Anlisis crtico NIKE

Conceptos fundamentales
1. Necesidades deseo y demandas
Nike empez satisfaciendo la necesidad de los atletas de alto rango
esto influy en
los
deportistas amateur y el pblico en general.

2. Mercados meta posicionamiento y segmentacin

Nike desarrolla sus productos para los deportistas modernos y
sofisticados. La marca se posiciona como la mejor en calzado y ropa
deportiva.

3. Ofertas y marcas
La propuesta de valor de Nike es una de las mejores ya que siempre
est relacionado con los mejores deportistas de cada disciplina.
4. Valor y satisfaccin
Nike hace un gran trabajo, tiene productos de calidad que muchas
veces superan las expectativas del cliente. Siempre desarrollando sus
productos con tecnologa de punta para que el valor siga siendo el
mejor para los consumidores

5. Canales de marketing
a. Comunicacin: Nike invierte bastante en publicidad visual y se
adecua muy bien con la tecnologa. En su gama Nike golf su
imagen es Tiger Woods e hicieron un evento en su pgina web
para que responda las preguntas de los clientes. Y as crear una
relacin con los consumidores.
b. Distribucin: Nike siempre est presente en la mayora de tiendas
deportivas. Sus tiendas siempre estn bien ubicadas y la venta por
internet ofrece un buen servicio.

6. Competencia
Nike cuando quiso abrirse camino en Europa se dio con la sorpresa
que el deporte que tena q atacar era el futbol (soccer) por eso hizo
un arduo trabajo de investigacin. Se posicion rpidamente y
compr a la competencia umbro convirtindola en una marca

alternativa de precio y calidad ms bajos realzando as el valor de

Nike.
Las nuevas realidades del marketing
1. Principales fuerzas sociales
Nike invierte bastante en investigacin y desarrollo como tambin en
marketing la globalizacin de la marca se viene dando por el
patrocinio de eventos importantes como deportistas importantes
calando en los clientes potenciales de cada regin.
2. Nuevas capacidades de las empresas
Con el internet pueden recopilar informacin ms exacta y crear una
relacin ms estrecha con los consumidores. Como se hizo en la
maratn mundial human race 10k en 2008 que cualquiera se poda
inscribir en internet y usando la tecnologa Nike+ podas comparar
tus resultados con todos los participantes de todo el mundo.
3. El marketing en la prctica
Nike realiza bien sus estrategias y toma de decisiones de marketing
en la mayora de regiones donde tiene presencia la marca es lder en
calzado y ropa deportiva.
Orientacin de la empresa hacia el mercado
1. El concepto de marketing holstico
Se basa en el desarrollo, diseo e implementacin de programas,
procesos y actividades de marketing que reconocen su amplitud e
interdependencia. Nike siempre innova con sus estrategias de
marketing bien elaboradas y controladas.
2. Marketing de relaciones
Nike se encarga de mantener sus relaciones estables. Con sus
colaboradores y con sus patrocinados (equipos, atletas, deportistas
profesionales, etc) ya que los consumidores estn identificados con el
espritu de la marca y con los deportistas.
3. Marketing integrado
Nike sabe comunicar muy bien el mensaje de su marca con el
lanzamiento constante y renovado de just do it. As entregando el
valor de sus productos mediante los canales adecuados.
4. Marketing interno
Nike es una de las empresas que tiene un exitoso marketing interno,
los colaboradores y especialistas de marketing estn capacitados

para adoptar la filosofa de la empresa y reconocer hacia donde

apunta la empresa.

5. Rendimiento del marketing

Nike es una empresa que invierte bastante tanto en marketing como
en investigacin y desarrollo velan no solo por los resultados
financieros sino tambin por la satisfaccin de los clientes, la
fidelidad y los clientes potenciales.

Actualizacin de las 4 Ps
Nike est apegado a la figura moderna de las 4ps y al marketing holstico,
siendo lder claramente se ve que la competencia va tratando de seguir sus
pasos

Anlisis crtico Procter & Gamble

Brand equity
P&G es un buen ejemplo de este amplio tema, una empresa que empez
como todas y ya tiene ms de 180 aos de vida y an sigue siendo lder en
el desarrollo de nuevos productos y valor de marca.

1. Alcance del Branding

Una empresa que se toma su tiempo e inversin necesarios para la
investigacin y desarrollo de un nuevo producto y luego se propone a
convertirlo en todo un xito. Y es cierto la gran mayora de sus
productos son lderes en sus categoras, esto te habla de la gran
capacidad que tiene P&G para el alcance del branding.
2.

Diseo de actividades de marketing holstico

P&G siempre est en contacto directo con todos sus clientes y hasta
con los consumidores finales lleva muy estrecha la relacin con todos.
Manda a encargados de marketing a las tiendas de barrio a registrar
las actividades de los consumidores constantemente para tener una
informacin exacta y encargarse de seguir dando valor a la marca
mediante los productos.

3. Creacin de asociaciones secundarias

P&G utiliz esta tcnica desde un principio y la sigue utilizando
compraba las marcas que ya tenan un posicionamiento fuerte y
ampliaba los productos con los nombres de estas marcas para
ahorrarse gastos en publicidad e invertir en investigacin y desarrollo,
es decir sacaba un nuevo producto con la misma marca pero se
enfocaba netamente en la calidad de producto y la necesidad de los
consumidores ya que la marca ya estaba fuertemente posicionada.
4. Internal branding
P&G comercializa varias marcas en la misma categora de producto
para acaparar los deseos de los consumidores y alejar a la
competencia. Al mismo tiempo tiene cuidado de no vender
demasiadas marcas para ensamblar un portafolio de marcas ms
fuerte.

Direccin del Brand equity

1. Reforzamiento de la marca
P&G es una de las empresas que ms invierte en esta actividad,
invierte 2000 millones de dlares al ao en investigacin y desarrollo.
Tiene marcas valoradas en 23000 millones de dlares y es lder en 15
de las 21 categoras de producto en las que compite. Una
monstruosidad en reforzamiento de marca.
2. Vacas lecheras y marcas de entrada a menor precio
P&G se caracteriza por tener estas dos caractersticas de marcas, las
vacas lecheras que ya estn posicionadas y sin mucho esfuerzo dan
frutos y las nuevas que entran con menor precio para atraer a nuevos
consumidores.
3. Extensin de marca
P&G utiliza bastante esta tcnica para asociar los nuevos productos
con una marca ya posicionada y tener xito asegurado sin muchos
gastos en publicidad la marca Mr. Clean se ha extendido de productos
de limpieza para el hogar a limpiador de baos y limpiador de autos,
old spice se extendi de perfumes a desodorantes. La empresa
produce sus marcas en diversos tamaos y formatos para llenar los
anaqueles y alejar a los competidores.