Cartel publicitario del siglo XIX: Antes de la aparicin del cartel se

produjeron varios cambios a nivel mundial, uno de ellos fue el inicio de la

industrializacin a gran escala, y el otro fue un invento que se dio en 1798, la
litografa, un nuevo mtodo de impresin. El peridico empieza a sustentarse
nicamente de los anuncios y es en este momento cuando aparece el cartel
como protagonista del panorama publicitario, hasta tal punto que llega a
considerarse un movimiento artstico. Este tipo de cartel anunciar productos y
espectculos de variedades, esto quiere decir que el nuevo auge del siglo XIX
es la calle. La incorporacin del color en la imprenta y el tamao de las
ilustraciones dan al cartel una gran capacidad expresiva y comunicativa.
Cabe destacar que en esta poca aumentar el comercio, y comienza a
consolidarse el fenmeno de la marca como smbolo de calidad y de distincin
de los productos en el mercado. Tambin surgen las primeras agencias
publicitarias y por lo tanto, este tipo de actividad con carcter comercial
adquiere identidad propia. Como ya se dijo el cartel alcanza un prestigio a nivel
de publicidad y tambin artstico, debido a que empiezan a organizarse
exposiciones, surgen los coleccionistas de carteles y hasta se llegan a publicar
revistas sobre el tema.
Se es considerado como inventor del cartel a Jules Chret, quien trabaj con
ms dedicacin esta tcnica. En 1867, realiz un cartel anunciando una
presentacin teatral a cargo de Sarah Bernhardt. Creador de carteles para
teatros o cabarets.

Despus realiz trabajos para promocionar perfumes,

licores, cosmticos o productos farmacuticos, entre otros. Chret fue el primer

artista moderno de carteles y revolucion su apariencia dando el papel
preponderante a la ilustracin, que hasta entonces estaba subordinada al
texto, y dejando para ste una funcin explicativa, relativamente menos
importante. Tambin parta de ilustrar directamente el texto. En lugar de
escenas realistas dibujaba figuras idealizadas, realzando su belleza, vitalidad y
movimiento. Se especializ en carteles de teatro, de los que hizo alrededor de
1.000. El texto era mnimo, unas pocas palabras anunciando el nombre del
teatro y la representacin. Se inspiraba en los maestros de la pintura barroca,
ms artstico que publicitario.

Esta vitalidad en al arte del cartel atrajo a numerosos artistas hasta su punto
culminante en la dcada de 1890, con algunas innovaciones introducidas por
representantes del Art Nouveau que introdujeron un estilo pictrico creando
carteles de imgenes exticas y estilizadas por medio de lneas fluidas y de
elegantes formas alargadas, y por los pintores franceses Toulouse Latrec y
Pierre Bonnard.