1) Formarse como central y establecer un nombre para la central

Nombre central: AWAK

2) Determinar y realizar todas las clasificaciones de mercado posibles para el cliente es
decir la marca Caf guila Roja Segn los satisfactores vistos en clases.

Segn frecuencia de compra: Recambio frecuente, puesto que el caf es un

producto que est a disposicin del consumidor en muchas localidades y cuyo
precio est contemplado en el presupuesto normal y se compra en forma casi
automtica.

Segn identidad: De marca, debido a que esta plenamente identificado por su

fabricante y comercializador, como es el caso de la marca guila roja.

Segn su importancia: Conveniencia o consumo ordinario, ya que se suele

comprar con frecuencia, directamente y con mnimos compromiso y sensacin de
desembolso. Puesto que no es un producto de altsimo valor monetario.

Segn la extensin de oferta: Esencial, trae los beneficios netos que el comprador
espera recibir, donde el caf cumple con las expectativas de su consumidor.

Segn su composicin: Tangible, el caf es un objeto fsico, repetible aunque

evolucione; es un producto comprado por el consumidor.

3) Inventar un nuevo producto de Caf, proponer un nuevo mercado o segmento;

argumentando segn hallazgos en los diferentes mercados y comprensin del
cliente, es decir debe hacer investigacin de consumidor e Indique cual sera el
segmento para el cual est diseado el nuevo producto.
Cafens: Caf con esencia de ans.

El caf y el ans, aunque no lo parezca producen una excelente combinacin. Donde el

sabor de la esencia de la planta, le agrega una nueva extensin a las formas de tomar una de
las ms tradicionales bebidas para el mundo entero. Ideal para beber por las noches, luego
de los postres, en esas largas sobremesas que compartes con tus amigos o familia.
Nuestro grupo objetivo son todas aquellas personas mayores de edad que sean
consumidores activos de caf, y busquen nuevas experiencias y estn abiertos a nuevas
posibilidades, personas extrovertidas, muy activas socialmente, que les guste compartir un
rato agradable con los dems, o que simplemente deseen estar a solas consumiendo un buen
caf, en sus actividades diarias.
En espacios tales como en las maanas, luego de comer, en las tardes, en sus lugares de
trabajo y/o en sus hogares.
El desarrollo de este nuevo producto y segmento, es resultado de una investigacin de
producto y consumidor, donde logramos evidenciar que actualmente no existe un producto
en el mercado que sea de caf con la esencia del ans, y donde adems percibimos que hay
un gran segmento potencial que estara dispuesto a consumirlo sin ningn problema.
Para eso hemos diseado la siguiente encuesta para obtener toda la informacin necesaria
para el desarrollo de dicha investigacin:
1. Es consumidor usted de caf?
o Si
o No
2. Cuntas veces al da consume caf?
o 1a2
o 2a4
o 5 o ms
3. Qu marca de caf consume ms?
o guila roja
o Sello rojo
o Lukafe
o Nescafe
o Otra Cul?___________
4. Conoce usted la marca guila roja?
o Si
o No
5. Qu le atrae de ese marca?
o Tradicin
o Simplicidad
o Facilidad de uso
o Es tendencia
o Otro Cul? ____________

6. Estara dispuesto usted a consumir un nuevo caf diferente al tradicional?

o Si
o No
7. Le atrae la idea de un caf con esencia de ans?
o Si
o No
8. Si guila roja lanzara un nuevo caf con esencia de ans, usted lo consumira?
o Si
o No
9. En qu lugar o lugares le gustara poder comprar este producto?
o Tiendas o almacenes de cadena
o Internet
o Otro Cul? ____________
10. A travs de que medio o medios le gustara recibir informacin sobre este producto?
o Televisin
o Radio
o Prensa y revistas
o Internet
o Otro Cul? ____________
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