14. Arquitectura Comunicativa.

Arquitectura como sistema de comunicacin

Influencia de la cultura Pop
Robert Venturi:
Tinglado decorado y aplique

davidarredondo@ugr.es

http://compoarq.wordpress.com

La Arquitectura como sistema comunicativo

Crtica al Movimiento Moderno en los 60: La arquitectura se ha vuelto incapaz de
transmitir valores simblicos.
El criterio de funcionalidad evoluciona, amplindose para integrar valores,
culturales, histricos y simblicos.
Tericos insisten en naturaleza lingstica y comunicativa del hecho arquitectnico.
Critican transmisin directa de los modernos y proponen un posmodernismo
ambivalente y ambiguo.
Existe abismo entre los especialistas y la gente corriente. La arquitectura puede
ayudar a establecer puentes de conexin. Rossi utiliza la memoria como
instrumento de relacin entre la arquitectura y la ciudad.
En EE.UU. es donde esta crtica al Mov Moderno se hace teora. El edificio pblico
como smbolo que conecta con los ciudadanos.
Destacan Robert Venturi, Charles Moore, Vincent Scully o Robert A.M. Stern.

Andy Warhol

Roy Lichtenstein

Robert Venturi
(1924-2011)

Robert Venturi
Se define como posmoderno, para diferenciarse de los tardomodernos y
antimodernos.
Deleite por la realidad. Est en contra de idea unificadora que elimina la
complejidad y la contradiccin, en vez de interpretarla y valorizarla
Dos influencias fundamentales:
-Visin ms eclctica de la arquitectura clsica: manierismo, barroco y rococ.
-Pop art: Importancia de los objetos de consumo comercial contemporneos.
En su obra propone un retorno a las formas histricas con importancia de la
decoracin, donde prima el simbolismo.
De apariencia sencilla, con alusiones histricas y uso del color.

Robert Venturi: Complejidad y Contradiccin en la arquitectura

Robert Venturi: Complejidad y Contradiccin en la arquitectura

Idea fundamental de la publicacin es transgredir la coherencia del Movimiento
Moderno. La arquitectura ha sido compleja y contradictoria y eso la ha hecho rica.
Contradiccin implcita en el axioma vitribuano: utilitas, firmitas, venustas.
En los aos 60 ya no es vlido slo el puritanismo funcionalista. Se puede trazar
una va hbrida que sin perder avances tcnicos y espaciales sea ambigua y
exprese significados.
Propone la incorporacin de elementos arquitectnicos ambiguos, dobles
funciones, contradicciones. Valor de los lugares intermedios.
Admiracin por Le Corbusier, Aalto, Kahn, Saarinen. Crtica a Mies y Wright.

Robert Venturi: Aprendiendo de las Vegas 1972.

Robert Venturi. Esquema conceptual: tinglado decorado

Robert Venturi. Esquema conceptual: edificio monumental

Robert Venturi: Aprendiendo de las Vegas 1972.

Escrito con Denise Scott Brown y Steven Izenour. Se puede entender casi como un
tratado sobre el valor simblico de la arquitectura contempornea.
Dos caminos para que un edificio sea comunicativo:
-Su forma expresa su funcin (restaurante con forma de pato)
-Es un tinglado decorado: edificio funcional con rtulo gigante que explica
su funcin
De ah propone la idea de edificio-anuncio:construccin funcional con fachada
que transmite un mensaje.
Ideas influenciadas por su estudio de Las Vegas
En la actual sociedad de consumo americana, proclama la importancia de la
cultura popular, las construcciones comerciales o la relacin de la arquitectura
con el mundo del automvil.
Sobre todo la capacidad explicativa de los edificios. Diferentes niveles de
significado hacen ms rica la experiencia sensorial arquitectnica.
A finales de 70 desarrolla la idea del aplique: tratamiento superficial para
potenciar efectos pticos.

Robert Venturi, Guild house, Filadelfia. 1960-63

Robert Venturi, Guild house, Filadelfia. 1960-63

Robert Venturi, Guild house, Filadelfia. 1960-63

Robert Venturi, Casa Vanna Venturi, Chesnut Hill-Filadelfia. 1962

Robert Venturi, Casa Vanna Venturi, Chesnut Hill-Filadelfia. 1962

Robert Venturi, Casa Vanna Venturi, Chesnut Hill-Filadelfia. 1962

Robert Venturi, Proyecto-concurso para National College Hall of Fame,

New Brunswick. 1967

Robert Venturi, Patio Franklin, Filadelfia. 1972

Robert Venturi, Patio Franklin, Filadelfia. 1972

Robert Venturi, Western Plaza (Freedom Plaza),

Washington. 1977

Robert Venturi, Restauracin Museo Arte Allen Memorial,

Oberlin College-Ohio, 1973

Robert Venturi, Restauracin Museo Arte Allen Memorial,

Oberlin College-Ohio, 1973

Robert Venturi y Rauch, Gordon Wu Hall-Butler College.

Universidad de Princeton-New Jersey. 1980