INTRODUCCIN

La oferta actual es la elaboracin de Sabritas al horno elaboradas a partir de frutas

y vegetales para llevar a cabo dicho producto es importante realizar un pre-estudio
en donde se pueda anticipar a gustos y necesidades de las personas, las
tendencias actuales, para poder satisfacer al cliente y lograr un posicionamiento
en el mercado.
Asimismo para desarrollar estrategias que permitan crear un producto innovador
en el mercado, adoptando habilidades que garanticen viabilidad y beneficios a
corto, mediano y largo plazo, con el propsito de cumplir con los objetivos
pactados, y teniendo una perspectiva hacia los avances que incurran al pasar del
tiempo. De igual manera, generar un impacto social en la regin.
De esta manera se presentar el primer anlisis del negocio a emprender. Que es
este caso ser elaboracin de Sabritas al horno vegetales.
Para ello se empezara con un sondeo del mercado identificando que tan bueno es
el producto, las necesidades que va a satisfacer, si el precio ser accesible para el
mercado al cual va dirigido y cuanto aproximadamente ser la inversin inicial
para llevar a cabo el presente proyecto.
Posteriormente se hablara de una breve descripcin del producto a ofertar segn
las caractersticas que el cliente solicite. Resaltando los elementos caractersticos
de este producto como las ventajas competitivas, el tipo de comercializacin que
tendr, las necesidades que va a satisfacer y el mercado al cual va dirigido.
Y por ltimo se desarrollara el plan de trabajo, considerando cada uno de los
factores internos y externos que se involucraran para llevarse a cabo este
proyecto.

DEFINICIN Y DESCRIPCIN DEL PRODUCTO

Primeramente es importante definir que es un producto, por ello segn Stanton,
Etzel y Walker, "Un producto es un conjunto de atributos tangibles e intangibles
que abarcan empaque, color, precio, calidad y marca, adems del servicio y la
reputacin del vendedor; el producto puede ser un bien, un servicio, un lugar, una
persona o una idea.
Por otra parte el aspecto importante a considerar, es la descripcin de las
caractersticas del producto o servicio en todas sus partes, sin olvidar que el
consumidor es el objeto final del mercadeo y que, en consecuencia, le debe
procurar una satisfaccin o deseo, ya sea cubriendo una necesidad sentida o
creada a travs de las acciones estratgicas de este.
Dado lo anterior, el producto o servicio siempre est en funcin de la satisfaccin
de las necesidades del consumidor, por lo que se deben tener en cuenta aquellas
variables sobre las cuales se acta para satisfacer mejor al consumidor, como son
las caractersticas fsicas y qumicas, calidad, tamao, forma, diseo, envasado,
marca, usos, etc., en cuanto al producto, o especificacin de las caractersticas
diferenciales del o los servicios que se va a prestar a los usuarios del mismo.
De esta manera es necesario determinar con precisin las necesidades del cliente
a las que va a ofrecer cobertura la oferta que va a comercializar la nueva empresa.
En este sentido, satisfacer exclusivamente las necesidades del cliente, aun siendo
necesario, puede no ser suficiente para asegurar el negocio, pues la competencia
siempre podra tambin cubrirlas. Por ello, una vez identificadas las necesidades,
habr que definir qu valor o valores diferenciales va a aportar nuestro producto
en relacin con los que ofrece la competencia.
El producto a ofrecer es Sabritas al horno vegetales, el cual pretende crear un
nuevo concepto en la industria de los alimentos, con la atencin de cubrir el gusto

de un sector importante de consumidores; especialmente personas delicadas de

salud.
Por ello bajo las anteriores coordenadas de partidas, se est en disposicin de
realizar una descripcin detallada del producto objeto de la iniciativa empresarial.
A continuacin se enumeran algunos de los aspectos que se podran cubrir en
este apartado de descripcin general:
Descripcin bsica: el producto a elaborar ser Sabritas vegetales a horno, los
vegetales que se van utilizar ser papa, camote, betabel y frutas como manzana y
jcama creando un nuevo sabor para los consumidores; ya que comnmente las
Sabritas comerciales son alimentos que ocasionan un problema grave de salud en
los consumidores; por lo que este nuevo producto va a satisfacer las mismas
necesidades pero de una manera saludable.
Descripcin

introductoria

del

producto

servicio,

incluyendo

sus

caractersticas funcionales, entorno competitivo donde se ubica y todos los

atributos que permitan entender la oferta del mismo.
Necesidades que cubre: las necesidades que va a satisfacer el producto ser
que el cliente tendr el gusto de adquirir un producto elaborado a partir de frutas y
vegetales; es decir que sern naturales.
Asimismo al estar hecho de estos ingredientes aportarn un significativo nivel de
nutricin; ya que las Sabritas comnmente aportan grasas malignas las cuales
perjudican en nuestra salud. Adems las personas que padecen de alguna
enfermedad y les impide comer frituras, este producto les aportara nutrientes y
sern antojitos naturales, siendo relativamente muy saludables.
Descripcin del tipo de necesidades que se pretende satisfacer con el
producto o servicio. Este apartado debe ser muy detallado si es el producto
o servicio no se comercializa en la actualidad.

Caractersticas diferenciales: los elementos del producto que formaran parte de

la ventaja competitiva de nuestra empresa en comparacin con las dems ser
que las almohadas:

Materia prima de alta calidad.

Variedad de ingredientes
Sabritas ricas en nutrientes.
Elaboradas al horno.
Producto natural.

Conjunto de factores diferenciales que se pueden asociar a la oferta. Los

factores diferenciales pueden ser del producto o servicio en s, del modelo
de comercializacin, del modelo logstico, precio, etc. Sera conveniente
incluir algunos ejemplos de cmo despliega su oferta la competencia.
Estrategia de producto: En cuanto a las estrategias del producto se aplicara las
4 P:

Producto: Sabritas a base de frutas y verduras.

Precio: el precio por unidad se ajustara a las condiciones econmicas del

sector al cual va dirigido de los Mochis Sinaloa, siendo flexible y accesible.

Plaza o distribucin: La empresa contar inicialmente con un punto de
venta ubicado en la localidad de los Mochis Sinaloa; all nuestros clientes
pueden encontrar el producto mencionado anteriormente. Adems el equipo

lo va a comercializar en las escuelas y lugares estratgicos.

Promocin: La publicidad de los productos y servicios ofrecidos por la
empresa es un factor importante para que la personas empiecen a conocer
el local. Adicionalmente se quiere crear una pgina web para publicar
promociones y nuevos productos. As como tambin darse a conocer a
travs de las redes sociales. Adems se van a realizar algunos juegos de
publicidad, por ejemplo el regalo de algn artculo extra en la compra del
producto.

Breve descripcin de la estrategia de producto en cuanto a factores relacionados

con la produccin del bien o servicio, datos relevantes del modelo de produccin,
etc.

Mercado al que va dirigido: Familias de los Mochis Sinaloa.

Mencin del pblico objetivo al que se orienta la oferta, segmento de
mercado donde se va a competir, etc.
Comercializacin: La empresa contar inicialmente con un punto de venta
ubicado en la localidad de los Mochis Sinaloa; all nuestros clientes podrn
encontrar el producto mencionado anteriormente. El local se caracterizar por
tener un ambiente acogedor y placentero, haciendo que la visita de los clientes
sea confortable.
Referencia al modelo de comercializacin que se pretende seguir, los
canales que se van a utilizar para llegar al pblico objetivo y datos bsicos
sobre el soporte de marketing que se va a desarrollar.
Nota: Este apartado debe contener una descripcin literaria concisa y completa
que permita al lector disponer de una visin general de los productos o servicios
sobre los cuales se va a desarrollar la oferta que dar soporte al negocio. La
descripcin debe ser clara, y ms detallada cuanto menos comn es el producto,
de forma que si el negocio ya existe bastar una breve descripcin destacando,
eso s, los aspectos diferenciales. Si el negocio no existiera o fuera novedoso, el
detalle en la descripcin de los productos deber ser, lgicamente, ms prolija.