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36.532.560
Comunicacin Visual
Consigna: a partir de un nico aviso (no trabajado ya en los blogs) realizar un anlisis
desde los 3 autores trabajados.
Todo debe estar justificado y correctamente escrito en cuanto ortografa y sintaxis.
Roland Barthes
A) Los tres mensajes.
En su texto Retrica de la imagen, Barthes analizando las caractersticas de la imagen en
el mensaje publicitario seala que, en publicidad la significacin es sin duda intencional, y
en esta conviven 3 mensajes: Mensaje Lingstico, Mensaje Icnico Connotado y Mensaje
Icnico Denotado.
compartiendo y subiendo imgenes de hechos como ste pidiendo ''Me gusta'' no ayudan
en absolutamente nada.
B. Recurso de connotacin predominante:
Barthes seala seis diferentes recursos de connotacin: trucaje, pose, objetos, fotogenia,
esteticismo y sintaxis. Estos nos permiten vehiculizar la lectura de las imgenes. El recurso
que en este aviso predomina es la pose, y esto se debe a la postura que tienen las
personas en la imagen, estas connotan sentimientos de piedad al ver el rostro del nio
desvaneciendose y la madre cada en el suelo, demostrando su cario y tristeza hacia el
mientras acaricia su pequeo rostro. Esta es una rplica de escenas tomadas de la realidad.
Podra trasladarnos a la imagen de La Virgen Maria con Jesus crucificado agonizante en
sus brazos, llevndonos de esta manera al recurso de esteticismo en segundo lugar ya que,
compone la sustancia visual de forma tal que se puede observar como a una pintura.
Charles S. Peirce
A. Representamen, objeto, interpretante.
Uno de los puntos ms destacados de la semitica de Peirce es su peculiar concepcin del
signo. Para l, este es una representacin por la cual alguien puede mentalmente remitirse
a un objeto. En este proceso se hacen presentes tres elementos formales de la trada a
modo de soportes y relacionados entre s: el primero es el "representamen" relacionado con
su "objeto" (lo segundo), y el tercero que es el "interpretante".
Segn Peirce el representamen se dirige a alguien en forma de estmulo, como la que est
"en lugar de otra cosa" para la formacin de otro signo equivalente que ser el interpretante.
Es simplemente el signo en s mismo, tomado formalmente en un proceso concreto de
semiosis, cabe destacar que debemos considerarlo como una realidad terica y mental. A
veces las propiedades expresivas del representamen son ambiguas y originan sentidos e
interpretaciones diversas. En el aviso publicitario elegido, el representamen es la imagen en
si misma.
El objeto es aquello a lo que alude el representamen y - dice Peirce - "Este signo est en
lugar de algo: su objeto. " Debemos entonces, entender por objeto la denotacin formal del
signo en relacin con los otros componentes del mismo, en este caso el objeto vendran a
ser la seora y el nio. Pero por sobre todo el nio, porque en l recae la parte dura y fuerte
de la imagen, lo que la hace impactante.
El interpretante es lo que produce el representamen en la mente de la persona. En el
fondo es la idea del representamen, o sea, del signo mismo.
El interpretante en este caso, es la idea que se genera en el receptor, esta puede variar
ya que dentro del modelo tridico la gestacin semisica es continua, el interpretante puede
estar constituido por un desarrollo de uno o ms signos. Peirce distingue el interpretante
inmediato" del interpretante dinmico, segn la funcin que desempea en el proceso de
la semiosis. El primero es aquel que corresponde al significado del signo, a lo que l
representa; por ejemplo el receptor al ver la publicidad piensa en algo como ''Me voy a
Eliseo Vern.
Gramticas. Produccin de sentido (semiosis propuesta). Discursos con los cuales
se emparenta. Ubicacin en la grilla.
Peirce buscaba aquella universalidad de pensamiento que le permitiera comprender la
totalidad del mundo, y para ello vio la necesidad de elaborar un sistema con categoras lo
ms ampliamente abarcativas de las realidades conocidas y cognoscibles.
Los individuos en el momento de leer un signo lo interpretan a partir de lo que ya tienen
formado en su mente, es decir, las ideas, las valoraciones sociales, las visiones de la
realidad, los prejuicios, que por cultura, costumbre, o tradicin poseen de antemano. A pair
de all se van generando nuevas configuraciones. Es este proceso el que da lugar a una
"semiosis infinita", es decir, a una continua sucesin de produccin de signos mediante la
cual los sujetos van pensando la verdad de las cosas y del mundo. La accin del
conocimiento humano cuya base es la actividad sgnica, nos coloca dentro de una cadena
sin fin de mediaciones, y que nos remiten de signo en signo, entrelazando un lenguaje con
otro, arrastrndonos en la corriente de una semiosis tumultuosa en el ro llamado "cultura".
Esto nos dice Peirce, y quien mejor que Vern para retomar su idea de semiosis como
procesos ilimitados.
Eliseo Vern centra su anlisis en los discursos sociales. Los "discursos sociales" son
textos: es decir, conjuntos presentes en la sociedad que se componen de diversas materias
significantes y abarcan una forma de abordarlos, que remite a aspectos extra-textuales.
Entonces la teora de los discursos sociales es un conjunto de hiptesis sobre los modos de
funcionamiento de la semiosis social. Por semiosis social entendemos la dimensin
significante de los fenmenos sociales en tanto procesos de produccin de sentido. En
consecuencia, toda produccin de sentido es social, ya que no se pueden explicar ni
describir el proceso significante sin explicar sus condiciones sociales productivas. Y todo
fenmeno social es, un proceso de produccin de sentido.
Lo que llamamos un discurso o un conjunto discursivo no es otra cosa que una
configuracin espacio temporal de sentido, que est compuesto por la produccin,
circulacin y reconocimiento.
Ahora bien, la publicidad elegida es de un bien social, que ya ha sido denotado
previamente, por lo tanto ahora se har un recorte del mismo a modo de introduccin a la
aplicacin de conceptos de Vern.
La imagen tiene como actores principales a un nio y una mujer. Ambos son vctimas del
conflicto que vive su pas, de los ataques, abandono, represin, violencia, entre otros. Y lo
connotamos cuando observamos por primera vez la imagen, el nio se encuentra casi
''tirado'' encima de la mujer -de cultura islam- que lo sostiene, ella poniendo su brazo
alrededor de su cabeza para sostenerlo, mientras con el otro utiliza su mano a modo de
contencin acariciando su rostro. l se ve descuidado, delgado y por sobre todas las cosas,
herido y desahuciado. Sabemos que se trata de una situacin que est muy lejana de
nuestro pas, pero sin embargo forman parte de este mismo mundo. Alrededor de ellos se
observan muchas manos con el puo cerrado y el pulgar arriba haciendo alusin al ''Like''
que utiliza la red social Facebook cuando a la persona le agrada algo que se ha publicado.
Sin embargo, estas publicaciones en redes sociales -se ven imgenes de estas
caractersticas con textos diciendo ''Comparte y dale Like por ellos para que se haga algo''como si el simple hecho de hacer un click se va a contribuir a su solucin. Y es aqu donde
entra el texto central ubicado del lado izquierdo cerca de la cabeza del nio, que refuerza a
la imagen, y este dice lo siguiente: LIKING ISNT HELPING (los me gusta/ gustar no
ayuda/n) y surge la semiosis, que tiene como objetivo intentar recordar que las redes
sociales no tienen ningn efecto real sobre los problemas del mundo, y que con un simple
click no basta para remediarlos.
Los discursos que nos vienen a la mente cuando vemos la publicidad, no es ajeno a
nosotros - mucho menos para los que participaron en su creacin- porque est investido de
sentido y este vino a nosotros por otros discursos que hemos reconocido a lo largo de
nuestra vida. Podra ser por la televisin, internet, un pariente cercano de ese pas, incluso
vivir nosotros mismos en las cercanas o ser uno de los pases que refugia a los que se
escapan de esos terribles acontecimientos.
A todo esto, en palabras de Vern, "el proceso de produccin de un discurso o de un tipo
determinado de discurso tiene siempre la forma de una descripcin de un conjunto de
operaciones discursivas, que constituyen las operaciones por las cuales la (o las) materias
significantes que componen el paquete textual analizado han sido investidas de sentido.
El desarrollo de este proceso se pone de manifiesto a travs de huellas que las
condiciones de produccin han dejado en el texto, a partir de la realizacin de
operaciones discursivas. Es decir que estas podemos volcarlas en nuestro nuevo discurso,
como los creadores han podido hacerlo, dejando marcas o huellas de los discursos que
recortamos para la operacin de esta nueva produccin. Se puede hablar de marcas
cuando se trata de propiedad significantes cuya relacin sea con las condiciones de
produccin o con las de reconocimiento, no est especificada. Cuando la relacin entre una
propiedad significante y sus condiciones se establece, estas marcas se convierten en
huellas de uno u otro conjunto de condiciones. estos dos conjuntos no son jams idnticos,
las condiciones de produccin de un conjunto significante no son nunca las mismas que las
de reconocimiento.
Continuando, estas condiciones van formar parte de mi campo de efecto de sentidos
posibles y de la dimensin ideolgica que tenga, Vern dice que esta atraviesa a todos los
discursos, sin excepcin, incluso aquellos discursos que son sobre la ideologa, a la que
considera un concepto descriptivo del mundo. La dimensin ideolgica es, la que identifica
ciertas marcas que son huellas al relacionarse con sus condiciones de produccin
solamente.
Cualidades
Hechos
Normas
Cualidades
1.1
2.1
3.1
Hechos
1.2
2.2
3.2
Normas
1.3
2.3
3.3
La ubicacin en la grilla es 2.2, Hechos sobre Hechos. Ya que hablamos de un hecho real
que viven las personas en situacin de guerra y el anclaje del mensaje lingstico termina
de cerrar este anlisis. Ya que nos informa sobre algo -Los me gusta no ayudan- remitiendo
a un hecho que sucede generalmente en las redes sociales, y -Convirtete en voluntario,
salva una vida- termina de decirnos lo que realmente debemos hacer si queremos ayudar
en su causa.