EL DESPEGUE DE LOS DRONES

LOS DRONES EN EL MARKETING Y LA COMUNICACIN

Hace unos aos, cuando la gran mayora empezamos a escuchar el
trmino drones, normalmente relacionado con temas militares, no nos
imaginbamos que dicha tecnologa iba a estar presente de manera tan
habitual y con tantas aplicaciones en la vida cotidiana como ahora
mismo las tiene (y se le auguran muchas ms). Dejando a un lado los
temas legales que implican el uso de drones (licencias del espacio
areo, licencias de manejo, privacidad de ciertos recintos, etc) y la ya
manida polmica por la revolucin que se les supone a estos robots
areos en el rea de la logstica empresarial, lo cierto es que en el
terreno del marketing y la comunicacin los drones estn abriendo
caminos muy interesantes.
ESTRATEGIAS AREAS: STREET MARKETING Y PUBLICIDAD BTL
Dentro de las estrategias de marketing y publicidad donde mayor
impacto y presencia estn teniendo los drones es en las estrategias de
publicidad below the line y en elstreet marketing. Son ya varias las
marcas que se han valido de estos aviones no tripulados para realizar
diferentes acciones: repartir complementos y agua para los participantes
de una carrera, realizar impresionantes videos desde perspectivas
imposibles (fuera del alcance de las cmaras habituales), sacar
fotografas areas en alta calidad, etc. Por supuesto, es en el campo de
la fotografa y el video marketing donde losdrones estn marcando la
diferencia. Las posibilidades que ofrece un dron en grandes eventos
(partidos, conciertos, mtines,) para ofrecer video streaming o
panormicas areas a un bajo coste son inigualables. No hay limites an
para esta tecnologa que ofrece imgenes originales y minimiza los
costes, el riesgo y la discrecin en comparacin con el uso de
helicpteros. Tambin es conocido el gran inters que las aeronaves no
tripuladas han despertado entre los grandes de Internet y las redes
sociales: Google, Facebook yTwitter ya desarrollan aplicaciones

basadas en los drones para ofrecer novedades a sus usuarios. Existe

incluso dronesgram , un portal digital formado por una comunidad que
comparte fotografas y videos hechos con drones. Hay incluso
establecimientos vanguardistas con zonas al aire libre que cuentan con
estos aparatos areos para que los clientes puedan compartir fotos del
entorno en las redes.
COMUNICACIN Y PERIODISMO CON DRONES
Como una forma original de realizar un video corporativo, cada vez ms
compaas recurren a los drones para grabar el suyo. Las empresas
audiovisuales ya ofrecen como algo habitual la posibilidad de utilizar
esta tecnologa, cuya presencia, por novedosa, se deja notar en bodas,
videos promocionales e incluso en productos cinematogrficos y
televisivos. Por otro lado, en el campo periodstico se est empezando a
acuar el tminoDrone journalism, el cual utiliza a las aeronaves no
con el nico objetivo de grabar acontecimientos o recoger imgenes
para su posterior uso periodstico, sino tambin con el afn de recopilar
todo tipo de datos cientficos.