SEBASTIAN ROA CACERES

COD: 41112003
VALOR COMPARTIDO VS. RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
Para empezar los conceptos de responsabilidad social empresarial (RSE) y de
valor compartido (CVC) son caracterizados por generar rentabilidad e impacto,
diferencindose por su capacidad de generar valor y riqueza econmica,
ambiental y social con sus grupos de inters.
La aplicacin de la responsabilidad social y sus principios, permite a las
grandes corporaciones redimirse ante sus clientes, realizando acciones
caritativas o de proteccin que la opinin pblica percibir como su mejor
imagen social y comunitaria.
El valor compartido pretende integrar el mejoramiento de las condiciones
locales donde operan las empresas, generando progreso y aprovechando todo
el crculo virtuoso creado. Esto, en teora, permitir una operativa innovadora y
avanzada que se traducir en mayores beneficios para los accionistas.
(Internegos, 2015)
Actualmente el tema de la responsabilidad social empresarial (RSE) se discute
a nivel internacional y son muchas las iniciativas que se han desarrollado para
promover una conducta empresarial que vaya ms all de la simple generacin
de utilidades, y que incorpore aspectos sociales y ambientales dentro de la
estrategia del negocio. La mayora de estas iniciativas han surgido en pases
desarrollados, con el fin de promover determinados comportamientos por parte
de empresas multinacionales, que aunque pueden tener operaciones en pases
en desarrollo, sus polticas corporativas se disean en su origen como empresa
en funcin a las necesidades y exigencias de los pblicos de inters de estos
mercados. (Prado et al, 2004).
En consecuencia con el planteamiento anterior, de este modo tambin se
recalca con ms fuerza un concepto que va ms all de la responsabilidad
social, el humanitarismo y an la sustentabilidad. Se trata del valor compartido
que, como lo definen Porter y Kramer en un artculo en 2011, se enfoca en
identificar y expandir las conexiones entre el progreso econmico y el social.
De esta manera, la generacin de valor econmico empresarial, est
relacionada y depende de la creacin de valor para la sociedad. (Pacific
Rubiales, 2013)
En el valor compartido son actuaciones aisladas, no son responsabilidad
integral, aunque hagan el bien a varias partes, es insuficiente. El objetivo ltimo
de la empresa es ganar dinero, por eso de ah a que tenga que compartir todo
el valor creado...o slo generar valor compartido.
As, la distincin fundamental esta entre hacer algo independiente de la
empresa lo cual requiere reasignar el dinero de la empresa a ser bueno, e
integrar el impacto social a la empresa y usar eso para impulsar el valor

econmico. Son perspectivas muy diferentes. Y an existe mucha confusin al

respecto.
El hecho de incorporar estos temas en las empresas es desarrollar y promover
una visin integral y estos se implementan a medida de las posibilidades.
El enfoque de la visin socioeconmica est en cmo la sociedad cree que las
empresas deben comportarse, por esta razn, es una visin normativa. La
sociedad identifica que empresas son las esperadas a que hagan ms all de
obtener ganancias, y esto varia en el tiempo y se est volviendo ms exigente.
No se trata de cual es malo o bueno, ambos son buenos, pero uno es ms
conducente a una responsabilidad integral que es la que se necesita en el largo
plazo. Maximizar el valor para la sociedad, no solo el de la empresa. Difcil,
mientras tanto todo el que se pueda, para todos.
De esta forma las empresas son socialmente responsables cuando las
actividades que realiza se orientan a la satisfaccin de las necesidades y
expectativas de sus miembros, de la sociedad y de quienes se benefician de su
actividad comercial, as como tambin, al cuidado y preservacin del entorno.
El principio que sustenta el concepto de Valor Compartido privilegia a las
empresas como creadoras de riqueza (lo cual indiscutiblemente constituye un
rol esencial y relevante), sin embargo, dicho rol no representa ni implica
atribuciones ni responsabilidades que interesen e involucren a las empresas
con asuntos y reclamos sociales ms all de sus propios esquemas de
intereses.
En el contexto actual de muchos pases, el enfoque de Valor Compartido
pudiera resultar insuficiente. El concepto no contempla asuntos de equilibrio de
poderes en la toma de decisiones de la empresa, trato igualitario a los
accionistas minoritarios, no discriminacin, libertad sindical, prevencin del
trabajo infantil, prcticas laborales decentes, dilogo y participacin social,
prevencin de la contaminacin, prcticas anticorrupcin, iniciativas justas de
mercadeo y publicidad, educacin sobre consumo responsable, defensora de
los clientes, inversin social en problemas locales fundamentales, solidaridad
con grupos vulnerables y en situacin de extrema pobreza. Pareciera que si las
iniciativas propuestas no incrementan las utilidades no aplican. (Mndez, 2013)
Me sigo inclinando por la visin integral de la Responsabilidad Social
Empresarial como una apuesta por lograr mayor equidad. El enfoque de RSE
con todos los grupos de inters implica iniciativas empresariales voluntarias
para acompaar e impulsar el fortalecimiento de empleados, proveedores,
consumidores y comunidades, pero, adems, sostiene la intencin y
compromiso de cooperar en la solucin de asuntos clave de la agenda social
del pas.
Incluir el valor compartido en las empresas como una estrategia, permitir
innovar en mercados, productos, servicios, asegurando la obtencin de
utilidades y la creacin de beneficios para la sociedad.

El mundo actual, los mercados actuales, la sociedad, influye en las empresas

para creer en la generacin de valor compartido el cual realmente les dar un
propsito social y ambiental el cual ira ligado al xito econmico.
La aplicacin de ambos contextos en la empresa harn que se genere un mejor
enfoque en lo social prioritariamente pero las dems perspectivas que se
pueden generar o desglosar son bastantes, el beneficio econmico y la
cobertura del mercado ser mayor, destacando que el cliente aunque puede
ser muy objetivo con el tipo de temtica que trata el valor compartido y la
responsabilidad social, la ampliacin y cobertura en cuanto a clientes va a
aumentar.
Sabiendo que los mercados actuales son muy competitivos, la imagen que se
pueda trasmitir tanto en el proceso de produccin como la inclusin de la
misma sociedad en los intereses de la empresa como ya se haba mencionado
antes el xito estar ligado a la realizacin de esto, por lo tanto aunque son
muy parecidos el RSE y el valor compartido la aplicacin de los dos har que
se genere una mejora continua en la empresa.
Referencias
Abreu, J. L. y M. Badii. Anlisis del concepto de responsabilidad social
empresarial. International Journal of Good Conscience. 2(1) : 54-70. Octubre
2006 Marzo 2007. ISSN 1870-557X.
Internegos.
DIFERENCIA
ENTRE
VALOR
COMPARTIDO
Y
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL. Agosto de 2015 consultado en:
http://www.internegos.com/Main/Article/13/Diferencia-entre-valor-compartido-yresponsabilidad-social-empresarial
Medez, C. Responsabilidad Social Empresarial o Creacin de Valor
Compartido? Publicado en la revista Vecino Saludable. Novienmbre de 2013
Michael E. Porter y Mark R. Kramer: La creacin de valor compartido, revista
Harvard Business Review, edicin Enero Febrero de 2011.
Pacific Rubiales. La creacin de valor compartido: una nueva forma de xito
econmico empresarial. Junio de 2013
Prado, Andrea., Juliano Flores., Lawrence Pratt y Enrique Ogliastri. Marco
Lgico y Conceptual del Modelo de Responsabilidad Social Empresarial para
Costa Rica. Costa Rica. Copyright INCAE. Octubre, 2004.