Bijlagen

Bijlage 1: Kwalitatief onderzoek Mona

Interviewvragen
1. Wat is uw leeftijd?
2. Wat is uw burgerlijke staat?
3. Noem 5 verschillende toetjes merken.
4. Welk merk toetje koopt u normaal gesproken?
5a. Wat vindt u van het merk Mona?
5b. Wat vindt u van het merk Almhof?
5c. Wat vindt u van het merk Danio?
6a. Als het merk Mona tot leven zou komen als persoon, hoe zou die er dan
uitzien? Wat zou hij(of zij) doen? Waar zou het merk leven? Wat voor kleding zou
het dragen? Welke persoonlijkheid zou hij(of zij) hebben?
6b. Als het merk Almhof tot leven zou komen als persoon, hoe zou die er dan
uitzien? Wat zou hij(of zij) doen? Waar zou het merk leven? Wat voor kleding zou
het dragen? Welke persoonlijkheid zou hij(of zij) hebben?
6c. Als het merk Almhof tot leven zou komen als persoon, hoe zou die er dan
uitzien? Wat zou hij(of zij) doen? Waar zou het merk leven? Wat voor kleding zou
het dragen? Welke persoonlijkheid zou hij(of zij) hebben?
7a. Waar denkt u aan wanneer je Mona hoort? Welke associaties roept Mona bij u
op?
7b. Waar denkt u aan wanneer je Almhof hoort? Welke associaties roept Mona bij
u op?
7c. Waar denkt u aan wanneer je Danio hoort? Welke associaties roept Mona bij u
op?
8a. Welke gevoelens krijgt u bij het merk Mona?
8b. Welke gevoelens krijgt u bij het merk Almhof?
8c. Welke gevoelens krijgt u bij het merk Danio?
9a. In hoeverre voldoet Mona zich aan uw behoefte?
9b. In hoeverre voldoet Almhof zich aan uw behoefte?
9c. In hoeverre voldoet Danio zich aan uw behoefte?
10a. Volgt u Mona op social media?
10b. Volgt u Almhof op social media?
10c. Volgt u Danio op social media?

Interview 1: Mirjam Hootsen

Interviewer (I): Wat is uw leeftijd?
Respondent (R): Ik ben 19 jaar oud.
(I): Ok. En wat is uw burgerlijke staat? Bent u getrouwd of nog niet? En waar
woont u nog thuis of..?
(R): Ik ben nog niet getrouwd. En op dit moment woon ik nog gewoon thuis.
(I): Ok. Wilt u 5 verschillende toetjesmerken opnoemen?
(R): Dat is een goede. Als ik aan toetjes denk, dan is het eerste merk waar ik aan
denk Mona. Dr Oetkers Wolkentoetjes vind ik ook lekker. Het derde merk..
Almhof, van de Alpen reclames. Ook ken ik Danio en Danoontje.
(I): Ok top. En welk merk toetje koopt u normaal gesproken?
ls ik een toetje koop, wat ik niet heel vaak doe, dan is dat van Mona.
(I): Wat vindt u van het merk Mona?
(R): Ik vind het een leuk merk voor jong en oud. De reclames geven altijd een
gezelligheidsgevoel.
(I): Wat vindt u van het merk Almhof?
(R): Lijkt me een gezond merk.
(I): Wat vindt u van het merk Danio?
(R): Een jong en hip merk. Wat voor jongeren dan de andere twee denk ik. Wel
een stoer merk.
(I): En Als het merk Mona tot leven zou komen als persoon, hoe zou die er dan
uitzien? Wat zou hij(of zij) doen?
(R): Dat is een moeilijke vraag. Wanneer ik aan Mona denk, denk ik aan die
reclames waar ze zeggen daar word je blij van. Ik denk eigenlijk dat het een
heel gezellig persoon zou zijn. Ze zou nuchter zijn en vriendelijk, maar ook
gezellig en opgewekt.
(I): En wat voor geslacht zou Mona hebben? En wat zou Mona doen?
(R): De naam Mona vind ik een vrouwennaam. Dus het zou een vrouw zijn. En het
zou mensen blij maken met het geven van toetjes.. denk ik.
(I): En als het merk Almhof tot leven zou komen als persoon, hoe zou Almhof er
dan uitzien? Waar zou het merk leven? En wat voor kleren zou het dragen?
(R): Almhof.. Dat zou een Duitse of Oostenrijkse man zijn die in de Alpen zou
leven. Ik denk dat hij altijd een tirolenpak zou dragen! Hij zou zelfverzekerd zijn,
charmant en nuchter.
(I). En voor het merk Danio? Als deze tot leven zou komen, wat voor persoon zou
het zijn?
(R): Danio, daar moet je me even mee helpen. Hoe ziet de verpakking er
tegenwoordig ook al weer uit?
(I): Danio is het merk met die ronde koker met daarop het nieuwe, zwarte logo en
de smaak op de verpakking.
(R): Tja, ik denk bij Danio altijd een beetje aan Danoontje. Maar dan de grote
broer. Dus een man, wat jongere man denk ik.
(I): En wat zou Danio doen?
(R): Hij is wat jonger zei ik he, dus ik denk dat hij van racen houdt. Hij zou wel
charmant zijn en mannelijk, dus stoer en cool.

(I): En waarom dan racen?

(R): Omdat hij van racen houdt.
(I): Ok, en waar denkt u aan wanneer u Mona hoort? Welke associaties roept
Mona bij u op?
(R): Ik denk allereerst aan zoet. Ik vind Mona zoet. En lekker. Zoet en lekker.
Maar Mona is over het algemeen wel duur, dus dat denk ik er ook bij. En bij Mona
denk ik altijd aan gezelligheid. Bij mij thuis eten we wel eens een toetje, na de
maaltijd. Dan is het altijd gezellig, omdat toetjes zo lekker zijn.
(I): En Waar denkt u aan wanneer u Almhof hoort? Welke associaties roept Almhof
bij u op?
(R): Bij Almhof denk ik aan de natuur. Volgens mij is het een heel natuurlijk
product. Hier denk ik niet echt aan gezelligheid, dat meer bij Mona. Ehm.. bij
Almhof denk ik ook aan.. gezond. En lekker.
(I): En dit bij het merk Danio? Waar denkt u aan wanneer u Danio hoort?
(R): Danio eet ik nooit zo veel, maar volgens mij is het wel lekker. En bij Danio
denk ik ook wel aan een gezellige boel. Voor de rest weet ik niet echt iets voor
Danio.
(I): Dat is goed hoor. Volgende vraag. Welke gevoelens krijgt u bij het merk Mona?
(R): Ik krijg er een blij gevoel van. Dat komt omdat wij het altijd op leuke
momenten het eten.
(I): En dit bij Almhof?
(R): Bij Almhof krijg ik een gezond gevoel. Omdat ze niet allemaal zo zoet zijn als
bij Mona, heb ik meer het gevoel dat ik gezond gegeten heb.
(I): en welke gevoelens krijgt u bij het merk Danio?
(R): Ook wel gezelligheid.
(I): Volgt u Mona op social media?
(R): Mona volg ik wel op social media!
(I): Volgt u Almhof op social media?
(R): Nee, niet bij Almhof.
(I): En volgt u Danio op social media?
(R): Ook niet bij Danio.
(I): De laatste paar vragen. In hoeverre voldoet Mona zich aan uw behoefte?
(R): Mijn behoefte? Volgens mij wel goed. Ik eet het niet echt omdat ik honger
heb. Want meestal hebben we al gegeten. Ik denk dat het wel voldoet aan mijn
behoefte van gezelligheid.
(I). In hoeverre voldoet Almhof zich aan uw behoefte?
(R): Almhof eet ik af en toe na het sporten. Dus dat voldoet wel aan mijn
behoefte voor goed eten.
(I). In hoeverre voldoet Danio zich aan uw behoefte?
(R): Als ik behoefte heb aan gezelligheid, dan kan ik ook kiezen van Danio.
(I): Ok dan dank ik u hartelijk voor het meewerken aan de interview! Erg
bedankt!
(R): Geen probleem, fijne dag.

Interview 2: Wilma van Zoest

Interviewer (I): Wat is uw leeftijd?
Respondent (R): Ik ben 50 jaar oud.
(I): Ok. En wat is uw burgerlijke staat? Bent u getrouwd of..?
(R): Ik ben al bijna 25 jaar getrouwd. En ik heb al 4 kinderen.
(I): Ok. Welke 5 toetjesmerken kent u?
(R): Toetjes.. Almhof. En Mona natuurlijk. Danoontje van vroeger. Als toetje neem
ik wel eens Ben & Jerrys, dus die ook. En nog Danio, lijkt op Danoontje.
(I): Oke. En welk merk toetje koopt u meestal?
(R): Toetjes koop ik bijna nooit, maar anders Almhof.
(I): Wat vindt u van het merk Mona?
(R): Ik vind het een leuk merk. Ik vind het wel een beetje ongezond, maar wel een
gezellig merk.
(I): Wat vindt u van het merk Almhof?
(R): Lijkt me een merk voor gezondheid, omdat het natuurlijke ingredinten heeft.
(I): Wat vindt u van het merk Danio?
(R): Een merk dat je neemt om lekker te genieten, maar dan wel zelf.
(I): En Als het merk Mona tot leven zou komen als persoon, hoe zou die er dan
uitzien? En wat zou hij of zij precies doen?
(R): Nou aan Mona denk ik altijd aan een dikkere vrouw. Sorry. Maar omdat Mona
niet heel gezond is, denk ik daar aan. Maar wel een gezellige, vriendelijke dikke
vrouw!
(I): En als het merk Almhof tot leven zou komen als persoon, hoe zou Almhof er
dan uitzien? Waar zou het merk leven? En wat voor kleren zou Almhof dragen?
(R): Almhof.. Dat is die reclame met dat blonde vrouwtje in dat tirolenpak. Ik denk
dat het daar wel goed op neer komt. Iemand die in de Alpen woont en van
gezond eten houdt. Ook wel opgewekt en vriendelijk.
(I): En waarom van gezond eten houdt?
(R): Omdat Almhof wat gezonder is dan de andere toetjes denk ik.
(I). En voor het merk Danio? Als deze tot leven zou komen?
(R): Danio, dan denk ik ook aan een gezellig iemand. Maar minder dan bij Mona.
Misschien een goede vriendin van Mona, die wat minder dik is. Danio is volgens
mij wat minder zoet, dus dan is ze wat minder dik. Ze zal wel net zo zijn als
Mona, aardig en gezellig.
(I): Oke, en waar denkt u aan wanneer u Mona hoort? Welke associaties roept
Mona bij u op?
(R): Ik denk aan gezellig met mijn gezin aan tafel zitten. En lekker en zoet. Mijn
jongens houden zo van de frambozenvariant! Mona is wel wat duurder dan de
andere merken denk ik, maar dat vind ik prima.
(I): En Waar denkt u aan wanneer u Almhof hoort?
(R): Bij Almhof denk ik aan de natuur. Volgens mij voegen ze goede dingen toe
aan het product. Dus natuurlijk en gezond. En een stomme reclame, ze
spiegelen de vrouw af als dom blondje.
(I): En dit bij het merk Danio? Waar denkt u aan wanneer u Danio hoort?

(R): Danio denk ik aan s avonds op de bank even Danio eten. Dus echt een
momentje alleen pakken. En Danio is ook lekker.
(I): En welke gevoelens krijgt u bij het merk Mona?
(R): Ik krijg er een blij gevoel van. We zitten dan eindelijk met zn allen aan tafel.
(I): En bij Almhof?
(R): Bij Almhof krijg ik een gezond gevoel. Omdat ze natuurlijker zijn.
(I): en welke gevoelens krijgt u bij het merk Danio?
(R): Lekker genieten. En dan vooral voor mezelf.
(I): Volgt u Mona toevallig op social media?
(R): Mona volg ik op social media
(I): En volgt u Almhof op social media?
(R): Nee, Almhof niet
(I): En volgt u Danio op social media?
(R): Ook niet bij Danio.
(I): De laatste paar vragen. In hoeverre voldoet Mona zich aan uw behoefte?
(R): Nou wel goed. Ik wil altijd dat we samen zitten met het eten. Lekker samen
eten. En dan met een toetje van Mona erachter aan, dat is lekker.
(I). In hoeverre voldoet Almhof zich aan uw behoefte?
(R): Almhof voldoet ook wel aan mijn behoefte. Als ik gezondere kwark wil eten,
dan koop ik Almhof. Dat past dus wel bij mijn behoefte en ik ben er tevreden
mee.
(I). En in hoeverre voldoet Danio zich aan uw behoefte?
(R): Ook goed. Danio pak ik altijd zelf, die toetjes zijn voor mij.
(I): Ok dat was het einde van de interviews. Bedankt voor het beantwoorden van
de vragen.
(R): Ok fijne dag.

Interview 3: Bart van de Steeg

Interviewer (I): Wat is uw leeftijd?
Respondent (R): Ik ben 21 jaar oud.
(I): Ok. En wat is uw burgerlijke staat? Bent u getrouwd of woont u al samen of..?
(R): Niet getrouwd. Ook geen vriendin. Ik woon nog lekker bij mijn ouders.
(I): Ok. Wilt u misschien 5 verschillende toetjesmerken opnoemen?
(R): Toetjes.. Almhof. Dat als eerste. Dan Danio.. Dr Oetker? Dat is ook een toetje
toch? Mona. En Jumbo huismerk toetjes.
(I): En welk merk toetje koopt u meestal?
(R): Toetjes nemen wij meestal thuis Mona.
(I): Wat vindt u van het merk Mona?
(R): Ik vind het een prima merk. Je word gewoon blij van die reclames.
(I): Wat vindt u van het merk Almhof?
(R): Gezond merk, leuke uitstraling.
(I): Wat vindt u van het merk Danio?
(R): Een jonger merk voor jongere mensen.
(I): Als het merk Mona tot leven zou komen als persoon, hoe zou Mona er dan
uitzien? En wat zou hij of zij precies doen?
(R): Bij Mona denk ik dan aan een vrouw. Wel een forse vrouw dat gezellig is,
omdat Mona voor dikkere mensen is vind ik.
(I): En als het merk Almhof tot leven zou komen als persoon, hoe zou Almhof er
dan uitzien?
(R): Almhof.. Als een Heidi haha. Het zijn leuke reclames, met dat meisje in de
bergen. Ik denk dat ze daar wel de spijker mee op de kop tikken. Een gezellige en
charmante slanke vrouw in een tirolenpak.
(I). En voor het merk Danio? Als deze tot leven zou komen? Wat zou deze doen?
(R): Danio, dat weet ik niet zo goed. Danio is mij minder bekend qua merk.
(I): Heb je de reclames niet gezien in de bushokjes? Het gaat over die man met
die baard.
(R): Oh ja, die heb ik wel eens in Amsterdam gezien. Ehm, ik denk dat ik dan ook
voor zon iemand zou kiezen. Een jonger persoon, gewoon een vent. Lekker
mannelijk. Beetje stoer en ruig door die baard.
(I): Ok, en waar denkt u aan wanneer u Mona hoort? Welke associaties?
(R): Ik denk dan aan ongezond. Het is ook erg zoet. Ik houd er niet zo van. En
het is nog duur ook.
(I): En Waar denkt u aan wanneer u Almhof hoort?
(R): Bij Almhof denk ik aan gezond. Ik eet zelf wel Almhof. Niet met mijn pa of
ma, maar na het sporten in mijn eentje. Het is een natuurlijk product. En ook
nog eens lekker.
(I): En dit bij het merk Danio? Waar denkt u aan wanneer u Danio hoort?
(R): Danio heb ik niet echt zicht op wat daar bij hoort. Kan me herinneren dat het
lekker was. Maar ook duur. En niet zo zoet, dus dat is goed.

(I): Top, en welke gevoelens krijgt u bij het merk Mona?

(R): Ik krijg er een dik gevoel bij. Omdat het zo berenzoet is, voel ik me
ongezond.
(I): En bij Almhof?
(R): Bij Almhof krijg ik een gezond gevoel.
(I): en welke gevoelens krijgt u bij het merk Danio?
(R): Ja wel een gezellig gevoel denk ik. Ik heb wel eens een pot Danio met mijn
ex gekocht, dat was wel gezellig om het samen op te eten.

(I): Dat klinkt inderdaad wel gezellig! Nu de laatste paar vragen. Voldoet Mona
een beetje aan je behoefte?
(R): Ja, als ik vet wil eten wel. Anders niet.
(I). In hoeverre voldoet Almhof zich aan uw behoefte?
(R): Almhof voldoet zeker goed aan mijn behoefte. Ik heb na het sporten behoefte
aan gezond eten en nog prima van smaak, dus dat zit wel goed.
(I). En in hoeverre voldoet Danio zich aan uw behoefte?
(R): Ook wel goed.
(I): En volgt u Mona op social media?
(R): Nee, Mona niet.
(I): Volgt u Almhof op social media?
(R): Toevallig volg ik Almhof wel op social media, ja.
(I): En volgt u Danio op social media?
(R): Nee, Danio niet.
(I): Ok dat waren de vragen. Bedankt en een fijne dag!
(R): Ok, doei.

Interview 4: Annie Groeneveld

Interviewer (I): Wat is uw leeftijd?
Respondent (R): Ik ben 60 jaar oud.
(I): Ok. En wat is uw burgerlijke staat?
(R): Ik ben getrouwd, al ruim 40 jaar. En al mijn kinderen zijn al het huis uit.
(I): Ok dat is al een flinke tijd. Welke 5 toetjesmerken kent u?
(R): Mona. Dat is de eerste. Dan huismerk Jumbo.. huismerk Albertheijn. Danio.
Danootje voor mijn kleinkinderen en nog Almhof.
(I): Oke. En welk merk toetje koopt u meestal?
(R): Voor toetjes kies ik meestal Mona. Als ik al veel boodschappen moet doen,
dan koop ik een huismerk.
(I): Wat vindt u van het merk Mona?
(R): Gewoon, een leuk merk. Ik heb het vaak gegeten met het gezin toen ze nog
thuis woonden, echt een gezelligheidstoetje.
(I): Wat vindt u van het merk Almhof?
(R): Ook een prima merk, beetje gezonde uitstraling.
(I): En wat vindt u van het merk Danio?
(R): Een merk dat je neemt om gezellig te doen.
(I): Dan nu een lastigere vraag, als Mona tot leven zou komen, hoe zou Mona er
uit zien en wat zou Mona doen?
(R): Mona een mens? Dat zou dan een man zijn. Ik ken die gekke vent nog van
die reclames, waarbij hij die bakjes bewaarde. Dus een gezellige, simpele man.
(I): En als het merk Almhof tot leven zou komen als persoon, hoe zou Almhof er
dan uitzien?
(R): Almhof is van dat tirolenmeisje toch? Dus ik denk dan meteen aan vrouw in
de Alpen. Met zon pakkie aan, wat mij niet meer staat. Ze zal niet zo intelligent
zijn, maar het is een knappe meid. Ik denk dat Almhof wel warm van karakter zou
zijn.
(I). Haha ok, en voor het merk Danio? Als deze tot leven zou komen? Wat zou
Danio dan doen?
(R): Danio zou denk ik ook een gezellig mens zijn. Een man denk ik wel. Gezellig
en vriendelijk.
(I): Ok, en waar denkt u aan wanneer u Mona hoort? Welke associaties?
(R): Ik denk dan aan de verpakking. Dat vind ik altijd een mooie verpakking en
spreekt me aan, omdat ik de kleur van het toetje al kan zien. En het is zo lekker
zoet. En lekker!
(I): En waar denkt u aan bij Almhof?
(R): Bij Almhof denk ik aan gezond. Ook wel een leuke verpakking, maar niet
zo leuk als bij Mona. En ik vind ze minder zoet, dat vind ik soms niet zo erg.
(I): En dit bij het merk Danio? Waar denkt u aan als u Danio hoort?
(R): Danio denk ik aan gezelligheid. Ik eet wel eens wat Danio met mijn man op
de bank. En ik denk aan.. lekker en fris.
(I): En welke gevoelens krijgt u bij Mona?

(R): Ik krijg er een beetje een ongezond gevoel bij, omdat het altijd zo zoet is.
Maar dat heft wel op tegen de gezelligheid die ik er meestal bij heb, omdat we
dan samen een pudding opeten.
(I): En dat bij Almhof?
(R): Bij Almhof krijg ik een gezonder gevoel.
(I): Welke gevoelens krijgt u bij het merk Danio?
(R): Ook dus wel een gezellig gevoel.

(I): En voldoet Mona een beetje aan uw behoefte?

(R): Ja hoor. Als ik een lekker toetje wil eten, dan klopt dat wel met de realiteit als
ik Mona eet.
(I). In hoeverre voldoet Almhof zich aan uw behoefte?
(R): Almhof ook wel, als we gezonder willen doen. Maar dat doen we niet zo vaak.
(I). En voldoet Danio zich aan uw behoefte?
(R): Ja, beetje hetzelfde als met Mona.
(I): Volgt u Mona toevallig op social media?
(R): Mona volg ik op social media, daar komen altijd van die leuke spreuken op.
(I): En geldt dit ook voor Almhof?
(R): Nee, Almhof volg ik niet. En Danio ook niet.
(I): Ok dat waren ze! Erg bedankt voor het meewerken.
(R): Geen dank, tot ziens.

Interview 5: Hanneke Wagtho

Interviewer (I): Wat is uw leeftijd?
Respondent (R): Ik ben 30 jaar. En de laatste 5 jaar al getrouwd met mijn man.
(I): Ok. En dat beantwoord de volgende vraag al! Kunt u 5 verschillende merken
toetjes opnoemen?
(R): Haha sowieso Mona. Dat is de eerste. Dan Boerenyoghurt.. Almhof,
Danoontje, huismerk Jumbo.
(I): Ok top. En welk merk toetje koopt u meestal?
(R): Voor toetjes nemen we meestal Mona, heerlijk.
(I): Wat vindt u van het merk Mona?
(R): Heerlijk merk. Lekkere smaken, veel smaken.
(I): En Almhof?
(R): Tja een wat gezonder merk dan Mona, dat wel.
(I): Wat vindt u van het merk Danio?
(R): Danio ken ik eigenlijk niet, sorry! Ik heb er ook nooit reclames of zo van
gezien.
(I): Ok, geeft niets. Dan slaan we de Danio vragen over.
(I): En als Mona tot leven zou komen, hoe zou Mona er uit zien en wat zou Mona
doen?
(R): Mona een mens? Een beetje zoals ik denk ik. Dik en gezellig. Ze zou denk ik
wel leuk doen tegen anderen.
(I): En als het merk Almhof tot leven zou komen als persoon, hoe zou Almhof er
dan uitzien?
(R): Almhof is wat gezonder, dat weet ik. Dus een slanke den, slanke vrouw. Ik
denk wel wat minder gezellig dan Mona.
(I): Waar denkt u aan wanneer u Mona hoort? Welke associaties?
(R): Ik denk dan aan verschillende smaken, dus breed assortiment. Ook aan
lekker en zoet natuurlijk, daar houd ik wel van. En wel prijzig.
(I): En waar denkt u aan bij Almhof?
(R): Bij Almhof denk ik aan gezonder. Volgens mij zitten er natuurlijkere
grondstoffen in, zoiets heb ik een keer meegekregen. Geen kunstmatige
zoetstoffen enzo.
(I): En welke gevoelens krijgt u bij Mona?
(R): Ik krijg er altijd een gezellig en blij gevoel bij. Ik word namelijk altijd blij van
zoet eten.
(I): En dat bij Almhof?
(R): Bij Almhof krijg ik een gezonder gevoel.
(I): En voldoet Mona aan uw behoefte?
(R): Absoluut. Ik heb dan zin om wat zoets te eten, dan is Mona er voor mij.
(I). In hoeverre voldoet Almhof zich aan uw behoefte?
(R): Almhof ook wel, als we gezonde kwark willen eten of zo..
(I): Volgt u Mona op social media?
(R): Ja natuurlijk. Maar Almhof en Danio volg ik weer niet.
(I): Ok handig, dan hoef ik dat niet meer te vragen.

(I): Ok dat waren de vragen! Bedankt en een fijne dag he!

(R): Ok jij ook!

Interview 6: Kim
Interviewer (I): Wat is uw leeftijd?
Respondent (R): Ik ben 38 jaar.
(I): En wat is uw huwelijkse staat?
(R): Ik ben al 10 jaar getrouwd. En ik heb verschillende kinderen.
(I): Ok, leuk. Wilt u eens 5 verschillende merken toetjes opnoemen?
(R): Almhof. Ehm, Mona, Albert Heijn, Danio en Dr Oetker.
(I): Ok. En als u een toetje haalt, welk merk koopt u dan?
(R): Voor toetjes nemen we altijd Almhof.
(I): Wat vindt u van het merk Mona?
(R): Ongezond en zoet.
(I): En Almhof?
(R): Een leuk merk met verschillende smaken en gezonde ingredinten.
(I): En van Danio?
(R): Een wat hipper merk, frisse smaken..
(I): Ok, Almhof. Allereerst even een vraag over Mona. Als Mona tot leven zou
komen, hoe zou Mona er uit zien en wat zou Mona doen?
(R): Mona zou gezellig zijn, een vrouw. Wellicht een breder postuur, Mona toetjes
zien er meestal zoet uit en zijn ook zoet.
(I): En als het merk Almhof tot leven zou komen als persoon, hoe zou Almhof er
dan uitzien?
(R): Een fit iemand. Ik denk een man. Almhof is gezond, dus iemand die fit is en
goed op voeding let.
(I). Ok, en het merk Danio is er natuurlijk ook. Hoe zou Danio zijn als mens?
(R): Danio ligt een beetje tussen Almhof en Mona in. Danio is wel iemand die
gezellig is. Maar Danio is niet zo zoet als Mona, dus ook niet zo dik als Mona.
(I): Ok, en waar denkt u aan bij Mona? Welke associaties?
(R): Ik denk dan aan te zoet, ongezond door de suikers, wel een mooie
verpakking. Vervelende reclames, zoals die man die bakjes bewaard.
Afschuwelijk.
(I): En waar denkt u aan bij Almhof?
(R): Bij Almhof denk ik aan gezond. Dit stralen ze uit ook door hun reclames,
lekker natuurlijk. En ook nog lekker, hoewel het wel minder zoet is.
(I): En welke associaties heeft u bij Danio?
(R): Iets minder zoet dan Mona. Wel lekker fris. Maar lang niet zo gezond als
Almhof. Ook nog steeds ongezond denk ik .
(I): En welke gevoelens krijgt u bij Mona?
(R): Ik krijg er wel een gezellig gevoel van, maar ook ongezond.
(I): En dat bij Almhof?
(R): Bij Almhof krijg ik een gezonder gevoel. Maar ook gezellig, omdat we
Almhof ook vaak eten als gezin.
(I): En dat van Danio? Welk gevoel krijgt u daar van?
(R): Een beetje hetzelfde als bij Mona denk ik. Gezellig, maar alsnog ongezond.

(I): En voldoet Mona aan uw behoefte?

(R): Als ik behoefte zou hebben aan een ongezond toetje, dan ja.
(I). En Almhof?
(R): Almhof voldoet sowieso aan mijn behoefte. Behoefte om iets gezonds
achteraan te eten.
(I): En dat van Danio?
(R): Danio voldoet ook aan mijn behoefte, als ik zin heb in iets lekkers.
(I): Volgt u Mona op social media?
(R): Nee ik volg Mona niet.
(I): Volgt u Almhof op social media?
(R): Almhof volg ik wel op Facebook.
(I): En volgt u Danio op social media?
(R): Nee ook niet.
(I): Ok erg bedankt voor uw input. Een fijne dag gewenst!
(R): Ok, fijne dag hoor.

Interview 7: Arwin
Interviewer (I): Wat is uw leeftijd?
Respondent (R): Ik ben 35 jaar.
(I): En wat is uw huwelijkse staat? Al getrouwd of iets dergelijks?
(R): Ik ben al 11 jaar getrouwd.
(I): Ok, als u aan toetjes denkt, welke 5 merken toetjes komen als eerst in u op?
(R): Mona, Almhof, Danio.. Danoontje van vroeger. En nog wat huismerken van
Jumbo bijvoorbeeld of de Hoogvliet.
(I): Ok top. En welk merk toetje koopt u normaal gesproken?
(R): Nou ik koop helemaal niets. Mijn vrouw doet de boodschappen. Maar zij haalt
meestal Mona.
(I): Ok dat is lekker makkelijk. En wat vindt u van het merk Mona?
(R): Ja wel een gezelligheidsmerk.
(I): En wat vindt u dan van Almhof?
(R): Een veel gezonder merk, gezondere uitstraling.
(I): Wat vindt u van het merk Danio?
(R): Een wat jonger en hipper merk.
(I): Dan ga ik nu wat vragen stellen over wat merken. Als Mona tot leven zou
komen, hoe zou Mona er uit zien en wat zou Mona doen?
(R): Mona zou een gezellig iemand zijn denk ik. We eten het meestal na het eten,
dus dan is het gezellig. Een gezelligheidstoetje. En ik denk dat het een normale
vrouw zou zijn, geen poespas eraan.
(I): En als het merk Almhof tot leven zou komen als persoon, hoe zou Almhof er
dan uitzien?
(R): Almhof is dat van die Heidi reclame toch? Dat spreekt me wel aan. Het zou
denk ik wel zon blonde vrouw zijn met zon tirolenpak aan. Ze zal ook vast in de
bergen leven. Niet zo slim, wel charmant en aardig.
(I). En voor het merk Danio? iHoe zou Danio zijn als mens?
(R): Danio zou een wat jonger type zijn. Een jongere jongen. Stoere jongen denk
ik. Ik heb die reclames wel eens gezien, met die man en die baard op posters.
Dat associeer ik wel een beetje met Danio.
(I): Ok, en waar denkt u aan bij Mona? Welke associaties roept dit merk op?
(R): Mooie verpakking. Smaakt altijd lekker. Volgens mij komt ze elke week met
een nieuwe smaak thuis, dus een breed assortiment. En het zal ook wel prijzig
zijn, als ik die luxe verpakking zo zie.
(I): En waar denkt u aan bij Almhof?
(R): Almhof associeer ik met gezond en natuurlijk. Ik zeg altijd tegen mijn
vrouw dat ze eens Almhof mee moet nemen, volgens mij zit er namelijk niet zon
troep in die pudding.
(I): En welke associaties heeft u bij Danio?
(R): Iets minder zoet dan Mona. Dus wat gezonder. Maar hoe gezond zijn
toetjes he. En volgens mij is het niet zo duur. Als ze de jongere doelgroep willen
targeten, wat ze denk ik doen met die baardmeneer, dan zullen ze vast niet zo
duur zijn.

(I): Goed over nagedacht. En welke gevoelens krijgt u bij Mona?

(R): Ik krijg er wel een gezellig gevoel van, omdat we het meestal met zn allen
eten.
(I): En dat bij Almhof?
(R): Bij Almhof krijg ik een gezond gevoel van.
(R): En bij Danio heb ik een goedkoper gevoel.
(I): En voldoet Mona aan uw behoefte?
(R): Als ik behoefte zou hebben aan een lekker toetje, dan ja.
(I). En Almhof?
(R): Almhof zou ook aan mijn behoefte voldoen wanneer ik wat gezondere toetjes
zou willen. Als mijn vrouw die eindelijk eens zou halen.
(R): En nu zeker weer over Danio he.. Danio zou ook aan mijn behoefte voldoen
als we goedkopere toetjes moesten halen. Maar goed, ik zit vast aan de Mona.
(I): Volgt u Mona op social media?
(R): Nee ik volg geen enkel merk toetjes op social media. Ik wil mijn feed een
beetje zakelijk houden.
(I): Ok dat was hem dan, bedankt voor het beantwoorden van de vragen!
(R): Ok, fijne dag.

Interview 8: Mia van de Bos

Interviewer (I): Wat is uw leeftijd?
Respondent (R): Ik ben 52 jaar.
(I): En wat is uw huwelijkse staat?
(R): Ik ben al 25 jaar getrouwd en mijn kinderen zijn bijna allemaal het huis uit.
(I): Als ik zeg toetjes, aan welke toetjesmerken denkt u dan?
(R): Sowieso Mona, haha. En Danio is erg lekker. Almhof ook. Dr Oetker.. Waren
dat ze al? Nee nog eentje.. Boerenyoghurt.
(I): En welk merk toetje koopt u normaal?
(R): Mona natuurlijk!
(I): Ok en wat vindt u van het merk Mona?
(R): Ja een super merk, lekkere smaken en gezellig doen na de maaltijd, leuk
hoor.
(I): En wat vindt u dan van Almhof?
(R): Wat minder lekker.
(I): En van het merk Danio?
(R): Ook wel gezellig en lekkere smaakjes!
(I): En als Mona een persoon zou zijn, hoe zou Mona dan zijn en wat zou Mona
doen?
(R): Mona zou een heel vrolijk persoon zijn, die lekker makkelijk is tegen
iedereen. Een vrouw denk ik, Mona is wel een beetje een vrouwennaam he.
(I): En als het merk Almhof tot leven zou komen als persoon?
(R): Almhof vind ik wat minder zoet, dus een wat zuurder persoon. Misschien een
oude man die niet van visite houdt? Ik weet het niet.
(I). En voor het merk Danio? iHoe zou Danio zijn als mens?
(R): Danio zou denk ik hetzelfde zijn als Mona.
(I): Ok, en waar denkt u aan bij Mona? Welke associaties heeft dit merk bij u?
(R): Allereerst natuurlijk de uitstraling. De verpakking en het toetje zelf zijn
mooi. En Mona is erg lekker en zoetig. Ik krijg er nu al weer een beetje zin in,
sorry.
(I): En waar denkt u aan bij Almhof?
(R): Almhof associeer ik met minder lekker, omdat het minder zoet is.
Waarschijnlijk is het wel gezond.
(I): En welke associaties heeft u dan bij Danio?
(R): Ja ook wel lekker en zoetig. Maar de verpakking is minder mooi dan dat
van Mona. Bij Mona word je al gewoon blij van de uitstraling.
(I): En welke gevoelens krijgt u bij Mona?
(R): Ik krijg er een blij gevoel van! En mijn jongens ook geloof ik. We eten altijd
samen na het eten Mona. Dus ook een gezelligheidsgevoel.
(I): En dat bij Almhof?
(R): Bij Almhof krijg ik een gezond gevoel van. En niet echt een gezellig gevoel.
(I): En dat van Danio?
(R): Nou, Danio eet ik soms zelf. Dat zijn van die kleinere verpakkingen die je zo

zelf opsnoept. Dus ik denk dan aan een geniet moment, helemaal voor
mezelf.
(I): En voldoet Mona aan uw behoefte?
(R): Uiteraard, al jaren. Lekker toetje achteraf.
(I). En Almhof?
(R): Almhof niet echt. Ja wel als ik gezond zou willen eten.
(I): En voldoet Danio aan uw behoefte?
(R): Ja hoor, Danio ook wel. Even lekker zelf genieten.
(I): Volgt u Mona op social media?
(R): Ja absoluut, Mona is erg leuk op Facebook.
(I): Volgt u Almhof op social media?
(R): Almhof volg ik ook, ik kijk altijd of er nieuwe smaken uitkomen.
(I): En volgt u Danio op social media?
(R): Nee, Danio volg ik niet.
(I): Ok dat waren alle vragen. Ik wens u nog een fijne dag en erg bedankt.
(R): Ok, jij ook. Doei.

Bijlage 2: Kwantitatief onderzoek Mona

Link

Dit is de link naar de enquteresultaten:

https://nl.surveymonkey.com/results/SM-F8BYRW9X/

Verwerkte data
Hieronder zijn de tabellen weergegeven voor het bepalen van de merkvoorkeur.
Tabel 1: Data associaties

Tabel 2: Data merkassociaties Mona

Tabel 3: Data merkassociaties Almhof

Tabel 4: Data merkassociaties Danio

Tabel 5: Positioneringsscore merken