ESTUDIO DE LA ORGANIZACIN

LECCIN N 06
6.1
ESTUDIO DE LA ORGANIZACIN
Comprende la estructura organizacional del proyecto, la relacin jerrquica de
sus distintos elementos, sus relaciones funcionales, la delimitacin de
responsabilidades y el carcter jurdico o legal del modelo adoptado para la
operacin normal.
El objetivo del estudio de la organizacin consiste en establecer la estructura
organizativa y administrativa para la empresa, considerando para tal efecto, las
funciones, responsabilidades (puestos de trabajo), calificaciones y la cantidad de
personal, desde el gerencial, administrativo, tcnico, empleados y obreros.
Un estudio realista y bien formulado de la organizacin del proyecto contribuir al
xito de la gestin. Aqu tiene que primar el criterio de escoger a los mejores para
el perfil del puesto que se quiere cubrir; en el mundo actual de la velocidad y del
conocimiento es necesario y vital contar con el personal ms calificado; si uno no lo
hace la competencia lo va a hacer. En el Grfico No. 12 se muestra un
planteamiento de organizacin clsico y adems el perfil que requiere un
especialista en proyectos de inversin.
GRFICO NO. 12 ORGANIGRAMA DE LA EMPRESA

GERENCIA GENERAL
GERENCIA DE
RECURSOS
HUMANOS

GERENCIA DE
ADMINISTRACIN
Y FINANZAS

GERENCIA DE
PRODUCCIN

GERENCIA DE
MERCADEO

PERFIL PARA UN PUESTO

CARGO

ESPECIALISTA EN PROYECTOS DE INVERSIN

EDUCACIN
FORMACIN

Ttulo Profesional universitario

Economa, Administracin, Ingeniera Industrial

HABILIDADES

Disponibilidad y capacidad para trabajar

(fundamental).
Capacidad para resolver problemas.
Comunicacin fluida (verbal y escrita).
Conocimiento profesional de Microsoft Office.
Que sienta y sepa trasmitir su proyecto.

EXPERIENCIA

en

equipo

3 aos en experiencia en Identificacin, Formulacin y

Evaluacin de Proyectos de Inversin Puestos en Marcha.

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6.2
ASPECTOS LEGALES
El objetivo del estudio de los aspectos legales es lograr que el proyecto se
adecue a las normas legales vigentes, as como identificar las caractersticas
generales del marco legal del proyecto.
En la formulacin del proyecto se analizan los aspectos legales necesarios para la
formalizacin de la empresa, los cuales inciden en los rubros operativos y
econmicos del negocio. Los aspectos que debern ser considerados en un
estudio legal se detallan en el siguiente esquema:
Aspectos que abarca el estudio legal del proyecto

Determinacin de la forma societaria del negocio

Procedimiento para la constitucin formal de la empresa
Tramitacin de la licencia de funcionamiento del negocio
Obligaciones tributarias del negocio
Anlisis de la legislacin laboral
Registros y proteccin de patentes, marcas y nombres comerciales
Anlisis de la legislacin financiera
Anlisis de la legislacin ambiental
Formas societarias segn nuestra Ley General de Sociedades

6.3
PROPIEDAD INTELECTUAL
Son los DERECHOS que tienen que ver con las CREACIONES de la mente: por
ejemplo las invenciones, las obras literarias y artsticas, los smbolos, los nombres,
las imgenes y los dibujos y modelos utilizados en el comercio.

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PROPIEDAD INTELECTUAL
Propiedad Industrial
Nuevas Creaciones

Signos Distintivos

Derecho de Autor
Obras Literarias
Obras Artisticas
Obras Cientficas

Patentes de invencin Marcas

Modelos de Utilidad
Nombres Comerciales
Diseos Industriales
Denominacin de Origen
Lemas Comerciales

6.4

Proteccin "Sui Generis"

Conocimientos Colectivos
Variedades Vegetales
Circuitos Integrados

PATENTES, MARCAS Y NOMBRES COMERCIALES

6.4.1 PATENTE
Es una proteccin legal o documento que reconoce el derecho de explotar
en exclusiva la invencin patentada durante un perodo determinado,
impidiendo a otros su fabricacin, venta o utilizacin sin consentimiento del
titular. La patente convierte al creador de un invento en el dueo del mismo,
lo protege de las posibles imitaciones o copias y evita que el producto sea
utilizado sin que el creador del invento obtenga algn beneficio. En el caso
del Per lo otorga INDECOPI.
Requisitos fundamentales:
a) Ser novedoso.- debe ser absolutamente novedoso en la medida en que
el creador de un invento no puede haber tenido acceso a ella por algn
medio mas que el de su creatividad.
b) Tener nivel inventivo.- es indispensable que exprese un nivel inventivo
razonable; que no sea algo muy obvio o elemental que se le pueda ocurrir a
cualquiera.
c) Tener aplicacin industrial.- debe tener la posibilidad de ser fabricada o
utilizada en cualquier tipo de industria, entendindose por industria la
referida a cualquier actividad productiva, incluidos los servicios.
6.4.2 MARCAS
Son los nombres o distintivos que utilizan las empresas para diferenciar sus
productos o servicios de otros en el mercado. Marca inscrita en los
correspondientes registros nacionales o internacionales. Para que los
clientes identifiquen el bien o producto, el distintivo de la empresa, debe ser
diferenciado de alguna manera de otros similares o iguales que ya existen
en el mercado. La ley de propiedad industrial establece que podrn constituir
marca los siguientes signos o medios: a) las palabras o combinaciones de
palabras (incluidos los nombres y apellidos); b) las imgenes, signos y
logotipos; c) las formas tridimensionales de objetos (que incluyen los
envases, los frascos o cualquier material de envolturas, en la medida que no
sea la forma usual del producto o su presentacin; d) cualquier combinacin
anterior.

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6.4.3 NOMBRE COMERCIAL

Es el signo o denominacin que sirve para identificar a una persona natural
o jurdica en el ejercicio de su actividad econmica y que distinguen tal
desenvolvimiento de las otras idnticas o similares. Por lo se entiende por
nombre comercial cualquier signo que identifique a una actividad econmica,
a una empresa o a un establecimiento mercantil.
El nombre comercial sirve para individualizar a un empresario en el ejercicio
de su actividad. A diferencia de las marcas y dems elementos de la
propiedad industrial, el derecho sobre el nombre comercial se adquiere por
el uso efectivo del mismo en el mercado; se trata, por lo tanto, de un registro
declarativo y no constitutivo de derechos. Por ello, al solicitar un registro se
deber indicar la fecha de primer uso del nombre comercial y acompaar la
prueba que acredite tal uso. La inscripcin del nombre comercial se asienta
en el Registro de Propiedad Industrial del INDECOPI.
Objeto de Proteccin:
Patentes e Invencin (PI)
Patentes de Modelo de Utilidad (MU)
Diseos Industriales (DI)

Grandes creaciones tcnicas

Pequeas creaciones tcnicas
Creaciones ornamentales

Duracin de la Proteccin
PI
MU
DI
20 Aos
10 Aos
10 Aos
PI, MU, DI. Plazo contado desde
la presentacin de la solicitud
6.5
IMPACTO AMBIENTAL
El estudio de impacto ambiental analiza los elementos que influyen en la proteccin
o degradacin medio-ambiental.
Los problemas ambientales surgen fundamentalmente de la contaminacin del aire,
agua y la tierra; estas fuentes individuales de contaminacin interactan a travs
del ecosistema. En nuestros das cada vez es mayor la demanda de un medio
ambiente limpio y saludable.
Se entiende por ecosistema al conjunto de caractersticas de un espacio de vida,
en el que se relacionan el medio y distintas poblaciones con interacciones
recprocas; el ecosistema es una unidad de anlisis para la ecologa. La ecologa
hace referencia a las relaciones entre los seres vivientes y el medio en que viven.
El objetivo del estudio de impacto ambiental consiste en identificar impactos
ambientales potenciales (probables), as como las posibles alternativas y medidas
de mitigacin. Se le denomina el EIA en formas sucinta.
El criterio de decisin ser ms atinado cuando el negocio cause el menor
deterioro posible al medio ambiente.
Con respecto al problema medio ambiental, es bueno divulgar lo que dice gente
entendida al respecto como don Antonio Brack Egg; y, que los futuros proyectistas
de proyectos de inversin tienen que tener muy presente, ya que cada da ms
ciudadanos del Per y el mundo estn interesados en que se debe cuidar el
medioambiente.

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LA HUMANIDAD AFRONTA GRAVES PROBLEMAS QUE COMPROMETEN SU

FUTURO SOBRE EL PLANETA
A.B.E.1 LOS PROBLEMAS GLOBALES EN EL PLANETA TIERRA
a. Reduccin de bosques.
b. Degradacin de suelos agrcolas.
c. Crisis del agua por mayor demanda y contaminacin creciente.
d. Residuos slidos que se acumulan en forma alarmante.
e. Prdida de biodiversidad: especies y recursos genticos.
f. Prdida de culturas aborgenes y conocimientos tradicionales.
g. Cambio climtico.
A.B.E.2 CAMBIO CLIMTICO EN EL PLANETA TIERRA
El problema global de mayor gravitacin porque afecta a todo el ecosistema
terrestre.
Creciente emisin de gases de efecto invernadero.
Debilitamiento de la capa de ozono.
Las medidas a tomarse son urgentes.
En el Per incide directamente en la prdida de glaciares andinos y en la
disponibilidad de agua.
A.B.E.3 BOSQUES
En los ltimos 500 aos la Tierra ha perdido cerca del 50% de los bosques.
Amrica Latina entre 1990 y el 2000 ha perdido 47 millones de hectreas de
bosques y cada ao se pierden 3 millones de hectreas adicionales.
En la Amazona la superficie de bosques se ha reducido en cerca de 100
millones de hectreas.
En el Per 15 millones de hectreas de bosques se han perdido en los
Andes y en la Amazona.
A.B.E.4 SUELOS AGRCOLAS
Prdidas de suelos agrcolas por erosin, salinizacin y prdida de fertilidad
que compromete la seguridad alimentaria de la humanidad.
En el Per el 60% de los suelos agrcolas est con problemas de
salinizacin, erosin y prdida de fertilidad.
En la Amazona peruana se han degradado millones de hectreas de suelos
en las reas de colonizacin.
A.B.E.5 AGUA
A nivel global la demanda de agua crece y la calidad disminuye.
La contaminacin de los mares y de las aguas continentales aumenta.
En el Per el 95% de los Municipios echan sus aguas servidas directamente
al ambiente sin tratamiento alguno.
Lima vierte al menos 370 millones de m3/ao de aguas servidas (poluidas,
contaminadas) al mar.
A.B.E.6 RESIDUOS SLIDOS

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La humanidad se ha convertido en un enorme productor de desechos

slidos.
Los ecosistemas no tienen ya la capacidad de procesarlos porque una gran
parte son plsticos y elementos sintticos.
En el Per cada da se vierten al ambiente 9 000 toneladas de residuos
slidos en forma inadecuada.
A.B.E.7 BIODIVERSIDAD
Los recursos vivos del planeta se estn perdiendo: ms de 12 000 especies
en la lista roja a nivel mundial.
La humanidad ha domesticado 712 especies de plantas y desarrollado miles
de variedades. Este banco gentico del mundo se est perdiendo en forma
acelerada.
Los pases andino-amaznicos son un gran centro de recursos genticos.
A.B.E.8 PROBLEMAS Y OPORTUNIDADES
Existen enormes problemas globales, regionales y nacionales.
Los problemas pueden transformarse en oportunidades para actividades
econmicas innovadoras.
El desafo no est en los lamentos, sino en la accin para cambiar los
problemas en oportunidades.
A.B.E.9 LOS MERCADOS SE VUELVEN EXIGENTES
Certificacin forestal.
Certificacin orgnica.
ISO 14 000 e ISO 26 000.
Productos naturales y orgnicos.
Preocupacin global por la responsabilidad social, el ambiente y la tica en
las actividades empresariales.

A.B.E.10 LA GENTE EXIGE Y EST ALERTA

El flujo de informacin se ha generalizado a las masas populares: internet,
prensa, etc.
Los ciudadanos se estn organizando para exigir mayor responsabilidad
social y ambiental: ONGs, organizaciones de base, etc.
Los consumidores se estn organizando y exigen informacin, tica y
transparencia a las empresas.
A.B.E.11 LA CIUDADANA AMBIENTAL ES UN FENMENO CRECIENTE
Responsabilidad social
CON LOS TRABAJADORES DE LA EMPRESA: sueldos justos, calidad en
las condiciones de trabajo, formalidad.
CON LAS COMUNIDADES VECINAS: prevenir y corregir impactos
negativos + ser parte de las acciones para superar la pobreza en el entorno
empresarial.

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La calidad de vida y un ambiente saludable forman parte de la

responsabilidad social.

Responsabilidad ambiental
El mundo ha cambiado despus de las Cumbres de la Tierra: Estocolmo
1972, Ro 1992, Johannesburgo 2002.
El siglo XXI estar marcado por la preocupacin ambiental.
La globalizacin de la problemtica ambiental es una realidad irreversible.
A.B.E.12 LA VISIN EN EL SIGLO XXI
DEBEMOS REPENSAR EL DESARROLLO Y PASAR DE LA
DESTRUCCIN DEL AMBIENTE A LA CONSTRUCCIN DE NUEVAS
OPORTUNIDADES.
EL ENFOQUE FUTURO DEBE ESTAR ORIENTADO A UN DESARROLLO
EN ALIANZA CON EL AMBIENTE Y LA GENTE POBRE.
EL DESARROLLO DEBE INCLUIR LOS ECONEGOCIOS Y EL
DESCUBRIR LAS POTENCIALIDADES QUE EL AMBIENTE NOS OFRECE.
EXISTEN GRANDES OPORTUNIDADES.
Como se puede apreciar la preocupacin ambiental es una realidad irreversible; en
un proyecto de inversin este es un punto que se tiene que desarrollar con la
mayor diligencia y profesionalismo; ya que s es un proyecto que requiere
financiamiento de organismos internacionales, estos organismos van a exigir que el
estudio considere los efectos de la nueva actividad empresarial en el medio
ambiente, para darle viabilidad tcnica y financiera; adems no slo se trata de
cumplir con esas exigencias, la problemtica ambiental actualmente es tan daina
para la supervivencia del planeta tierra, que es tico y moral considerarla en todo
estudio de inversin en el siglo XXI, tal como lo dice don Antonio Brack Egg:
DEBEMOS REPENSAR EL DESARROLLO Y PASAR DE LA DESTRUCCIN DEL
AMBIENTE A LA CONSTRUCCIN DE NUEVAS OPORTUNIDADES.
Polticos como el Ex vicepresidente de los Estados Unidos como Al Gore, con su
documental La Verdad Incmoda; que gano el Oscar al mejor documental en el
ao 2006 en Hollywood, han tratado y han puesto en el primer plano de la
conciencia humana el problema del medioambiente, la destruccin de los
ecosistemas, el calentamiento global de la tierra. Tambin Al Gore ha ganado el
Premio Nobel de la Paz, por el mismo aporte.
La estrella hollywondense Leonardo DiCaprio, dice al respecto: Est claro que los
seres humanos hemos tenido un efecto devastador en los ecosistemas del planeta.
Y porque hemos esperado tanto, porque hemos dado la espalda a las seales de
alerta de la naturaleza porque nuestros lderes polticos y econmicos han
ignorado la abrumadora evidencia cientfica los retos a los que hacemos frente
son mucho ms difciles. Por tanto el cuidar el medioambiente, los ecosistemas del
planeta son una responsabilidad de todos los seres humanos, si queremos seguir
viviendo en este planeta.
6.6
EXTERNALIDADES
Las externalidades tienen repercusiones en otros entes o grupos sociales
diferentes a los usuarios. En tal sentido, el proyecto industrial colateralmente puede

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causar dificultades o desmejorar el estatus de bienestar de otras personas no

usuarias.
Se dice que existe externalidad cuando la produccin o el consumo de un bien
afecta directamente a consumidores o empresas que no participan en su compra ni
en su venta y cuando esos efectos no se reflejan totalmente en los precios de
mercado. Las externalidades se producen debido a la ausencia de derechos de
propiedad. Los derechos de propiedad son dispositivos sociales que rigen la
propiedad, el uso y la eliminacin de recursos, bienes y servicios. Un derecho de
propiedad es un ttulo legalmente establecido. No existen derechos de propiedad
cuando se presentan externalidades. Nadie posee el aire, los ros y los ocanos.
Tipos de Externalidades
Las externalidades son actividades que afectan a otros positiva o negativamente,
sin que stos paguen o sean pagados por ella.
Un ejemplo de externalidad negativa es la contaminacin, en la cual una empresa
puede arrojar humos sulfurosos al aire y as daar las viviendas vecinas y la salud
de la poblacin. Si no se paga estos efectos, habr un nivel ineficiente alto de
contaminacin, por lo que disminuir el bienestar de las familias. Estos efectos
negativos incrementan los costos sociales del proyecto.
Un ejemplo de externalidad positiva es la que se deriva de los programas
sanitarios pblicos, como la vacuna contra el clera o la tifoidea; las vacunas no
slo protegen a las personas que han sido vacunadas sino tambin a otras
personas a las que stas podran contagiar.
Por lo tanto, las externalidades son abundantes e importantes; y en el mundo
moderno de hoy que cada vez los ciudadanos son ms exigentes, las
externalidades son factores a considerar en un estudio de inversin, como por
ejemplo el impacto ambiental que tendr en el agua, suelo y aire, por efecto de la
ejecucin del proyecto.

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AUTOEVALUACIN N 06
1. Que comprende y que objetivo persigue el estudio
de la organizacin?
2. Cul es el perfil que debe cumplir un especialista en
proyectos de inversin. Desarrllelo?.
3. Que aspectos legales abarca el estudio de un
proyecto de inversin?
4. Desarrolle las formas societarias peruanas segn la
Ley General de Sociedades? .
5. Investigue en que artculos de la Ley General de
Sociedades del Per se describen las formas
societarias?.
6. Defina lo que son: patentes, marcas y nombres
comerciales?
7. Por qu debe realizarse el estudio de Impacto
Ambiental EIA en los proyectos de inversin?
8. Describa 2 consecuencias por efectos globales en la
tierra y en el cambio climtico. Igualmente los efectos
en los bosques, agua, suelos agrcolas, ?
9. Porqu hay que tener responsabilidad social y
ambiental, segn Antonio Brack Egg?
10. Cul debe ser nuestra visin en el Siglo XXI respecto
al cuidado del medioambiente?
11. Qu clases de externalidades hay, descrbalas. De 2
ejemplos de cada una de ellas?

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