Los Estilos de Vida Latinoamericanos

En 1996, Arellano Marketing realiz en Per el primer estudio de Estilos de

Vida con validez estadstica en un pas latinoamericano (capital ms 15
ciudades). Aos despus, en el 2005, se llev a cabo el mismo estudio en
Mxico (capital ms 14 ciudades).
Su principal objetivo fue dar a conocer el comportamiento de los individuos
como resultado de la interaccin de muchas variables que observadas desde
la perspectiva funcional y sistmica de una sociedad de consumo crean una
suerte de personalidad grupal.
Esta personalidad grupal, denominada Estilo de Vida (EV), se explica como
una manera de ser y de comportarse compartida por un grupo significativo de
personas de una sociedad, que se parecen entre s por sus caractersticas
socio-demogrficas, psicolgicas, de comportamiento, de equipamiento e
infraestructura, entre otras (Arellano 2000).
Ambos estudios mostraron la existencia de 6 estilos de vida muy similares en
Mxico y Per con dos grandes ejes: el nivel de ingreso y el de modernidad
tradicin, altamente correlacionado con una variable de tendencia y resistencia
al cambio. Paralelamente se encontr que la variable sexo tambin era
importante para la clasificacin de algunos grupos.

Los 6 Estilos de Vida y sus principales caractersticas

Los Sofisticados
Segmento mixto, con un nivel de ingresos ms altos que el promedio. Son muy
modernos, educados, liberales, cosmopolitas y valoran mucho la imagen
personal. Son innovadores en el consumo y cazadores de tendencias. Le
importa mucho su estatus, siguen la moda y son asiduos consumidores de
productos light. En su mayora son ms jvenes que el promedio de la
poblacin.

Los Progresistas
Hombres que buscan permanentemente el progreso personal o familiar.
Aunque estn en todos los NSE, en su mayora son obreros y empresarios
emprendedores (formales e informales). Los mueve el deseo de revertir su
situacin y avanzar, y estn siempre en busca de oportunidades. Son
extremadamente prcticos y modernos, tienden a estudiar carreras cortas para
salir a producir lo antes posible.

Las Modernas
Mujeres que trabajan o estudian y que buscan su realizacin personal tambin
como madres. Se maquillan, se arreglan y buscan el reconocimiento de la
sociedad. Son modernas, reniegan del machismo y les encanta salir de
compras, donde gustan de comprar productos de marca y, en general, de
aquellos que les faciliten las tareas del hogar. Estn en todos los NSE.

Los Formales / Adaptados

Hombres trabajadores y orientados a la familia que valoran mucho su estatus
social. Admiran a los Sofisticados, aunque son mucho ms tradicionales que
estos. Llegan siempre un poco tarde en la adopcin de las modas. Trabajan
usualmente como oficinistas, empleados de nivel medio, profesores, obreros o
en actividades independientes de mediano nivel.

Las Conservadoras
Mujeres de tendencia bastante religiosa y tradicional. Tpicas mam gallina,
siempre persiguen el bienestar de los hijos y la familia, y son responsables de
casi todos los gastos relacionados al hogar. Se visten bsicamente para
cubrirse y solo utilizan maquillaje de forma ocasional. Gustan de las
telenovelas y su pasatiempo preferido es jugar con sus hijos. Estn en todos
los NSE.

Los Austeros
Segmento mixto, de bajos recursos econmicos, que vive resignado a su
suerte. Hay muchas personas mayores que prefieren la vida simple, sin
complicaciones y, si fuese posible, viviran en el campo. Son reacios a los
cambios, no les gusta tomar riesgos y no les agrada probar nuevas cosas.
Muchos son inmigrantes y tienen el porcentaje ms alto de personas de origen
indgena. (Arellano Marketing, 2015)

tica

Se ha definido con frecuencia a la tica como la doctrina de las costumbres. En

nuestros das la tica ha llegado a significar Filosofa Moral, y as la
entendemos nosotros. Existen varias definiciones sobre la Etica, as tenemos:

Segn Leopoldo Saeza y Aceves: La tica es la disciplina filosfica, y ms

propiamente axiolgica, que se ocupa del estudio de los valores bueno-malo
Segn Juan Germn Prado: La tica es la disciplina filosfica que estudia la
moral, la conducta y las obligaciones del hombre ante sus semejantes.
Segn Salazar Bondy: Etica es una doctrina de la conducta moral de los
principios, de los ideales y de los deberes de las acciones morales. (Mendoza,
2012)

Dilemas ticos
Un dilema tico es una situacin en la que se hace presente un aparente
conflicto operativo entre dos imperativos ticos en forma tal que la obediencia a
uno de ellos implica la transgresin del otro. En general, se denomina dilema
tico cuando un agente (el profesional, en este caso) tiene razones para llevar
a cabo dos acciones (o ms), cada una de las cuales favorece un principio
diferente, y no es posible cumplirlas sin violentar alguno de ellos. De esta
forma, el agente est en una situacin en la que est condenado a cometer una
falta: sin importar lo que haga, har algo equivocado o faltar a una
obligacin.

Dilemas ticos en la Vida Profesional

Es poco frecuente encontrarse en la prctica profesional dilemas perfectos, en

los que se oponen dos o ms principios de idntico valor. Hay una cierta
tendencia a considerar la beneficencia como principio principal. En ese caso
una situacin no sera un dilema perfecto porque primara la beneficencia. Sin
embargo, en los casos en los cuales el profesional se encuentra en una
relacin dual, se puede oponer la beneficencia respectiva de cada poblacin
vinculada a la relacin dual. As ocurre por ejemplo, en el entorno escolar,
donde el profesional se puede encontrar en una situacin en la que se oponga
la beneficencia de un estudiante concreto a la beneficencia de otro alumno o
integrante de la comunidad acadmica.
Vctor Cludio, miembro del Comit Permanente de tica de la Federacin de
Asociaciones de Psiclogos (EFPA) de Europa, seala que el dilema tico
surge del conflicto entre procesos morales, ticos y emocionales, y las normas
jurdicas. Sin embargo, suele preservar la definicin clsica de dilema, donde
un agente (el psiclogo en estos casos) tiene razones morales para ejecutar
cada una de las opciones, pero debe decidirse por una de ellas. El factor
crucial de un dilema tico es que todas las opciones posibles deben ser
hechas, pero hay una imposibilidad para su ejecucin. Por ejemplo, cuando hay
una exigencia de beneficencia (proveer los mejores medios para la solucin de
una situacin psicolgica) pero para lograrlo, parecera ser necesario revelar
informacin confidencial obtenida en la intervencin. As, el psiclogo se
enfrenta a defender la beneficencia y respetar la confidencialidad, conducta
que no es posible simultneamente en esta situacin.
De forma operacional, una situacin tica dilemtica se presenta cuando:

a) El agente debe elegir entre dos o ms opciones relacionadas con Principios

ticos.
b) El agente est obligado a actuar, porque abstenerse de actuar atenta contra
algn principio tico (Beneficencia, Justicia, etctera).
c) Las opciones presentes para proceder involucran acciones contra diversos
principios, y entonces el actor debe seleccionar, por ejemplo, atentar contra la
autonoma o atentar contra la beneficencia, en alguno(s) de sus estndar(es).
En trminos generales, se reconocen varios tipos de conflictos en situaciones
dilemticas: a) entre dos principios ticos. b) entre tica y ley, una situacin
frecuente desde el inicio de la legislacin sobre las consecuencias judiciales del
trabajo disciplinar, c) entre tica personal (valores) y exigencias del rol
profesional, o entre los valores de tipo religioso del profesional y del paciente d)
entre principios y leyes, e) entre sistemas de creencias del profesional y el rol
profesional.
(Berro-Acosta, 2015)

Arellano Marketing. (26 de 4 de 2015). Arellano Marketing. Recuperado el 5

de 10 de 2016, de http://www.arellanomarketing.com/inicio/estilos-devida/
Berro-Acosta, L. A. (4 de 10 de 2015). Etica Psicologica. Recuperado el 5 de
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title=Dilemas_%C3%89ticos
Mendoza, N. R. (14 de 10 de 2012). Derecho y Cambio Social. Recuperado el
5 de 10 de 2016, de
http://www.derechoycambiosocial.com/RJC/REVISTA5/moral.htm