BRIEF EMPORIUM

INDICE
INTRODUCCION
una marca dedicada a la confeccin y comercializacin de prendas de vestir nicamente en puntos de venta a
nivel nacional, dirigida a hombres y mujeres vanguardistas que buscan diferenciacin y exclusividad,
trasmitiendo un estilo propio. Ofrece diversas lneas de productos, diseadas de acuerdo a las tendencias
globales de la moda, elaboradas con talento 100% colombiano, logrando una marca 100% colombiana.
Se proyecta hacia el 2015 como una marca lder en el mercado nacional con puntos de venta propios,
ubicados en las mejores plazas de Colombia, logrando una alta fidelizacin de sus clientes, quienes la
reconocern por su excelente servicio, atencin personalizada, satisfaccin de sus necesidades, deseos y
expectativas.

OBJETIVO GENERAL:
Aumentar la comercializacin de la marca EMPORIUM JEANS entre las personas de 18 a 35 aos en el
municipio de Palmira, aspirando llegar al 2014, como una marca lder en el mercado, con puntos de

venta propios, ubicados en las mejores plazas del municipio, logrando una alta fidelizacin de sus
clientes, quienes la reconocern por su excelente servicio, atencin personalizada, satisfaccin de
sus
necesidades,
deseos
y
expectativas .
OBJETIVO DE LA COMUNICACION

Lograr acaparar el mercado de las prendas de vestir entre las personas de 18 a 35 aos del
municipio de Palmira.

Conocer el nivel socioeconmico de la ciudad de Palmira.

Evaluar los canales de distribucin

Caracterizar el marcado de ropa en la ciudad de Palmira.

Incrementar el objetivo de nuestra marca moderna, gil, emprendedora, joven y atractiva cuyo
inters sea el buen vestir de las personas entre 18 a 35 aos del municipio de Palmira.
CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO

DESCRPCION DEL PRODUCTO:

Nuestro producto utiliza insumos principales tales como.
1. Diferentes tipos de telas( licra, franela, algodn, ndigo, chiffon, gabardina, polister )
2. Hilos
INSUMOS SECUNDARIOS:
1.

Mano de obra

2.

Maquinaria

3.

Botones

4.

Marquillas

5.

Manualidades

6.

Estampados

7.

Cierres

8.

Hebillas

TAMAO DE LA PLATA:
Se necesita una infraestructura que tenga las condiciones adecuadas para poder instalar un almacn
de ropa de la marca EMPORIUM JEANS el cual debe tener un rea de 36 metros cuadrados y que
cuente con un segundo nivel que sirva como bodega.

LOCALIZACION:
Nuestro local estar ubicado en el centro comercial la 14 de llano grande lo cual cumple con todos
los requisitos fsicos, estructurales y legales para un funcionamiento a cabalidad.
Tambin cumple los requisitos de seguridad y por imagen corporativa.

PROCESO DE COMERCIALIZACION:
Se har la adecuacin de un local en el centro comercial llano grande donde llegara el producto
terminado y pasara a la bodega del almacn donde se colocaran los precios del producto y pasara a
la exhibicin, de ah se le ofrece al cliente el cual se medir y visualizara el producto, el cual nos
dar una respuesta positivo o negativa, si es negativa el producto volver a la exhibicin y si la
respuesta es positivo pasara a la caja donde se cancelara el producto y se har el respectivo
empaque.

NATURALEZA DE LA EMPRESA:
Nuestra empresa ser una sociedad limitada ya que cuenta con menos de 25 empleados y
pertenece a una persona natural.
TAMAO DE LA EMPRESA:
Muestra organizacin ser una pequea empresa la cual estar conformada por 2 empleados.
NIVEL TECNOLOGICO:
Nuestra organizacin contara con un nivel bajo de tecnologa ya que para nuestra empresa no
requiere un alto nivel de tecnologa:
CULTURA Y LIDERAZGO
En nuestra organizacin contaremos con una cultura enfocada hacia el cliente para que l nos vea
como el proveedor de sus gustos y preferencias y se identifique con nosotros.
IDENTIFICACION DE CARGOS:
Nuestra organizacin necesita personal calificado en las ventas y que tenga por lo menos 2 aos de
experiencia en el rea, y con alta calidad humana lo cual transmita a las dems personas, se contara
con por lo menos 1 vacantes para las temporadas bajas y temporadas altas por lo menos 4
personas.
ESTRATEGIA DE MARKETING
TIPO: Este proyecto es privado ya que se busca obtener una rentabilidad o utilidad por medio de la
comercializacin de las marca EMPORIUM JEANS en el municipio de Palmira
COMPLEJIDAD: El proyecto se llevara a nivel micro debido a su complejidad y al presupuesto con
que cuenta el grupo inversionista.
PLANTAMIENTO: omentar la Comercializacin la marca deEMPORIUM JEANS en municipio de
Palmira como una de las mejores, dirigida a hombres y mujeres vanguardistas entre 18 a 35
aos, brindndoles a nuestros clientes exclusividad y diferenciacin en lo que buscan a la hora de
vestir.

JUSTIFICACION: llegar a posicionar la marca EMPORIUM JEANS como una de las mejores
prendas de vestir en cuanto a la moda vanguardista para los hombres y mujeres entre 18 a35 aos
del municipio de Palmira.
POBLACION: nuestros productos esta dirigidos a los hombres y mujeres entre 18 a 35
aos, vanguardistas que les gusta vestir a la moda y estar con las tendencias globales los cuales
estn ubicados en los extractos 3, 4 y 5 del municipio de Palmira

LOCALIDAD: la marca llegara a establecerse en unos de los centros comerciales mas recurridos por
los palmiranos el cual es la 14 de llano grande, la cual cuenta con todo el prestigio y infraestructura
que se le debe dar a la marca para que sea reconocida en el municipio de Palmira.

SITUACION DEL MERCADO Y PUBLICIDAD

QUEST
Somos una empresa colombiana que desde un principio ha creado prendas innovadoras con estilo
de vida que simbolizan la bsqueda de la libertad y realizacin del individuo.
Una marca moderna, gil, emprendedora, joven y atractiva cuyo objetivo es entregar a nuestro
cliente un producto para que sienta bien y sea una persona original al momento de proyectar su
identidad atreves de su atuendo, rompiendo las ataduras y paradigmas, saliendo de la monotona y
en busca del original
ELA
es una compaa 100% colombiana que ofrece una excelente opcin de vestuario femenino, garantizando
precio, calidad y diseo, basados en las ltimas tendencias de la moda a nivel mundial

PRODUCTO
En ELA ofrecemos diversas lneas de producto como son blusas, blusones, camisas, jeans, pantalones,
vestidos, faldas, shorts, calzado, bolsos, accesorios, inspirados siempre en el mundo actual, haciendo que
coleccin tras coleccin evolucione su estilo.

USAFRICA
Empresa productora y comercializadora de jeans para dama y hombre; ofrecen marca propia y servicio de
paquete completo. Segmento, medio. Capacidad: 60 mil jeans al mes. Marca: usaafrica jeans.

X-TREME SHOP

hace parte de MULTISHOP LTDA, una empresa vallecaucana legalmente constituida, dedicada al negocio de
la comercializacin de ropa hace ms de 15 aos. Nos hemos constituido como el almacn lder en Palmira,
para vestuario de hombre, dama , jvenes y nios, adems de estar siempre a la vanguardia de la moda
innovando y siendo exclusivo en diseos. Hemos podido posicionarnos en la ciudad, siendo los principales y
en algunos casos los nicos distribuidores de las ms exclusivas y reconocidas marcas de ropa, calzado y
accesorios. Adems de nuestra experiencia en el mercado, contamos con una importante presencia en el
Centro Comercial Llanogrande Plaza, destacndonos por nuestra original propuesta, excelente servicio,
calidad e impactantes locales.

PRECIOS DEL PRODUCTO:

ESTRATEGIAS DE PRECIO.
Consideremos ahora las diferentes novedades en la gama de productos. Separamos los productos para
estudiar los aspectos de calidad y precio:
Lanzamiento: consideraremos un precio por debajo del lder del 10% y compitiendo a su vez en calidad y en
diseo para ir afianzando el producto en el mercado.
Crecimiento: nivelar tanto el precio como la calidad respecto del lder, para que nos vayan considerando
igual o mejores que l.
Se seguirn una serie de promociones que se desarrollan en el campo de las estrategias de comunicacin.
En cuanto a los productos que integran la lnea bsica de Jeans, no se ver variado el precio de ninguna de
ellas; salvo por causas de promociones u ofertas, ya sean por parte de emporium o por parte de los
distribuidores o intermediarios.
ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIN.
En el caso de la distribucin seguiremos con nuestra presencia en los grandes centros comerciales y tiendas
de ropa diferentes ciudades.
Apostamos por las tiendas propias y franquicias para dar personalidad a la marca. Lograr que nuestra
clientela asocie con una imagen, un concepto de EMPORIUM JEANS mucho ms que una prenda de vestir
verstil.
Lo mismo que las franquicias, una innovacin es el campo de la informtica en el que se encuadra esa pista
de informacin que es internet. Una pgina para vender a cualquier parte del mundo es una buena solucin,
ya que la actual pgina web no cumple las expectativas ni la suficiente llamada de atencin que debera
lograr.

Nuestro distribuidor principal ser la marca emporium jeans la cual est ubicada en la ciudad de Cali donde
se encuentra la fbrica de distribucin, en la direccin

PUBLICIDAD DEL PRODUCTO

Definiremos antes de cualquier conclusin sobre la comunicacin el pblico objetivo para los siguientes
producto y lnea de producto:
chicos y chicas de entre 18 y 35 aos que les guste y deseen sentir libertad de movimiento con la ropa que se
ponen durante todo el da. Gente que desea sentirse identificada con un grupo o tribu con gran espritu
aventurero.
Lo primero que debemos conseguir es una base de datos de nuestros potenciales clientes, para lo que
sugeriremos que nos rellenen una solicitud para recibir en casa las novedades EMPORIUM JEANS y estar
informados sobre las promociones que se lleven a cabo.
Se expedirn tarjetas de fidelizacin y con ellas se conseguirn puntos para conseguir regalos; tales como
camisetas, gorras, en determinados establecimientos, etc.
Concebimos la campaa de publicidad como algo diferente a los dems. Debemos marcar la publicidad de
EMPORIUM JEANS de lo que est siendo ahora mismo y construir una cultura de emporium a travs de los
anuncios como:
1.

Pasa calles

2.

Perifoneo

3.

Radio local

4.

Prensa

5.

Internet
En la lnea de las tiendas propias, se adecuarn los locales para ser algo ms que una tienda de
ropa. Debern convertirse en centro de entretenimiento con cafetera y dems dispositivos,
dispensando en esos lugares aquellos producto que por su poca notoriedad no se venden
normalmente (pauelos, carteras, monederos, llaveros, etc.
METODOLOGIA

En nuestro estudio contaremos con una fuente de datos primaria la cual nos permitir hacer unas
observaciones directas y predecir el comportamiento del mercado, para lo cual utilizaremos una serie
de instrumentos tales como:
Investigacin exploratoria: ya que no se cuenta con la informacin suficiente para la realizacin del
tema y tambin nos permite acrcanos al objetivo de investigacin.
Tambin realizaremos una encuesta la cual es un cuestionario que cuenta con preguntas cerradas
para hacer ms fcil y gil el proceso de cuantificarlas y medir el estado de opinin y caractersticas
especificas de la marca en la poblacin palmirana.
Contaremos con un grupo focal el cual har una serie de encuestas a un grupo reducido de
personas y se les mirara la reaccin a los encuestados frente al producto.