GRAFICACIN DE LOS RESULTADOS DEL PROGRAMA CALI CMO

VAMOS PARA LA ELABORACIN DEL MANUAL DE IDENTIDAD GRFICO

VISUAL E INFOGRAFIA DE LA ENCUESTA DE PERCEPCION CIUDADANA
DE LA CIUDAD DE SANTIAGO DE CALI.

ALEXANDER NIETO GUTIERREZ

UNIVERSIDAD AUTNOMA DE OCCIDENTE

FACULTAD DE COMUNICACIN SOCIAL
DEPARTAMENTO DE DISEO GRFICO
PROGRAMA DE DISEO DE LA COMUNICACIN GRFICA
SANTIAGO DE CALI
2015

GRAFICACIN DE LOS RESULTADOS DEL PROGRAMA CALI CMO

VAMOS PARA LA ELABORACIN DEL MANUAL DE IDENTIDAD GRFICO
VISUAL E INFOGRAFIA DE LA ENCUESTA DE PERCEPCION CIUDADANA
DE LA CIUDAD DE SANTIAGO DE CALI.

ALEXANDER NIETO GUTIERREZ

MODALIDAD DE PRESENTACIN DEL PROYECTO:

PASANTA COMUNITARIA

Pasanta Comunitaria para acceder al ttulo de:

DISEADOR DE LA COMUNICACIN GRFICA

UNIVERSIDAD AUTNOMA DE OCCIDENTE

FACULTAD DE COMUNICACIN SOCIAL
DEPARTAMENTO DE DISEO GRFICO
PROGRAMA DE DISEO DE LA COMUNICACIN GRFICA
SANTIAGO DE CALI
2015

TABLA DE CONTENDO

1 INTRODUCCIN
1.2 RESEA HISTORICA
1.2.1 Toponomia de Cali
1.2.2 Bandera de Santiago de Cali
1.2.3 Presentacin Del Programa
2. ANTECEDENTES DEL PROGRAMA CALI CMO VAMOS
2.1 HISTORIA DEL PROGRAMA CALI CMO VAMOS
1.2.1 Por qu se debe de evaluar desde la ciudadana?
1.2.2 Encuesta de Percepcin Ciudadana
3. PROBLEMA DE INVESTIGACIN
3.1.PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
3.2.FORMULACIN DEL PROBLEMA
3.3.OBJETIVO GENERAL
3.4.OBJETIVOS ESPECFICOS
4. JUSTIFICACIN
4.1. INTERS ACADMICO Y/O APRENDIZAJE DEL ESTUDIANTE
4.2. APORTE DE LA PROPUESTA PARA EL PROGRAMA
5.MARCOS DE REFERENCIA
5.1.MARCO CONTEXTUAL
5.1.1 Programa Cali Como Vamos
5.1.2 Definicin de la mentalidad urbana
5.2 MARCO TEORICO
5.2.1 Manual de Identidad Visual
5.2.2 Infografa
5.2.3 La infografa estadstica
6. DISEO METODOLGICO

6.1. TCNICAS INVESTIGACIN

6.2 TCNICAS ENFOQUE CUALITATIVO
6.2.1 La Entrevista
6.2.2 Taller de Construccin Experimental
6.3. TCNICAS ENFOQUE CUANTITATIVO
6.3.1 Encuestas
6.4 LAS FUENTES DE INFORMACIN
6.5. PROCEDIMIENTOS
6.5.2. El Tratamiento de Datos de la investigacin y la Interpretacin
6.5.3. La Produccin de elementos Grafico visuales
7. PRESENTACIN DE LA PROPUESTA
7.1 ELEMENTO INNOVADOR DE LA PROPUESTA
7.2. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES
8. RECURSOS
8.1.TALENTO HUMANO
8.1.1 Talentos Humanos Directos
8.2. RECURSOS FSICOS EMPLEADOS
8.2.1 Equipos y/o Elementos de Trabajo
8.2.3 Insumos Extras
8.3. RECURSOS FINANCIEROS
9. ANEXOS
10. BIBLIOGRAFIA

1 INTRODUCCIN

El presente proyecto est enfocado en una propuesta de diseo grfico visual

de un programa, al cual, el departamento de Bienestar Universitario, planteo la
oportunidad de vincularse. El proyecto se llama Cali Cmo Vamos y se
pretende enfocar en el desarrollo del mismo, un planteamiento e soluciones
grficas para desarrollar la encuesta de percepcin ciudadana y elementos
grficos del manual de identidad grfico visual.
Se harn unas piezas grficas para el desarrollo de la infografa y
estructuracin del manual de marca basndose en los objetivos que tiene el
programa Cali Como Vamos ya que el programa tiene como objetivo evaluar la
calidad de vida de los ciudadanos de la ciudad de Santiago de Cali para
mejorar su porvenir como ciudadanos y estudiantes, que trabajan en el mbito
de soluciones de apoyo y aumentar la percepcin social sobre los beneficios
del programa y sus servicios informativos.
Un concepto que est plasmado en la encuesta de percepcin ciudadana, es el
concepto de calidad de vida, el cual haciendo un recuento histrico, surge en la
modernidad burguesa, con la confianza en el progreso y la razn. Se le asocia
con el proceso de modernizacin concomitante a las transformaciones del
mundo moderno: la emergencia de la sociedad mercantil con la consecuente
ampliacin de las opciones de consumo y de las comodidades; la
industrializacin con la transformacin de las formas de produccin y la
creciente homogenizacin de los tiempos; la progresiva urbanizacin que
aumento las interacciones sociales y cambi los patrones de vida; el
mejoramiento de la salud de las personas debido a los avances cientficos, al
mayor acceso de la poblacin a los servicios mdicos y a mejores condiciones
de salubridad; la conformacin de los Estados Nacin a partir de los cuales la
irrumpe el Estado de bienestar permitiendo una nueva juridicidad fundada en
los derechos, generando mayores accesos a la educacin, recreacin, etc.
1Universidad Autnoma de Occidente, Programa, Cali Como Vamos,
http://media.wix.com/ugd/49fd4a_0766746e46df40398ac5bdff39991475.pdf
[Consulta: Viernes 28 de Agosto, 2015]

1.2 RESEA HISTORICA

Cali (oficialmente, Santiago de Cali) es la capital del departamento del Valle del
Cauca en Colombia, y la tercera ms poblada del pas (Censo 2005). El rea
Metropolitana de Cali est conformada por los municipios de Candelaria,
Jamund, Palmira y Yumbo, y est entre las 150 mayores conurbaciones del
planeta. Como capital departamental, alberga las sedes de la Gobernacin del
Valle del Cauca, la Asamblea Departamental, el Tribunal Departamental, la
Fiscala General, Instituciones y Organismos del Estado, tambin es la sede de
empresas oficiales como la municipal EMCALI.
1.2.1 Toponomia de Cali
La ciudad tiene un nombre compuesto a la usanza de casi todas las
fundaciones espaolas de Amrica. Santiago (uno de los nombres ms
difundidos en el continente gracias a las devociones de Santiago de
Compostela en Espaa), hace honor al Apstol Santiago. El nombre de Cali en
cambio tiene varias lecturas: puede provenir del idioma paez Caly nombre que
daba a la regin y a un ro al sur de la ciudad, Lili (en paez, "hmedo").
Tambin se ha pensado que fueron indgenas mexicanos al servicio de los
conquistadores quienes dieron el nombre a Cali, del azteca calli ("casa") o
posiblemente sea una palabra de origen quechua introducida por los indios
Yanaconas que fueron trados por el fundador Sebastin de Belalczar desde
Ecuador, interpretacin respaldada por la existencia de una poblacin indgena
de nombre "Cali Cali" en las proximidades de Quito. La etimologa ms
probable es la paez, puesto que varios nombres del Valle del Cauca
encuentran su significado en esa lengua, especialmente si se sigue el antiguo
diccionario de Eugenio del Castillo y Orozco.

1.2.2 Bandera de Santiago de Cali

Est formada por cinco franjas horizontales en el siguiente orden: azul, rojo,
blanco, rojo y verde, siendo las franjas primera tercera y quinta de un mismo
ancho y las restantes equivalentes a la dcima parte de las primeras. El AZUL
simboliza el cielo y los mares que baan nuestra patria, EL ROJO representa el
amor a Cali y la sangre derramada por los patriotas caleos, que dieron su
sangre por su libertad el 03 de julio de1810, EL BLANCO pureza de los caleos
y el ro que surca la ciudad de occidente a oriente, EL VERDE, las praderas, las
zonas verdes y los campos que rodean la ciudad. La bandera fue creada por
Nicols Ramos Hidalgo siendo Alcalde de la ciudad en 1928 y Gobernador del
Valle Carlos Holgun Lloreda. Oficializada el 31 de mayo de 1954.

1.2.3 Presentacin Del Programa

El programa Cali Cmo Vamos, es una iniciativa ciudadana que realiza control
social a la evolucin de la calidad de vida de la ciudad y la gestin de la
Administracin Municipal, respaldada por las Cmaras de Comercio de Cali y
de Bogot, las Fundaciones Corona y Alvaralice, la Casa Editorial El Tiempo, El
Pas S.A. y la Universidad Autnoma de Occidente.El Programa Cali Cmo
Vamos es un observatorio de la calidad de vida de la ciudad y los resultados de
la gestin de la Administracin Municipal en dimensiones determinantes de la
calidad de vida urbana como: Educacin, Salud, Servicios Pblicos, Espacio
Pblico, Vivienda, Seguridad Ciudadana, Movilidad, Medio Ambiente, Finanzas
Pblicas,

Desarrollo

Econmico,

Poltica

Social,

Gestin

Pblica,

Responsabilidad Ciudadana, entre otros..2

2Universidad Autnoma de Occidente, Programa, Cali Como Vamos, http://www.calicomovamos.org.co/#!nuestraciudad/cee5

[Consulta: Viernes 28 de Agosto, 2015]

2. ANTECEDENTES DEL PROGRAMA CALI CMO VAMOS

2.1 HISTORIA DEL PROGRAMA CALI CMO VAMOS
Cali Cmo Vamos es un programa que desde la ciudadana evala los cambios
en la calidad de vida de los habitantes de la ciudad a partir del cumplimiento del
Plan de Desarrollo, tiene como referencia el Programa "Bogot Cmo Vamos",
adelantado desde 1998 por iniciativa de la Casa Editorial El Tiempo, la Cmara
de Comercio de Bogot y la Fundacin Corona. A finales de 2005, un grupo de
siete entidades se unen para replicar el Programa en Cali.
Fundacin Alvar Alice.
Cmara de Comercio de Cali.
El Pas S.A.
Fundacin Corona.
Cmara de Comercio de Bogot.
Casa Editorial El Tiempo.
Universidad Autnoma de Occidente.

1.2.1 Por qu se debe de evaluar desde la ciudadana?

Uno de los deberes constitucionales de los ciudadanos es velar por el buen
manejo de los asuntos colectivos. Es la forma de validar y fortalecer nuestra
democracia y sus instrumentos, en particular, el voto programtico. Como
ciudadana organizada debemos servir de canales de expresin de las
necesidades ciudadanas a los gobernantes.
El objetivo es evaluar los cambios en la calidad de vida de la poblacin de Cali,
a partir del seguimiento a los resultados del Plan de Desarrollo de la Ciudad, en
trminos de mayor calidad, y tomando en cuenta la percepcin ciudadana.

1.2.2 Encuesta de Percepcin Ciudadana

Es una herramienta que da cuenta de la percepcin de los ciudadanos sobre la
situacin general de la ciudad; el acceso, calidad y satisfaccin de bienes y
servicios bsicos; su situacin en aspectos determinantes de su calidad de
vida; y su opinin sobre los resultados de la gestin de la Alcalda en estos
temas. La Encuesta tiene como propsito identificar tanto las demandas
ciudadanas, como la evaluacin que los caleos hacen a su calidad de vida y a
la gestin de la Administracin Municipal en la materia.
El temario de la Encuesta se compone de tres grandes mdulos: clima de
opinin general y econmica, aspectos sectoriales (Educacin, Salud, Servicios
Pblicos, Vivienda, Espacio Pblico, Movilidad Vial, Medio Ambiente,
Responsabilidad

Ciudadana,

Seguridad

Ciudadana)

aspectos

gubernamentales (conocimiento, imagen, confianza, gestin y acciones

especficas trabajadas por la Administracin Municipal). En el ltimo ao de
cada gobierno municipal se incluye un mdulo llamado Modelo de Ciudad en el
cual la ciudadana expresa cules son las reas y temas especficos de trabajo
que debe enfatizar la prxima Administracin. Las entrevistas se realizan a
mayores de 18 aos residentes en Cali, una por hogar encuestado, de los seis
estratos socioeconmicos y de las 22 comunas del rea urbana. La Encuesta
es aplicada anualmente entre los meses de junio y julio, por la firma
encuestadora Ipsos Napolen Franco, para el Programa Cali Cmo Vamos. 3

3Universidad

Autnoma de Occidente, Programa, Cali Como Vamos, http://www.uao.edu.co/extension/programa-

cali-como-vamos#sthash.XkyeHxwL.dpuf
[Consulta: Martes 1 de Septiembre, 2015]

3 PROBLEMA DE INVESTIGACIN
Segn una conversacin sostenida con Mauricio Vasquez, el programa Cali
Cmo Vamos, es esencial suplir unas necesidades de Diseo Grfico, Tales
como la estructuracin de un manual de marca y la creacin de una infografa
para as mismo interpretar las encuestas de percepcin ciudadana y volverlas
piezas grficas. El programa Cali Cmo Vamos Presta diferentes planes de
desarrollo de apoyo a la comunidad calea, entre estos planes esta, la
elaboracin de un Informe previo de Calidad de Vida anual, que recoge los
principales resultados de la gestin de la Administracin Municipal, los cuales
son: Educacin, Salud, Servicios Pblicos, Vivienda, Espacio Pblico, Medio
Ambiente, Movilidad, Infraestructura Vial, Seguridad y Convivencia Ciudadana,
Finanzas Pblicas, Cultura y Turismo, Deporte y Recreacin, Actividad
Econmica y Poltica Social.
Este se emplea formalmente por medio de una infografa previa que plantea un
diseo de informacin, usando elementos grafico visuales, estadsticas iconos
de la ciudad, smbolos grficos, consecuentes a las temticas de percepcin
ciudadana y calidad de vida que desean abordar.
Teniendo en cuenta lo anterior el programa Cali como Vamos no cuenta con un
Manual de identidad visual, que le permita dar claridad de los elementos
grficos e identificacin de programa en s. Como elemento grfico, se cuenta
con una infografa para explicar la calidad de percepcin ciudadana, teniendo
en cuenta que la infografa no identifica y/o presenta la proyeccin que el
programa Cali Como Vamos desea plasmar para la visualizacin de los
objetivos de la encuesta elaborada a los ciudadanos de Santiago de Cali. Otro
elemento es la identidad como mtodo de impacto hacia lo que hay que
transmitir a la comunidad calea, por tal razn no es reconocido como un
centro de desarrollo social integral.

El programa Cali como Vamos desde el 2005 ha estado presente, facilitando,

desarrollando y agilizando canales de expresin de las necesidades
ciudadanas. Se puede reconocer que no se ha desarrollado hasta su etapa
concluyente, un proceso de identidad de Marca para una respuesta a ello, hay
una ausencia de una identidad como tal y carece de elementos grficos, para la
identificacin previa de la informacin plasmada en las piezas graficas del
programa Cali Como Vamos, teniendo en cuenta que el pblico est
acostumbrado a ver una serie de smbolos grficos, iconos y gamas cromticas
como alternativa de la presentacin del manual de identidad visual y la
infografa, como piezas grficas del programa Cali Como Vamos. Lo que se
busca por medio de la elaboracin de las piezas es que la informacin sea mas
fcil de identificar y digerir para el pblico, teniendo en cuenta la situacin
actual del planteamiento de la infografa, el manual de identidad visual para el
proyecto, puesto que la idea es presentar la alternativa de diseo de manual de
identidad visual y infografa, para poder superar as la situacin actual y poder
identificar situaciones futuras.
Identificando ya esto, lo que se logra buscar es una informacin que sea ms
funcional, es decir que logre conectar, transmitir y recoger la informacin
presentada, de una manera ms clara, implementando as una solucin
adecuada para transmitir la informacin.

3.2.FORMULACIN DEL PROBLEMA

Cmo interpretar las condiciones del programa Cali Cmo Vamos, para
traducir la informacin a la infografa y a la produccin del manual de identidad
de marca?

3.3.

OBJETIVO GENERAL:

Realizar la graficacin de los resultados de la encuesta de percepcin

ciudadana y el manual de identidad grfico visual para el programa Cali Como
Vamos.
3.4.

OBJETIVOS ESPECFICOS:
Identificar las necesidades de comunicacin del programa, tono de
comunicacin.

Identificar el concepto grfico del programa Cali Cmo Vamos.

Realizar Talleres de construccin del manual de identidad grafico para el

pblico.

Creacin de prototipos grficos del manual de identidad, la infografa y

evaluacin de los mismos.

4.JUSTIFICACIN
Se Fundamenta en que es un plan de desarrollo, una herramienta de gestin
que promueve el desarrollo social en un determinado territorio. De esta
manera, sienta las bases para atender las necesidades insatisfechas de la
poblacin y para mejorar la calidad de vida de todos. Teniendo en cuenta lo
anterior, podemos recordar que el concepto de desarrollo hace referencia a dar
incremento o acrecentar algo, que puede ser fsico o intelectual. Cuando el
trmino se aplica a una comunidad humana, aparece relacionado con el
progreso econmico, cultural, social o poltico. En cuanto a la nocin del plan,
se trata de un modelo sistemtico que es diseado antes de concretar una
accin, de manera tal que sta pueda ser encausada hacia los objetivos
deseados. Un plan es tambin una gua.
4

Es de vital importancia y por supuesto es un factor a tener en cuenta que entre

los hogares que se consideran pobres, hay menos satisfechos con la
educacin de sus jvenes y nios, hay un menor nivel educativo por parte del
jefe de hogar o la cabeza de familia y a su vez, menos jefes de hogar con
formacin universitaria o en curso, frente a los considerados no pobres.
Toda esta informacin se puede ver reflejada en algunos sectores evaluados,
como, espacios pblicos, medio ambiente, infraestructura vial y movilidad,
cultura y turismo, participacin ciudadana etc.
Teniendo en cuenta, los conocimientos aprendidos y adquiridos en el proceso
previo de estudio en la Universidad autnoma de Occidente, en el transcurso
de la carrera Diseo de la Comunicacin Grfica, se har una previa
indagacin de la percepcin ciudadana Calea hacia las dimensiones de
calidad de vida anteriormente mencionadas, todo esto, con el fin de generar
4 Universidad Autnoma de Occidente, Programa, Cali Como Vamos,http://definicion.de/plan-de-desarrollo/
[Consulta: Jueves 3 de Septiembre, 2015]

una identidad visual ms fuerte y con ms sentido de pertenencia y a su vez

interpretar de una manera grfica los informes de indicadores para la
realizacin de un sistema de identidad visual y gua de uso que ayude a la
identificacin del mismo.
Segn lo encontrado en la pgina web para apoyar la creacin de las piezas
graficas del programa Cali Como Vamos, dice que sta, en primer lugar, tiene
que definir unas normas mnimas de calidad de vida, mensurables, verificables
y vlidas como tambin se menciona que en segundo lugar, es necesario
establecer y hacer aceptar por todos un calendario de realizacin de estas
normas.5 Lo que nos llevara a definir grficamente con mayor aceptacin por
parte del pblico caleo la interpretacin de datos e informacin previa de la
percepcin ciudadana ya que, por consiguiente lo que se quiere lograr de una
manera ms acertada es buscar reforzar la imagen del programa, por medio de
la creacin del manual de identidad visual y a su vez, obtener una
compatibilidad social con la comunidad calea.

4.1. INTERS ACADMICO Y/O APRENDIZAJE DEL ESTUDIANTE:

Esta experiencia en s, me permite por medio de los conocimientos que se
obtuvieron en el transcurso de la carrera de diseador de la Comunicacin
Grfica, emplearlos, para proceder a efectuar una recoleccin de datos,
anlisis y por consecuente teniendo en cuenta argumentos tericos y de
estudio, lograr efectuar la realizacin de las piezas graficas de una manera
ms funcional y acertada. Viendo desde una perspectiva y temtica, toda esta
experiencia es un amplio aporte a mi formacin personal y acadmica debido a
que, es plantear desde una perspectiva diferente o otra rea de exploracin
del Diseo Grfico, que puede contribuir a solucionar de una forma muy
funcional, problemticas sociales e interpretar informacin para que sea de
5 Universidad Autnoma de Occidente, Programa, Cali Como Vamos,http://www.eurosur.org/futuro/fut52.htm
[Consulta: Viernes 4 de Septiembre, 2015]

ms fcil acceso y comprensin para la comunidad Calea, vivir una situacin

real y afrontarla con el mayor sentido de sensatez y profesionalismo requerido
para su debida ejecucin, como tambin verificar el producto final y realizar su
debida presentacin al Publico. Es interesante ver, como en el proceso de el
desarrollo de estos tems para el programa Cali Como Vamos, se
retroalimentaran conocimientos y se emplearan para las respuestas o posibles
soluciones grficas de los mismos.
.
4.2. APORTE DE LA PROPUESTA PARA EL PROGRAMA:
Teniendo en cuenta el aporte a la comunidad Calea, por parte del Programa
Cali Como Vamos, un programa que evala los cambios y progreso en la
calidad de vida de los habitantes de la ciudad a partir del cumplimiento del Plan
de Desarrollo, cumple de una instructiva y nueva forma, una labor social en la
ciudad de Cali y que a su vez, en el rea grfica, se desea mejorar, atender los
requerimientos y plantear la necesidad de innovar y reforzar su imagen como
programa de contribucin a la calidad de vida ciudadana, todo esto con el fin
de presentar una solucin grafica para un manual de identidad visual, que le
permita reforzar su identidad como programa ciudadano y posicionarse mejor
dentro de los caleos.

5. MARCOS DE REFERENCIA
5.1.

MARCO CONTEXTUAL

5.1.1 Programa Cali Como Vamos

Iniciativa ciudadana que evala los cambios en la calidad de vida de los
caleos y los resultados de la gestin de la Administracin Municipal. Entre los
retos de los proceso de control ciudadano, hay una variedad, tienen una
especfica, de los cuales los ms importantes son:
*incidir en la toma de decisiones.
*Ampliar los espacios y mecanismos de participacin.
*construirse como una herramienta de difusin, informacin y anlisis de
ciudad con amplia cobertura entre la poblacin.
Cali Como Vamos es un programa de la ciudad de Santiago de Cali que desde
la ciudadana como objetivo preciso de investigacin e indicador social, evala
los cambios en la calidad de vida de los habitantes de la ciudad a partir del
cumplimiento del Plan de Desarrollo, tiene como referencia inicial, un programa
que empleo un sistema muy eficiente y acertado para cumplir con dichas
finalidades sociales, el cual es, el Programa "Bogot Cmo Vamos", que fue
adelantado desde la fecha de 1998 por iniciativa inicial, de la Casa Editorial El
Tiempo, la Cmara de Comercio de Bogot y la Fundacin Corona. Teniendo
en cuenta esto, a finales de 2005, un grupo de siete entidades, se unen para
replicar el Programa en Cali, las cuales son Fundacin AlvarAlice, Cmara de
Comercio de Cali, El Pas S.A. Fundacin Corona, Cmara de Comercio de
Bogot, Casa Editorial El Tiempo y Universidad Autnoma de Occidente.

Como indica Jorge Frascara en su libro Diseo Grfico para la Gente Todo lo
que se necesita es dedicar un pequeo porcentaje de tiempo productivo a
expandir el campo del diseo hacia actividades de utilidad pblica.6
5.1.2 Definicin de la mentalidad urbana
Las dcadas del 50 y del 60 transformaron la ciudad de Cali en todas sus
dimensiones. La modernizacin del pas encontr el terreno abonado: grandes
migraciones nacionales y algunas extranjeras incrementaron los intercambios
culturales, sociales, polticos y econmicos que marcaron su rumbo.
La sociedad calea sufri cambios insondables de los que slo se puede dar
razn a partir del estudio minucioso de las actuaciones de sus habitantes y de
las maneras como las vivieron, las asumieron, las recrearon y las simbolizaron
hasta convertirlas en sus imaginarios. Imaginarios populares que el
establishment reprob en la mayora de ocasiones. La sociedad calea tambin
es el producto de las tensiones surgidas en el proceso de interaccin de sus
actores y de las influencias de la historia, las instituciones y el lenguaje que
legitiman las visiones de mundo desde las formas hegemnicas y discursivas
del poder.7
5.2 MARCO TEORICO
5.2.1 Manual de Identidad Visual
Un manual de identidad visual, es un documento construido en el que se
implementan o disean las lneas maestras de la imagen de una compaa,
servicio, producto o institucin. En l, se definen las normas que se deben
6 Frascara, Jorge.Diseo Grfico para la Gente. La imagen institucional: un sujeto diseado. Pg. 37. Ediciones
Infinito. Buenos Aires 2000.

7 Universidad Autnoma de Occidente, Programa, Cali Como Vamos,http://www.eurosur.org/futuro/fut52.htm

[Consulta: Viernes 4 de Septiembre, 2015]

seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y

externos de la compaa, con especial hincapi en aquellos que se mostrarn
al pblico.

La necesidad de poseer signos de identidad que proyecten a las empresas

frente al mercado, personalizando las acciones e identificando la gestin, ha
dado paso al desarrollo de una disciplina muy especializada. sta es el fruto de
una mezcla de investigacin, de estrategia y de diseo que se denomina
Identidad Corporativa, traduccin literal del trmino Corporate Identity y que de
una forma ms libre equivaldra al proceso de dotar a una empresa de una
personalidad visible, generando lo que se denomina Programa de Identidad
Visual Corporativa, Podramos definir el Programa de Identidad Visual como un
conjunto unitario de instrucciones ordenadas para llevar a cabo un proyecto,
previamente estructurado y con el objetivo principal de crear la imagen de una
empresa o institucin y que se materializa visualmente en un Manual de
Identidad Visual.8
5.2.2 Tipologas de marca
La Tipologa de marca plantea unos objetivos, entre los cuales est el de ver la
perspectiva justificada por los consumidores o por el pblico directo (cliente),
con un enfoque que va hacia lo informativo, comercial o promocional.
Se utilizan diferentes redes sociales para darle un mayor enfoque estratgico
con el fin de potenciar o transformar su propuesta de valor, es decir, hacerla
ms relevante, mas importante o distintiva ante el pblico o cliente requerido,
todo esto, logrando que la propuesta, proyecto o marca, sean ms notorias
ante el pblico y se genere una recordacin ms eficaz.
La percepcin, que en el campo del diseo se relaciona tradicionalmente con
la estructura de la forma, es, bsicamente, una herramienta para sobrevivir. No
8 Universidad Autnoma de Occidente, Programa, Cali Como Vamos,http://disseny.ivace.es/index.php?
option=com_content&task=view&id=81&Itemid=85
[Consulta: Martes 8 de Septiembre, 2015]

percibimos el mundo para gozarlo: lo percibimos para entenderlo; y

necesitamos entenderlo en funcin de la supervivencia. 9De esta forma, las
marcas pueden ganar una mayor notoriedad que se vera en un incremento
real del nmero de usuarios nuevos, clientes, generando, por lo tanto, un
mayor impacto.
5.2.3 Tipologas de marca

Dentro de la construccin de marca, se dice que el nombre es uno de los

aspectos por el cual se trabaja siempre y el que puede ayudar a la recordacin
si10. Ya que el lenguaje es una herramienta de las ms impactantes y fuertes,
es capaz de transmitir emociones a un determinado pblico objetivo y a su vez,
generar didcticas para transmitir un mensaje de una manera ms apropiada o
correcta y as mismo, crear percepciones adecuadas

para identificar su

propuesta de valor y personalidad.

5.2.4 Infografa
La infografa consiste en el uso de presentaciones grficas con fines
comunicativos. Mapas, tablas, grficas y diagramas, o una combinacin de
todos ellos, pueden ser considerados infogrficos. 11

9 Frascara, Jorge.Diseo Grfico para la Gente.. Pg. 23. Ediciones Infinito. Buenos Aires 2000

10
Costa Joan.Construccin y gestin estratgica de la marca. "La marca verbal_naming" [ Pag 18_2011]

11 Universidad Autnoma de Occidente, Programa, Cali Como Vamos,http://www.visualopolis.com/es/que-esinfografia.html [Consulta: Martes 8 de Septiembre, 2015]

Como nos expresa Joan costa en su libro Disear par los Ojos que la
infografa es el encuentro tcnico de la informtica-info- y el grafismo-grafia-.
12

Las infografas son usadas para explicar de forma rpida y clara informacin o
datos muy complejos (trayectorias, mapas, textos tcnicos y material educativo)
A travs de infografas se pueden mostrar procesos complejos como el
funcionamiento de una planta embotelladora o la produccin del vino.
Se usaran Infografas para transmitir mensajes, ya que es un elemento grafico
visual que se emplea para presentar muchsima informacin de forma
compacta y fcil de entender, saber porque ocurren determinadas cosas, ya
que nos muestran de una manera peridica de determinados parmetros
visuales con los cuales gracias a los smbolos, signos y dems elementos
grfico visuales podemos mostrar mucha informacin valindonos de recursos
grficos para no saturar una imagen.13

5.2.3 La infografa estadstica

Nuestra intencin es comunicar informacin complicada y densa de manera
rpida y clara. Puede contener grficas, tablas, diagramas de pie que pueden
resumir mucha informacin estadstica. Los diagramas pueden servir para
explicar cmo funciona un sistema de trabajo y puede explicar los rangos de
jerarqua e incluso secuencias de movimiento. a travs de un contexto que el
conozca. Este tipo de infografa es muy utilizado por los diarios en la actualidad
e incluso noticieros.

6. DISEO METODOLOGICO
12 Costa, Joan.Disear para los Ojos. Edicion 2.. Pg. 135.Grupo editorial Design. La Paz, Bolivia 2003.

13 Universidad Autnoma de Occidente, Programa, Cali Como Vamos,http://pixelcreativo.blogspot.com/2012/01/que-es-una-infografia.html

[Consulta: Jueves 10 de Septiembre, 2015]

6.1. TCNICAS INVESTIGACIN:

Teniendo en cuenta las tcnicas de investigacin, se usara la encuesta, el taller
de construccin a manera de (focus grup) y un anlisis de las encuestas
previas, de sus indicadores, que el programa ha elaborado a su vez, para
lograr dar una idea ms acertada, lograr un nivel de impacto ms amplio en los
ciudadanos de Santiago de Cali, de lo que es calidad de vida y percepcin
ciudadana en su conjunto.
6.2 TCNICAS ENFOQUE CUALITATIVO
6.2.1 La Entrevista: entrevista es un trmino que est vinculado al verbo
entrevistar (la accin de desarrollar una charla con una o ms personas con el
objetivo de hablar sobre ciertos temas y con un fin determinado).
Ejemplo de frases donde aparece el trmino: En el prximo nmero de la
revista publicaremos una entrevista exclusiva con Manu Ginbili, Maana
tengo una entrevista de trabajo en el centro, Despus de la entrevista con el
doctor, decidiremos cules son los pasos a seguir. La entrevista puede tener
una finalidad periodstica y desarrollarse para establecer una comunicacin
indirecta entre el entrevistado y su pblico. En este sentido, la entrevista puede
registrarse con un grabador para ser reproducida en radio o como archivo de
audio, grabarse con filmadora para captarla en vdeo o transcribirse en un
texto.14

6.2.2 Taller de Construccin Experimental: El taller de construccin

experimental, de clasificacin cualitativa, lo que se hara sera realizar una
series de entrevistas a un grupo compuesto entre 4 o 6 personas en adelante.
sta tcnica ayuda a obtener informacin sobre opiniones y experiencias o
incluso exponer sus expectativas con respecto a un tema, en este aspecto
exactamente, se busca por medio de los nios, profesoras y dems miembros
14Medio independiente, Pc-aleatorio, Programa, Cali Como Vamos,http://definicion.de/entrevista/ [Consulta: martes
15 de Septiembre, 2015]

del Centro, obtener informacin de los memorativo

en cuanto a gamas

cromticas, formas estructurales y dems componentes que hagan parte de un

identificador visual. Con este tipo de tcnica se desarrollarn talleres que nos
ayuden a recopilacin de informacin.

6.3. TCNICAS ENFOQUE CUANTITATIVO

6.3.1 Encuestas: Es una tcnica que tiene como ventaja recolectar informacin
de inters sociolgico, mediante un cuestionario realizado previamente,
cuestionario que se responde por escrito, sin intervencin de una segunda o
tercera persona de los colaboradores de la investigacin, los cuales puedan
obstaculizar sus respuestas. Con ellas se pueden conocer las opiniones o
valoracin sobre un tema dado.
6.4 LAS FUENTES DE INFORMACIN:

La fuentes de la base de la informacin recopilada, tenemos las de taller de

construccin experimental, que se realizaran en la sede de la universidad
Autnoma de Occidente, Sede San Fernando y/o sede Caasgordas , para que
por medio del pblico y comunidad de Santiago de Cali, ya que estos
participaran en las encuestas, que a su vez ,

se hacen con el fin de la

obtencin ms concreta, clara de datos que ayude a indicar y evaluar

previamente cual es la informacin a la que se le podr hacer sustitucin, por
medio de los elementos grficos adecuados es decir, por medio de ambas
herramientas de obtencin de datos, poder lograr identificar de qu manera se
puede plasmar mejor la encuesta de percepcin ciudadana a travs del trabajo
grfico, como tambin la elaboracin ms concreta y estructurada del manual
de identidad grafico visual.

6.5.PROCEDIMIENTOS:
6.5.2. El Tratamiento de Datos de la investigacin y la Interpretacin:
El anlisis de la informacin o de datos comprometer las siguientes fases,
anlisis de la situacin de las encuestas e informacin, documentacin
identificacin de los elementos a implementar o que marcaran una pauta en el
desarrollo de la identidad grafico visual obtenida por medio de las diferentes
tcnicas de investigacin escogidas anteriormente para ello. Teniendo en
cuenta estos referentes, podramos concluir ms detalles y elaborar un ndice
que mida los aspectos tanto demogrficos y los indicadores que midan de una
manera general ese aspecto y calidad de vida de los ciudadanos de Santiago
de Cali.
6.5.3. La Produccin de elementos Grafico visuales:
Es la etapa donde las ideas fluyen y son plasmadas en un boceto o layout
inicial para as, comenzar una aplicacin de elementos grficos en s, basados
en teoras de autores anteriormente mencionados, dndole as, un orden
adecuado para su ejecucin y plasmar varios aspectos pblicos, de inters y
actividad de vida individual y colectiva de los ciudadanos, pero por sobre todo,
tratar de enfatizar ms en el cmo se construiran los elementos grficos de
las piezas requeridas, para dar as un mejor soporte de entendimiento y
comprensin, con respecto al lenguaje usado para ello y para que el pblico
caleo en si lo interprete de una manera ms satisfactoria y concreta.
7. PRESENTACIN DE LA PROPUESTA.
7.1

ELEMENTO INNOVADOR DE LA PROPUESTA

Como lo menciono Jorge Frascara en una de sus explicaciones hacia el

Posibilitar la vida, mejorar la vida los prrafos precedentes fueron dedicados a
tratar la funcin del diseo en lo que respecta a posibilitarla vida, en la
prevencin de
Accidentes y otras actividades semejantes. Por otra parte, podemos ver en l
Un medio para mejorar la vida, para ayudar a la gente a descubrir diferentes

dimensiones de la cultura y el placer.15

Desde el punto de vista de innovacin, se efectuara el planteamiento de un
elemento grafico nuevo y de una pieza grafica complementaria, pero a su vez,
es importante para la explicacin de los datos recogidos y analizados de la
investigacin,

que nos indicara de una forma ms acertada, una visin

adecuada de la calidad de vida y la percepcin ciudadana, para el bienestar de

la comunidad Calea en su cotidianidad.
7.2.CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES

8. RECURSOS

8.1.

TALENTO HUMANO

15Frascara, Jorge. Diseo Grfico para la Gente.. Pg. 38.Grupo editorial infinito. Buenos aires, Argentina 2000.

8.1.1 Talentos Humanos Directos:

*Asesora en la Modalidad de Trabajo de Grado y/o Pasanta Comunitaria
Paola Andrea Lujn Vergara
Profesional rea de Desarrollo Humano
Departamento de Desarrollo Humano de la
Universidad Autnoma de Occidente.
8.2.

RECURSOS FSICOS EMPLEADOS:

8.2.1 Equipos y/o Elementos de Trabajo

1 unidad de equipo porttil, marca Dell Intel Pentium 7 para la

recoleccin n de datos, investigacin y elaboracin del trabajo final de
anteproyecto.

Un computador de mesa (Pc) Marca Hp , utilizado para hacer el 30% de

la investigacin de datos anexos y descargar imgenes y referentes
grficos.

Una unidad de (Pc) marca Dell, equipo perteneciente y/o propiedad de la

Universidad Autnoma de Occidente, en el que se realizaron
investigaciones iniciales, recoleccin de datos, descarga de datos e
imgenes guas, pertinentes a conceptos de aplicacin apra la
resolucin del proyecto.

1 unidad de impresora marca cannon, como elemento y herramienta

facilitadora para la impresin de los documentos de investigacin previa,
de los bocetos e imgenes digitales y de los ensayos prueba y error.

Lpices y borradores, como tambin lapiceros de tinta negra y azul,

resaltadores color verde y rojo.

8.2.3 Insumos Extras

Electricidad que se consumir para la utilizacin de los equipos

previamente empleados para el desarrollo del proyecto.

Medios de transporte tanto pblicos (mo, taxi) como tambin privados

transporte propio.

Alimentacin, bebidas hidratantes.

8.3. RECURSOS FINANCIEROS

Haciendo un nfasis en los gastos directos e indirectos que se vern implcitos
en el desarrollo y ejecucin del proyecto de grado, se estima un aproximado de
720 mil pesos en cuestiones de comida, viticos y gastos extras que puedan
prescindirse importantes en el transcurso de la realizacin del proyecto.

9.BIBLIOGRAFA

Universidad Autnoma de Occidente, Programa, Cali Como Vamos,

http://media.wix.com/ugd/49fd4a_0766746e46df40398ac5bdff39991475.pdf
[Consulta: Viernes 28 de Agosto, 2015]
Universidad Autnoma de Occidente, Programa, Cali Como Vamos,
http://www.calicomovamos.org.co/#!nuestra-ciudad/cee5
[Consulta: Viernes 28 de Agosto, 2015]
Universidad Autnoma de Occidente, Programa, Cali Como Vamos,
http://www.uao.edu.co/extension/programa-cali-comovamos#sthash.XkyeHxwL.dpuf [Consulta: Martes 1 de Septiembre, 2015]
Universidad Autnoma de Occidente, Programa, Cali Como Vamos,

http://definicion.de/plan-de-desarrollo/ [Consulta: Jueves 3 de Septiembre,

2015]
Universidad Autnoma de Occidente, Programa, Cali Como Vamos,
http://www.eurosur.org/futuro/fut52.htm [Consulta: Viernes 4 de Septiembre,
2015]
Frascara, Jorge. Diseo Grfico para la Gente. La imagen institucional: un
sujeto diseado. Pg. 37. Ediciones Infinito. Buenos Aires 2000.

Universidad Autnoma de Occidente, Programa, Cali Como Vamos,

http://www.eurosur.org/futuro/fut52.htm [Consulta: Viernes 4 de Septiembre,
2015]
Universidad Autnoma de Occidente, Programa, Cali Como Vamos,
http://disseny.ivace.es/index.php?
option=com_content&task=view&id=81&Itemid=85 [Consulta: Martes 8 de
Septiembre, 2015]
Frascara, Jorge. Diseo Grfico para la Gente.. Pg.23.
Grupo editorial infinito. Buenos aires, Argentina 2000.
Universidad Autnoma de Occidente, Programa, Cali Como Vamos,
http://www.visualopolis.com/es/que-es-infografia.html [Consulta: Martes 8 de
Septiembre, 2015]
Costa, Joan.Disear para los Ojos. Edicion 2.. Pg. 135.Grupo editorial
Design. La Paz, Bolivia 2003.

Universidad Autnoma de Occidente, Programa, Cali Como Vamos,

http://pixel-creativo.blogspot.com/2012/01/que-es-una-infografia.html
[Consulta: Jueves 10 de Septiembre, 2015]
Medio independiente, Pc-aleatorio, Programa, Cali Como Vamos,
http://definicion.de/entrevista/ [Consulta: martes 15 de Septiembre, 2015]
Frascara, Jorge. Diseo Grfico para la Gente.. Pg. 38.

Grupo editorial infinito. Buenos aires, Argentina 2000.

Palabras Claves a Identificar: Manual de identidad Visual, identidad Visual,

Infografa, Identidad ciudadana, Cultura, Grfico, taller de construccin
Experimental, ejercicio social pedaggico, Cauca, pasanta comunitaria, Cali
Como Vamos.

10. ANEXOS

a)

b)

c)

d)

e)

Anexo a). Imagotipo Programa Cali como vamos.

Anexo b). Imagotipo Proyecto CaliDa_una ciudad
para todos.
Anexo c). Logo de la Alcalda de Santiago de Cali.
Anexo d). Logo de La Universidad Autnoma de
Occidente.
Anexo e). Logo de la Oge_ Organizacin de Grupos
Estudiantiles.