ESTARTEGIAS DE POSICIONAMIENTO

IDENTIFICACIN DE LA POSICIN ACTUAL:

Al tratarse de un producto nuevo, es decir, que no est introducido en el
mercado no podemos obtener informacin acerca del posicionamiento de
nuestro producto. Podemos tener datos de productos similares al de nuestra
empresa, como es el caso de los cupcakes pero sin adaptar a las personas
con algn problema de alimentacin.
IDENTIFICACIN DEL POSICIONAMIENTO NUEVO:
Dnde queremos estar?
Una vez que hemos analizado la situacin actual (como bien hemos dicho, al
tratarse de un producto nuevo no tenemos un posicionamiento especfico),
entonces analizaremos la situacin futura, es decir, el posicionamiento
futuro. Queremos tener una diferenciacin respecto a la competencia y al
resto, nos vamos a centrar en los celiacos, que son personas intolerantes
a la lactosa y al gluten, o al problema de la obesidad, debido a que estas
personas tienen dificultades a la hora de adquirir algunos productos, como
es en nuestro caso en el sector de la repostera. Para posicionarnos por
ejemplo frente a la competencia podemos establecer un precio ms
econmico o respecto a las caractersticas del producto mediante el empleo
de ingredientes especiales para nuestro pblico objetivo. Para crear una
diferenciacin efectiva, esta tiene que cumplir unos requisitos: Importante,
distintiva, comunicable y visible, no imitable y rentable.
IMPORTANTE: La diferencia que tener un beneficio altamente valorado y
apreciado
DISTINTA