TIPOLOGIAS DE VALS:

1- SOBREVIVIENTES: Ingresos Mnimos, Bajo Nivel Cultural; Personas que

sesienten derrotadas y que no hacen nada por cambiar la situacin en
que estn.
2- 2- SUSTENTADORES: - Ingresos, - Nivel Cultural; Actitud distinta ante su
situacin,les parece injusta y luchan por superarlas.
3- 3- PERTENECIENTES: Clase Media, Conservadores, prefieren seguir al
rebao, noson lideres, la familia tiene mucho peso antes de tomar una
decisin.
4- 4- INSEGUROS: Jvenes y Adolescentes. Etapa de cambio, la realidad les
resultadifcil de comprender y tienen vaivenes emocionales.
5- 5-COMPETITIVOS: Buenos ingresos, personas luchadoras que copian
formas deconsumo y actitudes, de clases sociales superiores.
6- 6- REALIZADORES: Personas de muy buenos ingresos, que han tenido
muchos logrosen su vida y se encuentras conforme y se adecuan a la
sociedad perfectamente. Personasde xito.
7- 7- SOCIOCONCIENTES: Muy buen nivel S.E, formas de consumo
sofisticadas, Altonivel intelectual, sus intereses giran alrededor, de todo l
que tenga que ver con lasociedad, la poltica y la sociologa
8- 8- EXPERIMENTADORES: Excelentes ingresos, les gusta probar todo lo
nuevo,actitud participativa ante la naturaleza, y disfruta de la vida al
aire libre.
9- 9- INTEGRADOS: En la cspide de los Ingresos, personas exitosas sin
habrselo propuesto, personas equilibradas, muy maduras, buenas
moderadores, pueden estar con personas con diferentes fines.
10-SRI Vals: Investigacin de segmentacin del mercado Esquema
generalizado de segmentacin de la poblacin EE.UU. conocido como
latipologa VALS (Valores y Estilos de vida), usado para segmentar los
mercados de sus productos y servicios y encauzar sus esfuerzos
promocionales.Los nueve estilos de vidaVALSo 4 grupos generales de
consumidores y esta se subdivide en un total de 9subgrupos.1.
Impulsado por la necesidad (11% poblacin)o Los sobrevivientes:
msempobrecidos, edad avanzada, deprimidos, mundo hostil.o Los
sostenedores: grupoque no ha abandonado la esperanza, gente enojada
tratando de superar la pobreza, procreadores de bebs de clase baja.2.
Dirigidos hacia el exterior (67%)o Los pertenecientes: segmento ms
grande deVALS, clase baja alta y clase media baja, conservadores,
tradicionales, orientados haciala familia y morales, a la moda antigua.o
Los competidores: ambiciosos, trabajanduro, tratan de ascender, a
menudo gastan una cantidad superior a su ingreso.Loslogradores: bien
educados, y son adinerados, exitosos, son muy trabajadores y
felices,mucha confianza en ellos mismos.3. Dirigidos hacia el interior
(20%) Los Yo Soy Yo: el grupo ms joven de losVALS, etapa de
transicin sometindose a una transformacin que va desde la forma
devida dirigida hacia el exterior en la cual fueron educados hasta la vida

dirigida hacia elinterior que buscan. Fase corta y turbulenta. Los

experimentales: ms edad que yo soyyo, obtienen la mayor parte de su
gratificacin de actividades no laborales. Liberados,impulsivos y
dispuestos a probar casi todo una vez. Los consumidores
socialmenteconscientes: grupo maduro que se preocupa de puntos de
disputa sociales.Influenciantes y exitosos, educacin del nivel ms
alto.Integrados (2%) Se forma de individuos que han conjuntado con
xito las fuerzastanto de los estilos de vida dirigidos hacia el interior
como los dirigidos hacia elexterior. Abiertos, confiados y autoexpresivos.

TIPOLOGA VALS
El estilo de vida de una persona lo refleja su forma de vida y est
determinado por todas las diversas variables y elementos demogrficos,
econmicos, culturales, sociales e internos. Cada decisin de consumo
que toma el individuo servir para reforzar su estilo de vida o para
modificarlo parcialmente.

La organizacin SRI (Stanford Research Institute) dise un sistema

descriptivo para estratificar en categoras a los consumidores. Es el
sistema VALS que significa Values And Life Styles (valores y estilos de
vida).

LA SEGMENTACION

Es el proceso en que se divide un mercado potencial en subconjuntos de

consumidores y seleccionan uno o ms como blanco para ser alcanzado
con la estrategia de mercadotecnia. Con esta se puede lograr la
identificacin de productos por parte del consumidor, por su promocin,
distribucin, empaque, etc.

En la segmentacin, que es el arma ms poderosa de la mercadotecnia,

debe investigarse todo medio individual de segmentacin que se emplea
para hacer un seguimiento de las necesidades de los consumidores.

En relacin con la identificacin de segmentos, hay cinco criterios que

identifican si se tiene o no un segmento: Tamao, Mensurabilidad,
Accesibilidad, Capacidad de compra, Deseo de compra. Sin la
concurrencia de esos cinco criterios no hay segmento viable.

Para realizar una segmentacin de mercado, primeramente se deben

seleccionar las bases de la segmentacin, y pueden utilizarse numerosas
variables.

Los segmentos se identifican de manera demogrfica, socio-econmica,

cultural, geogrfica o psicogrfica-conductual. De ah que resulta de
suma importancia identificar el segmento de nuestro mercado para
plantear en nuestra estrategia mercadolgica, los puntos que nuestros
clientes considerarn importantes al momento de evaluar la calidad en
el servicio que les ofrecemos.

Otro aspecto que debemos considerar para acrecentar la calidad en el

servicio, es la segmentacin por beneficios, el cual busca identificar las
brechas en el mercado de acuerdo con la importancia de los atributos de
nuestro producto o servicio. La ventaja clara de esta forma de
segmentacin es que se basa en factores causales previsibles en lugar
de factores descriptivos, aspectos que, considerados de manera
separada podran constituir la base para una agrupacin ms especifica
de nuestro mercado.

ESTUDIOS PSICOGRFICOS

Los estudio Psicogrficos, frecuentemente denominados AIO (Actitudes,

Intereses y Opiniones), estn destinados a conocer y clasificar las
diferentes estructuras del consumo, a travs de la investigacin
cientfica de sus modos de expresin. Para ello utiliza una combinacin
de tcnicas cuantitativas y cualitativas.

La segmentacin psicogrfica surgi al descubrirse que podran

diferenciarse ms las necesidades de los compradores segn su estilo de

vida o su personalidad, que segn los aspectos exclusivamente

demogrficos. Dentro de esos estilos de vida, podemos incluir a los
aspectos ms relevantes de la personalidad, motivaciones de compra,
intereses, actitudes, creencias y valores de un consumidor.

Kotler clasifica las variables psicogrficas del siguiente modo:

Las que enfocan la medicin de actividades: la forma en que la familia y

el consumidor gastan su tiempo, por ejemplo, trabajando, vacacionando.
Las que enfocan la medicin de intereses: preferencias y prioridades de
la familia o del consumidor, es decir hogar, moda, alimentos.
Los que enfocan la medicin de opiniones: cmo se sienten los
consumidores que revelan sus reacciones (individuales o de familia) a
una diversidad de afirmaciones.
En su forma ms comn consiste en una batera de afirmaciones
diseadas para capturar aspectos relevantes de la personalidad, de los
motivos de compra, intereses y actitudes, creencias y valores de un
consumidor. Los psicogrficos tienden a incluir variables relativamente
intangibles que aaden vitalidad a aquellos perfiles del consumidor que
no pueden ser fcilmente capturados por las tradicionales variables de
edad, sexo y nivel socioeconmico.

SEGMENTACIN HBRIDA

Las categoras se determinan segn las caractersticas del consumidor e

incluyen factores geogrficos, demogrficos, caractersticas
psicolgicas o psicogrficas, variables socio-culturales, caractersticas
relacionadas con el uso, factores de situacin de uso, beneficios
buscados, formas de Segmentacin Hbrida (segmentacin mediante la
combinacin de diversas variables de segmentacin, en lugar de una
sola) como perfiles demogrficos/psicogrficos, factores geodemogrficos, valores y estilos de vida, cada uno de los formatos de la
segmentacin hbrida emplea una combinacin de varias bases de
segmentos particulares de consumidores (lmites especficos de edad,
ingresos, estilos de vida y profesin).

Perfiles Demogrficos/Psicogrficos

Los perfiles psicogrficos/demogrficos usados de manera conjunta,

proporcionan valiosos elementos de juicio para segmentar los mercados
masivos, dando sentido al uso de los mensajes promocionales.

Las caractersticas psicolgicas, se refieren a los aspectos y cualidades

naturales o adquiridas del consumidor individual. Las estrategias de
segmentacin de consumidores, con frecuencia se basan en variables
psicolgicas especficas. Por ejemplo, los consumidores pueden
segmentarse de acuerdo con sus necesidades y motivaciones,
personalidad, percepciones, aprendizaje, nivel de involucramiento y
actitudes.

Los factores demogrficos, en cambio, han constituido desde hace

mucho tiempo las bases ms corrientes para diferenciar los grupos
significativos de mercados. Esto se debe, en primer lugar a que estos
factores se relacionan bastante, exactamente con las ventas de muchos
productos, y, en segundo lugar, a que son variables ms fciles de
reconocer y medir con relacin a las dems.

La segmentacin hbrida surge de la combinacin del

demogrfico/psicogrfico, la variable analizada ms en profundidad es el
VALS, representado por segmentos claramente definidos: integrados,
mulos, mulos realizados, realizados socioconsciente y dirigidos por la
necesidad.

EL SISTEMA VALS (VALUES AND LIFE STYLES O VALORES Y ESTILOS DE

VIDA)

Entre los muchos modelos psicogrficos desarrollados, el sistema VALS

(Values And Life Styles), el planteamiento mejor conocido de la tipologa,
fue el resultado de un trabajo de Arnold Mitchell y otros investigadores
del Stanford Research Institute (SRI), en California del Norte, a fines de
los aos setenta.

El anlisis VALS permiti dividir a la poblacin adulta de EEUU en

segmentos por valores y estilos de vida. Esta clasificacin se mide a
travs de encuestas con 42 afirmaciones expresivas de actitudes,
valores, valores, actividades e intereses.

Los resultados permiten clasificar a los encuestados segn 2

dimensiones fundamentales: autoorientacim y recursos. La
autoorientacin determina los objetivos y comportamientos de los
individuos y puede ser impulsada por los propios principios y creencias,
por el estatus y la interaccin social y actividades del sujeto. La
dimensin recursos expresa las capacidades fsicas, psquicas y
materiales con que cuenta el encuestado para responder a su
autoorientacin dominante.

Los integrados: El hombre/masa, fcilmente persuadible. Refleja una

visin de las cosas que ya se vivieron anteriormente. Segmento de alta
sensibilidad hacia el consumo.

Son una clase socioeconmica que se va sintiendo desplazada; es la

tpica seguidora del American Way Of Life (estilo de vida tpicamente
norteamericano). Es una gran consumidora que se deja guiar por las
modas y el instinto de imitacin. Una sociedad econmicamente
poderosa pero sin cultura, deriva en una sociedad de integrados.

Los mulos: Aquellos que todo lo imitan. Forman un grupo de gente que
busca una identidad y una actividad laboral. Estn faltos de
autoconfianza y se sienten desanimados, se los acepta a travs de los
mensajes publicitarios. Entre ellos se cuenta un grupo muy susceptible:
los adolescentes.

Son muy importantes numricamente y muy susceptibles de ser

persuadidos. Sus grandes necesidades psicolgicas les hacen blanco de
las estrategias de la publicidad orientada a hurgar en la psicologa, a fin
de enlazar el satisfactor anunciado (producto o servicio) a una necesidad
especfica. Los mulos casi mantienen por s mismos a toda la industria
fonogrfica mundial, gran parte de la del vestido y modas. El

adolescente, con tal de impresionar a los del sexo opuesto, gasta mucho
en verse bien.

Los mulos realizados: Quienes estn en su primera juventud,

empezando a tener capacidad de compra va su trabajo. Persiguen el
xito, buen gusto y realizaciones. Sin embargo, todava arrastran
necesidades de autoafirmacin heredadas de la adolescencia.

Se mueven ms en el mbito de la afirmacin social como un modo de

ubicarse laboral, profesional y socialmente. Son los clsicos yuppies, que
van observando lo que tienen los dems para adelantarse un paso: tener
el automvil ms novedoso, mudarse a un barrio elegante, frecuentar
los restaurantes ms cotizados. En fin, una vida estereotipada puesta al
servicio del gran objetivo: llegar a la cima, entre el selecto grupo de los
que disfrutan del xito.

Los realizados socioconscientes: Individuos guiados por sus propias

motivaciones. Pertenecen a la sociedad consumista, se preocupan ms
de la paz interior. Poseen sus propios valores y actitudes sencillas. Estn
a la defensiva contra todo estmulo publicitario que pretenda tratarlos
como hombre masa.

Representan la tendencia de una sociedad madura, reflexiva, que

orienta sus decisiones de compra en relacin con la funcionalidad y la
calidad de los satisfactores y adems, en estrecha vinculacin con su
poder de compra. Compra lo que le satisface y no lo que es socialmente
valorado. Sus necesidades psicolgicas son mnimas, pues es un
individuo autoafirmado, autorealizado que sabe lo que quiere para s y
su familia. Tiene fobia a la masificacin y rehuye todo lo que represente
una mnima posibilidad de ser manipulado. Es la anttesis del integrado.
No paga por marcas, si es que la marca no respalda la calidad del
producto o servicio. El individuo ubicado en ste segmento
generalmente tiene estudios y cultura.

Es la generacin que en la actualidad detenta el liderazgo econmico,

empresarial, poltico y cultural. El perfil del realizado socioconsciente

representa la tendencia sociocultural a la que se dirige el consumidor de

las sociedades altamente desarrolladas.

Los dirigidos por la necesidad: Aquellos con escaso poder de compra, sin
necesidades psicolgicas, que adquieren slo aquellos productos bsicos
que les permiten sobrevivir. Son los supervivientes, la gente que lucha
por mantenerse al lmite de la subsistencia.

Son quienes luchan por mantenerse en el nivel de calidad de vida

bsico, sin capacidad de ahorro y con un limitado poder de compra.
Quien vive con necesidades apremiantes no tiene condiciones para
preocuparse por banalidades.

Otra forma de clasificacin segn el Vals es:

Nueve estilos de vida VALS

4 grupos generales de consumidores y esta se subdivide en un total de 9

subgrupos.

1. Impulsado por la necesidad

Los sobrevivientes: ms empobrecidos, edad avanzada, deprimidos,

mundo hostil.

Los sostenedores: grupo que no ha abandonado la esperanza, gente

enojada tratando de superar la pobreza, procreadores de bebs de clase
baja.

2. Dirigidos hacia el exterior

Los pertenecientes: segmento ms grande de VALS, clase baja alta y

clase media baja, conservadores, tradicionales, orientados hacia la
familia y morales, a la moda antigua.

Los competidores: ambiciosos, trabajan duro, tratan de ascender, a

menudo gastan una cantidad superior a su ingreso.

Los logradores: bien educados, y son adinerados, exitosos, son muy

trabajadores y felices, mucha confianza en ellos mismos.

3. Dirigidos hacia el interior

Los Yo Soy Yo: el grupo ms joven de los VALS, etapa de transicin

sometindose a una transformacin que va desde la forma de vida
dirigida hacia el exterior en la cual fueron educados hasta la vida
dirigida hacia el interior que buscan. Fase corta y turbulenta.

Los experimentales: ms edad que yo soy yo, obtienen la mayor parte

de su gratificacin de actividades no laborales. Liberados, impulsivos y
dispuestos a probar casi todo una vez.

Los consumidores socialmente conscientes: grupo maduro que se

preocupa de puntos de disputa sociales. Influenciantes y exitosos,
educacin del nivel ms alto.

4. Integrados

Se forma de individuos que han conjuntado con xito las fuerzas tanto
de los estilos de vida dirigidos hacia el interior como los dirigidos hacia
el exterior. Abiertos, confiados y autoexpresivos.

CONSIDERACIONES PARA IMPLEMENTAR EL VALS

El VALS encierra a su vez algunos lmites y peculiaridades:

En primer lugar, no es totalmente universalizable, lo que hace que sea

necesario adaptarlo a cada Cultura y Mercado.

En segundo lugar, debe ser puesto al da con frecuencia en lo

concerniente a usos y costumbres de consumo, a la Estructura social del
gasto. En efecto, el mundo del mercado es hoy sumamente dinmico en
ofertas. Ese dinamismo produce un alto grado de incertidumbre y
decepcin.

EL VALS 2

Es una versin revisada del VALS original; tambin diseado por

investigadores de SRI.

La tipologa VALS 2 clasifica en tres grupos generales de consumidores,

de los que surgen los distintos segmentos:

1) Orientados a principios: Son aquellos consumidores que estn

motivados por sus creencias, ms que por sus deseos de obtener la
aprobacin ajena.

2) Orientados a status: Son los consumidores cuyas decisiones estn

guiadas por las acciones, aprobaciones y opiniones de otros.

3) Orientados a la accin: son los consumidores motivados por el deseo

de la actividad social o fsica, variedad y asuncin de riesgo.

Adems de las variaciones en trminos de la autoorientacin, el modelo

VALS 2, difiere segn su nivel de recursos. Los recursos se definen como
los factores psicolgicos, fsicos, demogrficos y socioeconmicos que

influyen en la capacidad de los consumidores de tomar decisiones, para

quedar satisfechas con sus decisiones.

EL NEUROMARKETING:
El neuromarketing como herramienta de anlisis emergente de la
neuroeconoma pretende explicar cmo el cerebro humano se encuentra
implicado en los diferentes usos y consumos del ser humano, bien sea
para maximizar ganancias en forma lgica, racional, o tambin, por
placer impulsivo, producto de todas las emociones que invaden el
cerebro humano, y toda la corporalidad. En muchos casos el consumo
humano es de carcter subjetivo y no predecible como lo plantea la
economa clsica con su principio de: maximizar ganancias,
minimizando los gastos.

Desde esta perspectiva la unin interdisciplinaria entre la economa, la

neurociencia y la biologa permitirn una mayor comprensin de estos
procesos relacionados con la oferta y el consumo que plantea la
MICROECONOMA. Desde la Biologa del comportamiento se ha intentado
demostrar que cualquier sistema biolgico maximiza la capacidad
evolutiva, especialmente en lo relacionado con la consecucin del
alimento y con la vida sexual. De esta manera la regla de oro desde el
punto de vista econmico es buscar alimento de un modo eficiente,
donde solo los ms inteligentes, y de mejor estado fsico, lo consiguen.
Este proceso desde el punto de vista Darwiniano, se denomina
seleccin natural. Es as como por principio biolgico, un animal debe
gastar poca energa como le fuera posible, para poder obtener la mayor
cantidad de alimentos probables. Al respecto, las teoras actuales sobre
simbiosis a nivel biolgico o cooperacin a nivel sociolgico, podran
contradecir este tipo de modelo de optimizacin - determinista.
Recordemos que para Pascal entender el mundo de la vida, requiere
tambin de clculos probabilsticos, a diferencia de Descartes deca que
solo se podra entender el mundo con modelos deterministas como lo
plantea la Economa Clsica.

Por el contrario, para la nueva disciplina llamada NEUROECONOMA, es

indispensable poder comprender tanto las acciones deterministas, como
tambin los comportamientos fundamentalmente impredecibles, que
por lo regular, son atributos por acciones volitivas cognitivas, producto
de la interaccin de la mente humana con las emociones. Para la

neuroeconoma los comportamientos humanos cuando se toma una

decisin microeconmica, relacionada con la oferta y la demanda, es
fundamentalmente subjetiva emocional e irreductiblemente focalizada
en inciertos como los presentados por Neumann y Morgenstern, cuando
plantean que en el mundo de las decisiones frecuentemente se tiene
que reflejar la existencia de oponentes inteligentes en cuanto cada uno
busca la maximizacin de su ganancia. Este es, en sntesis, el
fundamento de la teora de Juegos que estudia a nivel econmico la
interaccin que sucede entre competidores inteligentes. En este sentido,
cabra precisar que algunos tericos dicen que la teora de Juegos se
aplica ms a la Biologa que al campo del comportamiento econmico, a
pesar de que en la solucin de un juego, el concepto de la racionalidad
humana es reemplazado por el de la estabilidad econmica.

Hoy en da el papel de la neuroeconoma consiste en poder explicar

desde la Neurociencia cmo el cerebro humano resuelve problemas
utilizando la parte ms desarrollada del cerebro llamada crtex frontal
o desde el sistema lmbico, empleando las emociones, o en forma
impulsiva instintiva, usando el sistema reptlico. Desde otro enfoque
para Grincher El Objetivo primordial de un enfoque neuroeconmico
debe ser la confeccin de una teora de cmo estn organizadas y cmo
se producen las computaciones que fundamenten el comportamiento en
el cerebro.

Del contexto terico anterior surge el NeuromarKeting, este debe

inicialmente ser comprendido desde los fundamentos mnimos de la
Neuroeconoma, para no caer como tradicionalmente se ha hecho, en un
proceso de manipulacin del comportamiento humano, para favorecer
un determinado modelo econmico utilitarista, y a la vez, ideolgico
que no ve la sociedad sino en trminos de consumo calidad mercado
competitividad, dentro del modelo de depredacin Darwinista que
tanto dao ha hecho a nuestra sociedad.

Al respecto desde el Neuromarketing la pregunta esencial no debe ser:

Qu deben de consumir las masas?, ms bien Por qu consumen en
forma homogenizadas las masas?, Por qu fcilmente se dejan
manipular cuando consumen, impulsiva, reptlica o emocionalmente? Al
respecto, tanto las teoras mondicas, didicas, tridicas; y de cerebro
total que se exponen en este sitio web pueden ser de mucha utilidad

para poder comprender estos procesos ms idnea y profesionalmente

por parte de los disciplinas y de las ciencias que estudian dicho
procesos.

Desde las perspectivas anteriores, comprender el mundo del

Neuromarketing requiere inicialmente de una teora pertinente, basada
en la Economa, para poder describir los comportamientos individuales y
colectivos de una determinada sociedad. Posteriormente se necesita de
la comprensin de las teoras cerebrales, y especialmente, del uso de las
nuevas tecnologas de imagen que permiten investigar los modelos
neuronales en el momento del consumo. Por ltimo, se tendra que
desarrollar una explicacin pertinente a nivel celular, y especficamente
neuronal, para saber cmo el cerebro humano lleva a cabo dichas
computaciones cuando procesa emociones atravesadas por significados
y no informaciones que es lo que hace el cerebro humano cuando la
gente consume o aprende. En este sentido, tanto la Neuroeconoma
como el Neuromarketing abren nuevos horizontes de comprensin al
comportamiento humano, ya que su objeto de estudio no solamente se
refiriere a la toma de decisiones, sino a la atencin, al aprendizaje, a las
emociones, a los impulsos, a las recompensas, al libre albedro, a la
cognicin, a los hbitos de clase y no slo a modelos de optimizacin
matemtica, como lo hace actualmente la Economa Clsica.

Para terminar esta reflexin terica, cabra precisar con el

cuestionamiento del economista Veblen, en 1898 cuando se preguntaba:
Por qu la economa no es una ciencia evolutiva? Al respecto, propona
que para comprender el comportamiento econmico de los seres
humanos se requiere entender a nivel evolutivo los mecanismos
mediante los cuales se produjeron dichos comportamientos. En esa
misma lnea el bilogo Wilson en 1998, argument la necesidad de
fusionar las ciencias sociales con las naturales, seala lo deseable e
inevitable de esta asociacin interdisciplinaria en la que Wilson expres
que esta fusin comenzar con un amplio reconocimiento de que la
Economa y la biologa son dos disciplinas, que tratan el mismo tema.
En conclusin, siguiendo a Grimcher: La Economa es una ciencia
biolgica. Es el estudio de cmo eligen los seres humanos. La eleccin
es manifiestamente un proceso biolgico. Entender verdaderamente
cmo y por qu los seres humanos eligen como lo hacen, requerir sin
duda de una ciencia Neuroeconmica Recordemos, por ltimo, que
desde el aspecto evolutivo un Neuroeconomista supone que los

animales, incluyendo al hombre, usan su cerebro para sobrevivir en

contextos inhspitos o cambiantes.

QUE ES UN ENSAYO? :
Un ensayo es un escrito en prosa, generalmente breve, que expone con
hondura, madurez y sensibilidad, una interpretacin personal sobre
cualquier tema, sea filosfico, cientfico, histrico, literario, etc. Depende
la manera con que se expone y enjuicia un tema colinda con el trabajo
cientfico, con la didctica y la crtica. No sigue un orden riguroso y
sistemtico de exposicin. El punto de vista que asume el autor al tratar
el tema adquiere primaca en el ensayo. La nota individual, los
sentimientos del autor, gustos o aversiones es lo que lo caracteriza,
acercndose a la poesa lrica. Lo que los separa es el lenguaje, ms
conceptual y expositivo en el ensayo; ms intuitivo y lrico en la poesa.
Pods escribir un ensayo sobre cualquier tema y disciplina siempre y
cuando cumplas con los criterios que requiere. Para elaborar
correctamente tu trabajo escrito utiliz la mayora de tus habilidades de
razonamiento. Aplic las estrategias del pensamiento crtico, teniendo
en cuenta que el proceso de pensar no es lineal, a veces pods sentirte
confundida, pero hacete preguntas que te guen para elaborar
correctamente un trabajo escrito, aunque este proceso no se evidencie
en el producto final. El ensayo te exige: 1-Escribir bien. 2-Sustentar la
validez de tu opinin: Confrontar tu texto con otros textos sobre el
mismo tema. Aportar un anlisis que requiere de la
fundamentacin de una hiptesis central.
3-Sea cual fuera tu opinin, por ejemplo, los nios de las calles, tens
que explicar las causas que motivaron la aparicin de estos nios en las
calles, por lo tanto tendrs que realizar una investigacin, recopilacin
de datos y de opiniones. En otras palabras, para escribir un ensayo
tens que responderte a vos misma algunas preguntas relacionadas con
el pensamiento crtico, estas preguntas no aparecern en el ensayo,
pero es posible que s aparezcan varias de tus respuestas.