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Atelier Dossiers de Presse

et Communiqus de Presse
Septembre 2016 - Avril 2017

Camille Boudin-Grenu/ Anne Krief Attia/ 2016-2017

Plan Gnral
Module 1
La Communication Media et Hors Media
La place des Relations Presse dans la stratgie de Communication
Dossiers de Presse/ Communiqus de Presse :
A quoi servent-ils ?
A qui sont-ils destins ?
Rdiger une information : la rgle des 5W
Les fondamentaux de lcriture

Plan Gnral (Suite)


Module 2
- Atelier Dcouverte Dossier de Presse
Module 3
- Les diffrentes familles de Dossiers de Presse et de
Communiqus de Presse :
Institutionnel, Evnementiel, Produit...
Module 4
- Atelier Rdaction Communiqu de Presse

Plan Gnral (Suite)


Module 5
- Bien connatre la Presse et lunivers artistique
- Focus sur les blogueurs
Module 6
- Atelier Rdaction Communiqu de Presse
Module 7
-La Communication de crise

Plan Gnral (Suite)


Module 8
- Atelier Rdaction Communiqu de Presse
Module 9
- Atelier Rdaction Communiqu de Presse
Module 10
- Atelier Rdaction Communiqu de Presse
Module 11
- Atelier Rdaction Communiqu de Presse
Module 12
- Brief travail collectif

Plan Gnral (Suite)


Module 13 - Suivi des tudiants par groupe sur le travail collectif
Module 14 - Suivi des tudiants par groupe sur le travail collectif
Module 15 - Suivi des tudiants par groupe sur le travail collectif
Module 16 - Suivi des tudiants par groupe sur le travail collectif
Module 17- Suivi des tudiants par groupe sur le travail collectif
Module 18 - Suivi des tudiants par groupe sur le travail collectif

Module 1

La Communication Media et Hors Media


Les communications Mdias et Hors mdias
sont trs complmentaires lors de llaboration dune
stratgie de Communication.
Quelle est la diffrence entre Publicit et Relations Presse ?

La place des Relations Presse dans la stratgie de


Communication
Lentreprise diffuse rgulirement des informations
- en lien avec son activit - en direction des journalistes.
LAttach de Presse est la fois lambassadeur et le
porte-parole de lentreprise.
Dossiers de Presse/ Communiqus de Presse
Ce sont des outils de relations avec les mdias.
Ces outils, fruits dune collecte dinformations, rpondent une
stratgie et des objectifs prcis.

A qui sont-ils destins ?

Aux journalistes de la Presse crite, audiovisuelle, radio, web,


et aux blogueurs...
Il faut slectionner les supports susceptibles de relayer linformation.

Rdiger une information : la rgle des 5W

QUI ? (Who)
QUOI ? (What)
COMMENT ? (How)
POURQUOI ? (Why)
OU ? (Where)
QUAND ? (When)

Les fondamentaux de lcriture

CLAIR
PRECIS, FACTUEL, PEDAGOGIQUE
EXHAUSTIF
ATTRACTIF
CONVAINCANT

Module 2
Atelier Dcouverte Dossier de Presse
Le Dossier de Presse
Il permet au journaliste davoir, en peu de temps, une
connaissance exhaustive dun projet, dun vnement, dun produit
Il propose diffrents niveaux de lectures qui pourront tre exploits
par le journaliste. Il permet ainsi de toucher les diffrentes
familles de Presse.

Module 3
Les diffrentes familles de Dossiers de Presse et Communiqus
de Presse

Dossier de Presse institutionnel


Le discours institutionnel porte sur limage totale de lentreprise.
Dossier de Presse Produit
Le dossier de Presse Produit se concentre sur le quoi ?
et le comment ? .
Iional

Dossier de Presse Evnementiel


Le dossier de Presse vnementiel est li une actualit (ouverture
boutique, vnement cr par une marque...)

Le Communiqu de Presse : une information unique, prcise et dactualit.

Le Communiqu de presse Institutionnel


Le Communiqu de Presse produit
Le Communiqu de Presse vnementiel

Module 4
Atelier Rdaction Communiqu de Presse

Module 5
Restez connects
Soyez lcoute de lactualit
Informez-vous sur les tendances : les designers, les
photographes, les ralisateurs de mode, les lieux
Connatre la Presse pour mieux la cibler
Bien connatre les supports auxquels vous vous adressez
Quelle est la ligne ditoriale du mdia ? Ses sujets de
prdilection ? Sa spcialit

Comment le Web 2.0 influence-t-il les pratiques RP ?

Le web 2.0 a modifi le paysage : linternet plus interactif et


collaboratif ouvre la voie de nouveaux acteurs et de
nouveaux usages avec les blogs, les rseaux sociaux
Focus sur les blogs

Module 6
Atelier Rdaction Communiqu de Presse

Module 7
Focus sur la Communication de crise

Ensemble des actions de Communication engages dans une


priode de difficults : catastrophe cologique, grve, accident
de production, OPA
Quelques rgles retenir pour optimiser la communication
avec les mdias :
Ractivit
Responsabilit
Transparence
Occupation du terrain

Module 8
Module 9
Module 10
Module 11

Module 12
Brief travail collectif

Ateliers Rdaction Communiqu de Presse