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Cultura
Roseane de Aguiar Lisboa Narciso
SOCIEDADE E CULTURA
Belo Horizonte
Junho de 2015
COPYRIGHT 2015
GRUPO NIMA EDUCAO
Todos os direitos reservados ao:
Grupo nima Educao
Todos os direitos reservados e protegidos pela Lei 9.610/98. Nenhuma parte deste livro, sem prvia autorizao
por escrito da detentora dos direitos, poder ser reproduzida ou transmitida, sejam quais forem os meios
empregados: eletrnicos, mecnicos, fotogrficos, gravaes ou quaisquer outros.
Edio
Grupo nima Educao
Vice Presidncia
Arthur Sperandeo de Macedo
Coordenao de Produo
Gislene Garcia Nora de Oliveira
Ilustrao e Capa
Alexandre de Souza Paz Monsserrate
Leonardo Antonio Aguiar
Equipe EaD
Conhea
a Autora
Roseane de Aguiar Lisboa Narciso graduada
em Cincias Sociais pela UFMG, especialista
em Psicodrama pelo Instituto Mineiro de
Psicodrama Jacob Levy Moreno, mestre em
Sociologia das Organizaes pela UFMG e
doutora em Cincias Sociais pela PUC Minas.
Profissionalmente, atua h 15 anos em vrias
reas. consultora organizacional, professora
no ensino superior e coordenadora de projetos
de extenso universitria com foco em
sustentabilidade e responsabilidade social.
Bons estudos!
Apresentao
da disciplina
Estudar a sociedade em que vivemos uma tarefa complexa, mas,
ao mesmo tempo, encantadora. Nesta disciplina iremos percorrer os
caminhos que levaram compreenso da vida em grupo e analisar a
vida em sociedade.
Existem formas de vida diferenciadas na Terra, assim como diferentes
formas de interao. Uma colmia de abelhas exemplifica uma forma
de vida que, embora seja diferente da nossa, tambm se baseia em
regularidades que ordenam a vida em grupo. Cada espcie desenvolve
uma forma prpria de convivncia, pois no vivemos sozinhos:
precisamos do outro para alcanar objetivos tanto de sobrevivncia
quanto de continuidade da vida. Portanto, vivemos em sociedade!
A sociedade se transforma, se modifica e no permanece com
padres nicos de comportamento e valores. Nesse sentido, ns
tambm mudamos e nos adaptamos s transformaes sociais. Voc
j observou como o mundo contemporneo passa por profundas
transformaes? E no so somente transformaes tecnolgicas,
passamos tambm por mudanas de comportamento: os valores se
modificam e, consequentemente, a relao entre indivduos e entre
indivduo e sociedade tambm se altera.
Torna-se
imperativo
refletir
sobre
as
consequncias
dessas
aprofundar
as
reflexes
sobre
esse
contexto.
Nossa
de
interao.
formao
conhecimento
mais
da
Voc
de
uma
sistemtico
que
conscincia
a
respeito
Sociologia
crtica
dos
um
problemas
UNIDADE 1
Introduo cincia da sociedade
Das formas bsicas de sociedade sociedade ps-industrial
O nascimento da sociologia
O desenvolvimento do pensamento sociolgico
A sociologia positiva de Auguste Comte
Reviso
003
004
006
009
016
018
024
UNIDADE 2
mile Durkheim e a sociologia
mile Durkheim: a especificidade do objeto sociolgico
Solidariedade social e o indivduo sob a tica de mile Durkheim
Diviso do trabalho, anomia, solidariedade mecnica e orgnica
Reviso
025
026
027
034
035
043
UNIDADE 3
O mtodo de anlise de Karl Marx
O materialismo histrico
Produo e reproduo
Classes e estrutura social
A revoluo marxista
Reviso
045
046
050
053
055
058
064
UNIDADE 4
065
Max Weber: relaes sociais e dominao
066
Max Weber: ao social e relao social
069
Dominao e racionalidade
075
Burocracia080
Reviso
087
UNIDADE 5
Transformaes no mundo do trabalho e nas organizaes
O trabalho na economia contempornea
Grupos e organizaes
Estrutura das organizaes
Reviso
088
089
092
101
104
110
UNIDADE 6
Desigualdade racial e tnica
Raa e etnia: significados sociais
Padres de interao tnica e racial
Afrodescedncia: aspectos da cultura brasileira
Reviso
112
113
117
124
128
134
UNIDADE 7
Responsabilidade social, sustentabilidade e desafios contemporneos
Enfoque dos stakeholders, responsabilidade social e sustentabilidade
Responsabilidade social nas organizaes
Reviso
135
136
139
146
152
UNIDADE 8
A relao indivduo-sociedade na teoria social contempornea
Identidade e mudanas sociais
Sociologia e os meios de comunicao de massa
Reviso
154
155
157
164
175
REFERNCIAS
176
Introduo
Cincia da
sociedade
Introduo
Certamente voc j observou quantas mudanas tm ocorrido
em nossa sociedade e como elas modificam nosso modo de
viver. Mas voc j parou para pensar que essas mudanas no
so de agora? So mudanas histricas que marcam nossa
sociedade por conflitos, tenses e divises sociais. Ficam ento
algumas perguntas: como chegamos at aqui? Qual rumo nossa
sociedade tomar?
FIGURA 1 - A evoluo das idades
Das formas
bsicas de
sociedade
sociedade psindustrial
O nascimento
da sociologia
O
desenvolvimento
do pensamento
sociolgico
A sociologia
positiva de
Auguste Comte
Reviso
SOCIEDADE E CULTURA
006
unidade 1
As formas bsicas
de sociedade
existiram antes
do industrialismo
moderno.
SOCIEDADE E CULTURA
007
unidade 1
As sociedades
agrrias so
tambm conhecidas
como civilizaes
no industriais
ou sociedades
tradicionais e
perduraram at
o sculo XIX
(GIDDENS, 2005).
SOCIEDADE E CULTURA
FIGURA 3 - Irrigao
008
unidade 1
SOCIEDADE E CULTURA
Vamos
continuar?
Agora
vamos
percorrer
O nascimento da
sociologia
Vrios acontecimentos histricos tiveram papel decisivo no
processo de desenvolvimento da sociedade. E, historicamente,
aprendemos que a partir do sculo XV que os conceitos
009
unidade 1
Com a Revoluo
Industrial, houve
uma modificao
na estrutura da
sociedade, e as
tarefas executadas
pelo homem
passaram a ser
executadas por
mquinas de forma
mais rpida e com
um custo menor.
SOCIEDADE E CULTURA
010
unidade 1
O Homem Vitruviano,
de Leonardo da Vinci,
ilustra o perodo
conhecido como
Renascimento,
que representou o
incio da Revoluo
Cientfica, momento
marcado pelo uso
da razo como
meio de chegar ao
conhecimento.
SOCIEDADE E CULTURA
Antes do perodo
renascentista,
durante a Idade
Mdia, a razo foi
auxiliar da f: a Igreja
Catlica a utilizava
para manter seu
poder e divulgar sua
doutrina.
011
unidade 1
SOCIEDADE E CULTURA
012
unidade 1
De acordo com
alguns historiadores,
a partir do
Renascimento,
comeou a se formar
uma mentalidade
mais renovadora,
contrria ao
misticismo e ao
conservadorismo
da poca feudal
(COSTA, 2005).
SOCIEDADE E CULTURA
013
unidade 1
O antropocentrismo
afirma que o homem
conduz o seu prprio
destino.
SOCIEDADE E CULTURA
014
unidade 1
A Revoluo
Industrial alterou
o modo de
produo, estimulou
e provocou a
competio por
mercados internos
e externos. Surge
um novo sistema, o
capitalista, baseado
na acumulao e na
propriedade privada.
SOCIEDADE E CULTURA
015
unidade 1
SOCIEDADE E CULTURA
O desenvolvimento
do pensamento
sociolgico
bem comum as pessoas ouvirem de seus parentes mais velhos
afirmaes como a seguinte: A minha infncia foi bem melhor que
016
unidade 1
Comte criou a
filosofia positiva,
corrente com grande
expresso no sculo
XIX.
SOCIEDADE E CULTURA
017
unidade 1
A imaginao
sociolgica
nos permite
compreender que
nem sempre nossas
consideraes
do que certo e
errado, bom e mal,
verdadeiro e falso so
como pensamos ser.
SOCIEDADE E CULTURA
A sociologia positiva
de Auguste Comte
Como j sabemos, as sociedades encontram-se em profundo caos
social e era necessria uma cincia que fosse capaz de entender e
reorganizar a sociedade. Auguste Comte (1758-1857) foi um filsofo
que sistematizou o pensamento sociolgico atravs do Positivismo.
018
unidade 1
Auguste Comte
(1758-1857) foi
um filsofo que
sistematizou
o pensamento
sociolgico atravs
do Positivismo.
SOCIEDADE E CULTURA
019
unidade 1
A filosofia positiva
era uma reao
ao Iluminismo e
se preocupava
em reorganizar a
realidade.
SOCIEDADE E CULTURA
020
unidade 1
No Positivismo,
a ordem social
significa uma busca
pela ordem e pelo
progresso.
SOCIEDADE E CULTURA
021
unidade 1
SOCIEDADE E CULTURA
Assim, podemos ter uma noo o quanto nosso pas foi influenciado
pela filosofia comtiana.
Considere, por exemplo, por que (...) decidiu estudar
Sociologia? Talvez voc seja um estudante de Sociologia
relutante, que est cursando a disciplina apenas para
satisfazer um requisito para uma carreira futura. Ou
pode estar entusiasmado para conhecer mais sobre a
sua sociedade e a disciplina da Sociologia. Seja qual for
sua motivao, provvel que voc tenha muita coisa
em comum, sem necessariamente saber, com outras
pessoas que tambm estudam Sociologia. Sua deciso
privada reflete a sua posio dentro da sociedade.
Ser que as caractersticas seguintes se aplicam
a voc? Voc jovem? Branco? Tem um nvel
profissional? J fez, ou ainda faz, algum trabalho
espordico para complementar sua renda? Voc quer
encontrar um bom emprego quando concluir sua
formao, mas no se dedica especialmente a estudar?
Voc no sabe exatamente o que a Sociologia, mas
pensa que tem a ver com a maneira como as pessoas
agem em grupos?
Mais de trs quartos das pessoas respondero
sim a todas essas questes. Os estudantes
universitrios no so tpicos da populao como
um todo, mas tendem a ter origens sociais mais
privilegiadas. E suas posturas geralmente refletem
aquelas de seus amigos e conhecidos. Nossas
bases sociais tm muito a ver com o tipo de deciso
que consideramos apropriada.
Nenhuma ou poucas caractersticas se aplicam
a voc? Talvez voc tenha vindo de um grupo de
minoria ou em situao de pobreza. Talvez voc seja
de meia-idade ou idoso. Da mesma forma, outras
concluses provavelmente se aplicam. provvel que
voc tenha tido que batalhar para chegar onde est,
talvez voc tenha tido que superar reaes hostis de
amigos e outras pessoas quando disse a eles que
pretendia estudar na faculdade ou talvez voc esteja
combinando o ensino superior com a maternidade em
horrio integral. (GIDDENS, 2005, p.21)
022
unidade 1
Cabe Sociologia
analisar o que a
sociedade faz de ns
e o que fazemos de
ns mesmos e da
sociedade.
SOCIEDADE E CULTURA
023
unidade 1
SOCIEDADE E CULTURA
O consumo per capita maior na regio Nordeste, seguido do Sudeste 255 ml/dia ou 93 litros/dia x habitante x ano.
Fonte: ASSOCIAO BRASILEIRA DA INDUSTRIA DE CAF (ABIC), 2011.
Reviso
Nesta unidade, percorremos os seguintes aspectos ligados ao tema
de nossa disciplina:
O desenvolvimento das sociedades e a transio da
sociedade de caadores e coletores para as sociedades
pastoris e agrcolas, e depois para as sociedades industriais.
Na atual sociedade ps-industrial, os processos de
mudana tornaram-se mais rpidos do que nos outros
tipos de sociedade.
Alguns perodos histricos, como o Renascimento, o
Iluminismo e a Revoluo Industrial, trouxeram modificaes
na forma de ser e de estar no mundo, alteraram a percepo
do sujeito social sobre si mesmo e sobre sua interferncia
nos acontecimentos sociais e polticos.
No contexto de inmeras alteraes e transformaes
histricas, a Sociologia emerge como a cincia que
poder explicar e reorganizar a convivncia entre os
indivduos na sociedade.
A imaginao sociolgica e como ela nos ajuda a
enxergar eventos diversos num contexto mais amplo,
olhar as coisas de uma forma diferente daquela a que
estamos acostumados do senso comum , e ver por
trs dos bastidores.
024
unidade 1
mile Durkheim e
a sociologia
Introduo
Na primeira unidade, iniciamos uma viagem que nos levou ao
entendimento de como a sociedade passa por transformaes
desde seu incio at a contemporaneidade.
Muitos eventos marcaram esse processo e foram responsveis
pela mudana em nossos valores e comportamentos.
Diante de tantas modificaes histricas, polticas, sociais e
culturais, nossos valores tambm foram se transformando e,
como consequncia, nosso relacionamento com outros indivduos
na sociedade.
Pudemos acompanhar como a Sociologia surgiu enquanto cincia
para nos ajudar a compreender as profundas alteraes que
marcaram as sociedades, explicar os fenmenos sociais e tambm
propor uma reflexo sobre o comportamento dos indivduos diante
de tais mudanas.
mile
Durkheim: a
especificidade do
objeto sociolgico
Solidariedade
social e o
indivduo sob a
tica de mile
Durkheim
Diviso do
trabalho, anomia,
solidariedade
mecnica e
orgnica
Reviso
SOCIEDADE E CULTURA
mile Durkheim:
a especificidade do
objeto sociolgico
A Sociologia se tornou campo de conhecimento com mtodos e
objetos prprios graas aos autores clssicos e Durkheim teve
papel imprescindvel nesse processo.
FIGURA 9 - mile Durkheim
A Sociologia se
tornou campo de
conhecimento com
mtodos e objetos
prprios graas aos
autores clssicos e
Durkheim teve papel
imprescindvel nesse
processo.
027
unidade 2
SOCIEDADE E CULTURA
028
unidade 2
Durkheim no queria
que a Sociologia
ficasse relegada
ao senso comum,
ou seja, que ela se
restringisse aos
achismos na
interpretao da
realidade social.
SOCIEDADE E CULTURA
029
unidade 2
Os fatos sociais so
caracterizados por
serem coercitivos,
gerais e com
existncia prpria,
que significa serem
independentes de
manifestaes
individuais, ou
seja, exteriores aos
indivduos.
SOCIEDADE E CULTURA
A citao acima nos esclarece o poder das coeres sobre nossas vidas e
nossos atos no dia a dia e exemplifica claramente como somos coagidos
a agir de determinada maneira, muitas vezes de forma inconsciente,
como no caso da roupa inadequada. Nesse exemplo, mesmo que no
haja um cdigo que fale sobre isso, os olhares conduzem os indivduos
infratores a agirem da forma esperada. Dizemos que um fato social
geral ou possui a caracterstica de generalidade porque ele se repete
em todos os indivduos ou na maioria deles. Os acontecimentos
demonstram com sua generalidade a sua natureza coletiva, a exemplo
de acontecimentos comuns ao grupo e/ou costumes (COSTA, 2005).
Formas de se comunicar numa sociedade so exemplos
dessa generalidade.
A terceira caracterstica, a exterioridade, significa que eles existem
e atuam independente da vontade dos indivduos numa sociedade.
030
unidade 2
Dizemos que um
fato social geral ou
possui a caracterstica
de generalidade
porque ele se
repete em todos os
indivduos ou na
maioria deles
SOCIEDADE E CULTURA
031
unidade 2
Para Durkheim, as
maneiras de agir
so imperativas e
levam os indivduos
a adotarem normas
de conduta que se
encontram fora
deles.
SOCIEDADE E CULTURA
032
unidade 2
O mtodo de anlise
sociolgica, segundo
Durkheim, deveria
se aproximar do
mtodo utilizado
pelas cincias
naturais.
SOCIEDADE E CULTURA
033
unidade 2
O mtodo de
Durkheim propunha
analisar os fatos
sociais como coisas
e v-los como
uma realidade
externa, evitando o
envolvimento afetivo
ou de qualquer
outra espcie entre
o cientista e seu
objeto (COSTA,
2005, p.83).
SOCIEDADE E CULTURA
Solidariedade social e o
indivduo sob a tica de
mile Durkheim
A Sociologia no deveria somente analisar a sociedade. Deveria
tambm encontrar e propor solues para a vida social. Outra
preocupao de Durkheim era saber por que os indivduos se
mantinham em sociedade.
Para ele, temos dois tipos de conscincia, como se existissem dois
seres em cada indivduo: a conscincia coletiva e a conscincia
individual. Mas como seria isso na prtica?
A conscincia coletiva , em certo sentido, a forma
moral e vigente na sociedade. Ela aparece como um
conjunto de regras fortes e estabelecidas que atribuem
valor e delimitam os atos individuais (COSTA, 2005,p.86)
034
unidade 2
Durkheim
recomendava
observar sua
generalidade. Quer
dizer, o cientista
social deve buscar
fatos repetitivos
e gerais com
caractersticas
exteriores comuns.
SOCIEDADE E CULTURA
Diviso do trabalho,
anomia, solidariedade
mecnica e orgnica
Para Durkheim, a sociedade funciona como se fosse um organismo
em que as diferentes partes cumprem papis distintos e cada um
existe em funo do outro. Seria como o funcionamento do nosso
corpo: cada rgo desempenha uma funo e um existe em funo
do outro para termos um perfeito estado de sade geral. Veja um
exemplo dessa interdependncia entre os indivduos.
O que liga e une os diferentes componentes numa sociedade
denominado de solidariedade, pois, segundo afirma Durkheim, essa
diviso no se d por vocao ou talento individuais.
035
unidade 2
SOCIEDADE E CULTURA
036
unidade 2
SOCIEDADE E CULTURA
037
unidade 2
o grupo que d ao
indivduo a explicao
de sua prpria vida
(BOMENY, 2010, p. 26)
SOCIEDADE E CULTURA
038
unidade 2
A solidariedade
orgnica emerge
quando os membros
de um grupo
so solidrios
porque existe uma
interdependncia
entre eles e cada um
atua numa esfera
prpria.
SOCIEDADE E CULTURA
039
unidade 2
A anomia uma
desorganizao
da sociedade
que enfraquece
a integrao dos
indivduos.
SOCIEDADE E CULTURA
040
unidade 2
SOCIEDADE E CULTURA
FATOS SOCIAIS
J falamos que Durkheim propunha um mtodo especfico para a
Sociologia se tornar uma cincia objetiva e um dos pressupostos
que ele propunha era tratar os fatos sociais como coisas. Essa a
primeira e a mais importante regra que um socilogo deve seguir.
Veja o que ele diz a esse respeito em sua obra As Regras do
Mtodo Sociolgico:
041
unidade 2
SOCIEDADE E CULTURA
042
unidade 2
SOCIEDADE E CULTURA
Reviso
Nesta unidade, estudamos:
O objeto de estudo da Sociologia que, segundo Durkheim,
so os fatos sociais e suas caractersticas: coercitividade,
generalidade e exterioridade.
Os fatos sociais, que devem ser tratados como coisas e
que o socilogo deve afastar de suas noes prvias sobre
o objeto a ser investigado.
043
unidade 2
SOCIEDADE E CULTURA
044
unidade 2
O mtodo de anlise
de Karl Marx
Introduo
Vamos comear esta Unidade observando a figura abaixo.
FIGURA 17 - O mito de Plato
O materialismo
histrico
Produo e
reproduo
Classes e
estrutura social
A revoluo
marxista
Reviso
SOCIEDADE E CULTURA
O materialismo
histrico
Para ajudar a compreenso sobre o Materialismo Histrico, leia o
exemplo abaixo.
050
unidade 3
Marx tambm
via a sociedade
desta forma: uma
composio entre o
velho e o novo.
SOCIEDADE E CULTURA
A teoria marxista
aponta a luta de
classes como motor
da histria, ou seja, o
que pode modificar
a estrutura da
sociedade.
051
unidade 3
SOCIEDADE E CULTURA
052
unidade 3
Marx vislumbrava
a possibilidade de
uma sociedade que
no seria dividida
entre o monoplio
do poder poltico e
econmico por uma
classe e, de outro
lado, uma massa
de indivduos de
uma classe menos
favorecida.
SOCIEDADE E CULTURA
Os homens
produzem seus
meios de vida
em busca de sua
sobrevivncia e
recriam a si prprios.
Produo e
reproduo
Outros dois conceitos importantes na compreenso da Sociologia
Marxista so o de produo e reproduo. Esses conceitos auxiliam
no entendimento das carncias dos indivduos na produo de
seus meios de vida, pois, para Karl Marx, o homem sujeito que
produz a si prprio em sua vida pela produo e manuteno de
sua existncia.
Os homens produzem seus meios de vida em busca de sua
sobrevivncia e recriam a si prprios. Alm disso, acabam
reproduzindo sua espcie numa transformao contnua pela ao
das sucessivas geraes. Assim, os seres humanos interagem com
a natureza e com outros indivduos dando origem vida material
(QUINTANEIRO, BARBOSA, OLIVEIRA, 1999).
053
unidade 3
SOCIEDADE E CULTURA
054
unidade 3
SOCIEDADE E CULTURA
da sociedade.
Classes e
estrutura social
Voc j observou como h desigualdade em nossa sociedade?
FIGURA 22 - Desigualdade social
055
unidade 3
SOCIEDADE E CULTURA
056
unidade 3
Marx demonstra
em sua teoria
sociolgica que
as classes sociais
surgem dessa
diviso do trabalho
e esto vinculadas
circunstncias
histricas
especficas que
possibilitam a
apropriao privada
das condies
de produo
(QUINTANEIRO;
BARBOSA; OLIVEIRA,
2002, p.40).
SOCIEDADE E CULTURA
057
unidade 3
O esquema marxista
um modelo puro
de diviso de classes
com consequncias
variadas para a vida
em sociedade.
SOCIEDADE E CULTURA
O processo
revolucionrio,
idealizado por
Marx, previa o
desaparecimento
das condies
de apropriao e
concentrao dos
meios de produo
em mos de uma
classe e o seu
surgimento sobre
novas bases.
A revoluo
marxista
A teoria de Marx fala muito em progresso, pois representa o
desenvolvimento da sociedade, em que sempre h necessidade
de
expanso
das
foras
produtivas
das
estruturas
058
unidade 3
SOCIEDADE E CULTURA
059
unidade 3
O modo de
produo capitalista
foi um passo
evolutivo em relao
ao feudalismo e
ser ento um
passo que ficar
atrs
do comunismo.
SOCIEDADE E CULTURA
060
unidade 3
A sociedade
comunista seria
orientada por
princpios de
liberdade e noalienao, como
forma necessria e
princpio dinmico
de um futuro
imediato.
SOCIEDADE E CULTURA
061
unidade 3
SOCIEDADE E CULTURA
ACADMICOS DA CHINA
ALERTAM SOBRE
REVOLUO VIOLENTA
SEM REFORMA
062
unidade 3
SOCIEDADE E CULTURA
dissidentes presos.
Mas o partido, no tolerante dissidncia de suas regras e que valoriza a
estabilidade acima de tudo, tem at agora dado poucos sinais de querer ir
por este caminho.
Fonte: G1 MUNDO, 2012.
A teoria de Karl Marx parece um pouco complexa, mas possvel verificla em alguns eventos da sociedade contempornea. Acima, vimos o caso
da Revoluo Chinesa. Mas podemos ir alm e observar a questo das
diferenas sociais na sociedade capitalista luz da teoria marxista.
Assista ao filme Machuca (Chile, 2004. Direo: Andrs Wood).
Esse filme narra a histria de Gonzalo Infante e Pedro Machuca, duas
063
unidade 3
SOCIEDADE E CULTURA
Reviso
Nesta unidade, foi possvel perceber que nem todos os tericos
da Sociologia tm a mesma compreenso das questes sociais.
Marx foi um terico que levou a srio o papel poltico da cincia e
props a luta de classes como pice de uma transformao social,
em busca de uma sociedade mais justa.
Voc viu que os indivduos no escolhem a classe social a qual
pertencem. As suas concepes de mundo, valores, posio
social e renda so moldados pela classe a que pertencem. Para
Marx, o principal conflito social aquele que ope as classes
dominantes e as classes dominadas. Tambm conhecemos
seu conceito sobre o mtodo de anlise social que utilizava,
visando luta de classes: a base do materialismo histrico,
a disputa entre o capital e o trabalho. Ou seja, entre aqueles
que detm os meios de produo e os que vendem a fora de
trabalho os trabalhadores/operrios.
064
unidade 3
Max Weber:
ao social e
relao social
Fonte: Disponvel em: <http://goo.gl/i8EuL>. Acesso em 07/01/2013.
Dominao e
racionalidade
Burocracia
Reviso
SOCIEDADE E CULTURA
Max Weber:
ao social e
relao social
O ponto de partida da teoria weberiana a ao social, uma conduta
do indivduo que possui uma justificativa elaborada subjetivamente.
Isso torna o homem um agente social que estabelece uma conexo
entre a ao e o motivo para pratic-la. No h, portanto, oposio
entre indivduo e sociedade, porque as normas sociais se tornam
concretas quando se manifestam em cada indivduo (COSTA, 2005).
Possivelmente voc j sabe o que uma ao, pois pratica vrias
no decorrer do dia. Weber no a define de forma muito diferente.
A diferena que no refletimos sobre o significado subjetivo de
nossas aes cotidianas. Para Weber, ao todo ato ou conduta
humana que tem um significado subjetivo por quem a executa e/ou
orienta essa ao. Veja:
O ponto de partida
da teoria weberiana
a ao social,
uma conduta do
indivduo que possui
uma justificativa
elaborada
subjetivamente.
FIGURA 26 - Ciclista
!
Fonte: Acervo Institucional
069
unidade 4
SOCIEDADE E CULTURA
E a ao social?
070
unidade 4
SOCIEDADE E CULTURA
AO SOCIAL
RELAO SOCIAL
071
unidade 4
SOCIEDADE E CULTURA
FIGURA 30 - Engenheiro
072
unidade 4
SOCIEDADE E CULTURA
porque tenho
apenas uma chance
pra acertar!!!
Fonte: Ncleo de Educao a Distncia (NEaD), nima, 2013 Adaptado de ?. In: Blog Ahh pois . 09 Fev. 2008.
073
unidade 4
SOCIEDADE E CULTURA
074
unidade 4
SOCIEDADE E CULTURA
FIGURA 33 - Tradies
Dominao e
racionalidade
Para Weber, a principal caracterstica das sociedades modernas
o que ele denominou de racionalidade. Na sociedade moderna, a
vida se tornou diferente do que tinha sido at ento nas sociedades
tradicionais, pr-industriais.
075
unidade 4
Para Weber,
a principal
caracterstica
das sociedades
modernas o que
ele denominou de
racionalidade.
SOCIEDADE E CULTURA
076
unidade 4
No precisamos
conceber o poder
como se fosse uma
relao perversa,
muito menos a
autoridade. Ambos
fazem parte da vida
social.
SOCIEDADE E CULTURA
FIGURA 35 - Autoridade
A autoridade est fundamentada na
legitimidade, o desejo de todo lder,
governante, heri, professor etc.
Ela confere o direito de comandar
os outros, que, consequentemente,
se sentem obrigados a obedecer.
077
unidade 4
SOCIEDADE E CULTURA
Poder autorizado
autoridade e poder
no autorizado
dominao.
078
unidade 4
SOCIEDADE E CULTURA
Dominao
carismtica: o poder
se legitima pelo
carisma, seduo
exercida pelo lder.
079
unidade 4
SOCIEDADE E CULTURA
Burocracia
Ao ouvir a palavra burocracia, o que vem em sua mente?
Excesso de papis, morosidade, complicaes, ineficcia?
Se o que voc tiver pensado corresponde s palavras acima,
seu pensamento est relacionado s dificuldades do modelo
080
unidade 4
SOCIEDADE E CULTURA
formal
das
comunicaes:
burocracia
081
unidade 4
Burocracia se
relaciona s regras
escritas que ditam
previamente
como deve ser o
funcionamento da
organizao.
SOCIEDADE E CULTURA
do
participante:
cada pessoa
082
unidade 4
A burocracia diz
como para fazer e
o que para fazer.
SOCIEDADE E CULTURA
083
unidade 4
possvel que o
comportamento
humano chegue
a um parmetro
prximo
uniformidade, ou
seja, que haja uma
atuao o mais
prximo possvel
das normas e dos
parmetros de
funcionamento e
de organizao
burocrtica.
SOCIEDADE E CULTURA
relacionamento
fundamentais
do
das
ideias
Protestantismo
religiosas
asctico
com
que
ns,
homens
modernos,
somos
084
unidade 4
SOCIEDADE E CULTURA
da
baixa
Idade
Mdia,
muito
085
unidade 4
SOCIEDADE E CULTURA
O diaOem
que
encarou
a guarda
dia em
queDorival
Dorival encarou
a guarda
(Brasil, 1986, direo: Jorge Furtado).
(Brasil, 1986, direo: Jorge Furtado).
Esse lme narra uma noite numa priso militar:
numa noite muito quente, o prisioneiro Dorival
Esse filme
narrabanho.
umaPara
noite
numaisso,
priso
resolve tomar
conseguir
ele
tem
que
enfrentar
um
soldado,
um
cabo
que seo
militar: numa noite muito quente,
acha heri, um sargento e um tenente. No nal,
ele acaba
com a tranquilidade
da noite no
prisioneiro
Dorival
resolve tomar
banho.
O
dia em que Dorival encarou a guarda
quartel.
Para conseguir
ele
tem
que enfrentar
(Brasil, 1986, isso,
direo:
Jorge
Furtado).
Para encontr-lo na internet, acesse:
um soldado,
um
cabo
que
se
acha
heri,
um
<http://portacurtas.com.br>.
Esse lme narra uma noite numa priso
militar:
numa noite muito quente, o prisioneiro Dorival
sargento
e um tenente. No final, ele acaba
resolve tomar banho. Para conseguir isso, ele
que enfrentar da
um noite
soldado,
cabo que se
com atem
tranquilidade
noumquartel.
acha heri, um sargento e um tenente. No nal,
ele acaba com a tranquilidade da noite no
quartel.
encontr-lo na internet, acesse:
Para
Para encontr-lo na internet, acesse:
<http://portacurtas.com.br>.
<http://portacurtas.com.br>.
086
unidade 4
SOCIEDADE E CULTURA
Reviso
Nesta unidade, estudamos a teoria sociolgica de Max Weber. Para
ele, a sociedade composta pelo conjunto das aes dos indivduos,
que so orientados pela ao do outro, ou seja, visando reao de
outro mediante tal atitude.
Vimos o conceito de ao social e sua diferena em relao ao
conceito de ao. Para Weber, a ao toda conduta humana que
possui um sentido. Mas, quando o indivduo leva em considerao a
ao da outra pessoa, passa a ser uma ao social (QUINTANEIRO
et. al, 1999). Por exemplo, quando tomamos um choque, tiramos
a mo imediatamente. Essa uma ao e no de interesse
sociolgico. Ao andar de bicicleta e trombar com outro ciclista, se
o indivduo lhe dirige a palavra para se desculpar ou saber se ele se
machucou, essa ao se torna uma ao social.
Assim, conhecemos os tipos puros de ao social: ao com relao
a fins, ao com relao a valores, ao afetiva, ao tradicional.
Conhecemos ainda os tipos de dominao: dominao carismtica,
dominao racional legal, dominao tradicional. Vimos que o
poder se diferencia do conceito de dominao exatamente porque
ele representa a imposio da vontade prpria numa relao social
e no est circunscrito em nenhuma realidade social especfica
(QUINTANEIRO et al, 1999). J a autoridade passa pela legitimidade,
ou seja, a submisso a um mandato.
Por ltimo, estudamos o conceito de burocracia, que, segundo
Weber, a melhor forma de funcionamento para as organizaes.
087
unidade 4
Tipos puros de
ao social: ao
com relao a fins,
ao com relao a
valores, ao afetiva,
ao tradicional.
Transformaes no
mundo do trabalho e
nas organizaes
Introduo
Vamos iniciar esta unidade, tentando responder seguinte pergunta:
ns precisamos de que para sobreviver? A princpio parece simples:
precisamos de alimentao, habitao, vesturio e cuidados com a
sade. Mas tambm precisamos de vrios produtos que a sociedade
fornece para viabilizar nossa existncia, como fogo, geladeira, rdio,
automvel, entre outros. Esses bens so produzidos por indivduos
integrados economia da sociedade, pois a economia que cuida da
produo, distribuio, consumo e acumulao de bens materiais.
FIGURA 39 - Produo e consumo de alimentos
O trabalho
na economia
contempornea
Grupos e
organizaes
Estrutura das
organizaes
Reviso
SOCIEDADE E CULTURA
O trabalho
na economia
contempornea
O trabalho sempre foi uma atividade fundamental para a
sobrevivncia dos homens, mas nem sempre valorizado. Assim
como outros aspectos do mundo social, o trabalho vem se
transformando com a vida econmica. Na sociedade moderna,
ele se tornou elemento central das relaes sociais, uma forma
de identificao do indivduo na estrutura social, alm de ser o
fundamento dos laos sociais. Nesse sentido, o homem passou a
se dedicar freneticamente ao trabalho e o emprego passou a ser a
fonte de sua felicidade.
Paradoxalmente, o trabalho continua enraizado como algo negativo
na vida das pessoas, exemplo claro disso a sensao da 2 feira
em contraste com a 6 feira, vista como libertao, inclusive com o
uso preconceituoso da expresso: dia de branco como o dia em
que no se trabalha, numa aluso poca da escravido.
FIGURA 41 - Tempos modernos
092
unidade 5
O trabalho sempre
foi uma atividade
fundamental para a
sobrevivncia dos
homens, mas nem
sempre valorizado.
SOCIEDADE E CULTURA
093
unidade 5
SOCIEDADE E CULTURA
094
unidade 5
Outro aspecto
interessante
nas sociedades
primitivas que as
atividades eram
organizadas da
seguinte forma:
diviso de tarefas
por sexo e por idade
e a economia era
de subsistncia
com tcnicas
rudimentares.
SOCIEDADE E CULTURA
Tripalium (do latim tardio tri (trs) e palus (pau) - literalmente, trs
paus) um instrumento romano de tortura, uma espcie de trip
formado por trs estacas cravadas no cho na forma de uma pirmide,
no qual eram supliciados os escravos. Da se derivou o verbo do latim
vulgar tripaliare (ou trepaliare), que significava, inicialmente, torturar
algum no tripalium.
Fonte: TRIPLIO. In: Wikipedia.
095
unidade 5
As classes inferiores
realizavam os
trabalhos manuais
considerados
mais vulgares e as
classes superiores
se dedicavam s
atividades ligadas
ao pensamento,
poltica, aos
negcios, guerra,
religio, entre outros.
SOCIEDADE E CULTURA
FIGURA 44 - Escravo
096
unidade 5
A Reforma
Protestante, liderada
por Martinho Lutero
em 1517, colocou
fim unidade
eclesistica crist
europeia e, a partir
desse momento, os
cristos passaram
a se congregar em
igrejas de diferentes
denominaes.
SOCIEDADE E CULTURA
TRABALHO
TRABALHO
OU
Ou
OU
OU
LAZER
LAZER
LAZER
097
unidade 5
De acordo com
Lakatos (1997), na
sociedade moderna,
o trabalho
concebido separado
das atividades de
lazer, sendo visto
como exigncia
social.
SOCIEDADE E CULTURA
098
unidade 5
O emprego um
fenmeno da
modernidade que
surgiu a partir da
Revoluo Industrial.
SOCIEDADE E CULTURA
099
unidade 5
SOCIEDADE E CULTURA
Mdicos,
engenheiros
advogados
nvel
universitrio,
fonoaudilogos,
como
nutricionistas,
fisioterapeutas,
terapeutas
100
unidade 5
As mudanas na
sociedade alteram
a classificao das
ocupaes.
SOCIEDADE E CULTURA
Grupos e
organizaes
Imagine um grupo de funcionrios de uma empresa na hora do almoo
reunidos e conversando sobre assuntos diversos.
Esse um momento descontrado em que os colegas trocam opinies,
falam espontaneamente com conversas bem animadas. Nessa hora,
os indivduos esto atuando como membros de um grupo social.
FIGURA 47 - Colegas de trabalho almoando
Podemos considerar
grupo social
como todo grupo
de pessoas que
compartilham o
mesmo espao ou
desempenham a
mesma atividade ou
possuem alguma
caracterstica em
comum.
Fonte: Acervo Institucional.
101
unidade 5
SOCIEDADE E CULTURA
GRUPOS PRIMRIOS
Os grupos podem
ser classificados
como primrios e
secundrios.
Fonte:
Fonte: Acervo
Acervo Institucional
Institucional
GRUPOS SECUNDRIOS
Fonte:
Fonte: Acervo
Acervo Institucional
Institucional
102
unidade 5
SOCIEDADE E CULTURA
103
unidade 5
As organizaes
formais so
entendidas como
agente social
constitudo para
alcanar determinado
objetivo a partir do
trabalho humano e
com uso de recursos
materiais.
SOCIEDADE E CULTURA
GRUPO
INFORMAL
Fonte:
Acervo
Institucional.
Um grupo de determinada empresa que se
encontra para almoar considerado
grupo informal. Esses grupos se
identicam e compartilham valores que
no so, necessariamente, os objetivos
organizacionais.
Fonte: Acervo Institucional.
Estrutura das
organizaes
A estrutura organizacional est relacionada distribuio da
autoridade para tomada de decises, aos critrios utilizados na
diviso do trabalho e aos mecanismos para coordenar pessoas
e funes.
Para entendermos melhor a estrutura organizacional, vamos
conceituar o que uma estrutura social. As atividades de nossa
vida diria se conduzem dentro de estruturas sociais, ou seja,
nossa vida organizada dentro das estruturas. Veja o conceito:
A realidade social revela um padro, ou estrutura, que d a cada
um de ns um sentido para o lugar ao qual pertencemos, o que
104
unidade 5
SOCIEDADE E CULTURA
105
unidade 5
Uma estrutura
organizacional
um tipo particular
de interaes
sociais com diviso
de tarefas, meios
de comunicao
especficos,
mecanismos
de controle e
coordenao
com objetivos
determinados (DIAS,
2008).
SOCIEDADE E CULTURA
Ficou claro para voc o que uma estrutura social? E, como pode
observar, as organizaes so um tipo de estrutura social sendo
aquela que nos interessa nesta unidade.
Numa organizao, os indivduos adotam condutas determinadas e
especficas para o alcance de seus objetivos.
A estrutura de uma organizao estipula a diviso de
tarefas, os modos e mbitos de comunicao entre os
membros, os mecanismos formais de funcionamento e
controle de todo o conjunto. As estruturas no somente
delimitam o entorno de obedincia que cada um deve
oferecer, mas tambm o entorno das decises que
o mesmo deve adotar. A estrutura no outra coisa
que um instrumento formal de repartio do poder.
O smbolo mais significativo desta representao de
diviso de poder o organograma (RUIZ OLABUNAGA,
1995, p. 187 citado por DIAS, 2008, p. 148).
FIGURA 50 - Organograma
106
unidade 5
SOCIEDADE E CULTURA
107
unidade 5
A subestrutura
hierrquica, sim,
se baseia na
diferenciao
das esferas de
autoridade.
SOCIEDADE E CULTURA
fbrica
dependia
de
condies
fsicas,
ambientais
108
unidade 5
Estrutura informal
aquela que se
constitui pelas
relaes sociais,
ou pela interao
humana.
SOCIEDADE E CULTURA
109
unidade 5
SOCIEDADE E CULTURA
Reviso
Nessa unidade, foi possvel:
110
unidade 5
SOCIEDADE E CULTURA
as
subestruturas
dentro
111
unidade 5
da
estrutura
A estrutura
organizacional
se relaciona
distribuio da
autoridade, para
tomada de decises,
critrios utilizados na
diviso do trabalho
e mecanismos para
coordenar pessoas e
funes.
Desigualdade racial
e tnica
Introduo
Voc saberia dizer quando as desigualdades surgem na sociedade?
Elas aparecem quando algumas categorias sociais obtm mais do
que valorizado socialmente do que outras categorias. o caso das
desigualdades de classes em que uma parcela mais rica obtm mais
capital do que a parcela mais pobre.
Existem outros tipos, como a desigualdade de gnero, entre homens e
mulheres, que no ocorre somente pela diferena biolgica, mas tambm
pelos direitos e oportunidades que so negados s mulheres. Esse tipo de
desigualdade considerado, por alguns autores, a mais velha estrutura de
desigualdade social em funo da diviso sexual do trabalho (DIAS, 2005).
... a desigualdade uma mquina que produz tenso nas
sociedades humanas. a fonte de energia por trs dos
movimentos sociais, protestos, tumultos e revolues. As
sociedades podem, por um perodo de tempo, abafar essas
foras separatistas, mas, se as severas desigualdades
persistem, a tenso e o conflito pontuaro e, s vezes,
dominaro a vida social (TURNER, 1999, p. 111).
Raa e etnia:
significados
sociais
Padres de
interao tnica
e racial
Reviso
Esse fato perceptvel em nosso dia a dia, pois lidamos com diferentes
grupos tnicos. Outro exemplo em nosso cotidiano se relaciona ao
sistema de cotas raciais, muito polmico e debatido na atualidade.
Trata-se de uma ao afirmativa que tenta amenizar desigualdades
econmicas, sociais e educacionais entre raas e que ganhou visibilidade
no Brasil a partir do ano de 2000. Seu objetivo primordial diminuir a
distncia socioeconmica entre brancos e negros causada pelo sistema
escravagista. A FIGURA 52 ilustra a questo das cotas universitrias.
FIGURA 52 - Condies socioeconmicas dos negros no Brasil
SOCIEDADE E CULTURA
Raa e etnia:
significados sociais
Nosso objetivo esclarecer a diferena entre os conceitos de
raa e etnia, especialmente do ponto de vista sociolgico. Raa
um conceito muito complexo e no temos a pretenso de
esgot-lo aqui.
Inicialmente, o conceito de raa foi utilizado para explorar diferenas
de cor da pele para classificar seres humanos. Biologicamente, esse
conceito utilizado para se referir herana gentica compartilhada
entre pessoas, o que resulta em caractersticas fsicas como cor da
pele, formato dos olhos, tipo de cabelo.
Mas, j reconhecido que essa classificao no revela diferenas
suficientes para identificar os homens como raas diferentes
(DIAS, 2005). um engano acreditar que podemos separar os seres
humanos em raas diferentes biologicamente.
FIGURA 53 - Pessoas
117
unidade 6
um engano
acreditar que
podemos separar
os seres humanos
em raas diferentes
biologicamente.
SOCIEDADE E CULTURA
118
unidade 6
SOCIEDADE E CULTURA
Para saber um pouco mais sobre a questo do racismo, sugiro que voc
assita ao filme Um grito de liberdade. Trata-se de uma histria que
se passa nos anos de 1970, na frica do sul e narra a amizade entre um
jornalista branco (Donald Woods) e um negro (Stephen Biko), importante
militante dos direitos dos negros. Biko preso e morre na priso e
Woods percebe a necessidade de divulgar a histria do amigo ativista:
sua perseguio, a violncia contra os negros, a crueldade do Apartheid.
Mas, Woods tambm se torna alvo de racismo e precisa deixar o pas s
pressas, com sua famlia.
Esse filme vale a pena, pois foi considerado o primeiro grande filme feito
contra o regime do Apartheid na frica do Sul.
Turner (1999) nos alerta que, se fizssemos distines apenas biolgicas,
estaramos incorrendo no erro de classificar raa superior e inferior, raas
de olhos cinza e de olhos azuis, raas de pele negra e de pele branca.
Ento, est correto utilizar o termo raa? Na verdade, quando utilizamos
esse termo, estamos nos referindo s diferenas que devem ser entendidas
com variaes fsicas e no se relacionam biologia. Essas variaes
so socialmente significativas e no se relacionam com a biologia. Por
exemplo, em nossa sociedade, as diferenas de cor de pele so tratadas
como significativas, enquanto diferenas na cor dos olhos no . Assim, a
raa pode ser considerada:
... um conjunto de relaes sociais que permitem situar
os indivduos e os grupos e determinar vrios atributos
ou competncias com base em aspectos biologicamente
fundamentados (GIDDENS, 2005, p. 205).
119
unidade 6
SOCIEDADE E CULTURA
atitudes
preconceituosas
em
relao
diversidade
de
120
unidade 6
Raa um conceito
a ser considerado
pelo vis sociolgico
como uma categoria
socialmente
construda, com
pessoas que
compartilham traos
biolgicos tidos
como importantes.
SOCIEDADE E CULTURA
121
unidade 6
O preconceito
parte de crenas
sobre membros de
um grupo tnico
identificado por suas
caractersticas tidas
como indesejveis.
SOCIEDADE E CULTURA
122
unidade 6
A palavra denegrir
tem o significado de
manchar, macular,
conpuscar, diminuir a
pureza.
SOCIEDADE E CULTURA
uma
minoria
so
as
propriedades:
dominante;
(2)
caractersticas
fsicas
de
Quando os grupos
tnicos ou raciais
vivem numa
mesma rea,
ocorrem contatos
contnuos entre
eles e nem sempre
esses contato so
caracterizados pela
igualdade.
O Apartheid
O Apartheid foi um regime de discriminao Institucionalizado que vigorou na
frica do Sul de 1948 a 1990. Nesse perodo, a constituio sul-africana inclua
artigos discriminando as raas, mesmo sendo os negros maioria absoluta da
populao. Desde o incio do sculo XX, a populao branca minoritria
com o objetivo de manter o seu poder sobre a populao negra comeou
a criar leis discriminatrias. Essa poltica de segregao racial foi oficializada
em 1948 quando o Partido Nacional, dos brancos, assumiu o poder.
123
unidade 6
SOCIEDADE E CULTURA
1994,
na
frica
foram
do
realizadas
sul,
as
primeiras
tornando-se
Padres de
interao tnica
e racial
Atualmente, possvel falar em populao multitnica, caracterizada
pela convivncia entre diferentes grupos raciais e tnicos numa
mesma rea. Esse contato e convivncia so inevitveis, porm nem
sempre so harmnicos e caracterizados pela igualdade (DIAS, 2011;
GIDDENS, 2005).
Tenses e conflitos tnicos so noticiados constantemente pelos
meios de comunicao e denotam a ameaa de desintegrao
de algumas sociedades em todo o mundo. A diversidade tnica
est relacionada ao processo de globalizao que provoca o
deslocamento de pessoas e a mistura das populaes de forma
intensa. As rpidas mudanas sociais e desafios complexos
advindos desse processo nos colocam diante da seguinte questo:
124
unidade 6
eleies
presidente
multirraciais
Nelson
Mandela
SOCIEDADE E CULTURA
Como acomodar a
diversidade tnica e
evitar um conflito?
segregao,
estratificao
tnica,
assimilao,
125
unidade 6
SOCIEDADE E CULTURA
Excluso:
Estratificao tnica:
Ocorre quando um
grupo elimina ou se
afasta de outro.
Pluralismo
tnico:
Segregao:
Ao conviver num
mesmo espao,
grupos tnicos
diferentes mantm
sua identidade
cultural.
a separao
espacial e social entre
um grupo dominante
e as minorias.
Assimilao:
Almagamao:
Em funo da
mestiagem, grupos
que so racialmente
distintos desaparecem.
Como
os
grupos
minoritrios
so
126
unidade 6
SOCIEDADE E CULTURA
127
unidade 6
SOCIEDADE E CULTURA
Afrodescedncia:
aspectos da cultura
brasileira
Para definir o grupo racial dominante no Brasil necessrio partir do
pressuposto de que raa uma categoria socialmente construda.
Ou seja, no Brasil, o branco no formado pela mistura tnica de
povos europeus, mas tambm pelos mestios e mulatos claros
que compartilham smbolos dominantes da cultura europeia, como
a religio crist (GUIMARES, 1999 citado por DIAS, 2011, p. 139).
128
unidade 6
SOCIEDADE E CULTURA
129
unidade 6
No ano de 1888,
houve a abolio
da escravatura,
mas no foram
implementadas
polticas ou aes
favorveis aos
negros e a maioria
continuou associada
s funes
desempenhadas
na escravido
com poucas
oportunidades para
ocupar um lugar
decente no mercado
de trabalho devido
ao estigma da cor.
SOCIEDADE E CULTURA
pudemos
perceber
nesta
unidade,
questo
das
130
unidade 6
Em relao renda,
os negros percebem
menos que a metade
da renda por capita
dos brancos (DIAS,
2011, p. 139).
SOCIEDADE E CULTURA
ESTADO BRASILEIRO
Populao
Com 190,7 milhes de habitantes, o Brasil o quinto pas mais populoso
do mundo. Originalmente, o povo foi composto por trs etnias o branco
europeu, o negro africano e o indgena , resultando numa miscigenao
que marcou profundamente o Pas tanto do ponto de vista demogrfico
quanto cultural.
As estatsticas mais recentes do IBGE apontam o predomnio dos brancos
48,2% da populao (91 milhes). Mas, na primeira dcada do sculo 21, a
distribuio populacional mudou no que diz respeito caracterizao por cor
ou raa: houve um aumento do nmero de brasileiros que se autodeclaram
pretos ou pardos, fenmeno provavelmente associado tendncia de
recuperao da identidade racial, intensificada no perodo.
Tal tendncia repercutiu na configurao da populao brasileira: em
2009, 6,9% das pessoas informaram ser pretas e 44,2% de autodeclararam
pardas, o que representa 51,1% dos brasileiros ou seja, a maioria. Dez
anos antes, em 1999, a proporo de pretos e pardos era, respectivamente,
5,4% e 40%, segundo a Pesquisa Nacional por Amostra de Domiclios
131
unidade 6
SOCIEDADE E CULTURA
132
unidade 6
SOCIEDADE E CULTURA
Sugerimos-lhe um filme para que voc tenha um contato mais direto com
a questo da discriminao e do preconceito racial na nossa sociedade.
o filme Quanto vale ou por quilo, do diretor Srgio Bianchi. Ele
foi lanado no ano de 2005 e traz uma reflexo sobre as relaes na
sociedade brasileira, fruto de uma histria contraditria, conforme j
apontamos nesta unidade. O enredo do filme cria e recria senhores e
escravos, exploradores e explorados.
O filme traa uma analogia entre o antigo comrcio de escravos e a atual
explorao da misria pelo Marketing social.
133
unidade 6
SOCIEDADE E CULTURA
Reviso
Nesta unidade, vimos a diferena entre o conceito de raa e de
etnia. Raa um conceito utilizado para se referir s diferentes
caractersticas fsicas e ao compartilhamento da herana gentica,
como cor dos olhos, da pele, tipo de cabelo, dentre outras. Etnia
j um conceito utilizado sociologicamente para designar grupos
formados com base no patrimnio cultural. A partir desses dois
conceitos, foi possvel abordar outros aspectos relacionados
questo da desigualdade tnico racial no Brasil: falamos sobre o
preconceito e a discriminao. O preconceito um pr-julgamento
em relao s pessoas de um grupo; e a discriminao a negao
de oportunidades a determinados grupos na sociedade. E, quando
diferentes grupos tnicos raciais vivem na mesma sociedade, existe
formas diversas de interao: a excluso, que a eliminao de
um grupo por outro; a segregao, quando um grupo dominante
se separa espacial e socialmente das minorias; a estratificao
tnica, que dar pesos diferentes aos grupos de acordo com sua
herana gentica; a assimilao, quando grupos diferentes passam
a compartilhar uma cultura comum; e a amalgamao, que ocorre
quando grupos distintos desaparecem devido mestiagem.
Por fim, falamos sobre a questo afrodescendente no Brasil,
esclarecendo que o preconceito e a discriminao ainda existem
em nossa sociedade, embora os dados demonstrem um aumento
na populao negra e parda. Tambm citamos o sistema de cotas
como exemplo de ao afirmativa que comeou a ser implantado e
que tem gerado muita polmica.
134
unidade 6
O preconceito um
pr-julgamento em
relao s pessoas
de um grupo; e
a discriminao
a negao de
oportunidades a
determinados grupos
na sociedade
Responsabilidade
social, sustentabilidade
e desafios
contemporneos
Introduo
No decorrer do sculo XX, o universo organizacional sofreu diversas
mudanas e alteraes na forma de trabalhar e produzir. Foram
mudanas no mbito poltico, econmico, social e cultural que
afetaram no somente as organizaes empresariais, mas tambm
a convivncia em sociedade.
Nesta unidade, voltaremos nosso olhar especificamente para as
alteraes no mundo do trabalho e nas organizaes, especialmente,
na relao das organizaes com a sociedade. Em unidades
anteriores, abordamos a sociedade e sua relao com o indivduo e
tambm a relao entre os indivduos na sociedade. Agora, iremos
privilegiar a relao das organizaes com a sociedade e, obviamente,
com os indivduos que vivem nela.
Enfoque dos
stakeholders,
responsabilidade
social e
sustentabilidade
Responsabilidade
social nas
organizaes
Reviso
SOCIEDADE E CULTURA
Enfoque dos
stakeholders,
responsabilidade social
e sustentabilidade
A responsabilidade das empresas em relao ao seu contexto social
se tornou fator de competitividade e condio para que a empresa
se mantivesse no mercado a mdio e longo prazo.
Ocorre que, cada vez mais, responder s demandas
sociais est se tornando uma vantagem competitiva
e fonte de criao de valor para os indivduos e
organizaes que esto de algum modo relacionados
com a empresa (DIAS, 2008, p. 234).
139
unidade 7
A responsabilidade
das empresas em
relao ao seu
contexto social
se tornou fator de
competitividade
e condio para
que a empresa
se mantivesse no
mercado a mdio e
longo prazo.
SOCIEDADE E CULTURA
140
unidade 7
Ao se constituir,
uma organizao se
estrutura e configura
seu ambiente,
o que significa
que o ambiente
organizacional no
pr-existente
organizao.
SOCIEDADE E CULTURA
MACROAMBIENTE
Econmico
Poltico
Sociocultural
MICROAMBIENTE
Tecnolgico
Concorrentes
Bancos
EMPRESA
Internacional
Fornecedores
Mercado
Jurdico
141
unidade 7
SOCIEDADE E CULTURA
Concorrentes existentes
EMPRESA
Consumidores
Parceiros estratgicos
Fornecedores
associaes
comunitrias
locais,
governo
142
unidade 7
SOCIEDADE E CULTURA
FIGURA 60 - Stakeholders
143
unidade 7
SOCIEDADE E CULTURA
144
unidade 7
A origem do
conceito de
stakeholders est
relacionado com
a questo da
responsabilidade
social e surgiu
como uma crtica
viso do Prmio
Nobel de Economia
Milton Friedman,
que foi exposta no
livro Capitalismo
e Liberdade
publicado em 1962.
SOCIEDADE E CULTURA
145
unidade 7
SOCIEDADE E CULTURA
Responsabilidade
social nas
organizaes
A partir dos anos 1990, a sociedade passou a questionar e esperar
das organizaes atitudes voltadas para o envolvimento do
meio ambiente com a sociedade e no somente com seu prprio
enriquecimento. A partir desse momento, a funo social das
empresas passa a ser discutida com sua responsabilidade social.
146
unidade 7
SOCIEDADE E CULTURA
147
unidade 7
No Brasil, na
dcada de 80 que o
Estado se retira das
funes de regulador
da economia e
a sociedade civil
passa a exigir das
empresas mais
responsabilidade
social e ambiental
(KIRSCHNER, 2002).
SOCIEDADE E CULTURA
A Responsabilidade
Social acaba sendo
muitas vezes
associada ao
Marketing Social
como forma de
dar destaque s
empresas e servem
como propaganda
de suas aes e
produtos.
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unidade 7
SOCIEDADE E CULTURA
outros
fatores
de
responsabilidade
149
unidade 7
Filantropia so
aes beneficentes
das empresas, por
meio de campanhas
isoladas ou doaes
aleatrias.
SOCIEDADE E CULTURA
150
unidade 7
SOCIEDADE E CULTURA
151
unidade 7
SOCIEDADE E CULTURA
Reviso
Nesta unidade, estudamos a influncia das transformaes
na sociedade industrial sobre a relao entre as organizaes
e a sociedade e do ambiente organizacional nos processos
internos
da
organizao.
Tambm
conhecemos
as
conceito
de
Responsabilidade
Social,
Sustentabilidade e Stakeholders.
Nesse contexto se insere o enfoque dos stakeholders como
indivduos, empresas e/ou instituies que se interessam
pela empresa e a Responsabilidade Social deve ser entendida
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unidade 7
SOCIEDADE E CULTURA
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unidade 7
Identidade e
mudanas sociais
Sociologia
e os meios de
comunicao de
massa
Reviso
SOCIEDADE E CULTURA
Identidade e
mudanas sociais
Toda variao histrica na sociedade denominada mudana
social, independente da velocidade em que ocorre, seja rpida
ou lenta. Alm disso, as mudanas sociais envolvem variados
aspectos da sociedade como estrutura familiar, estratificao
social demografia, dentre outros. O fato que a mudana social
caracterstica marcante da humanidade.
No a estabilidade social que caracteriza a
humanidade, mas sua capacidade de mudar
constantemente. Seu poder adaptativo na realidade
notvel, pois o ser humano consegue se movimentar
e habitar em praticamente qualquer lugar da face da
Terra e at mesmo no espao, como temos visto (DIAS,
2005. p. 301).
veremos
algumas
revolues
que
alteraram
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unidade 8
Toda variao
histrica na
sociedade
denominada
mudana social,
independente da
velocidade em que
ocorre, seja rpida
ou lenta.
SOCIEDADE E CULTURA
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unidade 8
SOCIEDADE E CULTURA
Sucedendo esse processo, teve incio a terceira revoluo cientficotecnolgica denominada Revoluo do Conhecimento, momento
que estamos vivendo.
A Revoluo do Conhecimento aponta para um novo modelo de sociedade,
baseado muito mais nas competncias e uso do conhecimento, do que
no desenvolvimento e aperfeioamento de tecnologias. Na verdade, este
desenvolvimento e aperfeioamento, derivado do uso do conhecimento
pelos indivduos na sociedade. Esta nova fase tambm conhecida como
Revoluo da Informao, uma vez que a difuso da internet em 1990
criou uma grande base de dados a ser compartilhada em todo o planeta. A
economia passou a ser caracterizada por novos tipos de produtos e novas
formas de comunicao que alteraram o trabalho humano.
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unidade 8
SOCIEDADE E CULTURA
No podemos perder de vista que a essncia da sociedade psindustrial o conhecimento, uma vez que ocorre uma mudana no
carter do saber.
Atualmente, as sociedades vivem graas aos avanos
gerados pelo conhecimento, que se tornou a matriz
da inovao. O que agora se tornou relevante a nova
centralidade do saber, cada vez mais assentada em
sistemas abstratos de smbolos (CARMO, 2007. p. 154).
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unidade 8
No podemos
perder de vista
que a essncia
da sociedade
ps-industrial o
conhecimento, uma
vez que ocorre uma
mudana no carter
do saber.
SOCIEDADE E CULTURA
organizao
social
seria
consequncia
das
condies
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unidade 8
As formas de
organizao social
no so decorrncia
somente das
condies
geogrficas.
Ao contrrio, a
organizao social
atua sobre a forma
de enfrentamento
dos fenmenos
naturais.
SOCIEDADE E CULTURA
sociologicamente
relevante
perguntar
(VILA NOVA,
2009. p. 198).
ELI DINIZ
A ERA VARGAS: VISES DIVERGENTES
De forma similar, a Era Vargas inspirou interpretaes contraditrias.
Ora vista como expresso de uma ruptura drstica com o passado de
uma Repblica de notveis, como era, efetivamente, o sistema poltico da
Repblica Velha, representando, portanto, um passo decisivo na direo
da modernizao da sociedade brasileira, ora, ao contrrio, interpretada
como um acordo entre as elites para conter mudanas inexorveis e
mais profundas, realizando apenas reformas superficiais, sem atingir os
alicerces da estrutura de poder em vigor.
Na verdade, ao longo das vrias fases em que se pode subdividir os quase
vinte anos da Era Vargas o governo provisrio de 1930 a 1934, o governo
constitucional de 1934 a 1937, a ditadura do Estado Novo de 1937 a 1945
e, por fim, o mandato pelo voto direto, iniciado em 1951 e tragicamente
interrompido em 1954 Vargas revelou todas essas facetas. Em seu
pragmatismo, adaptou-se s circunstncias cambiantes do contexto
internacional e da poltica interna, movendo-se cautelosamente em funo
das crises e oscilaes tpicas daquele momento histrico.
162
unidade 8
recomendvel
reconhecer a
liderana como
fator de mudana
conjugado s foras
sociais de mudana.
SOCIEDADE E CULTURA
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unidade 8
As migraes
influenciam a
sociedade na medida
em que ocorre o
contato entre culturas
diferentes.
SOCIEDADE E CULTURA
Sociologia e os meios de
comunicao de massa
A comunicao e a informao sempre foram as bases dos
contatos sociais desde a pr-histria quando os homens utilizavam
as inscries rupestres para se comunicar.
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unidade 8
A comunicao e a
informao sempre
foram as bases dos
contatos sociais
desde a pr-histria
quando os homens
utilizavam as
inscries rupestres
para se comunicar.
SOCIEDADE E CULTURA
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unidade 8
Comunicao
e informao
tornaramse conceitos
importantes na
compreenso
de problemas
relacionados s
relaes sociais
(FERREIRA, 2007).
SOCIEDADE E CULTURA
A comunicao de
massa uma forma
de comunicao
social voltada
para ampla faixa
de pblico, que
annimo, disperso
e heterogneo
(FERREIRA, 2007. p.
168).
rdio,
televiso,
teatro,
cinema,
computadores,
propagandas, dentre outros.
Estes seriam os meios para propagao da comunicao de massa.
Em relao forma como feita, devemos analisar que a comunicao
de massa um negcio, com normas e regras e que se regula pela
lgica do mercado. Isto significa que estamos falando de uma atividade
empresarial como qualquer outra e que se sustenta pela publicidade
que faz. Assim, quaisquer anlises sobre a comunicao na sociedade,
no podem descartar seu carter capitalista: como qualquer outro
negcio, deve haver lucro para seus investimentos de produo.
Por se tratar de uma atividade capitalista como outra qualquer,
as consequncias da comunicao social na sociedade traz
implicaes especialmente no mbito cultural da vida social. Pois:
166
unidade 8
SOCIEDADE E CULTURA
167
unidade 8
A sociedade pode
escolher o meio
de comunicao a
utilizar, mas, no
pode escolher o
contedo a ser
comunicado: isso
quer dizer que a
comunicao se
torna impositiva.
SOCIEDADE E CULTURA
JEAN BAUDRILLARD:
Pensador francs ps-modernista que considera o advento dos meios
de comunicao de massa uma transformao da vida social, por
exemplo, atravs da televiso. Este autor utiliza o conceito de hiperrealidade: o que se assiste no uma realidade, mas, uma profuso
de imagens na televiso do mundo todo. Esta nova realidade, a hiperrealidade, um conjunto de imagens que ganham significado a partir
de outras imagens. Baudrillard as considera um simulacro, uma
espcie de faz de conta, e no uma realidade externa.
JOHN THOMPSON:
Thompson se inspira um pouco em Habermas e seu foco de anlise
a relao entre os meios de comunicao e o desenvolvimento
das sociedades industriais. Para ele, os meios de comunicao
modernos no manipulam nosso senso crtico: somos recipientes
passivos das informaes. Os indivduos discutem vulgarmente as
mensagens recebidas e acabam transformando estas mensagens
pelo processo de contar e recontar, interpretar e reinterpretar,
pelo comentrio, anedota ou crtica. Quando as mensagens so
incorporadas e apropriadas pelos indivduos, Thompson acredita que
esto sendo remodeladas, dando novos contornos s capacidades e
conhecimentos individuais. Neste sentido, a comunicao social no
massificaria a sociedade.
Sua teoria baseia-se em trs interaes que, segundo ele, coexistem
em nossas vidas e podem alterar o equilbrio entre o pblico e o
privado. So elas:
1. Interao face-a-face: conversas pessoais que do sentido
fala uns dos outros.
2. Interao mediada: utiliza a tecnologia e se estende no
espao e no tempo. Por exemplo, utilizar as redes sociais
para se comunicar.
3. Interao quase mediada: relaes sociais resultantes dos
meios de comunicao de massa. Estende-se no tempo e
espao, mas no faz uma ligao direta. uma interao
monolgica. Por exemplo, um programa de televiso.
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unidade 8
A crtica e a
anlise que ficou
amplamente
conhecida
em relao
comunicao de
massa, vem da
Escola de Frankfurt
SOCIEDADE E CULTURA
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unidade 8
Para Lazarsfeld
e Katz (1955), o
modelo explicativo
da ao de
propagao era
simples e acontecia
em dois tempos:
primeiro, ela
chegaria ao que eles
chamaram de lderes
de opinio para, em
seguida, ir at os
demais indivduos.
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Reviso
Nesta unidade estudamos possveis causas das mudanas sociais
e vimos como elas so provocadas. Tambm vimos a relao
entre informao, comunicao e mudana social e a influncia
das mudanas sociais na interao social e na reinterpretao
de normas e crenas. Vimos que as sociedades passam por
transformaes que podem ser rpidas ou no, mas, todas
provocam mudanas importantes no meio social e na interao
entre os indivduos. A globalizao a forma mais conhecida e
popular de se referir a tais mudanas.
Existem vrios fatores que influenciam nas mudanas sociais
podendo ser demogrficos, geogrficos, de liderana, mas, a
Sociologia considera os principais fatores a descoberta, inveno
e difuso atravs do contato scio-cultural. E neste contexto os
meios de comunicao e as informaes exercem papel decisivo
na interao social.
Conhecemos
os
meios
de
comunicao
entendemos
175
unidade 8
SOCIEDADE E CULTURA
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