Rizoma

https://online.unisc.br/seer/index.php/rizoma
e-ISSN 2318-406X
Doi: http://dx.doi.org/10.17058/rzm.v3i1.6153

A circulao da notcia na sociedade em

processo de midiatizao:
o caso de jornais de abrangncia regional1
Viviane Borelli

Resumo

Uma primeira verso do artigo

foi apresentada na Comunicao
Coordenada 06 - A midiatizao e as
reconfiguraes do jornalismo do
XII Encontro Nacional De Pesquisadores Em Jornalismo, que aconteceu
em novembro de 2014, em Santa
Cruz do Sul, RS.
1

No contexto de uma sociedade em vias de midiatizao, descreve-se como

ocorre o processo de circulao de notcias de jornais gachos em seus sites
e pginas no Facebook. Os jornais tm criado dispositivos para contatar seus
leitores, o que resulta em mais fluxos de informao e maior circulao de
sentidos. Entretanto, os peridicos ainda fazem experimentaes quanto ao
uso desse contato para ampliar os vnculos e transformar o que vm dos leitores em material produtivo para seu fazer jornalstico.
Palavras-chave: midiatizao; circulao; jornal; leitor;

Resumn
En el contexto de mediatizacin de la sociedad, se describe como ocurre el
processo de circulacin de noticias publicadas en siete diarios de referencia
regional en Ro Grande do Sul en sitios y fanpages de los medios. Los diarios crearon dispositivos para tener contacto con sus lectores, donde hay ms
flujos de informaciones e circulacin de sentidos. No obstante, los peridicos
an hacen experimentaciones para usar ese contacto y ampliar sus vnculos y
transformar o que viene de sus lectores en productos para el hacer periodstico.

Professora do Programa de Ps-Graduao em Comunicao e do

Departamento de Cincias da Comunicao da Universidade Federal de
Santa Maria (UFSM), RS. Doutora
em Cincias da Comunicao pela
Unisinos. E-mail: borelliviviane@
gmail.com

Palabras-clave: mediatizacin; circulacin; peridico; lector;

Abstract
In the context of a society in the process of mediatization, the process of
news circulation of gaucho newspapers on their sites and Facebook pages
is described. The newspapers have created means to contact their readers,
which results in more information flows and more circulation of meanings.
Nevertheless, the journals have been experimenting with the use of such
contact to amplify the ties and change what they observe from the readers
into productive material for their journalistic deed.
Key-words: mediatization; circulation; newspaper; reader;
Rizoma, Santa Cruz do Sul, v. 3, n. 1, p. 36, julho, 2015

Rizoma
1 Introduo: sobre objetos em mutao
As mudanas na oferta discursiva de jornais do interior gacho no contexto da sociedade em processo de midiatizao so pesquisadas h trs anos.
Num primeiro momento, foram analisados os dispositivos criados pelos jornais para que os leitores pudessem interagir com ele, bem como os regramentos impostos pelas instituies miditicas para que esse contato pudesse
ocorrer e se ampliar alm da materialidade do impresso.
Notou-se que os jornais aparentemente resolveram a questo do acesso
sua instncia, pois os espaos editoriais foram expandidos para alm das
possibilidades de contato tradicionais, como cartas e e-mails. Entretanto, observou-se que a demanda acionada pelos leitores para acesso ao jornal no
est resolvida no que se refere s respostas, retornos e ressignificaes. Ou
seja, os jornais ofertam cada vez mais dispositivos de interao, enunciam
que esto dando espao aos leitores, mas silenciam quando so acionados e
questionados por eles (BORELLI, 2013).
A partir dos resultados da primeira fase de pesquisa, analisa-se neste artigo como ocorre a circulao e os fluxos de informaes entre jornais e leitores3, e tambm entre a instncia especfica dos leitores, que tomam para si a
enunciao no momento que ocorrem silenciamentos por parte dos jornais. O
artigo faz parte da problemtica desenvolvida no projeto de pesquisa Produo e circulao da notcia: as interaes entre jornais e leitores4. De forma
mais ampla, questiona-se sobre como o processo de midiatizao afeta o
fazer jornalstico no caso de jornais de circulao regional, que so tomados
como referncia nas cidades que circulam e constituem-se em dispositivos
tcnicos e simblicos geradores de mltiplos sentidos.
Pesquisadores tm estudado as transformaes pelas quais passa o jornalismo a partir de distintos aspectos: a participao de leitores na construo de
pautas e notcias por meio do jornalismo colaborativo, as possibilidades interacionais, a constituio de do ethos jornalstico, a emergncia de processos autorreferenciais5. A reflexo proposta tambm gira em torno da reconfigurao
das audincias e dos sujeitos e os desafios da pesquisa em jornalismo. Salientase que a abordagem proposta insere-se na problemtica de uma sociedade em
processo de midiatizao em que os processos miditicos afetam as prticas
sociais, como o jornalismo. O olhar sobre os objetos busca fundamentos na
semiologia dos discursos sociais, especialmente nos conceitos de contrato de
leitura e dispositivo de enunciao propostos por Vern (2004).
Compreende-se o conceito de dispositivo como uma matriz geradora de
sentidos e que dispe algo, por meio de uma oferta discursiva e uma tcnica
especfica, para ser interpretado. O dispositivo constitui-se, como conceitua
MOUILLAUD (1997), a partir do material e do imaterial, ou seja, o jornal
impresso possui uma forma e tambm uma simblica. A partir dessa perspectiva, a organizao jornalstica cria dispositivos especficos no ambiente
digital portais, sites, blogs, microblogs, sites de redes sociais para que o
contato com seus leitores seja ampliado para alm do impresso. Nesse senti-

Aqui compreendidos no a partir da

noo clssica, estanque e linear que
prev duas instncias: a da produo
e a da recepo, mas como produtores, consumidores, enunciadores
e interagentes que trocam de papis
no contexto de uma sociedade em
processo de midiatizao. Receptores
e audincia so conceitos que historicamente remetem passividade,
mas aqui so compreendidos como
atores e sujeitos que produzem vrias
formas simblicas para se enunciar
no mbito das relaes entre mdias e
campos sociais.
3

A pesquisa realizada com apoio

financeiro do Conselho Nacional
de Desenvolvimento Cientfico e
Tecnolgico, por meio da Chamada
43/2013 - Cincias Humanas, Sociais
e Sociais Aplicadas.
4

Como: MIELNICZUK, Luciana.

Jornalismo na web: uma contribuio para o estudo do formato
da notcia na escrita hipertextual.
Tese. Doutorado em Comunicao.
Programa de Ps-Graduao em
Comunicao e Cultura Contempornea Universidade Federal
da Bahia (UFBA). Salvador, 2003.
QUADROS, Cludia. Participao
do pblico no webjornalismo. Anais
do III Encontro Nacional de Pesquisadores em Jornalismo. NOV, 2005.
Disponvel em http://www.compos.
org.br/seer/index.php/e-compos/article/viewFile/56/56. Acesso em 23 de
julho de 2014. FELIPPI, ngela.Jornal: novos cenrios, novas estratgias
e SOSTER, Demtrio. Jornalismo
midiatizado: a mdia na frente do
espelho. In: FELIPPI, ngela; SOSTER, Demtrio; PICCININ, Fabiana.
(orgs.)Metamorfoses Jornalsticas:formas, processos e sistemas.
Santa Cruz do Sul: Edunisc, 2007.

Rizoma, Santa Cruz do Sul, v. 3, n. 1, p. 37, julho, 2015

Rizoma
do, vm-se utilizando a expresso dispositivo tecno-simblico por conceber
que ele pr-dispe os sentidos gerados a partir das suas processualidades.
Assim, deve ser compreendido atravs de sua materialidade, suas tcnicas
especficas, seus modos de expresso e de relao com a sociedade6.
A anlise repousa sobre o que produzido para os ambientes digitais
de sete jornais gachos7, que circulam especialmente em suas cidades-sede,
mas produzem notcias sobre municpios de suas regies. Como circulam em
cidades de mdio porte, classifica-se de abrangncia regional por abarcarem
tambm algumas cidades vizinhas sede.
O nmero de curtidas na Fanpage dos jornais no Facebook o seguinte: Pioneiro-87.401; Gazeta do Sul- 11.551; A Plateia-21.685; O Nacional50.395; Dirio de Santa Maria- 207.335; Dirio Popular - 72.987; A Razo 15.747. As curtidas do Dirio de Santa Maria so bem superior quantidade
dos demais peridicos e est muito prximo do nmero total de habitantes
da cidade, que 261.031 mil.
O jornal mais novo o Dirio de Santa Maria que pertence famlia Sirotsky do Grupo RBS (Rede Brasil Sul) e foi criado em 2002. Abrange a regio
centro-oeste do RS e em junho de 2012, para comemorar dez anos de criao, mudou seu projeto grfico e ampliou sua insero nas mdias digitais.
Fundado em 1934 pelo jornalista Clarimundo Flores, A Razo pertenceu
aos Dirios e Emissoras Associados de propriedade de Assis Chateaubriand.
Na dcada de 80 foi adquirido pela empresa jornalstica De Grandi Ltda.
A Gazeta do Sul foi criada a partir de um movimento de empresrios de
Santa Cruz do Sul em 1945 e desde ento circula nos Vales do Rio do Pardo
e Taquari, regio fumicultora e de colonizao alem. A populao de Santa
Cruz de 118.374 mil habitantes.
A Plateia de SantAna do Livramento, que possui populao de 82.464
mil, foi criado em 1937 e h quatro anos foi adquirido, juntamente com o
Jornal da Semana, pela JK Empresa Jornalstica. A publicao possui verso
em espanhol pela localizao fronteiria com o Uruguai.
Criado em 1925, na regio do Planalto, O Nacional pertence MC-Rede
Passo Fundo de Jornalismo Ltda de propriedade da famlia Mcio de Castro. A regio polo de produo de gros e tem representatividade no setor
industrial do RS. A populao de Passo Fundo de 184.826 mil habitantes.
O Dirio Popular o mais antigo do RS, sua sede em Pelotas, que possui 328.275 mil habitantes, circula na regio Sul desde 1890, tendo frente
a famlia Fetter. Recentemente, implantou uma nova pgina na web com
atualizaes constantes das notcias de Pelotas e da regio.
Pioneiro circula na regio da serra gacha desde 1948 e tambm faz parte
do Grupo RBS. A regio da Serra conhecida por sua colonizao italiana e
uma das mais ricas do estado do RS. Como Pioneiro o nico a figurar na lista
dos 50 jornais de maior circulao no pas (Caxias do Sul a maior cidadesede dos peridicos estudados, com 435.564 mil habitantes) e grande parte no
est inscrita no IVC, decidiu-se no referir nmeros de exemplares impressos8.
A partir de observao sistemtica (GIL, 2006) realizada durante o primeiro semestre deste ano, fez-se um mapeamento de como ocorre a circula-

BORELLI, Viviane. Midiatizao,

dispositivo e os novos contratos de
leitura geram uma outra religio.
BOCC: Biblioteca On-line de
Cincias da Comunicao, v. 2010,
p. 1-15.

7
Todas as informaes sobre os
jornais e sua histria foram coletadas em Dirio de Santa Maria.
Disponvel em: http://www.diariosm.
com.br. Acesso em 21 de junho de
2014. Pioneiro. Disponvel em:
http://www.pioneiro.com.br. Acesso
em 21 de junho de 2014. Gazeta do
Sul. Disponvel em: http://www.gaz.
com.br/gazetadosul/conteudo/99institucional.html. Acesso em 21 de
junho de 2014. A Plateia. Disponvel
em: HTTP://www.jornalaplateia.com.
Acesso em 16 de junho de 2014.
O Nacional. Disponvel em: http://
www.onacional.com.br/empresa/
ler/2. Acesso em 16 de junho de
2014. A Razo. Disponvel em: http://
www.arazao.com.br/sobre/. Acesso
em 16 de junho de 2014. Dirio
Popular. Disponvel em: http://www.
diariopopular.com.br/. Acesso em 12
de junho de 2014. As informaes sobre a populao de cada cidade, com
base no Censo do IBGE de 2010, foi
retirada de http://cidades.ibge.gov.br.
Os dados das pginas dos jornais no
Facebook tambm foram coletados
em junho de 2014 e os prints das
pginas do Facebook e dos sites e
portais oficiais foram feitos em junho
de 2014.
8
H tambm inconsistncia e
inexistncia de dados completos,
pois alguns no mencionam nmero
de exemplares impressos e outros
baseiam-se apenas em dados resultantes de pesquisas realizadas por
instituies que so contratadas pela
prpria organizao jornalstica.

Rizoma, Santa Cruz do Sul, v. 3, n. 1, p. 38, julho, 2015

Rizoma
o das notcias no ambiente digital para que fosse possvel descrever como
ocorrem os processos interacionais entre jornal e leitores nos dispositivos
digitais. De 12 de maio a 12 de junho de 2014, fez-se uma coleta de todas as
aes realizadas pelos jornais em seus sites, portais e redes sociais9. Escolheu-se esse perodo de forma deliberada e intencional, visto que a produo
de temas especficos no interfere no propsito da pesquisa que analisar as
operaes de circulao de notcias e os processos interacionais entre jornais
e leitores. A observao pareceu ser uma possibilidade para o mapeamento
das operaes discursivas realizadas tanto por jornais quanto por leitores.
Posteriormente, para compreender como ocorrem as interaes entre jornais e leitores, utilizou-se tambm o conceito de contrato de leitura, pois
ele que cria o vnculo entre o suporte e seu leitor (VERN, 2004, p. 219).
Entende-se que os modos atravs dos quais os jornais buscam a interao
com seus leitores se concretizam por meio de contratos que tomam forma
atravs de dispositivos que fazem funcionar os processos de enunciao.
Para dar conta do proposto, so discutidos os conceitos de midiatizao,
circulao e convergncia. Depois, descrevem-se os processos interacionais
entre jornal e leitor para, finalmente, buscar compreender como se constituem os vnculos entre essas instncias e em que medida esses fluxos afetam
a produo de material noticioso.

Para a coleta de dados, contou-se

com a colaborao dos alunos de
Iniciao Cientfica do curso de
Comunicao Social Jornalismo
da UFSM: Laura Moura de Quadros, Luan Moraes Romero, Cibele
Cristine Zardo e Gabriele Wagner de
Souza.

2 Midiatizao, circulao e convergncia

O conceito de midiatizao compreendido atravs de processualidades
e concorda-se com Fausto Neto (2008) e Braga (2012a) que pensam estarmos numa sociedade em vias de midiatizao. Acredita-se que o processo
de midiatizao est em curso e cabe-nos compreender como ele afeta as
prticas sociais, os sujeitos e suas relaes com o mundo. Nesse caso especfico, entende-se que o processo de midiatizao afeta de forma distinta as
prticas sociais. Como conceitua Vern (1997), a centralidade da mdia faz
com que as demais instituies e seus sujeitos sofram injunes da mdia e
de sua cultura especfica havendo, portanto, um processo de midiatizao da
sociedade ainda incompleto.
Nessa perspectiva, pode-se dizer que o processo de midiatizao entendido como uma nova ambincia atravessada por tecnologias e smbolos, em que as interaes so reconfiguradas por estratgias que colocam
produtores e consumidores em uma mesma realidade, aquela de fluxos
e que permitiria conhecer e reconhecer ao mesmo tempo (FAUSTO, 2008,
p. 93). Para o autor, o processo de midiatizao afeta a cultura jornalstica,
as rotinas, o sistema produtivo e os atores. Nessa nova ambincia, os leitores
ganham tambm status de produtores de notcias (FAUSTO NETO, 2009b).
Nesse contexto, com as transformaes scio-tcnicas-simblicas alavancadas pelo processo de midiatizao, uma instncia, antes tida como uma
brecha entre produo e recepo, passa a chamar a ateno: a circulao.
Para Fausto Neto (2009a), atualmente a circulao deixa de ser uma proRizoma, Santa Cruz do Sul, v. 3, n. 1, p. 39, julho, 2015

Rizoma
blemtica de intervalos, um elemento invisvel, para se constituir em um
mecanismo central para se entender as relaes entre produo e recepo.
Braga (2012a, p. 38) compartilha de viso semelhante ao considerar que a
circulao agora vista como o espao do reconhecimento e dos desvios
produzidos pela apropriao.
Para Braga (2012a), o processo de circulao ocorre por meio de fluxos
contnuos e adiante, formando circuitos complexos, uma vez que atravessam distintos ambientes, constituindo vrias articulaes. O autor concebe
ainda que no processo de circulao h contra-fluxos, pois, a partir do que
ofertado pelo jornal, os leitores produzem outros discursos, que podem se
constituir em respostas diretas ou interaes entre eles. Esse circuito inverso
sempre existiu, mas se torna mais evidente na sociedade em vias de midiatizao, como salienta Braga (2012b, p. 50): no contra-fluxo passamos a
produzir a partir das respostas que pretendemos, esperamos ou supomos.
O conceito de convergncia de Jenkins (2009, p. 30) tambm ajuda a
elucidar os processos interacionais entre jornais e leitores. O autor diz que
produtores e consumidores de mdia no ocupam mais espaos separados e
distantes, pois interagem de acordo com um novo conjunto de regras, que
nenhum de ns entende por completo.
Nesse contexto, como j foi dito, as relaes esto em constituio e
ocorrem por meio de processualidades que podem ser mostradas e discutidas atravs da descrio de operaes de sentidos realizadas por jornais e
leitores nessa nova ambincia da midiatizao.
Concebe-se que a cultura da convergncia e o processo de midiatizao
da sociedade afetam as prticas jornalsticas. Entretanto, no caso dos jornais
considerados de referncia e que possuem circulao nacional, h ressonncias distintas daquelas observadas em jornais de pequeno e mdio porte, que
possuem uma rea de circulao mais restrita.
Nota-se que cada jornal possui uma relao singular com seus leitores.
Alguns so centenrios e fazem questo de enunciar que constituem a histria das cidades e das pessoas que ali habitam. O Dirio Popular enuncia
Testemunha fieldahistriaeporta-voz dos interesses do sul do Estado h
120 anos, j A Razo faz questo de deixar claro que faz parte da histria
da cidade h muito tempo: em Santa Maria desde 1934 (numa referncia
ao concorrente, o Dirio de Santa Maria, que instalou-se na cidade em 2002)
Figura 1: AR faz referncia ao seu pertencimento Santa Maria

In: http://www.arazao.com.br
Rizoma, Santa Cruz do Sul, v. 3, n. 1, p. 40, julho, 2015

Rizoma
Outros buscam estrategicamente vincular o local ao global, demonstrando que mesmo constituindo-se como fator identitrio de uma regio
tambm um dispositivo que consegue acompanhar o que ocorre no mundo:
Portal Gaz: Da sua regio para o mundo. Alm disso, enuncia que os seus
leitores possuem uma competncia cultural e intelectual singular por desfrutarem do seu contedo: Quem tem, sabe mais.
Figura 2: Portal da Gazeta denota sua ligao com o local e o global

In: http://www.gaz.com.br
Os jornais buscam demarcar seu territrio e construir sua identidade junto aos leitores de forma permanente, como o caso do slogan do Nacional:
Na sua cidade. Na sua casa. Na sua vida. O peridico enuncia que est
perto dos seus leitores e essencial para a vida das pessoas. Nesse sentido,
como refere Landowski (1992), a marca do jornal precisa ser lembrada de tal
modo que o leitor sinta necessidade de estar em contato com ele.
Figura 3: O Nacional enuncia-se como pertencente vida dos leitores

In: http://www.onacional.com.br
Com a oferta de outros dispositivos miditicos, a marca do jornal precisa
ser valorizada e enunciada frequentemente. Landowski (1992) compreende o jornal como um sujeito semitico que necessita de vnculos com seus
leitores de forma que todos os dias caream do seu contato. Esse vnculo se
realiza a partir de uma relao de mo dupla em que o jornal toma a ateno
do leitor e este se apropria do jornal para l-lo.
Esse contato que outrora se efetivava apenas por meio da materialidade do
impresso, nas ltimas dcadas se prolonga e se estende para o ambiente digital.
Agora, a marca do jornal circula em distintos dispositivos e enuncia-se de tal modo
que o contato com seu leitor deve ser mantido e ampliado. Na edio impressa so
mencionados os dispositivos digitais, como site, portal, blogs e as redes sociais.
Da mesma maneira, como foi dito, vrios dispositivos integram o ambiente
digital. No caso dos sites e portais dos jornais analisados, nota-se que h referncias aos demais meios de comunicao que integram a organizao jornalstica:
Rizoma, Santa Cruz do Sul, v. 3, n. 1, p. 41, julho, 2015

Rizoma
emissoras de rdio e de televiso, jornais e revistas. Exemplo a utilizao da
fanpage do jornal para chamar os que esto conectados para os acompanharem em outros lugares, com intuito de prolongar o contato e buscar a ampliao
do vnculo. A Plateia fez isso em 13 de junho de 2014 e deu bom dia, demarcando o incio da interao e da oferta de discursos para o dia noticioso.
Figura 4: O bom dia no Facebook demarca o incio da interao com os
leitores

In: https://www.facebook.com/japlateia
Nesse ambiente digital circulam discursos que visam tambm chamar a ateno para a verso impressa por meio de processos autorreferenciais (LUHMANN,
2005), como forma de chamar a ateno para sua existncia e para a necessidade
de manuteno do vnculo com o jornal em sua materialidade tradicional. Como
lembra Luhmann (2005), a funo da ordem da autorreferencialidade, enquanto os temas garantem a heterorreferencialidade. Ou seja, chamar a ateno para
si, enunciando-se como vrios sujeitos (jornal impresso, jornal digital, jornal no
Facebook) uma estratgia que visa mostrar que o contato se prolonga por meio
do dispositivo de enunciao. Os discursos sobre o eu ganham forma por meio
de distintas materialidades que remetem a estratgias simblicas de criao, manuteno ou ampliao de vnculos entre jornais e leitores.
Figura 5: Processos autorreferenciais buscam chamar ateno sobre sua
existncia

In: http://www.diariopopular.com.br
Rizoma, Santa Cruz do Sul, v. 3, n. 1, p. 42, julho, 2015

Rizoma
Na cultura da convergncia e na sociedade em processo de midiatizao, discursos circulam entre distintos dispositivos, formando circuitos e
possibilitando fluxos adiante, fazendo continuar a circulao (BRAGA,
2012b, p. 50). Na sociedade em processo de midiatizao, a circulao
no mais vista como ponto de passagem, como conceitua Fausto Neto
(2009a), mas sim como uma instncia a qual se constitui uma pea-chave
para a compreenso de como a sociedade institui dinmicas de interao e
de conversao em torno de temas que so propostos pelas mdias e que se
alargam amplamente.

3 Interaes entre jornal e leitor

em constante construo

10
O conceito de leitor pode ser
compreendido de distintas formas:
modelo, imersivo, imaginado, imaginrio, projetado. SANTAELLA,
Lucia. Navegar no Ciberespao
O perfil cognitivo do leitor imersivo,
da Editora Paulus, 2004. ORLANDI,
Eni Pulcinelli. Discurso e leitura.
So Paulo, Cortez: Campinas, 2001.
STORCH, Laura. O leitor imaginado no jornalismo de revista:
uma proposta metodolgica. Tese de
Doutorado. PPG em Comunicao e
Informao. Porto Alegre: UFRGS,
2012.

Para compreender como ocorrem as interaes entre jornais e leitores,

preciso entender a noo de leitor. Parte-se do pressuposto que todo
texto necessita de algum que o faa funcionar e, por isso, a noo de
leitor fundamental no processo de produo. Eco (1986, p.39) fala na
existncia de um leitor-modelo10, em que ao organizar uma estratgia
textual, o autor refere-se a uma srie de competncias que confiram contedo s expresses que usa. Ele deve aceitar que o conjunto de competncias a que se refere o mesmo a que se refere o prprio leitor. Nesse
sentido, a concepo e a projeo da imagem de um possvel e potencial
leitor fazem com o texto seja direcionado e construdo segundo certos
parmetros.
A partir dessa perspectiva, o conceito de dispositivo de enunciao central para entender os vnculos entre jornal e leitor. Para Vern, o dispositivo
de enunciao possui um enunciador, em que a imagem de quem fala representa a relao do que fala com o que ele diz, um destinatrio, que denota
a imagem daquele a quem o discurso endereado e a relao entre o
enunciador e o destinatrio que proposta no e pelo discurso (VERN,
2004, p. 218).
No momento em que o jornal explica suas regras e lgicas de regulao, o faz a partir da projeo de quem seriam os seus leitores e
deixa claras as regras do jogo: a enunciao pode ser compartilhada,
mas regulada e determinada por lgicas intrnsecas ao jornalismo,
como atribuir o dito a uma fonte e utilizar as informaes que teriam
algum valor de noticiabilidade. Em outro momento, refletiu-se sobre
como so construdas as lgicas de interao que regem as relaes
entre jornais e leitores, a partir da constatao de que h lgicas especficas que perpassam esse contato dos leitores com os peridicos:
beneficirio, excludo, colaborador, crtico e disseminador (BORELLI, 2015)

Rizoma, Santa Cruz do Sul, v. 3, n. 1, p. 43, julho, 2015

Rizoma
Figura 6: Jornal deixa claro seus processos regulatrios

In: http://www.gaz.com.br
As relaes entre enunciadores e destinatrios, nos termos de Vern (2004),
podem ser observadas por meio de contratos de leitura que so construdos
por operaes discursivas atravs das quais as mdias contatam seus leitores,
buscam vnculos que se constroem por meio de fluxos e circuitos que seguem
caminhos prprios. Os jornais convidam os leitores a segui-los em seus distintos dispositivos por meio de enunciaes, como Siga o Pioneiro no twitter,
que visam ampliar o contrato j firmado e garantir a manuteno do vnculo.
Figura 7: Jornal oferta caminhos possveis para que leitores o acompanhem

In: http://pioneiro.clicrbs.com.br/rs
Os jornais produzem informaes para seus sites ou portais e as disponibilizam tambm em outros dispositivos, como Facebook, Instagram ou
Twitter. Dessa forma, por meio de acoplamentos de temas (LUHMANN,
2005), os jornais acabam promovendo uma conversao a ser empreendida
pelos leitores em torno daquilo que enunciam. Isso ocorre porque o contrato
proposto pelos jornais acaba se concretizando apenas com o trabalho do leitor, pois se cumpre, nos termos de Vern (2004, p. 234), apenas na instncia
de reconhecimento, pois ler fazer. Os leitores chamam o jornal para
dentro da conversao, mas neste momento ele silencia, deixando que os
leitores se encarreguem de promover a circulao.
Rizoma, Santa Cruz do Sul, v. 3, n. 1, p. 44, julho, 2015

Rizoma
Figura 8: Leitores conversam e mencionam o jornal, que no responde
neste espao

In: https://www.facebook.com/diariopopularRS
Do ponto de vista da semiologia, preciso lembrar ainda que um mesmo
discurso no produz automaticamente um efeito, pois desenha um campo
de efeitos de sentido e no um e nico efeito (VERN, 2004,p. 216). A
partir desses pressupostos, as notcias so, diariamente, e, quase, instantaneamente, reinterpretadas e reconfiguradas pelos leitores a partir de vises
singulares e distintas interpretaes. Exemplo ocorreu aps veiculao da
notcia da extino do vestibular da UFSM, em que o Dirio de Santa Maria
posta a informao que passa a ser lida atravs de mltiplas interpretaes.
Figura 9: Leitores interpretam a sua forma notcia sobre extino do
Vestibular

In: https://www.facebook.com/diariodesantamaria
Rizoma, Santa Cruz do Sul, v. 3, n. 1, p. 45, julho, 2015

Rizoma
A partir da concepo de que todo produto miditico possui um contrato,
mesmo que no seja formalizado e apenas implcito, nota-se que construdo
um espao imaginrio em que so propostos vrios caminhos e abordagens,
cabendo ao leitor compor seu percurso de leitura (VERN, 2004, p. 236). Compete a ele produzir novos circuitos, atravs de fluxos adiante e contra-fluxos
(BRAGA, 2012a e 2012b), fazendo com que ocorra a circulao de sentidos.
A partir dessa fase da pesquisa, observou-se que algumas aes futuras
so necessrias para melhor compreender os modos atravs dos quais jornais
e leitores interagem e tambm como a notcia circula. Acredita-se ser necessria uma anlise mais aprofundada no que se refere problematizao, por
parte dos jornais, dessas outras enunciaes que atravessam o fazer jornalstico. Tambm intuito fazer uma escuta de leitores que frequentemente
entram em contato com o jornal e os que comentam as notcias, fazendo
funcionar a circulao.

Consideraes: sobre objetos em circulao

A partir do proposto, enquanto objetivo deste artigo, faz-se agora alguns
comentrios para serem refletidos sobre a circulao e os processos interacionais entre jornais e leitores. O primeiro aspecto diz respeito projeo de
quem seriam os seus leitores e os processos de interao que o jornal prope. Os jornais at constroem a imagem de quem seria o seu leitor aquele
que busca o contato e que demanda respostas a partir do que questiona ,
propondo caminhos possveis de interao. Entretanto, os jornais no detm
controle sobre o que circula no ambiente digital e, quando chamado para
participar do processo interacional, geralmente silencia ou o faz por meio
de outras estratgias que no ocorrem no espao pblico das redes sociais.
Outro aspecto observado que o jornal prope determinados temas para
que sejam discutidos, mas no consegue controlar o que ressignificado, j
que eles so disseminados para outros espaos que no mais o locus institucional regulado pelo jornal. Mesmo que seja a primeira instncia a ofertar
um enunciado, no h como ter controle sobre os fluxos e nem sobre os circuitos que esses processos de enunciao tomam.
A partir da ideia de que os produtos miditicos, como as notcias, utilizam
distintas estratgias discursivas para conseguir abarcar diferentes leitores e,
consequentemente, construir distintos contratos de leitura, observou-se que,
se outrora os jornais orquestravam o que era dito pelos leitores por meio de
sees restritas para participao, agora isso no mais possvel. Notou-se
que os leitores desenvolvem estratgias para disseminao de notcias e no
necessitam mais da enunciao jornalstica para fazer determinado contedo
circular. Entretanto, preciso ressaltar que o jornal regula o acesso aos seus
dispositivos, seja o Facebook, Twitter ou sites e portais.
Atravs da discusso dos conceitos e da anlise dos materiais produzidos
pelos sete jornais, reflete-se tambm sobre as transformaes pelas quais
passa o campo jornalstico. Aps trs anos de observao das prticas disRizoma, Santa Cruz do Sul, v. 3, n. 1, p. 46, julho, 2015

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cursivas desses jornais no que se refere busca de contato com seus leitores,
pode-se dizer que eles fazem experimentaes diferentes. Durante o perodo
observado, apenas O Nacional, A Plateia e Gazeta do Sul complementaram
dados de notcias a partir de questionamentos de seus leitores.
Nesse contexto, pode-se afirmar ainda que os jornais so afetados de forma distinta pelo processo de midiatizao. Eles desenvolvem estratgias singulares para dar conta dessa nova economia discursiva, transformando, por
exemplo, a demanda dos leitores em insumo produtivo. O jornal A Razo e a
A Plateia comearam a utilizar o Facebook mais recentemente e as matrias
postadas so raramente comentadas: a mdia de dois a trs comentrios por
notcia. Outro fator observado em relao a esses dois jornais que replicam
em sua fanpage o que j est no site, no havendo, por exemplo, complementos para as informaes.
Por outro lado, notou-se que O Nacional e o Dirio Popular esto num
estgio de construo crescente da interao com seus leitores, mas ainda h
muitas experimentaes. J Gazeta do Sul, Dirio de Santa Maria e Pioneiro constroem processos interacionais de forma mais frequente e suas aes
denotam que o leitor codetermina, em alguns momentos, a escolha de temas
que so produzidos pelos jornais. Os trs so os que mais arriscam e fazem
experimentaes no que se refere busca do contato com seus leitores. Talvez isso se deva ao fato de o primeiro ser um jornal de matriz empresarial,
enquanto o Dirio e Pioneiro pertencem maior rede de comunicao do sul
do pas. Por outro lado, os demais jornais pertencem a famlias tradicionais
de suas cidades e possuem circulao mais restrita.
Constatou-se que os jornais ainda no incorporaram, ao seu fazer jornalstico a transformao de um tema comentado e sugerido por leitores em notcia
ou reportagem. A formulao de uma enquete com respostas fechadas ainda
o principal recurso utilizado por todos os jornais para colocar em sua agenda
temas que esto sendo comentados e compartilhados. Esse parece ser o desafio
da prxima etapa de investigao, em que sero feitas entrevistas com editores e jornalistas e tambm com leitores para compreender em que medida a
reconfigurao do papel do leitor interfere e codetermina a prtica jornalstica.
Enquanto dispositivo tecno-simblico, os jornais possuem um vnculo
histrico forte com a populao de suas cidades e conseguem disseminar sua
marca no ambiente digital, mas os laos com seus leitores no so ampliados
de forma significativa. O processo de midiatizao afeta as prticas jornalsticas e os sujeitos envolvidos nessas aes de modo distinto. No caso dos
jornais de circulao regional, o desafio permanecer como um referente
no processo de enunciao de temas de interesse desses lugares e conseguir
atender as demandas de leitores em relao aos processos interacionais.
preciso salientar que h limitaes tcnicas e que na maioria dos jornais
as condies de trabalho no so as mais favorveis para quem atua no jornalismo. Entretanto, o desafio est posto e as organizaes jornalsticas devem
rever seus propsitos diante da emergncia de um outro tipo de leitor que no
quer apenas ser ouvido, mas tambm acolhido em suas demandas.

Rizoma, Santa Cruz do Sul, v. 3, n. 1, p. 47, julho, 2015

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RECEBIDO EM: 01/06/2015

ACEITO EM: 03/06/2015

Rizoma, Santa Cruz do Sul, v. 3, n. 1, p. 48, julho, 2015