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Progression F1 Projet de communication BTS Communication 1re anne et 2me anne

2015-2017

1 Comprendre l'univers de la
communication
1.1. L'environnement de la
communication.
1.1.1...............................................Le march
1.1.2............................La stratgie marketing
1.1.3................La stratgie de communication

1.2. Les composants de la communication


1.2.1...........Les principes de la communication
1.2.2..................Les formes de communication
1.2.3.............Les acteurs de la communication

1.3. Les composants du mix-marketing


1.3.1.................Comprendre le consommateur
1.3.2................Communiquer grce au produit
1.3.3.....Grer la marque et l'image de marque
1.3.4.....................Crer et utiliser l'emballage
1.3.5.....Matriser les contraintes du circuit de
distribution

1.4. Les types de stratgies de


communication
1.4.1.......................La communication de crise
1.4.2........................La communication interne
1.4.3...................La communication financire
1.4.4...........La communication de recrutement
1.4.5........................La communication sociale
1.4.6.....................La communication publique

2 Piloter un projet de
communication
2.1. Les composants du projet
2.1.1.............................................Les acteurs
2.1.2................................Les tapes du projet
Philippe SIMEUR

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mardi 2 fvrier 2016

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2.1.3............Les besoins matriels et humains

2.2. Dfinir la stratgie de communication


du projet
2.2.1.......................................Dresser le bilan
2.2.2.....Dfinir le problme de communication
2.2.3..................Positionner la communication
2.2.4..............Choisir et hierarchiser les cibles
2.2.5. Rendre compte l'quipe crative (copy
stratgie)
2.2.6............Choisir les mdias et hors mdias
2.2.7...........Rpartir le budget communication
2.2.8.............................Raliser le plan mdia

2.3. Mettre en uvre le projet de


communication
2.3.1...................................Dmarrer le projet
2.3.2........Suivre, contrler et ajuster le projet
2.3.3.......................................Dresser le bilan

3 Etudier et choisir les mdias


3.1. Connatre les mdias
3.1.1................................................La presse
3.1.2............................................La tlvision
3.1.3...................................................La radio
3.1.4...............................................Laffichage
3.1.5................................................Le cinma
3.1.6................Internet et les rseaux sociaux

3.2. Matriser les contraintes


3.2.1............................Les contraintes lgales
3.2.2.....................Les contraintes budgtaires
3.2.3.................Les contraintes lies au choix
stratgiques

Philippe SIMEUR

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3.2.4............Les contraintes techniques et de


rservation despace

3.3. Prendre en compte les


caractristiques du support, mesurer
l'audience
3.3.1...........................................La puissance
3.3.2....................................................Le cot
3.3.3..................................................L'affinit
3.3.4............................La mthode des scores
3.3.5................Le coefficient de mmorisation
3.3.6....................................................Le GRP

4 Utiliser les supports hors-mdia


4.1. L'identit visuelle
4.2. La promotion des ventes
4.3. Le marketing direct
4.4. La publicit sur le lieu de vente
4.5. Les foires et salons
4.6. Le parrainage et le mcnat
4.7. Les guides et annuaires
4.8. Le street marketing
4.9. Les relations presse et publiques
4.10.

L'vnement

5 Apprhender le droit de la
communication
5.1. Le cadre juridique
5.1.1.......................Les rgles dontologiques
5.1.2.................Le respect de l'environnement
5.1.3....................................La consommation
5.1.4...............................Le respect de l'image
5.1.5................Le respect des droits d'auteurs
Philippe SIMEUR

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5.1.6........................Les marchs rglements

5.2. Les secteurs rglements


5.2.1..................................L'alcool et le tabac
5.2.2..................................................Le crdit
5.2.3.................................................Lnergie
5.2.4.........................................L'alimentation
5.2.5...........................................L'automobile
5.2.6..................Les professions rglementes

5.3. Les rgles spcifiques aux supports


de communication
5.3.1.. Rgles spcifiques aux supports mdias
5.3.2......Rgles spcifiques aux supports horsmdias

6 Produire et communiquer
6.1. Les techniques lies l'impression
6.1.1................................La chaine graphique
6.1.2........................................La typographie
6.1.3......................................La mise en page

6.2. Les techniques lies l'audiovisuel


6.2.1................................................L'criture
6.2.2..........................................La ralisation
6.2.3..................................La post production

6.3. Les techniques lies au multimdia


6.3.1.....................................L'environnement
6.3.2...........................................Les supports
6.3.3....................La mise en uvre et le suivi

6.4. Les oprations lis l'vnementiel


6.4.1.........................................La prparation
6.4.2.........................................L'organisation
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7 Matriser les outils


7.1. Documents personnels et
professionnels
7.1.1........................CV et lettre de motivation
7.1.2.............Documents professionnels et TIC
7.1.3.......................Tableau de bord personnel

7.2. Prparation du projet de


communication
7.2.1..................................Cahier des charges
7.2.2...................................Recommandations
7.2.3.........................................Rtroplanning
7.2.4...................................................Contrat

7.3. Production
7.3.1............................Maquettes de supports
7.3.2...............Supports de prsentation et de
communication
7.3.3.........................................................BAT

7.4. Suivi de projet


7.4.1.......................................Tableau de bord
7.4.2.....................Runions et compte-rendus
7.4.3..........................Plateforme collaborative

8 Les logiciels
8.1. Traitement de texte
8.2. Tableurs
8.3. Lancement et suivi de projet
8.4. Rseaux et partage
8.5. Publication assiste par ordinateur
8.6. Retouche d'images
8.7. Dessin vectoriel

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8.8. Cration et publication de site


internet

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