UNIDAD CURRICULAR REDES Y MERCADEO

DESCRIPTOR
Esta unidad contempla el estudio de las distintas formas comunicacionales que
asumen interna y externamente las organizacionales sociales, corporaciones e
instituciones pblicas, haciendo nfasis en la dimensin internacional de stas y
en el abordaje de organizaciones internacionales, sus estrategias y necesidades
comunicacionales. Se pretende estudiar la relacin entre comunicacin y
mercadeo, las formas mercantiles de sus productos y su relacin con la cultura;
ofrecer tambin herramientas metodolgicas y tcnicas para el estudio y diseo
de estrategias en el rea.
JUSTIFICACIN
La sociedad, tal y como la conocemos, se ha organizado mediante la instauracin
de sistemas cada vez ms sofisticados de control. Uno de ellos es el mercadeo,
basta darnos cuenta, que esta en todo cuanto vemos a nuestro alrededor. El
desarrollo de la especialidad del mercadeo es lo que ha hecho posible que bienes
y servicios de toda clase sean creados y llevados a la poblacin de formas
especficas, pues el mercadeo empieza previo a la produccin, pasa por la compra
pero no culmina con ella.
Las tcnicas utilizadas en el mercadeo han sido tan fructferas para los diferentes
ambientes de nuestro entorno social, poltico, econmico y cultural, que hoy en da
tambin es utilizado para detectar y satisfacer necesidades de tipo social,
humanitarias y espirituales. Por lo que su campo de accin no se limita solamente
al mbito de las empresas u organizaciones privadas, sino que se extiende a
asociaciones sin fines de lucro, fundaciones, entidades religiosas y especialmente
al Estado.

Con este nuevo enfoque social y humano del mercadeo, se aspira a replantear y
posicionar conceptos y acciones, que impacten a la sociedad, abriendo paso al
diseo de procesos de cambio de la conciencia social, el sentido de pertenencia,
la convivencia y la tolerancia; para lograr efectos positivos dentro del entorno socio
cultural.
El proceso integral de formacin que reciben los/las estudiantes del PFG de
Comunicacin Social debe ir acompaado del estudio de la evolucin,
conceptualizacin, caracterizacin y desarrollo de las nociones ligadas al
mercadeo, sin perder de vista el impacto econmico, poltico, social y cultural que
ha tenido a lo largo de los aos en la sociedad venezolana y en el continente
americano. En este sentido, el participante estar en capacidad de plantearse
estrategias dirigidas, no slo en favor del sector privado, sino especialmente
orientadas al beneficio y desarrollo de las comunidades, organizaciones no
gubernamentales, grupos organizados como cooperativas y fundaciones, y el
Estado.
OBJETIVO GENERAL
Analizar las estrategias del mercadeo y su aplicacin en distintos mbitos de la
comunicacin social con una visin humana y social.
OBJETIVOS ESPECFICOS

Conocer el proceso de evolucin del mercadeo y sus implicaciones

econmicas, polticas, sociales y culturales.

Comprender las estrategias del mercadeo y su aplicacin en distintos mbitos

de la comunicacin social.

Reflexionar sobre la importancia

de la relacin entre el consumidor y el

mercado.

Elaborar productos de inters social para la poblacin utilizando las

cooperativas como instrumento de una nueva forma de economa social.

Identificar las distintas cadenas de distribucin en el mercado venezolano.

CONTENIDO
Unidad II:
Tema 1: Fundamentos de Mercadeo:

Introduccin a los principios bsicos de la econmica (produccin,

demanda, oferta)

Evolucin histrica del mercadeo.

Principios bsicos del mercadeo.

Tema 2: Tipos de Mercadeos:

Social.

Poltico o electoral.

Institucional.

Telemarketing.

Unidad II:
Tema 1: La Mezcla de mercado:

Las 5 P del mercado.

Micro y Macro ambiente del mercado.

Anlisis situacional DOFA (Debilidades, Oportunidades, Fortalezas y

Amenazas).

Ciclo de vida del producto

Clasificacin del producto

Lnea de productos.

Clasificacin del mercado segn la Matriz de Boston (estrella, vaca,

perro e interrogante).

Unidad III
Tema 1: Canales de Distribucin:

Importancia

de

la

Distribucin

Fsica,

funciones,

logstica,

almacenamiento,

manejo

de

materiales

control

de

inventarios,

procesamiento de pedidos, transporte.

Sistemas: productor, intermediario, mayorista, minorista, proveedores.

Criterios para la Seleccin del Canal de Distribucin.

Clasificacin: canales mltiples, canales no tradicionales, canales

inversos.

Niveles de Intensidad de la Distribucin: distribucin intensiva,

distribucin selectiva, distribucin exclusiva.

Tema 2: Estudio del consumidor:

Comportamiento del consumidor.

Tipos de consumidores.

Segmentacin de mercado.

Tipos de mercados.

Mercado meta.

Posicionamiento de mercado.

Unidad III:
Tema 1: Anlisis e investigacin de mercado:

Sistemas de informacin.

Investigacin de mercado.

Tipos de investigacin.

Oportunidades de mercado.

Unidad IV:
Tema 1: Estrategias del producto

Producto: bsico, real, aumentado.

Ciclo de vida del producto

Clasificacin del producto

Lnea de productos, ampliacin de la lnea, mezcla de productos.

Marca, empaque y presentacin.

Fijacin de precio.

Distribucin y colocacin del producto.

Promocin de producto.

tica en el mercadeo.

Marca, empaque y presentacin.

Fijacin de precio.

Distribucin y colocacin del producto.

Promocin de producto.
REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS

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