ESTUDIO DE MERCADO

KAEMI JEANS

Confeccin y venta de Jeans de mezclilla para mujeres con sobre peso

Calle Lago ginebra #176 Col. Agua Azul

Datos
conocidos
por la
empresa

preguntas
relacionadas con
la encuesta

Datos recabados de las encuestas al

mercado objetivo
1
2
3
4

Clientes a quien va dirigido

nuestro producto:
Mujeres jvenes con sobre
peso
Poblacin objetivo:
20-35 aos
Posibles competidores:
Santory, Sahara, Liverpool,
Sears
Caractersticas del producto:
Calidad y suavidad
Utilidad del producto:
Ms y mejor diversidad en
Jeans para mujeres con sobre
peso

Sexo y
talla
Edad

Competidores
5y6

7
8

para mi es importante la imagen

del producto:
Si, pues la vista de nuestro
producto nos hace ser
atractivos para el mercado
objetivo
Precio:
$200 a $450

25-40 aos
RPG, PlusSize,
Roman Fashion

2y3

Que caracterstica
tuvo mayor
relevancia:

4 y 10

Calificacin promedio
del producto:

Forma de adquisicin
del producto ms
frecuente

8
Compra en
tiendas
especializadas por
departamentos y
ventas por
internet

Calificacin promedio
del producto:

comercializacin del producto:

ventas para tiendas
departamentales y mayoristas
6

Personas a las que

les gusto el producto:
Edad promedio de las
personas a la que les
gusto el producto:

Mujeres con
problemas de
obesidad, de la
talla 13 a 22

8y9

Gasto promedio en el
producto

Confort, Tipo de
corte y diseo

$500 semestrales

CONCLUSIONES
Ciertamente nuestro la encuesta tipo realizada nos ayud a determinar
conocer mejor nuestro mercado objetivo, y as pulir las cualidades y
caractersticas que ya se conocan. De este modo sabemos que nuestro
mercado objetivo es el mercado de ropa de dama para mujeres con sobre
peso pero segmentado al rea de JEANS de mezclilla, sabemos que tenemos
varios competidores y algunos desconocidos, pero al ser un nicho de mercado
claramente no muy explotado nos dimos cuenta que los consumidores desean
ms difusin y variedad con respecto a la venta de JEANS de mezclilla para
lucir una apariencia ms hermosa, sin importar que sean mujeres de peso
diferente al comn estereotipo. Tambin logramos comprobar que mujeres de
aprox. 30 son las ms interesadas en el producto, lo que nos lleva a generar
diseos ms sobrios y conservadores pero a la vez estticos y a la moda que
se adapten mejor a esta segmentacin del mercado. Logramos saber que las
mujeres desean que el producto este ms a la mano que lo que ahora tiene
en el mercado en general, pudimos identificar as que nuestros precios son
bastante competitivos para nuestro mercado objetivo. Finalmente se tratara
de llegar a vender nuestro producto en tiendas departamentales ms
comerciales, donde se espera tenga una gran aceptacin.

Producto
Pantaln
tipos 1

Ajusta

Tipo de
corte
Skinny

Stretch

Tipo de
pretina
Sencilla,
Doble

A la
Si
cadera,
A la
Tabla de resultados
cintura
Pantaln
A la
Recto Low del
Si negocio
Sencilla,
Definicin
Tipos 2
cadera,
Tapered
Doble
A la
Enlista tus principales
productos:
cintura
Pantaln
A la
Skinny Fit
Si
Sencilla,
Tipos 3
cadera,
recto
Doble
A la
cintura

ESTUDIO DE MERCADO

Tallas
De la 13 a
22

De la 13 a
22

De la 13 a
22

Identifica tu poblacin objetivo y realiza una breve

descripcin:
El estudio nos indica que efectivamente nuestro mercado objetivo son
mujeres de entre 25 a 40 aos de edad con sobrepeso, lo cual nos refleja
claramente que esta inclinacin del mercado ha tendido a crecer en los
ltimos aos gracias a los malos hbitos alimenticios de la poblacin
femenina mexicana

Identifica el nivel socioeconmico de tus posibles

clientes y realiza una breve explicacin:
El nivel socioeconmico del segmento de poblacin sometido a la encuesta
tipo, est sobre la media del nivel socioeconmico intermedio en la escala
mexicana (que consta entre D+ y C) son personas que tienen un ingreso
mensual bruto promedio entre los 10,000 y 30,000 pesos mensuales, lo cual
nos refiere a que nuestro mercado objetivo est bien segmentado pues
regularmente pero no necesariamente preponderante las mujeres con sobre
peso se consideran personas con status econmico lo cual las llevo a un nivel
de vida superior al bajo que las llevo a contraer su peso actual.

Enlista tus principales competidores:

RPG, PlusSize, Roman Fashion

Realiza una breve descripcin del valor diferenciado

de tu producto o servicio en comparacin con otros:
Obviamente nuestro producto no es una pomposa novedad, pero claramente
una gran y marcada diferencia radica principalmente en el mercado objetivo
al cual nos estamos evocando, sencillamente el segmento del mercado para
mujeres con sobre peso es poco explotado; aunado a lo anterior, nos hemos
dado cuenta que los Jeans de mezclilla que requieren nuestra clientela es un
pantaln extensamente suave y confortable que ajuste cmodamente a su

ESTUDIO DE MERCADO
cuerpo. De este modo nos hemos enfocado en ofrecer un producto que sea
muy suave al tacto, que adems tenga un corte adecuado al cuerpo de
nuestra clientela y adems tenga una vista hermosa.

Identifica tus canales de distribucin y realiza una

breve descripcin:
-

Venta directa a tiendas departamentales

Venta directa a distribuidores mayoritarios
Venta de catlogo, para venta en internet

Principalmente el canal de distribucin mayoritario est enfocado a la

expedita distribucin en tiendas por departamentos, pues nos hemos dado
cuenta a travs de la encuesta tipo, que el segmento de mercado se enfoca y
desea mayormente que la venta sea ms y mejor difundida de pantalones
para mujeres con sobre peso, sea en tiendas departamentales pues para
nuestro mercado objetivo el estatus en tiendas de este tipo genera mayor
seguridad y comodidad.
De manera secundaria esta distribuirlo a travs de internet, poniendo una
pgina web que difunda ampliamente por redes sociales nuestro producto,
para que as, ms y mejor llegue la informacin de nuestro producto hacia
nuestro mercado objetivo o que usuarios que conozcan clientela de nuestro
sector difundan an ms la venta de nuestro JEANS para mujeres gorditas.
Por ltimo y no menos importante la venta a mayoristas en el pas que se
encargan de hacer llegar este tipo de productos a personas a travs de otros
canales de distribucin como la venta por catlogo o las ventas por
cambaleo.

Enlista las formas en que dars a conocer tu

producto:
-La propia vista que tendr en tiendas departamentales
-A travs de redes sociales (Facebook, Twitter, etc.)
-Por medio de una pgina web
-Haciendo promocin por medio de una empresa especializada de marketing