en pesos y
UDIS, a tasas ija y variable.
Manuel Galicia,
director general

96 | FORBES

JUNIO 2016

7. HAYNES & BOONE


FACTURACIN: ND
CASOS ATENDIDOS EN 2015: ND
NMERO DE ASOCIADOS: 13
REA PRINCIPAL DE PRCTICAS:
Corporativo, Financiero y Energtico
CASOS MS IMPORTANTES
Representacin de Blackstone en la compra,
en 3,300 MDD, de la cartera de bienes races en
Mxico de GE Real Estate, que lleva el nombre de
Latin Lawyer 2015 Corporate Finance.

Uno de los motivos de Mxico para


no firmar su adhesin al ciadi sugiere
que le puede presentar desventajas
debido a que los laudos dictados por el
organismo son inapelables, agrega.
La dinmica de la globalizacin
hace que prcticamente todos los
pases adheridos tienen casos ante el
ciadi. Por ejemplo, Espaa tiene en
proceso siete casos relacionados con
generacin de energa solar debido a
que el pas modific las condiciones de
inversin. Canad tiene 25 casos de inversionistas en contra de otros estados,
mientras que en Australia la demanda
de un inversionista oblig al gobierno
a poner en tela de juicio la firma de los
tratados comerciales que negociaba
el Estado. En Mxico se prev que
con la reforma energtica en un futuro
aumenten los casos de inconformidad
entre partes relacionadas, confiesa
Aldana.
Por lo regular, los gobiernos llegan
a gastar entre 2 y 3 mdd para enfrentar una controversia ante el ciadi. La
mayora de los que llegan a este organismo son presentados por compaas
inversionistas y muy pocos son iniciados por los estados por lo general, el
papel de stos es contrademandar a la
empresa inconforme.
Una tercera parte de los casos termina en acuerdo, es decir, la mayora
no llega a la instancia de laudo, slo
que eso toma ms tiempo cuando los
gobiernos centrales dejan la resolucin
a gobiernos locales o municipales, afirma lvarez. Por lo regular, un caso ante
el ciadi no debe llevar ms de nueve

Luis Moreno, socio


director (al frente), con
integrantes del despacho.

Asesora a Afore XXI-Banorte, Afore Sura, Afore


Banamex, el fondo de pensiones del gobierno
Pensionissste y fondo de infraestructura Fonadin
en el compromiso de inversin conjunta de
1,030 millones con el fondo de pensiones Et
Placement du Quebec.
Asesor de American Airlines Group y US
Airways en la reestructuracin posterior a
la fusin de dos aos de sus operaciones
internacionales en ms de 54 pases.

meses. Sin embargo, hay controversias


que han llevado hasta nueve aos,
expresa Aldana.
Antes de que existiera el ciadi, las
multinacionales se acogan a las leyes
de su pas de origen para presentar sus
inconformidades. Esto hizo surgir
la idea de crear instituciones como el
ciadi y de firmar tratados de inversin
entre pases, porque antes la nica
opcin que tenan los inversionistas
era recurrir a su propio gobierno para
que a nivel diplomtico interviniera
frente al otro gobierno y eso generaba
friccin diplomtica, comenta Kate
Braun, responsable del rea de arbitraje internacional de Curtis.
Con los tratados de inversiones se
creo este derecho que no exista antes.
Ante el ciadi, Mxico ha debido
enfrentar hasta ahora 17 casos de
controversia presentados por inversionistas entre 1997 y 2015; en su mayora
han sido ya resueltos y slo quedan
pendientes los casos de Telefnica y
el de Lion Mxico. Hasta ahora, en lo
que va de 2016, no se ha interpuesto
ningn caso.
Sin embargo, el gobierno mexicano deber replantear su posicin de
no firmar el convenio de Washington, dice Landa, toda vez que en los
ltimos aos se ha erigido como un
promotor de las inversiones

GALICIA

ANTE LOS TRIBUNALES


El gobierno de Mxico no ha firmado
dicho convenio, pero al formar parte
del tlcan y tener tratados comerciales
con 43 pases en tres continentes, las
empresas de los pases involucrados en
esos tratados se pueden acoger al convenio del ciadi. Pero en el caso de que
algunas de las partes no formen parte
de esos convenios, entonces acuden a
otras instancias.
El que Mxico no haya firmado
hasta el momento el convenio de Washington puede significar una desventaja, pues en caso de alguna controversia,
los demandantes pueden acudir a las
cortes locales o al cci, dice Aldana.

INTERNACIONAL
LABORAL

REPROBADO
EN DERECHOS
LABORALES

JULIO CESAR HERNNDEZ

MXICO,

Hemos deformado las leyes. Es el rotundo diagnstico que Nadia Gonzlez Elizondo, especialista laboral del despacho Santamarina y Steta, dio
en un panel latinoamericano sobre desafos laborales de los empresarios.
Se refiere a los contratos de proteccin, omnipresentes pero oficialmente
no reconocidos, y violatorios del derecho a la negociacin colectiva.
La deformacin legal indicada por Gonzlez no ha pasado desapercibida en el exterior.
Mxico es sealado internacionalmente por faltar a los principios de libertad sindical
y derecho a la negociacin colectiva, de acuerdo con la Organizacin Internacional del
Trabajo (OIT).
El tema se reactiv a raz de la firma de adhesin de Mxico al Tratado de Asociacin
Transpacfico (TTP), lo que oblig al presidente Enrique Pea Nieto a enviar una iniciativa al Congreso con candados a los contratos colectivos. Sin embargo, la iniciativa
deja descubiertas a las compaas, afirma Gonzlez, quien representa a empresas, las
cuales firman estos contratos de proteccin para evitar emplazamientos a huelga de
sindicatos que no representan a nadie, pero que les piden dinero a cambio de desistir
de la huelga, por lo que, asegura la abogada, es una forma de extorsin.
POR ZACARAS RAMREZ TAMAYO

Cmo lleg Mxico al punto de ser


sealado internacionalmente como un
pas que falta a los principios de libertad sindical y derecho a la negociacin
colectiva?

En la Asamblea General de la Organizacin Internacional del Trabajo


(OIT) se han ingresado formalmente a travs del comit de Libertad
Sindical quejas por violaciones laborales contra Mxico, por ser un pas
miembro y que ha ratificado alguna
de las convenciones internacionales
del organismo.
La libertad sindical y el derecho
a la negociacin colectiva son temas
que ya tienen muchsimo tiempo
(sealndose) pero resurgieron con
la firma de Mxico del Tratado de
Asociacin Transpacfico (TTP).
Ha habido mucha presin de pases
que tienen una legislacin laboral
ms avanzada (que la de Mxico)
o en donde la libertad sindical se
respeta ms me molesta decirlo,
pero en nuestro pas no se respeta o
se respeta parcialmente.
Las observaciones (a Mxico)
son porque hay muchos contratos
colectivos de proteccin, tambin
conocidos como contratos sin
vida sindical activa, y la imputacin es porque al permitir el uso
indiscriminado de estos contratos

No es que
las leyes
o alguna
autoridad
quiera
violar
la ley o
incumplir
los estndares
internacionales
abiertamente, sino
que hemos
deformado
las leyes.

automticamente se est violando el


derecho a la negociacin colectiva y
afectando la libertad sindical.
No es que las leyes o alguna
autoridad quiera violar la ley o
incumplir los estndares internacionales abiertamente, sino que hemos
deformado las leyes.
Podras ampliar la explicacin de por
qu ha resurgido este tema?

Uno, por todo el boom de los derechos humanos. En 2011 se reform


la Constitucin mexicana y se
incluyeron muchas disposiciones
para reforzar los derechos humanos, empezando por el Artculo
1, que dice que deben aplicarse
los tratados internacionales de los
que Mxico sea parte, es decir, que
han sido ratificados conforme al
procedimiento dictado en la propia
Constitucin.
Por ejemplo, si tengo una
convencin de la OIT ratificada
por Mxico y que otorga mayores
derechos que la propia Ley Federal
del Trabajo (LFT), se debe aplicar el
tratado internacional en lo que ms
beneficie al individuo.
Los derechos laborales son derechos humanos. La libertad de asociacin, la negociacin colectiva y el
derecho de huelga son considerados

incluso en la Declaracin Universal


de los Derechos Humanos como derechos fundamentales. Y tenemos,
por otra parte, un gobierno que est
tratando de impulsar la economa y
queremos ser parte del TTP.
Otros pases voltean (hacia
Mxico) y sealan: hay un captulo
de derechos laborales en el TTP
que dice que todos tenemos que
manejar nuestros asuntos laborales
de manera similar y respetar ciertos
derechos fundamentales. As es
como empiezan otra vez a surgir
estas observaciones.
La semana pasada (la ltima de
abril), se lanz una iniciativa para
reformar muchas leyes en aspectos
de justicia cotidiana, entre ellas la
Ley Federal de Trabajo. A la vez que
se discuta en el prximo periodo de
sesiones del Senado esta iniciativa
del Presidente (Enrique Pea Nieto), en la que el tema de la libertad
sindical se sigue quedando corto,
tambin se va a discutir el TTP y el
convenio 98 de la OIT.
Ese convenio no lo tenemos
ratificado, y habla especficamente
de la libre negociacin colectiva.
Estn presionando mucho por ese
lado, ante la expectativa de qu se
va hacer.
Presiones de quines, organismos
internacionales del mbito laboral o
comercial, o de ambos?

De ambos, pero es ms fuerte por


el tema de derechos humanos y de
derechos laborales.
Los sealamientos explcitos de la OIT
han tenido algn efecto en Mxico?

Hay un procedimiento formal que


sigue la OIT. Ante una queja o
denuncia, pide a las partes involucradas que se defiendan o que provean
algn argumento para sustentar si (el
pas denunciado) est cumpliendo o
no. Mxico ha respondido que, como
han dicho en entrevistas el secretario
del Trabajo y el subsecretario del
Trabajo, Alfonso Navarrete Prida y
JUNIO 2016

FORBES | 99

FORBES

POLTICA LABORAL EN LA SILLA DE LOS ACUSADOS


vienen a hacer negocios al pas se
Rafael Avante, respectivamente, el
les menciona la palabra sindicato
tema de los contratos colectivos de
les produce un temor inmenso
proteccin es un tema complicado y
porque en sus pases los sindicatos
que se requiere tomar medidas.
son muy fuertes, por ejemplo los feMxico ha contestado que en
rrocarrileros franceses o espaoles
un futuro se haran iniciativas para
pueden paralizar una ciudad o todo
modificar la legislacin e impedir o
el pas, por tanto no quieren enfrencontrolar el uso de contratos colectar algo similar en Mxico y acuden
tivos con una serie de medidas que
a los contratos de proteccin.
garanticen el respeto a la libertad
Lo calificara como un mecade asociacin y la libre negonismo
de blindaje en respuesta
ciacin colectiva. Tan lo estn
En lugar de hacerla
a
esta
actitud de los sindicatos
tomando en serio que tenemos
ms gil (la justicia
de emplazar a huelga a diestra
la iniciativa del Presidente.
laboral), desde el punto
y siniestra, an cuando no
de vista procesal, la estn entorpeciendo.
representen a trabajadores.
Qu tan extendida est la prctica
Es de todos sabido que hay
de los contratos de proteccin?
empresas forneas que todaNo hay una cifra oficial, nadie va
va ni abren (operaciones) o que
a hacerse el harakiri divulgndola
slo tienen una oficina donde el
pblicamente, pero se conoce el
director general se encarga con su
porcentaje de contratos colectivos.
secretaria de llevar las ventas en el
Es una prctica muy comn. No popas, cuando ya tienen un empladra decir que 90% de los contratos
zamiento a huelga y los que la
son de proteccin, pero estamos
emplazan piden dinero para evitar
hablando de ms de la mitad.
que la huelga se concrete. Ante esa
Todos los usan porque fue la maprctica de extorsin surgen los
nera que los abogados y los empreESTADO DE DERECHO?
contratos colectivos.
sarios encontraron para defenderse
En Mxico la libertad
sindical no se respeta, o
Pero como pas hemos abusado
o blindarse de los emplazamientos
se respeta parcialmente:
de la figura. As que mientras no
a huelga. Hoy, la LFT dice que un
Gonzlez.
sindicato puede emplazar a huelga
con el objetivo de firmar un contrato colectivo, y la nica manera de
que el emplazamiento no proceda
es tener contratos que cumplan con
los requisitos de ley, y los contratos
de proteccin los cumplen. Lo que
pasa es que se han ido manipulando
o distorsionando.
Son tambin un tema cultural.
Cuando a empresas extranjeras que

se reforme la ley y se prohban


tanto el emplazamiento a huelga
si no hay representacin como los
mecanismos que impiden que los
trabajadores ejerzan sus derechos,
los contratos colectivos de proteccin seguirn siendo una opcin
para el empresario, desde la micro
y pequea industria hasta los grandes empresarios.
Siguen los contratos de proteccin
sirviendo de blindaje o empiezan a ser
disfuncionales?

Mientras la ley no se reforme siguen


siendo funcionales. Mientras no
haya algo que me lo impida o que
me complique el camino, siguen
funcionando.
Nosotros, como abogados que
representamos a patrones, tenemos
que alertar a nuestros clientes,
decirles que hay mucho ruido en el
ambiente, que es posible que venga
una reforma, pero la opcin es seguirlo haciendo a sabiendas de que
si cambia en cualquier momento
tendremos que idear otra estrategia
para poder proteger los intereses de
nuestros clientes o adaptarnos a lo
que diga la nueva ley, en caso de que
se apruebe.
Sinceramente yo no conozco, y te
lo puedo jurar o firmar con sangre,
a ningn empresario, a ninguno de
nuestros clientes que abiertamente
dice o quiere o pretende coartarles
las libertades (a sus trabajadores),
sino que es (los contratos de proteccin) la nica forma que tienen de
protegerse.

Tenemos una iniciativa, falta que


se discuta en el Congreso y ver qu
surge de ah. Nosotros pensamos
que la iniciativa sigue quedando a
deber, no est tan bien planeada o
tan completa en el tema de contratos colectivos; toca otros muchos temas muy adecuados, como la eliminacin de las JFCA y la creacin de
tribunales que dependan del Poder
100 | FORBES

JUNIO 2016

JULIO CESAR HERNNDEZ , MICHELLE BURGOS

Qu viene ahora?

FORBES

POLTICA LABORAL EN LA SILLA DE LOS ACUSADOS


Y no hacen nada que impida el
emplazamiento a huelga por un
sindicato rojo, externo, radical,
que no tiene nada que ver con los
empleados, esa es la parte que est
faltando. Hay cargas nada ms para
los empresarios, pero los sindicatos
pueden seguir haciendo su negocio.

En la informacin de prensa sobre


la iniciativa presidencial no se hizo
referencia a los contratos de proteccin ni a la negociacin colectiva y, por
tanto, tampoco a mecanismos para
controlarlos

No s si quien hizo la iniciativa


piense que efectivamente si lo
estn solucionando, a lo mejor ellos
piensan que s

Se sacaron dos iniciativas de


reforma, una en la Constitucin en
materia laboral y otra directa en la
LFT y se hace referencia expresa,
no a los contratos colectivos de
proteccin, porque no los conocamos como tal, pero pone requisitos
adicionales difciles de cumplir al
momento de depositar un contrato
colectivo, como verificar con los
trabajadores si efectivamente
conocen al sindicato, si participaron en la negociacin del
contrato colectivo, etctera.
Eso bloquea automticamente a los contratos colectivos de
proteccin, de los cuales los
trabajadores a veces ni siquiera
saben que existen.
Lo que se plasma en la
iniciativa est bien, pero en la
prctica es largusimo y va a ser
un trmite burocrtico, cuando
el objetivo de la justicia laboral
es que sea pronta y expedita, as
que en lugar de hacerla ms gil,
desde el punto de vista procesal,
la estn entorpeciendo.
102 | FORBES

JUNIO 2016

Ante qu estamos entonces?: los contratos de proteccin son una prctica


muy extendida que viola derechos y es
injusta, pero su existencia no se reconoce oficialmente, y an as la iniciativa
se queda corta. Eso es administrar un
problema en lugar de resolverlo, para
que cuando vuelva a haber presin en
unos aos dar otro pequeo paso. Es
muy cuestionable.

Pero todo el entorno, internacional y


nacional, pro derechos laborales y pro
derechos humanos, dice otra cosa, se
puede echar mano de la simulacin?

INCOMPLETA. La iniciativa presidencial no impide


que los sindicatos sigan
haciendo su negocio:
Gonzlez.

Todos estos requisitos y procedimientos de verificacin (contenidos en la iniciativa) s van a darle


gusto a la comunidad internacional
laboral, y sta va a aplaudir que
se tome esa medida en pro de los

trabajadores. La reforma se queda


corta porque est faltando que
cierre el crculo con la proteccin al
patrn; aplaudo que quieran hacer
valer o respetar los derechos de los
trabajadores, pero falta proteger
tambin al empresario de las malas
prcticas, extorsiones o abusos de
los sindicatos.
Al trabajador lo protege de manera
efectiva?

S, el nimo es verificar que los


trabajadores realmente estn
enterados de si hay un contrato
colectivo, de qu dice, cules son
sus derechos e incluso la iniciativa
menciona por ejemplo entrevistas
a los trabajadores sin la presencia
del patrn para que digan si se les
consult.
Una cosa que no se toca en la
iniciativa es que hay gente que
tampoco quiere ser parte de un
sindicato. No hay ningn mecanismo que le de a elegir al trabajador
si quiere formar parte del sindicato
A o del B, o que no le represente
nadie.
Si los contratos de proteccin son violatorios de derechos y dan lugar a delitos
como la extorsin, no debiera tambin
haber sanciones para quienes los celebren y as inhibir su prctica en
todas las empresas?

En la iniciativa presentada
no hay.
Hay voluntad real de reformar?

Se podran incluir mayores


candados o mecanismos, s.
Falta ver qu le ponen a la
iniciativa los senadores, los
diputados, etc.
Entiendo que ellos piensan que no hay necesidad de
poner una sancin porque
ahora todos van a ser contratos de a de veras, gracias
a los candados que tendrn,
ese es el orden de ideas del
gobierno.

GABRIELA PEREZ MONTIEL PARA FORBES MXICO

Judicial, etctera, pero en cuanto


a contratacin colectiva de los sindicatos sigue faltando ms justicia,
que prevenga estas malas prcticas
y que cierre el crculo. Porque mientras no exista un mecanismo que
proteja a los empresarios y al mismo
tiempo proteja los derechos de los
trabajadores, hay espacios que no
nos ayudan y nosotros tenemos que
responder quebrndonos la cabeza
para ver cmo le hacemos para defender a nuestros clientes y que no
sean atacados por sindicatos que ni
siquiera representan a trabajadores.
Sera muy distinto si el sindicato
tuviera representacin, pero en la
mayora de los casos no es as.

LAS 100 MUJERES

MS PODEROSAS
DE MXICO 2016

Todas son fuente de INSPIRACIN que motiva el cambio en empresas y en causas. Ellas han TRASCENDIDO con carreras exitosas y son referentes. Ellas IMPULSAN el cambio, promueven proyectos
que han destacado a pesar de los obstculos. Ellas han EVOLUCIONADO. Ellas AYUDAN construyendo posibilidades para los que no imaginaban un futuro distinto.
Todas, podran estar en cualquier rubro, pero las hemos organizado partiendo de sus proyectos y de
lo que ellas mismas han expresado. Para ellas, el poder debe compartirse.
FOTOGRAFAS: MICHELLE BURGOS

106 | FORBES

JUNIO 2016

Mujeres

2016

LDERES QUE INSPIRAN


Ellas cambiaron la manera de liderar empresas y organizaciones, han influido en la manera de pensar de quienes las rodean,
han encontrado la manera de hacer rentables industrias que parecan ya no serlo y encontraron oportunidades en donde
nadie ms las encontr. PGINA 108
MUJERES QUE TRASCIENDEN
Su desarrollo profesional ha dejado huella. Algunas tienen largas y exitosas trayectorias. Otras han alcanzado reconocimiento
internacional a velocidad de vrtigo. PGINA 112
LDERES QUE IMPULSAN
Ellas provocan el cambio, promueven proyectos e iniciativas que han llevado a sus organizaciones o empresas a vencer barreras y destacar. Ellas han demostrado que los obstculos jams sern ms fuertes que los sueos. PGINA 116
MUJERES QUE EVOLUCIONAN
Avance y desarrollo son la constante en sus carreras. Unas enfocadas al arte, otras a la poltica,
al deporte o a la inciativa privada. PGINA 120
LDERES QUE AYUDAN
Incrementar las oportunidades de desarrollo para otros se ha convertido en el principal objetivo de estas figuras.
A travs de diversas organizaciones construyen posibilidades de crecimiento para
sectores cuyas condiciones les haban impedido imaginar un futuro distinto. PGINA 124

JUNIO 2016

FORBES | 107

Mujeres

2016

Poder

Inspirar
Yo creo en el talento,
si una mujer tiene
talento hay que darle
la oportunidad

Mnica Flores

Claudia Ruiz Massieu

Presidenta para Latinoamrica de ManpowerGroup

Secretaria de Relaciones Exteriores

Bajo su liderazgo, ManpowerGroup se ha convertido en la empresa ms grande


de Latinoamrica, segn Staing Industry, y lder de RPO, segn el ranking de
Everest Group PEAK Matrix. Esta irma especializada en recursos humanos realiz una alianza con Uber, a travs de la cual se certiica como choferes a mujeres y
personas con discapacidad motriz y auditiva.
Mnica fue reconocida como una de las 10 principales promotoras de la
diversidad, as como una de las mujeres con mayor inluencia en la industria de la
tercerizacin y lder de opinin en Recursos Humanos; particip como ponente
en la tercera edicin del Seminario Internacional Talento Femenino ms Alta
Direccin, y recibi el premio Flama, Vida y Mujer en el mbito Empresarial.

Luego de ocupar el cargo de secretaria de Turismo


durante casi tres aos, en agosto de 2015 fue
nombrada titular de la Secretara de Relaciones
Exteriores, con lo que se convirti en la tercera
canciller de Mxico. Por su trayectoria en el servicio
pblico, promocin de la equidad de gnero y
destacado desempeo al frente de Sectur, Ruiz
Massieu recibi el premio La Mujer del Ao en
diciembre de 2015. Durante su gestin, el sector
turstico rompi rcord tanto en captacin de
divisas como de turistas extranjeros.
Otros reconocimientos que ha recibido Ruiz Massieu son la condecoracin de la Orden Nacional de
Mrito en grado de Gran Oicial, distincin otorgada
por el gobierno de la Repblica Francesa; la condecoracin Orden del Imperio Britnico en grado
de Dama Comandante, por el gobierno del Reino
Unido, y el Orden del Mrito en grado de Gran Cruz
por el gobierno de la Repblica Portuguesa.

Mayra Gonzlez

A partir de julio, Mayra asumir la presidencia de


Nissan Mexicana y se convertir en la primera mujer
en liderar esta compaa automotriz, no slo en
Mxico, sino a nivel internacional.
En 2015 estableci un nuevo rcord de ventas
en el pas, al lograr la comercializacin de 347,124
vehculos y alcanzar un crecimiento en la industria
de 19%, cifra que no haba despuntado desde la
crisis inanciera de 2009.
Se ha mantenido durante 83 meses en el liderazgo
de la venta automotriz, uno de cada cuatro autos
que se venden en Mxico son Nissan. Ahora su meta
es consolidarse durante 100 meses en esta posicin
y en sus propias palabras esta es una tarea sencilla
que conoce muy bien, empec hace 20 aos
vendiendo autos en una agencia, ahora slo tengo
que vender unos cuantos ms.
Ella tambin preside el Comit de Diversidad de
Nissan Mxico, a travs del cual ha impulsado
acciones puntuales para conservar el talento
femenino dentro de la empresa, tal es el caso de la
poltica de parentalidad que permite a las mams
tomar un periodo de hasta seis meses de licencia
a partir del nacimiento de su beb; esta medida
tambin beneicia a los hombres a in de fomentar
la paternidad responsable.

108 | FORBES

JUNIO 2016

Samantha Ricciardi
Directora ejecutiva de BlackRock Mxico

Martha Debayle
Empresaria de medios y conductora
Considerada como una de las siete mujeres ms inluyentes de Mxico y Amrica
Latina en 2015, celebr el dcimo aniversario de su programa radiofnico Martha
Debayle en W y el primer aniversario de su publicacin Moi, la cual pas de tener
un tiraje de 45,000 ejemplares en julio de 2014 a 75,000 en mayo de 2015. Este
xito editorial y la permanencia de su revista BBMundo la hacen creer que todava hay un gran mercado de lectura en papel. El programa Debayle con Martha,
de Televisa Radio, fue reconocido como uno de los mejores contenidos del ao.
Como mujeres, debemos tener la tranquilidad y claridad de que seguramente
nos va a costar el doble de trabajo para comprobar que somos igual de talentosas, eicientes, profesionales y efectivas que cualquier hombre.

En los tres aos que Samantha Ricciardi lleva al


frente de la administradora de fondos BlackRock (la
ms grande del mundo) ha logrado un crecimiento
de doble dgito, basado en la diversiicacin de las
inversiones de sus clientes, acompandolos para
que volteen ms a los mercados internacionales. Durante su participacin en el primer taller de liderazgo
y desarrollo profesional organizado por la asociacin
Abogadas MX, asegur que los equipos diversos
generan ms ideas y retorno de inversin que los
equipos que no lo son. La estrategia actual de la
directiva es buscar los sectores con mayor potencial
para colocar capitales.

GONZLEZ, FLORES, MASSIEU, RICCIARDI: MICHELLEBURGOS; DEBAYLE: VALERIA ASCENCIO

Vicepresidenta regional de Ventas,


Mercadotecnia y Desarrollo de Nissan

Cada nia debe


valorarse a s misma
como alguien muy
capaz para hacer
lo que le gusta

Olga Medrano Martn


del Campo

MICHELLE BURGOS

Ganadora de la Olimpiada Europea


de Matemticas
Conocida en las redes sociales como #LadyMatemticas, Olga Medrano es la primera mujer
mexicana que con slo 17 aos gan la Olimpiada
Europea de Matemticas para Nias, realizada en
abril pasado en Busteni, Rumania. Logr vencer
a 147 participantes de 38 pases y junto con sus
cuatro compaeras, el equipo mexicano ocup el
lugar nmero 13 de 39 pases.
Olga estudia el ltimo semestre de la preparatoria
en su natal Jalisco y se ha propuesto romper el estereotipo de que las mujeres no pueden sobresalir
en el estudio de las ciencias exactas. Al graduarse
continuar sus estudios de matemticas en el
Instituto Tecnolgico de Massachusetts (MIT).
Actualmente, est enfocada en continuar su
entrenamiento en matemticas para mejorar su
nivel de resolucin de problemas y aunque esta es
su gran pasin en la vida, asegura que no le impide
el desarrollo de otras actividades como leer, dibujar
o jugar videojuegos, que tambin le ayudan a
relajarse y disfrutar su tiempo libre.

Poder

Mujeres Inspirar
2016

Cristina Pineda

Melanie Devlyn

Erika Bernal Rempening

Cofundadora de Pineda Covaln

Presidenta del Consejo de Administracin de pticas Devlyn

Presidenta de Grupo Bayer para


Centroamrica y el Caribe

La marca Pineda Covaln est presente en ms


de 100 puntos de venta en Mxico y tambin en
Amrica, frica, Europa y Asia. En diciembre de 2015
inaugur la primera casa-museo de esta marca en la
ciudad de Quertaro y irm tambin un convenio
para impulsar y promover el trabajo de las mujeres
otomes de ese estado.
Como parte de su compromiso con la difusin de la
cultura mexicana, tambin impulsa el proyecto Xico,
un xoloitzcuintle que ha servido de inspiracin para
crear una gran variedad de productos dirigidos al
pblico infantil y arte objeto, que est a la venta en la
recin inaugurada tienda en el Centro Histrico de la
Ciudad de Mxico.

En mayo de 2015, Melanie comenz a presidir el Consejo de Administracin de


pticas Devlyn, irma que celebra su 80 aniversario, recin inaugur un laboratorio central que triplica el tamao del que tena y se plante la meta de abrir
50 nuevos puntos de venta en las principales ciudades de Mxico. Melanie, que
pertenece a la tercera generacin de esta empresa familiar, es la primera mujer
que preside la Asociacin de Comerciantes Especializados.
Para ella, la inclusin del talento femenino es fundamental, ms de 50% de la
plantilla laboral est conformada por mujeres y 60% del personal responsable de
alguna de las 1,200 pticas tambin pertenece al sexo femenino.
Adems, Melanie se siente satisfecha de resaltar el compromiso social de la empresa, pues a travs de la Fundacin Devlyn ha cumplido con la meta de entregar
casi un milln de lentes a nias y nios que viven en alta marginacin en estados
como Chiapas y Oaxaca.

Hace un ao que Erika Bernal se convirti en la


primera mujer mexicana en asumir la presidencia de
Grupo Bayer para Centroamrica y el Caribe. Con un
historial ascendente desde su ingreso a esta empresa en 2006, atribuye su xito a su equipo de trabajo
integrado por mujeres y hombres comprometidos
con su labor.
Ahora su reto ser mantener el liderazgo en las
diferentes lneas de Bayer con una visin innovadora
y de sostenibilidad. Su trayectoria es, sin duda, un
parteaguas que pone en maniiesto que las mujeres
pueden ocupar altos puestos corporativos sin dejar
de lado su realizacin personal.

Claudia Jaez
Presidenta de DuPont Mxico
La frase ao nuevo, retos nuevos aplica
para Claudia Jaez, quien comenz 2015
como presidenta y directora general de
DuPont Mxico, Centroamrica y el Caribe,
con la meta de continuar con el avance
de la compaa hacia la prxima era en
innovacin. Entre los logros de Jaez del
ao pasado destaca que contribuy en
una reestructuracin global de ms de
700 millones de dlares (MDD), liderando el
proceso en Mxico y ajustando costos para los objetivos locales. DuPont Mxico
fue el pas de Latinoamrica con mejores resultados.
Para 2016, su gran reto ser participar en completar una de las fusiones ms
grandes de la historia: la que DuPont har con la empresa Dow Chemical y que
tendr un valor en conjunto de 120,000 MDD.

Nubia Macas Navarro


Directora general de Grupo Planeta
en Mxico, Estados Unidos y CA

Claudia Pavlovich

Nubia se convirti en 2013 en la primera mujer en


dirigir un grupo editorial en Amrica Latina, al asumir
el cargo de directora general para Grupo Planeta en
Mxico, Estados Unidos y Centroamrica.
Uno de sus principales logros ha sido el incremento
de 50% en las producciones de este grupo editorial.
En 2015 fue premiada con el reconocimiento al Desarrollo de la Industria Editorial, el cual recibi en la
Feria Universitaria del Libro (FUL) de la Universidad
Autnoma del Estado de Hidalgo (UAEH). Adems,
por su labor como promotora cultural es considerada una de las 300 lderes ms inluyentes de Mxico
y en el mundo cultural de lengua hispana.

Despus de su experiencia como senadora


de la Repblica en dos periodos, como
regidora de Hermosillo y en distintos cargos
pblicos como abanderada del PRI, Claudia
Pavlovich se convirti en septiembre de
2015 en la primera mujer gobernadora
en el estado de Sonora, elecciones en las
cuales obtuvo 53% de la preferencia. A
pocos meses de haber tomado el mandato, ha destacado por lograr el rescate
de hospitales, centros de salud, planteles escolares, carreteras de la entidad,
as como por implementar programas urgentes como el de medicamentos
y uniformes escolares. Otras de sus prioridades son incrementar la oferta de
empleos y la derrama econmica del estado.

110 | FORBES

JUNIO 2016

Gobernadora de Sonora

Marcela Valdez
Directora de Administracin y Finanzas
de Farmacias Benavides
Luego de reinventar su liderazgo al reformular su estrategia de comunicacin con su equipo de trabajo,
fue elegida para tomar cargos administrativos y de
tesorera. Como responsable inanciera de la irma,
ha logrado impulsar la apertura de 300 sucursales,
disminuir las cuentas por cobrar en 77 millones de
pesos en dos aos y generar un total de 170 millones
de lujo operativo.
En 2016 los retos de Marcela se han redoblado, pues
a partir de que la distribuidora de medicamentos
Walgreens Boots concluy la compra de Farmacias
Benavides, se le ha encomendado el objetivo de
acelerar el programa de aperturas en Mxico, a in
de incrementar su posicionamiento en Latinoamrica y convertirla en la primera cadena de farmacias
con verdadera participacin internacional.

COVALN: COVALN,NAVARRO: GRUPO PLANETA / MICHEL AMADO CARPIO, DEVLYN: MICHELLE BURGOS, JAEZ: ALEX FERNANDEZ, REMPENING:BAYER

En mi casa jams
escuch la frase no
puedes hacer esto
porque eres mujer.
Al contrario, nos
decan que podemos
hacer lo mismo
que los hombres,
incluso mejor

Sofa Belmar Berumen

Blanca Estela Prez

Ligia Torres

Directora general de MetLife Mxico

Fundadora de Grupo C&E

Directora para Mercados Emergentes y Asia


Pacfico de BNP Paribas

En mayo de 2015 asumi la direccin de


MetLife Mxico, la empresa nmero uno
en este sector, con ms de 9 millones de
clientes y tambin fue reconocida como
uno de Los 300 lderes ms inluyentes
de Mxico.
Cuenta con una trayectoria de ms de 23
aos en el sector de seguros en el pas y bajo
su direccin se impulsa la estrategia de Diversidad e Inclusin en Mxico, que
promueve la inclusin de personal con capacidades diferentes y a travs de la
Red de Mujeres busca fortalecer sus propias capacidades de liderazgo.
Sofa tambin combina su xito profesional con su pasin por el futbol y el gusto
por la msica.

Blanca es fundadora y directora general de la irma


de administracin de personal Grupo C&E, dedicada
al reclutamiento y a la seleccin de personal en todo
el pas. Actualmente, esta empresa participa en la
contratacin de ms de 15,000 empleados. Desde
su empresa, promueve el desarrollo de las mujeres
en el mercado laboral, ms de 60% de las plantillas
que contratan corresponde a mujeres y 20% de
ellas ocupa puestos de alta direccin.
Recientemente, obtuvo los derechos de la marca
Asociacin Mexicana de Mujeres Jefas de Empresas
(AMMJE), a travs de la cual capacita a emprendedoras y las acerca a instancias de gobierno donde
pueden obtener apoyos para iniciar o acrecentar
sus empresas.
Tambin es vicepresidenta de la regin centro de la
AMMJE, que agrupa a empresarias, propietarias y
accionistas que participan en la operacin de micro,
pequeas, medianas y grandes empresas.

Mara Teresa Arnal

BERUMEN: METLIFE, ARNAL: FERNANDO LUNA ARCE,MORALES: MICHELLE BURGOS, LOPEZ: FERNANDO LUNA ARCE, SNCHEZ: VALERIA ASCENCIO, TORRES : FERNANDO LUNA ARCE, ESTAVILLO: IFETEL

CEO de J. Walter Thompson Company


en Mxico
Como parte del proceso de transformacin
en Amrica Latina, J. Walter Thompson design a Mariate como nueva CEO en Mxico.
Apenas lleva un ao en esa posicin, pero
su experiencia en compaas de medios y
entretenimiento ya se hizo notar, incluso fue
reconocida en la edicin mexicana de Women to Watch por Advertising Age y Adlatina, en alianza con Roast Brief. Asimismo, fue reconocida por el Interactive Advertising Bureau (IAB) Mxico como una
de las 10 personalidades que ms han contribuido, tanto con la asociacin como
con la evolucin de la industria de la publicidad digital y marketing interactivo.

Con una trayectoria de ms de 23 aos en los


mercados de capitales, Ligia es responsable del
desarrollo del lder bancario en Europa. Su misin es
proporcionar soluciones de banca de inversin y de
inanciacin especializada a personas privadas de
alto valor neto.
Mientras se encontraba de ao sabtico, desempe un papel activo en la creacin de una fundacin
que promueve microcrditos en el sur de Malawi y
particip de manera personal en la recaudacin de
fondos y el entrenamiento de las empresas locales
en desarrollo. La directiva ve en Mxico un potencial
de 38,000 MDD en el manejo de inversiones que se
distribuirn en pensiones corporativas y en el mercado de seguros, segmentos que quiere explotar en
los siguientes aos.

No estoy de
acuerdo con las
cuotas de gnero
porque parece que
te hacen un favor,
lo importante es
capacitar a las
mujeres igual que
a los hombres para
que realmente
demuestren
su talento
Sandra Snchez

Mara Elena Estavillo

Directora ejecutiva de Probiomed

Comisionada del Ifetel

Por su capacidad de adaptacin a constantes cambios en la industria farmacutica, Sandra Snchez


fue seleccionada como uno de los 17 lderes emergentes del sector a nivel mundial por la publicacin
estadounidense Pharma Executives.
Con una trayectoria de casi 30 aos en esta industria, se ha desempeado en mltiples reas como
direccin general, planeacin estratgica, desarrollo
de negocios y operaciones, entre otras. En su actual
cargo, ha demostrado ser una lder y visionaria
enfocada en la evolucin de Probiomed, en Mxico
y en el extranjero. La farmacutica mexicana, que
desarrolla y produce medicamentos biotecnolgicos
que buscan abatir el cncer y otros padecimientos,
tiene presencia en 14 pases de cuatro continentes y
en 2015 elev 12% sus ventas.

Al frente del Instituto Federal de Telecomunicaciones, condujo los trabajos para la determinacin del
marco regulatorio de la red compartida mayorista,
uno de los proyectos emblemticos de la reforma
constitucional en telecomunicaciones que est
en curso de licitacin y que se estima generar
inversiones de miles de millones de dlares. Ha
tomado decisiones para impulsar los procesos que
han transformado el panorama de la radiodifusin y
las telecomunicaciones en el pas.
En un sector sujeto a profundos debates y controversias se mantuvo irme en posiciones difciles,
como cuando vot en contra de la mayora del
pleno del Ifetel y a favor de determinar que Grupo
Televisa s tiene poder sustancial en el mercado de la
televisin restringida.

Mara Guadalupe Morales


Vicepresidenta de Operaciones
de Walmart Supercenter
El reto de Guadalupe no es slo incrementar el tamao de la compaa, sino lograr un crecimiento con calidad y rentabilidad. Su prximo objetivo es duplicar las
ventas totales en 10 aos y hacer crecer las utilidades ms rpido que las ventas.
Su estrategia se basa en lograr que las clientas, que conforman 60% de su mercado, disfruten de una experiencia nica de compra, as como la implementacin
de rutinas de trabajo y la capacitacin constante del personal, y as lo demuestra
la mejora de la productividad del negocio, que el ao pasado alcanz niveles de
utilidades histricos.
Por estos mritos, en 2015 ella form parte de las 25 mujeres ejecutivas ms
destacadas, segn la revista Mujer Ejecutiva. Guadalupe es tambin una mujer
que gusta de disfrutar su tiempo libre en compaa de sus hijos y su esposo,
porque ellos son mi soporte y porque al inal del da te quedars precisamente
con tu familia, concluye.

JUNIO 2016

FORBES | 111

Mujeres

2016

Poder

Trascender
Amparo Espinosa Rugarca
Amparo Espinosa trabaja en distintas reas, sobre
todo en la ilantropa y tambin escribe. Es presidenta de la Asociacin Espinosa Rugarca, subdirectora
del Instituto Mexicano de Psicoanlisis, directora de
Documentacin y Estudios de la Mujer, directora
de Promecasa y en octubre pasado comenz a
presidir la Asociacin Civil por el Derecho a Morir
con Dignidad.
En Bancomer fue la primera y nica mujer en
participar en el consejo de un banco en el pas, ha
trabajado en espacios que son bsicamente masculinos y siempre trata de hacer preguntas diferentes
a las que haran ellos desde un ngulo ms humano
y femenino.

Susana Harp

No soy una
mujer que se
ponga metas,
creo que lo que a
m me funciona
es aplicarme en
el momento y
hacer lo mejor
que puedo

Cantante
Conocida como una tejedora de sueos musicales, Susana Harp recientemente
cumpli 20 aos de trayectoria artstica. Con 11 producciones, se ha convertido
en una de las mayores exponentes de msica verncula.
Susana canta en siete lenguas indgenas y ha recuperado las races sonoras de
nuestro pas interpretando lo mismo danzones que arrullos, chilenas, danzonetes, boleros y sones. En 2015 present su dcima produccin discogrica Misterios gozosos, cantos de ida y vuelta, para la cual realiz una investigacin profunda
sobre la historia y el origen de canciones tradicionales como el Huapango, de
Jos Pablo Moncayo, integrado por siete sones jarochos.
De manera paralela, trabaja en el rescate y la difusin de la riqueza musical de
Mxico a travs de la Asociacin Cultural Xquenda, de la que es fundadora y con
la cual apoya y promueve el talento musical, poniendo especiales nfasis en las
nias, los nios y las mujeres.
No obstante, Susana no duda en destacar que su ms grande logro a nivel
personal fue establecer una relacin mucho ms profunda y cercana con su hijo,
quien es su prioridad en la vida.

Ana Claudia Talancn


Actriz

Blanca Trevio
Presidenta y CEO de Softtek
Un referente de excelencia empresarial es Blanca
Trevio, quien fue reconocida en el Foro Mujeres
Poderosas 2015 por su trayectoria como fundadora
y directora de la empresa de servicios tecnolgicos
ms grande de Amrica Latina y una de las ms
importantes a escala global. Al frente de Softtek,
introdujo el concepto nearshore (servicios de outsourcing a destinos cercanos). Uno de sus mayores
logros fue haberle borrado la palabra hombres al
Consejo Mexicano de Negocios, donde fue incluida
en 2014, luego de ms de 50 aos en los que la
cpula empresarial del pas tuvo entre sus ilas a
puros nombres masculinos.
En 2016 empez a ser consejera independiente
de CFE (primera mujer en ocupar este cargo) y fue
nombrada Lder multilatina del ao por la revista
Amrica Economa.

112 | FORBES

JUNIO 2016

Considerada una de las actrices ms famosas en


el cine mexicano, Ana Claudia incursion en 2015
como conductora, en esta nueva faceta al frente
del programa Top Chef Mxico dice en entrevista
crec profesionalmente y tuve la oportunidad de
mostrar a todo el mundo un Mxico lleno de colores
y sabores con un nivel gastronmico altsimo.
Pero su acercamiento a la cocina mexicana traspas
la conduccin y tambin se convirti en chef, al
darle vida a Sol en American Curious, pera prima de
Gabyl Lara Romay que ser estrenada en Mxico
a inales de 2016. Y el pasado mes de marzo se
estren la cinta de suspenso Paraso Perdido, que
marc su regreso al cine mexicano tras ocho aos
de ausencia.
Tambin se dice satisfecha de lograr un balance
entre el mundo laboral y el personal, por lo que el
ao pasado se tom el tiempo necesario para visitar
la campia francesa, as como para disfrutar de su
gusto por la escultura, la pintura y la cocina.

Alicia Brcena Ibarra


Secretaria ejecutiva de la Cepal
Durante su participacin en el Foro Dilogo con Mujeres Lderes, en Berln, en el
marco del G7, Alicia Brcena destac la importancia de la Agenda 2030 para el
Desarrollo Sostenible, especialmente el Objetivo de Desarrollo Sostenible (ODS)
nmero 5, que promueve la igualdad de gnero y el empoderamiento de las
mujeres y nias. Ha insistido en la necesidad de avanzar en las tres autonomas
de las mujeres: econmica, fsica y toma de decisiones. Opina que lleg la hora
de que una mujer ocupe el mximo cargo de la Organizacin de las Naciones
Unidas. Hace algunos meses recibi el ttulo honorico de Doctor Honoris Causa
en Ciencias Econmicas de la Universidad de La Habana.

RUGARCA,TALANCN,HARP: MICHELLE BURGOS, TEVIO: FERNANDO LUNA ARCE, IBARRA: GRETTA HERNANDEZ

Filntropa

Los fracasos son


justo lo que te
hace ms fuerte, el
xito te debilita, el
fracaso es real, es
algo que ya te pas y
sobreviviste y debes
aprender de l
Juana Ramrez
Fundadora y directora de Soluciones
Hospitalarias Integrales (Sohin)

MICHELLE BURGOS

Con 20 aos de experiencia en el sector salud,


Juana Ramrez decidi fundar Soluciones (Sohin),
un modelo innovador para atender a pacientes con
enfermedades crnico-degenerativas a travs de
una atencin integral que mejore su calidad de vida.
Durante el primer ao de operaciones Sohin contaba
con dos empleados y 2 millones de pesos en ventas,
para el cierre de 2015 esas cifras haban aumentado
a 75 empleados y 120 millones de pesos.
Juana se deine a s misma como una empresaria
orientada a construir modelos sustentables y transformadores que tengan un impacto social. Ella tiene
muy bien deinidos sus prximos objetivos, pues
para 2020 quiere beneiciar a 100,000 pacientes
y en un plazo de 10 aos planea institucionalizar su
empresa para que cotice en la Bolsa Mexicana de
Valores.
Recientemente, fue incluida en la lista de las 30 Promesas de Negocios de Forbes 2016, pero tambin
ha sido seleccionada por la aceleradora mundial
Endeavor como emprendedora de alto impacto y
ganadora del premio anual de Ernest and Young
Entrepreneur of the year 2015, en la categora de
empresa en desarrollo.

Poder

Mujeres Trascender
Alejandra Palacios

Xchitl Glvez

Carmen Aristegui

Presidenta de la Cofece

Jefa delegacional en Miguel Hidalgo

Periodista

Durante el segundo ao de existencia de la Comisin


Federal de Competencia Econmica (Cofece) se
analizaron y resolvieron 149 concentraciones, con
un valor agregado de ms de 1.7 billones de pesos,
equivalentes a 10% del PIB. En cada caso se protegi
el funcionamiento eiciente de los mercados y se
impusieron condiciones para evitar que las transacciones econmicas afectaran a los consumidores.
La poltica antimonopolios en Mxico pas del lugar
104 al 67, entre 140 pases evaluados por el Foro
Econmico Mundial; es decir, mejor 37 posiciones
entre 2014 y 2015.
Alejandra Palacios ha demostrado que el pas cuenta
con un sistema ms eicaz y creble en materia de
competencia, incluso en el sector energtico, en el
organismo que dirige participa con su opinin en la
elaboracin de leyes secundarias para garantizar la
competencia, tanto en el sector de hidrocarburos
como en el elctrico.

En su cuenta de Twitter se autodeine como empresaria, luchadora social, impulsora del social business y apasionada del futbol. Al inscribir su candidatura por la
jefatura de la Delegacin Miguel Hidalgo se uni a la iniciativa #3de3, public sus
declaraciones patrimoniales, de intereses y iscal. Ahora su plan de trabajo est
basado en integridad y buen gobierno para recuperar la conianza ciudadana,
infraestructura y servicios pblicos de calidad, innovacin y gobierno de datos
abiertos e inclusin social y desarrollo humano.
Con el hashtagh #MHestucasa, difunde acciones y logros realizados en su
demarcacin. Adems de estar atenta a la voz ciudadana en las redes sociales,
acude a reuniones con distintos grupos y la poblacin en general para escuchar
sus peticiones. Con la iniciativa llamada Mircoles Ciudadano, promueve una
atencin personalizada en la explanada de la delegacin. Aunque quiere hacer de
Miguel Hidalgo la primer delegacin sin papel.
Por su compromiso con la libertad de prensa y de expresin, el Club Primera
Plana le entreg un reconocimiento a Xchitl Glvez.
Como empresaria, es fundadora y directora general de la empresa Consultora
High Tech Services.

En marzo de 2015, MVS Radio le apag el micrfono


a Carmen Aristegui, que gener una larga batalla
legal y el apoyo de su pblico no se hizo esperar. Su
noticiario tena una de las mayores audiencias en la
Ciudad de Mxico, Guadalajara y Monterrey.
En septiembre pasado, la periodista gan el Premio
Nacional de Periodismo, el Premio Latinoamericano
de Periodismo y el Premio Gabriel Garca Mrquez
en la categora de Cobertura por el reportaje La
casa blanca de Enrique Pea Nieto, publicado en
Aristegui Noticias, sobre la lujosa residencia de la
familia presidencial. La Universidad Autnoma de
Quertaro le otorg el Doctorado Honoris Causa y la
Repblica Federal de Alemania le entreg la Cruz de
Caballero de la Orden del Mrito .

Es momento de
que las mujeres
salgamos del
cuarto plano
para ocupar el
primer plano

mate a ti
misma y todo
lo dems se
acomodar
solo

Cintia Angulo
Eva Gonda

Paola Longoria

Accionista de FEMSA

Raquetbolista

La fortuna de Eva Gonda Rivera es de casi 50% del


total de las cinco mujeres ms adineradas. Adems,
se encuentra en el quinto peldao de los millonarios
del pas y es la cabeza de los accionistas de Fomento
Econmico de Mxico (FEMSA), la mayor embotelladora de Coca-Cola de Amrica Latina, que posee
20% de las acciones de Heineken al vender su
matriz cervecera Cuauhtmoc Moctezuma.
Recientemente, FEMSA anunci la adquisicin de
227 gasolineras, que ya funcionaban bajo la marca
Oxxo Gas, y planea abrir entre 30 y 50 gasolineras
en un plazo de cinco aos. Luego de anunciar un
proyecto de expansin en Texas, subi sus acciones
en la BMV.

Con 71 ttulos ganados, Paola Longoria es la mejor raquetbolista del mundo. La


multicampeona fue seleccionada para participar en el recorrido de la antorcha
de los Juegos Panamericanos Toronto 2015, donde gan tres medallas de oro.
Su trayectoria ha hecho que la inviten a participar en programas televisivos, a ser
elegida como portada de revistas y que imparta conferencias motivacionales.
A sus logros continuos de 2015 se suman su quinto ttulo al hilo del US Open y el
sexto de su carrera profesional, adems de convertirse en profeta en su tierra
al ganar el cuarto ttulo del tour profesional Raquetbol Femenil de la LPRT Paola
Longoria Experience, celebrado en su natal San Luis Potos, en donde logr reunir
a las mejores 20 jugadoras del mundo.
En el mbito acadmico obtuvo su ttulo de la maestra en Ciencias Polticas en
la Universidad Autnoma de Nuevo Len, en donde recibi un homenaje en
septiembre pasado. En su faceta como emprendedora, lanz su lnea de raqueta,
guantes y lentes.

114 | FORBES

JUNIO 2016

Presidenta y directora general


de Alstom Mexicana
La ilial de la irma francesa que lidera Cintia Angulo
sigue apostando por el negocio del desarrollo de
trenes en Mxico. A inales de 2013 se adjudic
la construccin de la nueva Lnea 3 del Metrorrey
y en 2014, junto con OHL, gan la licitacin del
material ferroviario en la lnea 3 del Tren Elctrico
de Guadalajara, con una propuesta de 7,418 mdp. A
pesar de verse involucrada en el caso de la Lnea 12,
obtuvo un contrato de 5,812 mdp para modernizar
85 trenes del metro capitalino. Ahora se habla de la
posible participacin de Alstom en las licitaciones de
la CFE para la construccin de centrales elctricas,
lneas de transmisin y proyectos de distribucin.
Angulo ha sido reconocida por su incidencia en el
mbito empresarial y de responsabilidad social.

PALACIOS: FERNANDO LUNA ARCE, GONDA: JOSUE CAMARGO/LOOK, GALVEZ: MICHELLEBURGOS,LONGORIA: VALERIA ASCENCIO, ARISTEGUI: MICHELLE BURGOS, ANGULO: FERNANDO LUNA ARCE

2016

PONIATOWSKA: MICHELLE BURGOS, CABRERA: LIEBERENZ/ULLSTEIN BILD VIA GETTY IMAGES, RIVERA: WIKIPEDIA/ANGELICA RIVERA, ZABALA: MICHELLEBURGOS, OLABUENAGA: PEPE BROUSSET, ARCE: ROBERTO KOLTUN/EL NUEVO HERALD/TNS VIA GETTY IMAGES,
DOMENGE: WWW.CULTURA.GOB.MX

Elena Poniatowska

Anglica Rivera

Ana Mara Olabuenaga

Escritora

Presidenta del Consejo Ciudadano


Consultivo del DIF

Socia de Olabuenaga & Cuch Consultora

Con 84 aos cumplidos, suma ms de 115 premios,


distinciones y reconocimientos. Durante 2015
estuvo presente en Guadalajara para recibir su ttulo
de Doctora Honoris Causa por la Universidad del
estado, y acudi a la alcalda de Liverpool, Inglaterra,
para presentar su libro Leonora.
Lo mismo fue a recibir su ttulo de Doctorado
Honoris Causa de la Universidad Complutense
de Madrid (UCM) que a la Tercera Feria del Libro
del Tecnolgico de Monterrey en Puebla, que a la
Universidad Tecnolgica del Sur de Sonora (UTS),
para develar la placa de la Biblioteca Universitaria
que lleva su nombre.
Y en medio de esa ajetreada agenda, tambin se dio
tiempo para escribir y publicar su nuevo libro Dos
veces nica, basado en la vida de Guadalupe Marn.
Es la autora mexicana que ms libros vendi en 2015.

Como parte de una iniciativa centrada en reunir fondos para ayudar a nios del Hospital
Infantil de Mxico (HIM) Federico Gmez y
celebrar la visita del papa Francisco al pas,
Anglica Rivera present el disco Mxico
se pinta de luz. Durante la conferencia de
prensa, destac que para el gobierno de la
Repblica, los nias, nios y adolescentes de
Mxico son una prioridad y su salud, uno de sus derechos principales.
Adems, particip en acciones de apoyo a la Cruzada Nacional contra el Hambre,
atencin a personas con discapacidad y grupos vulnerables, prevencin oportuna del cncer, trato digno de nios migrantes y en la celebracin de los XV Aos
de nias que alberga la Casa Hogar Graciela Zubirn Villarreal.

La publicista Ana Mara Olabuenaga relat en un


documental cmo cre una de las agencias de
publicidad ms importantes del pas, mismo que
forma parte del serial Uno en un milln. Hace un
ao, Olabuenaga Chemistri se fusion con la ilial
mexicana de Leo Burnett, con lo que la nueva irma
tiene un portafolio de clientes con un valor superior
a 20 millones de euros.
Ana Mara, con un extenso portafolio de campaas
exitosas, es ahora socia, junto con Jorge Cuch de
Olabuenaga & Cuch Consultora. Entre sus logros
est haber posicionado en la mente de los consumidores a El Palacio de Hierro. Ella ha sido pieza clave
en la industria de la publicidad.

Daniela Liebman
Pianista
A sus 14 aos, esta pianista mexicana es
considerada una nia prodigio. Su nivel
de ejecucin en la msica es admirable,
mismo que ha desarrollado desde que tena
tres aos. Su nombre ha dado la vuelta al
mundo, por lo que la Casa Jalisco le entreg
un reconocimiento en agradecimiento por
haber llevado el nombre de la entidad por el
mundo y ser un ejemplo de tenacidad y talento. Su historia inspir un programa
nacional de deteccin de talentos artsticos infantiles. Daniela es la nica mexicana que a su corta edad no slo ha sido solista de importantes orquestas, tambin
ha pisado escenarios tan prestigiosos como el Carnegie Hall.

Margarita Zavala
Poltica aspirante a la Presidencia
en 2018

Elisa Carrillo Cabrera

Abogada, panista, ex diputada, defensora


de la equidad de gnero y ex presidenta
del DIF nacional, que a travs de un video
anunci en junio de 2015 sus intenciones de
competir por la Presidencia de la Repblica
en las elecciones de 2018, que segn
la Consultora Mitofsky ser una de las
ms reidas. Desde entonces, ha estado en constante gira por los estados de la
Repblica en apoyo a candidatos a gobernadores.
A travs de la asociacin Digniicacin de la Poltica, Margarita lanz la plataforma Yo con Mxico, la cual busca promover y difundir diversas iniciativas
que provengan de la ciudadana, tomando en cuenta a jvenes, mujeres,
universitarios y cualquier ciudadano que se asume como parte de la solucin a
problemticas nacionales.

Bailarina

Yvonne Domenge
La primera bailarina del Ballet de la pera de Berln
y embajadora cultural de Mxico considera que est
en un momento muy importante de su carrera,
pues conoce su cuerpo al 100% y ha madurado
como bailarina. Elisa Carrillo se convirti en madre el
pasado mes de abril.
En el prximo mes de agosto presentar en Mxico
su 5ta gala Elisa y Amigos, en la que como ya es
tradicin reunir a bailarines de las mejores compaas del mundo y en septiembre regresar con su
compaa Staatsballett Berlin.
A travs de su fundacin Elisa Carrillo Cabrera,
ubicada en el Estado de Mxico, contina apoyando
a nias y nios con talento para la danza.

Escultora
Yvonne Domenge Gaudry es la primera
mujer que logr exponer sus obras al aire
libre en Millennium Park, en Chicago.
En 2015, como embajadora de las artes
mexicanas, llev su obra Coral coquino (de
dos metros de dimetro y 500 kilos) a la plaza de Bank Street, conocida tambin como
el nuevo distrito inanciero de Londres, en
el marco del programa cultural del Ao Dual Mxico-Reino Unido.
Sus obras gozan de tal trascendencia que han sido seleccionadas para participar
en las subastas de Sothebys, una de las mayores casas de subasta a nivel internacional, en donde las obras de artistas mujeres no alcanza ni el 5%.

Julissa Arce
Indocumentada que triunf en Wall Street
Con menos de 30 aos, Julissa Arce era experta en
inanzas en Goldman Sachs, uno de los principales
bancos de inversin y smbolo de Wall Street. Tras
el xito alcanzado, nadie poda suponer que haba
ingresado a los 11 aos a Estados Unidos con una
visa de turista y haba permanecido ah como
indocumentada una vez que este documento
venci. Desde entonces tena un sueo, por ello
decidi trabajar y estudiar para pagar sus estudios. Y
cuando ya no tuvo ninguna otra alternativa, asumi
el riesgo de comprar papeles falsos para continuar
su preparacin acadmica.
Su historia ser publicada en el libro Mi (clandestino) sueo americano, que se publicar en ingls y
espaol bajo la editorial Hachette Book Group, que
ha sido seleccionado por la productora de la actriz
Amrica Ferrera, Take Fountain Productions, para
producir una serie televisiva.
Julissa ha dejado atrs su exitosa trayectoria en el
mundo inanciero y labora en Deine American, una
ONG que trabaja para cambiar la percepcin hacia
los inmigrantes en Estados Unidos.

JUNIO 2016

FORBES | 115

Mujeres

2016

Poder

Impulsar
Arely Gmez

Margarita Luna Ramos

Procuradora General de la Repblica

Ministra de la SCJN

Desde que asumi el cargo de procuradora general


de la Repblica, el 3 de marzo de 2015, ha sido un
ao de retos en materia de prevencin y combate
a la delincuencia. En el caso del grupo delictivo que
dirige Joaqun Guzmn Loera, ha avanzado en el
desmantelamiento de estructura inanciera y de
operacin. Con el Nuevo Sistema Procesal Penal
Acusatorio en materia de juicios orales, que entra
en vigor en este mes, privilegiar la proteccin a las
vctimas de un delito.
Adems, prometi que no se cerrar el caso de los
43 an con la salida del Grupo Interdisciplinario de
Expertos Independientes (GIEI). Podra aprobarse
la nueva Ley Orgnica de la Fiscala General de la
Repblica (FGR), lo que dejara a Arely Gmez en el
cargo hasta 2025.

Existen obstculos que diicultan a las mujeres desarrollar una carrera en el


Poder Judicial que Margarita Luna ha sabido superar e incidir para que cada vez
haya mayor participacin femenina en este mbito. Adems de ser uno de los 11
integrantes del mximo tribunal del pas y estar adscrita a la sala administrativa y
laboral, preside el Comit Interinstitucional de Igualdad de Gnero de la Suprema
Corte de Justicia de la Nacin (SCJN), desde el cual hace propuestas que ayuden
a mujeres para vencer estas barreras.
En 2015 fue incluida como miembro honorario de la Asociacin de Magistrados
de Tribunales de lo Contencioso Administrativo, devel una placa con su nombre
en el Aula de Juicios Orales de la Facultad Libre de Derecho de Chiapas y particip en el Primer Encuentro Crculo de Mujeres, donde comparti su experiencia
como pionera en ocupar cargos que ninguna mujer haba desempeado.
La Cumbre Iberoamericana de Tribunales Constitucionales acaba de nombrarla
vocal de la Comisin de Igualdad de Gnero de esa asociacin. Tambin particip
en la creacin de la medalla Mara Cristina Salmorn de Tamayo, en honor a la
primera ministra de la SCJN. Y entre los planes para 2016 est implementar
maestras y doctorados para mujeres en varias universidades.

Al incrementar las
oportunidades laborales
de las mujeres, el
gobierno gana un pas
ms igualitario, justo,
que no discrimina, y
como resultado, un
pas ms prspero
Eufrosina Cruz Mendoza

Alejandra Lagunes
Coordinadora de Estrategia Digital Nacional
Un ejemplo del xito de la Alianza Gobierno Abierto
fue que ante la llegada del huracn Patricia, sociedad
civil e iniciativa privada nacional e internacional y el
gobierno, en pocas horas, coordinaron la apertura
de datos crticos sobre las zonas de riesgo y el
desarrollo de herramientas, con el objetivo de alertar
a la poblacin. En agosto pasado, Lagunes asumi
la presidencia de la Sociedad de la Informacin de
Amrica Latina y el Caribe, con lo que tiene a su
cargo coordinar la agenda digital regional.
Recientemente lanz el proyecto Cdigo X, con el
objetivo de que mujeres y nias conozcan las oportunidades que las reas relacionadas con las TIC les
ofrecen y desarrollen habilidades que les permitan
aprovechar ese potencial.

116 | FORBES

JUNIO 2016

Maribel Quiroga
Directora general de la Asociacin de Cerveceros de Mxico
Con el reto de posicionar la industria cervecera como una de las ms importantes
de nuestro pas, que genera ms de 55,000 empleos directos y otros 2.5 millones
de empleos indirectos, Maribel asumi la direccin general de la Asociacin de
Cerveceros de Mxico.
Reconoce sus xitos en el trabajo de equipo a travs del cual ha logrado que
Mxico sea el primer pas exportador de cerveza en el mundo, el cuarto pas
productor (con una produccin anual de 97 millones de hectolitros en 2015) y la
nacin cervecera del siglo XXI. Tambin ha logrado producir la primera cerveza
colaborativa entre dos pases: Mxico y Alemania.

Eufrosina Cruz sabe que de no haber seguido sus


sueos ella sera slo parte de las estadsticas. Una
mujer ms que hace tortillas, corta lea y limpia
milpas. En cambio, decidi romper paradigmas y
seguir sus sueos hasta convertirse en diputada
local y federal.
Reconocida por la ONU como uno de los 100 liderazgos que han movido al mundo, aspira a gobernar
Oaxaca, estado en el que ha vivido y del que conoce
sus dolores ms profundos. Y aunque en las prximas elecciones ha decidido apoyar otra candidatura,
no dejar de lado este proyecto.
En 2015 vivi uno de sus xitos ms satisfactorios
al lograr las reformas a la fraccin III del Apartado
A, del Artculo 2 de la Constitucin Poltica de los
Estados Unidos Mexicanos, en la que se garantiza
que las mujeres indgenas disfrutarn y ejercern su
derecho a votar y a ser votadas en condiciones de
igualdad con los hombres.
Eufrosina tambin es madre, esposa, hija y hermana,
pero sobre todo es una mujer comprometida que
suea y trabaja en la construccin de una sociedad
de igualdad, en donde no haya diferencia entre ser
hombre o mujer.

GMEZ, RAMOS, QUIROGA, MENDOZA: MICHELLE BURGOS, LAGUNES: WIKIPEDIA/LAGUNES

Promotora y defensora de los derechos


de las mujeres

En ningn momento
he sentido que por
ser mujer me ha
costado ms trabajo

Alondra de la Parra
Directora de orquesta

MICHELLE BURGOS

El ao pasado trajo importantes logros para Alondra.


Bajo su batuta, se llev a cabo el concierto sinfnico
visual titulado West Side Story en el Auditorio
Nacional, con una perfecta sincronizacin con la
proyeccin de la pelcula del mismo nombre.
Durante su participacin como directora de la
Orquesta Sinfnica de Quebec, hizo ponerse de pie y
bailar a los asistentes. A mediados de 2015 introdujo
la msica latinoamericana en la Filarmnica de Pars.
Y en octubre fue nombrada como nueva directora
musical de la Orquesta Sinfnica de Queensland, en
Australia.
Adems de dirigir los conciertos de la Filarmnica de
Londres, recibir el premio Montblanc de la Cultura
Arts Patronage y convertirse en mam, particip en
la segunda edicin del Curso de Direccin Orquestal
en el Conservatorio Nacional de Msica y present
su disco titulado Stravinsky, obras para piano y
orquesta, en colaboracin con la Orquesta Sinfnica
de la Radio de Berln y el pianista Alexej Gorlatch.
En una profesin dominada por hombres, Alondra
destaca que las orquestas estn abiertas a la
participacin de mujeres, aunque todava no hemos
llegado a un nivel alto de direccin de orquesta,
creo que esto va a pasar pronto. Su meta consiste
en siempre seguir creciendo y ser una fuente de
inspiracin positiva a travs de la msica.

Poder

Mujeres Impulsar
2016

Martha Herrera

Gabriela Enrigue

Alicia Bandala

Directora de RSC de Cemex

Fundadora y directora de Prospera

Directora de Kone Mxico

Bajo su liderazgo, Cemex ha sido posicionada y reconocida como una empresa que innova y contribuye
a la cocreacin de valor a travs de sus productos
y servicios. En 2015, particip en los eventos: Foro
Econmico Mundial, Global Social Business Summit,
Foro BASE-BID, Foro GRI (como nica representante
de una empresa de Amrica Latina) y Foro de BOP
Global Network Summit, en los cuales obtuvo
importantes logros en torno de la estrategia de RSE
de Cemex.
Martha tambin dirige el Centro Cemex-Tec para
el Desarrollo de Comunidades Sostenibles y es
integrante de 22 consejos ejecutivos. Adems,
encabeza la iniciativa Todas somos esperanza, una
plataforma de colaboracin entre personas, organizaciones, empresas y autoridades para impulsar el
empoderamiento de las mujeres.

A travs de Prospera, empresa dedicada a apoyar a


las microempresas para aumentar el valor agregado
de sus productos, Gabriela ha cosechado grandes
logros. Gan el Premio UBS al Emprendedor Social
Visionaris, que otorgan el banco suizo UBS y la
organizacin Ashoka, a partir de entonces, dice, los
ojos del mundo voltearon a verla y se empezaron a
abrir las puertas.
Con su pasin por impulsar el empoderamiento
de las personas, ha logrado que microempresarios
artesanales provean a grandes irmas y ganen hasta
cuatro veces ms.
Ahora su reto es reestructurar su equipo de trabajo
y de la mano con antroplogos est buscando a las
personas idneas para lograr los cambios sociales
que Mxico requiere, paralelamente est realizando
un estudio sobre las distintas percepciones que
tienen las mujeres sobre lo que se puede y lo que no
se puede hacer.
Gran parte de su labor al frente de Prospera puede
encontrarse en el libro Transforma y Prospera, que
contiene ms de 90 historias de innovacin social.

Entre sus grandes logros destaca consolidar esta empresa como una de las tres
lderes en transporte vertical (elevadores) en Mxico y la ha colocado tambin en
una posicin destacada en los pases de Amrica latina.
Bandala basa el xito de su trabajo en
rodearse de un equipo directivo muy
competente que ha asumido el reto de
planear y de accionar de manera 100%
comprometida. Ha alcanzado varios reconocimientos a nivel corporativo por exceder
diversos indicadores de desempeo. Pero,
sin duda, su logro personal ms importante
es deinirse como una mujer plena, llena de
energa, que sigue avanzando y buscando
continuamente el siguiente nivel.

CFO Bio Pappel


Mayela ha sido consejera y directora de Finanzas y Administracin de Bio Pappel
desde su fundacin, en 1982; actualmente, esta empresa lidera el mercado de
papel y productos derivados en Mxico y Amrica Latina. La directiva particip
en la compra de Scribe y sus empresas subsidiarias, con lo que de acuerdo con su
reporte anual, la utilidad bruta aument en
714.1 MDP, equivalente a 30.3%. El efecto de
la incorporacin de Scribe fue de 603.0 MDP.
El 8 de julio de 2015 Fitch Ratings elev la
caliicacin de esta irma de B a B+.
De la Paz es integrante del Club CFO
Deloitte, del LatinTrade CFO Advisory
Board, del Consejo de Women Corporate
Directors captulo Mxico, del Consejo de la
Universidad de ORT y del Consejo Regional
de BBVA Bancomer.

Silvia Elena Giorguli Saucedo


Presidenta de El Colegio de Mxico

Luz Adriana Ramrez Chvez


Directora general de VISA
Al frente de la red comercial de pagos ms grande
del mundo, Visa, se encuentra el liderazgo de Luz
Adriana Ramrez, quien tiene la encomienda de
afrontar los retos que implica la transformacin
de las formas de pagos en un pas que apenas
tiene un ndice de penetracin de 10% en medios
electrnicos.
Por su destacado trabajo y xito en el mundo corporativo, form parte de las 20 mujeres lderes 2015. Ya
haba sido reconocida por encauzar las estrategias
de negocios digitales ms exitosas en Mxico. Con
ms de 20 aos de experiencia en inanzas comerciales y de consumo, destaca que Visa ha impulsado
el uso de token en sus diferentes modalidades,
la encriptacin de datos y la geolocalizacin para
responder a las tendencias del mercado.

118 | FORBES

JUNIO 2016

De formacin sociloga y demgrafa, desde el inicio de su carrera de investigacin se ha concentrado en entender la


migracin internacional, su impacto para las
familias y los jvenes en ambos lados de la
frontera, adems de estudiar la vinculacin
entre el cambio demogrico y la juventud
en Mxico.
Ha publicado numerosos libros y artculos
sobre estos temas, fue vicepresidenta y
presidenta de la Sociedad Mexicana de
Demografa y fundadora de la revista Coyuntura Demogrica.

Claudia Calvin Venero


Directora general del Consejo Mexicano de Asuntos Internacionales
y Fundadora de Mujeres Construyendo
Claudia lleva seis aos al frente del Consejo Mexicano de Asuntos Internacionales (Comexi), el think tank nmero uno
de Mxico rankeado por la Universidad
de Pensilvania. Tambin es fundadora de
Mujeres Construyendo, asociacin creada
con el objetivo de usar las tecnologas de la
informacin y la comunicacin (TIC) como
herramientas para el desarrollo y empoderamiento de las mujeres. Claudia tambin
forma parte del Consejo Asesor de ONU
Mujeres en Mxico y fue la nica mexicana
inalista en los GEM Tech Awards.

HERRERA: CEMEX, CHVEZ: VISA, ENRIGUE: MICHELLE BURGOS, BANDALA: KONE, PAZ: REVISTA ESCAPARATE, SAUCEDO: COLEGIO DE MXICO, VENERO: MUJERES CONSTRUYENDO

El xito es sentirte
contenta con lo que
tienes, sentir que
si tienes que morir
maana viviste al 100
cada da de tu vida

Mayela de la Paz Rincn

BERNAL: REDEMPRENDIA.ORG, RODRGUEZ: CEMENTOS CHIHUAHUA, ESPINOSA: SUSANA GONZLEZ /BLOOMBER, LEVERTU: TESLA, DIEZ: SAGRARIO SARAID, VELASCO: AMRICA MOVIL, RUIZ: AT&T

Mara del Carmen Bernal

Martha Rodrguez Rico

Marcela Velasco Cmara

Directora del Centro de Investigacin de


la Mujer en la Alta Direccin del IPADE

CFO de Grupo Cementos Chihuahua

Directora corporativa de Marketing de Amrica Mvil

Martha Rodrguez Rico es una de las siete mujeres


al frente de una direccin de Finanzas de las 124
empresas que cotizan en la Bolsa Mexicana de
Valores. Entre sus logros de 2015 en Cementos de
Chihuahua destaca el reinanciamiento de la deuda
bancaria por un monto de 194 millones de dlares,
lo cual se tradujo en mayor lexibilidad inanciera,
un mejor peril de vencimientos y ahorros en
los costos inancieros por disminuir las tasas de
inters.
Su trayectoria ascendente la hizo ganadora en
2015 del reconocimiento como Ejecutiva del Ao,
otorgado por la Cmara Nacional de Comercio de
Chihuahua, y los CFOS ms innovadores de Mxico,
que brindan el Instituto Mexicano de Ejecutivos de
Finanzas y El Financiero.

Experta en estrategias de marca que establecen conexiones emocionales con los


clientes, Marcela Velasco es directora de Mercadotecnia Corporativa de Telcel,
que ha logrado posicionar como la telefnica que ofrece la mayor cobertura en
el pas. Tambin ha destacado por desarrollar patrocinios, apoyos al deporte y acciones de responsabilidad social, incluyendo
las de la Alianza WWFTelcel, que en 2015
cumpli 12 aos de apoyar el desarrollo de la
sociedad y la conservacin de los recursos
naturales del pas. El ao pasado recibi el
premio Women to Watch Mxico.
Desde la creacin de Amrica Mvil ha establecido los lineamientos de la marca Claro
en Amrica Latina. Adems, es socia fundadora de urea, empresa creada como aliada
y mentora para mujeres profesionistas.

Mientras trabaja en la inclusin y la diversidad, Mara


del Carmen es responsable de investigar la situacin
de las mujeres en alta direccin. Ha impulsado la
creacin de modelos innovadores de promocin y
permanencia del talento femenino para lograr su
empoderamiento.
Su reto a vencer no es tarea sencilla, pues las cifras
evidencian que 58% de las empresas grandes en
Latinoamrica no tiene mujeres en el consejo de
administracin y 42% cuenta con una sola mujer,
mientras que en Mxico tan slo 16% de los puestos
en consejos de direccin es ocupado por mujeres.
Sin embargo, su amplia trayectoria y experiencia
la llevan a coniar que actualmente las mujeres
jvenes estn logrando su inclusin en puestos de
liderazgo sin descuidar su vida personal. Junto con
Patricia Debelljuh y Sandra Idrovo, es coautora del
libro El lado femenino del poder. En octubre pasado
particip en la Cumbre del Women-20, que se
realiz en Estambul .

Patricia Espinosa Cantellano


Embajadora de Mxico en Alemania
Recientemente fue nominada por la ONU para convertirse en la prxima secretaria ejecutiva de la Convencin Marco de Naciones Unidas sobre Cambio Climtico
(CMNUCC), con lo cual asumir el compromiso de reforzar la conciencia mundial
sobre el cambio climtico y lograr las negociaciones para la implementacin del
Acuerdo de Pars sobre Cambio Climtico.
Patricia tambin destaca en la lucha a favor de la equidad de gnero. Por ello, el
pasado 8 de marzo le fue entregada la Medalla de Honor Sor Juana Ins de la
Cruz del Poder Legislativo de Quertaro.

Gina Diez Barroso


Presidenta y CEO de Grupo Diarq

Franoise Lavertu
Directora de Tesla Mxico
Luego de que anunciara en noviembre pasado que
dejaba su puesto como directora de Comunicacin y
Publicidad de El Palacio de Hierro para incorporarse
como directora de Tesla Mxico, Franoise empez
a trabajar con una de las visionarias ms admiradas
del planeta, al tiempo que asumi el compromiso de
liderar la venta de autos elctricos en Mxico y ver
cumplido su sueo de cambiar el mundo a travs del
uso del transporte sustentable.
En Tesla Mxico ya se ha empezado a ver el fruto
de su trabajo, ya que los primeros autos Model S
fueron apartados a inales del ao pasado y sern
entregados en el verano. Adems, durante el primer
da de preventa del Model 3 fueron apartados 50
autos que sern entregado en invierno de 2017.

Cristina Ruiz de Velasco


Directora ejecutiva de Asuntos Externos de AT&T

Una gran pasin por el diseo y la creatividad la llev


a fundar la empresa que ahora dirige. En septiembre
pasado inaugur las nuevas instalaciones de la
Universidad Centro, que fund hace ms de una
dcada, que cuenta con 2,500 estudiantes y una
oferta educativa de siete ttulos de licenciatura y un
programa de maestra. En sus planes est abrir una
nueva sede universitaria en Miami o Espaa.
Paralelamente, participa en juntas directivas internacionales y es una de las dos mexicanas que pertenecen al C200, organizacin de 200 Mujeres Lderes
de Negocios del Mundo, desde donde promueve la
inclusin femenina en puestos directivos.
En 2015 fue invitada para formar parte del Comit
Ejecutivo del Women20 para incorporar la perspectiva de gnero en la agenda de trabajo del Grupo
de los 20.

Con ms de 13 aos de experiencia en telecomunicaciones, lidera el trabajo en


polticas pblicas de AT&T en Mxico. Cristina forma parte de la Mesa Directiva
del International Womens Forum, captulo Mxico; es la nica mujer latinoamericana en The Global Telecom Womens Network (GTWN), integrante del
Global System Mobile Association (GSMA) y
conferencista sobre temas de responsabilidad social.
Antes fue vicepresidenta de Asuntos
Pblicos para Nextel Mxico y directora de
la Fundacin Nextel, donde era responsable
de las relaciones gubernamentales a
nivel federal y estatal, con el Congreso,
legislaturas estatales y los reguladores. Ha
participado en reas relacionadas con la
Reforma de Telecomunicaciones en Mxico
para impulsar la competencia.

JUNIO 2016

FORBES | 119

Mujeres

2016

Poder

Evolucionar
Zlika Garca
La mujer que cre la feria de arte contemporneo
ms importante de Mxico, logr en la edicin de
2015 reunir 123 galeras de 25 pases y ms de 1,500
artistas, en un rea de exposicin de 12,000 metros
cuadrados. La primera edicin, en 2003, tuvo la
participacin de 22 galeras de arte. Al principio el
motor de Zlika fue su amor por las artes plsticas,
ahora es su amor por la feria en s, que ha logrado
llevar a nuestro pas a grandes esferas globales del
arte contemporneo con la visin empresarial de su
fundadora. Parte del xito de esta feria es que cada
ao se reinventa con nuevas tendencias y recibe un
nmero ascendente de visitantes.

Mara Asuncin Aramburuzabala

Nunca espero la
aprobacin de nadie,
no me importa si caigo
bien, si caigo mal, no
me importa si soy un
fracaso o un xito, lo
importante es crear

Presidenta y directora general de Tresalia Capital


El rostro femenino de las inversiones es, sin duda, el de Mara Asuncin Aramburuzabala, quien adems de encabezar las negociaciones para vender a Modelo
por 20,100 millones de dlares, ha estado involucrada en empresas como Televisa, ICA y Amrica Mvil, al tiempo que creci su negocio inmobiliario (Abilia) y el
tecnolgico (KIO Networks), ambos emanados de Tresalia Capital, el fondo que
ech a andar con su madre y su hermana en 1995, tras la muerte de su padre. El
ao 2015 le trajo un aumento a su riqueza, la cual lleg a 5,600 MDD, y se sum al
Consejo Mexicano de Negocios. Con la empresa Sixsigma Networks, apuesta por
liderar en los prximos aos el mercado de servicios tecnolgicos, que para 2017
crecer 70% a nivel mundial, estima IDC.

Amparo Serrano
Creadora y directora de Distroller

Tatiana Bilbao
Arquitecta
Especializada en diseo arquitectnico con responsabilidad social e impacto urbano, tuvo la visin de
convertir su despacho en una empresa de alto rendimiento y solidez inanciera. Tatiana fue la primera
mexicana en ser galardonada con un premio por la
Academia de las Artes de Berln, Alemania, adems
de haber recibido el Premio Global de Arquitectura
Sostenible en 2014. El trabajo de esta emprendedora Endeavor ha ganado reconocimiento global
con presencia en Europa y China. El ao pasado
present un prototipo de vivienda social en Chiapas
durante su participacin en la Bienal de Arquitectura
de Chicago.

120 | FORBES

JUNIO 2016

Como parte de la celebracin del Da Internacional


de la Mujer, Amparo Serrano form parte del
Womens Weekend 2015, evento creado para
compartir experiencias entre empresarias, y fue una
rockstar de la innovacin en el foro organizado
por la Universidad de Monterrey y la plataforma
Bravo MX. Adems, es una de las emprendedoras
sobresalientes que conforman la red Alumni de
EY Entrepreneur of the Year, preside la Fundacin
Amparo Serrano y es vicepresidenta de la Fundacin
Espinosa Rugarca.
Distroller es la marca de diseo que esta emprendedora y pionera de la imaginacin cre hace 15 aos
y que actualmente comercializa sus productos en
30 tiendas a nivel nacional y emplea a 254 personas.
A principios de ao Polaroid y Telcel presentaron
Distroller Turbo 450, un smartphone con contenido
exclusivo y un diseo divertido.

Denise Dresser
Politloga
Dada su labor como acadmica, periodista, poltologa y escritora, en diciembre
pasado fue condecorada con la Legin de Honor de la Repblica Francesa
en grado de Caballero, mxima distincin que otorga el gobierno de Francia
a ciudadanos y a extranjeros por mritos civiles o militares. En su discurso de
agradecimiento, Denise dijo: yo estoy aqu, honrada, agradecida y preparada
para trabajar con ms determinacin que nunca en el nico lugar que conozco:
con las palabras.
Adems, fue reconocida como una de las 50 mujeres ms inluyentes en Twitter.
Durante su participacin en el Campus Party 2015 evento que rene a jvenes
en torno a temas de tecnologa y emprendimiento, pidi no sobreestimar el
alcance de las redes sociales e hizo un llamado a no ceder ante la corrupcin ni
la deshonestidad. No descarta lanzarse como candidata independiente para la
Presidencia de Mxico en 2018.

ZELIKA: ZONA MACO, BILBAO: FERNANDO LUNA ARCE, SERRANO, MICHELLE BURGOS, ARAMBURUZAVALA: FERNANDO LUNA ARCE, DRESSR: VALERIA ASCENCIO.

Directora y fundadora de Zona Maco

Enfcate siempre
en los por qu
s y no en los
por qu no

Ana Victoria Garca


Fundadora y CEO de Victoria147

FERNANDO LUNA ARCE

Entre los principales logros de Ana Victoria en 2015


destaca ser la tercera mexicana seleccionada en los
ltimos 15 aos por el gobierno estadounidense para
el proyecto de Most Powerful Woman, un programa
global de mentora para mujeres del Grupo Fortune
y del Departamento de Estados Unidos.
Ha logrado convertir a Victoria147 en una organizacin que otorga a las empresas la Certiicacin por
y para la Equidad, que busca generar iniciativas de
igualdad y promover el crecimiento para el talento
dentro de las empresas, adems de conformar
una red de expansin de la compaa a nivel
internacional.
Para Ana Victoria, el objetivo es crecer su plataforma
educativa y empoderar a las mujeres que trabajan a
travs de conocimiento e informacin.

Poder

Mujeres Evolucionar
Lorena Saravia

Paola Espinosa

Alejandra Tigre Jimnez

Diseadora y CEO de Lorena Saravia

Clavadista

Boxeadora

La marca Lorena Saravia cuenta con seis aos de


experiencia con exclusivos diseos pensados en la
mujer contempornea, que incluyen desde la lnea
casual hasta la elegante. Lorena fue ganadora de
la primera edicin del concurso Vogue Whos On
Next y abri su primera boutique en Masaryk, en la
Ciudad de Mxico, considerada la avenida ms cara
de Latinoamrica, en donde tambin cuenta con un
espacio dedicado a la presentacin de exposiciones
de foto y video. Su lnea tambin est a la venta en
diferentes tiendas como Saks Fifth Avenue. Ella
es considerada una de las mejores diseadoras
mexicanas en el mundo y recientemente incursion
tambin en el diseo de ropa masculina.

La doble medallista olmpica Paola Espinosa consigui su pase a los Juegos


Olmpicos Ro 2016 al lograr el oro en la plataforma de 10 metros de clavados
en los pasados Juegos Panamericanos de Toronto 2015.
Su objetivo para este ao est claramente deinido: conquistar su tercera
medalla olmpica. De alcanzar su meta, podra convertirse en la primera atleta
mujer tan slo detrs de Joaqun Capilla que logre colgarse una medalla en
tres diferentes olimpiadas.
En esta competencia internacional tambin buscar una medalla al lado
de Alejandra Orozco en la prueba de plataforma de 10 metros de clavados
sincronizados.
Paola se encuentra concentrada en entrenamientos diarios de aproximadamente ocho horas y aunque ya fue abanderada de la delegacin mexicana en
Beijing 2008, no descarta volver a encabezar los que sern sus ltimos juegos
olmpicos.

A sus 28 aos, Alejandra Tigre Jimnez es la primera


mujer mexicana que ha logrado coronarse como
campeona en la rama de peso pesado del Consejo
Mundial de Boxeo (CMB). Con ello tambin se
convirti en el nico caso que llega a un ttulo
mundial completo con tan slo seis peleas; la marca
anterior le perteneca a Leon Spinks, quien con
ocho peleas gan el ttulo completo del CMB contra
Muhammad Al.
Su rcord profesional es de 10 peleas amateur, de
las cuales la mitad fueron contra rivales masculinos
y venci a todos. En la va profesional ha ganado el
total de sus peleas.
Por ahora la tambin graduada de chef en el
Instituto Aspic y mam de una nia de ocho aos,
tiene concentradas todas sus energas en conservar
este cinturn que la acredita como la campeona de
la divisin mxima del boxeo. Su primera defensa se
llevar a cabo en los prximos meses y existen altas
posibilidades de que se realice en el extranjero.

Lo que me hace
superar el miedo es
creer en m misma

Delanie Alina Almazn


Estudiante superdotada

Ivonne Ortega
Diputada federal del PRI
Hace algunas semanas que Ivonne Ortega anunci
su inters por participar como candidata a la Presidencia de la Repblica en las elecciones de 2018 y
dijo que tiene con qu ganar.
El ao pasado la ex gobernadora de Yucatn y ex
secretaria general del PRI present su libro En el
viejo silln, donde relata experiencias de su infancia y
cmo lleg a ser alcaldesa del municipio de Dzemul.
Esta publicacin tuvo rcord de ventas, por lo que la
Feria Internacional de la Lectura Yucatn le entreg
un reconocimiento. As como ella ha destacado en
la poltica nacional, asegura que su tarea es que ms
mujeres gobiernen en el pas.

122 | FORBES

JUNIO 2016

Mara Espinoza
Taekwondon
La doble medallista olmpica obtuvo su clasiicacin para ir a los Juegos Olmpicos Brasil 2016, su gran reto ser volver a conquistar el oro en el torneo de
taekwondo. Mara es la primera y nica mujer en Mxico que ha logrado ganar
todos los ttulos internacionales de su deporte, al tiempo que ha acumulado seis
campeonatos del mundo.
Durante su participacin en los Juegos Panamericanos de Toronto 2015 logr
apropiarse de la medalla de plata en la divisin de ms de 67 kilogramos. En
Sinaloa, su tierra natal, es considera no slo un ejemplo como deportista, sino
tambin como persona, ya que gusta de pasar las vacaciones con su familia e
impartir clnicas de taekwondo.

Luego de certiicarse en la Universidad de


Harvard en estrategias de prcticas efectivas en
el aula, Delanie labora como profesora de ingls
avanzado para nios superdotados que cursan el
Programa de Potenciacin Intelectual Intensivo.
Delanie habla ingls con un TOEFL internacional
superior a 100 puntos (en una escala de 120),
francs (Dellf B2 aprobado) y estudia chino
mandarn. Ha participado en distintos congresos
de investigacin en Dinamarca, Louisville y
Washington, organizados por el World Council for
Gifted and Talented, as como por la American
Educational Research Association. Es coautora
del proyecto sobre los factores de xito de la
educacin diferenciada para superdotados.

SARAVIA: MARIO HERNNDEZ, PAOLA ESPINOSA: LINTAO ZHANG/GETTY IMAGES, JIMNEZ: LIBRAPORLIBRA.MX, ORTEGA: MICELLE BURGOS, ESPINOZA: JULIAN FINNEY/GETTY IMAGES, ALMAZAN: CEDAT

2016

PUENTE: INAI, JUREZ: VICTOR CHAVEZ/WIREIMAGE, VILLEGAS, ROBLES: SEDATU, OROZCO: BUDA MENDES/GETTY IMAGES, HERNNDEZ, GERMN ESPINOZA, GURRA: UNA VOZ CON TODOS, SOUZA: JON KOPALOFF/FILMMAGIC.

Ximena Puente de la Mora

Mariana La Barbie Jurez

Alejandra Orozco

Presidenta del INAI

Boxeadora

Clavadista

A dos aos de haber asumido el cargo, la comisionada presidenta del INAI cuenta con el apoyo de
las entidades federativas y ha logrado importantes
avances en la materia. 2015 fue un ao que se
caracteriz por grandes esfuerzos para impulsar el
ejercicio de los derechos de acceso a la informacin
y la proteccin de datos personales, ejemplo de ello
fue la entrada en vigor de la nueva Ley General de
Transparencia y Acceso a la Informacin Pblica,
que dio paso a la construccin y reciente puesta
en marcha del Sistema Nacional de Transparencia.
Durante la gestin de Ximena Puente tambin
comenz a operar el Telinai, servicio telefnico de
recepcin de solicitudes de informacin pblica y
proteccin de datos.

El 2015 fue de algunos reveses para la


campeona mundial en peso supermosca
del Consejo Mundial de Boxeo, pues le fue
arrebatado el cetro del CMB con lo que
sum la octava derrota en su carrera y
tambin se llev el cuarto empate.
No obstante, como toda una triunfadora,
La Barbie ha salido fortalecida e inici el ao
2016 con el pie derecho al ganar sus primeras dos peleas, incluso ya tiene planes
de ascender a peso gallo.
Ella es una de las primeras mujeres en subir al cuadriltero de manera profesional
en Mxico, es una pugilista con fuerza y tcnica comprometida tambin con su
labor de madre de una nia, a quien dedica su esfuerzo dentro y fuera del ring.

Alejandra Orozco se convirti en la medallista olmpica ms joven de la historia de Mxico al ganar plata al
lado de Paola Espinosa, en la prueba de plataforma
de 10 metros en Londres 2012. Este ao sus retos
se han duplicado, pues consigui su pase para participar de manera individual en los juegos Olmpicos
de Ro 2016, al tiempo que tambin buscar mejorar
su marca haciendo mancuerna nuevamente con
Paola Espinosa.
La clavadista tapata se encuentra preparndose intensamente en la Ciudad de Mxico en coordinacin
con la entrenadora de origen chino Ma Jin.

Daniela Villegas
Diseadora
Daniela crea exclusivos diseos de joyas
inspiradas en la naturaleza, los insectos, los
viajes y los colores. Por ello, sus diseos han
atrapado el gusto de artistas internacionales
de la talla de Katy Perry, Salma Hayek y
Emma Watson.
En 2015 irm contrato con la exclusiva lnea
lorentina Salvatore Ferragamo, con la cual
dise Libert, una coleccin que se conforma por 10 piezas de oro y ocho de
plata inspiradas en las aves como smbolo de exploracin y autonoma.
Ella inici su inters y gusto por la orfebrera desde los 12 aos y hoy en sus
propias palabras slo est viviendo el presente y disfrutando su trabajo.

Rosario Robles
Secretaria de Desarrollo Agrario,
Territorial y Urbano

Griselda Hernndez
Directora general de Ingesan
Servicios Mxico
En 2015 Griselda Hernndez concret un ciclo al
frente de Kelly Services en donde logr crecimientos
en ingresos y rentabilidad de doble dgito contra un
ao anterior, superando el presupuesto anual, de infraestructura y de head count propio y con clientes.
Tambin logr una reduccin de costos de doble
dgito, absorbiendo el crecimiento de la operacin.
Al asumir el reto de dirigir Ingesan Servicios,
particip en la creacin de la compaa en Mxico, la
planeacin estratgica, en las sinergias internas del
grupo con otras cuatro divisiones y la generacin
de fuentes de trabajo. Su objetivo es extender el
proyecto a toda la Repblica en una primera fase y a
Latinoamrica en una segunda fase.

En agosto pasado tom posesin formal


como nueva titular de la Sedatu, siendo
la tercera funcionaria al frente de esta
dependencia en la actual administracin
federal. Desde su primer mensaje al frente
de la dependencia, destac que hay logros
por reforzar y consolidar, toda vez que hoy
la pobreza del pas es urbana; 42% de los mexicanos que viven en las ciudades
son pobres y 70% de los pobres estn en las ciudades.
Su secretara est planteando dos nuevos ordenamientos jurdicos que se
discuten actualmente en el Senado de la Repblica, la primera es modernizar
la Ley de Asentamientos Humanos y la otra es la Ley de Registros Pblicos y de
Catastros Pblicos.
Sin duda, tendr retos importantes debido a que el sector de la vivienda es el segundo que ms aporta al PIB y el que mayor nmero de empleos genera en el pas.

ngela Gurra Dav


Escultora
En reconocimiento a su trayectoria y aportaciones a la escultura, que comenzaron
con una tcnica realista y luego migraron
hacia la abstraccin, el Instituto Nacional
de Bellas Artes la galardon con la Medalla
Bellas Artes en noviembre de 2015. ngela
Gurra fue la primera mujer en ingresar a la
Academia de Artes, en 1973. Entre sus obras
ms destacadas estn Estacin 1, Seal, Tzompantli, La familia obrera y Mxico,
homenaje al mestizaje. Al principio de su carrera tuvo que utilizar el pseudnimo
de ngel Gurra y ahora vislumbra un futuro del arte esperanzador en Mxico.

Karla Souza
Actriz y modelo
A mediados de 2015 Karla comenz el rodaje de la
pelcula Qu culpa tiene el nio?, en la cual dio vida
a un personaje escrito para ella como protagonista
y tambin incursion como productora; aprovech
su relacin con el estado de Morelos, de donde es
imagen, para encontrar locaciones.
Luego del xito de la serie televisiva estadounidense
How to get away with Murder reconocida en la 46
entrega de los premios NAACP Image Awards, por
la Asociacin Nacional Americana para el Avance de
la Gente de Color, en noviembre pasado se estren
en Mxico la segunda temporada. Trabajar en este
proyecto, asegura Karla, le permiti crecer como
actriz, adems de compartir escena con la nominada
al Oscar y ganadora del Emmy, Viola Davis.
La protagonista de Nosotros los Nobles, uno de
los ilmes ms taquilleros del cine mexicano, sigue
cosechando xitos tanto en Mxico como en el
extranjero.

JUNIO 2016

FORBES | 123

Mujeres

2016

Poder

Ayudar
Marcelina Bautista Bautista
Promotora y defensora de los derechos
del hogar

Preocupada por problemticas sociales, de gnero y discriminacin racial,


Salma es cofundadora de Chime for Change, campaa que apoya a las agencias
gubernamentales con la inalidad de potenciar a las mujeres y nias de todo el
mundo a travs de iniciativas centradas en educacin, salud y justicia. Despus
de un viaje a Lbano, Hayek ayud a lanzar la campaa para nias de Siria.
Tambin trabaja con la Fundacion Kering, que promueve causas para prevenir
el abuso sexual, las prcticas tradicionales y la violencia hacia las mujeres, y
critic la brecha de gnero existente en Hollywood.
El sello de Salma estuvo presente en las pelculas Everly, How to make love like
an Englishman, Some Kind of Beautiful, Tale of Tales, September of Shiraz y
Kahlil Gibran.

El Centro de Apoyo y Capacitacin para Empleadas


del Hogar (CACEH) cumpli 15 aos y para conmemorarlo, Marcelina se involucr de manera personal
en la creacin del documental Da de descanso.
Tras un largo camino de lucha, 2015 tambin fue
el ao en el que vio realizada su meta de crear el
primer Sindicato Nacional de Trabajadores y Trabajadoras del Hogar (Sinactraho) de nuestro pas. Su
prxima meta es lograr la ratiicacin del Convenio
189, el cual tiene como propsito garantizar las
condiciones de trabajo para todas las empleadas
del hogar.

Todos los
problemas de
pobreza afectan
a las mujeres
el doble

Norma Romero
Activista
Para la lder de Las Patronas, grupo de voluntarias reconocidas a nivel internacional por brindar alimento
y apoyo a migrantes centroamericanos desde hace
dos dcadas, las mujeres podemos y debemos
actuar por nosotras, y con ello se originan cambios
para todos. Gracias a la labor que realizamos hemos
asumido una posicin como humanas que no
sabamos ni pensbamos que pudiera hacer tanta
diferencia.
Luego de ganar en 2013 el premio Nacional de
Derecho Humanos, en 2015 fueron nombradas
Maestras de Justicia en El Paso, Texas, de la Casa de
Anunciacin de Monseor Romero, y nominadas
al Premio Princesa de Asturias de la Concordia;
participaron en el Crculo de Derechos Humanos
en la Suprema Corte de Justicia de la Nacin y
obtuvieron la Medalla al Mrito de la Universidad
Veracruzana. Adems, recibieron el Premio Nacional
de don Sergio Mndez Arceo y el Premio Nacional
de Accin Voluntaria.

124 | FORBES

JUNIO 2016

Rosi Orozco

Soumaya Slim

Presidenta de la Comisin Unidos contra la Trata

Filntropa

En la lucha contra la trata de personas segundo delito ms lucrativo en el mundo al producir un promedio de 32,000 MDD anuales, Rosi Orozco es referencia
obligada. Hace 11 aos inici su cruzada cuando no haba leyes, sentencias o presos en las crceles por este delito y, por supuesto, no haba vctimas rescatadas.
Hoy son ms de 100 organizaciones en la sociedad civil que respaldan su lucha
y Mxico tiene una de las mejores leyes de Amrica Latina vigente en 15 estados
de la Repblica.
En 2015 form parte de los 20 lderes de Mujer Ejecutiva y recibi el premio
Profesora Enriqueta Lpez de Cabrera, que otorga la Universidad Realstica de
Mxico, por su trabajo en favor de la sociedad e investigaciones.

Las fundaciones de la familia Slim tienen un


patrimonio calculado en 8,000 MDD, equivalente a
10% de su fortuna. Soumaya Slim Domit se encarga
del tema cultural como vicepresidenta del Museo
Soumaya, que se ha convertido en un referente en
la Ciudad de Mxico y sede de diversos eventos.
Adems, participa como integrante del Patronato
del Instituto Nacional de Perinatologa, el cual visit
en enero de 2015 para conocer la obra con la que se
ampliaron las instalaciones mdicas.

ROMERO: MICHELLE BURGOS, HAYEK: VITTORIO ZUNINO CELOTTO/GETTY IMAGES FOR KERING, BAUTISTA: LIZETH ARAUZ, OROZCO: VALERIA ASCENCIO, SLIM: JOHNNY NUNEZ/WIREIMAGE

Es importante
valorarnos, saber que
somos mujeres fuertes
y luchadoras, y que
si tenemos una meta
la vamos a lograr

Salma Hayek
Actriz, productora y directora

MICHELLE BURGOS

El poder es el motor
que impulsa a que las
cosas sucedan y siempre
debe ir acompaado de
la responsabilidad

Lorena Guill Laris


Directora de Fundacin Cinpolis
Esta intraemprendedora social celebra una
dcada de contribuir al desarrollo de Mxico a
travs de programas que velan por la salud visual,
promueven la educacin y llevan funciones de cine
a las comunidades ms vulnerables. El ao pasado
fue reconocida por la Universidad Anhuac con el
Premio Impulsa al Emprendedor Social del Ao,
galardn al que se hizo acreedora por su experiencia, trayectoria e impacto a la comunidad que ha
logrado. En Fundacin Cinpolis lidera programas de
responsabilidad social como Del amor nace la vista,
con el que se han cubierto ms de 25,000 cirugas
de cataratas, y el objetivo es duplicar esta cifra para
2020. Otros proyectos que ha llevado al xito son
el Festival Internacional de Derechos Humanos y
Vamos todos a Cinpolis.

Poder

Mujeres Ayudar
2016

Saskia Nio de Rivera

CEO de Save the Children Mxico

Fundadora y directora de la asociacin civil Reinserta

Desde 2000 est al frente de esta organizacin que


lucha por disminuir la desigualdad y la pobreza extrema infantil en Mxico. Adems de desarrollar un
programa enfocado a calidad educativa, gobernanza
e incidencia poltica, proteccin, salud y nutricin
de la niez, en 2015 encaus un foro en el cual ONG
presentaron recomendaciones para el cumplimiento
de los Objetivos de Desarrollo Sostenible en Chiapas,
una campaa contra el grooming y una campaa
de procuracin de fondos con la Fundacin C&A.
En 2016 la campaa Hasta el ltimo nio y nia,
dedicada a prevenir embarazos en adolescentes,
ha tenido gran xito.

Los esfuerzos de Saskia estn dedicados a la atencin de mujeres convictas y


sus hijos, la liberacin de presos inocentes y atencin a jvenes presos para su
reinsercin a la vida productiva del pas.
Por su labor, ha sido la nica mujer latinoamericana elegida por la red internacional de emprendedores sociales Ashoka para formar parte de su programa
de Fellowship 2015. Tambin fue reconocida como Next Generation Leader
en 2015 por la revista Time y nominada por Be the Change al premio Nelson
Mandela-Graa Machel 2016 por su anuario Nios invisibles, con el que muestra
la realidad de las nias y nios que nacen y viven en el reclusorio femenil de Santa
Martha Acatitla, lugar en el que tambin inaugur el primer espacio dedicado a
nias, nios y sus madres.

Si no volteamos
a ver a las
personas que
estn tras
las rejas, la
seguridad en
Mxico no va
a cambiar

Mara del Carmen


Alans Figueroa
Magistrada del Tribunal Electoral
Desde 2006, Mara del Carmen ocupa el cargo de
magistrada del Tribunal Electoral, siendo la nica
mujer que lo ha presidido hasta ahora. Sin embargo,
este ao marca el trmino de este ciclo y el inicio
de una nueva etapa, en la cual continuar luchando
por una de sus principales convicciones: la igualdad
entre mujeres y hombres y el impulso de polticas
amplias que logren empoderar a las ciudadanas y
asegurar su plena participacin.
En 2015 fue galardonada con la Ctedra de Equidad
de Gnero por la Fundacin Miguel Alemn Valds
y en 2016 impuls el Protocolo para Atender la
Violencia Poltica contra las Mujeres, instrumento
para promover la igualdad, combatir estereotipos,
garantizar los derechos de las mujeres e introducir la
perspectiva de gnero.

Martha Snchez Nstor


Feminista y activista por los derechos
de los pueblos indgenas
El nombre de Martha Snchez Nstor
es sinnimo de lucha. Originaria de
Xochistlahuaca, municipio de la Costa Chica
guerrerense, empez su camino defendiendo sus propios derechos con tan slo 14
aos. Actualmente, es titular de la Secretara
de Asuntos Indgenas y Comunidades
Afromexicanas del Estado de Guerrero. Fue elegida por el jefe de Gobierno de la
Ciudad de Mxico para formar parte del grupo de 28 personas que participarn
en la redaccin de la Constitucin de esta ciudad. Sin duda, su trayectoria basada
en la lucha por el reconocimiento de los derechos de las mujeres y los pueblos
indgenas ser pieza clave para la proteccin y el ejercicio pleno de los derechos
humanos de mujeres y nias.

Marinela Servitje

Alexandra Haas Paciuc

Ana Gezmez Garca

Directora de Sietecolores

Presidenta del Consejo Nacional


para Prevenir la Discriminacin

Representante de ONU Mujeres en Mxico

La tarea de transformar la educacin, para hacer


posible que la niez y juventud mexicana desarrollen
sus capacidades intelectuales y emocionales para
mejorar sus oportunidades, es una de las causas
por las que Marinela Servitje lucha de manera
permanente. Desde su trayectoria como directora
del Museo Papalote hasta su labor como presidenta de Compromiso Social por la Calidad de la
Educacin, adems de otras fundaciones, as lo han
demostrado.
Por cuarta ocasin, en octubre de 2015 se celebr la
Cumbre de Lderes en Accin por la Educacin 2015,
organizada por el Instituto de Fomento e Investigacin Educativa, que preside Marinela. Tambin
est al frente de la compaa de diseo de espacios
educativos Sietecolores: ideas interactivas.

126 | FORBES

JUNIO 2016

El pasado noviembre Alexandra fue designada como presidenta del Consejo Nacional
para Prevenir la Discriminacin (Conapred),
con lo que asumi el reto de trabajar para
erradicar la discriminacin y construir una
sociedad democrtica en donde se valoren
la diversidad y las diferencias a travs de
polticas pblicas y el impulso a un cambio cultural.
Fue seleccionada por la FIFA para formar parte del grupo 11 por la Diversidad, un
jurado caliicador que estar integrado por seis personalidades cuya tarea ser
designar a la persona, organizacin, grupo o iniciativa de futbol que ganar el
primer Premio de la FIFA a la Diversidad.
En su amplia trayectoria destaca la elaboracin del Reporte sobre la Discriminacin en Mxico 2012 y la coordinacin de la estrategia de No Discriminacin de la
Comisin de Derechos Humanos del Distrito Federal.

En 2015, reconoci el liderazgo de Mxico en la


adopcin de los Objetivos de Desarrollo Sostenible,
que representan una agenda transformadora para
el desarrollo mundial y para combatir la violencia
contra las mujeres.
Desde su trinchera, persigue el ideal de que exista
una igualdad 50-50 entre mujeres y hombres para
el ao 2030. No obstante, ha reconocido que al
presente ritmo se necesitarn 80 aos para lograrlo,
por lo que su reto es reforzar los compromisos
polticos y inancieros para hacerlo realidad.
A travs de su impulso al movimiento solidario
HeForShe, ha conseguido que Mxico forme parte
de los cinco pases en el mundo que realiza el
mayor nmero de acciones a favor de esta iniciativa
generada por ONU Mujeres.

SERVITJE: SCOTT WINTROW/GETTY IMAGES, NIO: SASKIA, ALANS: TRIBUNAL ELECTORAL, SNCHEZ, GOBIERNO DE GUERRERO, HAAS: CNPD, GEMEZ: OUNU MUJERES

Mara Josefina Menndez

Patricia Mercado

Alexandra Zapata Hojel

Marcela Cristo

Secretaria de Gobierno de la Ciudad


de Mxico

Investigadora del IMCO

Directora de Sustentabilidad y Fundacin


Grupo Modelo

Para las organizaciones sociales vinculadas con la


lucha de gnero, Patricia Mercado es la mujer capaz
de construir consensos. Despus de estar al frente
de la Secretara de Trabajo y Fomento al Empleo de
la Ciudad de Mxico, ocupa una de las posiciones
ms importantes dentro del gabinete capitalino.
La ex candidata presidencial y fundadora de diversas
asociaciones civiles de mujeres es presidenta del Instituto de Liderazgo Simone de Beauvoir y directora
general de SUMA Democracia es Igualdad.
Entre los avances de la actual administracin est la
estrategia 30-100, que pretende brindar una mejor
atencin a las vctimas, as como en reforzar la seguridad para las mujeres en los sistemas de transporte
y crear un refugio para vctimas de trata.

En el Instituto Mexicano para la Competitividad, Alexandra coordina la plataforma


MejoraTuEscuela.org, que fue reconocida
en 2015 por el Banco Mundial como uno de
los ms grandes proyectos de participacin
ciudadana y transparencia en educacin y
tambin fue galardonada por The Gov Lab
como uno de los 25 proyectos de datos
abiertos que estn cambiando el mundo.
Adems, es responsable de coordinar la
iniciativa #3de3, conocida tambin como
Candidato Transparente, cuyo objetivo es lograr que todos los funcionarios y los
candidatos a puestos de eleccin popular presenten tres declaraciones: patrimonial, de intereses y iscal. Actualmente, su reto es impulsar esta iniciativa para
que se convierta en una obligacin de ley como parte de las leyes secundarias del
Sistema Nacional Anticorrupcin.

Uno de los principales logros recientes de Marcela


al frente de Fundacin Grupo Modelo consiste
en realinear sus pilares e impulsar el programa
de voluntarios, que anteriormente slo era para
empleados, luego se extendi a familiares y amigos,
y actualmente rige a nivel nacional, por lo que se
tuvo la presencia de ms de 55,000 personas que
se inscribieron; siendo que en 2014 reuni 8,000
voluntarios.
A in de cuidar el medio ambiente, encausar 117
acciones en 58 ciudades del pas, entre las que
destacan las jornadas de limpieza y reforestacin en
diversas entidades.

Alicia Lebrija Hirschfeld

MERCADO: ST DE LA CIUDAD DE MXICO, ZAPATA: IMCO, BAOS: FUNDACION ORIGEN,LEBRIJA: FUNDACION TELEVISA, ELIZONDO: SIGMA, CRISTO: MICHELLE BURGOS, CRUZ: INMUJERES

Presidenta de Fundacin Televisa


Adems de ser fundadora y presidenta del
Comit Ejecutivo de Bcalos, organismo
creado para abatir el rezago educativo en
nivel medio superior y que en 2016 celebra
10 aos de haber contribuido a que ms de
247,000 jvenes concluyeran sus estudios,
Alicia tambin ha logrado a travs de
Fundacin Televisa trabajar conjuntamente
con el Fondo de las Naciones Unidas para la
Infancia en Mxico (Unicef) en la campaa
Empieza temprano. Cada momento cuenta, con la que se busca promover el cumplimiento integral de los derechos de
los ms de 12.6 millones de nios y nias de entre 0-5 aos de edad que viven
en Mxico.

Vernica Elizondo
CIO de Sigma Alimentos y social
de Working Mother Mxico

Lorena Cruz Snchez

Mariana Baos Reynaud


Presidenta de Fundacin Origen
Hace 17 aos que cre la Fundacin Origen como
una plataforma integral de ayuda para las mujeres
que sufren violencia, pobreza o se encuentran en
condicin vulnerable. Por su destacada y valiente
labor de rescate y desalojo de personas en el
interior del Hospital Materno Infantil, en la colonia El
Contadero, Cuajimalpa, Mariana recibi el Reconocimiento al Mrito y Valor, otorgado por la Delegacin
Cuajimalpa el 29 de enero de 2015.
Asimismo, con el in de reconocer la labor de Fundacin Origen a favor de las mujeres y sus familias, en
enero pasado el Servicio Postal Mexicano, a travs
de Correos de Mxico, emiti la Estampilla Postal
Conmemorativa denominada Sumando Valor a la
mujer en la Historia de Mxico. Y, en el marco de la
conmemoracin del Da Internacional de la Mujer, la
Lotera Nacional para la Asistencia Pblica emiti un
billete conmemorativo y el sorteo mayor se realiz el
8 de marzo de este ao.

Vernica Elizondo es una working mom


en la amplia extensin de la palabra, se
desempea como chief information oicer
en Sigma Alimentos. Como madre de tres
hijos, recientemente se convirti en socia de
Working Mother Mxico, con el objetivo de
lograr mejores prcticas acerca de la conciliacin entre el trabajo y la familia. Vernica
est convencida de que el avance de las mujeres profesionistas en Mxico modiicar
el ambiente econmico del pas y generar
una cultura que se adapte a las condiciones
socioeconmicas actuales y futuras.
Recientemente present la convocatoria del primer premio Best Working Mother Company Mxico, mediante el cual se certiicar a empresas mexicanas para
que cuenten con condiciones que favorezcan la inclusin y el avance de mujeres
profesionistas y madres.

Presidenta del Instituto Nacional


de las Mujeres
Ni un paso atrs en el camino hacia la igualdad fue
el llamado de Lorena Cruz al irmar un convenio con
el Gobierno de la Ciudad de Mxico y el Instituto
de las Mujeres de la Ciudad de Mxico en octubre
pasado. Otros logros fueron el desarrollo de un
Protocolo-Gua para la prevencin y atencin del
hostigamiento y acoso sexual, el establecimiento
de lineamientos para la mejora del proceso de
seguimiento al anexo de erogaciones para hombres
y mujeres (del cual se deriva el presupuesto etiquetado con enfoque de gnero) y el desarrollo de
criterios en conjunto con la Cofemer para incorporar
la perspectiva de gnero en las reglas de operacin
de los programas federales.

METODOLOGA
Cmo medir el poder de una persona? No hay herramienta que lo permita. S, en algunos casos, es posible recurrir a reportes inanceros
para medir el desempeo que una empresa ha tenido bajo la gestin de una mujer, pero eso tampoco puede ser determinante para medir su
grado de inluencia en la organizacin. En sectores como el arte, el periodismo, la poltica y el activismo social, entre muchas otras esferas,
es prcticamente imposible. Entonces, este listado responde a un ejercicio estrictamente editorial, a travs del cual integramos a aquellas
mujeres que estn generando cambios en sus entornos, gracias a su management, a su tesn por provocar estados de bienestar. Es decir,
nuestro listado slo pretende rendirle tributo al talento femenino, que tanto se necesita en el gobierno, en las empresas y en muchas otras
actividades del pas.
Redaccin: Georgina Baltazar Gaitn

JUNIO 2016

FORBES | 127

OPININ

THADDEUS
ARROYO
ARTICULISTA INVITADO

CAMBIANDO EL PARADIGMA
DE LAS MUJERES

que son responsables de muchas


A DIVERSIDAD
innovaciones y patentes; 4,900
ES UNO DE LOS
de stas han sido generadas por
ELEMENTOS
ellas en un papel de inventoras o
QUE MS VAcoinventoras.
LOR APORTA A
Sabemos que el acceso a la tecNUESTRA COMUNIDAD. Sin
nologa incrementa el portafolio
ella, limitamos la innovacin y el
de herramientas para las mujeconstante desarrollo de la socieres, abre nuevas oportunidades y
dad. Nuestra experiencia, educaaumenta sus posibilidades para
cin, cultura y gnero son algunos
integrarse en la vida laboelementos que nos dan una
ral; de ah la importancia
visin diferente de la vida
LLA
AM
MEJOR APUESTA de promover la educacin
y abren un panorama ms
amplio para nuevas proPA
AR
RA IN
NNOVAR COMO y la innovacin.
puestas y soluciones.
COMPAA,
MPA
INDUSTRIA Y Afortunadamente
existen organizaciones
En una economa global
SOCIEDAD ES A TRAVS como Laboratoria, que
impulsada por la innovaDE LA INCLUSIN:
se preocupan por tal
cin, la ventaja competitiva
se basa en la habilidad de
UN EQUIPO DIVERSO situacin. Este proyecto de emprendimiento
una empresa para ofreTRAE A LA MESA
social tiene presencia en
cer tecnologa y servicios
PENSAMIENTOS Y
Mxico, Per y Chile. Est
dinmicos que superen las
PUNTOS DE VISTA
dedicado a identificar
expectativas de los clientes.
mujeres con talento que
Los mbitos de las
DIFERENTE.
viven en zonas de escasos
telecomunicaciones y de
recursos para capacitarlas
la tecnologa han sido
en desarrollo web y habilidades de
histricamente considerados un
liderazgo.
terreno masculino. Sin embargo, es
El programa contempla un moimportante promover el desarrodelo educativo prctico, accesible,
llo de las mujeres en carreras de
integral y orientado al trabajo. Al
ciencias, tecnologa, ingeniera y
graduarse, Laboratoria pone en
matemticas (STEM, por sus siglas
contacto a sus alumnas con empreen ingls), y su inclusin en la
sas para que adquieran empleos
fuerza laboral.
que eleven su desarrollo profesioEsto llama a un cambio en
nal y calidad de vida.
nuestro paradigma social sobre
Iniciativas como sta promueel papel de la mujer y su relaven la innovacin e impulsan el
cin con la tecnologa: no slo
avance de nuestra sociedad. Cada
vindolas como usuarias, sino
uno de nosotros tenemos tambin
reconocindolas como desarrola capacidad de acercar la tecnololladoras. Por ejemplo, en nuestra
ga a las mujeres, a nuestras hijas;
empresa, hay mujeres brillantes

apoyndolas para que la ciencia y


la tecnologa no sean temas ajenos,
sino una opcin que detone su
potencial y desarrollo.
Todos los das integramos a ms
especialistas de carreras STEM,
con el objetivo de enfrentar el
reto de innovacin que vivimos en
las telecomunicaciones. Estamos
en un momento muy interesante
en el que la tecnologa avanza a
pasos agigantados. Este es un gran
motivo para sumar esfuerzos para
que mujeres de todas las edades
tengan a su alcance ms oportunidades digitales que nos permitan
vivir en un mundo conectado.
La mejor apuesta para innovar como compaa, industria y
sociedad es a travs de la inclusin: un equipo diverso trae a la
mesa pensamientos y puntos de
vista diferentes. Estoy orgulloso
de pertenecer a una compaa que
reconoce el valor de las mujeres y
de la diversidad.
Sus aportaciones son invaluables, y a travs de su trabajo
se genera un crculo virtuoso en
el que cada vez ms mujeres se
integran al mundo de las telecomunicaciones. De esta manera,
ms y ms mujeres tienen acceso a
la tecnologa.
Lo que hemos logrado y los
planes que tenemos dependen de
nuestra gente. Empoderando a las
mujeres, empoderamos a nuestra
comunidad y a los negocios. Nuestras colaboradoras son vitales para
el xito, y el compromiso con ellas
se refrenda todos los das.
THADDEUS ARROYO ES CEO DE AT&T MXICO

128 | FORBES JUNIO 2016

ELECTRIFICA EL MUNDO.
NISSAN LEAF

La contaminacin es un problema que afecta a las grandes ciudades de todo el mundo, y se ha acentuado
recientemente en la Ciudad de Mxico.
Con una apariencia icnica y energtica, Nissan LEAF, el auto 100% elctrico de Nissan conserva el medio
ambiente y la emocin de manejar. Brinda el mismo desempeo que un auto con motor de combustin
interna, pero de manera silenciosa y amigable con nuestro planeta.
Nissan LEAF no enva basura al medio ambiente. Al ser 100% elctrico, no produce gases de efecto
invernadero; es decir, es un auto cero emisiones. Y por lo tanto, no requiere tubo de escape, gasolina
ni servicio de veriicacin vehicular.

ENERGA LIMPIA EN TODO MOMENTO


La batera de Nissan LEAF es ultra eiciente. Una sola recarga
brinda una autonoma de 160 kilmetros. Recargarla es tan
fcil como cargar tu smartphone. Ya sea en casa o a mitad
del camino, puede ir de 0-100% utilizando diferentes tipos
de cargadores.

RECICLAJE LIBRE DE CO2


Por otra parte, la mayora de los fluidos asociados con motores como aceite de motor y lquido de
transmisin han sido eliminados. nicamente se mantienen los lquidos de frenos y de limpiaparabrisas,
as como anticongelante.
Pero Nissan LEAF es ecolgico ms all de su motor; sus lneas fluidas fueron diseadas para reducir el
ruido exterior dentro de la cabina y para mejorar la autonoma del auto. Por otra parte, ms del 25% de
Nissan LEAF est fabricado con plsticos reciclados provenientes de electrodomsticos y parachoques,
as como telas recicladas y tela bio PET: todos ellos libres de emisiones de CO2.

INGENIERA PARA DEJAR ATRS EL PASADO


Nissan LEAF es eiciencia pura. Parte por parte, est diseado para maximizar su potencia y brindar
una nueva experiencia de manejo al mundo. Sus dos modos de manejo son:
Modo ECO
Brinda un modo de manejo con respuesta ms suave y optimiza el uso de energa. As, logra regenerar
la energa optimizada para extender la autonoma de Nissan LEAF alrededor de 10%.
Modo B
El sistema de regeneracin de energa o "Modo B" consiste en un cambio elctrico de velocidad B
(Braking Mode). De esta manera, renueva energa inmediatamente despus de liberar el acelerador para
aumentar la autonoma del vehculo.
Adems, cuenta con un alern trasero con panel solar, que recarga la batera que alimenta
el tomacorriente interior y el sistema de frenado.

UNA MEJOR ALTERNATIVA


As, con sus dos modos de manejo garantizas tener
autonoma y desempeo sin daar el planeta.
Por eso, al no emitir contaminantes, no tener escape
ni requerir veriicacin vehicular, tu Nissan LEAF puede
circular todos los das de manera inofensiva para nuestro
medio ambiente. Para saber cmo tener esta innovacin
para no contaminar, visita NissanLeaf.mx

CUANDO NO CONTAMINAS,
CIRCULAS TODOS LOS DAS.
NissanLeaf.mx

Mujeres

2016

La ignorancia
es una eleccin

Mary Ann
Thompson Frenk
estaba destinada a crecer
sin padres en Mxico, pero
recin abandonada fue adoptada
por John P. Thompson, el CEO
de una empresa expendedora de
hielos con sede en Dallas que
se transform en la primera
cadena de tiendas de
conveniencia en el mundo.
POR HIROSHI TAKAHASHI

LA MEXICANA

QUE FUE DUEA


DE LOS 7-ELEVEN

132 | FORBES

JUNIO 2016

ON CINCO DAS DE
NACIDA EN MXICO FUE ADOPTADA
POR DEBRA Y JOHN
THOMPSON, quien
era el CEO de 7-Eleven, un hombre
de Dallas muy respetado en el
mundo de los negocios, porque no
hizo su fortuna con el petrleo,
como la mayora de los texanos
de su generacin. Desafortunadamente, puedo entenderlo, pero
no puedo comunicarme muy bien
en espaol, responde Mary Ann
Thompson-Frenk cuando le preguntamos en qu idioma prefiere
llevar la pltica.
Nos dice de arranque que es
practicante de la acupuntura
social: As me refiero a mi trabajo,
la razn por lo que lo llamo as es
porque creo que hay lugares clave
en la sociedad en los que puedes
aplicar inversin, energa y recursos en algn momento y ver cmo
surten efecto.
Esta acupunturista social dice
que todo el trabajo que realiza es
en el rea de la filantropa, el capitalismo consciente o inversiones
socialmente responsables. Toda su
labor, explica, se mueve alrededor
de esos conceptos.
Creo que la forma de hacer tu
dinero es tan importante como lo
que haces con l, complementa
Mary Ann.
John P. Thompson, su padre,
es una leyenda en Estados Unidos, pues convirti una tienda de
hielo en Dallas en el imperio global
7-Eleven.
Cuando falleci a consecuencia
de cncer cerebral, esto en enero
de 2003, los obituarios de The New
York Times y The Washington Post,
por citar dos ejemplos, recordaban
que este hombre se alzaba por encima de la lite de Dallas porque no
se hizo millonario en la industria
del oil and gas.
John P. Thompson, lder de la
familia de Dallas que construy

ALBUM DE MARY AN

GENTICAMENTE
MEXICANA. Mary Ann
Thompson naci en
Mxico pero su vida ha
transcurrido en Estados
Unidos, en el seno de una
familia acaudalada.

un negocio de hielo en 7-Eleven, la


cadena de tiendas de conveniencia
ms grande del mundo, muri en
su casa en Dallas. Tena 77 aos,
se lee en la entrada del texto de
Wolfgang Saxon, del Times.
Saxon escribe que el padre de
John, Joe C., comenz vendiendo
bloques de hielo para refrigerar
comida en 1927. Un empleado
agreg pan, huevos y leche a ese
fro espacio donde vendan agua
congelada. As, cuando las tiendas
tradicionales haban cerrado ya,
ellos seguan ofreciendo productos
perecederos, frescos.
Southland Ice se convirti con
el tiempo en Totem Convenience
Stores. En 1946 cambi de nombre
a 7-Eleven, por los horarios en
que atendan, que resultaron una
novedad: 7 de la maana a 11 de la
noche, los siete das de la semana.
Cuenta el Times que Thompson
era el hijo mayor de tres y en 1961
se convirti en presidente de la
compaa, justo antes de la muerte
de su padre. Ya tenan 600 tiendas;
ocho aos ms tarde, manejaban 3,800 en 35 estados de EU y
Canad. Despus lleg a Mxico,
Australia y Europa.

En los 80, con la expansin


acelerada, las deudas se acumularon y muy pronto llegaron a estar
a punto de la quiebra. Ito-Yokado
Company, Seven-Eleven Japan
Company y Carl C. Icahn los
rescataron.
El poder de Thompson y su
familia en la empresa comenz a
diluirse.
En 1991, Ito Yokado compr
alrededor de 70% de las acciones
de Southland y cinco aos despus
John Thompson se retir. Fue hasta 2005 cuando la empresa dej de
ser estadounidense, para convertirse en una compaa japonesa en su
totalidad.
Mi padre era el CEO de 7-Eleven y fue una gran, gran influencia
en mi vida. Me ayud a entender
que puedes hacer una diferencia
mayor. Hay muchas cosas que
implement para ayudar a la gente
pero, por ejemplo, una cosa: si hoy
t vas a una tienda y encuentras
esa especie de botes para depositar
dinero para ayudar a alguna causa,
mi padre y mi abuelo lo iniciaron
en su cadena.
Mary Ann dice que hay mucha
influencia del trabajo de estos

JUNIO 2016

FORBES | 133

Mujeres

2016
Uno dedicado a los toltecas, en
Teotihuacn, y otro a los mayas,
en Yucatn. Tenemos clnicas,
tratamos de recuperar la medicina
tradicional.
Trabajo en Mxico con varios
programas de intercambio cultural.
Principalmente tratando de preservar y conservar las medicinas tradicionales. Eso es lo que hacemos en
Mxico, de todas formas, el trabajo
que hacemos es global. Hemos hecho trabajo en frica, Asia, Europa,
en Estados Unidos. Uno de los proyectos que ms me emociona y del
que estoy muy orgullosa se llama
escuela fuera de la caja, y se trata
de llevar educacin media superior
y superior, los conocimientos, a las
regiones ms pobres del mundo.
Estamos negociando ese modelo
con diversos grupos, algunos sin
fines de lucro, otros con fines de
lucro. Y la idea es que sea escalable,
para que se mueva alrededor del
globo. La primera etapa es en Yucatn, pero tambin estamos negociando en Ecuador, en Cuba, Hait,
Nigeria y muchos otros lugares.

empresarios que hoy afecta su


propia visin del mundo y la forma
de manejarlo.
Recuerda que su infancia no fue
fcil, principalmente por su salud.
Dificultades como sordera y ataques. Estoy muy agradecida con
la vida, crecer en Estados Unidos y
tener el acceso al sistema de salud
que mis padres pudieron darme
ayud a sobreponerme a mis problemas de salud. Escucho mejor y
puedo leer los labios hoy, pero platicar como lo hacemos por telfono
en este momento, me cuesta.
Haberse quedado en Mxico,
hurfana, recuerda, habra hecho
que otra suerte le hubiera tocado,
empezando por la dbil salud con
la que creci.
Aclara que ya no tiene nada que
ver con las tiendas y el negocio de
7-Eleven. Fue vendida en los 90, a
Ito Yokado, hace muchos aos. No
tengo relacin con ellos hoy.
Qu hace para vivir hoy?

No entiendo la pregunta ataja.


En qu trabaja para vivir?

INTEGRACIN. Mary
Ann dice que Mxico
encontrar su lugar entre
los lderes mundiales
cuando adopte su cultura
indgena.

S, he ledo que se dedica a la filantropa


y el arte. Pero mi pregunta va ms hacia
saber de dnde sale su dinero. Muchos
lectores supondrn que debe ser muy
rica para realizar este tipo de trabajos.
Tal vez estn equivocados.

Absolutamente. Cuando era muy


joven mi padre me ense un bille-

Lea que alguna vez dijo que cuando


eres adoptada o adoptado, sientes
que no eres dueo de nada de lo que
posees Nunca? Nada?

No no creo que lo merecemos.


Una de las grandes lecciones, y t
has preguntado sobre mi padre, una

KIYOSHI OTA/BLOOMBERG VIA GETTY IMAGES

Te voy a mandar un correo detallado, pero s, estamos haciendo


muchas cosas. Como te mencion
anteriormente, me dedico a la acupuntura social, he sido speaker en
TED Talks, he publicado varios libros sobre mis temas, tengo adems
dos centros culturales en Mxico.

te de un dlar. Yo tendra cuatro o


cinco aos. Me pregunt: sabes lo
que esto representa? Esta es la sangre y lgrimas de muchas, muchas
generaciones. De mucha, mucha
gente. Representa un esfuerzo. Es
energa. Todo eso representa. Entonces comenzamos a ver el dinero
en trminos de lo que representa,
energa de la gente que se esforz
por ganarlo. Si lo piensas as, ests
consciente de que eres responsable
de cuidar esa energa. Yo cuido lo
que hered, que no hice por m
misma; porque s que es el trabajo de mis abuelos, y de mi padre,
debo cuidar esa energa, no dejarla
desaparecer.
Soy responsable sobre la forma
en que se usar, y cmo surtir
efecto en otras personas. Soy la
cuidadora de esa energa. Entonces,
para m ese es el reto.
Dice que al final del da, todos
estamos en su posicin. Debemos
ponernos sobre los hombros la
energa que nos dan, ya sea tiempo
o dinero o lo que sea, y saber qu
hacer con ella, para realmente impactar en este mundo.

134 | FORBES

JUNIO 2016

ALBUM DE MARY ANN

de las grandes lecciones que me


ense, es que este mundo no nos
debe nada, pero t le debes al mundo hacerlo un mejor lugar. Me siento ms en lnea con eso porque...
porque yo no me gan la situacin
en la que estoy en la vida.
Ahora, que tengo 39 aos, no
puedo mirar hacia atrs mi vida y
decir, he trabajado demasiado duro
para que las oportunidades sucedan
y me pasen. Pero lo que pude hacer
es trabajar para ganarme algo. Fue
todo regalado?, no, fue el esfuerzo
de otra gente. Debo ser responsable
para reconocer y ver eso.
No slo ella est en esa posicin, reitera. Muchos estamos en
posicin de tomar decisiones, todos
los das. Por ejemplo, cuando vas
a una tienda y compras productos
que sabes que fueron producidos en
condiciones laborales de esclavitud.
Ah puedes hacer un cambio.
En este mundo estamos muy
informados. La ignorancia es una
eleccin. Podemos entrar a internet
y educarnos. O podemos no educarnos nosotros mismos. Pero es
una eleccin. La ignorancia se ha
convertido en una opcin.
Este tipo de responsabilidades
hay que tomarlas personales y
hacer mejor este mundo a partir de
la toma de decisiones informadas.
Mary Ann asegura que todos estamos en posicin de tomar decisiones que afecten el mundo, que lo
cambien para mejor.
A eso le llamo ser un creador de
cultura de concientizacin. Cmo
vamos a concientizarnos para crear
un mundo mejor. Todos tienen ese
poder, seala Mary Ann. Imagina
que vas a un supermercado, y sabes
que venden productos que hicieron
esclavos, o nios, son opciones que
cada persona y todas las personas
pueden hacer.
Qu tan seguido viene a Mxico?

Probablemente, al menos dos veces


al ao, ms que eso seguramente.

ACUPUNTURISTA.
Mary Ann Thompson se
deine as por su labor de
patrocinio de proyectos
educativos y culturales en
diversos pases, incluido
Mxico.

Mxico no es una
versin en miniatura
de otro pas, que
es lo que ha hecho
y lo ha herido.
Tengo dos viajes al ao, con varias
reuniones y pequeos proyectos.
Habla de visitar tiendas y ser conscientes de lo que compramos. Qu recuerda usted cuando entra a un 7-Eleven?

Para m, una de las grandes cosas a


destacar de la visin de mi abuelo
es que 7-Eleven naci casi al mismo
tiempo que un amigo de l, no s si
has escuchado de l, el padre William Wasson, estaba formando los
orfanatos Nuestros Pequeos Hermanos. Estaba basado en Cuernavaca, en Mxico. Los dos hombres
estaban dndole forma a su visin
al mismo tiempo. Pasaban mucho
tiempo juntos platicando de ello.
El padre Wasson decidi que se
inspirara en mi abuelo, para tomar
el modelo de negocios y aplicarlo
a un modelo sin fines de lucro de
orfanatos, para crecerlo. Mi abuelo

entendi lo que haca el padre y


le dijo que quera ser parte de su
proyecto. 7-Eleven fue diseado
como un modelo para darle poder
a familias, que administraran las
tiendas para generar sus propios
recursos. Se ve muy simple hoy, con
el tiempo, pero en realidad fue una
idea revolucionaria en su momento.
Si te metes a investigar un poco de
mi abuelo, te dars cuenta que con
su concepto cambi el mundo con
su concepto nico.
7-Eleven se trataba de empoderar a las familias. Cuando voy, veo
algn 7-Eleven en el mundo, yo veo
a la persona detrs de la caja. He
conocido mucha gente que me ha
dicho, en Estados Unidos y otros
pases, que su primer trabajo fue
en una de esas tiendas o que de ah
sale para alimentar a su familia y
que cuentan con independencia
financiera. Para m, eso es lo que
significa.
Dice que est contenta, por
cmo creci y el poder financiero
que tiene. Eso le permite hacer las
cosas que hace. Y claro, acepta que
le ayuda a escalar las soluciones a
otro nivel.
Tambin, cuando veo un 7-Eleven, siento mucha responsabilidad,
los veo y ash, digo, mi abuelo fue
JUNIO 2016

FORBES | 135

Mujeres

2016

capaz de conseguir esto cuando


tena 30 aos, mi padre logr esto
cuando tena 35 aos, es una sombra muy, muy grande.

Antes que nada, no conoc a mi


abuelo. Pero mi padre, l tuvo
cuatro hijos. Todos con 10 aos de
diferencia. Yo tengo 39, mi hermano
49, otro 59, y mi hermana 69, entonces, mi hermana, que es mucho ms
vieja que yo, fue criada tradicionalmente.
Cuando mi padre decidi adoptarme, dijo que estaba en lo alto de
su edificio en Dallas, admirando la
ciudad, y decidi que iba a educarme como hijo. Lo que significaba,
me dijo, es que muchas de las cosas
que un hombre hace con su hijo, l
las hara.
Por ejemplo, me llevaba a su
oficina y me deca que me callara. Si
alguien vena a visitarlo, me dejaba
mirarlo de cerca mientras charlaban. Me ense a detectar quin
menta al sentarse en la mesa.
Otra vez me ense a tomar
el control del cuarto de juntas sin
hablar, simplemente por la posicin
en que te paras. Cmo saludas
de mano a alguna persona, cmo
negocias algo, todas esas cosas que
tradicionalmente le transmites a
tus hijos.
l decidi hacer eso conmigo
y dijo que mi lado femenino sabra
cuidarse solo.
Mary Ann dice que debemos
preguntarnos qu le enseamos a
nuestros hijos y a nuestras hijas.
No solamente es decir que las
mujeres deben ir al frente y ganar
posiciones de poder, debemos
pensar tambin cmo estamos
educando a la siguiente generacin
de nios y jvenes para convertirlos
en parte de la solucin, y no nicamente pensar que las mujeres sern
las salvadoras.
136 | FORBES

JUNIO 2016

Yo cuido lo que
hered, que no hice
por m misma, s que
es el trabajo de mis
abuelos y mi padre.
Todava se siente mexicana?

Por mi gentica, s vuelve a estallar


su risa. Quiero decir que cuando
fui adoptada, y me pusieron en una
escuela en Estados Unidos, la gente
crea que yo era una especie de
genio del arte. Cuando fui a Mxico
vi que la gente que trabajaba con
barro en el mercado era tan talen-

tosa como yo lo era. Lo que esto me


dice es que Mxico tiene mucho
que ofrecerle al mundo, Mxico
no encontrar el xito tratando de
ser Francia, Alemania o Estados
Unidos. Mxico triunfar y realmente encontrar su lugar entre
los lderes mundiales cuando trate
de ser el mejor Mxico que pueda
ser. Y eso suceder tambin cuando
adopte su cultura indgena. Mxico
no slo es una versin miniatura de
otro pas, que es algo que ha hecho
por mucho tiempo y lo ha herido.
Mxico necesita abrazar su historia,
que es lo que lo hace nico en el
mundo.
Lo dijo ella: La ignorancia hoy
es una eleccin.

KRISTINA BOWMAN

Qu le dijo su abuelo y su padre acerca


de ser mujer? le preguntamos. Y suelta
una fuerte carcajada.

OPININ

JOS MARA ZAS

ARTICULISTA INVITADO

DEJAMOS DE HABLAR DE
EQUIDAD DE GNERO?

enfocados en lograr objetivos,


L TALENTO
crecimiento, liderazgo, en hacer
FEMENINO ES
rentable el negocio. Pero el elemenCRUCIAL EN EL
to ms importante para alcanzarlo
DESARROLLO DE
es el humano; la frmula es sencilla
LAS ORGANIZApero poderosa: empleados felices
CIONES. Mucho se ha hablado del
generan resultados excepcionales.
rol de las mujeres en las empresas,
No es una cuestin de gnero, sino
su liderazgo, sus aportes; inclusive,
de saber qu requieren los colaboel Global Leadership Forecast 2014radores para realizar su trabajo de
2015, de la consultora Development
la mejor forma.
Dimensions, seala que 20% de las
Cmo impacta el talento
compaas con mejores resultados
femenino en el desarrollo de una
financieros tiene a mujeres en posiorganizacin? Justamente,
ciones de liderazgo.
por la diversidad. CuanSi sabemos la importando se impulsan equipos
cia y el impacto del gnero
EN MXICO, LOS
equilibrados y diversos, los
femenino, por qu seguir
SUEL
S LDOS DE LAS
resultados son ostensiblehablando de inclusin,
MUJERES EQUIVALEN mente mejores.
diversidad y equidad de
AL QUE GANABAN LOS
En muchas ocasiones,
gnero en las organizaciones? Simplemente porque
HOMBRES HACE UNA por ejemplo, aportan
habilidades que le son inan hay camino que andar.
DCADA.
herentes, como la atencin
Basta con echar un vistazo al
al detalle, planificacin,
Reporte de Brecha de Gnero
multienfoque, entre otras. Aportan
2015 del Foro Econmico Mundial
una visin de liderazgo basada en
(wef), el cual apunta que actualla comunicacin, la empata y la
mente las mujeres ganan alrededor
creatividad.
de 11,000 dlares al ao, mientras
A un elemento de tan alto valor,
que los hombres ganan cerca de los
cmo motivarlo a seguir adelante
24,000.
y ms an impulsarlo a alcanzar
En Mxico los sueldos de las
nuevos horizontes? Implementanmujeres equivalen al que ganaban
do programas que satisfagan sus
los varones hace una dcada. Adiexpectativas, que tengan sentido en
cionalmente, an hay compaas
su visin integral de vida. Segn el
que no aprovechan las ventajas del
estudio Mujeres ejecutivas: lo que
pensamiento y visin femenina ni
ellas quieren de las empresas en Mhan sabido atender por completo
xico, realizado por Strategy&-PWC,
sus necesidades y motivaciones.
el talento femenino busca principalmente en su lugar de trabajo:
ES CUESTIN DE TALENTO
&2##&#"),,#)Las empresas, y quienes las dirigi)-##&#,#'#(.)
mos, estamos fundamentalmente

'*.)(&/&./,
organizacional
!/&!(,)
Ellas desean crecer y desarrollarse plenamente en los negocios,
al mismo tiempo que son capaces
de mantener en equilibrio lo personal y familiar. Por tanto, emprenda
acciones para que se desarrollen y
ellas sabrn que no hay techo de
cristal que no puedan romper. Para
lograrlo, es fundamental contar
con el apoyo del ceo y su Comit
Ejecutivo para que sean los encargados de impulsar este enfoque y
permearlo en las diferentes reas.
Los directivos debemos ser
conscientes del reto que implica aumentar la presencia de las mujeres
en puestos directivos y entender
que fomentar su talento corresponde con una estrategia de negocio.
Segn datos de la organizacin
Corporate Women Directors International (cwdi), en un comparativo
entre 2004 y 2014, el porcentaje de
mujeres en consejos de administracin a escala global era de 10.4%
y el de los hombres de 89.6%. Una
dcada despus, los porcentajes
eran de 17.3% y 82.7%, respectivamente, lo que denota un inters por
construir un porvenir distinto y el
propsito de demostrar el valor de
la complementariedad.
Las mujeres cuentan con gran
determinacin y carcter, lo cual
es vital para gestionar una empresa
exitosamente.
Es responsabilidad de las empresas, saber aprovechar este talento.

JOS MARA ZAS, PRESIDENTE Y DIRECTOR GENERAL DE AMERICAN EXPRESS MXICO, AMRICA LATINA Y EL CARIBE, Y NEGOCIO INTERNACIONAL DE SEGUROS.

138 | FORBES JUNIO 2016

Mujeres

2016

Aunque ms
de la mitad de los
egresados de educacin
superior son mujeres, en
las empresas slo 13% de
los cargos directivos cuenta
con el toque femenino.
En dnde se pierde ese
talento?
POR DARINKA
RODRGUEZ

EMPRESAS MEXICANAS

DESAPROVECHAN
EL TALENTO FEMENINO

AS EMPRESAS MEXICANAS CARECEN DEL


TOQUE FEMENINO
Y ESTN PERDIENDO
OPORTUNIDADES
de competencia en un mercado
altamente saturado. Desaprovechan talento al no promover que las
mujeres ocupen puestos de alta direccin o lugares estratgicos en los
consejos de administracin, incluso
cuando tienen capacidad.
De acuerdo con directivos y especialistas consultados por forbes
140 | FORBES

JUNIO 2016

Mxico, en el pas ms del mitad


del talento se desaprovecha por no
brindar oportunidades, lo que podra costar a las empresas prdidas
de hasta 53% en sus ganancias al no
fomentar competitividad.
La Asociacin Nacional de Universidades e Instituciones de Educacin Superior (ANUIES) reporta que
del total de egresados de licenciatura, 55% corresponde a mujeres, pero
al momento en que se integran a la
vida laboral, sus oportunidades van
disminuyendo.

Segn el reporte Mujeres


ejecutivas. Lo que ellas quieren de
las empresas en Mxico, elaborado por la consultora PwC, aunque
cuentan con educacin universitaria
slo 13% de las mujeres ocupa un
cargo directivo en las empresas y en
la mayora de los casos se queda en
puestos operativos.
Katia Villafuerte, jefa de la licenciatura de Psicologa Organizacional
del ITESM, campus Santa Fe, indica
que esto se debe en gran medida
a una concepcin generacional y

PHOTOALTO/ODILON DIMIER

Y PIERDEN COMPETITIVIDAD

educativa, donde aptitudes que son


valoradas en un hombre como positivas, adquieren vnculos negativos
en una mujer.
Cuando un hombre es firme,
determinado y decidido tiene habilidades con connotaciones positivas,
pero si una mujer tiene estas mismas
caractersticas de firmeza, decisin
y autodeterminacin se le dice en el
mejor de los casos mandona, pero
tambin es amargada, sin marido y
otros motes que deprecian su trabajo
por la misma actitud, expone la
especialista.

PAUL BRADBURY / GETTY IMAGES

CULTURA DE SEGREGACIN
Los logros de la mujer en nuestro
pas son historia reciente: tan slo
hace 62 aos la mujer en Mxico no
poda ejercer su derecho al voto, y
fue hasta 1974 que el artculo cuarto
de la Constitucin reconoci de
manera explcita la igualdad entre
hombres y mujeres.
En tanto, las cifras a nivel internacional tampoco son alentadoras.
La consultora E&Y seala que la
brecha de gnero en empresas a
nivel mundial tardar alrededor de
117 aos en cerrarse si las polticas
corporativas continan en este
ritmo. Por su parte, un reporte de

la Organizacin Internacional del


Trabajo (OIT) indica que las mujeres trabajan hasta dos horas ms
al da y ganan 23% menos que un
hombre por desempear las mismas
actividades.
Al respecto, Mara del Carmen
Bernal, directora del Centro de
Investigacin de la Mujer en la Alta
Direccin del IPADE, expone que
se puede tardar ms de un siglo en
cambiar la realidad de las mujeres
al tratarse de un cambio cultural y
generacional, pues han sido muchos
aos de establecer roles especficos
para los varones y las mujeres, por
lo que las empresas deben tomar
medidas a fondo.
No son suficientes las prcticas
actualmente implementadas para
cubrir cuotas o para dar una imagen
de organizaciones que promueven
la inclusin de la mujer, sino que se
debe promover que tanto hombres
como mujeres tengan un estilo acorde con la poca, las necesidades y los
hbitos no slo para la mujer, sino
para otros grupos, manifiesta.
No obstante, desde la conformacin de su gobierno Mxico no
predica con el ejemplo. De acuerdo
con el estudio Mujeres, gobierno
y diseo de polticas en los pases,

elaborado por la Organizacin para


la Cooperacin y el Desarrollo Econmicos (OCDE), slo 17% de las
mujeres labora como funcionarias
de gobierno, en contraste con 30%
del promedio de los pases miembro.
Magdalena Garca, coordinadora
de la organizacin Mujeres Iberoamericanas en Red por la Igualdad
Presupuestal entre Mujeres y Hombres (MIRA), indica que el cambio
de paradigma inicia no slo con
cuotas de gnero en congresos y en
consejos de administracin, sino en
la educacin.
T no puedes esperar que las
mujeres tengan puestos directivos
si sigue habiendo restricciones en
la forma de pensar, de este modo no
sorprende que las empresas pierdan
posibilidades muy importantes de
incrementar sus ganancias si no empieza un cambio importante desde el
centro, menciona.
Cristina Ruiz de Velasco actualmente es directora de asuntos
externos de AT&T Mxico, y aunque
comenta que en su carrera se ha
topado siendo una de las pocas
mujeres en una junta de toma de
decisiones, un factor importante es
desarrollar el talento de la mujer
desde el interior de las empresas.
Cuando AT&T lleg a Mxico
menos de 10% de mujeres estaba en
puestos de liderazgo y luego de dos
aos esta cifra es de 34%, lo importante es que la diversidad fortalece a
una empresa y es importante fomentarlo, asegura.
MS GANANCIAS
De acuerdo con datos de las firmas
Catalyst y McKinsey, existe una
correlacin entre el nmero de
mujeres con presencia en el liderazgo corporativo y la rentabilidad
de las compaas, ya que empresas
con mayores porcentajes de mujeres
en los consejos de administracin
superan a aquellas con un nmero
menor en 53% en rentabilidad del
capital y 42% en ventas.
JUNIO 2016

FORBES | 141

Mujeres

2016

SUPERAR LA PRESIN
Aunque parezca un cuento color
de rosa para las empresas, cambiar
el panorama no es sencillo para
las mujeres encargadas de tomar
las decisiones. De acuerdo con la
encuesta Cuando las Mujeres Progresan, elaborado por la consultora
Mercer, a pesar de que las mujeres
tienen 1.5 veces ms posibilidades
que los hombres de ser contratadas
en niveles ejecutivos, abandonan los
niveles ms altos 1.3 veces ms que
los varones.
142 | FORBES

JUNIO 2016

Adems de los pocos incentivos,


las mujeres que son madres cuentan
con la segunda desventaja de que
no pueden escalar en puestos de
direccin una vez que aluden a estas
prestaciones. Un estudio de la Universidad de Massachusetts a nivel
global indica que las mujeres que
tienen hijos pueden perder hasta
4% su capacidad de ingreso al no
seguirse desarrollando en su carrera
profesional.

Pases como Noruega


detallan que el
porcentaje de mujeres
en puestos de decisin
llega a 41%.
Estas cifras son sustentadas por
Stretegy&, 38% de mujeres han
tenido que dejar un puesto de direccin ejecutiva por razones forzadas,
contra 27% de hombres que son
obligados a dejar su puesto.
Bernal seala que un error
importante de las compaas en el
pas es no identificar y reconocer el
talento de las mujeres en primera
instancia, y, en segundo lugar, no
dar facilidades para que ste se
desarrolle.
El talento una vez que se
identifica se debe formar desde el
punto de vista de oportunidad en la
prctica para desarrollar liderazgo,
competencias directivas y con un
plan de desarrollo acorde con la
posicin que ocupa y que puede ocupar: el talento directivo se forma, ya
sea hombre o mujer y las empresas
deben tener el valor de identificarlo
y crear condiciones para posicionarlo, puntualiza.
Una encuesta realizada por OCC
Mundial el ao pasado detalla que
slo 19% de las trabajadoras en Mxico cuenta con servicio de guardera, 29% con programas de lactancia
y 46% con flexibilidad de horarios.

EL IMPUESTO ROSA
ES UNA OPORTUNIDAD?
El no contar con mujeres en puestos de direccin ha mermado la
capacidad de algunas empresas
de promover sus productos entre
la comunidad femenina y que se
ha visto reflejada en el llamado
impuesto rosa, que determina la
diferencia de precio en productos
creados para la mujer.
En Estados Unidos el departamento de consumo identific que
las mujeres pueden pagar hasta 48%
por productos y servicios de las
mismas caractersticas que los que
se ofertan para hombres.
En Mxico, esta relacin tambin
se presenta. Segn la consultora
Nielsen, las mujeres gastan hasta
12% ms en productos dedicados a la
mujer, principalmente en los dedicados a la higiene y belleza.
Bertha Ordaz, socia de la firma
de abogados Jones Day, expone que
un consejo de administracin que
no tenga participacin femenina
no solamente pierde talento, sino
impacto a nivel consumo, pues las
mujeres representan 70% de las
decisiones de compra que se toman
en el mundo.
En el mundo las decisiones de lo
que se compra es de mujeres, si no
se cuenta con mujeres en puesto de
liderazgo como ceos, vicepresidentas y otros, no se puede atender a un
universo de tomadores de decisiones
que determinan qu comprar y qu
no, precisa.

TETRA IMAGES

Sin embargo, de acuerdo con cifras de la Bolsa Mexicana de Valores


(BMV), slo uno de cada 20 lugares
en los consejos administrativos de
las empresas pblicas es ocupado
por una mujer, mientras que pases
como Noruega detallan que el
porcentaje de mujeres en puestos de
decisin llega a 41%.
Si los cuerpos directivos en su
mayora estn conformados por
varones te das cuenta que en las empresas las metas, las estrategias, la
planeacin estn sesgadas a la visin
del varn, esto genera que se pierda
visin a las necesidades y situaciones claves para generar competitividad, mayores ganancias y beneficios
para la organizacin, algunas de
estas empresas son de consumo y dirigidas en su mayora por hombres,
comenta Villafuerte.
La diversidad de gnero, pero
tambin la apertura corporativa
a otros grupos de minoras, generan ganancias, no slo en ventas,
sino en crecimiento de reputacin
organizacional.
De acuerdo con un estudio
elaborado en 2014 por el Centro de
Inteligencia Colectiva del Instituto Tecnolgico de Massachusetts
(MIT), el mayor grado de sensibilidad social que tienden a tener las
mujeres a diferencia de los hombres,
propicia ambientes colaborativos
que son enriquecidos por distintos
puntos de vista.

Comercial:
322 propiedades comerciales
93% de ocupacin
2,897,500 m2 de rea bruta rentable

Industrial:
103 propiedades industriales
97% de ocupacin
3,418,500 m2 de rea bruta rentable

Oicinas:
86 ediicios de oicinas
90% de ocupacin
811,200 m2 de rea bruta rentable

Fibra Uno (Mexbol: FUNO11; Bloomberg: FUNO11:MM) es la primer


y ms grande FIBRA en el mercado mexicano. Opera y desarrolla
una amplia gama de inmuebles destinados al arrendamiento
principalmente en los segmentos industrial, comercial y de oficinas.
Al 31 de marzo de 2016 Fibra Uno contaba con un portafolio de 511
propiedades que totalizaban aproximadamente 7.1 millones de m2
con presencia en 31 estados de la Repblica Mexicana. La estrategia
de Fibra Uno se concentra en tener las mejores ubicaciones con
inmuebles de la ms alta calidad, y con diversificacin de segmentos,
geografas e inquilinos. Asimismo, el equipo administrativo de Fibra
Uno cuenta con ms de 30 aos de experiencia en el desarrollo
y la operacin en todos los segmentos del sector inmobiliario.

Torre Reforma latino. Cd. de Mxico

 @fibrauno
fibra-uno.com

OPININ

MARCELO
MELCHIOR
ARTICULISTA INVITADO

EL VALOR QUE LAS MUJERES


LE APORTAN A LAS EMPRESAS

firme compromiso con las mujeAS ORGANIZAres cuya aportacin es invaluable


CIONES QUE
para cumplir con las perspectivas
ENTIENDEN EL
de negocio y de la cultura organiVALOR DE LA
zacional de la compaa.
DIVERSIDAD
Cada uno de nuestros ms de
SABEN QUE incorporar ms
15,000 empleados en Mxico tiemujeres al mbito laboral ayuda a
nen la oportunidad de mantener
generar incrementos tangibles en
un crecimiento profesional.
productividad, innovacin, forLo tienen a travs de una
talecimiento de las dinmicas de
agenda de desarrollo que
equipo y optimizacin
les permita definir sus
del proceso de toma de
aspiraciones de carredecisiones.
LAS MUJERES
LA
ra, planes de movilidad,
Si consideramos que
AP
PORT
P TAN PUNTOS DE
formacin y desarrollo
las mujeres toman ms
de competencias, bajo un
de 80% de las decisioSTA DIFERENTES Y
VISTA
esquema de equidad.
nes de compra en el
DISRUPTIVOS, SON
Ejemplos concretos
hogar, su perspectiva
FRANCAS, EXPRESAN SU de esta filosofa son las
y visin dentro de las
OPININ CON MAYOR cuatro vicepresidentas
compaas es clave
para entender mejor a
APERTURA Y TIENEN que integran el Comit
de Direccin de Nestl
los consumidores.
UN ALTO NIVEL DE
Mxico.
En mi opinin, el
INFLUENCIA EN LOS
Cada una ocupa puesambiente laboral debe
GRUPOS DE TRABAJO . tos clave en la organizaser una rplica del encin: Nora Villafuerte,
torno de consumo.
como vicepresidenta
De ah el valor que
de Recursos Humanos;
aportan las mujeres a
Wendy Alcal, como vicepresilas empresas.
denta de Legal y Compliance;
Su contribucin permite loMara Cocho, como vicepresidengrar equilibrio.
ta de Purina Petcare.
Las mujeres aportan puntos de
Y Lourdes Muoz, como vivista diferentes y disruptivos, son
cepresidenta de Lcteos Culinafrancas, expresan su opinin con
rios, categoras de mercado muy
mayor apertura y tienen un alto
relevantes dentro del portafolio
nivel de influencia en los grupos
de Nestl.
de trabajo.
Al mismo tiempo, es necesario
Adems, su sensibilidad y
ocuparse de que existan las consentido de intuicin ayudan a
diciones adecuadas en el entorno
generar una atmsfera ms sana y
laboral.
armoniosa.
Por ello hemos consolidado
En este marco, Nestl tiene un

dos iniciativas que fortalecen


la decisin de las mujeres de
continuar su carrera profesional
en Nestl: la poltica de tiempo
flexible y de maternidad.
La poltica de flexibilidad nos
permite establecer condiciones
de tiempo flexible para facilitar
el balance de vida y la productividad de nuestros empleados.
Ellos toman la decisin de
cmo administrar su tiempo
siempre y cuando se obtengan los
resultados esperados.
Por su parte la poltica de
maternidad ofrece la posibilidad
a las mams de tomar seis meses
adicionales a los tres que establece la Ley para disfrutar a su beb
y facilitar el proceso de lactancia
materna.
Tanto la poltica de flexibilidad como la de maternidad, son
beneficios que ayudan a robustecer la vinculacin familiar y los
proyectos de vida individuales,
favoreciendo de manera positiva
el papel de la mujer al interior de
la organizacin.
Este ao en Nestl cumplimos
150 aos.
Y gracias a la confianza de los
mexicanos cumplimos en Mxico
85 aos ofreciendo soluciones
nutricionales y ayudando a los
consumidores a cuidar de s mismos y de sus familias.
Esto no sera posible sin el
talento, sensibilidad, compromiso y profesionalismo de todas
las mujeres que forman parte del
equipo Nestl.

MARCELO MELCHIOR ES PRESIDENTE EJECUTIVO DE NESTL MXICO.

144 | FORBES JUNIO 2016

90 aos de retos,
innovaciones
y compromisos con
la sociedad mexicana
Desde la llegada de Coca-Cola al pas hace
90 aos con su reconocida botella Contour,
la marca ha permanecido cerca de las
personas brindando experiencias positivas,
y ms all de ofrecer bebidas, ha formado
parte de momentos histricos del pas que
permanecen en el corazn de los mexicanos.
Siempre superando retos, reinventndose, evolucionando y siendo un actor de cambio a travs de la inversin
con responsabilidad social, Coca-Cola ha honrado los
valores de inclusin que la caracterizan.
Al tiempo que celebramos nuestros primeros 90 aos
de crecimiento en conjunto con el pas, tenemos la responsabilidad de proyectar nuestros siguientes 90 aos.
Hoy emprendemos acciones que responden al nuevo
contexto de Mxico, buscando que marquen una diferencia positiva para las prximas generaciones. Por ello,
refrendamos nuestra visin y compromisos con la sociedad mexicana, coment Francisco Crespo, presidente
de Coca-Cola Mxico.

INTEGRAL
Compromisos que contribuyen con
el bienestar de Mxico:
Opciones
En prcticamente todas las tiendas del pas se
podr elegir una opcin del portafolio Coca-Cola
sin caloras, incluyendo agua saborizada y bebidas
sin azcar.

Porciones
Se encontrar un empaque de Coca-Cola original
menor a 100 caloras en prcticamente todos los
establecimientos del pas.

Soluciones
Se impulsarn soluciones reales a los temas de
bienestar integral, fomentando la cooperacin entre sociedad civil, gobierno, academia e iniciativa
privada. Un ejemplo de ello es la colaboracin con
la Fundacin Movimiento es Salud A.C. para evaluar y recomendar hbitos saludables a travs del
programa de educacin Ponte al 100 que llegar a
un milln de jvenes en 2016.

$84.5

Millones
de dlares

DONADOS POR FUNDACIN


COCA-COLA PARA
COMUNIDADES EN 2015

Cerca de ti

Huella econmica, social y ambiental

Actualmente, el portafolio de Coca-Cola cuenta


con ms de 500 presentaciones y alrededor de 70
marcas, de las cuales el 40% es bajo o sin caloras.
La Industria Mexicana de Coca-Cola est integrada
por Coca-Cola Mxico y 8 Grupos Embotelladores,
Jugos del Valle, as como Santa Clara, empresas
mexicanas independientes.
El compromiso de la Industria Mexicana de CocaCola es hacer lo que est en sus manos para
alcanzar el bienestar de los mexicanos siempre
con optimismo.

Contribuye a la generacin de progreso y crecimiento econmico. Seguir trabajando para ser


uno de los principales generadores de empleo
formal en el pas con casi 92 mil empleos formales
directos y ms de 1.5 millones indirectos; para devolver a la naturaleza el 100% del agua que utiliza
en la elaboracin de sus productos; para fomentar
que los empaques de PET incluyan materiales reciclados o de fuentes renovables; y para reducir en
el ao 2020 un 10% la huella de carbono en toda
la cadena de suministro en comparacin con 2010.

No es mentira
cuando decimos
que pap merece
lo mejor.
Candila Elite

s nuestro ejemplo de hombre


que ante nuestros ojos todo
lo hace posible. Pap es nico
y como l no hay otro igual.

Guayabera en color azul.

Piel de Toro

Simplemente es genial!

Camisa blanca con escudos


bordados en pecho y espalda.

Su vestimenta refleja su personalidad,


cmo se siente y adnde quiere
llegar. Insprate en estas opciones
para seleccionar el regalo perfecto.
Recuerda que pap merece el oro.

Daro Beltrn
Camisa blanca punteada en rojo.

PD. Pap lo sabe y nosotros lo


queremos consentir.

Tommy Hilfiger
Camisa azul cielo.

El look indicado
para que pap
luzca como
nadie ms.
Sorprndelo con
el mejor regalo.

Dockers
3DQWDOyQEHLJHVWUDLJKWW

Daro Beltrn
Pantaln rojo de algodn.

Las marcas Daro Beltrn y


Piel de Toro son importadas
de Espaa.

Piel de Toro
3DQWDOyQGHPH]FOLOODVOLPW

Bruno Magnani
Saco jaspeado gris con azul
con bolsillo en pecho y solapa.

Piel de Toro
Suter casual de color azul.

Timex
Reloj con crono de
cuarzo y correa
de piel caf.

A/X
Reloj de acero
inoxidable con correa
en tejido verde.

I Maschi
Choclo italiano en marino sombreado.

Ambitious
Zapato blucher de piel en color azul marino.

I Maschi
Zapato de piel sombreada color caf.

lo encuentras en

Zardus
Mocasn con cuerdas en color negro.

Mujeres

2016

CUANDO

MXICO
VIOLENTA

A SUS MUJERES

De acuerdo con la Encuesta


N MXICO, LAS MUNacional sobre la Dinmica de las
JERES CONFORMAN
Relaciones de los Hogares (ENDIMS DEL 50% DEL
REH 2011), en Mxico, 63 de cada
CAPITAL HUMANO;
100 mujeres ha vivido algn inciELLAS COMPONEN
dente de violencia y casi cuatro
el 40% de la economa naciode cada 10 ha experimentado
nal; cuatro de cada 10 micro
violencia sexual.
y pequeas empresas son
Datos del INEGI estipuestas en marcha por
La trata de
man que durante 2013
mujeres y tres de cada
personas es el tercer
y 2014 fueron asesina10 hogares estn dirigidas siete mujeres diados por una mujer.
negocio ilcito ms
en el pas,
El potencial es
lucrativo del mundo y el riamente
predominantemente
vasto. Las mujeres
99% de las vctimas son nias, adolescentes y
destinan ms del 70%
mujeres jvenes.
de sus ganancias a
mujeres.
Adems, las mula comunidad y a su
jeres
fueron ultimadas
familia; son capaces de
POR DAISY PANIAGUA
FOTOS : FERNANDO LUNA
con mayor saa: en 2013,
reducir la pobreza; aportan
a 32 de cada 100 mujeres
cerca del 40% al Producto
asesinadas las ahorcaron, las
Interno Bruto (PBI), y producen
estrangularon, las quemaron o las
bienes y servicios, en general,
lesionaron con objetos punzo corincuantificables.
tantes o las golpearon con objetos.
No obstante, en Mxico el slo
De acuerdo con el Estudio
hecho de ser mujer representa un
Carga Global de la Violencia
grave riesgo, porque en este pas
Armada, 2015, elaborado por la
se violenta, se explota y se asesina
Secretara de la Declaracin de
a las mujeres.
Ginebra, Mxico se encuentra
La violencia contra las mujeres
dentro de los 25 pases con las ms
es una manifestacin de la desaltas tasas de feminicidios.
igualdad de poder que obstaculiza
A esto se suma la impunidad. Seel desarrollo humano, aumenta
gn la ENDIREH, slo una de cada
exponencialmente las desigualda10 mujeres solicit ayuda en alguna
des, hace inaplicable las leyes ms
institucin cuando vivi violencia.
avanzadas y determina el fracaso
El 63.8% decidi no buscar ayuda
de las polticas pblicas.

148 | FORBES

JUNIO 2016

porque consideraron que se trat


de algo sin importancia; 4.9% no
confa en las autoridades.
La trata de personas es una de
las manifestaciones ms brutales
de la violencia, Mxico es partcipe en todas direcciones. De acuerdo con el Diagnostico sobre la
Situacin de la Trata de Personas
en Mxico (CNDH, 2013), ste se
considera el tercer negocio ilcito
ms lucrativo del mundo. Las vctimas son en el 99% mujeres.
Los efectos de la violencia
contra las mujeres rebasan el de
por s enorme dao individual; los
impactos alcanzan a las familias y
a la sociedad. Los costos econmicos de la violencia contra las
mujeres en Amrica Latina y el
Caribe se estiman entre el 1.6 y el
3.7% del PBI.
La violencia tambin tiene
consecuencias intergeneracionales. El Banco Mundial ha sealado
que las nias y nios que viven en
hogares donde se violenta a las
mujeres incrementan sus posibilidades de convertirse en agresores
o vctimas cuando crezcan. En uno
de sus informes sobre Desarrollo
Mundial, refiere que los hombres
y las mujeres que padecieron violencia en la infancia tienen entre
el doble y el triple de probabilidades de sufrir cncer, infartos o
problemas cardiovasculares, segn
algunas investigaciones.
Indeleble, la violencia marca la
vida de las mujeres, trunca proyectos, trastoca la dignidad; lesiona el
cuerpo, la autoestima, la familia.
Sobrevivir y recuperarse de una
violencia tan atroz como la trata
de personas es un proceso largo
que no pasa por todas las vctimas;
pero quienes lo logran, pueden
cambiar radicalmente su vida y la
de otros.

ELLOS
ASEGURARON
QUE YO
ESTARA BIEN

Espaa, Argentina y Brasil, Karla


cuenta con una carrera como
actriz, presentadora y comentarista, es activista social y tiene una
familia a la que adora.
Amable y clida, Karla reconoce
que habla poco de lo que ocurri, no
puede evitar llorar cuando reflexiona sobre el dao; pero el valor de
contarlo es para ella un gran logro.

Karla de la Cuesta hoy preside una


Fundacin y la Coalicin de Vctimas
Supervivientes de Trata de Personas,
adems de que es Consejera de la
Comisin Unidos contra la Trata.

SOBREVIVIENDO
Regres a mi casa hace 16 aos
gracias a la orden de aprehensin
que permiti mi liberacin, pero
estos ltimos aos he estado sobreviviendo; no tuve una atencin
especializada, en ese tiempo no se
hablaba del tema, no se saba qu
era la trata, ni siquiera haba una
ley, por lo cual mi caso fue juzgado
de manera incorrecta.
Siendo adolescente, tuve una
invitacin a trabajar en una organizacin artstica; hicieron muchsimas diligencias, inclusive viajaron a
Puebla para hablar con mis paps y
asegurarles que yo estara bien.

LA GENTE CREE QUE


CONOCE MI HISTORIA, PERO NO, NO
TIENEN ni idea; slo
saben lo que han dicho los medios,
y se ha dicho una gran cantidad de
tonteras.
Karla de la Cuesta es Presidenta de la Fundacin que lleva su
nombre; preside la Coalicin de
Vctimas Supervivientes de Trata
de Personas y es Consejera de la
Comisin Unidos contra la Trata.
Con su trabajo, apoya a madres de
hijas desaparecidas.
Me siento muy orgullosa de
haberle dado un propsito muy
poderoso a lo que toda mi vida
pens que era mi gran tragedia. He
podido hacer muchas cosas y s
que vienen ms, tan importantes
para las nias, nios y adolescentes, para las familias; eso me hace
sentir muy poderosa.
Karla es creadora de Alas
Abiertas, una conferencia testimonial con escenificaciones
de prevencin contra la trata de
personas; tambin participa en la
obra Del cielo al infierno, cuyo
objetivo es la concientizacin
sobre la explotacin de la prostitucin ajena.
Habiendo padecido diversas
formas de explotacin en Mxico,

SIN LIBERTAD
No tena libertad ni para ir al bao,
para ir por un vaso de agua, para
meterme a baar o para sentarme
a descansar; nunca, sin exagerar, ni
un segundo tena libertad.
Utilizaron mi persona para
hacer cosas que yo no tena idea
que se estaban haciendo. Adems
de estar en condiciones peligrosas
e insalubres, absolutamente nunca
recib un solo peso por nada.
Era obligada para continuar trabajando con amenazas altamente
serias, con extrema violencia fsica,
emocional, verbal, de todo tipo.
Estuve tambin en una situacin de mendicidad en Espaa,
cuando la persona encargada de la
organizacin se encontraba huyendo y se le acababa el dinero.
No fui vctima de la prostitucin
ajena, pero en algn momento estuve en un supuesto calendario, en
el cual no hubo un consentimiento.
EL DAO EST REPARADO?
No, en lo absoluto. Yo no tengo la
fortuna que han tenido otras chicas de vivir un proceso de justicia
restaurativa, de tener a la gente
que hizo este dao tan severo en la
crcel o con un juicio correcto.
Una cosa clave en la trata de
personas es la total humillacin
que se hace a tu persona y luego
la humillacin pblica que yo viv.
Por eso creo que el dao nunca se
va a reparar.
Tambin creo que nunca se va
a hacer justicia realmente y que
la gente nunca va a entender la
verdad de lo que pas.
HABLAR DEL TEMA
Creo que lo ms importante es que
nos demos cuenta que s podemos
abrir los ojos a una historia como
sta, porque si en estos 16 aos mi
caso se hubiera abordado seriamente, estoy segura que miles de
nias no hubieran sido enganchadas en una red de trata.
JUNIO 2016

FORBES | 149

Mujeres

2016

L ME
OFRECI EL
CARIO QUE
NO TUVE
EN CASA
Karla Jacinto cuenta su historia de
violencia para que no se repita y se
generen leyes que protejan a las mujeres.
DECID SER UNA VOZ
Y EMPEC A HABLAR
DE MI HISTORIA. AL
principio me dio miedo, pero luego
me di cuenta que ayudar a otras
personas s era una opcin de vida.
Karla Jacinto trabaja en la Comisin contra la Trata de Personas,
que preside la activista Rosi Orozco;
es representante de Fundacin Camino a Casa; ha contado su historia
de violencia ante el Vaticano, el
Congreso de Estados Unidos, lderes
religiosos y alcaldes del mundo, a fin
de promover cambios legislativos.
Se ha entrevistado con la reina
Rania de Jordania y ha tomado el t
con la duquesa de Cornwall. Tambin recorre escuelas, primarias,
secundarias, preparatorias y universidades para dar su testimonio.
A sus 24 aos ha pisado la mayora de los estados del pas: Eso
es algo emotivo, porque antes me
tachaban de una simple prostituta,
me decan basura, me decan que
nunca iba a lograr nada en la vida.
El proxeneta de Karla le advirti
que contara los das, que uno de
ellos la encontrara para asesinarla. Hoy, el tratante sigue libre:
Hay autoridades que han hecho
muy bien su trabajo, pero otras
no l conoce a bastante gente,
150 | FORBES

JUNIO 2016

autoridades, narcotraficantes, secuestradores; ese tipo de gente hace


ms difcil que se haga el trabajo.
PROSTITUIDA A LOS 12 AOS
Me prostituyeron de los 12 a los 16
aos. Lo conoc en la Ciudad de
Mxico, en el metro Pino Surez.
Me cont que era comerciante, que
trabajaba en la compraventa de
autos. Y me ofreci el cario que no
tena en casa.
Tres meses viv bien con l, me
visti, me calz, me dio amor; deca
que quera una familia conmigo y
que yo era su princesa.
Pero un da me orden: tienes
que trabajar. Me imaginaba trabajando en una papelera, pero l empez a explicarme lo que iba a hacer:
cmo se pone el condn, cuntos
clientes, el tiempo con cada uno.
VIOLADA POR 30 HOMBRES
Mi primera vez iba a ser en Puebla,
pero no me aceptaron, me vea muy
chica. Con una credencial falsa pas
de los 12 a los 18 aos y me llevaron

a Guadalajara, a una casa de citas.


Imagina a una nia de 12 aos
siendo violada por ms de 30 personas en un solo da. En ese momento
trataba de cerrar mis ojos, trataba de
no verlos a la cara, me daban asco.
l tena fotos de mi madre, de
mis hermanos, me apuntaba con un
arma, me hincaba en el suelo y me
deca que si no haca lo que me peda iba a matar a mi madre y luego
iba a matar a mis hermanos.
VIOLENCIA BRUTAL
l me embaraz y me prostituy
hasta los ocho meses de embarazo.
A mi beb me la quit cuando tena
un mes; durante un ao no supe
nada de ella, de mi hija.
As pasaron cuatro aos, no me
dejaban descansar, me golpeaban
todos los das, eran golpes con cadena, con palos, con cable; me baaban con agua fra, me pegaban
en todo el cuerpo; en una ocasin
me quemaron con una plancha
y una vez me hicieron abortar a
unos gemelos.

ES POCA LA GENTE
QUE LE IMPORTA LA
VIDA DEL OTRO
Madai trabaja en la Suprema Corte de Justicia de la Nacin
y fue tomada en cuenta para la reciente aprobacin de una ley
en Francia que castiga la demanda de prostitucin.
EN 2010 VIV UN SUCESO QUE NO TENA QUE
VIVIR. ESE AO conoc a
una persona en Veracruz, quien con
engaos me condujo hasta la Ciudad
de Mxico, para despus explotarme
en una de las calles ms famosas
donde se comete el delito de trata de
personas: Sullivan.
Madai es una mujer firme, empoderada, posee una mirada retadora,
re con seguridad, pero parece no
confiar mucho al principio. Ella
es una de las mujeres que en 2013
denunci a Alejandra Gil, conocida
como La Madame de Sullivan, por
ser parte del lucrativo negocio de
trata en Mxico.
La joven recuerda que los clientes, la mayora extranjeros, se daban
cuenta que ellas estaban por la
fuerza, pero no les importaba.
Su historia fue tomada en cuenta
para la reciente aprobacin de una
ley en Francia que castiga la demanda de prostitucin y elimina sanciones contra las mujeres en situacin
de prostitucin.
Madai ha pisado varios pases
previniendo las terribles consecuencias de la trata de personas; adems,
trabaja en la Suprema Corte de Justicia de la Nacin y a unos meses de
culminar su carrera de Derecho en
la Universidad del Valle de Mxico,
financiada por Fundacin Reintegra,
fue invitada por el Papa a un evento
con jueces de todo el mundo.

UN DA TUVE EL VALOR
Iba a ser trasladada a Nueva York.
Por eso escap. Ese da, cuando me
dijo que me iba a llevar, me golpe.
Una de sus frases famosas era que
a un padrote como l se le respetaba, que no intentara hacer nada en
su contra, porque l ya haba sido

acusado de lenocinio, de trata y


hasta de violacin.
Me traslad a la calle Sullivan,
trabaj toda la noche, al otro da era
sbado y dije basta, ya no puedo
seguir aqu!
NO PUEDES CONFIAR
Trabajaba todos los das, de 10 de la
noche hasta las tres de la maana,
excepto los viernes y sbado que
terminaba hasta las 6 de la maana.
Es muy poca la gente que le importa la vida del otro. Y ms porque
todo mundo est coludido. Hasta los
policas eran consumidores; en alguna ocasin me toc pasar con uno
de ellos, yo pens que me iba a hacer
algo, porque se quit todo, traa un
arma, yo me espant; el muy cnico
me dijo: tranquila, no voy a hacerte
nada, soy polica.
Aunque quisieras pedir ayuda,
no confas en nadie; a quien puedes
pedirle ayuda es la misma persona
que te est violentando.
Varias veces llor por ver la situacin y no ver una salida; muchas
lgrimas derram en ese tiempo,
tanto que ahorita digo ya no tengo
ms lgrimas.
ACCESO A LA JUSTICIA
A m me dieron la atencin que le
deben dar a una vctima: atencin
mdica, psicolgica, el derecho de
hacer tu denuncia, todo eso me dieron; bueno, son mis derechos al final
de cuentas.
Fue el 2 o 3 de febrero de 2012
cuando lograron detener a esa
persona. Estaba muy espantada, con
muchos nervios, pero era lo que se
mereca, eso y ms. Se logr que le
dieran una pena de 20 aos por mi
caso y, como haba otra vctima que
denunci, se agregaron 20 ms.
El prximo sbado ver a mi
abogado para firmar un amparo, voy
a exigir que el Estado me indemnice
por la reparacin del dao, porque al
final de cuentas el delito de trata es
tambin responsabilidad del Estado.
JUNIO 2016

FORBES | 151

Mujeres

2016

SOY UNA MUJER


BIEN FREGONA
Neli est por graduarse como Licenciada en
Administracin y quiere su propia empresa.
Ella colabora para varias fundaciones y ayuda
a prevenir el delito de trata de personas.

RIGINARIA DE TRES
VALLES, VERACRUZ,
NELI FUE VCTIMA DE
PROSTITUCIN FORZADA POR
CASI UN MES EN LA ZONA de la
Merced, en la Ciudad de Mxico;
entonces tena 19 aos, hoy, a los 25,
su rostro y su voz siguen siendo las
de una nia.
Neli trabaja como asistente de
la directora de Comisin Unidos
contra la Trata y prximamente
obtendr su grado de Licenciada en
Administracin por la Universidad
la Salle.
Adems, actualmente colabora en
la Fundacin Camino a Casa, refugio
de alta seguridad para sobrevivientes de trata en la Ciudad de Mxico,
donde ella recibi apoyo; tambin
forma parte de Sin Trata, un grupo
de jvenes dedicado a prevenir este
delito en secundarias, preparatorias
y universidades.
UN TIPO INSISTENTE
A este chico lo conoc en el parque.
Era un sbado como a medioda; yo
trabajaba para pagar mis estudios
y haba salido a comer algo; l se
present como una buena persona,
me dijo que tena 25 aos, que se
llamaba Alex y que era originario de
Quertaro.
Recuerdo que era un tipo sumamente insistente: Quiero casarme
contigo, quiero formar una familia.
Fue a la casa de mi ta, se present
como una persona sumamente responsable y nos hicimos novios.
152 | FORBES

JUNIO 2016

Como yo ya tena que empezar


a hacer prcticas profesionales
le avis que ya no iba a poder
continuar con l porque estaba
muy presionada. Qudate con tu
trabajo, a ver si te va a dar amor
y felicidad, me dijo. Yo no quera
irme con l, pero me hizo todo un
drama.
Cuando llegamos a Puebla los
primeros das estuve bien, despus
empez a cambiar, platicaba del
sexoservicio y de cosas extraas.
Sabes qu?, vas a trabajar como sexoservidora, me coment una vez;
yo le contest: no lo voy a hacer.
EL CAUTIVERIO
Sufr muchsimo, no aguantaba estar
con 30 o 40 hombres diarios, terminaba muy rosada, tena que tomar
unas pastillas que se llaman Flanax
para poder aguantar.
La esposa de un supuesto amigo
me instruy: Si te paras en el callejn de Santo Toms vas a cobrar 150
pesos de cajn, 50 para el lugar y 100
para ti. Para que saques ms dinero
ofrece posiciones, que costaban 50
pesos, ofrece sexo oral, anal; entre
ms t le saques al cliente, con menos hombres vas a estar.
Llegu al callejn. Me pusieron
en la entrada de la cuartera porque
era de las nuevas. El lugar era horrible, haba un rea despejada donde
tenan a la Santa Muerte; atrs
estaban unos cuartos de concreto,
con una colchoneta, las puertas eran
slo cortinas.

Ese primer da me acuerdo que


pas con el primero, con el segundo; las lgrimas me escurran. Ya
despus de unos das estaba dando
vueltas en la pasarela.
Un da un federal se me acerc
e intent ayudarme, pero me daba
miedo, no pude decirle nada; era
muy difcil porque me vigilaban. De
hecho, cuando hicieron el operativo
y me rescataron, no me asuma como
vctima, deca que estaba ah porque
quera, ese era el dilogo que el tratante me haba dicho en caso de que
me detuvieran.
Mi denuncia y la de otra vctima
sirvieron despus para que l fuera
detenido, en 2010; le dieron 13 aos
de prisin con nueve meses y ya
lleva casi seis aos.
GRANDES PLANES
La semana pasada tuve una cita con
un amigo que me va a apoyar, l es
empresario y qued de enviarme los
lineamientos para participar por un
financiamiento. Se trata de una rosticera de pollos al estilo Veracruz:
arroz, pollo rostizado, salsa y tortillas. Lo que yo quiero en un futuro es
tener un grupo empresarial.

Mujeres

2016

YA NO VAS
A VIVIR EN
ESTA CASA
Hoy Pamela estudia enfermera para que
la gente tenga las atenciones que ella
nunca recibi.
ACABAN DE INFORMARME QUE LE DIERON UNA SENTENCIA
de 16 aos; yo no estoy
conforme, l me secuestr, controlaba mi vida; aunque todava
hay quien dice que yo estaba en la
calle y que por eso siempre pude
escapar.
Pamela tiene 28 aos, hace cinco
logr liberarse de la explotacin
sexual que padeci en Puebla,
Veracruz y la Ciudad de Mxico.
A un ao de terminar su carrera
de Enfermera en la UNAM, ya
practica su profesin en un hospital
al sur de la Ciudad de Mxico. Su
sueo es hacer la diferencia en los
hospitales. Quiero tratar a la gente
como no me trataron a m las veces
que llegu golpeada.
De cuerpo muy delgado y ojos
profundos, Pamela combina su
profesin con la labor social que
realiza en la Fundacin Camino a
Casa, adonde los fines de semana va
a dar consejos a las nias.
EL ENGANCHE
Tena 20 aos, viva con mi familia
en Puebla y trabajaba en un Oxxo;
ah fue donde conoc a esa persona;
empezamos como amigos y despus
nos hicimos novios.
Yo trabajaba en las noches, sala
a las 8 de la maana. Un da llegu
a mi casa a las 12 del da y mi mam
me dijo: Ya no vas a vivir en esta
casa; en la noche me pidi las
llaves.
154 | FORBES

JUNIO 2016

Le platiqu eso a mi novio. No


te preocupes, sabes que yo te quiero
mucho y que me quiero casar contigo, es ms, ya vente a vivir conmigo, me invit.
Estuve como tres meses bien con
l, pero despus empez a decirme:
No puedes salir a la calle si no es
conmigo; no puedes estar mirando;
voltea al piso. Entonces regres
con mi mam.
Fui al centro de Puebla con mis
papeles y de pronto siento algo en
mis costillas, me volteo y era una
navaja, era l. Me dijo: Sbete al
taxi; me llev a su casa; a los pocos
das me sac la sangre para los estudios que piden y de ah en adelante
me empez a prostituir.
NADIE EN QUIN CONFIAR
Coma una sola vez al da y si no
juntaba la cuota, de 3,000 a 5,000
pesos, me golpeaba con lo primero

que encontraba: cables mojados,


patadas, me arrastraba por el suelo.
QUED EMBARAZADA
l tena dos hijas, de 7 y 8 aos. Un
da me dijo: Estn bien lindas mis
nias, no? imagnate, cuando tengan 15 aos, cunto no voy a ganar
con ellas?
En ese tiempo qued dos veces
embarazada, l se enter; a punta
de golpes me sac a uno y al otro
con pastillas. Cuando me rescataron me llevaron a un hospital,
el gineclogo me dijo: tu tero
est muy daado, no puedes tener
hijos. Hoy los hijos no estn en mis
planes.
NADIE ME PREGUNT
El 5 de mayo de 2012 no junt el
dinero, me senta mal y estaba lloviendo. Me fui a casa. A los minutos
l lleg, me empez a golpear, me
abri la ceja, tena la cara irreconocible, ya te saqu el ojo, me grit.
Me llev al hospital, el que est
por Balbuena. Cuando llegamos, el
mdico y la enfermera le preguntaron qu haba pasado. Esta
pendeja se cay de las escaleras y
se rompi la cara. No hubo ms
cuestionamientos, a m no me
preguntaron.
QUIERES QUE TE AYUDEMOS?
El lunes 7 de mayo me llam: Por
qu no me contestas?, vas a ver
cuando llegues a la casa, ni siquiera
vas a llegar al hospital. Fue en ese
momento que dije no ms!
Horas ms tarde, un grupo de
mujeres trabajadoras sexuales de la
zona detuvo a Pamela: Esprate,
a dnde vas? Ya te hemos visto que
llegas golpeada. S, pero si no voy,
van a matar a mi familia, les dije.
Quieres que te ayudemos o no?
S, s quiero que me ayuden.
Una de ellas habl por telfono
a la PGJ, lleg el licenciado Castillo
con tres policas ms, fueron por m
y me rescataron.

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OPININ

ROSI
OROZCO
ARTICULISTA INVITADA

POR QU LUCHAR
EN MXICO

escapar de hogares turbulentos y,


UNDURI CELEBR
al hacerlo, fueron atrapadas en un
UN AO EN LIBERinfierno an peor, como es la trata
TAD EL PASADO
de personas.
22 DE ABRIL. Sana,
Superar esta tragedia s es un
sonriente, con sueos
gran logro, ellas son las realmente
por cumplir, no parecera que hace
poderosas.
poco estaba encadenada en una
As refrend mi admiracin a las
planchadura, desnutrida y con ms
supervivientes, pero tambin sent
de 600 cicatrices en el cuerpo.
que entregarme a los dems
Su historia conmovi al
es la mejor manera de agramundo. Las muestras de
decer las oportunidades
solidaridad fueron infinitas.
NO
IMPORTA CUNTO que he tenido. Entend que
N
O IM
Ante un caso tan cruel de
PODE
ER SE TENGA SI
no importa cunto dinero
esclavitud, autoridades,
genere un pas, si lo habitan
medios de comunicacin
O SSE USA PARA EL
NO
y sociedad civil hicieron
BIEN COMN, PORQUE personas que son explotadas, esclavizadas y humisentir su apoyo y su cario
ENTONCES NUESTROS lladas, es en realidad una
a la joven.
ESPRITUS SON
nacin pobre. No importa
Esa solidaridad concunto poder se tenga si no
tribuy a la recuperacin
DBILES.
se usa para el bien comn,
de Zunduri. Supo que no
porque entonces nuestros
estaba sola, que su histoespritus son dbiles.
ria poda tocar el corazn
Cuntas personas en Mxico
de la gente y motivarles a hacer
ayudan a los dems? Indesol reporel bien. Incluso, viaj al Vaticano,
ta ms de 30,600 organizaciones
particip en la Cumbre de Alcaldes
de la sociedad civil y, segn inegi,
del Mundo y convers con el papa
contribuyen con 3% del pib. Es
Francisco.
poco comparadas con las de Chile,
Conoc a Zunduri unas semaque tiene apenas 17.6 millones de
nas antes de tener el honor de ser
habitantes, pero ms de 234,000 ornombrada por forbes como una de
ganizaciones. En Estados Unidos se
las mujeres poderosas de Mxico de
estima que son ms de 1.5 millones
2015. Estaba imparable, deseosa de
de organizaciones y que contribuvivir. Pens en ella y en otras de las
yen con 5.4% del pib.
sobrevivientes que hemos acompaAs que en Mxico an tenemos
ado y compar nuestras vidas.
mucho para dar.
Yo crec en una familia amorosa,
Las diferencias sociales y ecoen un hogar privilegiado y me haba
nmicas se acrecientan con la trata;
casado con un hombre maravilloso.
perpeta un sistema de explotacin
La mayora de las vctimas sufri
donde los que ms tienen y pueden
pobreza, violencia y desintegrapagar, compran el cuerpo y la vida
cin familiar. Algunas intentaron

de aquellos que deben despojarse


de s mismos para sobrevivir. Cambiar esta realidad es posible, pero
implica la colaboracin de todos.
Los que hemos recibido tanto
debemos aprender a dar. En este
pas hay muchas razones por las
que luchar y miles de personas que
requieren de ayuda y cario.
Si deseamos una nacin prspera, debemos garantizar la dignidad de todos. Lo que mueve a los
esclavizadores es la ambicin. A nosotros debe movernos el amor a los
dems. Nuestros recursos y dones
deben ser un medio y no un fin.
La comunidad juda en Mxico
es ejemplar en este sentido. Han
apoyado desinteresadamente la
lucha contra la trata, convencidos
de que, como dice el Talmud, salvar
una vida es salvar el mundo entero.
En una foto, Zunduri y Karla,
tambin superviviente de trata,
aparecen de pie en el memorial a
las vctimas de la violencia en Mxico, ubicado en Campo Marte. Una
placa detrs de ellas tiene grabada
una frase de Edmund Burke: Para
que triunfe el mal, slo es necesario
que los buenos no hagan nada.
Acudamos al llamado. La lucha
por un Mxico en paz debe librarse
desde varios frentes: escojamos el
nuestro, pero no nos crucemos de
brazos. Cunto estemos dispuestos
a darnos a los dems determinar
si el futuro de nuestra nacin ser
un futuro de tinieblas o de luz, de
pobreza o de riqueza.
DENUNCIA TRATA AL 01800 5533000 O EN
unidoshacemosladiferencia.com

ROSI OROZCO ES ACTIVISTA Y PRESIDENTA DE LA COMISIN UNIDOS VS TRATA DE PERSONAS @ROSIOROZCO

156 | FORBES JUNIO 2016

Mujeres

2016

LAS MUJERES MS

PODEROSAS DEL MUNDO


POR SEXTO AO CONSECUTIVO, la
canciller alemana Angela Merkel es die
Nummer eins en nuestro ranking (Hillary
Clinton, por ahora, se ha quedado estacionada en el nmero dos). Casi un tercio de
estas mujeres dirige una nacin o juega
un papel importante en su formulacin
de polticas; juntas gobiernan o influyen
directamente en ms de 3,600 millones de
personas. Casi la mitad dirige una compaa
global; nueve han construido un negocio de
1,000 millones de dlares o ms. En total,
controlan alrededor de 1 billn de dlares
en ingresos.
Cuatro mtricas determinan esta lista: el
dinero (fortuna personal, ventas de sus
compaas, PIB nacional); presencia en los
medios; influencia ejercida a travs de mltiples esferas, y su xito en la realizacin de
cambios en su organizacin, empresa o pas.

Poltica

Negocios

Medios

1 Angela Merkel. Canciller/Alemania


2 Hillary Clinton. Candidata presidencial/EU
3 Janet Yellen. Presidenta/Reserva Federal/EU
4 Melinda Gates. Copresidenta/Fundacin Bill & Melinda
Gates/EU
5 Mary Barra. CEO/General Motors/EU
6 Christine Lagarde. Directora gerente/FMI/Francia
7 Sheryl Sandberg. COO/Facebook/EU
8 Susan Wojcicki. CEO/YouTube/EU
9 Meg Whitman. CEO/HP/EU
10 Ana Patricia Botn. Presidenta/Banco Santander/
Espaa
11 Ginni Rometty. CEO/IBM/EU
12 Park Geun-hye. Presidenta/Corea del Sur
13 Michelle Obama. Primera dama/EU
14 Indra Nooyi. CEO/Pepsi Co/EU
15 Angela Ahrendts. VP Senior/Apple/EU
16 Abigail Johnson. CEO/Fidelity Investments/EU
17 Tsai Ing-wen. Presidenta/Taiwn
18 Michelle Bachelet. Presidenta/Chile

Tecnologa

Filantropa

Finanzas

19 Federica Mogherini. Directora de asuntos exteriores/


Unin Europea/Italia
20 Safra Catz. Co-CEO/Oracle/EU
21 Oprah Winfrey. Empresaria/EU
22 Helen Clark. Administradora/Programa de Desarrollo
de la ONU/Nueva Zelanda
23 Sotomayor, Ginsburg, Kagan. Juezas/Suprema
Corte/EU
24 Marillyn Hewson. CEO/Lokheed Martin/EU
25 Arundhati Battacharya. Presidenta/Banco Central
de India/India
26 Aung San Suu Kyi. Consejera estatal/Myanmar
27 Ruth Porat. CFO/Alphabet/EU
28 Anna Wintour. Directora artstica/Cond Nast/EU
29 Reina Elizabeth II. Monarca/Reino Unido
30 Ho Ching. CEO/Temasek/Singapur
31 Adena Friedman. Presidenta/Nasdaq/EU
32 Irene Rosenfeld. CEO/Mondelez/EU
33 Loretta Lynch. Fiscal General/EU
34 Ursula Burns. CEO/Xerox/EE.UU

FOTO: XXXXXXXXX

CLAVE POR INDUSTRIA


Multimillonaria

158 | FORBES

JUNIO 2016

35 Lucy Peng. CEO/Ant Financial Services Group/China.


36 Sheikh Hasina Wajed. Primer ministro/
Bangladesh
37 Sri Mulyani. Directora gerente/Banco Mundial/
Indonesia
38 Margaret Chan. Directora general/OMS/China
39 Drew Gilpin Faust. Presidenta/Universidad de
Harvard/EU
40 Chanda Kochhar. CEO/ICICI Bank/India
41 Samantha Power. Embajadora/ONU/EU
42 Pollyana Chu. CEO/Kingston Securities/Hong Kong
43 Sheikha Lubna Al Qasimi. Ministra de Cooperacin
Internacional y Desarrollo/EAU
44 Amy Hood. CFO/Microsoft/EU
45 Beth Comstock. Vicepresidenta/GE/EU
46 Kolinda Grabar-Kitarovi. Presidenta/Croacia
47 Bonnie Hammer. Presidenta/NBCUniversal Cable
Entertainment/EU
48 Ertharin Cousin. Directora ejecutiva/Programa
Mundial de Alimentos de la ONU/EU
49 Laurene Powell Jobs. Filntropa/EU
50 Nicola Sturgeon. Primer ministro/Escocia/Reino
Unido
51 Gina Rinehart. Empresaria-activista/Australia
52 Bidhya Devi Bhandari. Presidenta/Nepal
53 Dana Walden. Co-CEO/Fox Television Group/EU
54 Phebe Novakovic. CEO/General Dynamics/EU
55 Marissa Mayer. CEO/Yahoo/EU
56 Elvira Nabiullina. Gobernadora/Banco de Rusia/
Rusia
57 Rosalind Brewer. CEO/Sams Club/EU
58 Peng Liyuan. Primera dama/China

59 Nemat (Minouche) Shaik. Vicegobernadora/Banco


de Inglaterra/Reino Unido
60 Mary Callahan Erdoes. CEO/Asset Management/
JPMorgan/EU
61 Zhou Qunfei. Presidenta/Lens Technology/Hong
Kong
62 Nguyen Thi Phuong Thao. Presidenta/Sovico Holdings/Vietnam
63 Dong Mingzhu. Presidenta/Gree Electric Appliances/
China
64 Gler Sabanci. Presidenta/Sabanci Holding/Turqua
65 Lubna Olayan. CEO/Olayan Financing/Arabia Saudita
66 Susan Cameron. CEO/Reynolds American/EU
67 Donna Langley. Presidenta/Universal Pictures/Reino
Unido
68 Katharine Viner. Editora en jefe/
The Guardian/ Reino Unido
69 Wang Feng Ying. CEO/Great Wall Motor Co./China
70 Arianna Huington. Editora en jefe/Huington
Post/EU
71 Diane von Fustenberg. Fundadora/DVF/EU
72 Dalia Grybauskait. Presidenta/Lituania
73 Tory Burch. Fundadora-CEO/Tory Burch/EU
74 Mary Jo White. Presidenta/SEC/EU
75 Kaci Kullman Five. Presidenta/Comit Noruego del
Nobel/Noruega
76 Gwynne Shotwell. COO/SpaceX/EU
77 Kiran Mazumdar-Shaw. Presidenta/Biocon/India
78 Zanny Minton Beddoes. Editora en jefe/The Economist/Reino Unido
79 Miuccia Prada. Co-CEO/Prada/Italia
80 Folorunsho Alakija. Empresaria/Nigeria

81 Solina Chau. Cofundadora/Horizon Ventures/Hong


Kong
82 Judy Faulkner. Fundadora y CEO/Epic Systems/EU
83 Ellen Johnson-Sirleaf. Presidenta/Liberia
84 Fabiola Gianotti. Directora general/CERN/Italia
85 Lynn Good. CEO/Duke Energy/EU
86 Mary Meeker. Socia/Kleiner Perkins Cauield &
Byers/EU
87 Patricia Harris. CEO/Bloomberg Philantropies/EU
88 Eliza Manningham-Buller. Presidenta/Wellcome
Trust/Reino Unido
89 Irina Bokova. Directora general/Unesco/Bulgaria
90 Sara Blakely. Fundadora-ilntropa/Spanx/EU
91 Raja Easa Al Gurg. Directora gerente/Easa Saleh Al
Gurg Group/Emiratos rabes Unidos
92 Debra Cafaro. CEO/Ventas/EU
93 Shobhana Bhartia. Presidenta/HT Media/India
94 Greta Van Susteren. Presentadora/Fox News/EU
95 Heather Bresch. CEO/Mylan/EU
96 Ameenah Gurib-Fakim. Presidenta/Mauritania
97 Risa Lavizzo-Mourey. CEO/Fundacin Robert Wood
Johnson/EU
98 Lee Boo-jin. CEO/Hotel Shilla/Corea del Sur
99 Beth Brooke-Marciniak. Vicepresidenta global/
EY/EU
100 Jenny Lee. Socia gerente/GGV Capital/Singapur

10
7

FOTO: XXXXXXXXX

JUNIO 2016

FORBES | 159

EL NETWORK
MARKETING
tiene cara de mujer
En la grandeza de su historia,
Conchita Vargas Lugo demuestra
la humildad de su vida. La leyenda
de la industria del mercadeo en redes
en Mxico, es referente de la excelencia.
Conchita tiene una trayectoria
empresarial sobresaliente y en tan solo
cuatro aos de pertenecer
a la compaa USANA como
distribuidora independiente,
gan su primer milln de dlares.

Conoce su historia
de vida y xito.
esde hace 13 aos,
USANA es parte integral de mi vida y ha
cambiado dos aspectos fundamentales en
mi: En primer lugar, la salud, porque me ha
enseado a cuidarme y a cuidar mi cuerpo;
antes de USANA yo no conoca la suplementacin, aprend que si no tomamos suplementos, tarde o temprano formaremos
parte de la estadstica. Y el otro aspecto que
cambi radicalmente fue que USANA me
dio la oportunidad de ser inancieramente
libre. Desde el primer da que me un a la
compaa, USANA me ha retado a sacar lo
mejor de mi y a cambiar los malos hbitos
que tena que cambiar.
Todos, en algn punto de la vida, esperamos una oportunidad diamante, y USANA
se present ante mi como esa nica oportunidad que esperaba. Por supuesto que no
dud en aprovecharla.

Con qu soabas cuando te integraste


a la familia USANA?
Antes de integrarme a USANA yo estaba
en bancarrota, mi empresa tradicional de
12 aos de esfuerzo se fue a la quiebra debido a una enfermedad que padec, nunca
calcul que mi empresa era tan frgil como
mi salud.
Cuando entr a USANA mi sueo ms
grande fue conseguir el dinero necesario
para pagar mis tratamientos y asegurar, que
si a mi me llegara a pasar algo (inclusive
lo peor), mi hija pudiera recibir el ingreso residual que las compaas de redes de
mercadeo te permiten generar para vivir
tranquilamente.
Cul fue tu estrategia para convertirte
en diamante 12 estrellas?
Siempre me he propuesto conseguir metas
altas. USANA tiene un calendario anual que
va de julio a julio, y yo, siempre a inicios de
ese mes, me encierro una semana para planear mis objetivos y las metas que quiero
lograr. Por ejemplo, este ao mi estrategia
consisti en generar un equipo de trabajo
nuevo para conseguir por segunda ocasin
el Premio del Presidente, y como consecuencia, este propsito me llev a recibir la
distincin 12 estrellas. Para esto, conforme
nuevas lneas de trabajo con lderes nuevos,
con visin fresca y con un plan de trabajo
detallado y estructurado. Si alguien me va a
ganar, me va a ganar de pie, luchando, trabajando, pero nunca voy a perder por un descuido, por falta de trabajo o estrategia.
Cul ha sido el momento ms complicado
en tu trayectoria dentro de la compaa?
En mi negocio han existido dos puntos de
quiebre muy importantes relacionados con
mi estado de salud. En abril de 2004 caliiqu como diamante y cuando lleg octubre estuve ocho meses fuera de circulacin.
A mi regreso ms de la mitad de mi organizacin ya no exista, en este caso mis redes eran nuevas, y sin la presencia del lder,
empezaron a disolverse. En 2006 reca, pero
para ese ao mi organizacin era lo suicientemente slida que soport el nuevo
golpe. Lo ms importante de esta historia
no consiste en el cmo me he cado, sino
en el poder de levantarse. Para mi el xito
no es opcional. La persona que lo ha logrado una vez, puede hacerlo de nuevo.

Su organizacin
se conforma por
ms de 100,000
distribuidores
independientes que al igual
que ella han
cambiado
favorablemente
su entorno
inanciero
y su salud.
Conchita
encontr en
USANA,
la mejor manera
de lograr
el xito
empresarial
destacando y
compartiendo
su legado
con miles
de personas.

EL CAMINO AL XITO YA ESTA


TRAZADO, DESCBRELO AQU...
WWW.CONCHITAVARGASLUGO.COM

VARGASLUGOCONCHITA
@CONCHITAVARGASL

Qu implica ser 12 estrellas?


En el mundo de USANA existe
una persona 14 estrellas, una 13
estrellas y dos 12 estrellas. Y la verdad,
es una sensacin magnica estar en la punta de los lderes y de las grandes ligas. Pero
no es por el dinero que generas, es por el
hecho de que el mundo entero voltee a ver
a Mxico, y que conozca la historia de una
mujer latina de 62 aos que logr su sueo.

En los ltimos cuatro


aos, Conchita es la
distribuidora #1 en
Norteamrica y actualmente
es la persona que mayores
ingresos genera en Canad,
Estados Unidos, Mxico,
Colombia y algunos
pases de Europa
USANA es para todos?... Hasta para
aquellas personas sin experiencia en la
industria del network marketing.
Siempre he dicho que si existiera la realeza
en el network marketing, USANA poseera la
Corona. Es la compaa nmero 1 del mundo
en nutricin celular con 25 de aos de experiencia en el mercado, ofrece el mejor plan de
compensaciones porque es el ms fcil, rpido, tico y el que ms paga. Deinitivamente,
USANA y el network marketing es para todos, pero no todos son para USANA. Es el
negocio que reta tu desarrollo personal.
Cul es el potencial del network marketing?
El network marketing se posiciona en todo
el mundo como la megatendencia del siglo
21. Cada da hay menos empleos y mayor
nmero de personas sin trabajo o que se
enfrentan a despidos masivos. El network
marketing crece porque para trabajar en
esta red no requieres de grandes capacidades o estudios, tan solo la mayora de edad
para ponerte a trabajar, tu esfuerzo para superarte todos los das y prepararte para dirigir a otros. Es la mejor opcin para cambiar la historia inanciera de las personas a
corto, mediano y largo plazo.

FORBES

DINERO EN JUEGO

DE FUTURO PARA

DEPORTISTAS
Ex futbolista profesional, Guillermo Zamarripa
busc su porvenir en Estados Unidos y lo que
encontr fue una frmula de negocios: ayudar
a deportistas mexicanos a obtener una beca
en universidades de aquel pas.
POR IVAN PREZ

UILLERMO
ZAMARRIPA SE
MIRABA COMO
EL REY DE
AMRICA LATINA. Se senta invencible, soado,
poderoso. Era 2011 y despachaba
desde su pequeo departamento
en Hicksville, Nueva York, donde
slo tena una computadora, cama
y lo ms bsico para vivir.
162 | FORBES JUNIO 2016

En ese entonces haba ayudado


a cuatro atletas mexicanos a colocarse en universidades de Estados
Unidos y una de las agencias ms
importantes del mundo en esto de
colocar estudiantes lo busc para
formar una sociedad. No tena ni
idea de lo que le esperaba.
No era su imaginacin: Athletes
USA se acerc en efecto a Guillermo. Esta empresa haba gestionado

100 mdd en becas deportivas y


ahora buscaba a un joven mexicano para convencerle de trabajar
juntos. El sueo americano?
Me cay el veinte de que me
haba equivocado un da que
platicaba por Skype con el ceo
de la empresa no tenan procesos, metodologa, pens que iba a
tener a un equipo completo a mi
disposicin.
No fue as, y la frustrada sociedad con Athletes USA tuvo un
costo: 10,000 dlares que invirti y
que jams volvi a ver. Eran todos
mis ahorros, todo lo que habamos obtenido en CMAS Athletes
lo puse. Me lo vendieron como la
compra de una franquicia en Amrica Latina y en mi mente imaginaba contar con apoyo, soporte,
desarrolladores, diseo todo eso
no exista.

FERNANDO LUNA ARCE

GESTOR

ANDTHEVALLEYSHOOK

En la pltica de Skype, Guillermo discuta sobre las cosas que no


se podan hacer segn las reglas de
la ncaa (el organismo del deporte
universitario de Estados Unidos y
el ms importante en su tipo en el
planeta). Prestigio tena (Athletes USA), incluso haba salido en
publicaciones especializadas como
Sport Business Journal, cobraban
ms que nosotros y ofrecan menos. Muchas cosas no saba, no fui
inteligente.
Para 2011, cuando la empresa
europea los busc para ir de la
mano, CMAS ya haba colocado a
cuatro atletas. Nos fuimos a una
junta a Miami y luego reconoci
que llor de coraje.
Pens en demandar pero le dijeron que para recuperar sus 10,000
dlares tendra que invertir 8,000
en procesos y abogados. Me mentalic: ese dinero ya no existe.
A CMAS Athletes le cost dos
meses saber que se haba equivocado, que todo el capital se haba
esfumado. Vala la pena comenzar
de nuevo?
La NCAA factura al ao casi
1,000 mdd, segn su ltimo informe financiero. Si las instituciones
acadmicas tienen a los mejores
deportistas, eso les garantiza mejores acuerdos comerciales. Es un
gran negocio.
Ante eso, CMAS decidi no
morir. Con la empresa desfalcada,
Guillermo decidi que era momento de comenzar de nuevo.
Registr a CMAS como empresa en
Mxico y comenz a sumar clientes, a colocar a estudiantes-deportistas en Estados Unidos.
La compaa de Zamarripa
que prximamente estrenar
oficinas en Puebla tard ao y
medio en recuperarse despus de
aquel acuerdo fallido. Algo que no
recomendara y que hicimos con
mi socio (Hctor Bache), fue no tener salario por tres aos y medio,
recuerda.

La crisis econmica y la falta


video que envi a 60 universidade pago a ellos mismos gener
des mostrando sus habilidades y
estrs, preocupacin, desnimo,
recibi una propuesta formal de la
dudas.
Universidad Tecnolgica de Nueva
La crisis que soport CMAS le
York en 2007. Estudi all Negorevel cosas: La ms importante
cios Internacionales por dos aos,
es saber que tenamos procesos
algo que, sin la beca, le hubiese
mucho mejores que otra empresa
costado 100,000 dlares.
que llevaba aos en el mercado
El deporte en la cultura univery era poderosa (Athletes USA);
sitaria de Estados Unidos es una
tambin nos dio la confianza de
prioridad. Las instituciones
creer en que ramos capaces
educativas firman contrade nosotros ir solos y ganar
tos multimillonarios con
Tenamos procesos
mercado.
televisoras, con empresas
mucho mejores que otra
Guillermo no se equitrasnacionales que los
empresa que llevaba aos en
voc. Actualmente CMAS
visten. Un par de ejemplos:
el mercado y era poderosa
compite por el mercado
de acuerdo con forbes,
ZAMARRIPA, FUNDADOR
con la compaa inglesa
Lousiville Cardinals es el
Y CEO DE CMAS
Athletes USA y los espaoles
equipo ms valioso del balonAGM Sports. Entre las tres han
cesto colegial cotizado en 45.5
ahorrado en becas casi 200 mdd
mdd en futbol americano son los
Cuernos Largos de la Universidad
entre 2010 y 2016. Rendirse nunca
de Texas con 129 mdd.
fue opcin.
En el pas del norte, el ao
pasado hubo 1.05 millones de esEMPRENDEDOR DE S MISMO
tudiantes extranjeros, de acuerdo
Guillermo fue futbolista profesiocon el reporte Student and exchannal, se form en las fuerzas bsicas
ge visitor information system.
de Pumas y emigr a algunos equiUn paso clave para
El CEO de CMAS Athletes
pos de la Liga de Ascenso. Jugaba
CMAS fue convencer
a Natalia Gmez
empez
a germinar la idea entre
de medio ofensivo y se lesion de
Junco y su familia de
gestionarle su ingre2007 y 2008 y tard 12 meses en
los meniscos, lo que lo priv de
so a una universidad
cumplir su primera meta: llenar
seguir creciendo en su carrera.
estadounidense, en
momentos en que la
una hoja de clculo de Excel con
Pero intentar es probablemente
firma viva su etapa
ms difcil.
los datos de 30,000 coaches de
una de sus cualidades: hizo un

JUNIO 2016

FORBES | 163

FORBES

DINERO EN JUEGO

164 | FORBES JUNIO 2016

700,000
PESOS
LO INVERTIDO EN
CMAS, QUE
HA COLOCADO A 166
ATLETAS-ESTUDIANTES,
A UN COSTO DE 54,000
PESOS A CADA UNO.

La varias veces
seleccionada mexicana Charlyn Corral
(camiseta 9) obtuvo
una beca de 100%
para ingresar a una
universidad de Estados Unidos, pese a
no hablar ingls.

deportistas-estudiantes. Despus
del accidente con la compaa
britnica, CMAS se registr en
2012 en Mxico como SA de CV y
desde ese momento han logrado
ubicar a ms de 166 atletas.
Nunca hemos pedido prstamos, dice Guillermo.
Charlyn Corral es una de las deportistas estrellas de la agencia.
Considerada para ser una de las
mejores jugadoras de futbol de
todos los tiempos en Mxico,
pidi ayuda a CMAS y logr ubicarse en Estados Unidos con el
100% de beca y sin hablar ingls.
Me abrieron las puertas y eso
siempre se los voy a agradecer,
me apoyaron mucho y no me
dejaron en ningn momento en
el proceso. Cuando vas a otro
pas, aprendes otra cultura y estudias, se te abre el mundo, eso
me ocurri, recuerda la delantera
mexicana.
Llegar a EU como deportista
no es sencillo. No slo tienes que
demostrar que tienes calidad, nivel
deportivo sino adems tener
la paciencia de estar listo para
hacer 60 trmites (al menos). All

es cuando aparecen las agencias


como CMAS Athletes, AGM Sports
o Athletes USA que, con bases de
datos y contactos, consiguen s o
s ayudar a los atletas. Adems en
trminos de finanzas personales
es mejor pagar 3,000 dlares en el
proceso con este tipo de compaas que los ms de 150,000 que
cuesta la carrera sin una beca.
Antes de iniciar todo, nos
aseguramos con que cumplan (los
atletas) con el perfil de capacidades y calidad para poder ser
seleccionables, luego ya slo depende de las ofertas y lo que quiera
el chico, detall el ceo de AGM
Sports, Gonzalo Corrales, en una
entrevista con la cadena CNN.
Uno de los movimientos clave
que ayud a CMAS Athletes a
creer que era posible emprender
un negocio fue cuando buscaron
a Natalia Gmez Junco (en 2011),
quien ya era seleccionada nacional,
con un nombre y cuando varias
universidades en EU ya la haban
visoreado.
Nosotros fuimos a tocarle la
puerta, nos encontramos un video
en Youtube donde ella deca que

CMAS ATHLETES

los 23 deportes colegiales ms


importantes en Estados Unidos.
Trabaj diario todo ese tiempo,
dos o tres horas por las noches. A
la par, casi desde que ingres a la
universidad empez a trabajar con
AGM Sports, la empresa espaola
que hoy es su competencia.
Ah empiezo a ver cmo se
contacta con los entrenadores y
qu se dice.
La idea de negocio surgi
cuando algunos de sus amigos le
preguntaron cmo llegar becado
a una universidad de Estados
Unidos. Los empec a apoyar
y fue as como me empiezo a
meter ms al know-how. Luego,
Guillermo cre un sitio web
bastante feo, pero tena video
y la informacin acadmica de
los candidatos. As comenz su
aventura.
Guillermo empez a creer mucho ms en l gracias a una clase
en la universidad: Financial Challenge. All estaban los alumnos
ms destacados de su generacin
y l fue uno de los mejores tras
disear un plan para que Broadridge Financial Solutions comprara
a Morning Star. Al final no se hizo
la adquisicin, pero eso me dio
para conseguir trabajo, recuerda.
No era una poca cualquiera: el
joven estudiante mexicano recibi
una oferta laboral cuando corra
la recesin ms seria de Estados
Unidos desde 1929. El empleo no
slo le dio la posibilidad de crecer
como profesional, sino adems fue
el primer estandarte financiero
para que CMAS viviera y tomara
forma ya luego lleg el error
con Athletes USA y despus empez la remontada.
Hasta ahora, detalla Guillermo Zamarripa, han invertido
ms de 700,000 pesos en todo
lo que representa la empresa y
actualmente cobran 54,000 pesos
(3,137 dlares) por todo el proceso que implica colocar a los

FORBES

quera ir a EU y empezamos el
contacto primero en Twitter,
recuerda.
En ese momento reconoci
que lograron ficharla ms por
labia que por otra cosa, pero fue
un xito muy grande para ellos
que lograran confiar en chicos
que apenas rebasaban los 22 aos.
Que los padres de alguien te
confen el futuro de su hija no
es cualquier cosa. Natalia se fue
a Memphis University para jugar
futbol y estudiar ingeniera. Prximamente la mexicana participar
profesionalmente en el futbol de
Islandia.
Otro de los pasos clave fue dejar
Nueva York e instalarse en Dallas
(en 2012), convencer a Hctor, su
socio, que dejara su trabajo y se
dedicara full time a CMAS. No tendra salario, pero s el departamento de Guillermo donde no pagara
alimentos, agua, luz, servicios,
acceso a internet. Con el registro
como empresa y el compromiso total de ambos, empez a crecer.
Cul es el xito de la empresa?,
Guillermo asegura que el tacto,
la relacin con los entrenadores lo
es todo. Para este 2016 esperan
crecer su negocio sustancialmente y llegar a 180 atletas colocados
(en lo que va de su trayectoria) al
cerrar junio de este ao.
COMPETIDORES
Y DETRACTORES
La competencia no es sencilla.
AGM Sports es una compaa
espaola que naci luego de la
experiencia de Gonzalo Corrales,
un ex tenista, que fue a Estados
Unidos becado casi la misma historia de Guillermo y dimension
el negocio de la colocacin de
deportistas. En total han ayudado
a ms de 1,200 atletas, ahorrado 57
mdd en becas y colocado deportistas de 40 pases.
Tienen a 31 personas trabajando, contra slo 13 de CMAS.
166 | FORBES JUNIO 2016

Una base de datos


de 30,000 coaches
de 23 deportes colegiales de Estados
Unidos es un recurso
crtico para CMAS.

Vamos creciendo y abriendo mercado, afirma Guillermo. Por su


parte, Athletes USA naci en 2008
y hace un par de meses anunci
que abrir su segunda oficina de
reclutamiento en Estados Unidos, en Los ngeles. Presumen
tener presencia en 30 pases y por
supuesto que no cuentan su lo con
su par mexicana en 2011.
Entre los oponentes de la
empresa adems de la compemillones de estudiantes
tencia de la industria est el
extranjeros haba en
sistema deportivo mexicano.
Estados Unidos el ao
CMAS detalla que ha tenido
pasado
conflictos o desencuentros con la
Federacin Mexicana de Atletismo
porque nos llevamos a sus atletas,
nos acusan, como si lo que nosotros hiciramos est mal. Para
Guillermo est claro que con
El monto ahorrado
en becas entre
excepcin del futbol varonil,
CMAS y sus dos
para cualquier deportista estar
competidores
en la ncaa es determinante para
su desarrollo, all est la tecnologa, la innovacin, los entrenadores, los procesos no podemos
competir contra eso. Lo mismo
ocurri con el ex seleccionador nacional Leonardo Cullar, quien se
molestaba de que se llevara a sus
chicas fuera del pas, cuando el

1.05

200 MDD

mejor futbol del mundo del gnero


est precisamente del otro lado de
la frontera norte.
Segn un clculo realizado por
forbes Mxico con los datos disponibles, la industria ha ingresado
tan slo por el tema de los ms
de 2,000 atletas colocados entre
las tres empresas una cifra que
oscila entre los 6 y 10 mdd y han
ahorrado en becas casi 200 mdd.
Por cada peso gastado, nosotros
le damos de retorno 30 pesos,
ningn banco te da ese rendimiento, explica Guillermo Zamarripa
cuando habla de lo que invierten
por contratar sus servicios y lo
que se ahorran las familias y los
atletas-estudiantes si tuvieran que
costearse la carrera en EU.
La apuesta de CMAS es ambiciosa: cambiar la educacin y
deporte en Mxico, nadie apuesta
por el sistema mexicano y nosotros
queremos ser incubadora de proyectos maravillosos. Es posible
confiar tu futuro en desconocidos?,
al menos 166 dirn s. A los chicos
que fueron a la quiebra, que se levantaron y que compiten ante dos
monstruos quiz valga la pena
darles una oportunidad.

CMAS ATHLETES

DINERO EN JUEGO

LawFirm Voice

ASESORA
LEGAL Y JURDICA
PARA GRANDES EMPRESAS

Dos referentes del derecho jurdico en Mxico encabezan el potencial


humano y estratgico de Carranc, Beceiro & Rojas Diez de Bonilla.
Una Firma posicionada en la lnea de ataque en materia penal.

CARRANC, BECEIRO & ROJAS DIEZ DE BONILLA


ABOGADOS ES UNA FIRMA JURDICA CON
PRESENCIA EN TODA LA REPBLICA MEXICANA
y, mediante diversos convenios de colaboracin,
cuenta con representacin en los Estados Unidos y
Sudamrica. Su principal rea de especializacin reside
en la materia Penal, pero tambin integra divisiones
con gran fortaleza en las ramas de Derecho Civil y
Administrativo.
La Firma surge en el ao 2000 como Beceiro
Abogados, liderada por el licenciado Alonso Beceiro,
y finalmente en el ao 2014, con la incorporacin del
Doctor Ral Carranca y Rivas, da origen a la firma
jurdica que hoy se consolida como una de las ms
influyentes en Mxico, teniendo sus oficinas centrales

en las exclusivas zonas de Polanco y Lomas de


Chapultepec.
ESPECIALISTAS EN MATERIA PENAL
Es fortaleza indiscutible del despacho el grupo de
abogados que lo conforman, y que suman al da de hoy
una plantilla superior a los 40 profesionistas, todos
especializados y con experiencia comprobada ya sea en el
litigio penal en su mayora, o bien civil y administrativo,
as como una poderosa plantilla jurdica, la Divisin
Area y Terrestre de reaccin inmediata, la Divisin
de Seguridad y todo el personal administrativo que
hace posible el funcionamiento de un bufete de esta
envergadura.
Todos ellos son encabezados por el Doctor Ral

Carranc, Beceiro & Rojas


Diez de Bonilla Abogados es
VCNXG\NCPKECTOCLWTFKEC
en Mxico especializada en
NKVKIKQSWGRQUGGWPCITCP
KPHTCGUVTWEVWTC[RTGUGPEKC
GPGNOGFKQCUEQOQGN
TGEQPQEKOKGPVQFGUWU
KPVGITCPVGUEQOQCDQICFQU
catedrticos, investigadores
[XQEGUECNKECFCUGPNC
opinin pblica.

LawFirm Voice

Carranca, Beceiro & Rojas Diez de Bonilla


Abogados es una Firma Jurdica de ataque
en materia penal, con una infraestructura
humana y material diseada para el combate
en todas sus instancias, es el aliado que
quieres tener en todo momento de tu lado.

Carranca y Rivas, quien actualmente es el Abogado


Penalista ms reconocido en nuestro pas y Maestro
Emrito de la Universidad Nacional Autnoma de
Mxico; se suma a esta figura representativa el
Maestro en Derecho Alonso Beceiro Vigueras, el
cual es reconocido ampliamente como abogado de
ataque y opinin calificada en los medios masivos
de comunicacin, esto en virtud de constituirse en
destacado penalista, a cuyo cargo se encuentra la
Direccin General de la Firma Jurdica.
El 75% del enfoque de la Firma se dirige
exclusivamente a la materia penal, sin embargo,
existe un 25% restante que atiende asuntos selectos
en materia civil y administrativa, esto por medio de
especialistas en dichas materias que son fundamentales
en la actividad diaria de la Firma.
LAS GRANDES EMPRESAS SABEN DE
SU ALTA EFICACIA
Carranca, Beceiro & Rojas Diez de Bonilla Abogados
atiende prcticamente en su totalidad grandes
empresas tanto nacionales como trasnacionales, en
especial aquellas que conforman el sistema financiero,
farmacutico, textil y de la construccin, esto en
razn de que es una Firma que puede definirse como
de ataque, actuando en relacin con los intereses

patrimoniales de sus clientes.


Una firma esencialmente de ataque es por naturaleza
experta en el combate diario contra terceros ante
las diversas autoridades, motivo por el cual, la nica
forma de afrontar las exigencias de los clientes de
alta envergadura que la misma representa, es tener la
certeza de que todos y cada uno de los abogados que
participan o forman parte de ella tienen de origen ese
espritu y gusto precisamente por el litigio, el cual a
final de cuentas es el rea de combate del derecho,
pero ms, aquellos que llevan en la sangre el gusto por
el derecho penal, como ltima razn del derecho.
ALIADO EN LOS NEGOCIOS
Si observamos el entorno macroeconmico de nuestro
pas en un necesario comparativo con pases como
Brasil y Argentina y el colapso de su economa, es
claro que Mxico sigue siendo un lugar de resguardo
seguro para las inversiones tanto nacionales como
extranjeras y si bien hay mucho por hacer, estamos
muy lejos de colapsar como de manera alarmista y
poco profesional lo han sugerido algunos analistas.
Es evidente que la mejor manera de evitar un
conflicto derivado de relaciones de negocios, consiste
en plasmar de manera clara y precisa desde un inicio
los alcances del acuerdo de voluntades, pero ms an,
actualmente es indispensable que los contratos que se
celebran no nicamente sean elaborados por expertos
en materia corporativa o precisamente de contratos,
sino que en los mismos tambin intervengan
especialistas en litigio, con la intencin de blindarlos
de inicio a fin ante una posible disputa.

LawFirm Voice

UNIVERSALIDAD
Y ATRACCIN PROCESAL
DEL PROCEDIMIENTO CONCURSAL MEXICANO

www.guerragonzalez-abogados.com

Jaime R. Guerra Gonzlez

LA NECESIDAD DE NO DICTAR RESOLUCIONES


CONTRADICTORIAS QUE INVOLUCRARAN ASPECTOS
PATRIMONIALES RELACIONADOS CON EL DEUDOR COMN
y de esta manera evitar los inconvenientes que la prosecucin
de una pluralidad de ejecuciones singulares por parte de todos
\FDGDXQRGHORVDFUHHGRUHVJHQHUDUtDMXVWLFDODDFXPXODFLyQ
de estas controversias al procedimiento concursal para su
UHVROXFLyQ\VRPHWHUODVDXQD~QLFDMXULVGLFFLyQ(VWRVLJQLFD
HQVXQDOLGDGODFDUDFWHUtVWLFDSURFHVDODWUD\HQWHGHORV
procedimientos concursales.
La naturaleza atrayente y universal de los procedimientos
FRQFXUVDOHVDQGHREWHQHUXQUHVXOWDGR~QLFR\RUJDQL]DGR
HQHOFREURGHORVDGHXGRVWRWDOHVGHOFRPHUFLDQWHHPSOHDQGR
la totalidad de su patrimonio, ha sido un principio esencial de
dichos procedimientos, reconocido no slo en las Legislaciones
FRQFXUVDOHVDOUHGHGRUGHOPXQGRVLQRWDPELpQGXUDQWHPXFKRV
DxRVHQQXHVWUDDQWLJXD/H\GH4XLHEUDV\6XVSHQVLyQGH3DJRV
EL SUSTENTO NATURAL DE LA ANTIGUA
LEY DE QUIEBRAS Y SUSPENSIN DE PAGOS
(QQXHVWURSDtVODDQWLJXD/H\GH4XLHEUDV\6XVSHQVLyQGH
3DJRVUHJXODEDHQVX$UWtFXORTXHVHDFXPXODUtDQDORV
autos del procedimiento concursal todos los juicios pendientes
contra el comerciante excepto aquellos en que ya estuviera
SURQXQFLDGD\QRWLFDGDODVHQWHQFLDGHQLWLYDGHSULPHUD

La ejecucin no particular sino de la


universalidad de los bienes del deudor a
fin de satisfacer las deudas adquiridas con
todos y cada uno de sus acreedores de
un modo ordenado y sistmico, sustenta
la caracterstica de universalidad de los
procedimientos concursales, aseguran
abogados de Guerra Gonzlez y Asociados.
instancia y aquellos que tuvieren garanta real, en cuyo
FDVRFXDQGRKXELHUHVHQWHQFLDHMHFXWRULDVHDFXPXODUtDQ
al procedimiento concursal nicamente para efectos de la
graduacin y pago. En el mismo sentido el artculo 409 de
dicho ordenamiento prevea que quedaran en suspenso los
MXLFLRVFRQWUDHOGHXGRUTXHWXYLHUDQSRUREMHWRUHFODPDUHO
FXPSOLPLHQWRGHXQDREOLJDFLyQSDWULPRQLDO
'HHVWDPDQHUDHQOD/H\GH4XLHEUDV\6XVSHQVLyQGH
3DJRVVHFRQVLGHUyHOSULQFLSLRGHDWUDFFLyQSURFHVDOFRPR
XQDKHUUDPLHQWDHVHQFLDOHLQVHSDUDEOHGHODXQLYHUVDOLGDG
UHJXODGDSDUDTXHHQXQVyORMXLFLRVHVXEVWDQFLDUDQ
todas las controversias patrimoniales relacionadas con el
VXVSHQVRDQGHHQFRQWUDUXQDVROXFLyQSDUDWRGRVORV
LQYROXFUDGRVDWUDYpVGHODFHOHEUDFLyQGHXQQXHYRFRQYHQLR
que permitiera, mediante la accin concertada de todos, la
UHKDELOLWDFLyQGHOVXVSHQVR\SRURWUDSDUWHODUHFXSHUDFLyQ
GHOPi[LPRSRVLEOHGHORVFUpGLWRVHQFRQWUDGHOIDOOLGR
$FWXDOPHQWHQXHVWUD/H\GH&RQFXUVRV0HUFDQWLOHV
regula la condicin atrayente del juicio concursal en el
DUWtFXORGLYLGLpQGRODHQGRVGLVWLQWRVPRPHQWRVVyOR
conceptualmente pero sin distinta consecuencia.
El primer momento lo limita hasta antes del dictado de la
VHQWHQFLDGHFRQFXUVRPHUFDQWLO(QHVWHFDVRVHHVWDEOHFH
que los juicios con contenido patrimonial seguidos contra
el comerciante concursado que se encuentren en trmite

LawFirm Voice

VHVHJXLUiQKDVWDVXFRQFOXVLyQSRUHO&RPHUFLDQWHHV
GHFLUQRVHSUHYpVXVXVSHQVLyQVDOYRHQORWRFDQWHDVX
ejecucin.
El segundo momento se determina a partir de dictada
la sentencia de concurso mercantil en adelante: En ese
FDVRVHSUHYpODSRVLELOLGDGGHTXHVHLQLFLHQQXHYRV
SURFHGLPLHQWRVSRUVHSDUDGRHQFRQWUDGHO&RPHUFLDQWH
ante las autoridades competentes distintas del Juez
&RQFXUVDOVLQTXHHVRVMXLFLRVGHEDQDFXPXODUVHDO
FRQFXUVRPHUFDQWLOVDOYRWDPELpQSDUDVXHMHFXFLyQ
LA LEY VIGENTE: DEMERITADA E INSUFICIENTE
(QPpULWRGHORDFWXDOPHQWHUHJXODGRSRUOD/H\GH&RQFXUVRV
0HUFDQWLOHV0H[LFDQDHOSULQFLSLRWUDGLFLRQDO\QDWXUDOGH
atraccin de los juicios concursales se encuentra demeritado y
en mucho se aprecia como opuesto a lo que naturalmente se
YHQtDUHJXODQGRSRUODDQWHULRU/H\GH4XLHEUDV\6XVSHQVLyQGH
3DJRVSXHVHQQLQJXQDIRUPDOD/H\9LJHQWHSUHYpODVXVSHQVLyQ
inmediata de los procedimientos judiciales seguidos contra
el deudor comn que tengan un contenido patrimonial, sino
solamente los actos de ejecucin derivados de los mismos en
FXDOTXLHUHWDSDORTXHVLELHQHVOyJLFRUHVXOWDLQVXFLHQWH
La afectacin material que al principio procesal
de atraccin y universalidad que a nivel terico se ha
FRPHQWDGRVHDSUHFLDQHJDWLYDPHQWH HQ WRGRV ORV iPELWRV
3RUXQODGRVLJQLFDXQGREOHHVIXHU]R TXH FRQOOHYD WUDPLWDU
\DWHQGHUGRVSURFHGLPLHQWRVFRQHO PLVPR Q LQFOXVR HQ
GLVWLQWDVMXULVGLFFLRQHVORTXHVLJQLFD JDVWRV LQQHFHVDULRV
tanto para el aparato judicial como para las partes al tener
que enfrentar adems del concursal los procedimientos
particulares; por otro lado, an ms grave, existe la
SRVLELOLGDGGHREWHQHUVHPHGLGDVSUHFDXWRULDV \ VHQWHQFLDV
FRQWUDGLFWRULDVHLQFOXVRFHOHEUDUVH DFXHUGRV SRU ODV SDUWHV
TXHVHDQLQFRPSDWLEOHVHQWUHVtORTXH LQQHFHVDULDPHQWH

Socios Guerra Gonzlez y Asociados

Ral Garca Herrera

DERQD FRQWUD OD FHUWH]D MXUtGLFD GH WRGRV ORV LQWHUHVDGRV


TXLHQHV SHVH KDEHU KHFKR WRGRV VXV HVIXHU]RV SRU DOFDQ]DU HO
Q VH YHUiQ REOLJDGRV DKRUD D DOODQDU HVDV FRQWUDGLFFLRQHV
HQ QXHYDV LQVWDQFLDV \ FRQ GLODFLRQHV LQMXVWLFDGDV
REFORMA IMPRESCINDIBLE Y
POR DEMS JUSTIFICADA
6LQ OXJDU D GXGDV UHVSHFWR GH XQ FRPHUFLDQWH GHFODUDGR
HQ &RQFXUVR 0HUFDQWLO R 4XLHEUD GHEHUtD SUHYHUVH TXH OD
tramitacin (continuacin o inicio) de los procedimientos
individuales con contenido patrimonial que an no cuenten
FRQ VHQWHQFLD GHQLWLYD HQ FRQWUD GHO GHXGRU FRP~Q
necesariamente sean tramitados dentro del procedimiento
concursal o en su caso acumulados inmediatamente al mismo,
pues es a dicha jurisdiccin a la que se encuentran sometidos,
por virtud del particular estado decretado, tanto la masa de
ELHQHV TXH LQWHJUD HO SDWULPRQLR GHO GHXGRU FRP~Q FRPR WRGRV
ORV DFUHHGRUHV TXH SHUVLJXHQ HO SDJR GH VXV FUpGLWRV MXVWDPHQWH
FRQ OD UHIHULGD PDVD FRQFOXVLyQ TXH DGHPiV VH UREXVWHFH
si consideramos la existencia de los rganos institucionales
GH DSR\R TXH OD SURSLD /H\ SUHYp SDUD HO VHJXLPLHQWR GH ORV
procedimientos concursales (Instituto Federal de Especialistas
GH &RQFXUVRV 0HUFDQWLOHV TXLHQHV KDQ GH SURFXUDU GHQWUR
del concurso y no fuera del mismo, las herramientas y entorno
PiV IDYRUDEOH SDUD REWHQHU XQ DFXHUGR WRWDO TXH UHVROYLHQGR
OD VLWXDFLyQ LPSHUDQWH GHO GHXGRU FRP~Q REWHQJD HO PD\RU
EHQHFLR SDUD WRGDV ODV SDUWHV SRU OR TXH XQD UHIRUPD HQ HVWH
VHQWLGR HV QR VyOR GHVHDEOH VLQR LPSUHVFLQGLEOH \ MXVWLFDGD

LawFirm Voice

REAS DE ESPECIALIDAD
)XVLRQHV\$GTXLVLFLRQHVH,QYHUVLRQHV
,QPRELOLDULR\+RWHOHUR
)LQDQFLHUR\%DQFDULR
%XUVWLO
)LQDQFLDPLHQWRGH3UR\HFWRV
5HHVWUXFWXUDV

LawFirm Voice

6202681(48,32352)(6,21$/%,(1&225',1$'248(
$6(625$$/26&/,(17(6(1/$237,0,=$&,1'(6861(*2&,26
<48(6(,17(5(6$325(/&5(&,0,(172<'(6$552//2'(686
,17(*5$17(67$172(1/2352)(6,21$/&202(1/23(5621$/

LawFirm Voice

RESULTADOS

POSITIVOS
ANTE ESCENARIOS LEGALES COMPLEJOS
Campos Oackman es un Bufete jurdico integral
que se rige bajo diversas mximas como la tica,
eficacia e innovacin en materia de soluciones
terico-pragmticas a favor de los clientes.
EL BUFETE TIENE SU ORIGEN EN LA FIRMA DE
ABOGADOS CAMPOS Y ASOCIADOS, CON MS DE
10 AOS DE HABERSE FUNDADO, y de la unin entre
Santiago Campos y el Lic. Oackman, quienes imprimen
una visin extraordinaria para dar un servicio ejemplar a
los clientes que ocupan servicios jurdicos profesionales en
diversas materias del derecho.
Campos Oackman cuenta con una infraestructura
slida de ms de 15 abogados con amplia experiencia
prctica, que genera una atencin asertiva y resolutiva
en los diversos asuntos legales as como un compromiso
dedicado al Bufete y los clientes.

PRINCIPALES CLIENTES:
-Grupo Alsea
-Cinpolis
-Farmacias del Ahorro

INNOVACIN EN LOS SERVICIOS LEGALES


El Bufete cuenta con una plataforma digital a la que
tienen acceso sus clientes, sitio en el que pueden
YHULFDUFRQFHUWH]DDEVROXWDHOHVWDWXVGHVXVDVXQWRV
as como poder descargar imgenes de los escritos y
constancias ms relevantes que integran los mismos.

REAS DE ESPECIALIDAD
3HQDO
&LYLO
0HUFDQWLO

$GPLQLVWUDWLYR
&RUSRUDWLYR
*HVWRUD\7UDPLWRORJD

Santiago Campos Chacon

(/3$3(/48('(6(03($(/%8)(7(
&21&$'$812'(686&/,(17(6
(6(/'($6(625,17(*5$/(1/$6
',9(56$65($648(6(/(65(48,(5(
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,1+,%,&,1'(0$/$635&7,&$6.
/RVSURFHVRVVLVWHPDWL]DGRVFRQORVTXHFXHQWD
HO%XIHWHUHVXOWDQGHWRGDVIRUPDVHQEHQHFLRV
WUD]DEOHVSDUDORVFOLHQWHVHQYLUWXGGHTXHVHUHYLVWH
GHFHUWH]DHOVHJXLPLHQWRGHODVFRQWLQJHQFLDVOHJDOHV
que el Bufete atiende.
El diferenciador principal se constituye en el servicio
SHUVRQDOL]DGRTXHUHFLEHQORVGLYHUVRVFOLHQWHV\DTXHDO
interior del Bufete se entiende que el tiempo es valioso
para todas las personas tanto fsicas como jurdicas, as
que el servicio que desarrollan en cualquier materia es
GHGtDVDODxRVLQWRPDUFRPRREVWiFXORRUD]yQ
periodos vacacionales de las diversas autoridades.
El resultado de esta visin se traduce en un amplia y
contundente respuesta ante las solicitudes de servicios
jurdicos, adems de una atencin gil y diligente en los
DVXQWRV&DPSRV2DFNPDQHVSDUWLGDULRGHODORVRItDGH
la teora del resultado, es decir, se enfocan principalmente
en la problemtica del cliente destacando su principal
inters para generar resultados a favor.

MAYOR SIMPLIFICACIN
Y OPTIMIZACIN
EN LOS PROCESOS DE NEGOCIO CON LOS
SERVICIOS ADMINISTRADOS DE IMPRESIN
Los servicios administrados de impresin que ofrece Cdice Integral
con la tecnologa de Xerox, ofrecen soluciones de administracin
y flujo documental que ayudan a sus clientes a lograr ahorros
significativos, metas de sustentabilidad y eficiencia operativa.
CDICE INTEGRAL, EMPRESA 100% MEXICANA
EXPERTA EN SERVICIOS ADMINISTRADOS DE
IMPRESIN, ofrece un amplio portafolio basado en
una evaluacin, optimizacin y administracin de cada
infraestructura de impresin. Creada en 2012, est
enfocada primordialmente a ofrecer servicios a Pymes
y cuentas corporativas de los siguientes sectores:
Manufactura, Jurdico y Financiero. En la actualidad
tiene un total de aproximadamente 450 equipos
gestionados con Servicios Administrados de Impresin.
La compaa se caracteriza por ofrecer altos
estndares de calidad ya qe desde sus inicios
comenzaron a trabajar con la tecnologa de Xerox.
Gracias a ella se han podido enfocar en cuidar a sus
clientes y crecer junto a ellos, integrando soluciones
GHDGPLQLVWUDFLyQ\XMRGRFXPHQWDOTXHD\XGDQ
DVXVFOLHQWHVDORJUDUDKRUURVVLJQLFDWLYRVPHWDV
GHVXVWHQWDELOLGDG\HFLHQFLDRSHUDWLYDDWUDYpV
de la optimizacin de recursos y automatizacin de
procesos.

Con las ventajas que tiene la solucin ConnectKey de


;HUR[SRGHPRVHQIRFDUQRVDODLQWHJUDFLyQGHXMRVGH
WUDEDMR\DODUHDOL]DFLyQGHSHUODPLHQWRVSRUWLSRGH
XVXDULRDUPD-RVp$QWRQLR6iQFKH]&DPSGHUiVRFLR
director de Cdice Integral.
Gracias al servicio proporcionado por Xerox, Cdice
,QWHJUDOKDORJUDGRVLPSOLFDUPiVVXRSHUDFLyQ
ofreciendo mayor optimizacin y soluciones de gestin
GRFXPHQWDOFRQYLUWLpQGRVHHQVRFLRVHVWUDWpJLFRVH
integradores de sus clientes y principales proveedores del
mercado, agrega Snchez Campder.

SUSCRBETE

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MS DE 160 LDERES
ESCRIBEN PARA TI...

ESTILO DE VIDA: alta relojera, viajes, epicreos,


obsesiones y ms

JASMINE AUDEMARS
LA DAMA DEL TIEMPO TIENE UN RETO
TITNICO POR DELANTE: MANTENER
VIVA LA LTIMA CASA RELOJERA EN
POSESIN DE LA FAMILIA FUNDADORA.

YOKO ONO
LA ARTISTA NOS HABLA DE SU
FILOSOFA, IDEALES Y EL PODER
ACTUAL DE LA MUJER: HA DE SER
COMPARTIDO CON EL HOMBRE.

IRIS APFEL

CORTESA

EL ICONO DE LA MODA MS
IRREVERENTE NOS HABLA DE LOS
ERRORES DE UNA INDUSTRIA SUMIDA
EN LA CRISIS DE LA INMEDIATEZ.

JUNIO 2016

FORBES | 177

ALTA RELOJERA

MIRADA FIRME, RESPUESTAS CERTERAS Y CONTROL DE CADA SEGUNDO.


MADAME JASMINE AUDEMARS ES CONSCIENTE DEL PESO QUE RECAE SOBRE
SUS HOMBROS: MANTENER VIVA LA LTIMA FIRMA DE ALTA RELOJERA QUE
TODAVA EST EN POSESIN DE LA FAMILIA FUNDADORA.
por R A Q U E L A Z P R O Z

Cuidado, vas
a entrevistar a
una autntica
periodista, me
advierte Alejandra
Alberico, relaciones pblicas de
Audemars Piguet en Mxico y mi
paciente gua durante la tercera
y ms agotadora jornada del
Saln de Alta Relojera de Ginebra
178 | FORBES

JUNIO 2016

(SIHH). La heredera de una larga


estirpe de relojeros es todo un
carcter. Jasmine Audemars, ms
conocida como Madame Audemars
en el universo de la alta relojera,
no comenz su andadura profesional entre algodones en Le Brassus
(Suiza), sede de la marca. Estudi
Ciencias Sociales y Economa,
ejerci el periodismo durante 23

aos y condujo con mano firme el


timn del Journal de Genve como
redactora jefe durante 12 aos,
siendo una de las primeras mujeres
en ocupar un cargo de responsabilidad en el mbito periodstico no
slo en Suiza, sino en toda Europa.
Me encant cada minuto de ese
trabajo, pero a principios de los
90 mi padre quiso que tomase
un papel relevante en la firma.
Siempre he llevado la relojera en
mi sangre, crec en una familia de
relojeros y mis conversaciones
familiares eran casi exclusivamente sobre nuestro sector. Recuerdo
el lanzamiento del Royal Oak con
claridad.

AUDEMARS PIGUET

LA
DAMA
DEL
TIEMPO

Jasmine Audemars es la presidenta de la Junta de Administracin de Audemars Piguet desde


1992 y presidenta de la fundacin
de la marca, por deseo expreso
de su padre. Como bisnieta de
Jules-Louis Audemars, uno de los
dos fundadores de la marca que
empieza a latir en 1875 en el corazn del Valle de Joux, en el cantn
suizo de Vaud, tiene por delante el
enorme reto de seguir manteniendo a esta empresa familiar e independiente. Cuando le preguntamos
cmo se construye una marca de
lujo responde que la clave est en
la continuidad. Desde el comienzo los relojes eran objetos de
lujo, slo gente acaudalada poda
tenerlos. Primero, los relojes de
bolsillo. Slo los nobles los tenan.
La gente de a pie miraba el reloj
de la iglesia. Despus, los relojes
se volvieron democrticos, pero
nosotros nos mantuvimos dentro
del segmento alto, porque es lo que
sabemos hacer, es nuestro ADN.
No sabemos cmo hacer relojes
baratos. Si visitas nuestro museo
(el denominado Maison des Fondateurs, que alberga ms de 1,300
piezas) y ves todos los relojes que
hemos fabricado te dars cuenta
que es una cuestin de know-how.

Jules Louis Audemars y Edward


Auguste Piguet dejaron claro al
mundo que su dedicacin a la
excelencia les hara destacar. Hoy,
los seis valores fundamentales
establecidos en el origen siguen
vigentes: respeto, integridad,
exclusividad, inspiracin, pasin y
sofisticacin.
En la dcada de 1960, Audemars Piguet (AP) era una pequea
manufactura que empleaba a un
mximo de 150 personas y la mayora de sus relojes se enviaba por
correo postal local. Al igual que
otras marcas, ha crecido al mismo
ritmo que la distribucin,
apostando por los
nuevos mercados
pero sin descuidar
a una fiel cartera
de clientes. Una
slida red de ventas
Jasmine Audemars
innovacin. Las fues fundamental para
turistas lneas de sus
que el producto llegue
relojes se replican a nivel
a nuevos consumidores.
arquitectnico. El espacio fluDesde entonces, muchas
ye con suavidad, tal y como lo hace
cosas han cambiado. Hoy contael tiempo a travs de las precisas
mos con especialistas en todos
mquinas que se encierran en las
los mbitos, desde marketing a
vitrinas. Madame Audemars hace
msicos, con los que trabajamos
un gesto de bienvenida para tomar
nuevos conceptos de sonera, exasiento y dar inicio a la converplica. No hay ms que ver su booth
sacin. Se nota que tiene alma de
dentro de SIHH para darse cuenta
lder nada ms contemplar sus
que la firma comenz a transitar
chispeantes ojos azules.
hace tiempo por la senda de la

Royal Oak
se lanz en
1972, es un hito

AUDEMARS PIGUET

MAESTRA
ACSTICA
Desarrollado en el laboratorio de acstica de
Audemars Piguet, este nuevo Royal Oak Concept
Supersonera es el primer reloj con sonera de
acstica tan elevada que puede ser considerado como
un concepto de sonido. Ha sido desarrollado a travs
de un programa de estudios acsticos en colaboracin
con la Escuela Politcnica Federal de Lausana (EPFL) y
fueron necesarios tres aos para transferir ese estudio
tecnolgico a un concept watch. El resultado: objetivos
snicos cientficamente definidos para que los
relojeros puedan medir y lograr el sonido de la
repeticin de minutos perfecto a un nivel de
volumen que nunca se haba alcanzado.
audemarspiguet.com/es

JUNIO 2016

FORBES | 179

ALTA RELOJERA

Con las mujeres hay menos


problemas de ego, puedes encontrar
una solucin ms rpido porque
hay menos lucha de personalidad.

Consideras que la gestin directiva de una mujer es diferente a

El nuevo Royal Oak


Perpetual Calendar
fue una de sus piezas
estrella en el SIHH.
A la izquierda,
Diamond Fury, con
4,635 brillantes.

180 | FORBES

JUNIO 2016

la de un hombre?
No, no creo. Slo dira que con las
mujeres hay menos problemas de
ego, puedes encontrar una solucin ms rpido porque hay menos
lucha de personalidad. Creo que
los equipos son ms felices siendo
dirigidos por una mujer, aunque tal
vez no lo admitan [re].
Qu aprendizaje resaltaras de
tus aos de gestin?
Lo principal que he aprendido tiene
que ver con la gente: una marca
depende de un personal altamente
cualificado, altamente comprometido y que sea creativo. En realidad,
no existen tantas diferencias entre
dirigir un peridico y una casa relojera, slo necesitas gente con talento.

AUDEMARS PIGUET

Cul ha sido el momento clave


de Audemars Piguet?
En 141 aos ha habido muchos,
algunos muy difciles, como las
crisis, por ejemplo la de los aos
70 con la irrupcin del cuarzo, o
las guerras. La compaa ha tenido
xito al saber mantenerse viva.
Nuestros predecesores hicieron
todo lo que estuvo en sus manos
para ello. Sin duda, uno de los
hitos fue cuando lanzamos el Royal
Oak en 1972, que revolucion los
cdigos de la industria relojera
suiza y se impuso como verdadero
icono contemporneo. Ese fue un
ao clave para la marca.

ALTA RELOJERA

Qu nuevo reto habis vencido


en 2016?
Configurar el Royal Oak Concept
Supersonnerie. Lanzamos el prototipo el ao pasado y ahora es un reloj
que est a la venta. Estamos muy
orgullosos porque nos cost ocho
aos de desarrollo e investigacin.
Incluso hemos tenido a msicos en
el equipo trabajando en l.
Cmo sabes que ests yendo
por el camino correcto en el
negocio del lujo?
Porque cuando somos fieles a nuestras races y nuestra tradicin al
mismo tiempo somos capaces de
innovar sin traicionarlas. Para m,
esa es la clave de todo.

pensar en la generacin ms joven,


que no puede vivir sin estar conectada
las 24 horas del da.

VUELTA A CASA
Claude Emmenegger es el nuevo director creativo de Audemars Piguet. Su carrera comenz en Longines y despus Gucci,
incluyendo la creacin del G Watch, para en 1999 incorporarse a
Audemars Piguet. Claude es el creador del Royal Oak Concept,
lanzado por primera vez en 2002. Un ao despus decide
fundar su propia agencia de asesora de diseo, en la que
colabora con 40 marcas diferentes durante 12 aos. En julio de
2015 regres a la maison para desarrollar conceptos high-tech
y nuevas funcionalidades. Durante SIHH 2016 conversamos
con l sobre su regreso a la casa suiza y los retos a los que se
enfrenta despus de la salida del mexicano Octavio Garca.
Qu ha cambiado en Audemars Piguet desde que te fuiste?
La compaa no ha evolucionado en ninguna direccin loca.
Ahora hay tres veces ms empleados, la cantidad de relojes
vendidos se ha duplicado y hay una nueva fbrica en Le Brassus. Estas tres cosas son las que han cambiado.
Qu buscas lograr para la marca?
Estoy alineado con todo lo que se ha hecho y los proyectos
que estn en marcha. No he visto ningn proyecto que quisiera
parar o cambiar. Eso ha sido una sorpresa nueva y positiva.
Volver a trabajar con Franois-Henry Bennahmias es un placer.
Compartimos la pasin de empujar los lmites ms all y retarnos a nosotros mismos, enfocarnos en la excelencia. Es una
de las razones por las que volv; es inspirador ser parte de una
nueva forma de pensar.
Por qu dijiste s?

Tecnologa y alta relojera, es un


matrimonio posible?
No con nuestro tipo de marca y nuestros valores. Ahora los wearables rondan los 5,000 francos suizos. Tal vez va
a ser un problema para las marcas que
se siten en el mismo rango de precio, aunque es demasiado pronto para
saberlo. Creo que los smartwatches
no se han estabilizado, todava tienen
problemas con la batera, y todava
tienes que llevar contigo tu smartphone, tablet, computadora, etctera.
Me parece que son demasiadas smartthings. Pero tambin tenemos que
182 | FORBES

JUNIO 2016

Trabaj 12 aos como freelance para diferentes marcas, toqu


distintos campos, materiales, filosofas todo fue muy inspirador. Haba mucha creatividad da a da, pero lo que echaba de
menos era tocar el producto final, seguir el proyecto hasta que
est en el display y el cliente lo compra.
Cmo sera el reloj perfecto?
Uno de mis sueos es el hecho de que estoy de vuelta. Nunca
pens volver, Audemars Piguet me contact para un proyecto
puntual. Trabaj en ese proyecto y el resultado ha sido un
sueo convertido en realidad: un nuevo reloj.
De las novedades de 2016 cul es la ms especial?
Las tres piezas (Royal Oak Concept Supersonnerie, Diamond
Fury, Royal Oak Double Balance) son emblemticas. Si tuviese
que elegir una sera el Double Balance porque para m expresa
los valores de la casa: una mezcla de modernidad y tradicin.

Cmo ves a largo plazo la


industria relojera suiza?
La industria relojera suiza ha de
proteger la posicin excepcional
que posee. Esto se lograr tomando
las decisiones correctas. Una de
las cuestiones que enfrenta actualmente al sector es que todas las
marcas quieren formar parte dentro de la categora de lujo, pero no
hay que descuidar las marcas de
gama media y las bsicas, ya que
la industria de la relojera es como
una pirmide: si la base es frgil,
toda la pirmide corre el riesgo de
colapsar y desmoronarse. Y nadie
quiere eso.
Entonces, qu es lujo?
Hay muchas definiciones de la
palabra. Para m significa disciplina. Debes ser disciplinado para
seguir tu camino, saber a dnde vas
y ser perseverante.
Cules son los mercados del
maana?
Europa y Suiza siguen siendo la prioridad, a pesar de que Asia es fuerte
y Amrica del Sur representa un
mercado importante para nuestros
relojes. En el futuro tenemos que
desarrollar un cierto equilibrio entre
los mercados emergentes y tradicionales que nos ayudar a evitar que
seamos totalmente dependientes del
desarrollo econmico de una regin
particular.
Fundacin, arte, cultura ms all
de la actividad relojera, Audemars
Piguet tiene otros compromisos.
S, somos partners de Art Basel, que
es la feria de arte contemporneo
nmero uno. Creemos que entre el
mundo de la alta relojera y el arte
hay muchas conexiones. Mi artista
favorito es Calder, me encanta. Pero
es un poquito caro [bromea]. fl

AUDEMARS PIGUET

A qu se refiere la marca cuando


habla de experiencia autntica?
Nos gusta resaltarlo ya que este
concepto est ligado a nuestra historia. Cuando acuden a nosotros,
tanto clientes como asesores de ventas deben conocer los orgenes de
la marca en el Valle de Joux, no
slo para ver la manufactura sino
para entender que la alta relojera se remonta a mucho antes de la
fundacin de Audemars Piguet. La
experiencia de la relojera en nuestro valle es algo nico en el mundo.
Debemos preservarla porque forma
parte de una tradicin que hunde
sus races ms all de nosotros.

ALTA RELOJERA

A NOTRE
CHRE ENFANT
A NUESTRA QUERIDA HIJA ES LA INSCRIPCIN QUE AN SE
LEE EN EL RELOJ QUE UNO DE LOS FUNDADORES DE BAUME
& MERCIER REGAL A SU PEQUEA, MLINA BAUME, EN
1869. CONVERSAMOS CON MARIE CHASSOT, DIRECTORA DE
MARKETING DE PRODUCTO, SOBRE LA MUJER Y EL TIEMPO.
por V I C T O R I A M A S S

por un brazalete rgido, que combia historia de Baunaba esttica y pragmatismo. Han
me & Mercier se
gestado relojes de mujer modernos,
remonta a 1830, ao
demostrando que no tienen por
en que se fund el
qu ser la versin miniaturizada y
negocio familiar en
simplificada de los modelos para
Suiza, dirigido por los hermahombre.
nos Louis-Victor y Clestin
Baume. A comienzos de la
Qu estrategia veremos
dcada de 1920, William
este ao?
Baume uni esfuerzos
Durante los dos ltimos aos
con Paul Mercier. Juntos
nos hemos enfocado en cuatro
fundaran Baume & Mercier
conceptos: la feminidad, nuestra
en 1918.
legitimidad relojera de 186 aos
Marie pronuncia Baume et
de historia, el posicionamiento
Mercier con un delicado acento
debido al precio y el brand
francs mientras sostiene un
awareness. El ao pasado
poderoso Shelby Cobra
presentamos por primera
y un femenino Petite
vez dos ediciones limitadas
Promesse. Durante
La historia de Baume & Mercier
para celebrar la leyenda de
los dorados o, ms
se remonta a 1830. Louis-Victor
y Clestin Baume abran una
Shelby. Este ao homenabien, locos aos 20,
pequea tienda en Les Bois,
jeamos al auto vencedor
la marca supo captar
Suiza. Su lema era: Aceptar
y sus cdigos estticos, el
la importancia de la
slo la perfeccin, fabricar
Cobra
CSX 2128. Con Petite
emancipacin de la muslo relojes de la ms
Promesse queremos hablar a
jer y utilizaron los deseos
alta calidad.
generaciones jvenes y conectar
de esta como una fuente
con ellos, no slo a nivel de proinagotable de inspiracin. Uno
ducto, sino tambin a travs de la
de sus modelos ms reconocidos es
comunicacin. Vemos que la edad
el Marquise: joyera acompaada

1830

media de nuestros consumidores


est aumentando y no es consistente con el ADN de la marca. Petite
Promesse tendr una comunicacin
importante en digital para reconectar con estos nuevos consumidores.
Algo especfico para Mxico?
No lanzamos objetos dedicados a
una regin, pero s escuchamos.
Para la primera edicin limitada
de Cobra tuvimos el feedback de
Mxico que debamos incluir la
correa de caucho.
Planean invertir en
Latinoamrica?
S, este ao estamos ampliando la
distribucin en Mxico y Brasil
para el posicionamiento. Somos la
marca que da acceso a la alta relojera, as que comenzando con la
generacin joven estamos haciendo
una inversin a largo plazo. fl

Un guardatiempos que rinde tributo al espritu de resistencia encarnado por Carroll Shelby. El Capeland
Shelby Cobra Limited Edition se inspira en uno de los Cobra ms laureados de la historia: el CSX2128, el
roadster de carreras 289, fabricado para competir en las 12 Horas de Sebring de 1963. Este Cobra participaba
con el nmero 15 e hizo realidad el sueo de Carroll. Una leyenda en la mueca.
 baume-et-mercier.mx
184 | FORBES

JUNIO 2016

BAUME ET MERCIER

NACIDO PARA GANAR

ALTA RELOJERA

MUJERES

LAS

DE ROGER
LA FIRMA MS IRREVERENTE DE
ALTA RELOJERA CELEBRA EN
2016 A LA MUJER. DOROTHEE
HENRIO, DIRECTORA DE
MARKETING DE ROGER DUBUIS,
NOS REVEL DURANTE SIHH 2016
LOS SECRETOS DE LAS NUEVAS
EDICIONES DE VELVET, LA DIVA
CON MS PERSONALIDAD DE LA
ALTA RELOJERA.
por V I C T O R I A M A S S

o todo el
mundo
entiende
a Roger. O
lo aman,
o lo odian. La historia de la firma
Roger Dubuis es corta y revolucionaria. Fue fundada en 1995 por
el maestro relojero de nombre
homnimo. Son relojes que logran
un delicado equilibrio entre la
experiencia relojera tradicional y el
diseo vanguardista. En 2008 pas
a ser parte del grupo Richemont,
pero eso no les impidi seguir haciendo cosas tan irreverentes como
engastar diamantes en un bisel de
goma. Dorothee seala que este
ao estamos ante algo diferente.
Nuestro director creativo, Alvaro
Maggini, se inspira en la alta costura. Mostramos en el stage piezas
nicas de Alexander McQueen, por
ejemplo. Nos gusta ser diferentes.
Uno especial llama mi atencin
nada ms sostenerlo. Peso pluma,
destellos verdes y tonos grisceos.
Es de carbn con parabas. Se

extraen de una mina que slo hay


en Brasil, son 10 veces ms raras
que los diamantes. La palabra clsico no existe en el vocabulario de
Roger Dubuis. Su leit-motiv lo deja
claro: Joyero de obras maestras
artsticas poco comunes.
Cul es el objetivo de Velvet?
Intentamos hablar a la misma mujer pero en sus diferentes facetas.
Roger Dubuis tiene piezas muy
creativas, pero todas poseen el
Poinon de Genve.
Cmo reacciona el mercado
latino a vuestros relojes?
Somos conocidos por nuestras
piezas masculinas, pero esto sucede
por la simple razn de que no
hemos comunicado nada sobre las
femeninas. Este ao conectaremos
con la diva de Latinoamrica.
Velvet es extremadamente femenino, como las mujeres de esta regin.
Nuestros clientes son internacionales y todos creativos y arriesgados.
Roger no es para todo el mundo. fl

VELVET COLLECTION EXHIBE CINCO


FACETAS FEMENINAS
1. Velvet Ribbon Haute Joaillerie es sofisticada, elegante y atemporal.
2. Blossom Velvet es felina, cautivadora, instintiva y
misteriosa.
3. Black Velvet Paraiba es rebelde, contundente y
extrema.
4. Velvet Secret Heart es magntica, persuasiva e
intensa.
5. Velvet by Massaro es visionaria, revolucionaria y
creativa.

La estrella de la firma fue el Velvet Ribbon Haute Joaillerie, pieza nica valorada en 1.2 millones de
euros. Nada menos que 631 diamantes suman 53 quilates. La caja de platino mide 38.5 mm y ha sido
rediseada para adaptarla al opulento engastado de diamantes talla esmeralda y baguette.

186 | FORBES

JUNIO 2016

ALFREDO PIOLA

BRILLO CEGADOR

ALTA RELOJERA

EL AVE FNIX

ALEMN

KATHARINA MACK, DIRECTORA DE


MARKETING, NOS GUA POR EL ADN DE UNA
FIRMA QUE TUVO QUE RECONSTRUIRSE
POR COMPLETO DESPUS DE LA SEGUNDA
GUERRA MUNDIAL: A. LANGE & SHNE.
por R A Q U E L A Z P R O Z

188 | FORBES

JUNIO 2016

su aventura como relojero, gradundose con


honores en mecanismo de cronometraje.
Quince aos ms tarde establece la compaa
Lange & Cie. en Sajonia. En mayo de
1945 la casa relojera es casi destruida en su totalidad despus
de sufrir un bombardeo
areo durante la Segunda
Guerra Mundial. Es Walter Lange quien revive la
firma dejando atnito al
mundo con el rostro de
la firma, el Lange 1.
Katharina enuncia
los valores que guan a la
marca. Son tres: historia,
que comienza cuando en 1845
Ferdinand quiso fabricar un reloj de
bolsillo de alta calidad; calidad artesanal, porque fabricamos cada parte del reloj, aunque
i orta, es lo correcto; y
no se vea no nos impo
una permanente insattisfaccin que nos lleva
ms y ms. Este ao pena exigirnos mejorar m
que gua a la innovacin?
samos: qu es lo q
La funcionalidad.
Cuando le preguntamos cmo ve el matrimonio entre tecnologa
m
y alta relojera responde
que
q para algunas marcas
puede
ser interesante.
p
Sin embargo, nos manS
tendremos firmes en los
valorees tradicionales. Es en lo
que somos buenos. fl

Arriba, el Richard
Lange Segundero
Saltante, presentado
en SIHH 2016.

INVERSIN SEGURA
Richard Lange Segundero Saltante
destac en SIHH 2016. Interpreta el
reloj cientfico de observacin. El
segundero muerto o saltante forma
parte de las complicaciones de la
relojera clsica. En la historia de A.
Lange & Shne juega un papel destacado. En 1867 Ferdinand Adolph
Lange desarroll un mecanismo de
segundero con aguja saltante por
el que la empresa, diez aos ms
tarde, logr una de las primeras
patentes. Se puede sincronizar de
manera rpida y cmoda. Al sacar la
corona, la aguja del segundero pasa
a cero, afirma nuestra anfitriona.
El gran crculo del segundero domina la esfera en la parte superior.
Debajo se encuentran las horas, con
estilizados ndices romanos, y los
minutos a la derecha. La entalladura
triangular entre estos dos crculos
indica la reserva de marcha. Si su
color es rojo recuerda que es momento de dar cuerda al reloj. Edicin
limitada a 100 piezas.

WATCH-TEST

Sajonia? Dnde?, pregunta uno


de los viajeros. Donde hacen esto,
responde el otro sealando su mueca. Los vuelos transocenicos
a veces son eternos y
cada pasajero se distrae como
puede. Sajonia, ciudad
alemana, es famosa entre
los connaisseurs de la
alta relojera que ven
ms all de las fronteras
suizas. Y todo gracias a
la perseverancia.
Desde hace varias generaciones siguen la regla
que Walter Lange formul
una vez: Hay algo que uno
debera esperar no slo de un reloj,
sino tambin de s mismo: no detenerse nunca. Algo que tambin es aplicable a su filof E
di
dA
i
sofa.
En 1830 F
Ferdinand
A. L
Lange comienza

ALTA RELOJERA

BELLEZA
AL MILMETRO
LAS FINAS MANOS DE ROSE SANEUIL SUMAN 13 AOS
DOMINANDO EL MINSCULO ARTE DE LA MARQUETERA. SU
LTIMO RETO HA SIDO CREAR LA VOLUMETRA DE LA ROSA
YVES PIAGET EN EL RELOJ MS DELGADO QUE EXISTE EN EL
MUNDO, EL ALTIPLANO.

ves Piaget ama las


rosas. Siempre he
estado enamorado
de ellas, afirm
m en
alguna ocasin. Su
devocin era tal que en 1982
2, en el
marco del Concurso Internaacional de Rosas Nuevas de Ginebra,
la ganadora fue bautizada rrosa
Yves Piaget. Tras haber sido
cultivada durante dos aos
gan los tres premios ms
importantes. La compaa
Meilland empresa familiar
que produce ocho millones
de plantas de esta flor al ao
o
y cuyo volumen de negocio
asciende a 18 millones de eu
uros
la comercializa. Para Piaget, la
rosa es un talismn, un men
nsaje
de eternidad y amor renovado que
late cada da.
El Altiplano de 38 milmeetros
vuelve a ser el objeto de desseo de
los coleccionistas en 2016. PreciP
sin, paciencia y meticulosidad
son adjetivos con los que po
odramos describir el trabajo de Rose:
190 | FORBES

JUNIO 2016

Rose ha realizado dos


relojes Altiplano: uno
completamente en
madera y el otro en
una combinacin de
madera y madreperla.

dos cartulas con sendas rosas en


marquetera y madera con madreperla.
Son la traduccin fsica de la
p
palabra allure. Cada capa que renta un ptalo tiene un espepresen
sor de 0.6 mm. Se colocan de una
en unaa, de afuera hacia adentro. La
ncia de espacio es realmente
toleran
ma en este reloj, afirma la
mnim
expeerta en marquetera mientraas nos tiende los dos relojes
y una pequea lupa para que
comprobemos
el acusado
c
enanismo de la flor.
Esta tcnica alcanz su
pogeo en los siglos xvii y
ap
xviii en Francia bajo la influencia dell ebanista Andr-Charles
Boulle. Rose supo desde el principio que
q este antiguo arte iba a
orientaar su camino profesional. Lo
unca intuy es que llegara
que nu
el da en
e el que insertara una
xtremadamente complicada
rosa ex
de ensamblar en el guardatiempo mss delgado del mundo. La
uetera en miniatura es la
marqu
expresin ms compleja de esta

disciplina. Se necesita perseverancia y disciplina. Seleccionar los


colores adecuados y cortar fragmentos de madera para colocarlos
uno a uno formando el volumen de
una rosa ha sido retador. Son 96
elementos dentro de un dimetro
de 32 mm. Ptalo a ptalo.
Piaget siempre ha mantenido
un espritu vanguardista en su
estudio de creacin, compuesto
por ocho diseadores que conciben unas cien referencias relojeras
cada ao. El desarrollo de un reloj
requiere casi un ao de trabajo, desde los primeros diseos,
pasando por el modelo en tres
dimensiones, hasta los prototipos
que se realizan para comprender
mejor las limitaciones tcnicas y
estticas. Esta vez fue diferente.
Rose tuvo que enfrentarse a solas
a una esfera vaca y lograr dar vida
a la rosa de Yves a travs de una
explosin de colores ncar, rosa
palo y rojo sicomoro. A cada rosa
le dedic 25 horas. Toda una declaracin de amor a la mujer. fl

PIAGET

por A N N E G A R C A

NEGOCIOS

Lder
de
una NUEVA

ER A

MARCELLA WARTENBERGH ES
LA CEO DE LA NUEVA EMPRESA
CONJUNTA QUE HA RESULTADO
DEL JOINT VENTURE ENTRE PVH
MXICO Y EL GRUPO AXO. UNA
ALIANZA ESTRATGICA QUE SUPONE
MUCHO MS QUE UN ACUERDO
EMPRESARIAL: ES UN NUEVO
COMIENZO EN LA INDUSTRIA DEL
LUJO EN NUESTRO PAS.
por J A V I E R Q U E S A D A

192 | FORBES

JUNIO 2016

PVH

a industria de la moda
en Mxico acaba de
escribir un nuevo
captulo hace escasos
das tras el anuncio
de la alianza estratgica entre dos
gigantes como PVH Corp., conglomerado de marcas de estilo de
vida que incluye en su portafolio a
firmas como Calvin Klein, Tommy
Hilfiger, Warners, Olga y Speedo, y
el Grupo AXO, que supervisar las
operaciones cotidianas de la empresa conjunta. El objetivo de este joint
venture es continuar con la lnea de
crecimiento experimentado en los
ltimos aos, con cifras tan reveladoras como el incremento en las
ventas de Calvin Klein durante 2015
en ms de 20%. Y la responsable
de llevar a buen puerto esta alianza
no es otra que una mujer: Marcella
Wartenbergh, quien a partir de
ahora ser la CEO de esta empresa
conjunta formada por PVH Mxico,
SA de CV, una subsidiaria del grupo
estadounidense, y Baseco, subsidiaria de propiedad total de Axo, que
hasta este momento distribua los
productos de Tommy Hilfiger en
el mercado mexicano. En su nuevo
puesto, Marcella reportar directamente al Grupo Axo, convirtindose as en una de las personalidades
clave ms all de gneros para
entender el desarrollo del mercado
del lujo en Mxico en los prximos
aos. Se espera que el cierre de esta
alianza estratgica tenga lugar al
comienzo del tercer trimestre de

PVH

2016, sujeto a las condiciones usuales, como la aprobacin regulatoria.


Los trminos de la empresa conjunta no se han dado a conocer, pero
PVH espera que esta transaccin
sea neutral para las ganancias pro
forma (non-GAA basis) de 2016 de
la corporacin estadounidense.
TECHO DE CRISTAL
Aunque la situacin de la mujer
en el mbito laboral en Amrica
Latina sigue siendo precaria un
informe de la ONU sita la brecha
salarial en torno a 19% a favor de
los hombres, Marcella se resiste
a contemplar la posibilidad del
injusto techo de cristal como un
limitante, sino todo lo contrario:
como una posibilidad de crecer en
todos los sentidos. La mejor manera
de desafiar los clichs en el mbito
de los negocios es romperlos, pero
de manera orgnica. Si hubiese que
establecer un smil, casi podra ser
como el crecimiento de un bonsi
en el que hay que podar cada rama
y educarla para que se ajuste a un
diseo preestablecido.
Su visin del mercado, no slo de
Mxico sino a nivel global, es muy
similar a su concepcin empresarial (y vital): todo est relacionado,
toda accin tiene una consecuencia,
como el yin y el yang. Para ella, Mxico es como una cascada dentro de
la industria de la moda una industria que mueve miles de millones
de dlares en todo el mundo: slo el
ao pasado, PVH Corp. tuvo unos
beneficios de 8,000 mdd, el inicio
de una historia an por escribir, a la
que augura un futuro muy rentable.
El ao pasado, en el Foro Forbes
Mujeres Poderosas, Marcella desgran su visin de lo que para ella
representaba Mxico en trminos
de negocio. Coment que para ella
era como una cascada de agua de
nuevo un smil taosta, que cae
permeando al resto de pases de
Latinoamrica. Para ella, Mxico
era la parte inicial de la cascada,

pero se imbricaba en una corriente


de agua, el ro del lujo, mucho
ms poderosa. La proximidad de
nuestro pas con dos potencias
como Estados Unidos y Canad y la
influencia de un pasado europeo en
trminos de tradicin y savoir-faire
son para ella otros factores que
juegan a favor de Mxico como
lder de la industria del lujo. Sus
previsiones para toda Amrica
Latina, y tambin para Centroamrica, fueron muy prometedoras y
las cifras que este ao ha manejado
PVH le han dado la razn.
Ese mismo optimismo es secundado por el presidente y director
ejecutivo de PVH a nivel mundial,
Emanuel Chirico, a quien Forbes
Life tuvo la oportunidad de entrevistar en su ltima visita a Mxico.
Estamos empezando en Mxico,
hay oportunidad para que PVH y
Grupo AXO hagan ms cosas juntos
en el futuro. Nos gusta la sociedad y
la experiencia que juntos podemos
aprovechar. Es bueno tener este
acuerdo en este momento, tomar
los negocios y ponerlos juntos en
un momento que las marcas no
tienen problemas, sino que son
demasiado fuertes y pueden crecer
an ms y hacerlo an ms rpido.
Gracias a esta alianza, destac,
JUNIO 2016

FORBES | 193

+ 20%
CRECIMIENTO
DE LAS VENTAS BRUTAS
DE CALVIN KLEIN EN 2015.

29
TIENDAS
EN 2015 (SIN CONTAR
PUNTOS DE VENTA
EN CENTROS
COMERCIALES)

MS DE DE

780 M2
SUPERFICIE RETAIL
AADIDA EN TIENDAS
EN 2015 (SIN CONTAR
CENTROS COMERCIALES)

194 | FORBES

JUNIO 2016

Junto a lneas tan


exitosas como Calvin
Klein Jeans y Calvin
Klein Underwear, la
marca se enriquece
con la llegada de
nuevas lneas, como
Calvin Klein White
Label y Calvin Klein
Performance.

podrn seguir manteniendo una


participacin directa en Calvin
Klein y Heritage Brands en el pas,
al mismo tiempo que tenemos un
mayor control sobre Tommy Hilfiger en la regin. Tambin Andrs
Gmez, co-CEO de Grupo AXO,
se ha mostrado entusiasmado con
la posibilidad de ampliar nuestra
relacin con PVH para incluir una
gran marca global como Calvin
Klein, as como Olga y Speedo.
Creemos que todas estas marcas
tienen un enorme potencial de
crecimiento en Mxico.
La alianza se ha producido en
un momento perfecto para el mercado de la moda, bsicamente porque el perfil del cliente mexicano
es diferente del de otros mercados
ms tradicionales: aqu hay mayor
pasin por el riesgo y menos prejuicios. La industria tiene en Mxico un laboratorio creativo en el que
experimentar nuevos canales de
expresin y de marketing.
La ltima de estas innovaciones es, precisamente, esta alianza.
Emanuel Chirico destaca que el
Grupo AXO es un distribuidor
multicanal de amplia experiencia
que ha manejado nuestro negocio de Tommy Hilfiger en Mxico durante los ltimos 22 aos.
Consideramos que maximizar los
conocimientos y la experiencia de
este grupo en la regin con nuestro

portafolio de marcas asegurar el


potencial de las mismas a largo
plazo en Mxico.
En el caso de Calvin Klein las
perspectivas son especialmente halageas. Si 2015 ha sido un buen
ao, 2016 promete ser an mejor
con la llegada de nuevas lneas
como Calvin Klein White Label,
la divisin minimalista, y Calvin
Klein Performance, para aquellos
que quieren unir moda y ejercicio;
que se suman as a otras lneas tan
exitosas como Calvin Klein Jeans y
Calvin Klein Underwear.
Un aspecto clave dentro del
crecimiento de las marcas que ella
dirige ha sido su apuesta por conquistar a un mercado emergente,
el de las nuevas generaciones, que
se ha incorporado a la industria.
Ya no es una cuestin de edad, sino
de preparacin, especialmente
gracias a tres factores: la globalizacin, la tecnologa y la educacin,
que permite a este nuevo perfil de
cliente distinguir la calidad a travs
de mltiples apps que establecen
comparativas de precios de manera
casi instantnea. El acceso a lo que
diversas consultoras denominan
como fashion 2.0 ha venido de la
mano tambin de las redes sociales,
que para esta visionaria empresarial han desarrollado un papel
clave en esta nueva interpretacin
de los cdigos de la industria. fl

PVH

NEGOCIOS

JOYAS

Un pjaro

a contracorriente

IRIS APFEL, UNA LEYENDA DENTRO DE LA INDUSTRIA DE LA MODA, HA


COLABORADO CON LA CASA PLATERA TANE EN UNA COLECCIN DE JOYAS
QUE RECUPERA EL ESPRITU IRREVERENTE Y AUDAZ QUE LA HA HECHO
MUNDIALMENTE CLEBRE A SUS 94 AOS: SOY COMO SOY, SI TE GUSTA
PERFECTO; Y SI NO, TAMBIN.
por J A V I E R Q U E S A D A

196 | FORBES

JUNIO 2016

WENDELL TEODORO /GETTY IMAGES

ocas veces un icono de la


moda sea lo que sea que
eso signifique te recibe
en albornoz y zapatillas.
Sin embargo, Iris Apfel nos recibe en
la suite del hotel St. Regis con la cara
lavada, sentada en su silla de ruedas,
sin alharacas y sin quejas, sin el menor
asomo de divismo, y puede permitrselo, aunque slo sea porque a su edad
(94 aos) puede hacer lo que le venga
en gana. Pero esta nia de la Gran Depresin, como ella misma se define,
creci con unos valores muy diferentes
a los que priman hoy. Disciplina, perseverancia, esfuerzo y ahorro. A los 11
aos, ya compraba su propio vestuario
porque su madre trabajaba y no tena
tiempo de ir de compras con ella. An
recuerda el primer outfit que adquiri
para la Pascua.
Entonces todo el mundo se
compraba algo para estrenar ese da
y lo luca por la Quinta Avenida. Lo
llamaban el Desfile de Pascua. Era
precioso. As que mi madre me dijo:
Lo siento, Iris. Si quieres un vestido nuevo, tendrs que encontrarlo
t sola. Y me dio la magnfica suma
de 25 dlares, que era un montn
de dinero para la poca. Por 12.95
dlares se compr un vestido en
una tienda de saldos en el centro,
un sombrero por tres dlares, unos
zapatos en una zapatera cuyo dueo se convirti en mi cliente aos
despus y cuyo hijo es ahora un
gran diseador de calzado, Stuart
Weitzman, y le sobr dinero para
almorzar y regresar a casa. Mi
madre siempre me dijo que tena
muy buen gusto, y mi padre, que era
buena economista. Ese ha sido el
secreto, admite.
Hoy, en la mitad de su novena
dcada, esta indmita veterana
puede echar la vista atrs y sonrer
satisfecha. A lo largo de su vida ha
sido empresaria, interiorista ha
trabajado con nueve presidentes de
Estados Unidos en la decoracin
de la Casa Blanca desde 1950 hasta
1992: Truman, Eisenhower, Nixon,

LA FELICIDAD ES
EL MEJOR TRAJE

colaboracin con Nino Bauti, director artstico de la casa joyera mexicana Tane. Barbara Berger, buena
A sus 94 aos, Iris Apfel puede presumir de ser una
amiga de Iris, esposa del joyero
mujer eternamente moderna sin sucumbir a modas ni
mexicano Mauricio Berger y,
tendencias. Su guardarropa, objeto de una exposicin en el
como ella, coleccionista de
Met, ms que una coleccin es casi una autobiografa de sus
viajes y estados de nimo. Prefiero ser una mujer feliz a una
joyas, les present a ambos y,
mujer bien vestida, ha dicho en alguna ocasin. El secreto?
tras una cena en el restaurante
No hay secretos para vestir ni para ser feliz. He trabajado muy
del hotel Carlyle en Nueva
duro y de manera muy intensa. Si te gusta como soy, perfecto;
York,
se decidi a colaborar
si no, tambin. No estoy interesada en las tendencias. Creo
con Tane. El resultado, segn
que eso es bueno para el negocio, pero es una psima
manera de construir un guardarropa. Hay mujeres que
sus propias palabras, es una
estn obsesionadas con vestir bien y que incluso
coleccin muy verstil que puede
cuando lo estn, no se sienten cmodas. Qu
llevar todo tipo de mujer, desde la
sentido tiene eso? Si no puedes ser feliz,
ms
conservadora a la ms aventupara qu te sirve estar bien vestida?.
rera. No tuve en mente a un tipo determinado ni tampoco a una power
woman, aunque reconozco que es
una coleccin muy poderosa, ya que
la unin de la plata y la madera es
nombres. Es algo muy triste, porque
muy poco usual.
la gente trata de imitarlo y son
Las grandes protagonistas de la
mediocres, afirma.
Iris, que ha llegado a la Ciudad de coleccin son las cadenas, uno de los
fetiches de Iris y uno de los signos
Mxico hace menos de 48 horas y el
distintivos de la casa mexicana. Ya
da anterior lo ha tenido totalmenconoca la marca y siempre me han
te ocupado con sesiones de fotos,
atiende a la prensa con algo de retra- encantado las cadenas, as que cuando Nino me dijo que Tane era experso. El vuelo fue una agona, perd
ta en eslabones decidimos improviel avin y llegu tarde. Ayer estuve
sar, asegura. A su lado, el director
todo el da trabajando y aunque me
artstico apunta: Comenzamos con
levant mal, estoy aqu con ustedes.
La coleccin orbita en
seis piezas y luego lo ampliamos a
Y
esta
noche
es
la
fiesta,
se
relame.
torno a los eslabones,
25, porque en el proceso creativo
Esa noche, en efecto, es la puesta
un elemento muy
caracterstico de Iris y
Iris se fue emocionando mientras se
de
largo
de
Iris,
la
coleccin
que
esta
de Tane, e incorpora la
implicaba cada vez ms.
leyenda de la moda ha diseado en
madera en contraste.

TANE

Kennedy, Johnson, Carter, Reagan


y Clinton y propietaria, junto a
su difunto marido, Carl Apfel, de la
empresa textil Old World Waevers
(Tejedores del Viejo Mundo), dedicada a la fabricacin de textiles de
lujo, tapiceras y copias de telas
de diversos periodos. Gracias a su
labor como zahor de rarezas, viaj por todo el mundo en busca de
las telas ms exquisitas, que luego
utilizaba para decorar las casas de
clientes como Este Lauder, Greta
Garbo o Jacqueline Onassis.
Sin embargo, la fama no le ha
llegado por ser la decoradora de los
famosos un ttulo que sin duda a
Iris Apfel le horrizara, sino por
su guardarropa. En 2005, a los 84
aos, el Metropolitan Museum de
Nueva York le dedic una exposicin monogrfica en el Costume
Institute con el ttulo Rara Avis y, de
la noche a la maana, se convirti en
la anciana debutante de la moda.
Es algo que, en la actualidad, le
sigue sorprendiendo, pero a su edad
Iris mantiene una postura bastante
crtica frente a este fenmeno.
Vivimos una cultura de la fama
y me parece horrible. Hace aos
tenas que hacer algo para ser una
celebridad, hoy puedes hacer las
cosas ms espantosas y eres una
celebrity. No quiero mencionar

JUNIO 2016

FORBES | 197

JOYAS

El estilo no
se ensea: lo
tienes o no

La industria de la moda
est en la tumba, lo han
hecho todo mal. Este
culto por la juventud ha
corrompido el sistema.
en la Universidad de Texas, data de
su familia. Mi madre era una mujer
muy bien vestida y tenamos una
casa bellsima. Mi padre trabajaba
en el negocio de la importacin
y traa cosas hermosas de todo el
mundo. Una de sus hermanas, a
quien yo admiraba mucho, estaba
en la escuela de arte y despus se
convirti en diseadora, as que crec con ese inters, rememora. Hoy,
dcadas despus de ese romance
con el estilo, su visin de la industria
es mucho menos romntica. Es, de
hecho, francamente desoladora.
La industria de la moda est en la
tumba, lo han hecho todo mal. Este
culto enloquecido por la juventud
ha corrompido el sistema. Cmo
198 | FORBES

JUNIO 2016

ANIMAL SOCIAL VERSUS


REDES SOCIALES
Un recorrido por el armario de
Iris Apfel es como un paseo por
la historia de la moda del siglo
xx, que en la actualidad vive un
captulo tormentoso de cambios
a golpe de likes. En un momento
en que la industria parece estar
obsesionada por el nmero de followers que las modelos acumulan
en sus cuentas de Instagram, Iris
alza su voz contra lo que considera una epidemia. Creo que las
redes sociales son horribles. Es
ridculo. De verdad cree toda esa
gente que a alguien le interesa su
opinin? No tienen alma, no tienen
emociones. Por eso buscan respuestas en el pasado y en gente
como yo. Porque son personas que
no tienen ni un solo pensamiento
original o propio. Todos, incluso
los jvenes diseadores, estn
ahora obsesionados con eso. Hace
poco estuve en un almuerzo con
bloggers y era descorazonador
verlas, tan solas, sin dirigirse la
palabra, todas pendientes de sus
telfonos Nunca haba visto nada
igual. Era como una comida con un
puado de cadveres.

MONEY, MONEY, MONEY


Su experiencia como docente y el
contacto con las nuevas generaciones no le hacen ser precisamente optimista. Hoy las escuelas de Moda
en Estados Unidos piensan slo en
un tipo de cuerpo y en el dinero.
No s qu ensean. Los alumnos
creen que la historia de la moda empieza con Tom Ford. No saben nada.
Y ni un solo joven quiere empezar
como becario aprendiendo el oficio;
quieren empezar desde arriba y disear para la alfombra roja. Pero yo
intento ensearles que hay muchas
facetas en el mundo de la moda que
los medios no tratan. mbitos como
las licencias, la distribucin, el trabajo en los museos, el mbito editorial
y la cosmtica. Quiero que tengan
una visin amplia del negocio y que
sepan que todo no son las grandes
casas, que hay otras marcas, como
J.Crew o Kate Spade, donde tambin
pueden conseguir trabajo, afirma.
Apfel coincide con otras gurs,
como Li Edelkoort, la analista de
tendencias de lujo ms influyente
del planeta, en que el fashion system
se encuentra hoy en una crisis
creativa, devorado por los grandes
grupos slo buscan los beneficios.
Es una poca muy difcil para triunfar. Creo que hay pocos diseadores
tan buenos en el mundo como Ralph
Rucci y es difcil para l encontrar
distribucin. O Isabel Toledo, que
es fantstica, pero es casi imposible
encontrar sus vestidos. En cambio
hay otros diseadores que se han
convertido media freaks pero no en
creadores. Tienen todo el dinero
detrs, pero no creatividad. fl

TANE

las casas de lujo son tas estpidas


que no se han dado cuenta de que el
dinero no lo tienen las adolescentes
sino que est en manos de mujeres
de 60 aos, que son ellas quienes tienen dinero para gastar pero no encuentran nada para ellas? Hoy todo
est diseado para adolescentes de
15 aos. Es ridculo!, exclama.

Durante su visita a
la Ciudad de Mxico, junto a visitas
obligadas, como la
Casa Azul o el Museo
Iris Apfel
de Antropologa, Iris
solicit ver algn mercado
de artesana. Soy una loca de
los mercadillos, estn en lo ms alto
de la lista. A lo largo de mi vida he
visto textiles de una calidad extraordinaria y estoy muy interesada en
todo lo hecho a mano, asegura. Esa
ha sido precisamente la clave de su
estilo, lo que ella llama mix & match:
mezclar piezas couture de Balenciaga, Chanel, Armani o Ninna Ricci
con prendas de mercadillo. Para Iris
no hay reglas ni mucho menos esa
crcel de oro llamada buen gusto.
No le puedes ensear a nadie lo que
es el estilo. Lo tienes o no, afirma.
Su relacin con la moda, que le
ha llevado a dar clases a sus 90 aos

ARTE

LA ER A

DEL
PODER
FEMENINO

YOKO ONO RESUME SU LEGADO EN UNA FILOSOFA QUE ENCAMINA A LA MUJER EN LA BSQUEDA DE LA PAZ.

rtista plstica, escritora,


cantante y activista social,
Yoko Ono nacida en
Japn en 1933 ha estado
bajo los reflectores durante dcadas
y an conserva la entereza para seguir luchando a favor del feminismo,
del empoderamiento de la mujer y
de la paz.
Desde el inicio de su carrera ha
seguido los mismos ideales y todas
sus obras han sido fieles a la lnea
filantrpica y antiviolencia. Hasta
la fecha, la artista conceptual ha
seguido realizando exhibiciones
en distintos museos del mundo, la
200 | FORBES

JUNIO 2016

El poder ha de llegar a la
mujer para ser compartido
con los hombres, no
para quitrselo.
Ciudad de Mxico incluida, mostrando compilaciones de sus piezas
ms representativas que predican
que la guerra se ha acabado (war
is over) u obras inditas, aunque en
menor cantidad, que complementan dichas colecciones.

Tuvimos la oportunidad de conversar con la artista, quien reafirm


su incansable visin feminista y una
filosofa de colaboracin y esfuerzo colectivo como la clave de un
verdadero cambio social.
Estoy profundamente preocupada por el hecho de que el
mundo se ha vuelto muy violento
y creo que en parte se debe a que
no hay una buena comunicacin entre hombres y mujeres,
comenta Yoko Ono al iniciar
nuestra entrevista. Una premisa
que permea todo su discurso. La
solucin ante esto es a travs del

TIERRA DE LA ESPERANZA

Por C H R I S T I N P A R C E R I S A

TIERRA DE LA ESPERANZA, VICTOR CHAVEZ/GETTY IMAGE, NEWSPIX/GETTY IMAGE

empoderamiento de la mujer. Y a
lo que me refiero es a que el poder
llegue a las mujeres para compartirlo con los hombres, no para
quitrselo, explica.
La artista considera que el
poder en la mujer ha ido creciendo
con los aos pero an no se trata
de un poder real, sino que en muchas ocasiones es aparente y lo que
realmente sucede es que se utiliza
a la mujer. Su filosofa, explica, no
trata de defender que las fminas
trabajen o que mantengan una
familia, sino de dar la facultad de
hacer un cambio, de estar en posiciones de toma de decisiones, y
eso es lo que va a hacer la diferencia. Esa es la forma en la que las
mujeres pueden contribuir hacia

Diferentes obras de
Yoko Ono manifiestan
su intencin de lograr
un cambio mundial,
segn la propia artista.

No obstante, Ono, quien estudi


filosofa en Japn, confiesa que su
forma de ver la vida y las situaciones ha cambiado a lo largo de
los aos, hacindole vislumbrar
nuevas facetas de la sociedad y de
los conflictos. Ahora lo que he
aprendido es a ver el alma de las
personas. El poder tambin est en
entender a los dems y, si utilizas
esa sabidura, es el comienzo de
un cambio, expresa. Asimismo,
nos confes que ella no vive en
el pasado, sino que la visin debe
centrarse en el presente. Se refiere
a los aos 60 como un mito, un
sueo, que no es la realidad que
vive ella ni la sociedad en la
actualidad. En lugar de
mantener la vista en
pocas anteriores, en
la nostalgia de otros
tiempos, exhorta a la
gente a concentrarse
en lo que sabe hacer,
por que esa es la arma
Yoko Ono
para aportar algo a los
dems.
El cambio sucede, incluso
cuando no quieres, incluso cuando
ests dormido. Todo est cambiando y no puedes evitarlo. Por
lo tanto, debes hacer una pausa
durante un momento y pensar qu
est sucediendo ahora. Y, entonces,
debes lidiar con ello. Todos tienen
que hacerlo, es ms fcil si tienes
amigos a tu lado. Debemos juntarnos, no construir solos, unir las
energas. Hacer algo es ms fcil si
hay ms gente a tu lado, declara
Yoko Ono. fl

una sociedad ms pacfica, cuenta


quien form parte del movimiento
Fluxus fundado por varios artistas
conceptuales.
Yoko Ono nos revela que ella
ha enfocado todos sus esfuerzos a
lograr un cambio mundial, este ha
sido su motor, su filosofa de vida y
la razn por la que se convirti en
artista. Los artistas pueden modificar a la sociedad porque su poder
es muy humilde. Lo que haces
puede suponer un cambio en la sociedad, por lo que debes de ser muy
cuidadoso. Pero no es slo hacer
algo, sino pensar algo, ver algo, todo
puede cambiar el mundo. Y por eso
debes ser muy escrupuloso en
lo que creas y con lo que
dices, puntualiza.

Los
artistas
pueden
modificar la
sociedad

JUNIO 2016

FORBES | 201

FILANTROPA

La abuela

Tierra
MARITZA MORALES HA LOGRADO
CONVERTIR SU SUEO DE UN
PARQUE DEDICADO AL CUIDADO
DEL MEDIO AMBIENTE EN UNA
REALIDAD. CEIBA PENTANDRA,
EN YUCATN, ES LA PRUEBA DE
QUE LAS UTOPAS SE PUEDEN
CUMPLIR SI SE CREE EN ELLAS.

a calidez humana de
Maritza Morales desarma. Nos recibe en
el parque ecolgico
que ha construido en
Yucatn, Mrida. Nada ms acceder
a este santuario natural advierte
que no podemos tocar nada ni moverlo de su hbitat natural. A
veces creemos que ayudamos
y lo que estamos haciendo es romper el ciclo de
las especies. Maritza
es fundadora de Hunab,
Proyecto de Vida, organizacin que busca aumentar
el patrimonio educativo
medioambiental, y a travs de
Ceiba Pentandra llamado as por
el rbol sagrado de los mayas,
parque temtico yucateca dedicado
a la educacin ambiental, permea
una nueva forma de ver la naturaleza entre la generacin ms joven.

Muchos adultos creemos que sabemos cmo funciona un ecosistema o qu es mejor para una especie
u otra. Error. Durante nuestra
visita a Ceiba Pentandra un grupo
de nios demostr que estamos
obsoletos en materia ambiental,
que en vez de ayudar perjudicamos
a algunas especies y que muchas
costumbres que hemos adoptado son la raz de problemas
ambientales. El proyecto
de Maritza es ambicioso,
pero emocionante. Quiere
cambiar nuestra forma de
pensar y suea con ser la voz
nacional e internacional de la
abuela Tierra, como ella denomina al planeta.
En las cinco aulas construcciones tipo palapa que Maritza materializ gracias al premio que recibi
de Rolex como Joven Laureada en
2012 se llevan a cabo actividades

Si contaminramos toda el
agua del mundo, ni
mil lingotes de oro
podran purificar
una sola gota.

202 | FORBES

JUNIO 2016

dirigidas a nios y adolescentes. A


travs de juegos, dinmicas de grupo y manualidades se aprende sobre
el ciclo del agua, el de la energa y
la biodiversidad de Yucatn, por
ejemplo. El parque est configurado adems por jardines acuticos,
huertos con variedades de plantas
y hortalizas, etc. La prctica hace
al maestro. Y para ello nada mejor
que convivir da a da con aquello
que se quiere estudiar y aprender.
Segn Maritza, la falta de informacin es la raz de los problemas
ambientales.
Qu transmite Ceiba Pentandra? Humildad, para reconocer
que la naturaleza es ms sabia que
el ser humano; esperanza, porque Maritza emana una energa
singular que puede transformar el
mundo; e inspiracin, porque esta
visionaria no desiste en preparar
a lderes del futuro que sepan

ROLEX AWARDS / FRANCOISE SHAER

por R A Q U E L A Z P R O Z Y J AV I E R Q U E S A D A

ROLEX / HCTOR RIVERA

gestionar adecuadamente los recursos medioambientales.


Se trata adems de un proyecto
que se puede reproducir en otras
partes del planeta. Por ejemplo, el
proyecto de educacin ambiental de
Hunab se est replicando en Paraguay a travs de otra joven laureada
de Rolex, Karina Atkinson, quien
est incluyendo a su proyecto la
temtica de la educacin ambiental. Mi participacin consiste en
compartirles nuestra experiencia y
nuestro mtodo de enseanza, adems de disear y adecuar juegos,
cuentos y materiales educativos que
les ayude a transmitir la problemtica ambiental de Paraguay a los
pobladores de Laguna Blanca, en
especial a la poblacin infantil. En
el mes de julio estar en Paraguay
como parte de este proyecto, nos
adelanta.
El proyecto de Ceiba Pentandra
va creciendo y materializndose
gracias al patrocinio de marcas
como Rolex, que apostaron por
esta iniciativa desde el principio.
Cuando se tiene una visin como

REALIDAD EN CONSTRUCCIN

Los nios aprenden


cmo cuidar de su
entorno en Ceiba
Pentandra, el
parque de educacin
medioambiental
fundado por Maritza.

Lo que para muchos es un sueo, para


los visionarios es una realidad. Ese es el
secreto del xito: creer en uno mismo.
Cuando estaba en primer curso de secundaria estudi Dibujo Tcnico y dibuj
los planos de cmo deba ser un parque
donde los nios pudiesen ir y aprender
sobre medio ambiente, recuerda Maritza.
Hoy esos planos son, en un 80%, exactamente iguales a Ceiba Pentandra. Lo
nico que ha cambiado son las proporciones, matiza. Cuando iniciamos este
proyecto, yo tena 10 aos y ya entonces
senta que era algo que se poda alcanzar.
Jams pens que fuese una utopa, sino
que para m fue siempre una realidad alcanzable. Gracias al patrocinio del sector
privado y de empresas como Rolex, ha logrado construir ya un 35% del parque y es
slo el principio. Hasta que no logre concienciar a todos de la necesidad de cuidar
a la naturaleza, no parar. Mientras no
logremos incluir en el sistema educativo
de los diferentes pases y de acuerdo a
contextos socioculturales la educacin
sobre medio ambiente como una materia
obligatoria para formar al individuo, no
vamos a lograr que las personas tengan
comportamientos y estilos de vida que
estn ordenados por la naturaleza.

la que tiene Rolex y el prestigio de


esta marca, definitivamente no es
lo mismo: nosotros podemos alzar
la voz, pero el respaldo y el apoyo
de la manufactura nos ha permitido abrir muchas puertas, seala
Maritza, como por ejemplo la de
National Geographic, quien nombr
a Maritza Explorador Emergente
NatGeo 2014 y ahora se une a un
nuevo captulo de esta utopa hecha
realidad. Se trata de la construccin
de un museo hologrfico de animales en Mxico y cambio climtico,
que se ubicar dentro del parque
y cuya primera piedra se colocar
en el mes de julio. Esperamos
atender a 50,000 visitantes por ao,
principalmente nios. Del 12 al 17
de junio estar en Washington por
invitacin de NatGeo para asistir
al simposio de exploradores. Esa

misma semana estar tambin en


reuniones con distintos departamentos, quienes me indicarn la
forma en la que NatGeo participar
en el proyecto del museo, anuncia.
En la actualidad, su plan de
actuacin se desarrolla en cuatro
grandes lneas: generar materiales
y metodologas de educacin ambiental de excelencia en un idioma
entendible para todos, reactivar las
economas locales en comunidades
mayas a travs de la explotacin de
especies nativas como el caracol
manzana, el empoderamiento
de los nios como instructores
ambientales para que formen sus
proyectos tempranos de vida en armona con la naturaleza y completar el proyecto de Ceiba Pentandra
a todos los niveles. Porque cuidar la
tierra es cuidar la vida. f l

JUNIO 2016

FORBES | 203

NEGOCIOS

EL CIELO
ES EL LMITE
CIELITO QUERIDO CAF AFRONTA DE LA MANO DE SU
NUEVA CEO, BRENDA MONTERO, UN PLAN DE CRECIMIENTO
MUY AGRESIVO PARA 2016: ABRIR 20 NUEVAS TIENDAS EN
LA REPBLICA. ES EL PRIMER PASO PARA LLEVAR EL CAF
MEXICANO AL RESTO DEL MUNDO.
por G R E T A H . Q U I R O G A

204 | FORBES

JUNIO 2016

tiendas. Y Estados Unidos? Esperara a 2018 para empezar con eso.


No tenemos prisa por crecer rpido,
queremos crecer bien, apunta
Landa, al lado de Montero.
El fundador y la actual directora general quieren convertirse
en el Goliat del negocio cafetero y
destronar a David (Starbucks) en su
propio terreno. Pero mientras tanto
se plantean seguir creciendo como
hasta ahora de una manera orgnica
con un modelo de negocio que respeta en un 90% la idea original.
Todas nuestras tiendas son propias, no tenemos franquicias. Pero
estamos analizando la posibilidad
de hacer franquicias regionales,
de modo que cada inversionista
maneje una regin. Cuando tienes
un socio local tienes ms acceso a
desarrolladores locales, adelanta
Diego Landa.
Brenda afirma: Tenemos el cien
por ciento de independencia dentro
del grupo. Nuestro primer filtro
de escucha son nuestros colaboradores (el personal que atiende en
las tiendas). Poco a poco queremos
hacer tiendas ms confortables
con espacios ms delicados Es lo
que nico que vamos a ajustar, no
el ADN de la marca, que es lo que
hace a Cielito Querido nico. fl

55
TIENDAS

15-20
NUEVAS
TIENDAS
PARA 2016

millones
de pesos

DE INVERSIN
(MEDIA) PARA
ABRIR UNA
TIENDA

ORIGINAL VS COPIA
Brenda destaca que el xito se basa
en la conexin emocional que los
clientes o compas, como ella
prefiere llamarles establecen
con la marca. Es algo nico en el
mercado. Hemos tenido imitaciones. La primera fue, curiosamente,
en Blgica, donde apareci un caf
con muchos elementos idnticos a
Cielito, recuerda Landa. En Lima
tambin. En Mxico han tomado
algunos elementos del piso o la
tipografa. Pero te dir una cosa: me
da orgullo cuando nos copian. Significa que lo estamos haciendo bien.

MICHELLE BURGOS

l negocio del caf es, en


palabras de Diego Landa,
fundador de Cielito
Querido Caf y actual director general del grupo ADO, un
negocio de tribus: hay una tribu all
que habla ingls (Starbucks) y una
tribu ac que habla espaol.
Es Cielito Querido, una empresa mexicana que apuesta por los
productos nacionales: desde el caf
de Oaxaca, Chiapas y Veracruz
hasta el look & feel. El aspecto grfico lleva la firma de Nacho Cadena
y est inspirado en los rotulistas
clsicos latinoamericanos y en los
productos de las antiguas tiendas
de ultramarinos. El diseo interior
es obra de Hctor Esrawe, quien
cre para esta cadena fundada
hace ya 16 aos el primer Cielito
Querido se abri en Interlomas en
2010 un mobiliario de autor.
Brenda Montero, quien se acaba
de incorporar a Cielito Querido
como CEO, afirma: Tenemos 55
tiendas en la Ciudad de Mxico y
rea metropolitana, dos en Quertaro donde planeamos abrir dos
ms y en nuevos puntos como
Len, Cuernavaca, San Luis Potos
Nuestro plan de crecimiento para
este ao es muy agresivo, destaca.
Tenemos el objetivo de abrir 20

OPININ

LIDERAZGO CON
PROPSITO

l pasado 13 de enero recib este mail: Felicimi vida. La pregunta del segundo da: Cmo te ves
dades, has sido seleccionada para participar
dentro de 20 aos? hizo que me percatase de que
en el programa de Hive; de las 5,000 soliellos tenan al menos 20 aos ms que yo dada su
citudes de 125 pases, t eres una de las 150
juventud para lograr integrar su propsito con su vida.
que hemos elegido. Hive es una comunidad global
Jonathan, de Sudfrica, me dijo: Haz un fast-track.
de lderes que trabajan juntos para crear un mundo
Es lo ms millennial que he hecho en mi vida! En el
mejor. Primero imagin que era un esfuerzo ms de
tercer milenio, las empresas ya no se conforman con
marketing digital, pero luego apel a mi anhelo de
definir su misin, visin y valores, y luego hacer un
conocer en un solo lugar a gente que quisiera hacer
plan de negocios. Hoy, las organizaciones que tienen
todo lo posible por integrar en el vivir
impacto son las que se han pregundiario su propsito de vida. Compr
tado segn Simon Sinek en How
mi boleto a San Francisco slo con la
great leaders inspire action cul es
indicacin de que eran tres das de
el motivo de su existir, el porqu y
trabajo. El primero se trataba de dipara qu. La gente hoy no compra
sear un mundo mejor identificando
el qu, sino el porqu. Sinek hace
problemas y retos globales. El segundo
mencin al liderazgo del Dr. Martin
era sobre tu vida, para definir metas,
Luther King: no present un plan,
as como un plan tctico financiero
sino su sueo, y reuni 250,000
Friedrich Nietzsche
para lograrlo. El tercero se enfocaba
personas (sin la tecnologa digital)
con la resonancia de su I believe.
en tu trabajo, en cmo compaginar
Nadie te sigue por lo que haces sino por lo que crees. fl
un trabajo sustentable con un cambio social escaalable.
Antes del viaje comenc a recibir los perfiles de los ya
llamados Hivers. Fue la primera vez que comeenc a
ora de
tener miedo a lo desconocido al ver que la mayo
los asistentes de todo el mundo comenzaban a conecc
tarse y el promedio de edad era de 31 aos. Tenggo 54!
un
En la cena de bienvenida me recibieron con u
Primehi-five, un abrazo y una impresionante energa. P
ro conoc a Jacob, un chico de 20 aos a quien pregunt: Qu estudias?. Dej la escuela para fundaar mi
empresa, Concrn. Es una empresa donde desarrroll
mentos
una aplicacin para asistir a los vecinos en mom
de crisis, la app conecta a la persona en crisis con una
persona que compasivamente pueda apoyarla. Y
por qu dejaste tus estudios?. Porque no podaa salir
de mi casa despus de desayunar y encontrarmee en la
calle personas sin hogar sin hacer algo al respecto; el
mejor estudio es aqul que te ensea la vida.
on
As como Jacob, otras 150 personas cambiaro

LOURDES BERHO
PRESIDENTA Y FUNDADORA DE

206 | FORBES

JUNIO 2016

ALCHEMIA IN THE BUSINESS OF TRANSFORMATION WWW.ALCHEMIA.COM.MX

LBERHO@ALCHEMIA.COM.MX

ILUSTRACIN:
USTRACIN ALBERTO CAUDILLO

AQUEL QUE TIENE


UN POR QU
VIVIR, TRASCIENDE
SIEMPRE EL CMO

SHOWROOM

HOLA HOUSTON
N
HOLA MXICO
CON EL MENSAJE HAY UN
HOUSTON PARA TI, Visit
Houston anunci el lanzamiento de la
nueva campaa creativa llamada Hola
Houston. Esta innovadora campaa
est diseada para invitar a los turistas
mexicanos a redescubrir su propia
experiencia de viaje en Houston con
sus cinco sentidos.
Mxico es el mercado internacional nmero uno de Houston con
1.8 millones de visitantes al ao. No
hay otra ciudad en Estados Unidos
que tenga tantos vuelos sin escala a
Mxico como Houston. La verdad es
que queremos que los viajeros mexicanos piensen en Houston cuando
hagan planes de viaje a los Estados
Unidos, dijo Jorge Franz, vicepresidente de Turismo para Visit Houston.

Todo empez en la Ciudad de


Mxico con un evento donde se
inaugur un mural de Hola Houston
pintado por el artista de Houston
GONZO247, y que cont con la participacin de invitados especiales y
de los influencers mexicanos Danielle
Clyde, Gonzalo Garca Vivanco y
Edna Monroy, quienes fueron invita-

TOYOTA PRIUS
Confort ecoamigable
CON CASI 20 AOS EN EL
MERCADO MUNDIAL, la cuarta
generacin Prius incorpora innovaciones significativas en diseo, equipamiento y tecnologa.
La nueva generacin Prius cuenta
con uno de los mejores coeficientes
aerodinmicos y con cambios en su
diseo frontal, donde destacan la fascia delantera y los faros tipo led. En
la parte posterior, acenta su rediseo
innovador y ms deportivo y, en los
temas de seguridad, est equipado
con el exclusivo Star Safety System,
uno de los sistemas ms avanzados
del mundo que integra tecnologa de
frenado inteligente.
Y lo ms importante, Prius 2016, el
hbrido ms eficiente del planeta ha
mejorado su rendimiento de consumo
de combustible hasta en un 20% con
respecto a su generacin anterior.

208 | FORBES

JUNIO 2016

Desde la introduccin al mercado de


Prius, Toyota ha logrado reducir las
emisiones de 58 millones de toneladas de CO2 a la atmsfera mediante
la introduccin del sistema Hybrid
Synergy Drive, que combina los beneficios de dos motores generadores
con uno de combustin y alcanza una
eficiencia trmica de 40%, lo cual lo
convierte en un referente ecolgico.
Ms de 3,300 unidades Prius han
sido comercializadas en Mxico desde
su introduccin al pas en 2010, por
lo que hoy tenemos ms mexicanos
que buscan mejorar su entorno y
demuestran que estamos
listos para cambiar
a una movilidad
ms inteligente,
cmoda y segura,
pero sobre todo
sustentable.

dos para convertirse en embajadores


digitales de Houston en Mxico.
La campaa en las redes sociales
en espaol invita a todos a unirse a
www.HolaHouston.com con diversos hashtags, como #TasteHouston,
#HearHouston, #SeeHouston, #FeelHouston, y #BreatheHouston.

SHOWROOM

ALIANZA EN MARKETING
TURSTICO
RECIENTEMENTE EL
ESTADO DE JALISCO FUE
SEDE DEL TIANGUIS TURSTICO Mxico, que por primera vez
present en el mercado una estrategia
que adems de promover de forma
efectiva al pas, comercializar productos tursticos para incrementar la
derrama y gasto en el destino, posicionndose como la nica estrategia
completa de branding y marketing.
Smart Strategic Marketing, LLC,
una de las partes que conforman la
alianza, se ha consolidado como la
agencia de marketing turstico que
ms destinos mexicanos promueve
en la regin de Norteamrica durante
los ltimos tres aos consecutivos.
Mientras que PHG Consulting,

empresa global que ofrece representacin, ventas y consultora sobre


comercializacin y hospitalidad,
cuenta entre sus clientes de Mxico
a algunos de los destinos lderes y a
prestigiadas cadenas de hoteles de
renombre mundial.
Esta unin permitir a SSM crear
campaas de publicidad con una
mezcla de medios efectiva y a PHG
Consulting comercializar productos
enfocados a EUA y Canad, a travs
del fortalecimiento de la relacin con
medios de comunicacin usando los
ms avanzados sistemas de informacin, lealtad y reservaciones, as
como tecnologa de vanguardia en el
manejo de redes sociales, todo con el
mismo fin: el cierre de ventas.

DE ORIGEN NATURAL
PARA COCA-COLA LA INNOVACIN
Y DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS FORMA PARTE DE SU ADN
desde hace 128 aos. El compromiso de la compaa con un estilo de vida saludable se hace
patente al brindar una variedad cada vez ms

210 | FORBES

JUNIO 2016

amplia de bebidas y presentaciones para todos


los consumidores, en donde sus experiencias de
todos los das son verdaderamente reconocidas.
Coca-Cola Life transmite emociones positivas, acompaa los momentos de felicidad y
expresa la pasin que todos ponemos por las
cosas que ms nos mueven. Coca-Cola Life
es una bebida endulzada con una mezcla de
extracto de hojas de stevia (el endulzante natural con cero caloras) y azcar, con un perfil de
sabor nico.
El compromiso de la Industria Mexicana de
Coca-Cola es que en todas las tiendas del pas se
pueda elegir al menos una opcin sin caloras de
todo el portafolio de productos, adems siempre
de podr encontrar un envase con menos de 100
caloras. La salud no est reida con la dulzura.

Felipe Castaeda, en la sucursal Tlalpan 949

U-STORAGE:
LA EXTENSIN DE TU CASA
Y OFICINA.
Actualmente, el espacio reducido en
viviendas y lugares de trabajo lleva a
la gente a deshacerse de bienes que
no pueden seguir guardando. Esta
incmoda situacin se puede evitar
mediante el auto-almacenaje o renta
de mini-bodegas.
Esta industria inicia en Estados
Unidos en la dcada de los cincuenta, consiste en un servicio hgalo
usted mismo para rentar bodegas
de diferentes tamaos y as guardar
diferentes tipos de mercanca, siempre y cuando no sean bienes ilcitos,
inflamables o txicos. Dentro de los
grandes beneficios estn que solo
el cliente dispone de la llave y tiene
libre acceso a sus espacios rentados
en el momento que desee.
U-Storage es la empresa con mayor
presencia en Mxico, cuenta con
instalaciones de primer nivel, seguridad 24 horas y cobro automatizado.
U-Storage se caracteriza por estar
cerca de sus clientes manteniendo
las sucursales en puntos estratgicos de la Ciudad de Mxico, Estado
de Mxico, Acapulco, y Puebla.
Nuestro servicio de mini-bodegas

es seguro, prctico, cmodo y cerca


de la gente, buscamos siempre
solucionar las necesidades de espacio de nuestros clientes, comenta Felipe Castaeda, responsable
de Operaciones de U-Storage. En
U-Storage se pueden rentar diferentes tamaos y tipos de bodegas,
desde 2 hasta 100 metros cuadrados, como por ejemplo bodegas
externas a pie de calle para guardar
coches o distribuir mercanca, o
inclusive lockers para guardar herramientas y maletas, el servicio se

acomoda a las necesidades de los


clientes.
Las sucursales de U-Storage tienen
acceso computarizado automtico y circuito cerrado de televisin,
adems de guardias de seguridad las 24 horas. Adicionalmente,
cuentan con mudanzas as como
tambin montacargas, plataformas,
accesorios y seguros. Sin plazos
forzosos y rentas desde un mes, los
clientes pueden tener una extensin de su casa u oficina de manera
prctica, segura y cmoda.

OBSESIONES

Novedades, lugares y

EMOCIONES
REALES
CADA MES ELEGIMOS LOS OBJETOS Y ACCESORIOS QUE HAN ROBADO
NUESTRA ATENCIN. PALABRA DE PRESCRIPTOR.

INVERSIN CONTEMPORNEA
Las inversiones no tienen por qu ser aburridas. La firma italiana
de joyera Damiani lo demuestra con algunas de sus master pieces.
Una de las colecciones insignia, Chignon, est inspirada en las Blow
Balls. Obtuvo un galardn durante el Diamond International Award
en 1994. Seleccionamos este anillo realizado de manera artesanal a
partir de trenzas en oro blanco surtidas con diamantes. Demuestra
que la elegancia y sofisticacin son la expresin del estilo contemporneo en mujeres con carisma.

damiani.com/es

@DamianiOfficial

110 AOS ESCRIBIENDO EL FUTURO


El fabricante alemn de plumas retoma su espritu a travs de las primeras
lneas de productos que se crearon a principios del siglo xx. Montblanc Heritage
Collection Rouge & Noir evoca la primera serie de estilogrficas de la casa,
confeccionadas a partir de ebonita negra con un capuchn rojo en la parte
superior. Recrean la famosa novela de Stendhal, Rouge et Noir, publicada en 1930.
Un ostentoso objeto disponible en edicin especial en coral que revive bajo un

LONDRES TO GO
La fragancia Mr. Burberry est inspirada
en el icnico trench coat negro de la
firma inglesa, as como en su capital:
Londres. Contrastes y contradicciones
se fusionan para dar vida a este opulento aroma. De espritu desenfadado,
que evoca elegancia, este perfume
para hombre cuenta con aromas
herbales y amaderados que se fusionan
con algunas esencias clsicas de la
perfumera britnica. Fue ideado por el
director creativo de la firma de moda,
Christopher Bailey, en colaboracin
con Francis Kurjdjian, un reconocido
perfumista. Veredicto? Un aroma que
irradia sensualidad masculina.

nuevo diseo, silueta ms larga y delgada. La nica forma de escribir el futuro.

es.burberry.com

montblanc.com/es

@Burberry

BURBUJAS PERFECTAS
En los ltimos aos el clima a nivel global se ha tornado irregular, en especial durante 2006, que fue caliente y seco. Dom Prignon
aprovech este precedente para crear Vintage 2006, un elixir que rene la expresin de diferentes aadas y al final consigue la
ecuacin perfecta en la que el clima y los minerales del suelo, as como la maduracin en bodega de manera lenta, dan como
resultado un vino jugoso. En nariz despliega una impresin delicada y se expresa de forma solemne en el paladar. El elixir ms
perfecto que hemos catado. Sant!

domperignon.com/es

212 | FORBES

JUNIO 2016

DAMIANI, MONTBLANC, DOM PRIGNON

@montblanc_world
@
_

AGENDA

01

A TRAVS DEL
ARTE Y LA MODA
Museo Salvatore
Ferragamo, Florencia.
19 de mayo de 2016
al 7 de abril de 2017
UNA EXPOSICIN QUE VIAJA EN EL TIEMPO
Y NARRA LA VIDA DE SALVATORE FERRAGAMO Y SU FASCINACIN con el arte. Es conocido que el diseador se inspir en las vanguardias
del siglo XX, y aqu se muestra el trabajo que realiz
con los surrealistas, futuristas y diversas corrientes
avant-garde que recorrieron Italia en las primeras
dcadas del pasado siglo; todo a travs de las complejidades de una moda radical. Adems, recorre
los experimentales aos 90 y se cuestiona el juego
de roles que vive la sociedad contempornea.

DESPERTARES
30 de julio, Auditorio Telmex.
20:30 horas

OCTOPIA

Museo Tamayo.
12 de marzo al 3 de julio de 2016

EN ESTA EXPOSICIN, EDUARDO NAVARRO investiga un animal cuya


inteligencia deriva del complejo sistema nervioso que se extiende por sus
tentculos: el pulpo. Navarro ha contado con un equipo compuesto de 80
personas entre coregrafos, bailarines y aficionados al baile, distribuidos en grupos: ocho para la cabeza y nueve por cada tentculo, que animan el cuerpo de este cefalpodo. Una fascinante exploracin acerca del
movimiento y la sensibilidad corporal.

UN ESPECTCULO QUE RENE A 30 BAILARINES de las principales


compaas de danza del mundo como The Royal Ballet, la pera de Pars,
Mariinsky Ballet, entre otras. Despertares est dirigido e interpretado por
Isaac Hernndez, bailarn de origen tapato que es considerado por su
trayectoria como el mximo exponente del ballet y la danza moderna en el
pas, adems de ser el primer mexicano en formar parte del Ballet Nacional
de Holanda. El espectculo rompi rcord de asistencia el ao pasado con
una puesta en escena que conjuga de manera representativa al ballet clsico y lo ms innovador de la danza contempornea.

04
RED BULL

GLOBAL RALLYCROSS
Daytona
17-19 de junio de 2016
LA CARRERA MS EXTREMA DEL
AO REGRESA A DAYTONA, con
vehculos que pueden llegar a 600 hp
en segundos y lograr saltar desde 22
metros. Una competicin llena de tierra, diversin y adrenalina que se puede
disfrutar en familia gracias a la zona
infantil donde se encuentran paredes
para escalar y actividades como futbol
y otros juegos. Tambin contarn con
una sesin de autgrafos y en el paddock se podr admirar cmo se crean
estos autos y cmo el equipo trabaja en
ellos para hacerlos volar.

214 | FORBES

JUNIO 2016

CORTESA

02

03

VIDA FORBES

1
Qu te hace feliz?
Mi idea de la felicidad perfecta es
el equilibrio entre la familia y el
trabajo.

2
Un secreto que nadie sepa de ti:
Soy una gran aficionada a la Nutella,
pero no se lo digas a nadie!

3
Uno de tus mayores xitos y uno de
tus mayores fracasos:
Mi gran xito fue abrir el nuevo atelier de alta joyera en el corazn de
Pars el ao pasado con motivo del
dcimo aniversario de la marca. Se
trata de un espacio en el que trabajan diez artesanos donde la inspiracin toma forma y cada pieza es una
obra de arte. Tambin el libro que
acabamos de lanzar en colaboracin
con Assouline. Algo que lamento?
No vivir ms cerca de la oficina para
poder almorzar en casa y estar as
ms tiempo con mis dos hijas.

4
Un proyecto que desees realizar:
Mi ltimo sueo es crear un reloj de
diamantes de Messika.

5
A quin admiras?
A mi abuela. Ella ha sido un ejemplo
para m. Era una mujer muy fuerte
que siembre me ha guiado, tanto a
nivel profesional como personal.

VALRIE
MESSIKA
ESTA CREADORA HA REVOLUCIONADO
EL UNIVERSO DE LA ALTA JOYERA CON
SUS PIEZAS IRREVERENTES Y UN LEMA:
DIAMANTES PARA CADA DA.

Resume tu filosofa vital


en una frase:
Diamantes para cada da. Mis
piezas no estn hechas para estar
guardadas en una caja fuerte. Si
algo aconsejo a todas las mujeres es
llevar sus joyas en su vida diaria y
disfrutarlas lo mximo posible.

7
Cmo es la joya perfecta?
Una mezcla entre una pieza atemporal y contempornea, pero siempre
con un toque de modernidad y audacia. Mis joyas se pueden llevar con
un vestido de noche, pero tambin
con unos jeans.

8
Cul es tu posesin ms preciada?
El anillo con un diamante en forma
de lgrima que mi abuela me regal
en mi 18 cumpleaos.

9
Tu mayor orgullo:
El nacimiento de mis dos hijas.
Adems, mi segunda hija naci el
mismo da que inauguramos nuestra
flagship store en la rue Saint-Honor,
en Pars. A las dos las he llamado con
el nombre de dos de mis colecciones: Noa y Romane.

10
Qu es lujo para ti?
Estilo, belleza y delicadeza.

Pioneering since 1906.


For the pioneer in you.
Inspirado en una era de grandes
descubrimientos, el Montblanc 4810
Chronograph Automatic representa
la precisin absoluta con su calibre
MB 25.07 automtico.
Lea la historia completa en
montblanc.com/pioneering.
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