DROGAS Y CULTURA DE M EDIOS.

REPRESENTACIONES
DE
LAS
SUSTANCIAS PSICOACTIVAS EN 4
TELENOVELAS COLOMBIANAS 20151
Mnica Mara Riao Surez*
Resumen
Este artculo se propone reconocer las
representaciones sociales alrededor de las
sustancias psicoactivas (SPA) en cuatro
telenovelas nacionales, con el fin de
comprender qu mensaje estn recibiendo
las teleaudiencias y de qu manera, estos
mensajes,
son
conformados
desde
ideologas generales que se convierten en
relatos particulares de la ficcin con
respecto a tres temas fundamentales: el
consumo de SPA legales e ilegales, los
consumidores y su distribucin.
Palabras clave:
Representacin
social,
telenovela
colombiana, Sustancia psicoactiva (SPA),
drogas.
Los contenidos de ficcin han sido
forjadores de imgenes y de percepciones
desde el inicio de la televisin en Colombia
en los aos 50, pero es la telenovela el

*Sociologa. Universidad Nacional de Colombia.
1
Dentro del diagnstico llevado a cabo se analizaron 4
telenovelas transmitidas por los canales de televisin Caracol y
RCN durante el 2015 en el horario central o triple A, por ser las
de mayor audiencia. Se seleccionaron captulos que tuvieran que
ver con el consumo de alguna SPA (legal, ilegal, legal de uso
indebido) o que reflejaran imgenes de la cadena de produccin
y distribucin. En total se analizaron 11 captulos completos
entre el 20 de enero y 29 de septiembre de 2015 y 16 escenas
especficas sobre el tema. El anlisis de la telenovela se realiz
bajo la metodologa de anlisis de contenido y anlisis
semiolgico-visual, es decir que nos preguntamos por aquello
que dice sobre las SPA y por los significados que surgen a partir
de la narracin del consumo en estas telenovelas, as como por
las ausencias de representacin, es decir, aspectos del consumo
y de las drogas en general que no se abordan o que son
invisibilizados. En total se analizaron tres bionovelas (dos de ellas
musicales y la tercera sobre la vida de una actriz) y una
adaptacin de una serie extranjera.

formato que ms ha tenido impacto en

diversos aspectos de la cotidianidad de las
personas. La telenovela ha servido para
establecer
identidades
nacionales
inexistentes
en
torno
a
productos
nacionales, para relatar el ascenso social,
para hablar de pocas pasadas y hasta para
marcar la experiencia de lo narco.
Segn Mazzioti (2012) existen modelos
exitosos de telenovela por cada pas de
Latinoamrica. Particularmente, el estilo
colombiano se caracteriza por combinar
elementos modernos con tradicionales, por
tener una actitud de indagacin en donde
se entremezclan diferentes espacios: lo
urbano, lo rural o la provincia; y diferentes
mbitos: lo domstico y lo profesional; lo
pblico y lo privado; pero sobretodo porque
es capaz de arriesgar e introducir temas y
personajes que no siempre tienen que ver
con las frmulas tradicionales.
Esto incluye tambin los significados sobre
determinadas prcticas, por ejemplo, el
uso de alcohol en la cultura colombiana y
el hecho que sea socialmente aceptado,
condiciona
su
significado
y
las
representaciones que se hacen de este. El
alcohol se asocia a la fiesta, al placer y al
desborde; sin embargo, la incorporacin de
la bebida sin la connotacin de SPA que
asocia su uso directamente con la adiccin
es una apuesta colombiana, En otros
pases, por el contrario, las bebidas
alcohlicas son proscritas y entendidas
desde lgicas ms punitivas en donde el
consumo
debe
ser
castigado
o
rehabilitado.
Un ejemplo paradigmtico de la telenovela
colombiana es la protagonista de la
telenovela Caf (1994), Gaviota, que beba
por tener mal de amores, y otro, que

trataremos ms adelante, el personaje de

Diomedes, que hace uso del alcohol, como
el colombiano promedio, en todo tipo de
ocasiones.
La conformacin de representaciones
sociales presentes en la telenovela,
pueden entenderse bajo el concepto de
mediaciones de Barbero. Este nos sirve
para entender cmo interactan la
produccin de contenidos y la recepcin
por parte de la audiencia, teniendo en
cuenta que lo que se representa o narra
responde a exigencias culturales de los
televidentes, y a su vez, cuando son
producidas, se resignifican, a partir del
discurso social hegemnico. [2]. Es decir
que las audiencias no son entes pasivos,
sino que las producciones de ficcin se
hacen pensando en lo que aquellas
quieren.
Sabiendo que Colombia es un pas
productor de algunas SPA ilegales, es
inevitable tener en cuenta que la guerra
contra las drogas ha dado la base y el
sentido el sentido a las narrativas que
manejan
las
telenovelas;
estas,
impregnadas por un discurso social
hegemnico que entiende las sustancias y
su uso desde un marco homogenizante,
han conformado un universo simblico en
donde la categora gruesa droga es
usada y entendida como un problema
asociado puramente a lo narco.
Frente a la actual coyuntura, en la que las
duras polticas antidrogas se estn
reevaluando, hay que sealar que, en el
2015, los contenidos de las telenovelas no
han sido lejanos a esta realidad. Asuntos
relacionados con la lucha contra las
drogas, el inicio de la bonanza marimbera
de los setenta (en Diomedes el cacique de
la Junta), el microtrfico en los 90 (en

Lady, la vendedora de rosas) y la aparicin

de nuevas sustancias cuya sntesis
depende de medicamentos que se
consiguen en cualquier farmacia (En
Metstasis), estuvieron en las pantallas de
los colombianos durante el ao que acaba
de pasar.
Otras producciones incluyen referencias a
personajes arquetpicos asociados a la
guerra contra las drogas: Figuras de
narcos,
dealers,
sicarios,
mulas,
sembradores, fabricantes y las autoridades
policiales.
DIOMEDES EL CACIQUE DE LA JUNTA
Libreto: Sandra Gaitn, Juan Carlos Troncoso y
Fernn Rivera Pedro Hernndez. Apoyo
Fernando Gaitn.

# Captulos totales de la novela: 195 ms

un especial.
Bionovela musical, transmitida por el canal
RCN en el ao 2015 entre enero y octubre.
Se inspir en la vida del fallecido cantante
y compositor colombiano de msica
vallenata, Diomedes Daz, uno de los
artistas ms reconocidos y cercanos a la
cultura popular colombiana. El cacique de
la junta fue la telenovela ms vista en
Colombia con un promedio de 12.9 puntos
de rating en el horario de 8 p.m. [3]
El formato de la telenovela fue utilizado
con anterioridad en producciones como
Caballo
Viejo,
Escalona,
y
ms
recientemente en telenovelas como Oye
Bonita y Rafael Orozco el dolo. La frmula
parece cautivar a la audiencia por el
ingrediente musical. Por otro lado, la
agitada vida del cantante, que en
reiteradas ocasiones tuvo acercamientos al
uso recreativo y abusivo de SPA,
especialmente de alcohol, adems de los

diferentes aspectos de su vida privada que

los medios lograron vender a partir del
escndalo, fueron usados como estrategia
para ganar audiencia.

Por otro lado, las campaas institucionales

ligadas a la identidad de los protagonistas
de ficcin suelen tener efectos muy
restringidos por la poca correspondencia
entre el mensaje de prevencin y la trama
de la produccin. Mientras en la cua se
observa al actor que interpreta a Diomedes
invitando a reflexionar sobre el consumo
de drogas, dentro de la telenovela la
identidad del personaje fue construida de
heroicidad, haciendo apologa del consumo
de alcohol y cocana como forma de
conseguir favores sexuales; o bien,
generando un efecto que estigmatiza el
consumo desde la desinformacin; las
prcticas del consumo de SPA ilegales se
presentan necesariamente encadenadas a
la adiccin.

#Diomedizate y Mtele mente Y

DECIDE.
Dos
campaas
contradictorias.
Como poltica social corporativa de RCN
Televisin, Diomedes, el Cacique de la
Junta se vincul a la campaa de
prevencin del gobierno nacional Mtele
mente y decide, lanzada en junio de 2015.
La campaa intenta disuadir sobre los
efectos negativos del consumo de todas
las SPA, bajo el lema las drogas pueden
cambiar tus planes.

A pesar de estas dos observaciones, la

campaa Mtele mente y decide, las
drogas pueden cambiar tus planes marca
un cambio medianamente significativo en
casi 20 aos de discurso institucional sobre
el consumo; desde el preventivo y tajante
Di no a las drogas en los noventa y parte
de la dcada del 2000, pasando por
Territorio libre de drogas y Comunidades
saludables libres de drogas, la retrica
cambia hasta esta tibia propuesta acerca
de la posibilidad de decidir frente a los
efectos negativos del consumo.

Figura 1. Imagen extrada del video de prevencin canal

RCN Mtele mente y decide. Junio de 2015. Diomedes
intenta persuadir acerca del consumo de SPA

Mtele mente y decide es una estrategia

de prevencin frente al consumo de SPA
que usa la frmula de las clsicas
campaas antidrogas. Estas entienden el
consumo de SPA como un fenmeno
homogneo y no aportan informacin
pertinente acerca de la especificidad de
ciertas sustancias. Tampoco tienen en
cuenta la singularidad de determinadas
prcticas de consumo, lo cual limita las
posibilidades de incidir en personas que ya
tuvieron un acercamiento a determinadas
sustancias.

Clic aqu para ms informacin acerca

de
Mtele
mente
y
decide.
http://corporacion-ats.com/ats2015/metele-mentecampana-en-prevencion-que-avanza-pero-imitando-eimitando-mal/

En los 6 captulos analizados se

encontraron las siguientes temticas
referentes al consumo de SPA:

Uso ritual de coca mascada (hayo) por

parte de un indgena arhuaco.

Uso recreativo de alcohol en una

comunidad indgena arhuaca
Uso de alcohol en la adolescencia y
efectos adversos del consumo de alcohol.
Escenas de uso compulsivo-problemtico
de cocana por parte del protagonista.
Consumidor problemtico-rehabilitado.
Siembra de marihuana en la sierra en los
setentas, surgimiento del trfico.
La planta de coca (hayo).

hayo es una forma de saludo y de

reconocimiento del conocido.
Pese a esta equivocada representacin, se
puede resaltar que el dilogo del captulo
no estigmatiza el consumo de la planta de
coca y, por el contrario, seala sus efectos
positivos en la inhibicin del hambre y la
sed, junto a su funcionalidad para el
trabajo arduo.
El uso de alcohol.
Esos indios son unos borrachos!

Figura 2. Indgena arhuaco ofrece hoja de coca a

Diomedes en su niez.

Algunas de las escenas de la telenovela

intentaron evocar la cultura de las
comunidades indgenas que habitan la
Sierra Nevada de Santa Marta. Sin
embargo, resultaron causando un conflicto
entre la etnia arhuaca y el canal RCN por
desfigurar las prcticas tradicionales
asociadas a la planta de coca (hayo). [4]
[5]
En algunas escenas del captulo del 22 de
enero de 2015, se observa al indgena
Ruperto entregando hoja de coca (hayo) al
menor de catorce aos que interpreta al
personaje de Diomedes en su infancia.
Segn El Espectador, para la comunidad
arhuaca las imgenes presentadas en la
telenovela muestran un concepto errado
sobre la tradicin que rodea la hoja de
coca; pues ellos no otorgan coca a
menores, mujeres, ni a personas externas
a su comunidad. Para los indgenas, el

En escenas del inicio de la telenovela, se

puede ver a los indgenas arhuacos
consumiendo
alcohol
de
manera
desmedida hasta llegar a la ebriedad. En
estas fiestas sorprende la aparicin de
menores de edad, con lo que se establece
un imaginario segn el cual sera legtimo
el uso de alcohol por parte de los
adolescentes de esta comunidad indgena.

Figura 3. Diomedes departiendo con alcohol, indgenas

arhuacos en la Sierra Nevada de Santa Marta.

Prevencin del uso temprano de

alcohol: " el trago es malo y punto
En la telenovela, se pretende prevenir el
consumo de alcohol a temprana edad, por
lo cual se representan escenas sobre la
preocupacin materna por el consumo de
alcohol del menor que interpreta a
Diomedes en su niez. La prevencin se

basa en la premisa "el trago es malo y

punto".

de los captulos con ms aceptacin por

parte de la audiencia (16 puntos de rating).

Uso recreativo del alcohol.

El consumo de alcohol, como en otras
producciones nacionales, no tiene la
connotacin de droga. Por lo tanto, no se
le liga directamente con patrones de
adiccin, desviacin y disfuncionalidad. Por
su parte el uso recreativo del mismo es
presentado como una prctica fundamental
para socializar. Las imgenes de la tienda,
del bar, de la discoteca, de la fiesta
comunitaria, son recurrentes a lo largo de
la
serie.

Figura 5. Accidente de trnsito ocasionado por el consumo

de alcohol de Diomedes.

Representaciones del uso de cannabis

Marihuana para mamarle gallo al dolor
y como puerta de entrada a otras SPA
ms fuertes.

Figura 4. Fiesta de la comunidad arhuaca en donde se

ingieren bebidas alcohlicas.

Uso problemtico
El uso problemtico del alcohol est ligado
a los efectos que esta sustancia produce
en aspectos de la vida que impiden
desarrollar
actividades
cotidianas,
especialmente a la disminucin de los
reflejos.
En el captulo 64 del 16 de abril se aborda
este tema cuando se recrea un accidente
de trnsito ocasionado por Diomedes en
estado de ebriedad y que desencadena la
muerte de su to. El captulo es enftico al
resaltar los aspectos negativos del alcohol,
aunque las escenas de consumo son
recurrentes en toda la serie. Este fue uno

El cannabis se presenta como la puerta de

entrada a sustancias ms fuertes y
adictivas, como la cocana. Tambin, se
entiende su consumo como una va para
olvidar las penas, y como un paliativo,
pues el personaje de Diomedes recurre a
su uso en un momento en que su carrera
ha quedado estancada, para olvidar la
depresin generada por esta circunstancia.
A diferencia del consumo de cocana que
se realiza abiertamente en diferentes
escenas, el uso de cannabis se sugiere,
pero no se hace explcito en las imgenes.
Siembra y distribucin de marihuana.
El marimbero guajiro de los aos
setenta

aconseja a Diomedes que se aleje de la

planta, por los problemas judiciales que le
puede acarrear y porque le puede acerca a
SPA ms fuertes.
Representaciones del consumo de
cocana

Figura 6. Pluma Blanca mayor, el poderoso marimbero de

los aos setenta que representa varios de los amigos
narcotraficantes que hicieron parte de la vida del cantante

Otro tema relevante es la bonanza

marimbera y el auge del cultivo de
marihuana en los aos setenta, en la sierra
Nevada de Santa Marta. Junto a esto la
aoranza de dinero fcil y rpido producto
de la prohibicin.
El derroche, el alcohol, los primeros
encarcelamientos en el marco de la guerra
contra las drogas, las armas y el poder son
otras de las caractersticas del marimbero
de los setenta que se muestran en la
telenovela

Figura 8. Diomedes es descubierto mientras prepara una

bolsa llena de cocana para consumirla en solitario.

El cantante Diomedes fue un consumidor

frecuente de cocana, en una poca en la
que el uso de esta se asociaba al
refinamiento de la clase alta y al poder. Sin
embargo, la representacin de la que se da
cuenta en la novela, dista de las dos: Ubica
al consumo desde un ngulo problemtico
y evade la ieda de apologas al consumo
de esta SPA. Es por eso que solo existen
dos representaciones del uso de la
cocana, el consumo dependiente y la
rehabilitacin.
Adiccin

Figura 7. El indgena y cultivador de cannabis, Ruperto

bebiendo Chirrinchi y departiendo con Diomedes mientras
le advierte de los peligros de la planta.

El da en que Diomedes se encuentra

deprimido por un fracaso y tiene
pretensiones
de
fumar
cannabis,
paradjicamente es uno de estos
marimberos y recurrente bebedor de
Chirrinchi 2 de nombre Ruperto, quien le

Se presentan sobre todo escenas donde

se puede ver al protagonista inhalando
cocana. El consumo se aborda de manera
culposa y en solitario, y en algunos casos
el personaje es censurado socialmente y
cuestionado como cantante por otros
colegas del vallenato, en razn de su
consumo.

Rehabilitacin.

El Chirrinchi es una bebida alcohlica artesanal,

destilada de la caa de azcar.

En varias escenas, el cantante aparece

rechazando el consumo de cocana y el
entorno que lo lleva a consumir, pero no
puede
abandonar
su
sexualidad
desbordada ni el uso de alcohol. Intenta en
diversas ocasiones.
METASTASIS

En los captulos analizados se encontraron

las siguientes
temticas referentes al
consumo de SPA:

Guerra contra las drogas

Uso problemtico de metanfetamina
Uso medicinal y recreativo de cannabis
La guerra contra las drogas

El traficante atpico.
Libreto original: Vince Gilligan.
Captulos totales de la serie: 62
Es una narco serie transmitida por el canal
Caracol TV, basada en la serie
estadounidense Breaking bad. Finaliz su
emisin en abril del 2015 con un promedio
de Rating de 6,9 Segn el crtico de
televisin Omar Rincn, [6] el poco rating
tuvo que ver con el hecho de que el pblico
que observa este tipo de producciones
prefiere contenidos digeribles y cercanos, y
la serie, al ser una adaptacin de otro
contexto, no genera identificacin ni
reconocimiento
por
parte
de
la
teleaudiencia, acostumbrada a sus propios
estereotipos de narco.
Metstasis aborda el tema de la fabricacin
de metanfetamina por parte del profesor de
Qumica Walter Blanco, alias Heisenberg.
Un tema nuevo, si tenemos en cuenta que
en Colombia, que tiene una de las mayores
industrias de narco entretenimiento (22
narco novelas en diez aos 2003 2013), [7] normalmente se muestra un
estereotipo de narcotraficante similar al de
los aos 80, ostentoso y con poder, que se
encarga mayormente de la distribucin, no
de la fabricacin. Adems, la sustancia por
antonomasia ha sido la cocana, y en
Metstasis aparece la metanfetamina, un
estimulante recin conocido en Colombia.

La serie hace una crtica enftica a la

delgada lnea entre legalidad e ilegalidad y
pone como ejemplo el rgimen fiscalizador
que oper en Estados Unidos sobre el
alcohol, y que origin las grandes mafias
de la dcada de los 20 en ese pas.
Esto es nuevo si se tiene en cuenta que de
la larga lista de series y telenovelas
colombianas que abordan el tema del
narcotrfico, pocas se han detenido a
cuestionar el origen de la guerra contra las
drogas, y ms bien se han enfocado en
sugerir que el origen de la violencia est en
el consumo, ignorando la prohibicin como
detonante del narcotrfico y legitimando la
guerra contra las drogas.

Figura 9. Henry, el polica antinarcticos muestra una dosis

de incautada de metanfetamina.

El antagonista de Metstasis es un polica

antinarcticos, la nmesis de Walter
Blanco cree ciegamente en la lucha contra
las drogas desde la reduccin de la oferta
y tiene la idea de que al perpetuar la lucha

est colaborando para conseguir un mundo

sin drogas. Intenta a toda costa descubrir
la identidad oculta del fabricante de
metanfetamina, alias Heisenberg, que en
realidad es su cuado.
Representaciones del consumo de
metanfetamina.
Jos es otro personaje sobresaliente de la
serie, es el ayudante de Walter Blanco, es
quien consigue los elementos para fabricar
metanfetamina y quien se encarga de
distribuirla, adems de ser un consumidor
compulsivo.
El consumo de metanfetamina lo convierte
en una persona acelerada, calculadora y
paranoica. Con la regularidad en el uso de
la sustancia, Jos empieza a tener
alucinaciones persistentes que lo llevan a
tener conductas violentas contra s mismo
y contra otras personas.
El consumidor de metanfetamina es
representado
como
una
persona
potencialmente acelerada, violenta, que
consume en solitario.

Figura 11. Jos sufre alucinaciones ocasionadas por el
consumo de metanfetamina.

Representaciones del consumo de

cannabis.
Fumar marihuana para inspirarse
A diferencia de las dems telenovelas, en
donde el consumo de cannabis aparece
enmarcado en el tab, en Metstasis se
hace una constante burla de los
estereotipos que pesan sobre los
fumadores recreativos de cannabis.

Figura 12. Walter Blanco consume cannabis.

Figura 10. Jos est bajo los efectos de metanfetamina

fumada

Walter Blanco fuma marihuana porque no

sabe que ms hacer para lograr ser
creativo y sus familiares piensan que es su
hijo adolescente Walter Junior quien
realmente est consumiendo, con el
consecuente drama familiar.
Los efectos representados son risa
incontenible y relajacin. El consumo es

recreativo y, a diferencia de otras

representaciones, el consumidor de
cannabis no es una persona atontada ni
menos inteligente.

Figura 13. El profesor de qumica, Walter Blanco da unas

caldas a su cigarrillo de marihuana

Tambin se sealan los efectos paliativos y

anti- emticos en el tratamiento para el
cncer de Walter Blanco. Las nuseas y la
falta de apetito generada por la
quimioterapia, son tratadas con esta
planta.
Walter, adems, plantea que nunca
consume la metanfetamina que fabrica,
debido a su alta toxicidad y potencial de
adiccin, muestra un cambio en el
planteamiento de que el uso de cannabis
es la puerta de entrada a otras drogas y
que los usuarios de SPA ilegales, no tienen
prcticas de control sobre su propio
consumo.

de rosas (1995). La telenovela tuvo un

promedio de 14,5 puntos de rating. [8]
La trama aborda el tema de la
marginalidad y la vida en la pobreza en
Medelln de los aos 90, as como la
presencia de narcoviolencia en los barrios
que propicia la aparicin de espacios
destinados al microtrfico, las pandillas y el
sicariato.
Lady la vendedora de rosas presenta un
relato
arquetpico
del
consumo
problemtico, donde tres ingredientes se
cruzan
para
generar
marginalidad:
Juventud, pobreza y desintegracin
familiar.
En los captulos analizados se encontraron
las siguientes temticas referentes al
consumo de SPA:

Consumo temprano de SPA legales

de
uso
indebido
(inhalables,
solventes) y alcohol.
Uso del cannabis
Microtrfico y narcoviolencia

LADY, LA VENDEDORA DE ROSAS

Nios, pegante y Medelln de los 80.
Libreto: Lina Arboleda Juliana Lema,
Pedro Miguel rozo
#Captulos totales de la novela: 78
Es una bionovela de la canal RCN, basada
en la vida de la actriz Lady Tabares,
protagonista de la pelcula La vendedora

Figura 14. Yurani inhalando algn tipo de pegante para

olvidar el desamor. Consumo problemtico y temprano

Consumo temprano de SPA

Una de las amigas de Lady Tabares,
Yurani, aparece en una escena ahogando
sus penas con el uso de alcohol y pegante.
Ms adelante caer en la marginalidad y el

consumo problemtico, llegando a sufrir

una sobredosis tras hacer uso de
inhalables y mezclarlos con alcohol.
El consumo
es
presentado
problemtico, incluso el de alcohol.

representados como seres malvados y

desalmados.

como

Figura 17. La moto haca parte de la esttica de los sicarios

de los ochentas.

LAS HERMANITAS CALLE

Figura 15 Yurani es internada en un hospital por sobredosis
inhalables

Representaciones del uso de cannabis.

Este barrio me lo tiene convertido en
un hamponcito
Didier, el hermano de Lady inici el
consumo temprano de marihuana, ella lo
descubre. Para Lady portar cannabis es
igual a ser un criminal, por lo cual increpa a
su hermano.
Microtrfico y narcoviolencia

Libreto: Csar Betancur

# Captulos totales de la novela: 100

Es una telenovela biogrfica o bionovela

musical,
transmitida
por
el
canal
CARACOL durante el 2015, que aborda el
surgimiento del do musical de carrilera las
hermanitas calle.
En los captulos analizados se encontraron
las siguientes temticas referentes a las
SPA:

Incautacin y judicializacin por

porte de cannabis.

La autoridad policial en la guerra contra

las drogas.

Figuras 16. Representacin de jvenes en el ambiente del

barrio. Representacin del consumo de cannabis y
marginalidad

Varios personajes de la telenovela como el

propio, Bartolo, Alex, el mono son
personajes de sicarios o micro traficantes,

Figura 17. Las Hermanitas Calle son inculpadas de tener

una cantidad considerable de marihuana escondida en su
casa, lo cual resulta ser una treta para enlodar su nombre.

mensaje que estn

desde la ficcin?

Las Hermanitas Calle tuvieron una gran

audiencia en el 2015. All se presenta una
vaga referencia al cannabis, al consumo de
alcohol y una escena en la que las
hermanas son acusadas de tener
marihuana en su casa, razn por la cual
las allana la polica.

Conclusiones

La telenovela tiene la capacidad

construir significados frente al uso y
a los usuarios de SPA, sin
embargo, la correspondencia entre
los valores culturales de una poca
y su representacin en la ficcin
suele variar, re-definindose a partir
del filtro de los libretistas y
adaptadores.
El mensaje re-significado, trae
implcito el discurso dominante; ese
mismo que legitima todo tipo de
prcticas asociadas al uso de
alcohol y mantiene el tab
alrededor de la difusa categora
droga.

Segn el esquema de mediaciones

de Barbero, es necesario ubicar el
discurso hegemnico sobre el
consumo, con el fin de descubrir el
origen de las representaciones y
as entender hasta qu punto
logran penetrar en las imgenes
que se hace la audiencia.

Cmo construyen las audiencias,

sus conocimientos y percepciones
en torno a temas como el consumo
de las SPA? Qu tanta influencia
tiene en esas percepciones el

recibiendo

Las
telenovelas
colombianas,
continan
reproduciendo
lo
establecido hace casi 50 aos con
el inicio de la guerra contra las
drogas, que cre la falsa idea de
que la droga, como categora
gruesa -alrededor de 22 SPA
fiscalizadas-, es mala en s misma y
debe
combatirse
excluyendo
mgicamente a la cafena, el
alcohol, el azcar y el tabaco.

La idea de droga es representada en

la telenovela desde la adiccin, la
ilegalidad, el dao y el narcotrfico. Se
consideran como ilegales afirmando
que de otra manera aparecera una
epidemia de consumos dependientes,
todo lo cual hoy est ampliamente
debatido enestos momentos.

Es el discurso hegemnico el que

moldea la ficcin o la ficcin moldea
el discurso hegemnico? Es muy
probable que haya sido a travs de
los medios de comunicacin y
especialmente, a travs la industria
del
entretenimiento,
que
las
categoras dominantes que hoy
sustentan el mundo de las
representaciones que se relacionan
con
esa
gruesa
categora
denominada droga, se hayan
naturalizado.

En una sociedad enfocada en la

produccin mental y econmica
como la nuestra, se valoran todas
aquellas sustancias que estimulan
los procesos superiores del cerebro
humano. La connotacin negativa

de droga no se aplica a estas

sustancias porque ejercen un
cambio positivo en estas funciones,
a pesar de serlo.

Cabe decir que sustancias que en

principio
se
consideraban
inofensivas, fueron ilegalizadas
tiempo despus de creadas, tal
como sucedi con la cocana. As
pues, se sugiere que la categora
droga tal como se representa en las
telenovelas, es una construccin
cultural temporal y como tal varia,
dependiendo de las construcciones
de significado adyacentes.
La discriminacin de los usuarios
de SPA legales e ilegales
representados
como
locos,
enfermos
y
criminales;
la
legitimacin de una guerra que
pretende acabar con las drogas
acabando con todo a su paso; y la
estigmatizacin de la cultura
material e inmaterial de los pueblos
conservada
en
las
plantas
psicoactivas
y
los
saberes
relacionados
con
ellas;
son
resultado del abuso de la categora
droga y de la insistencia en la
prohibicin
como paradigma de
conocimiento de las SPA.

Sin embargo, son los mensajes que

reciben las audiencias, especialmente
desde la ficcin, los que sustentan y
reproducen, el rgimen de pensamiento
instaurado a partir de la guerra contra las
drogas en una doble va.

Ms all de este universo de

significados, es necesario anotar,
tal y como y como lo vimos en
nuestro anlisis, que empiezan a

emerger narraciones que discuten

este rgimen de pensamiento,
posicionando otros enfoques frente
a la prohibicin, como la reduccin
del riesgo y mitigacin del dao.
Narrativas en donde se visibilizan
personajes y prcticas antes
invisibilizadas, tal como como el
uso teraputico de cannabis, el
consumo ldico-recreativo sin la
connotacin directa de adiccin, el
uso y regulacin del alcohol y, en
general,
el cuestionamiento del
orden social impuesto por la guerra
contra las drogas.
REFERENCIAS:

[1] Mazziotti, N. (2012). La telenovela y su

hegemona en Latinoamrica. La mirada
de Telemo, (1).
[2] Martn-Barbero, J. (1987). La telenovela
en Colombia: televisin, melodrama y vida
cotidiana. Dilogos de la Comunicacin,
(17), 4.
[3] Rincn, mar. 2015. "Sonre RCN Con
'Diomedes' / El Otro Lado - Cine Y TV - El
Tiempohttp://www.eltiempo.com/entretenim
iento/cine-y-tv/sonrie-rcn-con-diomedes-elotro-lado-mar-rincon/15146024.
[4]Laverde, Juan David. 2016. "La Rabia
De Los Arhuacos Con La Novela De
Diomedes".
El
Espectador.
http://www.elespectador.com/entretenimien
to/arteygente/gente/rabia-de-los-arhuacosnovela-de-diomedes-articulo-553175.
[5] Laverde, Juan David. 2015. "Arhuacos
Indignados Con La Novela De Diomedes |
Diomedes Daz". Fandiomedesdiaz.Com.
http://www.fandiomedesdiaz.com/arhuacos
-indignados-con-la-novela-de-diomedes/.

[6] RINCN, MAR. 2015. "'Metstasis'

Bad / El Otro Lado. El TIEMPO.
http://www.eltiempo.com/entretenimiento/ci
ne-y-tv/metastasis-bad-el-otro-lado-marrincon/15114480.
[7]
Mediosencolombia.com.
2015.
"
Tvnovelas
En
Colombia".
http://www.mediosencolombia.com/tvnovel
as-en-colombia/
[8] Rincn, mar. 2016. "La 'Lady' del
'Rating'/ El Otro Lado. El TIEMPO.
http://www.eltiempo.com/entretenimiento/ci
ne-y-tv/la-lady-del-rating-el-otrolado/16017395.

FOTOGRAFAS
Figura1. RCN, Canal. Fan Diomedes Daz
(2015) Programa de prevencin RCN
.Mtele mente y decide. [Fotografa]
Recuperado
de
http://www.canalrcn.com/diomedes/noticia/
prevencion-diomedes-7389.
Figura 2. RCN, Canal Fan Diomedes Daz
(2015). Arhuacos indignados con la
telenovela de Diomedes. [Fotografa]
Recuperado
de
http://www.fandiomedesdiaz.com/arhuacos
-indignados-con-la-novela-de-diomedes/
Figura 3 RCN, Canal. Fan Diomedes Daz
(2015). Arhuacos Indignados con la
telenovela de Diomedes. [Fotografa]
Recuperado
de:
http://www.fandiomedesdiaz.com/arhuacos
-indignados-con-la-novela-de-diomedes/
Figura 4 RCN, Canal, Fan Diomedes Daz
(2015). Arhuacos Indignados con la
telenovela de Diomedes. [Fotografa]
Recuperado
de:

http://www.fandiomedesdiaz.com/arhuacos
-indignados-con-la-novela-de-diomedes/
Figura 5 RCN, Canal. (2015). El Heraldo.
El da en que Diomedes habl sobre su
consumo
de
drogas.
[Fotografa]
Recuperado
de:
http://revistas.elheraldo.co/gentecaribe/bla-bla-bla/blablabla-134078
Figura 6 RCN, Canal. El Heraldo. (2015)
Gente Caribe. [Fotografa] Recuperado de:
http://revistas.elheraldo.co/gentecaribe/bla-bla-bla/blablabla-134078
Figura 7 RCN, Canal. Esto es lo que
necesito para mamarle gallo al dolor.
[Fotografa]
Recuperado
de:http://www.canalrcn.com/diomedes/vide
os/esto-es-lo-que-necesito-yo-paramamarle-gallo-al-dolor-diomedesdiomedes-7065
Figura 8 RCN, Canal. El da en que
Diomedes hablo sobre su consumo.
[Fotografa]
Recuperado
de:
http://www.blogvallenato.com/2015/04/21/e
l-dia-en-el-que-diomedes-hablo-sobre-suconsumo-de-drogas/
Figura 9. CARACOL, Canal. (2015).
Galera
de
Metstasis.
[Fotografa]
Recuperado
de:
http://www.caracoltv.com/metastasis/galeri
as
Figura 10 CARACOL, Canal. (2015).
Galera
de
Metstasis.
[Fotografa]
Recuperado
de:
http://www.caracoltv.com/metastasis/galeri
as
Figura 11 CARACOL, Canal. (2015).
Galera
de
Metstasis.
[Fotografa]
Recuperado
de:
http://www.caracoltv.com/metastasis/galeri
as

Figura 12 CARACOL, Canal. (2015).

Galera
de
Metstasis.
[Fotografa]
Recuperado
de:
http://www.caracoltv.com/metastasis/galeri
as
Figura 13. CARACOL, Canal. (2015).
Galera
de
Metstasis.
[Fotografa]
Recuperado
de:
http://www.caracoltv.com/metastasis/galeri
as
Figura 14. RCN, Canal. (2015) Galera
Lady, la vendedora de rosas [Fotografa]
Recuperado
de:
.http://www.canalrcn.com/ladylavendedora
derosas/galerias?page=2
Figura 15. RCN, Canal. (2015) Galera
Lady, la vendedora de rosas. [Fotografa]
Recuperado
de:
.http://www.canalrcn.com/ladylavendedora
derosas/galerias?page=2
Figura 16 RCN, Canal. (2015) Galera
Lady, la vendedora de rosas. [Fotografa]
Recuperado
de:
http://www.canalrcn.com/ladylavendedorad
erosas/galerias/articulo-galeria/alex-llegacon-moto-nueva-al-barrio-lady-4790
Figura 17 CARACOL, Canal. (2015).
Galera de Hermanitas Calle. [Fotografa]
Recuperado
de:
http://www.caracoltv.com/programas/series
/hermanitas-calle/video-327498-isabellogra-culpen-a-nelly-y-fabiola-callevendedoras-de-droga