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Economa

viernes 30 de setiembre del 2016

Agencia Carne gan el Gran Effie Latam

Con la campaa publicitaria Tan
fuerte como t desarrollada para
Unacem, la agencia boutique Carne
se llev el mximo galardn.
mara rosa villalobos

El mircoles por la noche

se realiz en Cartagena la
edicin 2016 de los Effie
Awards Latinoamrica (Latam). La ciudad colombiana, donde tambin se firm
esta semana el acuerdo de
Paz entre el gobierno de dicho pas y las FARC, recibi
a las agencias publicitarias
de la regin con el objetivo
de honrar las mejores campaas de publicidad, mrketing y comunicacin que
presenten resultados medibles en el logro de los objetivos estratgicos.
El Per no solo acumul
tres premios Effie de oro y
uno de plata, sino que tambin se llev el premio mayor: el Gran Effie. El ganador de ganadores fue otorgado a la agencia boutique
Carne, que desarroll Tan

fuerte como t, una campaa para la marca Cementos Apu, de Unin Andina de
Cementos (Unacem).
Esta marca nueva pertenece a una gran empresa
cementera que tiene otras
dos marcas fuertes. El gran
reto de mrketing ha sido
lanzar un cemento ms
barato sin canibalizar las
otras marcas de su portafolio, explica Flavia Maggi, gerenta general de Effie
Awards Per.
Apu logr consolidarse
quitndole participacin
a la competencia. A esto se
suma el hecho de que la categora cemento es tradicionalmente comoditizada.
Sobre la actuacin peruana, Jos Luis Rivera y
Pirola, director creativo y
socio fundador de Carne,
resalt el nivel creativo de
las campaas premiadas.
Estamos bien encamina-

ms datos

Talento peruano
de exportacin
en Cartagena

La campaa Tan fuerte como t fue la ganadora del Gran Effie peruano en junio de este ao.

570casos
fueron inscritos para la
edicin 2016 de los Premios Effie Latinoamrica.

dos. Cada vez ms, la regin

nos ve como un mercado de
calidad en el trabajo publicitario estratgico y creativo,
asegura.
Maggi agrega que estamos logrando que nos vean
como un pas que trabaja
enfocado en resultados y
efectividad.
Los comentarios de los

miembros del jurado respecto a los casos peruanos

han sido muy buenos en
trminos de contenidos: la
forma de construir los casos, de explicar el contexto
en el cual se desarroll la
campaa, la situacin del
mercado por la que la marca estaba pasando, detalla Maggi.

La agencia boutique Independencia se llev un

Effie de oro en la categora Otros Productos con
su campaa La mquina
que muestra tu nio interior para la comercializadora de tiles de oficina y escritorio Arti.
Hicieron lo propio FBC
Mayo con Que vuelva el
otorongo para la cerveza San Juan de Backus
y Carne con Tan fuerte
como t para Unacem
en las categoras Buenas
Causas y Nuevos Productos o Servicios, respectivamente.
En esta ltima categora, adems, Wunderman
Phantasia Per se alz
con un Effie de plata por
su campaa Cusquea
revaloriza el tejido a mano peruano y contribuye
a que este no se pierda
para cerveza Cusquea.

Critican gran nmero de adendas en infraestructura

EY opina que
mejores contratos
evitaran tantas
modificaciones.
Las asociaciones pblico-privadas [APP] tienen
siete adendas en promedio. Esto no puede ser. Las
adendas tienen que existir,
[pues los contratos tienen
duracin de 30 aos] pero
hay muchos casos donde las
adendas se van trabajando
antes de firmar el contrato.
Esto no puede pasar [...]. Sig-

nifica que el contrato estaba

mal, afirm Pedro Arizmendi, lder de los servicios de
Infraestructura de EY Per.
En ese sentido, el especialista consider necesario
que se mejoren los contratos de concesin y se utilicen
clusulas estndar.
Incluso, opin que sera
efectivo concursar los proyectos con estudios definitivos de ingeniera, para tener mayor detalle de ciertos
proyectos complejos. Esto requiere mayor estudio,
mayor inversin y mayor
tiempo, pero las ventajas

Agencia de la ONU
impulsar acuicultura
y parques industriales
El Per es el primer
pas de la regin en
participar en un
programa de la Onudi.
El Per inici la marcha
del Programa de Alianzas
para Pases (PCP, por sus siglas en ingls) de las Naciones Unidas para el Desarrollo
Industrial (Onudi).
Esto como parte de los esfuerzos de esta agencia espe-

Ms datos
Impacto

Unos US$41 mlls. se destinarn al proyecto de desarrollo de zonas industriales

sostenibles, segn Onudi.
Lazos

El 2015, el Per fue elegido por la Onudi para formar parte del programa de
Alianzas de Pases para el
Desarrollo Industrial Inclusivo y Sostenible.

rolly reyna / archivo

son crticas, seal.

Mejores postores
Arizmendi tambin resalt la importancia de atraer
postores de mayor envergadura. Pongamos el lado sexy a los proyectos para que
seamos capaces de atraer a
los mejores, seal.
Explic que ofrecerles
varios proyectos empaquetados resultara til. Estas
grandes corporaciones no
vienen al Per para hacer
25 km de carretera. Vienen
a hacer tramos de 300 km o
500 km, detall.

cializada que busca promover el desarrollo industrial

entre sus pases miembros a
travs de la cooperacin tcnica, los servicios de anlisis
y asesoramiento de polticas
pblicas, alcance de estndares y la transferencia de
conocimiento.
De acuerdo con el ministro de la Produccin (Produce), Bruno Giuffra, el programa acelerar la velocidad del
impulso a la acuicultura, el
fomento del desarrollo tecnolgico en las pymes y el potenciamiento de los parques
industriales del pas.
Para el Per, este programa representa la primera alianza estratgica de la
Onudi en la regin y la oportunidad de enriquecernos
con la experiencia interna-

Detalle
Debate

Ayer se llev a cabo el II Congreso Internacional de Infraestructura, organizado

por Seminarium y la Asociacin para el Fomento de la
Infraestructura Nacional.
Suma

La brecha de infraestructura nacional ha sido calculada en US$159.549

millones, para el perodo
2016-2025.
La ejecucin de obras muchas veces se detiene por malos contratos.

cional, afirm durante la

ceremonia de lanzamiento.
Su ejecucin, agreg Li
Yong, director general de
la Onudi, complementa los
esfuerzos nacionales para
el ingreso a la OCDE y de
elevar la categora del pas
a uno de renta media alta.
Adems , el alto funcionario aadi que prximamente se sumarn ms
medidas para apoyar la modernizacin de la industria.
Innovacin
En tanto, el titular del Produce destac la innovacin
como variable para apuntalar el desarrollo de las
pymes, tal como destac
en el lanzamiento de una
nueva edicin del premio
Innvate Per.

Jaramillo: Seguro
de desempleo no
eliminar la CTS
No existe la intencin
de eliminar [la CTS], explic Miguel Jaramillo, director ejecutivo de Grade y
quien liderar la comisin
de diseo del seguro de
desempleo.
En razn de la sensibilidad del tema, agreg que
tiene que trabajarse en base a consensos sociales para tener una norma que sea
factible de implementar.
En este sentido, este
seguro debera tomar en

cuenta las caractersticas del

mercado laboral peruano,
que est definido por la informalidad. Uno no quisiera tener un instrumento que
genere ms informalidad,
sostuvo.
Segn el economista,
un ingreso que reemplace
el salario es deseable tambin desde el aspecto macroeconmico. Un trabajador desempleado es un
trabajador que va a reducir
su consumo, explic.