LEDESMA

Diseo ligado a la tecnologa

Proceso proyectual es el proceso general de toda produccin de objetos
artificiales. Es por excelencia el mtodo de la tecnologa. Se orienta a la
resolucin planificada y lgica de problemas que admiten soluciones optimas o
satisfactorias. Una de sus preocupaciones es determinar el grado de
adecuacin de la solucin propuesta a la realidad demandante. El mtodo
proyectual hace aparecer esas soluciones y las materializa.
El diseo es una forma particular de la accin proyectual restringido a la
produccin sinttica de objetos materiales, concretos y existenciales o servicios
relacionados con los modos culturales del habitar. Tiene una premisa esttica.
El concepto de diseo lleva implcitos prefiguracin (planificacin de
soluciones con un elemento esttico), -materializacin proyectual (concrecin
efectiva del proyecto) y habitabilidad social (valores sociales que operan en la
comunidad, puestos en juego y modificados por el diseo)
CANAL MEDIO Y CARCTER
El hombre se comunica

mediante el habla, mirada, escritura, dibujo (CANAL)

personalmente o a travs de medios c/ telfonos fax diarios (MEDIO)
interpersonal o masivamente (CARCTER)

Canal: visual, oral, gestual

Medio: ausencia o presencia de un medio que hace de intermediario a la
comunicacin (tv revista peridico telfono)
Carcter: condicin de los miembros intervinientes en la comunicacin
HISTORICA la aparicin de la escritura (nuevo MEDIO) dinamiz la vida social
estableciendo otra manera de contactarse con los hechos comunicados.
Posibilidad de estudiar.
-aparicin de la imprenta (CARCTER) origen de la comunicacin de masas.
Difusin del conocimiento y viraje de la primaca de un canal: el canal oral
entro en competencia con el visual (escrito). Posibilito la aparicin de los
grabados e imgenes en la comunicacin
-aparicin del telgrafo y la fotografa (CARCTER) desarrollo de la
comunicacin de masas. La palabra escrita ahora compite con la palabra oral
(tv, radio) y con la imagen
En el dg los medios canales y caracteres se conjugan de una manera que le es
propia (canal visual, medios y carcter masivo medios que establecen una
distancia entre emisor y receptor de carcter colectivo)

COMUNICACIN COMPLEJA
Sociedad tramada por comunicaciones que se entrecruzan y entrelazan de
manera compleja. No hay rol nico y esttico. Circuito de mensajes que
sostienen la vida social. Mensajes con caractersticas disimiles (manifiestos,
sugeridos, explcitos, implcitos, oficiales y no oficiales -rumor)
La cultura de los medios potencia la complejidad comunicacional (mismos
medios compiten entre s) 3 caractersticas: -ampliacin del volumen y carcter
de la informacin con la ruptura de los trminos publico y privado escasa
duracin de atencin sobre un tema cuya consecuencia es el privilegio de los
acontecimientos sobre los procesos. proliferacin de medios ligados a la
autonoma. Pretensin de autonoma de que el receptor puede elegir que
medios de comunicacin seguir y escuchar y cuales no
(AMPLIACIN DE LA INFORMACIN ESCASO TIEMPO DE ATENCIN
RELATIVIDAD DE LA AUTONOMA) influyen en el dg
AUTONOMA

todo texto pretende influir sobre el receptor y la comunicacin se

considera eficaz cuando existe una correlacin entre el emisor y el
efecto logrado sobre el receptor
el concepto de autonoma como capacidad racional entra en conflicto
con las bases del lenguaje ya que no todos los paradigmas lingsticos
circulan por la va de la razn (deseo, inconsciente e ideologa
determinan los intercambios comunicativos)
la confrontacin entre distintos medios y la separacin entre lo que ellos
ven como la verdad objetiva y la opinin de sus columnistas y otros
factores influyen en la eleccin y obstruyen la razn a la hora de tomar
decisiones (ej: la publicidad de los medios influye a un programa o
pelcula)

PARTICULARIDADES DE COMUNICACIN DEL DG

En cada forma de comunicacin se privilegia un medio, un canal, un carcter y
se establece una determinada relacin y no otra. Eso le confiere un carcter
propio y distinto a los dems y por ende PARCIAL. Cada comunicacin est
hecha de exclusiones. Cada estructura comunicacional se orienta hacia un
objetivo en relacin con el receptor (informar, persuadir, hacer gozar). Este
objetivo implica una organizacin propia de los contenidos que corresponden
con una organizacin formal que decide que elementos entran en juego. El dg
regula ciertos comportamientos
AUMONT LA IMAGEN

DISPOSITIVO: conjunto de datos materiales y organizacionales (medios y

tcnicas de produccin de la imagen, sus modos de circulacin y reproduccin,
los lugares donde ellas son accesibles y los soportes que sirven para
difundirlas)
DIMENSIN ESPACIAL DEL DISPOSITIVO
Mirar una imagen es entrar en contacto, desde el interior de un espacio real del
universo cotidiano, con un espacio de naturaleza diferente que es la superficie
de la imagen (contacto contra natura) -> ESPACIO PLSTICO
Elementos plsticos de la img:

superficie de la img y su organizacin (composicin)

gama de los valores (luminosidad y contraste)
gama de los colores y sus contrastes
elementos grficos simples (importantes en la img abstracta)
materia de la img misma, en cuanto da lugar a la percepcin (pincelada,
grano de papel, etc)

El espectador no percibe solamente el espacio representado, percibe tambin

en cuanto tal el espacio plstico que es la imagen. (Doble realidad)
Espacio tctil (cercano) espacio visual (lejano) referido a la historia del arte
tambin aplica a la relacin del hombre con la imagen
LA IMAGEN es un objeto del mundo, dotado de caractersticas fsicas que lo
hacen perceptible, entre ellas el TAMAO. Nuestras principales fuentes de img
(tv libro diario etc) neutralizan la gama de las dimensiones de las imgenes y
nos habitan a que estas tienen una dimensin media, implicando una relacin
espacial de distancias medias. (Cada imagen es creada en funcin a la
distancia que se la va a mirar)
El TAMAO entonces determina y precisa la relacin que el espectador va a
poder establecer entre su propio espacio y el espacio plstico de la img.
Relacin espacial img-espectador es fundamental (sentirse dominado,
aplastado, pequeo, o grande y poderoso x ejemplo ante una imagen de gran o
pequeo tamao)
Ej> el primer plano: juega con el tamao relativo de la imagen y el objeto
representado (cabezas y bustos gigantes proyectadas) transforma el sentido
de la distancia, conduciendo a una proximidad psquica (intimidad extrema)
materializa casi literalmente la metfora del tacto visual (Cercana) acentuando
a la vez la superficie de la imagen (el grano de la pelcula) y el volumen
imaginario del objeto

MARCO

Toda imagen tiene un soporte material por lo que toda imagen es un objeto. El
marco es el borde de este objeto, frontera material y tangible. Este borde esta
reforzado por la incorporacin al objeto-imagen, de otro objeto el cual es su
encuadre (marco-objeto) (por ejemplo los marcos de las pinturas de museos).
El marco TAMBIN manifiesta la clausura de la imagen: el borde de la imagen
NO TANGIBLE como marco-limite, que detiene a la imagen y define su campo
separndolo de lo que no es imagen, instituyendo un fuera-de-marco. (marcoobjeto y marco-limite van juntos en la mayora de lso casos)
El marco en ambos casos le da formato a la imagen. El formato se define por el
tamao absoluto de la imagen y el tamao relativo de sus dimensiones
principales
Funciones:

visuales: el marco separa perceptivamente la imagen de su exterior.

Transicin visual entre el interior y el exterior de la imagen. Aislamiento
perceptivo de la imagen
econmicas: significa el valor comercial del cuadro, siendo tambin un
objeto precioso
simblicas: es un NDICE, le dice al espectador que est mirando una
imagen la cual segn su marco debe ser vista de cierta manera y posee
cierto valor econmico
representativas y narrativas: el marco aparece como una abertura al
mundo imaginario de la imagen.
Retricas: el marco se convierte en algo que profiere un discurso casi
autnomo

Funciones del marco abstractas (nrml) utilizan convenciones sociales que

regulan la produccin y el consumo de img (bold) se dirige directamente al
sujeto espectador.
ENCUADRE > es la actividad del marco. Mvil. Establece relacin entre un ojo
ficticio y un conjunto de objetos organizado en escena (centrado y descentrado
permanente, creacin de centros visuales y su equilibrio)- Materializa un punto
de vista (valores connotativos del encuadre, hace que un encuadre traduzca un
juicio de un personaje- sobre lo representado, valorizndolo o no)
DESENCUADRE
Desencuadre y centrado: concepcin tradicional de la composicin-> ocupar el
centro de la imagen. El desencuadre consiste en vaciar el centro de todo objeto
significativo. Introduce tensin visual.
Desencuadre y bordes de la img: acenta los bordes de la imagen. Operador
terico que seala el valor discursivo del marco ya q el marco puede llegar a
cercenar la escena

Desencuadre y secuencialidad: en la imagen esttica el desencuadre no se

puede asimilar de otra manera y termina siendo tomada con valor esttico, el
espectador siempre busca constantemente el reencuadre y la centralizacin
por lo que un desencuadre en una imagen mvil o secuencial es an ms
violento ya que el espectador busca que en la prxima secuencia la imagen se
encuadre.

LA DIMENSIN TEMPORAL DEL DISPOSITIVO

Imgenes que incluyen la duracin del tiempo y las que no la incluyen

Imgenes no temporalizadas: existen idnticas a s mismas en el tiempo,

exceptuando las modificaciones muy lentas e insensibles para el
espectador como el deterioro de fotografas y pinturas.
Imgenes temporalizadas: se modifican con el transcurso del tiempo sin
que el espectador tenga que intervenir, por el simple efecto de su
dispositivo de produccin y representacin (ej cine y video)

Se incluyen otros parmetros que no afectan directamente al tiempo pero s

influyen en la dimensin temporal del dispositivo:
1. Imagen fija vs imagen mvil (mvil incluye a motora pero no solo se
limita a ella)
2. Imagen nica vs imagen mltiple: se definen espacialmente (img
mltiple ocupa varias regiones del espacio o la misma regin del espacio
en sucesin-comics diapositivas etc)
3. Imagen autnoma vs imagen en secuencia: secuencia como serie de
imgenes ligada por su significacin, variante de la imagen mltiple
Las imgenes establecen una relacin infinitamente variable con el tiempo.
Entonces la dimensin temporal del dispositivo es la vinculacin de la imagen,
variablemente definida en el tiempo, con un sujeto espectador que existe
tambin en el tiempo. La imagen y el espectador manifiestan la existencia
inevitable de un tiempo de percepcin (imagen nica scanning imagen en
secuencia aade esta y otra exploracin en e tiempo de manera global)
Tiempo de la imagen distinto a tiempo perteneciente al espectador
Saber supuesto: una img que no existe en modo temporal puede liberar un
sentimiento de tiempo mediante la participacin del espectador con ella, ya
que el agrega algo a la imagen (la imagen misma no incluye tiempo sino la
imagen en su dispositivo). Ese algo es un saber sobre la gnesis de la imagen,
sobre su modo de produccin sobre su ARCH. La imagen posee un modo de
empleo supuestamente conocido por el espectador ya que la imagen no
funciona sino en beneficio de un saber supuesto del espectador
DISPOSITIVO CON TECNICA E IDEOLOGA
Soporte: img impresa e imagen luz (proyectada)

Impresa: Se imagina como algo manipulable (se puede cortar, mover, doblar
etc) y ms mvil-objeto de mano que se lleva a donde sea. Exige luz para ser
vista porque es solo una superficie reflectante.
Un (primer) dispositivo fundado en la circulacin de imgenes impresas es ms
bien de tamao reducido, contempladas por un espectador relativamente libre
en sus movimientos (libertad variable) y eventualmente manipulable
Asociada con la imagen-opaca, hechas para ser vistas por reflexin y pueden
tocarse. Estas estn formadas por un sedimento sobre un soporte que se
presenta ante nosotros. Se perciben como ms reales y tangibles.
Proyectada: Se vive como un todo difcilmente transformable (se toma o se
deja, aunque puede ser modificada por filtros y otras imgenes dentro del
proyector, pero la imagen proyectada no sufre modificacin alguna solo que se
le agregan o sustraen elementos que al eliminarse estos filtros la imagen se
regenera). La imagen proyectada solo existe donde se encuentra la mquina
que puede proyectarla y aunque la maquina sea mvil es raro que esta se
mueva durante la proyeccin. Lleva consigo su propia luz y necesita que se
eliminen otras fuentes de luz que pueden debilitar la luz de la imagen.
Un (segundo) dispositivo fundado en imgenes proyectadas, es de tamao
variable pero a menudo bastante grande, vistas por cierto nmero de
espectadores a la vez, en un lugar especialmente preparado para esa
presentacin
Asociada con la imagen-luz, que resultan de la presencia de una luz sobre una
superficie a la que nunca se integra, se perciben como imgenes que no son
definitivas o que estn de paso, con una fuente localizable. Est
intrnsecamente dotada de una dimensin temporal.
Tcnica y tecnologa
Evaluar la incidencia de los factores tcnicos en el valor simblico del
dispositivo.
3 niveles: -utilillaje del que se dispone para realizar un acto (ej materiales de
trabajo) tcnica de aplicacin del utilillaje discurso sobre la tcnica en
general
-es dispositivo cinematogrfico solo es comprensible si se analiza como
articulador de la esfera de la tcnica y la de la esttica, con una demanda
ideolgica, y que determina la aceptacin del dispositivo por parte del
espectador.

EL DISPOSITIVO COMO MAQUINA PSICOLOGICA Y SOCIAL

Enfoque sobre los efectos sociales de la imagen
a) El Ojo del Quattrocento: teora sobre como los hombres del siglo xv ven
sus pinturas contemporneas. El dispositivo funciona simultneamente

en varios niveles que implican saberes especializados de tipos muy

diversos y el recurso a codificaciones simblicas muy intensas.
(gestualidad de la corte, retrica del sermn, el texto bblico, la
simbologa de los colores, la fascinacin de las matemticas, el
simbolismo de los cinco sentidos, etc.)
b) La absorcin: estado psicolgico de ciertos personajes pintados que
parecen concentrados, absortos en una ocupacin o sus pensamientos.
La ideologa no solo se transmite en el plano de los contenidos, sino tambin
en el plano formal y en el plano tcnico
Conclusin
EL DISPOSITIVO es lo que regula la relacin del espectador con sus imgenes
en un cierto contexto simblico. El contexto simblico es necesariamente un
contexto social, por lo que es histrico.
ATORRESI MODALIDADES
Discurso: La consideracin de un texto desde el punto de vista del mecanismo
discursivo que lo determina, desde el punto de vista de sus condiciones de
produccin, harn del texto un discurso.
Enunciacin: anlisis de las huellas del proceso individual de produccin de un
enunciado lingstico. proceso de apropiacin del sistema de la lengua
llevado a cabo por un locutor. Implica una relacin particular entre el locutor y
la lengua, que determinara las caractersticas especficas de cada acto de
enunciacin.
Proceso de enunciacin constituido por el locutor (el que enuncia) y el
alocutario (aquel a quien se dirige el enunciado).
Antes de la existencia de cualquier discurso existe un orden discursivo por el
cual este se halla determinado y que le impone restricciones relativas a sus
objetos, modalidades enunciativas, estrategias etc
MODALIDADES
Es necesario distinguir en todo acto de enunciacin el contenido representado
(intelectual, llamado DICTUM) y la actitud adoptada por el sujeto hablante ante
ese contenido (MODUS o MODALIDAD). El dictum corresponde al contenido
proposicional, mientras que la modalidad remitira a la operacin psquica que
tiene por objeto al dictum. El dictum puede mantenerse constante y cambia la
modalidad
MODALIDADES DE ENUNCIACIN
Estas remiten a la relacin que se establece entre los participantes en la
situacin comunicativa. Un enunciado solo puede presentar una modalidad de
enunciacin: aseverativa, interrogativa, imperativa

-Aseverativa: expresa una relacin interpersonal a partir del cual el hablante se

compromete con el oyente en cuanto a que su enunciado es verdadero. (Se
recibi este ao; no conozco pars)
-interrogativa: implica el deseo del enunciador de obtener una respuesta por
parte del enunciatario
-imperativa: el locutor hace saber al alocutario su deseo o necesidad de que
lleve a cabo alguna accin (modo verbal de enunciacin- incluye haber, deber
y tener, y otras frases)
MODALIDADES DE ENUNCIADO
No hablan de la relacin hablante/oyente sino ms bien en la actitud del sujeto
de la enunciacin respecto a su propio enunciado. Las modalidades influyen a
todo el enunciado en vez de solo a un verbo y se reconocen porque lo tien de
subjetividad de tal manera que no se pueda negar.
Modalidades lgicas: el hablante se posiciona en cuanto a la verdad,
probabilidad, certidumbre de lo que enuncia. Hay expresiones que refuerzan
una asercin y otras que la restringen.
Modalidades apreciativas: el hablante expresa valoraciones afectivas o
apreciativas como felicidad, tristeza, rechazo

VERON
ENUNCIADO opaco o transparente
Es una maniobra enunciativa fundamental aquella que consiste en atribuir
cierto saber al destinatario (construirlo como uno ms o menos informado).
Esto determina la transparencia o la opacidad relativa de un discurso. Que un
discurso sea comparativamente opaco significa que privilegia la enunciacin
por encima del enunciado, que exhibe sus modalidades de decir ms de lo que
dice.
Produccin y reconocimiento
Un anlisis del dispositivo de enunciacin es un anlisis en produccin, pero el
contrato se consuma en el momento de la lectura en el reconocimiento
Reconocimiento: se analiza el efecto o el sentido que hace un discurso
mediante OTRO discurso que manifiesta el efecto del primero. Un dispositivo
de enunciacin siempre produce varios efectos que crean varios discursos que
constituyen la gramtica del reconocimiento. Aun as, un mensaje nunca
produce CUALQUIER efecto. Por ello ningn efecto de sentido corresponde a
una relacin lineal causa/efecto
Produccin/reconocimiento son los dos polos del sistema productivo de sentido.
Llamamos circulacin al proceso de desfase entre ambos, desfase que puede
adquirir formas muy diferentes segn el tipo de produccin considerada. Se

pueden analizar las condiciones de generacin de un discurso (gramticas de

produccin) o por sus efectos (una o varias gramticas de reconocimiento).
Ambas gramticas = proceso de circulacin
Una gramtica de produccin o reconocimiento tiene la forma de un conjunto
complejo de reglas que describen operaciones. Estas operaciones permiten
definir las restricciones de generacin y los resultados (en otra produccin
discursiva) bajo la forma de cierta lectura. Una gramtica es siempre el modelo
de un proceso de produccin discursiva. El anlisis de las gramticas consiste
en partir del discurso como producto, pasando del texto inerte a la dinmica de
su produccin.
Elementos que influyen al texto pero no estn en el texto se denominan
extradiscursivos, y constituyen las condiciones de produccin o de
reconocimiento. Estas condiciones contienen siempre otros discursos. Estas
condiciones tendrn que ver segn el anlisis, con las dimensiones
fundamentales (econmica poltica social) del funcionamiento de la sociedad
en el interior del cual se produjo el discurso a analizar. Para que algo se
reconozca como condicin es necesario que haya dejado huella en el discurso,
o sea que si estas cambiaran el discurso tambin se modificara
CIRCULACIN
El concepto de circulacin designa el tejido intermediario entre la produccin
de un discurso y su repercusin. El aspecto de circulacin no implica un tipo de
lectura, ya que la circulacin solo puede materializarse en la forma de una
diferencia entre la produccin y los efectos de los discursos (reconocimiento).
No hay huellas en ningn texto ni discurso de la circulacin, ya q es definida
como el desfase que surge en un momento dado, entre las condiciones de
produccin y los efectos de un discurso.
Las condiciones de la circulacin son variables dependiendo del soporte
material-tecnolgico de los discursos (intercambio oral, peridico, internet, tv,
etc) y tambin segn la dimensin temporal que se tome en cuenta. El primer
caso las condiciones de circulacin dependen de las condiciones de
funcionamiento de la sociedad en un momento dado. En el segundo, la
circulacin de los discursos llega a ser una dimensin histrica (x ej como las
interpretaciones de un libro van cambiando con los aos)