EL NUEVO DISEO DISCOGRFICO EN LA ARGENTINA

Introduccin
El poder de la imagen combinado con el poder de la msica ha creado un mundo
fascinante, con una historia desconocida, llena de talento, de xitos y fracasos, que subi
a la cima del olimpo comercial y que prcticamente desapareci al mismo tiempo. Es la
historia del diseo discogrfico, entendido como la creacin de material grfico para la
industria discogrfica, una disciplina que ha producido ejemplos memorables del diseo
grfico.

La msica pop convirti definitivamente el diseo de las portadas de los discos,

especialmente de los lbumes, en objetos fetiche en los que se una el poder de la msica
con el poder de la imagen, elemento ste clave de la propia cultura pop.
Son muchos los discos cuya imagen de portada se ha convertido en emblemtica, en
icono de una poca, de los aos 60y 70: Revolver, Sargent Peppers, Abbey Road o
el Submarino Amarillo, de los Beatles. Algunas portadas de Pink Floyd, como The other
side of the moon, de Velvet Underground con los diseos de Andy Warhol, o el London
Calling de Clash, ya en plena era punk, son algunas muestras reconocidas por todos.

London Calling The Clash

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Esos aos de gran creatividad y desinhibicin tanto para la msica parecen haber
terminado. Estamos en los tiempos en donde la msica como su mercado, tomaron los
rumbos intangibles, en los cuales los servicios via streaming como spotify o i tunes,o la
simple piratera ciberntica cambiaron las formas de llegar a los artistas.
Como forma de afrontar las nuevas tecnologas, las cuales le sacan bastante importancia
al disco material, voy a demostrar que los artistas pop y rock de los ltimos 15 aos han
incursionado en nuevas ramas del diseo grafico y el arte discogrfico para poder hacerle
frente a las nuevas formas de escuchar y comercializar la msica.

Desarrollo
Vivimos ahora una poca de crisis en la industria discogrfica. Contrariamente a lo
que se puede pensar, no es nada nuevo. En realidad, la industria de la msica se
ha movido a golpe de crisis, fundamentalmente por los distintos formatos de
reproduccin y los cambios vertiginosos en la tecnologa. Con cada innovacin en
la industria, el diseo se ha tambaleado, reconfigurado y recompuesto hasta
demostrar una encomiable capacidad de adaptacin al entorno. Si bien resulta
complicado pronosticar el rumbo futuro de la msica y su comercializacin, todos
los indicadores parecen hacernos pensar que ya estamos inmersos en el mundo
digital con soportes, cada vez ms pequeos, ligeros e individuales.
Las portadas de discos, el abrazo grfico a la msica, con su formato grande, y los
libretos interiores llenos de fotografa, parecen ser cosa del pasado. Los aos 90
en la Argentina fueron la viva muestra del xito del CD, hasta que Internet pis
fuerte en el pas, tan fuerte que cambi las reglas del juego.
Presentar algunos ejemplos de discos que le hacen frente a estos cambios,
dndole importancia nuevamente, importancia tanto a lo musical como a lo visual,
generando piezas artsticas inigualables.
En primer lugar voy a presentar el caso de la banda Ranas Toro, de la ciudad de
La Plata. Este conjunto musical es la viva muestra de la incursin y la bsqueda en
el diseo grfico para innovar en el mercado, a partir del uso de una paleta
reducida de alto contraste y su forma no convencional de abrir y cerrar el disco.

Como segundo ejemplo voy a presentar el caso de la banda Dread Mar I, la cual
present a su lbum doble Transparente en una caja de tipo rectangular,
transparente, que juega con ilustraciones escritas en la caja, con dibujos impresos
en el libro del lbum.

En tercer lugar presentar a la banda La Chilinga con su lbum de ao 2004

Muequitos del tambor. Este caso es muy especial ya que utilizan a la caja del
lbum de manera innovadora, simulan que sea un cajn de madera, utilizando
madera real.

En cuarto lugar volvemos a ver a la banda La Chilinga, pero con su lbum Races del
ao 2007. Es un disco que es un tributo a la influencia de los ritmos africanos en la
msica y en la percusin. Es por ello que para trabajar el diseo del disco el foco fue
puesto en el origen, donde el pack adopta y recrea la forma del continente africano.

Como ltimo ejemplo, presento a la banda El Otro Yo, con su lbum del ao 2002
llamado Colmena. Este CD nuevamente innova en su packaging tanto por su forma
hexagonal , como por su forma de abrir y presentar las distintas partes del disco,
simulando un panal de abejas.

Conclusin
A partir del material compartido en este artculo, podemos apreciar que los conceptos de
arte, msica y diseo son utilizados en su mxima expresin por muchos artistas
argentinos, generando que sus obras musicales no sean solamente percibidas con un
solo sentido, sino que se produzca una experiencia sumamente amplia que le da
originalidad y mayor calidad a sus trabajos.

Bibliografa:

L. Alonso - Diseo de portadas de discos: "packaging" para la msica (artculo)

- J. Los carteles: su historia y su lenguaje, tercera edicin, Gustavo Gili,

Barcelona 1995.
- Cabezas, G. Las mejores portadas de discos, coleccin Imgenes del Rock, La
Mscara, Valencia 1996.
- Dscolo Desobediencias creativas del packaging discogrfico La Plata 2013.