Comportamiento social

07/08/2016 |

Profesor fernando luna flores

La influencia que ejerce Nike en la sociedad.

Introduccin.
Nike es una de las principales marcas en cuanto a ropa y artculos
deportivos se refiere, la marca encontr la manera de conectar con los
consumidores mediante productos de gran calidad asocindolos a
deportistas reconocidos que ha logrado destacar en el mbito deportivo
al cual se dedican, es decir, que la eleccin de la marca y el producto se
vean influenciados por la conducta y preferencias de un nmero de
deportistas destacados, con lo que trasmiten un ideal de superacin,
esto aunado a frases mediticas que causan un impacto en la forma de
sentir y pensar de las consumidores:

Just do it (solo hazlo)

No son tanto los zapatos, sino a donde te llevan

Desarrollo
Nike ha posicionado su marca y se ha insertado en la cultura resaltando
la pasin por el deporte, mediante el desarrollo de la motivacin, la
inspiracin y el reto, promoviendo una cultura irreverente y apoyando a
todo aquel que dice lo que piensa y a aquellos que creen hacer aquello
que los dems dicen que no se puede, Nike popularizo el uso de calzado
deportivo para el uso diario y esto junto con su estrategia de marketing
hizo que se desarrollara de forma masiva la produccin de ropa
deportiva
Sus campaas publicitarias estn enfocadas en desafiar a las personas a
alcanzar sus metas, sirviendo como una manifestacin de la actitud de
Nike, la inversin que realiza para publicitar su marca y productos
mediante deportistas de elite se ve recompensada en millones de
productos vendidos a nivel mundial, su mercadotecnia se basa en
posicionar a la marca recurriendo a los hbitos y formas de vida
atractivos a sus consumidores, con la finalidad de trasmitir al
consumidor que el producto que vende es de gran calidad, no solo
tomando en cuenta el estilo sino tambin la utilidad, vendindonos una
forma de vida que influye a que una persona se sienta aceptada dentro
de la sociedad o de forma particular dentro de una subcultura.

Hoy en da las personas tratan de diferenciarse de las dems, una de

ellas es mediante el uso de la ropa y accesorios, pero con esto lo nico

que se logra es parecerse a los dems, llevando a cabo un contagio

imitativo en el que se quiere ser lo que ve en un anuncio publicitario,
olvidando quien es verdaderamente, esto es lo que ha hecho el
marketing de Nike, convertirnos en algo que nunca seremos.
Visto desde un punto de vista social se visualiza este modelado como
una excusa para manifestar pertenencia a un estrato, as tambin para
conseguir cierta distincin ante los dems, siendo una prctica a la que
se recurre para manifestar riqueza o disimular la pobreza.

A diferencia de la publicidad tradicional, Nike ha convertido en un cono

cultural su marca, con lo que incide en el pensamiento y actitud de las
personas, este proceso lo realiza a travs de argumentos que se basan
en los valores conceptuales de su marca, lo cual les implica combinar
una estrategia bien definida de negocios aunado a la estimulacin de las
emociones humanas ms profundas, la empresa utiliza un proceso
mercadotcnico que se llama "transferencia de imagen", sus anuncios
crean un estado de nimo que se asocia a la marca, generando una
conexin emocional y es as que se inserta en el comportamiento y
modifica la cosmovisin de las personas a favor de su marca, su
propaganda est enfocada en influir en la actitud, prestando solamente
el aspecto positivo, de manera repetida y difundida en una amplia
variedad de medios con el fin de obtener el resultado deseado de la
actitud de las personas, se insina que los deportistas reales los
prefieren y que si tal vez, pero solo tal vez, la gente al comprar la marca
jugar tambin mejor.

Nike ha tenido el poder de convencer a sectores sociales que presentan

inseguridades de tipo personal, proporcionndoles un respaldo para que
sea aceptados socialmente, en algunos casos es suficiente
proporcionarles un estilo de vida socialmente valorado para que las
personas lo adquiera inmediatamente, el propsito principal es lograr
que el consumidor confe y se identifique ampliamente con ella, este
modelo se vuelve parte importante en la vida del consumidor y puede
incluso llegar a convertirse en parte importante de su vida, incluso llegar
a convertirse en la gua de sus actitudes y emociones.

Las personas que poseen un poder socioeconmico alto son ms

susceptibles a las marcas, ya que le prestan mucha atencin a ellas,
para ellos portar una marca reconocida y costosa es sinnimo de

estatus, grandeza y superioridad, por otro lado las personas con un

poder adquisitivo mucho menor son menos susceptibles, ven la ropa o
los accesorios como algo de necesidad sin importar la marca, buscan
algo del tipo "bueno, bonito y barato", sin negar que les gustara el
poder adquirirlo, una marca que da un tipo de estatus en la sociedad,
permite definir un estilo que conlleva a diferenciarnos de los dems, as
tambin a ocupar un papel dentro de la sociedad y ser aceptados dentro
de una subcultura en particular, definiendo la personalidad de quien lo
porta.

Conclusiones
Hoy en da la marca Nike ocupa un papel importante en la socio-cultura,
ya que encapsula una imagen que promete la consecucin de la
aspiracin, de la derrota ante el miedo y la obtencin del anhelo ms
profundo de cada uno de nosotros, construyendo una propuesta ideal
que encarna una satisfaccin emocional, misma que genera una fuerte
relacin afectiva, as tambin favorece una globalizacin cultural del
consumo.
Hay que aceptar que Nike influye a que una persona se sienta aceptada
con un grupo de personas en especfico.

Bibliografa
Nike, ventajas y riesgos de una sper marca, recuperado de
http://educamarketing.unex.es/Docs/casos/Nike.pdf
Bautista Fabian. (2009). Actas de Diseo N7, IV Encuentro Latinoamericano de
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http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/publicacionesdc/vista/detalle_articulo.php
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LaFeber, Walter (2002). Michel Jordan y el nuevo capitalismo global. New York
W.W. Norton And Company