INSTITUTO TECNLOGICO SUPERIOR DE COATZACOALCOS

Nombre de la materia: Gestin de la produccin l

Formato de actividades

Actividad No._____

Nombre del alumno: Jessica Esther Jurez morales

Horario: 8:40 9:30
Grado y grupo: 6 A
Propsito: Desarrollar actividad para fortalecer las competencias.
Instrucciones generales: Investigar las etapas del ciclo de vida de un producto o de los
productos.

Nacimiento. En esta etapa el producto es lanzado al mercado y las ventas son

escasas, nicamente los clientes ms innovadores sern los que compren dicho
producto. La produccin debe ser limitada hasta comprobar la aceptacin del
producto y se deben invertir muchos recursos econmicos en publicidad. Sectores
tpicos de esta fase son los dedicados a equipamiento electrnico de imagen y
sonido, biotecnologa y otros en los cuales las empresas deben invertir muchos
recursos en investigacin de mercados y alianzas estratgicas.

Crecimiento. En esta etapa el producto ha tenido aceptacin en el mercado y se

inicia una produccin basada en la demanda de los clientes. Se diversifica la
produccin realizando varios modelos o variantes, se establece un precio alto y
aparece la competencia. La publicidad se dirige hacia el mercado en general.
Sectores representativos de esta fase son los automviles, equipo de
telecomunicaciones, material fotogrfico y otros en los que las estrategias utilizadas
son la de ampliar su cuota de mercado mediante ms canales de distribucin.

Madurez. En esta fase las ventas se mantienen y se llega al punto en que la

produccin no puede aumentar ms, incluso se deben reducir costes para
mantener el beneficio. La publicidad debe intentar conservar la atencin del
mercado por el producto, para asegurar las ventas estimadas. Sectores
representativos de esta fase son los dedicados a ordenadores personales relojes,
productos de consumo y otros en los que las estrategias a seguir pasan por
reduccin de los costes de produccin e innovacin para permanecer en el
mercado en una situacin similar a la actual.

Declive. En esta fase se produce el abandono del producto en las situaciones en

las que no se haya conseguido la reduccin de costes. En otras situaciones
de reduccin de ventas por escasez de demanda, primero se reducir el precio del
producto para conseguir alguna venta y seguidamente se abandonar el producto.
La publicidad pierde su valor excepto para comunicar la situacin de ventas a
menores precios en los periodos de promocin previos al abandono del producto.
Sectores representativos de esta fase son los de las tabaqueras, mquinas de
escribir y otros que intentan, a travs de estrategias de diversificacin, enfocar
nuevamente su producto en el mercado.

INSTITUTO TECNLOGICO SUPERIOR DE COATZACOALCOS

Nombre de la materia: Gestin de la produccin l

Formato de actividades

Actividad No._____

Nombre del alumno: Jessica Esther Jurez morales

Horario: 8:40 9:30
Grado y grupo: 6 A
Propsito: Desarrollar actividad para fortalecer las competencias.

Instrucciones generales: Ejemplo con productos de cola

El ciclo de vida consiste en un conjunto se etapas (iniciacin, crecimiento,

madurez y declive) por las que atraviesa todo producto desde que se lanza
al mercado hasta que se deja de comercializar por su debilitamiento.
Analizar las diferentes fases ejemplarizndolo con el caso de refrescos de
cola para que resulte ms prctico.
La fase de iniciacin se caracteriza por el bajo nmero de competidores,
elevados costes de produccin, crecimiento lento de las ventas, gran
esfuerzo de la empresa para atraer clientes y un pequeo nmero de
distribuidores. En conclusin se obtiene un balance de prdidas netas.
En esta etapa se encontrara Pepsi Max (extra de cafeina).

En la fase de crecimiento incrementan los competidores, se da un

crecimiento rpido de las ventas y del nmero de distribuidores, adems se
reducen los costes por el aprovechamiento de economas de escala. Los
productos toman estrategias de diferenciacin o de reduccin de precios. En
esta etapa se comienzan a obtener beneficios.
Un ejemplo es Coca Cola Zero y Pepsi Zero (sin azcar).

La fase de madurez se caracteriza por un descenso en la velocidad de

crecimiento de las ventas, aumentan los esfuerzos por la diferenciacin del
producto, se consolidan los clientes, se reducen los costes y se alcanzan
niveles mximos de rentabilidad.
En esta etapa se encuentran la Coca Cola y la Pepsi normal.

En la fase de declive, despus de que las ventas alcanzan un punto de

saturacin empiezan a descender. En el mercado aparecen nuevos
sustitutos y se da una fuerte reduccin de la demanda (caen los beneficios).
Ej: Pepsi Boom