2016 2

CURSO: MARKETING
NOMBRE:
PROFESORA: NUEZ MONRROY
TEMA: MARKETING COCA-COLA

1. Identificar qu tipo de sistema vertical de marketing

desarrolla Coca-Cola y quines son sus participantes.

Coca Cola desarrolla un sistema vertical de marketing

Administrado para un sistema de franquicias.
Este sistema vertical de marketing que aplic coca cola
junto a su socio lder Corporacin Lindley, ellos
manejaron la estrategia de marketing adecuada as como
el manejo de todo el canal de distribucin as como su
distribucin a minoristas siendo estas 2 embotelladoras
las del ms gran poder econmico, estas empresas son
dominantes y controladoras de la produccin y
distribucin, asi como ests son las que dictan las

condiciones a los proveedores en el maneja de la cadena

de distribucin y plaza.

2. Qu fuerzas del macroambiente externo est

tomando en cuanta Coca-Cola cuando basa su
campaa en los pilares de gastronoma, progreso y
diversidad?

Factores socioculturales del macroentorno ya que

trataron de forjar su estrategia de marketing en base a la
reconexin con la identidad peruana, sus caractersticas
y costumbres.
Factores Econmicos debido a que durante el ao 2010
en el periodo de gobierno del Presidente Alan Garca el
Per pasaba por buena situacin econmica y de
progreso.

3. Qu indicadores clave de gestin utiliza Coca-Cola

para evaluar sus actividades de marketing?
Utiliza indicadores vale lo que cuesta , ya que
trataban de tomar las decisiones correctas en lo
que respecta a la fijacin de precios en la empresa El indicador combina bien con la comida ya que
se trat con esta estrategia de marketing de
reconexin, implementar el concepto de la
asociacin de la marca con las reuniones familiares,
eventos y almuerzos pero con un detalle especial,

que no se iba a competir con el lder del mercado

de aquel entonces Inka kola, por lo tanto, no se
quera imponer este concepto con los platos
oriundos del Per.
El indicador de participacin de mercado y el
indicador ONS indicador de Coca Cola utilizado
mundialmente para medir las relaciones con el
cliente.
Indicador marca relacionada con la identidad
peruana ya que bajo 3 pilares se plante la
estrategia de marketing en el cual Coca-cola
buscaba la reconexin de los peruanos a travs de
su asociacin de su marca con la gastronoma, el
progreso econmico del pas y su diversidad.

4. De qu forma se conect la estrategia global de

marca de Coca-Cola a su estrategia local de defensa
de su participacin de mercado?
Coca-cola bajo el concepto de su misin de promover y
inspirar momentos de felicidad trat de implementar su
idea ac en el Per ya que estaba perdiendo
participacin de mercado en relacin con sus
competidores de gaseosas carbonatadas.

De esta manera es como asocia su misin como empresa

con factores que le permitan ingresar al lado
sentimental de los peruanos, bajo los 3 pilares de
Gastronoma ( lo cual representa orgullo para los
peruanos debido al boom gastronmico), Progreso
( debido a la situacin econmica del pas) y Diversidad (
El Per pas multicultural y diverso).

5. Qu fase de la construccin de marcas ha reforzado

la campaa "Reconexin con los peruanos" de CocaCola? Qu asociaciones de marca son las que han
cumplido los roles ms importantes?
Lo ms importante a destacar es que Coca Cola logra
una asociacin de su marca sin perder su enfoque global
de su misin como empresa, inspirar momentos de
felicidad y promover el optimismo, de esta forma es
como asocia su marca a las caractersticas sociales y
econmicas del Per, resaltando sobre ellas la
gastronoma, el progreso y su diversidad, trajendo
consigo una reconexin en cuanto a la asociacin de su
marca con la felicidad en los peruanos, la creencia de
que las cosas pueden andar mejor despus del uso de
sus campaas publicitarias: Mmmmahh
(gastronoma), Razones para creer en un Per mejor
(Progreso).