Bogotá Humana PDF

MANUAL
DE IMAGEN
CORPORATIVA Y
VISUAL PARA LA
ADMINISTRACIN
Bogot Humana
Alcalda Mayor de Bogot
ALCALDA MAYOR DE BOGOT D.C.

Alcalde Mayor de Bogot, D.C. Gustavo Francisco Petro Urrego
Secretario General Eduardo Noriega de La Hoz
Director Distrital Jurdico (E) Hctor Daz Moreno
Asesor Comunicaciones Alcalda Mayor de Bogot Daniel Winograd Adler
Asesor Comunicaciones Secretara General Alejandra Maldonado Rivera
Diseo Editorial, Diagramacin y Montaje Oficina de Comunicaciones Secretara General Melissa Mora Trivio
Impresin Subdireccin Imprenta Distrital D.D.D.I.
Impreso en Bogot, D.C., Colombia - 2012
Contenido
Introduccin Pgina 5
IDENTIFICADOR VISUAL Pgina 7
NUESTRO ESCUDO Pgina 19
PIEZAS DE DIVULGACIN Pgina 49
ALGUNAS APLICACIONES Pgina 69
CUANDO APOYAMOS Pgina 93
Introduccin
Este manual de imagen de Bogot Humana se ha construido con el

fin de unificar y mantener una identidad visual en todas las entidades
distritales.
El objeto es unificar la imagen del Distrito Capital en la administracin
de Bogot Humana, manteniendo uniformidad como Distrito y guiar
a todos los profesionales en las reas de diseo y comunicacin con
el ciudadano en la elaboracin de piezas comunicacionales para los
diferentes medios visuales, estableciendo una serie de lineamientos
bsicos de uso que garanticen la correcta aplicacin del escudo de
Bogot junto con la marca Bogot Humana.
Cualquier otra aplicacin no contemplada en este manual, deber ser
presentada y/o consultada con la Oficina de Comunicaciones de la
Secretara General para su estudio.
Identificador
visual
NUESTRO LOGO
NUESTRO
LOGO
NUESTRO
LOGOTIPO
(BOGOT HU_ANA).
LAS FUENTES
ALTERNATE GOTHIC2 BT
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTt
UuVvWwXxYyZz
1234567890
Bauhaus Md BT
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTt
UuVvWwXxYyZz
1234567890
NUESTRO
SMBOLO
(EL CORAZN).
10
NUESTROS
COLORES
AZUL
VERDE
process // C100 M50 Y0 K0

pantalla // R0 G105 B180
hexadecimal // #0069b4

hexadecimal // #28903b
VIOLETA
MAGENTA

hexadecimal // #92278f
process // CO M100 Y0 K0
hexadecimal // #ec008c
NARANJA NEGRO
hexadecimal // #e07e27
process // CO M100 Y0 K0
hexadecimal // #ec008c
ROJO

hexadecimal // #ed1c24
11
EN GRISES
Y EN UN COLOR
EN
GRISES
(En caso que la produccin
no se pueda realizar en
policroma).
Negro--> 60%
Negro--> 80%
Negro--> 100%
UN
COLOR
(En caso que la
produccin no se pueda
realizar en policroma o
escala de grises).
--> Se puede utilizar en
en cualquier color plano,
dependiendo del fondo y
requerimientos de produccin.
12
PARA TENER
EN CUENTA
REA
SEGURA
(Ningn elemento puede acercarse
ms all del lmite del rea segura).

--> se toma como medida la tilde en la letra .
CONSTRUCCIN
(En caso de no contar con los
archivos abiertos).
x
8x
12x
10x
13
PARA TENER
EN CUENTA
TAMAOS
(El tamao mnimo es
15 mm. No hay tamao

mximo).
COLOR
SOBRE
NEGRO
14
15 mm
SE PUEDE
MARCA DE
AGUA
(Uso del smbolo como
marca de agua en piezas en

caso que no se presente el
logo de Bogot Humana).
SLO
SMBOLO
(Uso del smbolo como
nico identificador) -->

slo en y sobre rojo.
15
NO SE PUEDE
DEFORMAR
MODIFICAR
COLORES
MODIFICAR
ELEMENTOS
CAMBIAR
TIPOGRAFA
TRANSPARENCIAS,
TRAMAS O EFECTOS
16
NO SE PUEDE
AGREGAR
ENMARCAR
SOMBRA
SOBRE FONDOS
DE COLOR
17
18
NUESTRO ESCUDO
19
20
COMPOSICIN
La identidad visual de la Alcalda Mayor de Bogot D.C. se conforma de los siguientes elementos,
los cuales no podrn modificarse:
1. Escudo
2. Logotipo
3. Colores
Escudo
Colores
Amarillo
Azul
Rojo
Negro
Logotipo
21
TIPOS DE USO
Escudo de Bogot
El escudo de Bogot tiene 5 posibles diseos con diferentes aplicaciones, segn el sector y la entidad. El
escudo de Bogot en todas sus versiones ser utilizado exclusivamente por la Alcalda Mayor de Bogot y todas
sus entidades.
Escudo
Escudo y Logotipo - BOGOT D.C.

Esta versin ser utilizada en piezas de comunicacin que identifiquen a la ciudad de Bogot. Est compuesta
del Escudo (1) y del logotipo BOGOT D.C. (2).
1 Escudo
Logotipo
Escudo y Logotipo - ALCALDA MAYOR DE BOGOT D.C.
Esta versin se utilizar en piezas de comunicacin que representen a la Alcalda Mayor de Bogot o a
cualquier entidad o sector adscrito. Est compuesta del Escudo (1) y del logotipo ALCALDA MAYOR DE
BOGOT D.C. (2).
22
Escudo
Logotipo
TIPOS DE USO
Escudo y Logotipo - ALCALDA MAYOR DE BOGOT D.C. y SECTOR
Escudo de Bogot (1), con la leyenda Alcalda Mayor de Bogot (2), una lnea negra (3), y el nombre de
secretara cabeza de sector (4). Podrn utilizar este diseo nicamente las 12 secretaras que son cabeza de
sector. Se busca no ser redundante entre el nombre del sector y el nombre de la entidad en particular.
Escudo
Logotipo
3
Lnea
Cabeza de Sector
Escudo y Logotipo - ALCALDA MAYOR DE BOGOT D.C., SECTOR y ENTIDAD
Escudo de Bogot (1), con leyenda de Alcalda Mayor de Bogot D.C. (2), el nombre del sector en mayscula
sostenida (3), una lnea negra (4) y nombre de la entidad en maysculas y minsculas (5). Podrn utilizar este
diseo las dems entidades del sector central diferentes de las secretaras cabeza de sector, todas las entidades
adscritas y las entidades vinculadas que permitan este uso.
Escudo
Logotipo
Cabeza de Sector
Lnea
Entidad
23
CONSTRUCCIN
Por medio del plano tcnico o retcula es posible la construccin y el mantenimiento de las proporciones del
escudo de la Entidad en las diferentes aplicaciones y formatos que sean necesarios.
La distancia X (resaltada en un recuadro rojo) representa la medida establecida como unidad para la construccin
de la imagen del escudo en caso de no contar con los archivos originales del mismo. El nmero corresponde al
nmero de veces que la distancia X se encuentra en el escudo.
1x
6x
1x
7x
1/2x
2x
10x
Escudo
El escudo cuenta con tamao de ancho de 6X y una altura

de 7x.
Logotipo
El logotipo, que corresponde en este caso al texto

ALCALDA MAYOR DE BOGOT D.C. y que se encuentra
dividido en dos lneas de texto, cuenta con una altura de 2
x y 1/2; y de ancho cuenta con 10x.
24
TIPOS DE USO
El escudo de Bogot tiene unas proporciones y distancias
especficas, no modificables. Adems, cada una de las 5
posibles aplicaciones tiene diferencias segn el texto que
acompaa al escudo, en las cuales tambin se manejan
elementos, proporciones y distancias que no aceptan
modificacin.
7x
5x
1/2x
1/2x
2x
1/2x
2x
1/2x
1/2x
x
1/2x
1/2x*
1/2x
1/2x
1/2x
1/2x
1/4x*
* La lnea divisoria tendr el largo del texto ms largo y su alto sera igual a 1/20X
25
COLORES
El estandarte otorgado a la ciudad de Bogot en 1540 fue descrito as:
Un guila rampante y coronada, en campo de oro, con una granada abierta en cada garra y por orla, algunos
ramos de oro en campo azul.
De ah los actuales colores del escudo y la importancia de stos, los cuales se han mantenido a travs de la
historia. Estos colores sern planos y sin textura.
Rojo
Process
C:0
M:100
Y:100
K:0
Azul
Amarillo
Negro
Process
C:100
M:70
Y:0
K:10
Process
C:0
M:15
Y:100
K:0
Process
Una tinta
26
C:0
M:0
Y:0
K:100
Pantone
Pantone 485c
Pantone
Pantone 287c
Pantone
Pantone 116c
Pantone
Pantone Black c
Pantalla
R:215
G:40
B:30
Pantalla
R:0
G:65
B:130
Pantalla
R:255
G:213
B:0
Pantalla
R:0
G:0
B:0
Policroma
Hexadecimal
# ed1c24
Hexadecimal
# 00529c
Hexadecimal
# ffd400
Hexadecimal
# 000000
COLORES
El escudo de Bogot, cuando se aplica en policroma y sobre fondos claros, va con el texto de Alcalda Mayor
de Bogot en negro. Cuando el escudo se aplica en policroma y sobre fondos oscuros, se genera un contorno
delgado de color blanco, asi mismo el texto de Alcalda Mayor de Bogot se aplica en color blanco.
El escudo de Bogot, cuando se aplica en una sola tinta y sobre fondos claros, va en color negro tanto los
elementos del escudo como el texto Alcalda Mayor de Bogot. Los espacios interiores del escudo no son de
color blanco; no tienen color alguno, por lo que se respetar el color del fondo sobre el que se use.
El escudo de Bogot, cuando va en una sola tinta y sobre fondos oscuros, va en color blanco tanto los elementos
del escudo como el texto Alcalda Mayor de Bogot. Los espacios interiores del escudo no son de color negro;
no tienen color alguno, por lo que se respetar el color del fondo sobre el que se use.
Sobre fondo negro
Sobre fondo oscuro
Sobre fondo claro
Policroma
Una tinta
27
TIPOGRAFA
La tipografa bsica utilizada para logosmbolos, piezas de
divulgacin y papelera ser la Arial
ALCALDA MAYOR DE BOGOT

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVWXYZ
1234567890!#$%&/()=?
Se escribir siempre en mayscula

fija, en negrilla, sin subrayado
ni versin itlica.
SECRETARA GENERAL
1234567890!#$%&/()=?
CABEZA DE SECTOR O NOMBRE

DE SECTOR
Se escribir siempre en mayscula

fija, sin negrilla, sin subrayado
ni versin itlica.
Departamento Administrativo del Servicio Civil
1234567890!#$%&/()=?
ENTIDAD
Se escribir siempre en maysculas y
minsculas, sin negrilla, sin subrayado
ni versin itlica.
* S se deben marcar tildes en maysculas.

* El puntaje de las letras se establece segn las proporciones con el escudo.
28
TAMAOS MNIMOS
El tamao mnimo para el escudo de Bogot siempre ser el mismo, independientemente de que se use cualquiera de
las 5 posibles versiones. Sin embargo, el tamao mnimo con texto cambia segn la versin.
11 mm
Tamao mnimo
11 mm.
13 mm
Tamao mnimo
13 mm.
15 mm
18 mm
Tamao mnimo
15 mm.
20 mm
Tamao mnimo
18 mm.
Tamao mnimo
20 mm.
rea segura
El rea segura o rea de reserva es un espacio que rodea el escudo y que proteger la imagen de distracciones
visuales. Este espacio es un lmite para que ningn elemento ajeno lo invada, tales como textos, imgenes u
otros logos. El rea queda definida bajo el uso que se muestra a continuacin, tomando como referencia las
granadas del escudo de Bogot.
29
SECTORES Y ENTIDADES
SECTORES
Sector Central
Sector Descentralizado (adscritas
Gestin
Pblica
Secretara
General
Servicio Civil
Gobierno, Seguridad
y Convivencia
Secretara
Gobierno
Defensora del
Espacio Pblico
Integracin
Social
Secretara
Integracin Social
Instituto Proteccin
de la Niez y la
Juventud
Movilidad
Secretara
Movilidad
Instituto de
Desarrollo Urbano
Fondo de
Educacin y
Seguridad Val
Rehabilitacin y
Mantenimiento Va
Cultura, Recreacin
y Deporte
Secretara
Cultura, Receacin
y Deporte
Inst. Dist. de
Recreacin y el
Deporte
Orquesta
Filarmnica de
Bogot
Inst. Dist. de
Patrimonio
Cultural
Planeacin
Secretara
Planeacin
Hacienda
Secretara
Hacienda
Catastro Distrital
FONCEP
Salud
Secretara
Salud
Fondo Financiero
Dist. de Salud
Educacin
Secretara
Educacin
IDEP
Hbitat
Secretara
Hbitat
Caja de Vivienda
Popular
Un. Administrativa
Especial de Serv.
Pblicos
Desarrollo
Econmico
Secretara
Desarrollo
Econmico
Instituto para la
Economa Social
Instituto
Distrital de Turismo
Ambiente
Secretara
Ambiente
Jardn Botnico
Cuerpo Of. de
Bomberos
Accin Comunal
Fondo de Atencin
y Prevencin de
Emergencias
Fondo de
Vigilancia y
Seguridad
Sector de las Localidades
30
Usaqun
Chapinero
Santa Fe
San Cristbal
Usme
Tunjuelito
Kennedy
Fontibn
Engativ
Suba
Barrios Unidos
Teusaquillo
Antonio Nario
Puente Aranda
La Candelaria
Rafael Uribe Uribe
Ciudad Bolvar
Sumapaz
s)
Sector Descentralizado (vinculadas)
TransMilenio
al
Fundacin
Gilberto Alzate
Avendao
Instituto Distrital
de las Artes
Terminal
de Transportes
Canal Capital
Lotera de Bogot
Hospitales
Universidad
Distrital
Empresa de
Renovacin
Urbana
Metrovivienda
EAAB
ETB
EEB
Bogot Regin
Bosa
Los Mrtires
31
CABEZA DE SECTOR
Estos son los escudos de Bogot con las aplicaciones que nica y exclusivamente pueden utilizar las 12
secretaras cabezas de sector. En estas versiones del escudo va el nombre Alcalda Mayor de Bogot
(en mayscula fija, tildes sobre maysculas y negrilla), una lnea negra y el nombre de la secretara (en
mayscula fija, con tildes y sin negrilla).
No utilizar el nombre del sector para evitar redundancia en la informacin.
Estas aplicaciones se utilizarn para papelera y documentos; no aplican para piezas de divulgacin.
32
Sector Gestin Pblica

Estos son los escudos de Bogot con las aplicaciones
que utilizarn las entidades del sector central diferentes
a las secretaras cabeza de sector, entidades adscritas
y empresas vinculadas que admitan su uso. En estas
versiones del escudo va el nombre Alcalda Mayor de
Bogot (en mayscula fija, tilde sobre maysculas y
negrilla), el nombre del sector (en mayscula fija, con tildes
y sin negrilla), una lnea negra y el nombre de la entidad (en
maysculas y minsculas, sin negrilla). Estas aplicaciones
se utilizarn para papelera y documentos; no aplican para
piezas de divulgacin.
Sector Gobierno, Seguridad y Convivencia
33
Sector Hacienda
Sector Desarrollo Econmico
Sector Educacin
34
Sector Salud
SALUD
Hospital El Tunal
SALUD
Hospital Simn Bolivar
SALUD
Hospital Santa Clara
SALUD
Hospital San Blas
SALUD
Hospital de Meissen
SALUD
Hospital de Bosa
35
36
SALUD
Hospital Centro Oriente
SALUD
Hospital de Engativ
SALUD
Hospital de Tunjuelito
SALUD
Hospital de Fontibn
SALUD
Hospital de Suba
SALUD
Hospital de Usaqun
SALUD
Hospital Vista Hermosa
SALUD
Hospital Nazareth
SALUD
Hospital Usme
SALUD
Hospital San Cristbal
SALUD
Hospital Pablo VI - Bosa
SALUD
Hospital de Chapinero
SALUD
Hospital Rafael Uribe Uribe
SALUD
Hospital del Sur
Sector Integracin Social
INTEGRACIN SOCIAL
Instituto para la proteccin de la
Niez y la Juventud
37
Sector Ambiente
AMBIENTE
Jardn Botnico Jos Celestino Mutis
Sector Cultura, Recreacin y Deporte
CULTURA, RECREACIN Y DEPORTE
Instituto Distrital de las Artes
38

Instituto Distrital de Recreacin y Deporte

Instituto Distrital del Patrimonio Cultural

Orquesta Filarmnica de Bogot

Fundacin Gilberto Alzate Avendao
Sector Movilidad
MOVILIDAD
Instituto de Desarrollo Urbano
MOVILIDAD
Fondo de Educacin y Seguridad Vial
MOVILIDAD
Unidad Administrativa Especial de
Rehabilitacin y Mantenimiento Vial
Sector Hbitat
HBITAT
Caja de Vivienda Popular
HBITAT
Unidad Administrativa Especial de
Servicios Pblicos
Sector de las Localidades
GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

Alcalda Local de Usaqun

Alcalda Local de Chapinero

Alcalda Local de Santa Fe
39
40

Alcalda Local de San Cristbal

Alcalda Local de Usme
GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCI

A
Alcalda Local de Ciudad Bolvar

Alcalda Local de Tunjuelito

Alcalda Local de Bosa

A
Alcalda Local de Kennedy

Alcalda Local de Fontibn

Alcalda Local de Engativ

A
Alcalda Local de Suba

Alcalda Local de Barrios Unidos

Alcalda Local de Teusaquillo

Alcalda Local de Los Mrtires

Alcalda Local de Antonio Nario

Alcalda Local de Puente Aranda

Alcalda Local de La Candelaria

Alcalda Local de Rafael Uribe Uribe

Alcalda Local de Sumapaz
41
NO SE PUEDE
El escudo de Bogot es un smbolo por s solo, y NO debe ser
utilizado sobre otro smbolo u
otros smbolos.
NO se debe escribir el nombre de

la Alcalda Mayor de Bogot en
una tipografa distinta a la indicada
en este manual.
ALCALDA MAYOR
DE BOGOT D.C.
NO se debe utilizar el escudo en

una versin anterior al ao 1998.
El interior del escudo NO se debe desarticular, ni reemplazar su interior por

algn tipo de imagen o elemento.
42
NO SE PUEDE
NO se deben alterar los colores
del escudo ni cambiarlos por
otros.
En el escudo de Bogot NO
se deben utilizar tramas,
ni fondos, ni transparencias.
El escudo de Bogot NO se debe

editar, ni rotar, ni sangrar, ni se debe
cambiar de posicin su tipografa.
El escudo de Bogot NO se debe

deformar ni a lo largo ni a lo ancho.
43
PAPELERA PROTOCOLARIA
Formatos Documentos
Ceremonial y Protocolo
Escudo Repujado
Tarjeta Alcalde [Ingls]
13 mm
5 mm
5 mm
28 mm
Gonzalo Jimnez de Quesada
English111 vivace BT 16pts.
33 mm
Mayor of Bogot
Address: Cra 8 No 10-65

Phone: (571) 382 1201/02
Fax: (571) 3348990

Email: alcalde@alcaldiabogota.gov.co
5 mm
10 mm
5 mm
Tarjeta Alcalde [Espaol]

Escudo Repujado
5 mm
13 mm
5 mm
27 mm
Alcalde Mayor de Bogot
Direccin: Cra 8 No 10-65

Telfonos: (571) 382 1201/02
5 mm
44
Fax: (571) 3348990

33 mm
10 mm
5 mm
Hoja carta despacho
13 mm
15 mm
Escudo Repujado
English111 vivace BT
16pts.
5 mm
English111 vivace
BT 12pts.
Sobre carta despacho
15 mm
13 mm
5 mm
Escudo Repujado
45
Esquela personalizada
13 mm
15mm
Escudo Repujado


5mm
15mm
Sobre esquela
Escudo Repujado
46
13 mm
Tarjeta secretarios cabeza de sector
Escudo Repujado
5 mm
13 mm
5 mm
28 mm

Secretario General
33 mm
37 mm
Direccin: Cra 8 No 10-65

Telfonos: (571) 382 1201/02
5 mm
Esquela secretarios cabeza de sector
Fax: (571) 3348990

10 mm
5 mm
13 mm
15mm
Escudo Repujado

Secretario General

47
Invitacin protocolaria
10mm
10mm
10mm
10mm
Escudo Repujado
21pts.
12pts.
16pts.
14pts.
40mm
45mm
55mm
se complace en invitarle a una cena

para celebrar el cumpleaos de Bogot
el da martes 6 de agosto
a las 2:00 de la tarde
en la Plaza de Bolivar
R.S.V.P.
4831552 - 4837450
Carrera 8 entre calles 10 y 11
10mm
Tarjeta de lugar
5mm
Entidad a la que pertenece
Cargo que ocupa
Nombre Apellido
10 mm
5mm
10mm
Escudo
Repujado
Nombre Apellido
Cargo que ocupa
Entidad a la que pertenece
28mm
21mm
15mm
48
Formatos Documentos
Tarjeta presentacin
7,5 mm
5 mm
33 mm
36 mm
Frutiger Regular
9pts.
Frutiger Regular
7pts.
Frutiger Regular
6pts.

Director Distrital
Carrera 8 No 10 - 65
Oficina 112
Telfono 381 3000 ext. 122 Bogot, D.C.
6 mm
Sobre carta
13 mm
10 mm
8 mm
Frutiger Regular 8pts.
49
50
PIEZAS DE
DIVULGACIN
51
52
EN PIEZAS DE
COMUNICACIN
PESTAA
(Pestaa al extremo derecho, escudo de la Alcalda
Mayor de Bogot al extremo izquierdo y franja que
identifica al sector)
*El logo de Bogot Humana siempre debe aplicarse sobre blanco

** Cuando la pieza es muy pequea, el tamao de la letra en la franja del sector debe ser de 5pt.
53
PESTAA CONSTRUCCIN
PESTAA
(Pestaa al extremo derecho)
Borde
de la
pieza
y
Tamao mnimo:
3,92 cm
y
y
Borde de la pieza
*Degradado: tipo lineal. ngulo -56. Composicin de negros: K20 - K0 - K30
ESCUDO
Y
FRANJA
(Escudo de la Alcalda Mayor de Bogot al extremo
izquierdo y franja que identifica al sector)
x
3x
3x
3x
54
SECRETARA GENERAL
PESTAA CONSTRUCCIN
1
2
3
El tamao que presenta la pestaa en relacin a la pieza corresponde al 14% de su lado ms largo. El
respetar la proporcin asegura el detalle y la buena lectura de la marca Bogot Humana.
Ejemplo: Si la pieza mide 28 cm en su lado ms largo, el 14% corresponde a 3,92 cm, que corresponde
al alto de la pestaa.
El tamao que presenta el escudo en relacin a la pieza corresponde al 7% de su lado ms largo. El
respetar la proporcin asegura el detalle y la buena lectura del escudo de la Alcalda.
Ejemplo: Si la pieza mide 28 cm en su lado ms largo, el 7% corresponde a 1,96 cm, que corresponde al
alto del Escudo.
El escudo deber estar ubicado en el extremo izquierdo, respetando las distancias X que se relacionan
en la imagen: 3x con respecto al borde izquierdo, 3x con respecto a la franja inferior y 3x que
corresponden al alto de la franja donde se relaciona el sector.
La franja que identifica el sector deber aplicarse sin color. El texto deber estar en ARIAL y la franja
debe ir hasta donde comienza la pestaa en el extremo derecho.
x
3x
7%
3x
3x
14%
SECRETARA DE GOBIERNO
55
PESTAA - APLICACIONES
VERTICALES
(El tamao de la pestaa ser dado por el alto de la pieza)
* Para piezas verticales que el alto exceda seis veces el ancho se deber aplicar
la versin con franja (ver excepciones 1).
SECRETARA DE MOVILIDAD
56
HORIZONTALES
(El tamao de la pestaa ser dado por el ancho de la pieza)
SECRETARA DE HBITAT
x
3x
7%
3x
3x
14%
SECRETARA DE HBITAT
57
HORIZONTALES
Casos en los que el ancho exceda seis veces el alto
(El tamao de la pestaa ser dado por el ancho de la pieza. En este caso se
debe aplicar el 12% para el alto de la pestaa. En el escudo se deber aplicar al
7%)
x
3x
7%
3x
3x
58
12%
EXCEPCIONES
1 FRANJA
(En caso que no sea posible utilizar la aplicacin de la pestaa se podr

aplicar una franja inferior blanca. Deber contener el escudo de la Alcalda, el
logo de Bogot Humana y una franja con el nombre del sector).
*El logo de Bogot Humana siempre debe aplicarse sobre blanco
59
EXCEPCIONES
FRANJA
CONSTRUCCIN
(Franja extremo derecho de la pieza)
x
3x
3x
1x
1x
1/2x
7%
1/2x
60
1x
EXCEPCIONES
1
2
3
El tamao de la franja ser dado por el tamao del logo y el escudo, los cuales deben tener un alto de
7% del lado ms largo de la pieza. El respetar la proporcin asegura el detalle y la buena lectura de la
marca Bogot Humana y el Escudo de la Alcalda. Ejemplo: Si la pieza mide 28 cm en su lado ms largo,
el 7% corresponde a 1,96 cm, que corresponde al alto del logo y el escudo.
El escudo y el logo de Bogot Humana debern estar ubicados en el extremo derecho separados por
una lnea, segn indica la imagen, respetando las distancias X. Debern estar a 1x con respecto al borde
derecho, 1/2x con respecto a la franja del sector y 1/2x con respecto a la franja blanca que enmarca el
logo y el escudo.
Para este caso es posible aplicar logos que apoyen. Debern estar ubicados en el extremo izquierdo a una
distancia de 1x del borde izquierdo y separados entre ellos por 1/2x. Debern tener el mismo alto del escudo
y el logo de Bogot Humana.
1/2x
1x
1/2x
1x
1/2x
7%
7%
1/2x
1x
61
EXCEPCIONES
FRANJA - VERTICALES
(El tamao de la franja ser dado por el alto de los logos los cuales
corresponden al 7% del lado ms largo de la pieza). Puede aplicarse a piezas
como afiches para Eucol, afiches y volantes verticales.
62
EXCEPCIONES
FRANJA
VERTICALES
Casos en los que el alto exceda seis veces el ancho
(El tamao de logos ser dado por el alto de la pieza. En este caso se debe aplicar el 5% para el alto
del escudo y el logo, y debern estar ubicados en la parte inferior centrados a 1/2x de la franja del
sector, la cual deber medir 1x de alto y el texto estar centrado. De igual manera, se aplicar una
reserva blanca)
1x
1/2x
5%
1x
1/2x
63
EXCEPCIONES
FRANJA - HORIZONTALES
(El tamao de la franja ser dado por el ancho de la pieza. El tamao del
escudo y del logo de Bogot Humana ser del 5% para piezas horizontales)
1x
1x
1/2x
5%
64
1/2x
1x
EXCEPCIONES
2 RECUADRO
(En caso que no sea posible utilizar la aplicacin de la pestaa o la franja se podr
aplicar un recuadro que enmarque el logo de Bogot Humana. El escudo deber
ubicarse en la esquina inferior derecha junto con la franja que identifica el sector.
Los logos de apoyo se podrn ubicar en la esquina inferior izquierda).
*El logo de Bogot Humana siempre debe aplicarse sobre blanco.
65
EXCEPCIONES
RECUADRO
CONSTRUCCIN
(Recuadro con logo de Bogot Humana en la esquina
superior izquierda. Escudo y franja del sector en la
esquina inferior derecha).
1x
Esquina
superior
izquierda
3x
10%
1x
1/2x
1/2x
Esquina
inferior
derecha
1x
1/3x
7%
1x
66
1x
EXCEPCIONES
1
2
3
El tamao del recuadro ser dado por el tamao del logo, el cual debe tener un alto de 10% del lado
ms largo de la pieza. El escudo deber tener un tamao de alto del 7% del lado ms largo de la pieza.
El respetar la proporcin asegura el detalle y la buena lectura de la marca Bogot Humana y el Escudo
de la Alcalda. Ejemplo: Si la pieza mide 28 cm en su lado ms largo, el 10% corresponde a 2,8 cm, que
corresponde al ancho del logo.
El logo de Bogot Humana debern estar ubicado en la esquina superior izquierda. El escudo deber
estar ubicado en la esquina inferior derecha. Debern estar ubicados segn indica la imagen, respetando
las distancias X.
Para este caso es posible aplicar logos que apoyen. Debern estar ubicados en el extremo izquierdo a
una distancia de 1x del borde izquierdo y separados entre ellos por 1/2x. Debern tener el mismo alto del
escudo de la Alcalda.
1x
3x
10%
1x
1/2x
1x
1/2x
1/2x
1/2x
1/3x
1x
7%
7%
1x
1x
67
EXCEPCIONES
RECUADRO - VERTICALES
(El tamao del recuadro se da por el tamao del logo de Bogot Humana que
corresponde al 10% del lado ms largo de la pieza)
68
EXCEPCIONES
RECUADRO - HORIZONTALES
(El tamao del recuadro ser dado por el tamao del logo de Bogot Humana
el cual corresponde al 10% del lado ms largo de la pieza. El tamao del
escudo ser del 7% para piezas horizontales)
1x
3x
10%
1x
1/2x
1/2x
1/3x
1x
7%
1x
1x
69
70
ALGUNAS
APLICACIONES
71
72
APLICACIONES
HOJA
MEMBRETE
(Cartas, oficios, memorandos, circulares, etc.)
3 cm
3 cm
1 cm
2 cm
Escudo con el
sector o sector y
entidad
Logos de
certificaciones
Arial. 9 pt.
2 cm
Cra 8a No. 10 - 65
Tel: 381 3000
www.bogota.gov.co
Info: Lnea 195
2 cm
1 cm
73
APLICACIONES
HOJA MEMBRETE - Prensa
3 cm
3 cm
1 cm
Arial 12
2 cm
Arial. 9 pt.
2 cm
0,5 cm
74
PRENSA
Cra 8a No. 10 - 65
Tel: 381 3000
www.bogota.gov.co
Info: Lnea 195
1 cm
2 cm
0,5 cm
APLICACIONES
CARPETAS INSTITUCIONALES
(El logo de Bogot Humana tendr un tamao del 10% del lado ms largo de la carpeta institucional y
se ubicar en la esquina superior izquierda. El escudo tendr un tamao del 7% del lado ms largo de la
carpeta y se aplicar a una tinta. Se aplicar distancias X en todos los elementos)
Carpeta abierta
10%
6x
6x
Smbolo
sangrado
6x
7%
3x
6x
MOVILIDAD - Instituto de Desarrollo Urbano
Arial. Centrado.
1x
75
APLICACIONES
POSTAL
IMAGEN DE CAMPAA
IMAGEN DE CAMPAA
El tiro de la postal debe contar con la imagen de la

campaa, el escudo y el logo de Bogot Humana.
El retiro es de libre diseo, puede aplicarse en
monocroma o policroma.
IMAGEN DE CAMPAA
76
APLICACIONES
PERIDICO
*La aplicacin en peridico ser unicamente la que se presenta a continuacin.

1x
1x
1x
7%
CABEZOTE
Caja tipogrfica
77
APLICACIONES
LIBROS, REVISTAS Y CARTILLAS

APLICACIN CON PESTAA
Portada
TTULO DE LA PUBLICACIN
3x
1x
14%
7%
6x
*Tener en cuenta que el tamao mnimo de la pestaa es de 3,92 cm de alto.
78
APLICACIONES

APLICACIN CON FRANJA
Portada
1x
1x
7%
2x
79
APLICACIONES

APLICACIN CON RECUADRO
Portada
10%
1x
3X
1x
1/2x
1/2x
1/3x
7%
2x
1x
80
APLICACIONES

PARA TODAS LAS APLICACIONES
Bandera interna
Si la publicacin tiene bandera

al interior, en sta se aclarar
sector(es) y entidad(es)
responsables de la publicacin.

GESTIN PBLICA
Departamento Administrativo del Servicio Civil

Secretario
Subsecretario
Director
Textos
Diagramacin
Contraportada
Si la publicacin no
tiene bandera, en
la contraportada se
aclarar sector(es)
y entidad(es)
responsables de la
publicacin.
Logos que apoyan

la publicacin
7%
1x
1x
Arial. Centrado
81
APLICACIONES
PLEGABLES - 3 CUERPOS
Pestaa
Tiro
Cuerpo 3 - Contenido
1x
Cuerpo 2 - Contraportada
1x
Cuerpo 1 - Portada
Arial. Centrado
Logos que apoyan
*Las distancias se aplican en el cuerpo 1 igual que en la portada de publicaciones (libros,

revistas o cartillas).
82
APLICACIONES
Franja
Tiro
1x
1x
Cuerpo 1 - Portada
Arial. Centrado
Logos que apoyan

83
APLICACIONES
Recuadro
Tiro
1x
1x
Cuerpo 1 - Portada
Arial. Centrado
Logos que apoyan

84
APLICACIONES
LABELS
*La aplicacin en labels ser unicamente la que se presenta a continuacin:
12 cm
1x
1/2x
1,5 cm
1/2x
Centrados
85
APLICACIONES
INVITACIN
*La aplicacin para invitaciones ser unicamente la que se presenta a continuacin:

1/3x
Escudo centrado
1/3x
1x
7%
LA ALCALDA LOCAL DE ENGATIV SE PERMITE INVITARLO A :

Texto de
quien(es)
invita(n)
7%
1x
Logos de entidades que invitan

o apoyan la invitacin
86
APLICACIONES
DIPLOMAS, CERTIFICADOS
*La aplicacin en diplomas y certificados ser unicamente la que se presenta a continuacin:
1/3x
Escudo centrado
1/3x
1x
7%
LA SECRETARA DE EDUCACIN CERTIFICA A:

Texto de
quien(es)
certifica(n) o
acredita(n)
7%
1x
Logos de entidades que certifican o

acreditan el diploma o certificado
87
APLICACIONES
CARNS INSTITUCIONALES
Modelo 1 - Contratista
5,5 cm
1,5 cm de alto
Franja Bandera de Bogot
9 cm
Arial. 8pt
Arial. 9pt
CONTRATISTA
Arial Bold. 9pt

Arial Bold. 9pt
LUIS ANDRS GONZLEZ BOLAO

C.C.80173038
RH +
SECRETARA GENERAL
Vence: DD/MM/AAAA
Este carn lo identifica como contratista de la Secretara
General de Alcalda Mayor de Bogot D.C. debe portarse en
lugar visible durante las horas de trabajo. En el momento de
retiro debe ser devuelto a la Subdireccin de Talento Humano.
Modelo 2 - Funcionario
Texto modificable
segn sea el caso
5,5 cm
1,5 cm de alto
9 cm
Arial. 8pt
Arial. 9pt
PROFESIONAL ESPECIALIZADO

C.C.80173038
RH +
SECRETARA DE HBITAT
Este carn lo identifica como funcionario de la Secretara
88
Arial Bold. 9pt

Arial Bold. 9pt
Arial. 10pt
Texto modificable
segn sea el caso
APLICACIONES
CARN DE PRENSA
Arial Bold. 11pt
PRENSA
5,5 cm
1,5 cm de alto
9 cm
Arial. 8pt
Arial. 9pt
CONTRATISTA

C.C.80173038
RH +
ALCALDA LOCAL USAQUN
Arial Bold. 9pt

Arial Bold. 9pt
Arial. 10pt
Vence: DD/MM/AAAA
Este carn lo identifica como contratista de la Secretara
Texto modificable
segn sea el caso
89
APLICACIONES
ESCARAPELAS
*La aplicacin en escarapelas ser unicamente la que se presenta a continuacin:
IMGEN DEL EVENTO

O CAMPAA
1x
1x
1x
1x
1x
1x
Tamao mnimo
GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA - Alcalda Local de Bosa
90
1/2x
1x
APLICACIONES
CHAQUETAS INSTITUCIONALES
*Las chaquetas debern ser blancas, excepto en casos de indumentaria de seguridad y que el sector o entidad
requiera un color especfico. El escudo de la Alcalda al frente deber indicar el sector y/o entidad de acuerdo a los
logos compuestos indicados en la pgina 30 de este manual.
Modelo 1
20 cm
8 cm
8 cm
Modelo 2
20 cm
8 cm
8 cm
91
APLICACIONES
UNIFORMES DE SEGURIDAD
*Las chaquetas y uniformes de seguridad debern aplicar una franja blanca en el pecho, tanto en el frente como en
el respaldo. Se mantendrn las mismas proporciones que la aplicacin de chaquetas institucionales. El escudo de
la Alcalda al frente deber indicar el sector y/o entidad de acuerdo a los logos compuestos indicados en la pgina
30 de este manual.
92
APLICACIONES
CHAQUETAS PROMOCIONALES
(Eventos, convenios, etc.)
Modelo 1 - sobre blanco
Imgen de
evento o
convenio
8 cm
20 cm
Imgen de
evento o
convenio
20 cm
Imgen de
evento o
convenio
8 cm
Modelo 2 - sobre color
Imgen de
evento o
convenio
8 cm
8 cm
93
APLICACIONES
UNIFORMES INSTITUCIONALES

8 cm
8 cm
20 cm
94
APLICACIONES
SOBRE CAMISETAS - EVENTOS

Y CAMAPAAS
Modelo 1
Imgen
campaa o
evento
Manga 1
8 cm
Modelo 2
Imgen
campaa o
evento
Manga 1
8 cm
Manga 2
8 cm
95
APLICACIONES
VALLAS DE CONSTRUCCIN
*La aplicacin de los logos para vallas de construccin ser unicamente la que se presenta a continuacin:
1x
3X
10%
1x
1/2x
NOMBRE DE
LA OBRA
1/2x
FOTO
2x
FOTO
FOTO
1x
1x
DETALLES/
MAPAS
Logos de
entidades
que apoyan
1/3x
7%
2x
1x
96
APLICACIONES
VEHCULOS
Ambulancia
Vista posterior
Vistas laterales
Vista frontal
97
APLICACIONES
VEHCULOS
Camioneta
Vista posterior
Vistas laterales
MOVILIDAD
Vista frontal
SECRETARA DE MOVILIDAD
CONVENIO 2030 DE 2012
Identificacin de convenio
Espacio para logo de operador

Se deber indicar el sector o sector y entidad
98
APLICACIONES
VEHCULOS
Van
Vista posterior
Vistas laterales
Vista frontal
HABITAT
Unidad Administrativa Especial
de Servicios Pblicos
CONVENIO 2030 DE 2012
Identificacin de convenio
Espacio para logo de operador
Se deber indicar el sector o sector y entidad
99
APLICACIONES
VEHCULOS
Automovil
Vista posterior
Vista frontal
100
Vistas laterales
APLICACIONES
DIGITAL
Presentaciones
x
3x
7%
3x
3x
14%
SALUD - Hospital Meissen
101
APLICACIONES
DIGITAL
Video
(Mosca y barra de crditos)

Logo de otra entidad
Mosca
Logo compuesto con
recuadro blanco de
fondo
Guas de video
Guas de video
Barra de crditos
Logo compuesto con recuadro blanco de fondo al lado

derecho.
Franja de crditos de libre
diseo
102
APLICACIONES
MATERIAL PROMOCIONAL
MUGS
*A continuacin se presentan posibles aplicaciones del logo y escudo para mugs, as como la aplicacin del
smbolo.
Modelo 1
Modelo 2
Modelo 3
Modelo 4
103
APLICACIONES
GORRAS
Modelo 1 - Aplicacin sobre blanco
Vista lateral
Vista posterior
Vista frontal
Vista posterior
Vista frontal
Modelo 1 - Aplicacin sobre color

Vista lateral
104
APLICACIONES
SOMBRILLAS
Modelo 1
Vista lateral
Vista cenital
Modelo 2
Vista cenital
Im
camgen d
evepaa/e
nto
Im
ca gen d
m
evepaa/e
nto
Im
camgen d
evepaa/e
nto
Im
c gen d
a
m
evepaa/e
nto
Vista lateral
105
APLICACIONES
BOTONES Y PIEZAS CIRCULARES

Modelo 1
Modelo 2
Cuando no se
permite aplicar
el logo y el
escudo a un
tamao mnimo
se debe escribir
ALCALDA
MAYOR DE
BOGOT D.C.
- BOGOT
HUMANA al
borde de la
pieza.
3,5 cm
1X
5,5 cm
1,5 cm
Tamao
mnimo
1/2 X
Modelo 3
7,5 cm
1X
1/2 X
1,5 cm
Tamao
mnimo
1/2 X
106
1/2 X
APLICACIONES
CARPAS
Modelo 1
Vista lateral
Vista cenital
Modelo 2
Vista cenital
Imagen de
campaa/
evento
Vista lateral
Imagen de
campaa/
evento
107
APLICACIONES
MANILLAS
Modelo 1
30 cm
1,7 cm
Uso del tamao mnimo de 1, 5 cm de alto
Modelo 2
30 cm
1,7 cm
Uso del smbolo de Bogot Humana
108
APLICACIONES
BACKING
Modelo 1
Modelo 2
Otros logos
Otros logos
109
APLICACIONES
FACHADAS
Modelo 1
Logos que apoyan

Escudo de acuerdo a sector.
110
APLICACIONES
PATAS DE CUAS
Modelo 1
Caja de Vivienda Popular

Secretara de Hbitat
Alcalda Mayor
Bogot Humana
Entidad
Sector
Alcalda Mayor
Lema de Administracin
Modelo 1
Secretara de Educacin
Alcalda Mayor
Bogot Humana
Sector
Alcalda Mayor
Lema de Administracin
111
112
CUANDO
APOYAMOS
113
114
CUANDO APOYAMOS
APOYOS DEL DISTRITO A EVENTOS
O ACTIVIDADES, O DIFERENTES
ORGANIZACIONES
Cuando cualquiera de las entidades del sector central adscritas o de las localidades apoyen cualquier evento,
campaa o actividad implementada por una empresa u organizacin externa al Distrito Capital, en las piezas de
divulgacin la prioridad debe ser ubicar la imagen institucional del Distrito completa (escudo de Bogot junto
con el logo de Bogot Humana), sealando sector y entidad que apoyan, como lo seala el siguiente esquema:
1x
1/2x
1x
1/2x
115
CUANDO APOYAMOS
POSIBLES APLICACIONES
Modelo 1 - Sobre fondo oscuro (Ejemplo un sector y una entidad)
1x
1/2x
Modelo 2 - Sobre fondo oscuro (Ejemplo dos sectores y una entidad)
1x
1/2x
116
El presente manual no podr ser modificado o alterado en sus logos, ni en sus aplicaciones. Para alguna
aplicacin o pieza en especial no contenida deber ser consultada con el asesor de comunicaciones o con
quien el delegue para tal efecto
117
Bogot Humana
2012
118

Bogotá Humana PDF

Transféré par

Informations du document

Titre original

Copyright

Formats disponibles

Partager ce document

Partager ou intégrer le document

Options de partage

Avez-vous trouvé ce document utile ?

Ce contenu est-il inapproprié ?

Droits d'auteur :

Formats disponibles

Bogotá Humana PDF

Transféré par

Droits d'auteur :

Formats disponibles

MANUAL

ALCALDA MAYOR DE BOGOT D.C.

Este manual de imagen de Bogot Humana se ha construido con el

process // C100 M50 Y0 K0

process // C75 M0 Y100 K25

process // C50 M100 Y0 K0

process // C0 M100 Y100 K0

ms all del lmite del rea segura).

15 mm. No hay tamao

marca de agua en piezas en

nico identificador) -->

Escudo y Logotipo - BOGOT D.C.

Escudo y Logotipo - ALCALDA MAYOR DE BOGOT D.C.

Escudo y Logotipo - ALCALDA MAYOR DE BOGOT D.C., SECTOR y ENTIDAD

El escudo cuenta con tamao de ancho de 6X y una altura

El logotipo, que corresponde en este caso al texto

Sobre fondo negro

Sobre fondo oscuro

Sobre fondo claro

ALCALDA MAYOR DE BOGOT

ALCALDA MAYOR DE BOGOT

Se escribir siempre en mayscula

CABEZA DE SECTOR O NOMBRE

Se escribir siempre en mayscula

Departamento Administrativo del Servicio Civil

* S se deben marcar tildes en maysculas.

Sector Descentralizado (adscritas

Sector de las Localidades

Rafael Uribe Uribe

Sector Descentralizado (vinculadas)

Sector Gestin Pblica

Sector Gobierno, Seguridad y Convivencia

Sector Desarrollo Econmico

Sector Integracin Social

Sector Cultura, Recreacin y Deporte

CULTURA, RECREACIN Y DEPORTE

Instituto Distrital de las Artes

CULTURA, RECREACIN Y DEPORTE

CULTURA, RECREACIN Y DEPORTE

CULTURA, RECREACIN Y DEPORTE

CULTURA, RECREACIN Y DEPORTE

Sector de las Localidades

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCI

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCI

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCI

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

NO se debe escribir el nombre de