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SEBASTIN DE BENALCZAR
MONOGRAFA
PROBLEMA:
Cmo influye la publicidad televisiva para que se produzca la anorexia
nerviosa, en los/as estudiantes de Segundo Bachillerato de la Unidad Educativa
Municipal Sebastin de Benalczar durante los dos ltimos aos?
AUTORES:
Dvalos Kymberli
Cristina Rodrguez
DIRECTORA:
Lic. Mnica Zurita
JULIO-2015
NDICE
CONTENIDO
RESUMEN1
INTRODUCCIN...........2
ANTECEDENTES..........3
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA Y OBJETIVOS....4
JUSTIFICACIN....5
MARCO TERICO.6
METODOLOGA.9
MTODO10
TCNICA...11
CAPITULO I: PUBLICIDAD TELEVISIVA...12
1. DEFINICIN....12
2. VENTAJAS..13
3. DESVENTAJAS..14
4. PUBLICIDAD TELEVISIVA ENGAOSA.......15
5. GRADO DE INFLUENCIA.....16
CAPITULO II: ANOREXIA NERVIOSA....18
1. DEFINICION Y TIPOS DE ANOREXIA NERVIOSA.....18
2. CAUSAS...19
2.1.
CAUSAS INDIVIDUALES..19
2.2.
CAUSAS SOCIALES..19
2.3.
CAUSAS PSICOLGICAS20
2.4.
CONSECUENCIAS FSICAS21
3.2.
CONSECUENCIAS PSICOLGICAS22
TRATAMIENTO PSICOLGICO..25
5.2.
TRATAMIENTO NUTRICIONAL..26
5.3.
TRATAMIENTO FARMACOLGICO..27
5.4.
HOSPITALIZACIN27
6.2.
6.3.
6.4.
RESUMEN
Actualmente la publicidad televisiva sin duda es el medio ms importante para
promocionar productos, servicios o ideas. La televisin en casi todo el mundo es la
manera de entretenimiento ms utilizada y realizar las diferentes propagandas
donde se combina imgenes en movimiento, colores, sonidos y efectos de alta
tecnologa permiten presentar una publicidad muy creativa y de esta forma llega
fcilmente a millones de personas, su objetivo es impresionar al televidente en corto
tiempo. Tambin debemos saber que hay la publicidad televisiva engaosa, es la
que no te presenta datos muy claros como: fecha de fabricacin, el precio, datos del
fabricante, entre otros, es decir oculta informacin importante del producto, bienes o
servicios publicados al televidente.
Todo esto produce que los adolescentes se dejen influenciar por la famosa
publicidad televisiva, en donde observan falsas promesas de adelgazar, prendas
hermosas para personas delgadas y la presencia de modelos con un fsico y
belleza impresionante. Esto provoca que los jvenes quieran igualar el aspecto de
las personas que observan y a simple vista atraen la atencin de cualquiera as en
algunos se produce el trastorno alimenticio llamado anorexia nerviosa.
La anorexia nerviosa se define como una alteracin alimenticia, las personas que
sufren de este trastorno tienen como principal caracterstica la reduccin de
alimentos, porque tienen temor a engordar y como consecuencia bajan de peso de
manera considerable, aun estando su peso por debajo de lo recomendado, el
enfermo se sigue viendo gordo y como resultado de su deseo de seguir
adelgazando lo lleva a un estado grave de desnutricin. Y en muchos casos
terminan en la muerte. Existen tratamientos que tiene como objetivo recuperar el
peso normal y sus hbitos alimenticios, este proceso es largo y pueden sufrir
recadas por lo que se aconseja a su familia brindar todo el apoyo necesario para
que el paciente se recupere.
INTRODUCCIN
La presente monografa tiene como problema central el siguiente; Cmo influye
la publicidad televisiva para que se produzca la anorexia nerviosa, en los/as
estudiantes de Segundo y Tercero de Bachillerato la Unidad Educativa Sebastin
de Benalcazr durante los dos ltimos aos?, el cual es un problema que abarca
conocimientos tcnicos y cientficos los mismos que fueron adquiridos mediante
diversas investigaciones y trabajos de campo sumamente verdicos.
Esta monografa acadmica abarca informacin que sin duda es de real
importancia, validez e inters a nivel mundial, ya que la anorexia nerviosa es un
trastorno que no solo se presenta en un pas sino en todos y cada uno de los pases
existentes , por otro lado, la publicidad televisiva como todos sabemos es un medio
de comunicacin universal que si bien podemos decir es un medio de comunicativo
imprescindible en la vida de cualquier persona pero hay que resaltar tambin sus
aspectos negativos los cuales en la presente monografa son los denominados
estereotipos.
En conclusin la idea global de esta monografa
ANTECEDENTES
JUSTIFICACIN
Este trabajo investigativo se realiz con respecto a este tema debido a la gran
publicidad televisiva que hoy en da nos rodea, la misma que con estereotipos y
propagandas engaosas influyen sin duda en las ideologas de las personas en
general, pero principalmente de los adolescentes provocando o dando espacio a la
posibilidad de que se desarrolle la anorexia nerviosa para satisfacer lo que en la
televisin observan.
Y de esta forma poder analizar minuciosamente la influencia que ejerce la publicidad
televisiva sobre los adolescentes, en este caso, de la Unidad Educativa Sebastin
de Benalczar para que se produzca el trastorno denominado anorexia nerviosa.
Mediante dicho anlisis estudiar los tipos de anorexia y para de esta forma prevenir
el desarrollo de esta enfermedad, adems para conocer las causas y consecuencias
de la misma tambin para identificar
psicolgicos.
Por otro lado este trabajo tambin tuvo un enfoque mdico el cual se realiz para
hacer conocer los tratamientos que ofrecen ayuda a los anorxicos/as.
Uno de los diversos pilares que se indagaron en la presente monografa fue el
contenido televisivo el cual fue indagado detalladamente para establecer el grado de
influencia que recae sobre los televidentes.
Finalmente esta monografa con el propsito de servir o ser una gua para los
lectores de la misma (pblico en general), estableci, mediante una previa
investigacin, las ventajas y desventajas de la publicidad televisiva
con el
Publicidad Televisiva
Anorexia Nerviosa
Individuales
Causas por las que se produce la Anorexia Nerviosa.
Desventajas que acarrea la Publicidad Televisiva.
Sociales
Psicolgicas
Publicidad Televisiva engaosa.
Precipitantes
Consecuencias que produce la Anorexia Nerviosa.
Grado de Influencia.
Fsicas
Psicolgicas
Psicolgico
Nutricional
Tratamientos para la Anorexia Nerviosa.
Farmapsicolgico
Hospitalizacin
-Recomendaciones
-Conclusiones
ESQUEMA INDUCTIVO
Cmo influye la publicidad televisiva para que se produzca la anorexia nerviosa, en
los/as estudiantes del Colegio Municipal Sebastin de Benalcazr durante los dos
ltimos aos?
CAPTULO I: PUBLICIDAD TELEVISIVA
1. Definicion
2. Ventajas
3. Desventajas
4. Publicidad Televisiva Engaosa
5. Grado de Influencia
CAPTULO II: ANOREXIA NERVIOSA
1. Definicion y Tipos de Anorexia Nerviosa
2. Causas
2.1. Causas Individuales
2.2. Causas Sociales
2.3. Causas Sicologicas
2.4. Causas Precipitantes o Desencadenantes
CAPTULO III: CONSECUENCIAS
3. Consecuencias
3.1. Causas Fisicas
3.1.1. Daos Cardiovasculares
3.1.2. Daos Gastrointestinales
3.1.3. Daos Sanguineos
3.1.4. Daos Oseos
CAPTULO X: NETGRAFIA
METODOLOGA DE TRABAJO
TIPO DE ESTUDIO:
Monografa:
La monografa es un estudio o informe detallado sobre un tema especfico que
puede pertenecer a cualquier campo o materia educativa, nosotros utilizaremos la
monografa para informar argumentativamente la influencia que tiene la publicidad
televisiva para que se produzca la anorexia nerviosa.
Descriptiva:
Mientras que la tcnica descriptiva es aquella que se expresa por medio del
lenguaje, valindose de caractersticas del objeto estudiado es por eso que nosotros
la usaremos ya que nos servir para describir y enumerar todas las caractersticas
de la publicidad televisiva junto con la anorexia nerviosa.
POBLACIN Y MUESTRA
Poblacin:
La poblacin con la que trabajaremos son todos los estudiantes matriculados en el
presente ao lectivo en el Colegio Sebastin de Benalczar, es decir, alrededor de
1480 estudiantes.
Muestra:
Al ser nuestra poblacin un nmero considerable, trabajaremos con el 20% de la
dicha poblacin.
MTODO
Inductivo-Deductivo:
Utilizaremos el mtodo inductivo el cual consiste en un razonamiento que procede
de todos los hechos particulares hasta llegar a una ley general lo cual ayuda a que
nuestra monografa este compuesta por datos generales pero sin olvidar detalles
minuciosos del tema tratado, por otro lado el mtodo deductivo ,que a partir de un
razonamiento general logra establecer una proposicin o conclusin, nos ayuda a
deducir o establecer varias proposiciones.
Anlisis-Sntesis:
Nos valdremos de un anlisis el cual bsicamente consiste en separar las partes de
un elemento para estudiar su naturaleza, su funcin y/o su significado y as
podremos presentar todos los diferentes aspectos de la publicidad televisiva y la
anorexia nerviosa. Tambin emplearemos la sntesis es decir reuniremos distintos
elementos que estaban dispersos o separados organizndolos y relacionndolos .
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TCNICA
Encuesta:
Bsicamente consiste en reunir datos realizando un cuestionario con una serie de
preguntas sobre la anorexia nerviosa y la publicidad televisiva a la gente de forma
indirecta pero muy clara y es por esto que utilizaremos esta tcnica, es decir,porque
permite obtener amplia informacin de fuentes primarias y hay que decir, porque
permite obtener amplia informacin de fuentes primarias y hay que resaltar que es
una tcnica precisa y fcil.
Entrevista:
Se define como el acto comunicativo que se establece entre dos o ms personas de
forma directa y que tiene una estructura particular organizada a travs de la
formulacin de preguntas y respuestas, emplearemos esta tcnica porque nos
permite aadir a nuestra monografa informacin de personas que estn
involucradas con el mbito de nuestro tema monogrfico, la cual va a ser
sumamente clara, concisa y completamente verdica.
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CAPTULO I
PUBLICIDAD TELEVISIVA
1. DEFINICIN
La publicidad televisiva es la manera ms genial para comunicarse con una gran
multitud de personas, es fabulosa para transmitir la publicidad de cualquier idea,
producto o servicio. Podemos decir que la publicidad televisiva esel arte de
convencer consumidores (Bassat L., 1994, El libro rojo de la Publicidad, 20
pg)1.
De manera fcil la publicidad televisiva entra en nuestras vidas, familias y
hogares. Es un excelente medio porque a travs de las innumerables imgenes
con su ritmo, con la msica y con las expresiones, tiene un dominio
impresionante ante cualquier otro tipo de publicidad.
El comprador o consumidor est siempre influenciado por graficas o imgenes,
es por eso que la publicidad se apodera de cualquier persona, sin importar edad
o sexo, se ha demostrado que los clientes adquieren los miles de productos o
servicios porque quedan fascinados al ver la variedad de imgenes de los
diferentes artculos donde se puede apreciar, la marca, el eslogan, la fama, la
publicidad que utilizan y en fin muchas cosas ms.
En pocas palabras se resume que la publicidad televisiva tiene una cobertura
impresionante, es decir llega fcilmente a las miles de personas y tiene como
propsito dar a conocer el bien, producto o servicio, para que el consumidor
sienta deseo e inters por comprar y as aumentan el nivel en las ventas.
2. VENTAJAS
Sin duda la manera ms efectiva de llegar a conectarse con miles de personas,
es la mgica televisin por eso una de las ventajas que tiene este medio
publicitario es que las personas que ofrecen este tipo de publicidad pueden
narrar la historia del producto o servicio que ofrecen con imgenes que tengan
mucho color, diferentes movimientos y sonidos, a los cuales pueden incluir fotos
de famosos, voces y tambin canciones.
As pues, la televisin es algo de suma importancia en las campaas
publicitarias de muchos anunciantes. De ah la relevancia de contar con buenas
piezas en este medio, de realizar spots que consigan sus objetivos (Bassat L.,
1994, El libro rojo de la Publicidad, 161 pg)3.
Otra de las ventajas de esta publicidad es que los mensajes son recibidos
fcilmente por las personas al verlas, al escucharlas, por la variedad de colores,
es decir por la presentacin del producto o servicio y son vistas por una o varias
personas al mismo instante y por las diferentes clases sociales.
Y como ultima ventaja decimos que la televisin es un medio muy influyente y
tambin es la mejor manera para entretenerse y est al alcance de todas las
personas que son atradas por las diferentes programaciones y en el momento
de ver los anuncios publicitarios de los diferentes productos o servicios, pueden
llamar la atencin con facilidad y a ms de tener un oyente tendrn un casi
seguro cliente.
2 Bassat L., 1994, El libro rojo de la Publicidad, 21 pg.
3 Bassat L., 1994, El libro rojo de la Publicidad, 161 pg.
13
3. DESVENTAJAS
La televisin nos muestra gran cantidad de tcnicas visuales con el fin de que se
gaste o se compre el producto que la televisin este publicitando, tratando todo
el tiempo que el consumidor se interese en el producto mostrado y as
manipulndolo y convencindolo de comprar.
Como todo en el mundo la publicidad televisiva no solo posee un lado positivo
con beneficios y ventajas
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15
en su salud y lo
impacto o grado de influencia en las mujeres e incluso en las nias ya que estn
sometidas a una gran influencia para cumplir un errneo pensamiento de
hermosura el cual es impuesto por las modelos, actrices, moda y hasta por los
mismos programas de la publicidad televisiva todo esto se debe a que estas
poseen menos autocontrol o a que carecen de suficiente conocimiento para no
caer en estos terribles engaos televisivos. Anqu no hay que dejar de lado a los
16
imgenes de modelos
extremamente delgadas, por lo cual la sociedad asume que todas las mujeres
deben verse as fsicamente o por lo menos ese es claramente el mensaje que
es captado por los televidentes de todas las edades pero principalmente por los
adolescentes, provocando as que estas masas consideradas televidentes
pierdan la nocin del bienestar e intenten verse exactamente igual a dichas
modelos sin importar las consecuencias que esto acarree para la salud o para su
mente.
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CAPTULO II
ANOREXIA NERVIOSA
1. DEFINICIN Y TIPOS DE ANOREXIA NERVIOSA
Trastorno alimenticio que consiste principalmente en una percepcin errnea de
la imagen personal de s mismo
en la
Causas Individuales
Se refiere a factores de autoestima y personalidad donde estos se ven
afectados por la publicidad que se trasmite por la televisin ya que es por
ah que se transmiten programas o comerciales donde los protagonistas
son individuos sumamente delgados ya que en un intento fallido de
alcanzar o de logar ser iguales a estos individuos, se someten a este
trastorno alimenticio. Incluso de factores de gentica que fueron
heredados de sus antepasados. Tambin entran aqu los factores
biolgicos como los metablicos y las redes neurales
5 Prez M., 2009, Trastornos de la alimentacin-claves para prevenir, detectar y evitar este
mal moderno, 20-21 pg.
19
2.2.
Causas Sociales
Se trata de los factores socioculturales y de todo lo que para la sociedad
es o no aceptable, estos factores principalmente se rigen de
estereotipos, que claramente son captados principalmente por los
adolescentes por medio de la televisin, los mismos que una sociedad
establece, por ejemplo en una sociedad se establece que la delgadez en
una mujer y la muscularidad en un hombre son ideales y precisos para
todos los individuos que integran la misma.
2.3.
Causas Psicolgicas
En referencia a la informacin dada por la Doctora Dolores Echeverra
podemos decir que aqu entran los factores cerebrales, formas de pensar
del individuo, presin a la que est sometido, estrs, caractersticas
propias de la edad en la que se encuentre el individuo. Principalmente en
jvenes que se encuentran cruzando la adolescencia es donde se han
encontrado mayor cantidad de casos de anorexia nerviosa ya que en esta
etapa es donde se sufren ms cambios psicolgicos y en la que el
individuo est ms susceptible e indefenso a la publicidad engaosa.
2.4.
20
CAPTULO III
CONSECUENCIAS
3. CONSECUENCIAS
Las personas que padecen de anorexia nerviosa sufren consecuencias graves
fsicas y mentales y si no reciben un tratamiento rpido incluso pueden causar la
muerte. Estas son algunas de las consecuencias de la anorexia nerviosa:
3.1.
Consecuencias Fsicas
6 Prez M., 2009, Trastornos de la alimentacin-claves para prevenir, detectar y evitar este
mal moderno, 64 pg.
21
Consecuencias Psicolgicas
La anorexia nerviosa a medida que avanza su complejidad existen
trastornos mentales como la ansiedad, falta de autoconfianza y de
autoestima, depresin, agotamiento fsico, cambios de humor, ideas
suicidas e incluso empiezan a ingerir drogas.
7 Prez M., 2009, Trastornos de la alimentacin-claves para prevenir, detectar y evitar este
mal moderno, 64 pg
22
CAPTULO IV
LOS SNTOMAS
4. SNTOMAS
Se define a sntoma como seal, indicio de algo que est sucediendo o va a
suceder. Y el conjunto de sntomas de la anorexia nerviosa presenta incluye
ostentaciones muy variadas.
Entre los dos principales sntomas que comprende este trastorno estn los
siguientes:
normalmente ingera. Por otro lado hay pequeos y generales sntomas que
tambin evidencian la presencia de este trastorno alimenticio:
24
CAPTULO V
TRATAMIENTOS
5. TRATAMIENTOS
25
5.1.
Tratamiento Psicolgico
8 Prez M., 2009, Trastornos de la alimentacin-claves para prevenir, detectar y evitar este
mal moderno, 87 pg
26
5.2.
Tratamiento Nutricional
Este tratamiento es un proceso extenso, segn la gravedad del caso, se
recomienda tener mucha paciencia y apoyo de la familia, porque puede
durar de tres a cinco aos. Con una buena nutricin los pacientes van a
recuperar su peso, a mejorar su estado fsico y mental.
Primero se debe realizar una valoracin nutricional en el paciente para
saber cul es su grado de desnutricin:
El nivel de malnutricin
Reconocer
si
el
enfermo
tiene
mayores
riesgos
de
sufrir
el
2015/06/03
de
27
http://geosalud.com/Nutricion/tratamiento-nutricionalanorexia-nerviosa.html9.
5.3.
Tratamiento Farmacolgico
Para contribuir con el tratamiento psicolgico y nutricional, en algunos
casos se necesita la administracin de medicamentos para ayudar a los
pacientes a subir de peso, tratar la depresin o recadas, los frmacos
que se pueden utilizar son:
5.4.
Hospitalizacin
La mayora de pacientes empiezan con un sistema ambulatorio que es
ms beneficioso siempre que su estado tanto fsico, nutricional y psquico
lo permita, adems debe tener un ambiente familiar y social favorable
para su debida recuperacin.
Los pacientes anorxicos que necesitan ingresar a un hospital por un
tiempo extenso son por los siguientes motivos:
Porque ha perdido mucho peso (menos del 70% del peso corporal
ideal, su edad y estatura), y por su nivel peligroso de desnutricin
tienen que recibir su alimentacin de manera intravenosa o una sonda.
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CAPTULO VI
RELACION ENTRE LA PUBLICIDAD TELEVISICA Y LA ANOREXIA NERVIOSA
6. LA PUBLICIDAD TELEVISIVA EN LA ANOREXIA NERVIOSA
6.1.
donde se
30
6.3.
6.4.
el
31
CAPTULO VII
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
1. CONCLUSIONES
Este famoso trastorno alimenticio se ha vuelto muy popular en los ltimos aos y
tiene una gran relacin con la publicidad televisiva. Ya que muchos adolescentes
se dejan manipular por lo que observan en este caso promesas de adelgazar
fcilmente o simplemente al ver modelos delgadas que siempre salen en
televisin y son la atencin de cualquiera quieren imitar ese ejemplo y en
algunos casos sin darse cuenta ya se han convertido en vctimas de la anorexia
nerviosa.
32
2. RECOMENDACIONES
Una recomendacin importante es que los padres de familia lleven por lo menos
una vez al ao a un nutricionista especializado para que este les proporcione
informacin y una buena orientacin respecto a su alimentacin.
Una recomendacin que no puede faltar es que se realice ejercicio fsico por lo
menos una hora al da y que no se permanezca mucho tiempo sin hacer nada ya
que est comprobado que
33
34
CAPTULO VII
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
3. CONCLUSIONES
Este famoso trastorno alimenticio se ha vuelto muy popular en los ltimos aos y
tiene una gran relacin con la publicidad televisiva. Ya que muchos adolescentes
se dejan manipular por lo que observan en este caso promesas de adelgazar
fcilmente o simplemente al ver modelos delgadas que siempre salen en
televisin y son la atencin de cualquiera quieren imitar ese ejemplo y en
algunos casos sin darse cuenta ya se han convertido en vctimas de la anorexia
nerviosa.
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4. RECOMENDACIONES
Una recomendacin importante es que los padres de familia lleven por lo menos
una vez al ao a un nutricionista especializado para que este les proporcione
informacin y una buena orientacin respecto a su alimentacin.
Una recomendacin que no puede faltar es que se realice ejercicio fsico por lo
menos una hora al da y que no se permanezca mucho tiempo sin hacer nada ya
que est comprobado que
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CAPTULO VIII
ANEXOS
1. Cuadros e Interpretaciones
Sexo
Masculin
o
Femenino
50,00%
50
50,00%
50
Sexo
Masculino
50%
Femenino
50%
38
Edad
15 aos
16 aos
15 aos
16 aos
17 aos
17 aos
6% 17%
17,00%
77,00%
6,00%
17
77
6
77%
Interpretacin: Segn los datos podemos apreciar las edades de los chicos que
respondieron nuestra encuesta, el 17,00% de 15 aos, el 77,00% de 16 aos, el
6.00% de 17 aos, siendo la edad de 16 aos el mayor porcentaje de todos.
Ha escuchado informacin sobre la anorexia nerviosa?
Si
77,00%
77
No
23,00%
23
No
23%
77%
39
Si
No
3,00%
97,00%
3
97
Familiares enfermos
Si
No
5%
95%
40
Comidas diarias
3 comidas
4 comidas
5 comidas
Menos de 3 comidas
9%4%
35%
52%
Interpretacin:
Con
los
datos
obtenidos,
3 comidas
4 comidas
35,00%
52,00%
35
52
5 comidas
Menos de 3
comidas
9,00%
4,00%
1-2 horas
39,00%
39
3-4 horas
47,00%
47
Ms de 5 horas
13,00%
13
Nada
1,00%
41
3-4 horas
Ms de 5 horas
Nada
13% 1%
47%
39%
influenciado/atrado
Si
No
A veces
74,00%
20,00%
6,00%
74
20
6
42
Aspecto fsico
Si
No
A veces
6%
20%
74%
Interpretacin: Segn los datos obtenidos podemos decir que la gran parte de
chicos se ha sentido influenciado a tener el aspecto fsico de los personajes
televisivos siendo la respuesta de un 74,00% si, un 20,00% no y un 6,00% a veces.
Se ha sentido desconforme con su aspecto fsico (Peso)?
Si
No
A veces
69,00%
15,00%
16,00%
69
15
16
Si
No
A veces
16%
15%
69%
43
Dietas
Ejercicio
Vomito
Ninguna
53,00%
28,00%
6,00%
13,00%
53
28
6
13
Ejercicio
Vomito
Ninguna
13%
6%
28%
53%
44
Si
No
91,00%
9,00%
91
9
Ms informacin?
Si
No
9%
91%
45
2. Encuesta
16 aos
17 aos
18 aos
No
46
No
4comidas
5comidas
Menos de 3comidas
3-4 horas al da
Ms de 5 horas al da
Nada
No
A veces
No
A veces
9. Para poder rebajar de peso, por cul de estas formas a intentado cumplir ese
objetivo?
Dietas
Ejercicio
Inducirse al vomito
Ninguna
No
Gracias Por Su Colaboracin!
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CAPTULO IX
BIBLIOGRAFA
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CAPTULO X
NETGRAFIA
http://myblogkatherine.blogspot.com/
http://www.oblicua.es/publicidad/publicidad-tv-television.htm
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/la-publicidad-televisivainfluye-de-manera-determinante-en-la-decision-de-compra/
http://www.onmeda.es/enfermedades/anorexia_nerviosa-causas-1535-3.html
http://amigasanaymia.blogspot.com/
http://princesita0408.blogspot.com/
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